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Material de apresentação da disciplina de Mídia Digital do Curso de Planejamento de Marketing Digital (intensivo, 40h, presencial). Professor Jessé Rodrigues.
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Curso de Marketing DigitalIntensivo 40h – março 2012
Mídia DigitalProf. Jessé Rodrigues
Jessé Rodrigues
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Executivo de Contas do Terra Networks Brasil, responsável pela regional sul. Desde 2001, acumula experiência em diversos negócios digitais nas áreas de tecnologia, planejamento, search, eCommerce, mídia digital, mídias sociais, mobile e web analytics.
Já atuou nas agências digitais Binário Internet e Reweb, e em empresas como Yes Mobile Media, Dell Computadores e Grupo RBS (clicRBS). Colaborador da 1ª edição do eBook “Web Analytics. Uma Visão Brasileira” e Membro da Regional Sul do IAB Brasil.
Jessé Rodrigues
MIX DE MARKETING DIGITAL
CONTROLE
DEM
ANDA
RELA
CIONAM
ENTO
CONVE
RSÃO
PLANEJAMENTO/OBJETIVOS
MIX DE MARKETING DIGITAL
- Escolher o sistema mais adequado para o meu negócio;- Buscar qualificação ou consultoria especializada;- Elencar os principais indicadores-chave- Discutir sobre os resultados em toda reunião comercial.
- Promoções exclusivas em redes sociais;
- Promoções exclusivas para base de emails;
- Investir em links patrocinados;
- Otimizar nosso site com foco nos produtos premiuns;
- Desenvolver marca com publicidade em banners em blogs especializados;
- Investir em comparadores de preços para produtos de entrada.
- Alimentar diariamente nossa base de emails;
- Enviar notícias, dicas e ofertas exclusivas para clientes;
- Fazer pesquisa de satisfação;
- Envolver os principais clientes na elaboração da nossa nova linha de produtos.
- Fazer testes A/B;
- Disponibilizar atendimento online;
- Aceitar todos os cartões de crédito;
- Investir em segurança online;
- Permitir que clientes comentem sobre os produtos.
Crescer 60% em faturamento em 2012 na loja online
Agenda
Consumo de mídia digital Formatos, Bolo publicitário;
Planejamento de mídia digital Branding X Performance, fontes de pesquisa/informação;
Segmentação Perfis, remarketing, behavioral target, contextual;
Aquisição e negociação Modelos de compra, negociação, mídia kit, calculo de
mídia;
Criação e produção Criativos, galeria;
Monitoramento e performance AdServer e indicadores, web analytics e indicadores,
paineis.
Principais Formatos
• Display
• Email Marketing
• Search
SEO, Links Patrocinados, Facebook
Objetivos de Campanhas
Branding X Performance• Frequência
• Alcance
• Visibilidade
• Relacionamento
• Marca
• CTR%
• CPC
• CPA
• Interações
Estrutura de Campanhas
Natal 2012
Eletrônicos Vestuário
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Fontes de Pesquisa e Informação
• comScore
• Marplan
• Ibope
• eBit
• CGI
• Google AdPlanner
Segmentação
• Perfil
Social, demográfico, comportamental, etc;
• Remarketing/Re-messenging
Google AdWords, Microsoft Adversitng
• Behavioral Target
Ferramentas
• Contextual
AdWords, verticais, redes sociais.
Aquisição e Negociação
• Modelos de Compra
CPC, CPM, CPA, mídia avulsa, patrocínio, disparos, etc;
• Negociação com veículos
O que deve exigir do veículo, até onde o veículo
pode ir;
• Mídia Kit
Onde achar, como usar;
• Cálculos de mídia
Display, links patrocinados.
Criação e Produção
• O momento do usuário
• Posição
• Criativos
• Dicas na hora de escolher um fornecedor
• Galeria Criativa
Monitoramento
• AdServers
Impressões, cliques, CTR%, determinação,
ferramentas;
• Web analytics
Visitantes únicos, visitas, pageviews, tempo de
navegação, ferramentas, como “taguear” campanhas;
• Painéis
Obrigado!
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