Exposição do McDonald’s e concorrentes na Imprensa América Latina

Maio/Setembro 2010

Apresentação

A presente pesquisa tem como objetivo aferir a exposição das marcas Mc Donald’s e de seus principais concorrentes na imprensa da América Latina.

O estudo utilizou amostragem com notícias de todos os meios (impressos, eletrônicos e digitais) publicadas pelos principais veículos de comunicação Latino americanos.

O período analisado foi de 1º de maio a 30 de setembro de 2010.

Maio Setembro 2010

Análise Geral

• McDonald’s concentra maior parte de noticiário, cerca de 60% do volume, voltados às ações promocionais

• A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance.

• Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro.

• Os demais concorrentes podem ter considerados seus desempenhos como muito fracos.

McDonald’s diferencia-se por forte exposição no Brasil e na Venezuela

O McDonalds atinge o quadrante ideal que soma qualidade e quantidade na boa exposição pública

Maio Setembro 2010

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O gráfico acima, em quadrantes, representa a qualidade do noticiário (linha vertical), pela quantidade de exposição e alcance (horizontal).

Retrospecto Geral

Evolução mensal

Maio Setembro 2010

Distribuição por empresa

McDonald’s ocupa 82% dos espaços na imprensa com exposição positiva

Maio Setembro 2010

McDonald’s – Comparativo por Região

Maio Setembro 2010

Concorrentes

Burger King beneficia-se em ação isolada

Maio Setembro 2010

• Burger King alcança sua melhor exposição por destaque em revista brasileira especializada em economia.

• A empresa, entretanto, mostra permanente oscilação na qualidade de noticiário.

Concorrentes

Maio Setembro 2010

Starbucks cresce com abordagem institucional

• O Starbucks tem destaque nas operações de expansão da rede.

•Mesmo com baixa exposição, mantém-se na terceira posição devido a constante permanência no noticiário.

Concorrentes

Maio Setembro 2010

Pizza Hut é constante mas tem 0,5% de alcance

• Assim como Subway e Giraffas, a rede Pizza Hut ocupa apenas 0,5% do noticiário.

• A pizzaria tem pequena presença e em veículos de pouca expressão.

Concorrentes

Maio Setembro 2010

Bob’s opera no mais baixo patamar e inconstante

• A cadeia Bob’s é a que apresenta o pior desempenho de exposição, mas com grande potencial de crescimento nos jornais brasileiros, principalmente os de economia..

McDonald’s na Mídia

América Latina

Mai Set 2010

McDonald’s – Assuntos por Região

Maio Setembro 2010

McDonald’s

• Veiculações em programas de grande audiência no Brasil e na Venezuela fizeram com que o McDonald’s estivesse muito à frente de seus concorrentes.

•Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito.

•O Mc também carrega a marca da maior fatia de inserções negativas, ultrapassando os 8% do total.

Inserções em TV e Rádio elevam alcance em setembro

Maio Setembro 2010

McDonald’s – Abordagens Positivas

Ações Promocionais tem exposição pulverizada em assuntos e veículos

Maio Setembro 2010

McDonald’s – Abordagens Negativas

Recall de copos temáticos tem repercussão mundial contra a marca

Maio Setembro 2010

Conclusões

McDonald’s tem boa exposição na América Latina

Maio Setembro 2010

• A rede concentra maior força de noticiário no Brasil e Venezuela quando o noticiário se dá por broadcasting;

• Percebe-se que no México há grande circulação de notícias mas, provavelmente, em veículos de pouca importância;

• O McDonald’s tem enorme potencial de crescimento positivo em todos os países analisados da América Latina: ao contrário da publicidade, a mídia espontânea deve ter abordagens locais;

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