Kantar IBOPE Media - A Jornada Do Consumo Televisivo Em Diferentes Plataformas

7/25/2019 Kantar IBOPE Media - A Jornada Do Consumo Televisivo Em Diferentes Plataformas

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03/07/2016 A jornada do consumo televisivo em diferentes plataformas | Kantar IBOPE Media

https://ww w.kantar ibopem edi a.com /a- jor nada- do- consum o- tel evi si vo- em -di fer entes- pl atafor mas/ 1/5

A r t i g o s & P a p e r s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / c o n t e u d o / a r t i g o s - p a p e r s / ) 1 9 / 0 4 / 2 0 1 6

A j o r n a d a d o c o n s u m o t e l e v i s i v o e m d i f e r e n t e s p l a t a f o r m a s

O m u n d o e s t c a d a v e z m a i s c a t i c o e a r o t i n a d o c o n s u m i d o r c o m p l e x a . E m u m d i a t p i c o , u m a p e s s o a c o m u m p a s s a c e r c a d e

o i t o h o r a s d o r m i n d o , o i t o h o r a s n o t r a b a l h o , a l m d a s d u a s h o r a s e m t r n s i t o . T o d a s a s o u t r a s a t i v i d a d e s d e l a z e r e

e n t r e t e n i m e n t o , b e m c o m o a f a z e r e s d o m s t i c o s , s o r e a l i z a d a s n a s s e i s h o r a s r e s t a n t e s d o d i a . O t e m p o s e t o r n a u m b e m

e s c a s s o e o c o n s u m i d o r s e v e m u m a m b i e n t e q u e d e m a n d a d e c i s e s r p i d a s e p r t i c a s .

N e s t e c o n t e x t o , a a t e n o d o c o n s u m i d o r s e f r a g m e n t a e a i n d a m a i s d i s p u t a d a . O s p r i n c i p a i s f a t o r e s q u e i m p a c t a m o n v e l d e

a t e n o s o a d v i n d o s d a d i v e r s i d a d e d e m d i a s , c o m p o r t a m e n t o m u l t i p l a t a f o r m a s e o u s o d e m d i a s s o c i a i s .

O c o n s u m o d e m d i a u m h b i t o e n r a i z a d o n a q u a s e t o t a l i d a d e d a p o p u l a o . S e g u n d o o e s t u d o T a r g e t G r o u p I n d e x , e n t r e o s

m e i o s d e m a i o r a l c a n c e e s t o : a t e l e v i s o , a s s i s t i d a p o r 9 8 % d a p o p u l a o ; a m d i a e x t e n s i v a , q u e a l c a n a 7 6 % ; e o r d i o e a

i n t e r n e t , 6 8 % . V a l e r e s s a l t a r q u e a i n t e r n e t a p r e s e n t o u u m c r e s c i m e n t o d e 1 4 5 % n o s l t i m o s d e z a n o s . E s s e a v a n o c o n t r i b u i u

p a r a o a u m e n t o d o c o n s u m o s i m u l t n e o d e m e i o s , h b i t o q u e p a s s o u d e 5 5 % p a r a 6 2 % e m c i n c o a n o s .

A a d o o d o s a p a r e l h o s t e c n o l g i c o s t a m b m t e m c r e s c i d o r a p i d a m e n t e n o p a s . A p o s s e d e p e l o m e n o s t r s d i s p o s i t i v o s , e n t r e

t e l e v i s o , c o m p u t a d o r , s m a r t p h o n e e t a b l e t , t r i p l i c o u n o s l t i m o s t r s a n o s . H o j e , 8 0 % d a p o p u l a o d a s p r i n c i p a i s r e g i e s

m e t r o p o l i t a n a s t e m a c e s s o a o m e n o s d o i s d e s t e s a p a r e l h o s , c o m o d e m o n s t r a m o s d a d o s d a m e s m a p e s q u i s a , d a K a n t a r I B O P E

M e d i a .

A i n d a c o m t o d a e s s a d i v e r s i d a d e d e p l a t a f o r m a s d i s p o n v e i s p o s s v e l n o t a r q u e a t e l e v i s o u n a n i m i d a d e , u m a v e z q u e

p r a t i c a m e n t e t o d o s o s c o n s u m i d o r e s t m o a p a r e l h o t e l e v i s o r , i n d e p e n d e n t e m e n t e d a c o m b i n a o d e d i s p o s i t i v o s q u e p o s s u a m .

D e a c o r d o c o m o e s t u d o A n t r o p o m e d i a , s e a t e l e v i s o f o s s e p e r s o n i f i c a d a , s e r i a u m a f a m l i a , j q u e e s t p r e s e n t e e m t o d o s o s

l a r e s e r e p r e s e n t a u m m o m e n t o a s e r c o m p a r t i l h a d o c o m o s e n t e s q u e r i d o s .

A l m d a t e l e v i s o , o d i s p o s i t i v o m a i s c o m u m e n t r e q u e m t e m a c e s s o a d u a s t e l a s o c o m p u t a d o r . P a r a o s q u e p o s s u e m t r s t e l a s ,

9 5 % t m u m s m a r t p h o n e . O t a b l e t a q u a r t a t e l a q u e c o m p l e t a o c i c l o , c o m o d e m o n s t r a a t a b e l a a b a i x o .

F o n t e : T a r g e t G r o u p I n d e x Y 1 6 w 1 + w 2 ( A g o / 1 4 S e t / 1 5 )
https://www.kantaribopemedia.com/conteudo/artigos-papers/


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A o c o m b i n a r a v a r i e d a d e d e a p a r e l h o s c o m o a m p l o a l c a n c e d a m d i a , o r e s u l t a d o o c o m p o r t a m e n t o m u l t i p l a t a f o r m a . O s

t e l e s p e c t a d o r e s p a s s a m a t e r a p o s s i b i l i d a d e d e c o n s u m i r c o n t e d o e m q u a l q u e r h o r r i o e l o c a l d e a c o r d o c o m a s u a r o t i n a ,

c o n v e n i n c i a e p r e f e r n c i a . a p a s s a g e m d a e r a d o c o n t e d o p a r a a e r a d o c o n t e x t o , n a q u a l o c o n s u m o d e u m m e s m o c o n t e d o

p o d e o c o r r e r e m d i f e r e n t e s l o c a i s , c a r a c t e r i z a n d o u m m o m e n t o n i c o d e a c o r d o c o m o c o n t e x t o .

D e s s a f o r m a , p a r a s e a d a p t a r n e c e s s i d a d e d o c o n s u m i d o r , a l g u n s d o s n o v o s f o r m a t o s d e c o n s u m o d e v d e o p o s s i b i l i t a m q u e o s

t e l e s p e c t a d o r e s a s s i s t a m a p r o g r a m a s d e T V f o r a d o h o r r i o d e e x i b i o . E n t r e t a n t o , c o m o o t e m p o t o t a l d i s p o n v e l p a r a a t i v i d a d e s

d e e n t r e t e n i m e n t o p e r m a n e c e o m e s m o , o c o n s u m o t e n d e a s e c o n c e n t r a r n o p e r o d o n o t u r n o , n o c h a m a d o p r i m e t i m e

n o

s o m e n t e d a T V

m a s t a m b m d o t e l e s p e c t a d o r , j q u e n e s t e h o r r i o q u e e l e t e m d i s p o n i b i l i d a d e p a r a a t i v i d a d e s d e l a z e r . A o

a n a l i s a r o s h o r r i o s e m q u e o s t e l e s p e c t a d o r e s c o s t u m a m a s s i s t i r a o s c o n t e d o s d e T V a p a r t i r d o t i m e s h i f t e d v i e w i n g ( T S V ) , o u

s e j a , p r o g r a m a s g r a v a d o s e c o n s u m i d o s f o r a d o h o r r i o d e e x i b i o , c o n s t a t o u - s e q u e o s e u m a i o r c o n s u m o b e m p r x i m o a o d o

c o n t e d o t e l e v i s i v o l i n e a r . O s p i c o s o c o r r e m e n t r e a s 2 1 h e 2 3 h e m a m b o s o s f o r m a t o s , l i v e e T S V .

( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / w p - c o n t e n t / u p l o a d s / 2 0 1 6 / 0 4 / 2 . b m p )

F o n t e : K a n t a r I B O P E M e d i a | M e d i a W o r k s t a t i o n | | 1 5 R e g i e s M e t r o p o l i t a n a s | 0 1 / 1 0 / 2 0 1 5 a 3 1 / 1 2 / 2 0 1 5 | A n l i s e d e R a t % , L i v e e

C o n s o l i d a d o , c o n s i d e r a n d o o t o t a l d e i n d i v d u o s .

J o c o n s u m o d e c o n t e d o t e l e v i s i v o p o r t r a n s m i s s o d i g i t a l t e r r e s t r e ( T D T ) e m a p a r e l h o s m v e i s a p r e s e n t a u m a c a r a c t e r s t i c a

d i s t i n t a : u m d e s e u s p i c o s o c o r r e n o h o r r i o d o a l m o o , p e r o d o e m q u e o s c o n s u m i d o r e s t e n d e m a e s t a r d i s p o n v e i s ,

p r i n c i p a l m e n t e f o r a d e c a s a .

O b s e r v a n d o o t e m p o m d i o d e s p e n d i d o p a r a c o n s u m i r t e l e v i s o p e l o c e l u l a r p o s s v e l n o t a r q u e o s t e l e s p e c t a d o r e s a s s i s t e m a

p o u c o s m i n u t o s , c o m p i c o s v a r i a d o s n a p l a t a f o r m a , a o l o n g o d o d i a , q u a n d o c o m p a r a d o s T V l i n e a r . E s s e t i p o d e h b i t o p o d e s e r

c a r a c t e r i z a d o c o m o u m c o m p o r t a m e n t o s n a c k a b l e

c o n s u m o d e c o n t e d o r p i d o e e m p e q u e n a s p o r e s , q u e p o d e s e r

r e l a c i o n a d o f r a g m e n t a o d a a t e n o , d i s p e r s a n o s i n t e r v a l o s d i s p o n v e i s e n t r e a s a t i v i d a d e s d o c o n s u m i d o r .

( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / w p - c o n t e n t / u p l o a d s / 2 0 1 6 / 0 4 / 3 . b m p )

F o n t e : K a n t a r I B O P E M e d i a | M e d i a W o r k s t a t i o n | G r a n d e S o P a u l o | 0 1 / 1 0 / 2 0 1 5 a 3 1 / 1 2 / 2 0 1 5 | A n l i s e d e R a t % , L i v e e T D T M o b i l e

i s o l a d o , c o n s i d e r a n d o o t o t a l d e i n d i v d u o s .

N a c o m p r e e n s o d e s s a j o r n a d a e s s e n c i a l e n t e n d e r o p a p e l d o c o n t e d o , p o i s e s t e t a m b m i r c o n t r i b u i r p a r a q u e o

t e l e s p e c t a d o r a v a l i e q u a n d o , o n d e e q u a n t o d e s e u t e m p o s e r d e d i c a d o q u e l a p r o g r a m a o . P o r m , r e a l i t i e s s h o w s e a s n o v e l a s

s e d e s t a c a m e m t o d a s a s f o r m a s d e c o n s u m o . E s s e s g n e r o s a p r e s e n t a m c a r a c t e r s t i c a s s o c i a i s e d e e n g a j a m e n t o , u m a v e z q u e o

a l t o a l c a n c e p r o p o r c i o n a i n t e r a o e n t r e o s t e l e s p e c t a d o r e s e m d i f e r e n t e s a m b i e n t e s s o c i a i s , b e m c o m o d e m a n d a m o

a c o m p a n h a m e n t o s e q u e n c i a l . P o r t a n t o , o t e l e s p e c t a d o r p o d e p r o c u r a r a c o m p a n h a r o c o n t e d o q u e j f o i t r a n s m i t i d o , p o r m e i o d a

g r a v a o o u v i d e o o n d e m a n d ( V O D ) , p a r a e s t a r a t u a l i z a d o n a s c o n v e r s a s , m e s m o q u a n d o n o a s s i s t e a o c o n t e d o n o m o m e n t o d e

s u a t r a n s m i s s o o r i g i n a l .

E s s a n e c e s s i d a d e d e s e m a n t e r e m d i a c o m a s q u e s t e s s o c i a i s e n o p e r d e r a s e q u n c i a d e e p i s d i o s p o d e e x p l i c a r o f a t o d e q u e

a m b o s o s g n e r o s s e d e s t a c a m t a m b m n o c o n s u m o m v e l . Q u a n d o p o s s v e l , o t e l e s p e c t a d o r p r o c u r a a c o m p a n h a r e s s e t i p o d e

c o n t e d o e m t e m p o r e a l o n d e q u e r q u e e l e e s t e j a , n a p l a t a f o r m a d i s p o n v e l n o m o m e n t o d a e x i b i o . E s s e a s p e c t o t a m b m
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r e f l e t i d o n a s r e d e s s o c i a i s . O s g n e r o s q u e m a i s f i g u r a r a m n o r a n k i n g d o P u b l i c I T T R [ 1 ] a o l o n g o d e 2 0 1 5 f o r a m n o v a m e n t e r e a l i t y

s h o w e n o v e l a .

D i a n t e d e s s a s c o n s t a n t e s m u d a n a s , o c e n r i o m i d i t i c o s e r e n o v a o t e m p o t o d o e a s t e c n o l o g i a s e v o l u e m d e f o r m a e x p o n e n c i a l .

D a m e s m a f o r m a , o c o m p o r t a m e n t o d o c o n s u m i d o r , i n f l u e n c i a d o p o r e s s a s m u d a n a s , p a s s a p o r t r a n s f o r m a e s n a m a n e i r a d e

c o n s u m i r m d i a . A m e d i o d a a u d i n c i a m u l t i p l a t a f o r m a e s s e n c i a l p a r a u m a v i s o a b r a n g e n t e d a j o r n a d a d o c o n s u m o t e l e v i s i v o

e p a u t a r d e c i s e s e s s e n c i a i s p a r a o m e i o n o s p r x i m o s a n o s . S a b e r m o n e t i z a r e s s e c o n s u m o , n a e r a d o c o n t e d o l q u i d o , s e r

v i t a l p a r a o f u t u r o d a T V .

[ 1 ] R a n k i n g s e m a n a l c o m o s d e z p r o g r a m a s d a t e l e v i s o a b e r t a q u e g e r a r a m m a i o r n m e r o d e v i s u a l i z a e s d o s T w e e t s

r e l a c i o n a d o s p r o g r a m a o t e l e v i s i v a

C o m p a r t i l h a r : ( h t t p : / / t w i t t e r . c o m / s h a r e ? u r l = h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / a - j o r n a d a - d o - c o n s u m o - t e l e v i s i v o - e m -

d i f e r e n t e s - p l a t a f o r m a s / & t e x t = A + j o r n a d a + d o + c o n s u m o + t e l e v i s i v o + e m + d i f e r e n t e s + p l a t a f o r m a s + )

( h t t p s : / / p l u s . g o o g l e . c o m / s h a r e ? u r l = h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / a - j o r n a d a - d o - c o n s u m o - t e l e v i s i v o - e m - d i f e r e n t e s -

p l a t a f o r m a s / ) ( h t t p : / / w w w . f a c e b o o k . c o m / s h a r e r . p h p ? u = h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / a - j o r n a d a - d o - c o n s u m o -

t e l e v i s i v o - e m - d i f e r e n t e s - p l a t a f o r m a s / ) ( h t t p : / / w w w . l i n k e d i n . c o m / s h a r e A r t i c l e ?

m i n i = t r u e & u r l = h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / a - j o r n a d a - d o - c o n s u m o - t e l e v i s i v o - e m - d i f e r e n t e s - p l a t a f o r m a s / )

R e d e s S o c i a i s

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O n d e E s t a m o s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / o n d e - e s t a m o s / )

P a r c e r i a s e A s s o c i a e s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / p a r c e r i a s / )

C a r r e i r a ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / c a r r e i r a / )

L i d e r a n a ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / l i d e r a n c a / )

I n t e g r i d a d e C o r p o r a t i v a ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / i n t e g r i d a d e - c o r p o r a t i v a / )

S O L U E S

A f e r i o ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / a f e r i c a o / )

Q u a l i f i c a o ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / q u a l i f i c a c a o / )

E f i c i n c i a ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / e f i c i e n c i a / )

C O N T E D O

N o t c i a s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / c o n t e u d o / n o t i c i a / )

I n f o g r f i c o s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / c o n t e u d o / i n f o g r a f i c o s / )

V d e o s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / c o n t e u d o / v i d e o s / )

A r t i g o s & P a p e r s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / c o n t e u d o / a r t i g o s - p a p e r s / )

D a d o s & R a n k i n g s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / c o n t e u d o / d a d o s - r a n k i n g s / )

G l o s s r i o ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / g l o s s a r i o / )

E s t u d o s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / e s t u d o s / )

E n t r e v i s t a s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / c o n t e u d o / e n t r e v i s t a s / )

M e d i a B o o k ( h t t p : / / w w w . m e d i a b o o k . i b o p e . c o m / )

R E L A C I O N A M E N T O

F a l e C o n o s c o ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / f a l e - c o n o s c o / )

O r a m e n t o d e P e s q u i s a ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / o r c a m e n t o - d e - p e s q u i s a / )

I m p r e n s a ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / i m p r e n s a / )

O u v i d o r i a ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / o u v i d o r i a / )

E n t r e v i s t a d o s ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / e n t r e v i s t a d o s / )

A c a d m i c o ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / a c a d e m i c o / )

N o r m a s d e D i v u l g a o ( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / n o r m a s - d e - c o n f i d e n c i a l i d a d e - e - d i v u l g a c a o / )

( h t t p s : / / w w w . k a n t a r i b o p e m e d i a . c o m / )
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R e l a t r i o s d e i n v e s t i m e n t o s ( h t t p : / / w w w . i b o p e . c o m / p t - b r / C o m p r a - O n l i n e / i n v e s t i m e n t o - p u b l i c i t a r i o / P a g i n a s / d e f a u l t . a s p x )

K a n t a r M e d i a ( h t t p : / / w w w . k a n t a r m e d i a . c o m / )

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