Manual marca vivi e kadu

MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA



Porque eu só preciso de pés livres, de mãos dadas, e de olhos bem abertos.Guimarães Rosa

Criação da marca

Fuki Funakosihttp://[email protected]

Elaboração do manual

Conceito ComunicaçãoRua República do Líbano, 61 • sl. 80955 21 2507-6167Centro • Rio de Janeirohttp://[email protected]

Rio de Janeiro • 2014

Parte 1 111.1 Mosaico de imagens 121.2 Concorrência direta e indireta 14

Parte 2 172.1 Símbolo 182.2 Logotipo 192.3 Tipografia principal 202.4 Tipografia secundária 212.5 Cores institucionais 222.6 Construção da marca 23

Parte 3 253.1 Assinatura vertical clássica 263.2 Assinatura horizaontal clássica 273.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 283.4 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 293.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 303.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 313.7 Assinatura horizontal com símbolo grande 323.8 Assinatura horizontal com símbolo grande que pode ser cortado 333.9 Malha construtiva & Área de proteção 343.10 Malha construtiva & Área de proteção 35

Parte 4 374.1 Assinatura vertical clássica 384.2 Assinatura horizontal clássica 39

Sumário

4.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 404.4 Assinatura horizontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 414.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 424.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 434.7 Assinatura horizontal com símbolo grande 444.8 Assinatura horizontal com símbolo grande que pode ser cortado 454.9 Malha construtiva & Área de proteção 464.10 Malha construtiva & Área de proteção 47

Parte 5 495.1 Assinatura vertical clássica 505.2 Assinatura horizontal clássica 515.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 525.4 Assinatura horizontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO” 535.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 545.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA” 555.7 Assinatura horizontal com símbolo grande 565.8 Assinatura horizontal com símbolo grande que pode ser cortado 575.9 Malha construtiva & Área de proteção 585.10 Malha construtiva & Área de proteção 59

Parte 6 616.1 Cartão de visita 626.2 Papel de carta & Envelope 636.3 Assinatura para e-mail & Página no Facebook 64

Parte 1PESQUISA

VISUAL

Integração

1.1 Mosaico de imagens

Atitude Liberdade

LINRST

TIPOGRÁFICA

As marcas exploram bastante os movimentos da dança na figura do casal. A referência ao Brasil também foi encontrada, principalmente na figura do malandro, nas cores verde e amarelo, assim como no cenário carioca.

CORES Em relação às cores, as mais requisitadas foram os vermelhos e pretos,

destaque também para os azuis.

TIPOGRAFIAGrande parte dos logotipos são grafados com letras sem serifa e em caixa alta e baixa, porém, há também as letras tipo fantasia.

1.2 Concorrência direta e indireta

MALANDRO

BRASILIDADE

PÉS

CASAL • GRUPO

Parte 2A MARCA

2.1 Símbolo

O símbolo é a silhueta do casal realizando o movimento “Cadeirinha Giratória” , uma das marcas registradas na dança de Vivi e Kadu.

O fio amarelo em movimento faz a forma do vestido na velocidade da dança.

2.2 Logotipo

Logotipo nome completo

Logotipo apelido

2.3 Tipografia principal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890(){}[].,;:!?/\|*&¨%$#@-+=:~^`´ ’ “”(){}[]

Trajan Pro - RegularPara usar no logotipo da marca.

2.4 Tipografia secundária





Myriad ProPara usar no texto descritivo e nas aplicações oficiais como em cartão de visitas e folheteria.

Regular Bold

Itálico Bold itálico

2.5 Cores institucionais

A marca possui duas cores: preto e amarelo, nos valores abaixo descrito de CMYK (cor processada), Pantone Solid Coated (cor especial para impressos em papel com brilho, em Pantone têxtil (cor especial para impressão em tecidos) e em hexadecimal (para web).Além da versão colorida, também estão especificados os valores equivalentes para impressão em tons de cinza.

0/10/95/0803 C13-0858 TPX#FFDE17

0/0/0/30Cool Gray 4 C14-4203 TPX#BBBDC0

0/0/0/100419 C19-4006 TPX#000000

0/0/0/100419 C19-4006 TPX#000000

Versão Colorida Versão PB (tons de cinza)

2.6 Construção da marca

A marca possui algumas especificidades, como serão descritas a seguir:

• Possui dois logotipos, um com o nome completo da dupla e o outro com seus respectivos apelidos.

• Como a assinatura oficial não reduz bem, foi necessário criar outras assinaturas.

• A marca ainda possui mais de um descritivo que será aplicado conforme a necessidade: dança de salão (mais genérico) e samba de gafieira (mais específico).

Por estes motivos, a seguir, serão apresentadas as diversas assinaturas que são permitidas. Para padronizar a distância entre o símbolo e o logotipo, foi definido um módulo a partir da largura da letra “U” de Kadu.

1x

1x

Parte 3A MARCA

SOBRE FUNDO BRANCO

1x

3.1 Assinatura vertical clássica

1x1x

3.2 Assinatura horizaontal clássica

1x

1x

1x

3.3 Assinatura vertical clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO”

DANÇA DE SALÃODANÇA DE SALÃO

0,5x

0,5x

1x 1x

3.4 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO”

DANÇA DE SALÃO

1,7x

0,25x

1x

0,5x

DANÇA DE SALÃO

1x

1x

0,5x

1x

SAMBA DE GAFIEIRA0,5x

1x

SAMBA DE GAFIEIRA

3.5 Assinatura vertical clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA”

1x 1,25x

0,25x

1x

0,5x

3.6 Assinatura horizaontal clássica com descritivo “SAMBA DE GAFIEIRA”

1x

3.7 Assinatura horizontal com símbolo grande

0x

1x

3.8 Assinatura horizontal com símbolo grande que pode ser cortado

0,25x

1x

1x

2x

1x

3.9 Malha construtiva & Área de proteção

0,5x

0,5x


0,5x

0,3x

Parte 4A MARCA

SOBRE FUNDOPRETO

1x

1x


1x

4.2 Assinatura horizontal clássica

1x

1x

1x


DANÇA DE SALÃO0,5x

0,5x

1x

DANÇA DE SALÃO

1x

4.4 Assinatura horizontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO”

DANÇA DE SALÃO

1x

0,5x

DANÇA DE SALÃO

1x 1,7x

0,25x

1x

0,5x

1x

SAMBA DE GAFIEIRA0,5x

1x

SAMBA DE GAFIEIRA


1x 1,25x

0,25x

1x

0,5x


1x


0x

1x

0,25x

1x

1x

2x


1x


0,5x

0,5x

0,5x

0,3x


Parte 3A MARCA

SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO

Parte 5A MARCA

SOBRE FUNDO TEXTURIZADO

1x


1x

Defesa: 1x Defesa: 1x

1x

5.2 Assinatura horizontal clássica

1x

1x

Defesa: 1x

Defesa: 1x

1x


DANÇA DE SALÃO0,5x DANÇA DE SALÃO

0,5x

1x1x


5.4 Assinatura horizontal clássica com descritivo “DANÇA DE SALÃO”

1x 1,7x

0,25x

1x

0,5x

Defesa: 1x

Defesa: 1x

1x

0,5x SAMBA DE GAFIEIRA0,5x

1x1x


SAMBA DE GAFIEIRA


1x 1,25x

0,25x

1x

0,5x

Defesa: 1x

Defesa: 1x


1x


1x

0x

Defesa: 1x

Defesa: 1x


0,25x

1x

1x

2x

Defesa: 2x

Defesa: 2x

1x


0,5x

0,5x

Defesa: 2xDefesa horizontal: 4xDefesa vertical: 2x


0,5x

0,3x

Defesa horizontal: 2xDefesa vertical: 1x

Parte aAPLICAÇÕES

DA MARCA

Parte 6 APLICAÇÕES

DA MARCA

6.1 Cartão de visita

Kadu Vieira

+55 21 98218-4577

[email protected]

Viviane Soares

+55 21 98561-0509

[email protected]

www.viviekadu.com.br

www.kaduevivi.com.br/facebook

4.1 Papel de carta e envelope6.2 Papel de carta & Envelope

6.3 Assinatura para e-mail & Página no Facebook


Documents

Manual marca vivi e kadu