Mídia - UNIP.br

Mídia

Profª Claudia R. Bouman

Propaganda ao ar livre

• Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças publicitárias

• Para efeitos estatísticos, o outdoor é isolado da propaganda ao ar livre e os demais itens são chamados mídia externa ou mídia exterior

• O outdoor isoladamente corresponde a 3% do bolo publicitário, enquanto a mídia exterior responde por 2,2% dos investimentos do meio

• O outdoor e muitos itens da mídia exterior podem ser colocados longe das placas de produtos concorrentes e perto das lojas em que se encontram os produtos

• Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão

• É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população

• Em São Paulo esta mídia não pode ser utilizada devido a restrições da Lei Cidade Limpa

Propaganda ao ar livre

• Outra característica do outdoor é oferecer a veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora dos limites das placas, com ou sem movimentos

• Em geral, sua periodicidade é de 15 dias

• Quando se compra o espaço – tabuletas – compra-se um conjunto de locais, sem que seja possível escolher todos os pontos

• Pode ser comprado também sobre a forma de circuitos

• Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.), regional ou nacional

Relação de disponibilidade de

mídia exteriorMídia Disponibilidades

Abrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico

Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos

AerovídeoCircuito fechado de TV em aeroportos – salas de

espera

Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus

Backlight/Frontlight outdoors com iluminação traseira ou frontal

BalãoAr quente e frio – adequação de formato a produto ou

à embalagem

Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo

Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus

Cabine telefônica Painel lunimoso

Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais

Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva

Carrinhos de supermercado Placas frontais

Cartaz rebocado por barcos, carros,

motos, bicicletasPainéis

Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm



Cartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica

Coletor de papel Lixeira

Display ecológico Protetor para árvores

Empena (parede lateral de um

edifício)Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)

Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel

Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos

Guarita de salva-vidas Praias

Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio

MetrôPainéis de estação, painéis de trem, adesivação de

trem e bilhete

Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos

Painéis de estrada Exigem licença especial




Painel eletrônico Mais caro, muitos anúncios

Painel em bebedouro Temperatura

Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião

Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento

Salas de cinema Cartaz/luminoso

Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na base

Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos

Telefone – Fale grátisApós ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não

paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)

Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV


Trem Painéis nos vagões e nas estações

Trio elétrico Painéis nos trios elétricos

Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves

Vantagens da mídia exterior

• Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida

• Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro

• Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação do outdoor é constante

• Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente

• Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização

Desvantagens da mídia exterior

• Baixa seletividade

• Dificuldade de escolha de locais

específicos

• Vulnerabilidade quanto a intempéries

e vandalismo

Rádio

• Meio publicitário mais democrático dentre todas as mídias

• Atinge toda a população brasileira, não representando diferença significativa entre as classes sociais

• A programação do rádio é, fundamentalmente, de lazer, entretenimento, prestação de serviços e educação, o que responsabiliza esse veículo por 4,9% dos investimentos publicitários no Brasil

• Cerca de 3 mil emissoras cobrindo o território nacional com programação dirigida em função das áreas geográficas em que atuam

• Eficiente, porque aguça a capacidade de imaginação dos ouvintes

• Permite alta freqüência de veiculação por custo bastante reduzido se comparado com outros meios de comunicação

Vantagens do rádio

• Entretenimento: meio que proporciona diversão e o ouvinte pode acessar a qualquer hora

• Maleabilidade: é possível cancelar, trocar ou inserir uma mensagem publicitária rapidamente

• Impacto: pelos efeitos sonoros e pela capacidade imaginativa, os textos publicitários criam impacto

• Atenção paralela: é possível ouvir o rádio e exercer outras atividade, sem desvio da atenção

• Cobertura: possui alta penetração junto à população

• Baixo custo: permite alta freqüência nas inserções

• Eficiência: é eficiente para mensagens mais sintéticas

Desvantagens do rádio

• É um veículo local

• Vida útil curta

• Ao contrário da mídia impressa, a mensagem não pode ser “revista”

• Inadequado para temas complexos, textos técnicos ou longos

• Age exclusivamente pela audição

• Rotatividade de audiência: a emissora que é líder hoje, pode não ser amanhã

Televisão

• A TV, ao contrário do rádio, exige olhos e ouvidos e, portanto, requer a atenção de quem a assiste

• Por seu caráter intrínseco, o uso eficaz de sons e imagens a torna o maior meio publicitário do país, responsável por 56,1% dos investimentos em propaganda

• É amais eficiente mídia de caráter nacional, pela facilidade com que pode ser programada em rede

• Permite a programação regional e local, por meio de emissoras que podem inserir comerciais desvinculados da rede nacional

• Permite formatos de 15, 30, 45 e 60 segundos

Televisão

• Dependendo da emissora e da negociação, é possível inserir os chamados infomerciais (informação em comerciais que permitem explicar os produtos com maior profundidade, com duração de meia hora ou mais) e programas como o “Shop Time” e o “Shop Tour”, nos quais o consumidor encontra produtos e serviços para comprar

• Para o meio publicitário, a televisão apresenta alguns pontos negativos:

– Os custos de inserção e de produção de filmes são altos

– O uso constante do controle remoto (zapping) nos intervalos da programação desestimula o anunciante

Vantagens da televisão

• Entretenimento: é um meio que proporciona diversão e o telespectador pode acessar a qualquer hora

• Cobertura: é possível inserir comerciais em níveis nacional, regional ou local

• Impacto: os efeitos da cor, o com e os movimentos atraem o telespectador

• Atenção: quando inseridos comerciais ao vivo ou merchandising nos programas

• Atinge a todos: independentemente da faixa etária, classe social ou grau de instrução

Desvantagens da televisão

• Não é seletiva

• Custo elevado e de difícil negociação

• É dispersiva para produtos seletos

• O efeito zapping do controle remoto permite a fuga dos comerciais

• Assim como no rádio, a mensagem não pode ser “revista”

Televisão por assinatura (Pay TV)

• Ainda enfrenta problemas na sua estrutura, seja na programação oferecida, seja nos preços cobrados

• Criadas na década de 1990, fazem parte desse mercado a Net, a TVA, a Sky, a Direct TV, a Tecsat, a W@yTV e a ViacaboTV

• É o meio que os empresários menos investem, só atingindo 1,7% dos investimentos publicitários no Brasil

• As expectativas de crescimento são grandes, considerando-se os números de 2005: cerca de 6 a 7 milhões de pessoas assinavam canais de TV por assinatura (o que equivalia a cerca de 1,4 bilhão de dólares em receita)

Cinema

• É o meio menos utilizado pelos empresários brasileiros

• Possui pouco alcance na população em geral, mas é um veículo de grande impacto pelas dimensões da tele, cor, imagens, som e movimento

• A grande vantagem do cinema para a publicidade é a atenção total do consumidor, uma vez que nada desvia seus olhos da tela

Vantagens do cinema

• Alto impacto: retém a atenção pelo

tamanho da tela

• Seletivo: é eficiente para atingir faixas

etárias mais jovens e de maior poder

aquisitivo

• Completo: reúne imagem, movimento,

som e cor

• Baixa dispersão: a atenção é exclusiva

Desvantagens do cinema

• Baixa cobertura

• Depende dos “best movies” para ter

audiência

Internet

• Considerada a mídia mais nova do mercado

• É um meio híbrido, porque suas características envolvem tanto aspectos eletrônicos quanto aspectos digitais

• É um meio híbrido porque pode ser usada como meio de massa ou como meio de comunicação dirigida

• Revolucionou o mercado publicitário

• Depois do “estouro da bolha” causado pelas empresas que acreditaram na maturidade da Internet, os empresários estão cautelosos, aguardando os mecanismos que a nova mídia poderá lhes proporcionar em termos de retorno de investimentos, principalmente os publicitários

• Oferece audiência mundial, mas é difícil de medir; segmentar um público dessa amplitude é complexo

• Estar na Internet é vantagem competitiva para as organizações: “Quem não está na Internet, está fora do mercado”

Internet

• Baixos custos das mensagens publicitárias

• A concentração dos internautas ocorre no eixo Rio-São Paulo (estudo do Grupo de Mídia, realizado em 13 mercados brasileiros): a Internet, portanto, ainda tem muito o que crescer no Brasil

• Entrave para o desenvolvimento da Internet: exclusão digital, causada pela baixa renda da população; computadores e aplicativos ainda são muito caros para a maioria dos brasileiros

• Os internautas cuja condição financeira permite acompanhar as evoluções tecnológicas possuem os softwares que inibem a aparição de mensagens publicitárias: cautela por parte dos empresários, portanto, na utilização da mídia

Vantagens da Internet

• Cobertura: altíssima cobertura

geográfica

• Seletiva: os anúncios podem ser

dirigidos a sites específicos

• Baixo custo

Desvantagens da Internet

• Filtros eletrônicos, como o anti-spam e o antipop-up

• Poluição visual em função da quantidade de informações na tela

• Formatos invasivos interrompem a navegação

• Quantidade excessiva de e-mails sem segmentação específica

• Pouca segurança

Meios Vantagens Desvantagens Oportunidades Ameaças

Televisão

Som e imagem, movimento Cobertura de massaPequenas e seletivas

audiênciasVariação da audiência

Fascínio, dinamismo, emoção Dispersão, baixa seletividadeFringe time (madrugada,

manhã)Alteração da programação

Flexibilidade geográfica Inflexibilidade operacionalTransmissões comerciais,

eventos

Antecedência da reserva de

espaço

Adequação editorial, horário Secundagem padronizada Publicidade virtual, 3D, digitalCompetição: qualidade

editorial

Rádio

Som imaginação e emoção Cobertura geográficaTransmissões especiais

comerciaisBaixa renovação da audiência

Voltado para a comunidade Controle da veiculação Rádio transmissão digital Semelhança de programação

Flexibilidade comercial, agilidade Fragmentação de audiênciaHorários: madrugada, fins-de-

semana

Interesses econômicos

diversos

Força dos comunicadores Freqüência, rotatividadeSom ambiental, autos,

transistores

Emissoras e transmissões

piratas

Jornal

Envolvimento racional Cobertura localizadaAmpliação, circulação,

segmentosCPM elevado

Fidelidade de leitura Problemas de impressãoSuplementos comerciais

especiaisCompetição pelo conteúdo

Flexibilidade comercial Circulação reduzida, restritaReprodução – evolução

tecnológica

Instantaneidade da

informação

Encartes, cores, insertos Reprodução de imagensComunicação dirigida,

personalizadaCusto da matéria-prima, papel

Revista

Cobertura geográfica, nacional Inflexibilidade operacionalCadernos, suplementos

especiaisCompetição pelo conteúdo

Qualidade gráfica, impressão Periodicidade, prazosRepartes regionais, editoriais

e públicosVelocidade da informação

Possibilidades regionais Desconhecimento editorialAdequação, ambientação

editorial

Equilíbrio: custo relativo e

absoluto

Encartes, insertos, promoçãoLenta cobertura do universo do

leitor

Ações promocionais,

institucionaisCusto da matéria-prima

Características dos meios de comunicação

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