Criação de

Apostila do curso de

Logomarcas

1- Principais Conceitos

2- Importância do Tema

3- Logotipo e Logomarca

4- Critérios de Criação

5- A Importância dos Símbolos

6- A Tipologia das Fontes

7- O Estudo das Cores

8- Considerações Finais

Modelo do Certificado de Conclusão

O Certificado é aceito em todo o Brasil? E qual sua finalidade?

Nosso certificado é reconhecido em todo o Brasil e utilizado para diversos fins, como:

• Extensão universitária (horas extracurriculares, atividades extracurriculares, horas complementares)

• Enriquecer seu currículo (aumentando as chances de conseguir um bom emprego)

• Avaliações de empresas em processos de recrutamento e seleção (aumentado as chances de ocupar um cargo melhor)

• Avaliações para promoções internas nas empresas

• Gratificações adicionais conforme plano de carreira

• Concursos públicos (mediante verificação do edital)

• Provas de títulos (mediante verificação do edital)

• Seleções de mestrado e doutorado

Leia todo o conteúdo do curso.

Ao finalizar a leitura do curso, você poderá solicitar seu certificado de conclusão em nosso site.

CONCEITOS E IMPORTÂNCIA DO TEMA

A logomarca é a síntese da filosofia da empresa e também representa a sua imagem.

A logomarca pode ser o nome da empresa/produto juntamente com um ícone ou imagem trabalhada

em formas e cores que passem a ideia que a marca pretende fixar junto a seu público.

A idealização de uma boa logomarca (e sua utilização adequada) colabora para:

» Reforçar o nome da empresa/produto/projeto no mercado;

» Fidelizar clientes;

» Conquistar novos clientes;

» Criar vínculos emocionais com os clientes.

Ignorar a importância do logo pode trazer problemas como:

A) IMPRESSÃO DE INSTABILIDADE: Caso você comece sua empresa com uma logomarca ou um

logotipo e pouco tempo depois muda sua identidade novamente, acabará criando uma confusão na

cabeça de seus clientes, fazendo-os achar que os logos são de negócios diferentes ou que o ramo de

atuação da sua empresa mudou novamente.

B) APARÊNCIA DE AMADORISMO: Se você usa materiais que não foram desenvolvidos por

profissionais qualificados, essa atitude poderá transparecer que você não é capaz de cumprir seus

projetos com a qualidade necessária, ou que não investe no próprio negócio, causando

desconfiança e perdendo a credibilidade.

C) DESPREPARO: Se você não cuida da sua identidade visual ordenadamente e distribui um cartão

de visitas com uma logomarca ou um logotipo, mas no seu site, por exemplo, ter outro diferente,

poderá causar uma crise de identidade para o seu negócio. Procure desenvolver uma identidade

única desde o início e trabalhe a fixação da marca com o seu público.

Uma das perguntas mais recorrentes nos cursos de Marketing e Comunicação Social é a referente às diversas

nomenclaturas do “logo” ou marca de uma empresa. Mas, independente das diferentes definições que são

dadas ao logo, a verdadeira pergunta que fica é:

“Logo” é a abreviação de “Logotipo” ou de “Logomarca”?

O que é um símbolo?

O que é Marca?

E, em qualquer dos casos, qual a real diferença entre um e outro?

Vamos explicar item por item.

LOGOTIPO

Logotipo é a marca da empresa escrita em uma determinada forma. Utiliza-se uma família

de tipos ou de fontes específica que caracterizem a empresa. O Logotipo é portanto, uma

forma em que pode ser lido o nome da empresa. Exemplos:

SÍMBOLOS OU MARCAS

Quanto aos desenhos avulsos, utilizados na identificação das empresas, como o “c” da Nike e a maçã da

Apple, são chamados pelo mercado de símbolos ou marcas. Podem ser desenhos geométricos, sinais,

representações, animais, ou qualquer outro, desde que não utilizem o nome da empresa por extenso.

Por serem símbolos, são convencionados, e estamos acostumados a associar a marca às suas respectivas

empresas imediatamente quando as vemos. Exemplos de símbolos/marcas:

LOGOMARCAS

Logo, a Logomarca nada mais é do que a união do símbolo (ou marca) com o Logotipo. Ou

seja, seria o desenho de um símbolo que representasse a empresa, associado ao nome escrito

de uma determinada forma/característica única que a identificasse.

Apenas para fixar bem estes conceitos, temos:

Logotipo é a identificação da empresa feita por letras.

Símbolo ou Marca é um desenho que identifique a empresa.

Logomarca é a união do símbolo ou marca com o Logotipo.

1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO;

2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA;

3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA;

4. ADAPTABILIDADE;

5. RESISTÊNCIA AO TEMPO.

Ao criar uma logomarca você precisa ter informações sobre a empresa ou

produto: para que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu

posicionamento, o público-alvo, etc. É como ter que retratar uma pessoa.

OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE CRIAÇÃO, SÃO:

de Criação Critérios

1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO

Diante a tantas marcas e possibilidades, é preciso ser original.

É a originalidade que fará a sua marca diferente das outras.

Demonstra a princípio se a empresa é bonita, atraente, desejável, confiável. Tente uma forma diferente

de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as características de uma letra, acrescente formas.

Extraia o que ninguém tiraria. Evite usar formas muito comuns e clip-arts.

1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO

Atente-se para os significados dos grafismos que você utilizou.

Traços retos, por exemplo, traduzem segurança. Linhas sinuosas

significam leveza, flexibilidade. Se você trabalhou só com letras, a fonte

escolhida condiz com a empresa? Tem personalidade? Se a empresa é

séria, use uma fonte do tipo mais séria. Se for moderna, use um tipo

arrojado. Se nenhum tipo serve, desenhe letras próprias.

O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido.

Contrariamente à obra de um artista plástico, ele é uma obra de arte com

aplicação útil, mais técnica que artística. Tenha um olhar crítico e se

pergunte: essa marca está significando alguma coisa? A marca representa

a empresa ou o serviço que ela presta? Está fácil de compreender?

2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA

O logo é a síntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da empresa deve ser

identificada, sem hesitação, na imagem do logo. Deve haver coerência entre o discurso da empresa e o do

logo. Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e criativa não pode ter um logo que expresse, por

exemplo, serenidade, burocracia, tradicionalismo, etc. Incorporar a imagem da empresa, nada mais é do que

forjar um espelho que reflete sua verdadeira natureza.

3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA

O logo deve ter legibilidade e visibilidade.

Para que um logotipo seja lembrado, além de

sua constante divulgação, deve-se criar uma

marca que dure anos. E se você for feliz na

criação, o logotipo será sempre lembrado.

Resistir à fragmentação também é um controle de valor da

percepção da identidade visual. Um logo forte e autêntico é

reconhecido e identificável mesmo em fragmentos.

4. ADAPTABILIDADE

Tome cuidado com os efeitos. Marcas

tridimensionais, com volume, luz e sombra

podem se tornar diferentes, mas não são de

difícil aplicação. Use os efeitos com bom senso.

O logo deve possibilitar sua reprodução em qualquer

formato ou processo, desde um bottom a um outdoor.

5. RESISTÊNCIA AO TEMPO

Um bom logotipo é lembrado por

muitos anos. Com o passar do tempo

ele pode sofrer pequenas atualizações,

mas é sempre o mesmo.

Cuidado com os modismos. Uma marca tem que durar

a vida toda. Aceite as tendências, mas não se apegue

somente a isso. Quando estiver criando um logotipo,

pense com os olhos no futuro também.

Um bom exemplo deste item é a empresa Mc Donalds, no qual sua rede começou em 1954, entretanto, este

logotipo que conhecemos foi criado em 1962 e “vive” até hoje. Atualmente, é um dos símbolos do capitalismo

e do estilo de vida americano no mundo.

Aristóteles já afirmava que não se pensa sem imagens.

Isso auxilia o entendimento do que seja um símbolo. Um símbolo é uma representação por meio de um sinal.

O termo símbolo tem origem grega (sýmbolon), e designa um tipo de signo em que a realidade concreta

representa algo abstrato (por exemplo, a cruz que representa o Cristianismo).

É um elemento essencial no processo da comunicação. Difundiu-se pelas mais variadas vertentes do saber

humano desde sempre, e intensifica a relação com o transcendente. Um símbolo pode estar relacionado

fisicamente com o objeto ou ideia que representa, no caso, a logomarca de uma empresa.

Veremos a seguir como o símbolo pode ser bem trabalhado nas logomarcas.

O logo da FedEx, por exemplo, possui uma seta

“escondida” entre as letras “E” e “X”. Isso

simboliza a agilidade na entrega das encomendas.

A Barkin Robbins, a maior rede de sorvetes mundial,

oferece 31 sabores de sorvete. Logo, o número 31

está “escondido” nas letras iniciais da marca.

A Sun Microsystems é uma subsidiária da Oracle

Corporation, fabricante de computadores,

semicondutores e softwares. Em seu logo, há um

maravilhoso trabalho de simetria e ordem. O logo

é formado pelas letras “U” e “N”. Se você prestar

atenção, verá surgir a palavra SUN.

A simbologia, em certo momento, pode não parecer importante, mas de ponto de vista psicológico

isso realmente faz diferença, pois prende a atenção da pessoa que lê, e assimila o produto com a

marca fazendo uma ponte ou uma conexão entre empresa e cliente.

Os símbolos estão sempre presentes em nossas vidas, seja em um anel de noivado, o aperto de

mão, tirar o chapéu, brincar com os amigos, etc. Na vida da empresa, não é diferente. O símbolo

em seu logo transmite muito mais do que uma imagem, transmite conclusões e reflexões no modo

de agir e pensar de seu cliente.

FONTES SERIFADAS

As Serifas são os pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das

hastes das letras. Tipicamente, os textos serifados são usados em blocos de

texto, pois as serifas tendem a guiar o olhar através do texto: o ser humano

lê palavras ao invés de letras individuais, assim as letras serifadas parecem

juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras.

Exemplos: Times New Roman, Garamond, Cambria, etc.

FONTES MODERNAS

As fontes tipográficas são classificadas como Moderna (ou ainda Didone) quando no seu desenho estrutural

se percebe grande diferença entre espessura fina e grossa.

Essa diferença acentuada não exclui a fonte da classificação com ou sem Serifa, sendo assim, existem fontes

Modernas com e sem Serifa. Além disso, as fontes modernas, misturadas com cores fortes trazem

confiabilidade, segurança, honestidade.

Exemplos: East Side, Elif.

FONTES SCRIPT

São todas as fontes que “imitam a escrita humana”.

Essas fontes são largamente utilizadas em trabalhos gráficos como convites, pois seguem tendências

tradicionais vindas da Idade Média, seu desenho sugere classe, tradição, elegância, antiguidade.

Exemplos: English111, Vivace BT, TypoUpringht BT e Amazone BT.

FONTES DISPLAY

Toda fonte que foge completamente das descritas anteriormente é tida como fontes Display. São todas as

fontes “enfeitadas”. Essas fontes também são conhecidas como fontes comemorativas, isso devido aos

desenhos curiosos de algumas delas, algumas imitam animais, objetos, pessoas, outras ainda remetem a

ideia de festa, comemoração, quadrinhos, tecnologia, etc.

Exemplos: Zebrawood Fill, Zipty Do, Khaki Two, Giddyup, Cutout.

FONTES BLACKLETTER

É um caso particular de fontes Display, e são as chamadas fontes Góticas. Lembramos dela sempre nos

livros de "Era uma vez..." onde a primeira letra do parágrafo é capitulada com uma letra Black Letter.

Exempos: OldEnglish, Goudy Text, Wilhelm Klingspor-Schrift.

FONTES ORIGINAIS

Na criação da logomarca, o tipo de fonte mais utilizada é, geralmente, a original. Estamos em uma era

criativa, de excessos (de informação, de criação, de produção, etc.), onde o profissional que se sobressai,

possui diversos diferenciais frente ao concorrente.

Existem diversos sites aonde designers vendem e/ou publicam gratuitamente suas fontes criadas. Trata-se de

novos modelos de fontes desenvolvidos por talentosos profissionais da área de criação, baseando-se nas

tipografias anteriores. Exemplos:

As principais vantagens de ter uma grande variedade de fontes para escolher, é a gama de significados que

você pode transmitir através do uso de cada uma. A fonte que você escolher para convites ou cartões, por

exemplo, pode afetar muito o significado, de diversão e brincalhão a formal e elegante, e isso vale para o

Logo da empresa. Escolher uma fonte que corresponda ao evento para o qual você está criando o projeto

ajuda a personalizá-lo e lhe dá mais significado do que aqueles criados com tipos de fontes mais comuns.

A luz é incontestavelmente a primeira fonte de vida.

Todos os processos bioquímicos da natureza dependem da luz e são intensificados com a exposição da

cor adequada para cada caso específico. As cores representam um papel importante na vida humana.

Mesmo não percebendo, essa influência existe e atua vivamente em nosso físico, mental e emocional.

Enquanto algumas cores têm efeito deprimente, outras despertam alegria, algumas,

tristeza, e outras excitam as atividades motoras. A verdade é que cada tonalidade

desperta em nós alguma reação, quer física, emocional ou psicológica. Basta sabermos o

momento certo e a melhor forma de usá-las, principalmente em uma logomarca. Vamos

conhecer o significado das quatro principais cores utilizadas na publicidade:

VERMELHO

NA PUBLICIDADE: Na criação de uma marca ou na propaganda, a cor vermelha é

estimulante, motivadora e aumenta a atenção. Indicado para artigos que indicam calor,

energia e vitalidade. O vermelho acentua a forma, é uma cor que impõe pelo impacto

visual. Portanto, é fácil de ser recordada.

O Vermelho representa: coragem, força de vontade, espírito pioneiro, determinação,

espontaneidade, sinceridade, gratidão e perseverança. Embora tonalidades mais fortes

podem trazer a sensação de violência, agressão, sangue. Deve-se tomar bastante

cuidado ao escolher esta cor como fonte primária do logotipo ou logomarca.

AMARELO

NA PUBLICIDADE: O uso desta cor na publicidade desperta a atenção e é invisível à distância. Porém,

não é aconselhável o seu uso em superfícies muito extensas. Apesar do impacto inicial, o amarelo não é

uma cor que prenda a atenção, permitindo ao cliente se dispersar facilmente. Indicada para divulgação

de artigos que indicam luz. O amarelo não é considerado uma cor motivadora.

O Amarelo pode representar percepção, bom humor, otimismo, confiança, mente aberta e lógica, amplo

interesse e discernimento. Porém, não é uma cor saudável fisicamente, pois associa-se à palidez e à

falta de saúde.

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NA PUBLICIDADE: O verde não é uma cor que atraia rapidamente o olhar, como é o caso do

vermelho e do amarelo. Porém, é uma cor que facilita a concentração quando, por exemplo,

da leitura de um texto, sendo ideal por não ser cansativo e nem saturar.

O Verde representa sucesso e prosperidade. É a cor ideal para realização de bons negócios,

atraindo as oportunidades para o indivíduo. Além disso, essa cor é ideal para apresentar

qualquer produto associado à natureza, tais como produtos naturais, pois essa cor

transmite a sensação de pureza do conteúdo.

VERDE

NA PUBLICIDADE: O azul é considerado uma cor básica na publicidade porque possui grande poder de

atração. É uma cor que neutraliza as inquietações do ser humano, acalmando o sistema orgânico. Se

empregado nos espaços altos por ser a cor do céu, permite que as outras cores sobressaiam, dando

destaque ao conteúdo anunciado.

O Azul proporciona uma sensação de beleza, generosidade, benevolência, cortesia, otimismo, visão

ampla, devoção, confiança, lealdade, integridade, serenidade, diplomacia, inspiração, etc. Representa

um símbolo de fácil convívio, que tem o objetivo de alcançar um nível elevado de relacionamento.

AZUL

CONSIDERAÇÕES FINAIS:

Quando o seu logo é criado, sua marca começa a se fixar na mente dos consumidores, que

aprenderão a associar o símbolo, as cores e o tipo de sua letra com o seu produto ou serviço.

O logo é a assinatura da sua empresa, é ele quem vai traduzir visualmente a personalidade da

sua marca e gerar identificação com o seu público. Em um mercado concorrido como que nos

encontramos, um logo bem feito faz com que o negócio ou produto se destaque dos demais e

transmita profissionalismo e credibilidade.

Existem diversos fatores que irão influenciar na hora de escolher o seu logo, como a área em

que você atua, o perfil da sua organização, o público-alvo, entre tantos outros. Como você

pôde perceber, o logo não é simplesmente um desenho, mas sim, antes de qualquer coisa,

um conceito transmitido através de uma imagem. Boa sorte e sucesso!

Parabéns! Você concluiu este curso!

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WWW.ADMINISTRABRASIL.COM.BR

Desejamos-lhe muito sucesso em sua jornada!