ANDRÉA NASCIMENTO EWERTONANDRÉA NASCIMENTO EWERTON

Esporte: um bom investimentoEsporte: um bom investimento

O esporte tem um enorme potencial econômico que deve ser O esporte tem um enorme potencial econômico que deve ser explorado explorado

incremento da fabricação e comercialização de produtosincremento da fabricação e comercialização de produtos

promoção de eventos e venda de serviçospromoção de eventos e venda de serviços

exposição na mídia nacional e internacionalexposição na mídia nacional e internacionalpotencialização do turismopotencialização do turismoconstrução ou reforma de instalações esportivasconstrução ou reforma de instalações esportivas

A indústria do esporte é a quarta do Brasil, gera R$ 31 bilhõesA indústria do esporte é a quarta do Brasil, gera R$ 31 bilhõesao ano, representando 3,3% do PIB (FGV, 2005)ao ano, representando 3,3% do PIB (FGV, 2005)

““As Políticas Públicas de esporte devem explorar o potencial As Políticas Públicas de esporte devem explorar o potencial econômico do esporte, estimulando o desenvolvimento econômico do esporte, estimulando o desenvolvimento científico e tecnológico buscando novas formas de científico e tecnológico buscando novas formas de atividades, produtos e serviços, que criem uma cadeia atividades, produtos e serviços, que criem uma cadeia produtiva mais eficaz, gerando empregos e crescimento produtiva mais eficaz, gerando empregos e crescimento econômico, com reflexos positivos na formação humana e na econômico, com reflexos positivos na formação humana e na valorização da industria nacional” (PNE, 2005).valorização da industria nacional” (PNE, 2005).

O Banco do Brasil nas 16 etapas do Circuito BB Volei de Praia arrecadou 774.500 quilos de alimentos não perecíveis

50 hospitais e creches receberam visita de atletas patrocinados

4.380 empregos temporários foram gerados com eventos esportivos patrocinados pelo BB – vôlei e tênis.

Esporte e desenvolvimento econômicoEsporte e desenvolvimento econômico

Esporte agrega valoresEsporte agrega valores À VIDAÀ VIDA

Integração socialIntegração socialSuperação pessoalSuperação pessoal

Respeito as convenções coletivasRespeito as convenções coletivasDesenvolvimento humano e cidadaniaDesenvolvimento humano e cidadania

Tolerância as diferençasTolerância as diferençasQualidade de vidaQualidade de vida

À EMPRESAÀ EMPRESA

Rejuvenescimento da imagem da empresaRejuvenescimento da imagem da empresa

Aumento do reconhecimento públicoAumento do reconhecimento público

Exposição constante da marca em todas as mídiasExposição constante da marca em todas as mídias

Envolvimento da empresa com a comunidadeEnvolvimento da empresa com a comunidade

Simpatia junto ao público e mídiaSimpatia junto ao público e mídia

Investimentos no EsporteCAIXA ECONÔMICA FEDERAL

Patrocina a Confederação Brasileira de Ginástica (CBG) seleções de ginástica artística masculina e feminina. A estatal irá investir R$ 1,8 milhão até julho de 2007.

No período de 5 anos, já investiu R$ 19,3 milhões no atletismo - Confederação Brasileira de Atletismo

(CBAt), só em 2005 recebeu R$ 7 milhões em investimentos, 25% mais que os recebidos em 2004.

Investimentos no esporteBANCO DO BRASIL

Com um retrospecto de R$ 25 milhões aplicados em 2003 e cerca de R$ 4O milhões, em 2004

Foram R$ 47 milhões investidos no marketing esportivo em 2005

Nas 26 cidades com eventos esportivos promovidos pelo Banco, totalizaram 301.515 pessoas:

166 mil assistiram as etapas do Circuito Banco do Brasil de Vôlei de Praia

62.204 estiveram presentes nos eventos de tênis – Brasil Open, Challenger, Future, BH Open e Circuito

Juvenil.

Retorno do investimentoCORREIOS

Há 15 anos patrocina a CBDA - esportes aquáticosValor Investido em 2005/07: R$ 9.297.850,00Retorno de Mídia em 2005: R$ 64.930.004,00

Aumento de 8 mil (1991) para 80 mil (2006) de atletas cadastrados na Confederação →3 mil clubes e 27 federações filiadas→169 eventos anuais

Patrocina a CBFS - FUTSAL Valor Investido em 2005: R$ 4.500.000,00Retorno de Mídia em 2005 em: R$ 13.299.604,00

Fonte: Enter Comunicação

Política de Financiamento do Esporte: uma ação da Política Nacional

"Estruturação de uma política de financiamento que esteja vinculada ao Sistema Nacional do Esporte e do Lazer e que mobilize, articule, diversifique, amplie e dinamize recursos para essa área, coordenando as iniciativas do setor público, em todas as esferas, e do privado, assentada sob princípios sólidos de controle público e transparência" (PNE, 2005).

Lei de Incentivo FiscalPrincipais pontos

Dedução do imposto de renda devido a valores despendidos a título de patrocínio

ou doação(ano-calendário de 2015)

Limite das deduções a título de patrocínio: 6% para pessoas físicas, na Declaração de

Ajuste Anual 1% para pessoas jurídicas, no respectivo

período de apuração do imposto devidoSomente para apoio direto a projetos esportivos e paraesportivos aprovados pelo Ministério do Esporte

Lei de Incentivo FiscalPrincipais pontos

Poderão receber recursos os projetos destinados a promover a inclusão social através do esporte, preferencialmente nas comunidades de maior vulnerabilidade social

Atendimento das três manifestações esportivas: educacional, de participação, de alto rendimento É vedada a utilização dos recursos para pagamento

de remuneração aos atletas profissionais

Leis Estaduais de Incentivo Fiscal AC, BA, MS, RJ, SC

Existência de Fundos (SC, MS)

Patrocínio, doação, facilitação na importação de equipamentos esportivos

Beneficiamento de atletas residentes no estado

Investimento através da dedução do valor no ICMS

Concessão apenas aos adimplentes com a Fazenda Pública Estadual

Permissão da divulgação institucional (imagem empresarial associada ao incentivo das práticas esportivas)

Proposta de Regulamentação da Lei

Critérios que possibilitem:

transparência e controle social garantia do interesse público abrangência nacional, respeitando as diversidades de cada região do paísevitar a concentração do financiamento em modalidade já consolidadas desenvolver modalidades pouco estruturadas

Proposta de regulamentação da Lei

promover o esporte de base - “clube formador”

garantir a formação de atletas com iniciação esportiva

desenvolvimento esportivo da juventude

garantir a inclusão social, considerando projetos e programas de esporte como um meio de democratiza e ampliar o acesso ao conhecimento e à pratica esportiva em todas as regiões do país