Manual de Produção Editorial MDA

Ministério do Desenvolvimento Agrário

Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária

Luiz Inácio Lula da Silva

Presidente da República

Miguel Soldatelli Rossetto

Ministro de Estado do Desenvolvimento Agrário

Rolf Hackbart

Presidente do Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária

República Federativa do Brasil

Apresentação

O Ministério do Desenvolvimento Agrário (MDA), assim como as

instituições a ele vinculadas, produzem amplo material editorial. Para

auxiliar, orientar e esclarecer as diversas áreas do MDA que elaboram

produtos editoriais e exibem a marca da instituição, apresentamos este

manual.

As publicações e demais produtos do MDA devem refletir a

importância do ministério no cenário em que se dá a reforma agrária e a

promoção de políticas públicas para as populações rurais, refletindo

unidade e impondo-se como uma chancela da instituição.

Conceitos hoje incorporados na política do MDA devem estar

presentes na produção editorial. O uso de fotos e demais ilustrações

precisam refletir as ações afirmativas desenvolvidas pela instituição em

apoio às minorias de gênero e étnicas.

Para garantir o princípio da unidade, os pedidos para publicação

devem contemplar todas as etapas da produção editorial: Qual o enfoque

da publicação? Quem é o público-alvo? Como será feita a distribuição?

Há recursos para a execução? Há parcerias?

0 3Produção Editorial MDA

0 4Produção Editorial MDA Iniciando o processo

Será encaminhado à Ascom um formulário “brifando” o produto

editorial (Formulário 1). Se aprovado, o trabalho de produção se inicia e

um segundo formulário (Formulário 2) será enviado à Assessoria, com a

“boneca” da publicação, informando sobre a distribuição e o lançamento

do produto.

Logo após o lançamento, o produto será disponibilizado para

download na página eletrônica do MDA, em arquivo PDF, no item

“Publicações”.

O formato do produto editorial pode ser:

- Cartaz

- Folheto

- Folder com uma ou mais dobraduras

- Cartilha

- Jornal

- Revista

- Livro

Devem observar os seguintes aspectos:

- Cartaz: destinado a locais de uso coletivo, com poucas

informações, letras grandes (corpo igual ou superior a 30), com

ilustração. A proporção utilizada é de um cartaz para cada grupo de 500

pessoas. Deve ter dados para contato: 0800, e-mai l ,

www.presidencia.gov.br/secom e endereço convencional.

- Folheto: destinado a atualizar determinado conteúdo em caráter

urgente, geralmente utilizado para distribuição em locais de muita

circulação de pessoas (passeatas), linguagem afirmativa, letras de fácil

leitura, pouca cor, com uso opcional de gráfico ou tabela para reforçar o

texto, sem fotos. Proporção de distribuição de um folheto para cada cinco

pessoas. Com dados para contato.

- Folder: para distribuição em eventos temáticos com grande

circulação de pessoas (seminários e feiras), em cores. Tem a finaliade de

apresentar a instituição ou seus produtos. Deve ser de fácil leitura, com

fotos, não recomenda-se uso de tabelas e/ou gráficos, deve conter

informações de durabilidade. Tamanho que permita ser colocado no

bolso e/ou na bolsa. Proporção de distribuição de um para cada cinco

pessoas. Com dados para contato.

- Jornal: destinado a público específico, geralmente distribuído por

mala-direta, com ilustrações e informações de toda a ordem para facilitar

entendimento. Proporção de um para cada grupo de 10 pessoas. Pode

ser tablóide ou standart. Com dados para contato.

- Revista: destinada a público específico, geralmente distribuída

por mala-direta, com informações atuais, entrevistas, artigos assinados,

editorial, seções fixas, cartas. Proporção de uma para cada 10 pessoas.

Com dados para contato.

- Livro: publicação geralmente sobre um único tema, distribuído por

mala-direta e em livrarias. Pode conter ilustrações de toda a ordem. Cor.

Com ficha catalográfica, informações (perfil) sobre o autor e dados para

contato. Proporção de um para cada instituição/biblioteca.

- Expediente Institucional: informação sobre os dirigentes da

instituição deve constar dos produtos editoriais perenes, tais como

Jornal, Revista, Livro, Filme e CD. No expediente do MDA constam os

seguintes dados: Nome do Presidente da República, Nome do Ministro

do MDA, Nome do Presidente do Incra, nome do Secretário da Secretaria

ou Coordenação responsável pelo produto.

- Créditos: o crédito informa sobre o responsável direto pela

produção. No caso de Jornal, Revista, Livro, Filme e CD, além do

Expediente Institucional, devem constar: Nome do Coordenador de

Comunicação Social, Nome do Editor Responsável, Nome do Autor,

Nome do Fotógrafo e/ou Ilustrador, Nome da Empresa e/ou Editora

Responsável pelo Projeto Gráfico e o nome da Gráfica ou Editora

responsável pela linha e produção.

0 5Produção Editorial MDA

Recomendações

Em relação ao uso das ilustrações, recomenda-se:

- Fotos e desenhos: devem estar intimamente relacionadas ao tema,

de fácil entendimento, utilizadas para reforçar a ação proposta. São melhor

aproveitadas em páginas ímpares, na parte superior direita. As fotos e

ilustrações devem estar de acordo com as ações da política afirmativa do

MDA.

- Gráficos e quadros: devem reforçar e auto-explicar o texto. Podem ser

utilizados em páginas pares e ímpares, na parte superior.

Em relação a referências bibliográficas, abreviaturas, siglas,

anexos e apêndices recomenda-se:

- Referências bibliográficas: devem estar em ordem alfabática e de

acordo com as normas da Associação Brasileira das Normas Técnicas

(ABNT).

- Abreviaturas e siglas: quando citadas pela primeira vez, devem ser

precedidas de nome completo.

- Anexos e apêndices: não devem ultrapassar o número de capítulos e

não devem ultrapassar o texto principal em número de páginas.

Marcas em eventos, obras e assentamentos:

- As marcas do MDA, Incra e Nead, assim como de secretarias e selos

autorizados, em eventos, obras e assentamentos devem estar de acordo

com as recomendações da Secom, disponíveis no site www.secom.gov.br.

As marcas reforçam a imagem da instiuição e dão visibilidade as ações de

governo, principalmente nos eventos que contam com cobertura de mídia.

Em relação ao uso de logomarcas, selos, tipologia e cor

recomenda-se:

- Devem ser seguidas todas as recomendações da Secom.

- O MDA não deve apoiar o uso de marcas de projetos e programas. As

marcas MDA, Incra e Nead representam as logos oficiais.

- Os selos representam iniciativas de governo e devem ser

empregados de acordo com as regras da Secom.

- A tipologia deve ser de fácil leitura e boa vizualização, com letra bem

definida. Tipos rebuscados, enfeitados e grifados não devem ser utilizados.

- O uso da cor também ajuda definir o perfil das publicações do MDA.

Uma cor padrão deve ser adotada pela instituição e ser predominante em

sua linha editorial, sem ser monocromática. Por exemplo, numa capa de

quatro cores, sendo o verde o padrão, esta cor deve ser a que ocupará

maior área útil.

Para aferir resultados recomenda-se:

- Uso de formulário para avaliar nível de satisfação do usuário. Enviado

como carta-resposta ou encartado nas principais publicações do MDA, ou

ainda disponobilizado no site institucional, o formulário permite o controle

da qualidade da publicação e da distribuição.

0 6Produção Editorial MDA

Formulário 1 | Demanda de Comunicação 0 7Produção Editorial MDA

Formulário 2 | Demanda de Publicação 0 8Produção Editorial MDA

Manual de Uso da Marca MDA

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos

elementos que constituem a marca “Brasil, Um País de Todos”,

desenvolvemos um grid que assegura a perfeita reprodução e aplicação

da marca em qualquer tipo de suporte.

No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid, juntamente

com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y.

A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos

elementos gráficos que compõem a marca, bem como para a

manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição.

Grid de Construção

1X

2X

3X

1Y

2Y

3Y

As proporções e a configuração da marca são baseadas na letra “L” da

palavra BRASIL.

O módulo X equivale a um terço da altura da letra “L”, sendo a

referência básica para a construção da marca.

O módulo X se subdivide no módulo Y, que equivale a um terço de X.

Estas medidas servem de referência para o posicionamento dos

componentes da marca e não devem ser alteradas.

Unidade de Medida

Aplicação da Marca MDA 1 0

2X

Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área em

volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos.

Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas

da área ocupada pela marca. Desta forma, estabeleceu-se o módulo L

que equivale à altura da letra “L” da palavra Brasil. Conforme a ilustração

abaixo, a reserva mínima equivale à metade da altura da letra L. Para

obter os melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que

possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

Reserva de Integridade

1L

1/2L

1/2L 1/2L

1/2L

1/2X

1/2L

Aplicação da Marca MDA 11

A cor, como um componente fundamental na identidade visual de uma

marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente.

A marca “Brasil, Um País de Todos”possui 7 cores padrão.

A versão quadricromia (CMYK) abaixo serve para orientar a correta

aplicação dessas cores tornando-as um meio rápido e eficaz de

reconhecimento visual.

Versão Quadricromia (CMYK) e Versão Pantone

Versão Quadricromia (CMYK)

Versão Pantone

100 C50 M

80 M20 Y

100 M100 Y20 M

100 Y 100 C100 Y10 K

100 K 50 C

Pantone

293 C 1915 C1795C116 C 348 C Process

Black C

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

297 C

Pantone

Aplicação da Marca MDA 1 2

A marca “Brasil, Um País de Todos”foi desenhada para representar

mudança, força e modernidade.

A marca deve ser preservada e apresentada sempre em

conformidade com o padrão e as normas deste manual.

A marca completa “Brasil, Um País de Todos” com a assinatura

“Governo Federal”deve ser a versão utilizada preferencialmente.

Marca Completa e Simplificada

Limite de Redução Marca Completa

7 cm

Aplicação da Marca MDA 1 3

A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, sendo

aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução

impeçam outra alternativa.

Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se esta for a

única cor no processo de impressão.

Versão Escala de Cinza

Versão Escala de Cinza

85% Black 60%15% 100% 100%20% 50% 85% 20%50%

7 cm

Aplicação da Marca MDA 1 4

Limite de Redução Marca Completa

A versão traço positiva deverá ser utilizada apenas em casos

especiais onde o processo de impressão impeça o uso de mais de uma

cor.

Para a versão traço em fundo escuro, estabelecemos uma reserva de

branco que equivale a 1 módulo de X nas suas extremidades.

Versão Traço e Versão Negativo

1X

2X

3X

Aplicação da Marca MDA 1 5

1X

1X

1X1X 1/2L

Para a versão traço da marca, além da cor preta, admite-se, em casos

especiais, as cores azul Pantone 293 C e o verde Pantone 348 C.

Não será permitido o uso de outras cores que não as estabelecidas

neste manual.

Aplicação de Cores na Versão TraçoAplicação da Marca MDA 1 6

Pantone 293 C

Pantone 348 C

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nas

comunicações, a logomarca pode ser aplicada sobre fundos coloridos.

Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de

garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.

Aplicação sobre Fundos Coloridos

Sobre fundo escuro

Sobre fundo claro

Aplicação da Marca MDA 1 7

Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos ministérios à

marca principal foi adotada a fonte Frutiger Bold (que pode ser substituída

pela Humanist 777BT Bold).

Os ministérios serão sempre compostos em 2 linhas alinhadas à

direita. A altura das 2 linhas de texto será determinada pelo módulo

equivalente a M (ver ilustração). O corpo será sempre igual a seu

entrelinhamento.

Exemplo: Corpo 50/50. A marca secundária ficará sempre à esquerda

da principal.

Assinatura Conjunta na HorizontalAplicação da Marca MDA 1 8

Assinatura Conjunta MDA + NEAD

1/2X 1/2X

X

1/2X

M

1/2X

Assinatura Conjunta MDA + INCRA

1/2X 1/2X

1M

1M

Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos ministérios à

marca principal foi adotada a fonte Frutiger Bold (que pode ser substituída

pela Humanist 777BT Bold).

Os ministérios serão sempre compostos em 2 linhas alinhadas à

direita. A altura das 2 linhas de texto será determinada pelo módulo

equivalente a M (ver ilustração). O corpo será sempre igual a seu

entrelinhamento.

Exemplo: Corpo 50/50. A marca secundária ficará sempre acima da

principal.

Assinatura Conjunta na VerticalAplicação da Marca MDA 1 9

1X

1/2X

1/2X

1X

1/2X

1/2X

1M

1M

X

1/2X

M

1/2X

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