Maitê Morgana Uhlmann, Esp.

O Turismo de eventos como

alternativa alavancadorada economia catarinense

Resumo dos assuntos1. O Cenário do Turismo no mundo e no

Brasil2. O Turismo de eventos em Santa Catarina3. Eventos – o que é isso?4. Convention Bureau – existe pra quê?5. A economia do Turismo6. Case 1 – Londrina CVB7. Case 2 – Joinville CVB8. Como impactar o mercado – soluções

criativas Maitê Morgana Uhlmann, Esp.

1 - Cenário do Turismo

no Mundo e no Brasil• A OMT diz que o século XXI é marcado pela “Experiência”• Cresce em média 12 % a.a;• A.L. 5.3% dos mundiais, Brasil apenas 3%;• Economia gerada 4% a.a;• 60 % na Europa, e 20% nas Américas; • Brasil 9. Ranking ICCA – Posicionamento • 3.000 eventos itinerantes: 60% eixo Rio/SP • 2014 Copa e 2016 Olimpíadas • Qual será o real legado para o segmento de eventos e negócios? • Infraestrutura aeroportuária: 500 novos vôos. Como?• Análise de cenário: Mtur, SOL, Secretaria Municipal de Turismo

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2- O Turismo em

Santa Catarina ...

• O PIB da atividade turística em SC é de 12,5%

• 5º. Ano consecutivo melhor destino do Brasil – Revista Viagem e Turismo

• Recebe 21 milhões de visitantes – 95% nacional e 5% internacional

• Plano Catarina até 2020 – alinhamento com o Governo Federal

• O Estado poderia receber 60% a mais de visitantes

• Posicionamento das cidades em 10 Regiões turísticas: Sol e mar e o que +?Maitê Morgana Uhlmann, Esp.

O turismo de eventos em SC

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• SC não é sede

• Quais as oportunidades?

• Como atrair os visitantes?

• Oportunidades para os CVB’s

• Verbo dos eventos:

“Relacionamento”

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3 - Eventos...

O que é isso?

“Os eventos constituem uma parte significativa do produto turístico,

atendendo instrinsicamente às exigências de mercado em matéria de

entretenimento, lazer, conhecimento, descanso e tantas outras motivações”.

Renato Brenol Andrade

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Ou seja, A arte de acertar nos

detalhes!

Têm relação direta com o turismo pois:

ABEOC

“Evento é um acontecimento composto por uma série de ações, com a finalidade de criar

um fato importante, aproximando pessoas, criando conceitos e imagens de bens, produtos,

serviços e ou instituições”.

Conceituando com

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4 - Convention Bureau

Existe pra quê?

Fomentar a captação de eventos por meio de representatividade e articulação com o

poder público e privado, contribuindo com o desenvolvimento sócio-econômico regional.

para:

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Conventions Bureaux

http://www.fcvbsc.com.br

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Com finalidade de promover e representar os seus associados em todo e qualquer pleito do interesse no segmento de atividade por eles integrado e

especialmente diligenciar junto aos poderes públicos, apresentando-lhes alternativas e auxiliando nas tomadas de decisões que visam o fomento do Turismo Catarinense, especialmente o Turismo de Eventos, promovendo as ofertas de destinos, produtos e serviços turísticos de Santa Catarina nos

mercados Nacional e Internacional.

12 regiões/cidades catarinenses

108 cidades

brasileiras

na

DISPUTA

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A economia do

5 - TurismoFatos e Dados:

• 52 setores afetados, segundo o IBGE• Setores mais impactados são os que menos nos apoiam: bancos, cartões de crédito, petróleo e telecomunicações• 8 milhões de pessoas sairam da pobreza• SP:• em 1998 eram 28 mil quartos, em 2009 cerca de 42 mil• Segundo o FOHB, tx ocup. 62% em média com 13%

aumento da diária média• Agenda de eventos agregou valor ao destino• Captaram para 2015 o Congresso Mundial do Rotary: 40

mil pax

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A economia do

TurismoFatos e Dados: • Mudança populacional: mulheres ocupando cargos de liderança;• A demanda de mais idosos• A demanda de mais renda• Entretenimento digitalizado• A urbanização e a integração• O consumidor ativo• Famílias com menos crianças• Vidas social/trabalho: mais ampliada pela net e outros meios de comunicação• Destinos e marcas devem prometer algo• O turista moderno quer se envolver emocionalmente com o destino

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A economia

Criativa Fatos e Dados: • SP: São Paulo Fashion Weak – Paulo Borges• 1500 jornalistas do mundo inteiro

• Joinville: Ely Diniz• 6 mil bailarinos em 10 dias de eventos

• Blumenau: • 1 milhão de pessoas em 17 dias

• Florianópolis: Iron Man

De que forma os economistas podem encontrar uma régua para medir isso?

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A economia do

Turismo

DE QUE FORMA OS DESTINOS PODEM POTENCIALIZAR O

SEU DESENVOLVIMENTO

SÓCIO-ECONÔMICO?

Londrina & Região6 - Case

• Parceria fundamental: ACIL – Associação Comercial e Industrial de Londrina

• Revitalização X Credibilidade

• De -6 para 113 Associados

• Incremento da malha aérea

• Curso de Taxistas – aceitação da população

• Fórum

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Joinville & Região7 - Case

• Em Joinville: cerca de 100 associados• PJ: Associação• Convention Regional com14 anos• Meta: Centro de Convenções da Expoville• Cerca de 5.000 leitos• 3 aeroportos • 4 cias aéreas12 pousos e 13 decolagens• Ambiente empresarial favorável• Entre a serra e o mar, ambiente atraente• Arrecadação de cerca de R$ 3 milhões/ano de ISS

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Joinville & Região

8 - COMO IMPACTAR O MERCADO?

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• A atividade turística no Brasil ainda é pequena: aenas 2,5% do PIB

• Fazer palestras em associações e entidades de classe para mostrar a importância d tividade;

• Tangibilizar os resultados:

• Todos os setores lutam pelos mesmos valores: recursos e talentos

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Soluções

CRIATIVAS

Soluções

CRIATIVAS• Rodadas de Negócios: momento de encontro entre oferta e demanda

• Estimula a valorização e contratação dos associados do Convention

• Tangibiliza teu esforço de captação, clientes ao vivo e a cores

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-

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• Realizar um planejamento do setor, envolvendo as principais entidades e definir papéis;

•Buscar a inovação: pense diferente!

• Arenas pipocando com conceito errado

•Estádios de futebol que serão “elefantes brancos”

• Falta pesquisa para “tangibilizar o impacto”

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Soluções

CRIATIVAS

• Estudo de competitividade – FGV

“ Competitividade é a capacidade de gerar negócios nas atividades

relacionadas ao setor de turismo, de forma sustentável, proporcionando ao

turista uma experiência positiva”

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Soluções

CRIATIVAS

• As pautas dos jornais são disputadas com agências nacionais

• Folha de SP e Globo distribuem e são replicadas

• A pauta local é importante mas é substituída

•Procurar mudar a percepção do morador local

• Atingir as colunas econômicas e não somente as de turismo

•Matérias especializadas sobre os impactos na cidadeMaitê Morgana Uhlmann, Esp.

Soluções

CRIATIVAS

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Imprensa

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Muito Obrigada!

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(47) 9933.4736