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Filtro do Facebook para publicidadespermite viés racista em anúncios

Dado Ruvic 14.ago.13/Reuters

Homem usa aplicativo do Facebook no smartphone

LUISA LEITEDE SÃO PAULO

31/10/2016 02h00

Imagine que um publicitário pudesse destinar anúncios somente a pessoasbrancas. Ou que um empregador tivesse a opção de divulgar uma vaga só parahomens. Ferramentas de publicidade oferecidas pelo Facebook tornam essescenários possíveis.

Anúncios no site podem ter filtros por públicoalvo, direcionando o conteúdobaseado em idade e status de relacionamento, entre outros, a fim de atingirquem possa ter mais interesse no produto.

O problema é que a ferramenta também pode ser usada para excluir certosgrupos, como os étnicos.

A questão levantada pelo site americano Propublica é como essa ferramentaseria diferente de uma pura e simples discriminação racial.

Reprodução/Facebook

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Filtro publicitário do Facebook; no destaque, a opção de exclusão por afinidade étnica

Alguém racista, por exemplo, pode impedir que seu anúncio de imóvel sejavisto por grupos com afinidades étnicas negras ou hispânicas.

Segundo o Facebook, as ferramentas de exclusão são importantes para que omercado publicitário possa elaborar dados estatísticos precisos, como medir aefetividade do anúncio em diferentes grupos demográficos.

Também afirma que não identifica o usuário como pertencente a um gruposegundo sua etnia, mas baseandose em seu comportamento na rede social língua utilizada, publicações e curtidas.

Quem curte animes, por exemplo, pode ser identificado como grupo deafinidade étnica japonesa, independentemente de cor ou origem.

Christian Martinez, diretor de multiculturalismo da empresa, reconhece queas ferramentas de exclusão podem ser utilizadas para anúnciosdiscriminatórios.

"Nossa política proíbe esse tipo de publicidade, que é ilegal. Se identificarmosque uma propaganda em nossa plataforma envolve algum tipo dediscriminação, tomamos medidas imediatas", disse o executivo, em nota.

O principal problema é a identificação das mesmas. Para que uma publicaçãoseja retirada do ar, ela precisa ser denunciada. Quando isso ocorre, oconteúdo é enviado a uma equipe que avalia se a peça segue as conformidadesda política da rede social.

Não há um prazo para que essa avaliação seja feita. A rede, que possui 1,7bilhão de usuários ao redor do mundo, não divulgou à Folha o números deanúncios veiculados em sua plataforma.

Em nota, o Facebook disse que está comprometido em oferecer experiênciasde qualidade com anúncios, "o que inclui ajudar as pessoas a ver asmensagens que são relevantes para os grupos culturais no qual estãointeressadas e que tragam conteúdos que reflitam ou representem suascomunidades".

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