MINAS TREND Verão 2015 by Chic - Uol

MINAS TREND

VERÃO 2015By Chic

MINAS TREND Verão 2015 by ChicMINAS TREND Verão 2015 by Chic

editorial

um vestido branco sozinho (é uma andorinha que)

não faz verão. Três ou quatro vestidos brancos, de marcas diferentes, fazem.

Deixam de ser peças avulsas, soltas e sem identidade, para se tornarem

tendências de uma estação.

É trabalho de jornalistas e críticos de moda detectar as tendências e

agrupá-las depois de conhecer todas as coleções de uma feira de negócios

ou depois de assistir a todos os desfiles das semanas de moda.

Tarefa difícil que tem como finalidade facilitar a vida dos profissionais

que vão vender essa moda e dos consumidores que terão mais elementos para poder

comprá-la com segurança, alguns meses depois.

Pela 5º vez, nós do Chic fizemos este trabalho: visitamos todos os

participantes do Minas Trend para identificar as tendências criadas por eles

e colocamos o resultado neste book de forma organizada.

Esperamos assim dar aos profissionais de moda a melhor arma

que a moda precisa: uma informação clara, objetiva e útil.

O governador de Minas Gerais Alberto Pinto Coelho, Gloria Kalil e o presidente da FIEMG (Federação das Indústrias de Minas Gerais), Olavo Machado.


14ª edição do MINAS TREND

7 a 10 de Abril de 2014Coleções de Verão 2015 de Vestuário,

Calçados, Bolsas e Bijoux.

institucional


34% mais compradores que a edição anterior.(23,9% mais em relação a edição anterior). Sendo 120 grifes de vestuário, 56 de calçados, bolsas e acessórios e 63 do segmento de joias e bijouterias.EXPOSITORES

confecções, já aprovadas pela curadoria do evento, esperam por espaço disponível para participarem das próximas edições.

239 60

institucional


“O setor sempre reage a cada estação e o Minas Trend nivela o padrão do expositor e,

por consequência, do comprador.”Jânio Gomes, presidente do Sindicalçados-MG

“O processo de incremento do design e valorização das pedras brasileiras pode se revelar como uma excelente ferramenta para o incremento dos negócios.”Raimundo Viana, presidente do Sistema Sindjóias/Ajomig

“Em 2013, tivemos um aumento no faturamento de 14% sobre 2012 e os dois primeiros meses de 2014 em

5% o mesmo período do ano anterior.”Michel Aburachid, presidente do Sindvest-MG

institucional


Com músicas de Milton Nascimento na trilha, o desfile de abertura do Minas Trend mostrou seleção de estampas e jacquards das coleções de verão

2015 com roupas de todas as marcas participantes do evento

Ficha TécnicaStyling: Mariana Sucupira; Assistentes: Jessica Nogueira, Jessica Morais e Joana Maria;

Beleza: Bruno Cândido; Cenografia: Pedro Lázaro; Trilha Sonora: Zé Pedro; Direção: Roberta Marzolla

LOOK 1- Modelo Drielly Oliveira, top Alfreda, vestido Alfreda e sapato Dizza; LOOK 2 - Modelo Vanessa Moreira, jaqueta Plural, camisa Ammis, saia Patrícia Motta, colar Cláudia Marisguia, bolsa La Spezia e sapato Dizza; LOOK 3 - Modelo Maranna Bispo, top Fabiana Milazzo, calça E.store, anéis Essa Mulher e sandália Luiza Barcelos; LOOK 4 - Modelo Vivi Orth, bomber Apartamento 03, saia Cosh, body Bárbara Bela e sandália Luiza Barcelos; LOOK 5 - Modelo Carolla, top e saia Tutta, colar Mary Design e sapato Covenant.

1 2 3 4 5

mãos MINEIRAS

passarela


notasAFROMINAS

As mineiras Claudia Arbex, designer de acessórios, e Patricia Bonaldi, estilista, lançaram no ExpoMinas a coleção PatBo

por Claudia Arbex com 50 criações que exaltam a cultura africana.

À venda nas lojas próprias de SP e Rio ou nas multimarcas

que representam as duas grifes.

CasualAlém da forte tradição em moda festa, tricô e acessórios em couro, o

Minas Trend vê emergir um novo espaço em seus corredores. As marcas de jeanswear comemoram bons resultados, como a mineira DBZ, que

conquistou 30% mais clientes em relação à edição anterior. Também de Minas Gerais, a Civil Jeans participou pela primeira vez e aproveitou a ocasião para lançar sua primeira linha masculina, com presença do ator Felipe Titto. Já a espanhola Desigual, que tem uma loja no shopping

Pátio Higienópolis em SP, montou um bar no seu estande, que foi um dos mais concorridos do salão!

A modelo Ana Bela veste o jeans Elasfit na campanha

da DBZ. O ator Felipe Titto no estande

da Civil Jeans

Conexão SP-BH As marcas de São Paulo

estão marcando presença no salão de negócios. Gloria Coelho, Pedro Lourenço, Alexandre Herchcovitch, Juliana

Jabour e Egrey mostraram suas coleções no Minas

Trend. Sem falar da UMA, que participa desde o primeiro. “Abri novos

pontos de venda em várias regiões do Brasil que

ainda não vendia minha marca,” comemorou a

designer Serpui Marie, que representava SP no setor de bijoux e acessórios.

ROAMING internacional Foram 14 os convidados

internacionais pelo programa Texbrasil para conhecerem

de perto o trabalho de marcas mineiras, entre eles

jornalistas dos veículos: “Grazia” Índia, WGSN

de Londres, a revista russa “Fashion Magazine”, o

encarte “Paula” do jornal uruguaio “El País”, a

blogueira canadense Marika Borse, do “Brose Nose”, e o programa francês de TV “A

La Vie A La Mode”.

Camarim das lindas

Pela primeira vez no evento, o DJ Zé

Pedro e o stylist Paulo Martinez assinaram o desfile de Mabel Magalhães (e com

certeza deram muita risada no backstage!).

BEAUTY ARTIST Pela terceira vez, o beauty artist Bruno Cândido faz a beleza do Minas Trend.

Com 35 profissionais, entre maquiadores e cabelereiros,

criou e executou os 11 desfiles do line-up. “Em geral, o brilho

esteve bastante presente nos olhos e o cabelo tinha aspecto

molhado,” descreveu.

Cidade da modaO megaempreendimento de atacado Fashion City Brasil

estava com um estande dedicado ao público confeccionista e varejista, logo na entrada do ExpoMinas. “Conseguimos aumentar nosso volume de reservas em 20% e efetivamos importantes negócios para a composição de nosso mix”, afirmou Gilson Amaral Brito Jr., presidente do shopping

que deve abrir em 2015.

MAR

CIO

RO

DRI

GU

ES

AG N

EWS

Fila A Muitas atrizes passaram por este Minas Trend. Giovanna

Ewbank, Thaila Ayala e Maria João estavam no desfile (e usavam looks) da Vivaz, em que a modelo Izabel Goulart participou.

Luiza Brunet assistiu às apresentações da Faven e Mabel Magalhães. Já Laura Neiva desfilou, ela mesma, a coleção de

estreia de Fabiana Milazzo nas passarelas.


copa

VAI, BRASIL! O ano de 2014 foi atípico para o varejo. O Carnaval começou tarde, a Copa do Mundo

fez o mundo parar à sua volta e ainda passaremos pela eleição presidencial antes de acabar. Sempre ligada nos assuntos de seu tempo, a moda abraçou a causa verde-amarela com uma

série de propostas para exaltar o país mesmo depois que passar este furacão.

1 - Look Bella Pelle; 2 - Look Sol e Ondas; 3 - Pulseiras Camila Klein, colar e brinco pequeno Estela Geromini, brinco de franja Mary Design e

blusa Lafê; 4 - Colar e brinco Camila Klein e Blusa Lafê; 5- Rasteira Mezzo Punto.

12

5

3

4

ESTELA GEROMINI ESTELA GEROMINIS&B ACESSÓRIOS

S&B ACESSÓRIOS

ESSAMULHER

CLÁUDIA ARBEX

CLÁUDIA ARBEX

MARRÉ INFINITO

MARRÉ INFINITO

NATÁLIA CHAIM


1. Bodies 2. Cropped tops 3. Bombers 4. Étnicos 5.Saias rodadas 6. Plissados 7. Vestidinhos 8. Chemises 9. Shorts 10. Macacões 11. Festa (curtos)

12. Festa (longos) 13. Jeans 14. Jacquards 15. Estampas 16. Vazados 17. Telas 18. Brancos 19. Multicoloridos

20. Metalizados 21. Acessórios 22. Bijoux

índice


bodiesTambém conhecido como collant ou maiô, o body é uma

novidade nos catálogos dos expositores deste Minas Trend. Esteve presente tanto em marcas de festa, como opção de peça avulsa para looks de noite; quanto em marcas esportivas, que propõem seu uso em dias de verão, especialmente após a praia.

Proponha uma venda casada de saias e saídas para serem usados na parte de baixo, nos dois casos.

VERDE LIMÃO ROSA ROSÊ


AMMIS

SOL E ONDAS

RENATA CAMPOS HEAVEN

bodies


LAFÊ

MADAME GIGI

EGREY TONNET

bodies


LADIES

HEAVEN FAVEN

MARIA PAVAN

bodies


cropped topsA proporção mais marcante desta edição de verão 2015 do

Minas Trend é a do top curto usado com saia na altura do joelho (rodada ou lápis), bermuda ou calça, todos com a cintura mais

alta. A maioria das marcas que focam em mulheres adultas apresentaram uma versão parecida, pois o recurso de mostrar apenas a parte de cima da barriga favorece a maior parte dos biótipos, mas na dúvida tenha sempre um blazer à mão para

oferecer à consumidora para deixa-la mais segura.

HERCHCOVITCH;ALEXANDRE PLURAL


VITOR ZERBINATO VITOR ZERBINATOFAVEN

cropped tops


NANA KOKAEV

RENATA CAMPOS

VICTOR DZENK

TOP E SAIA COVEN, SAPATO LUIZA BARCELOS

cropped tops


bombersAs jaquetinhas esportivas de apelo sofisticado sobreviveram

ao último inverno e chegam ao verão com a proposta de uma peça para ser usada por cima em dias que a temperatura baixar.

Não por isso ela precisa ser neutra, muito pelo contrário! Os modelos apresentados pelas marcas do Minas Trend são bordados, estampados e recortados, em renda, tule, cetim...

MARCA MARCA MARCA MARCA

Á ESQ., JAQUETA E SAIA FRUTACOR, BODY RENATA CAMPOS E SAPATO COVENANT. Á DIR., SOBRETUDO E.STORE, BLUSA BARBARA BELA, SAIA RENATA CAMPOS, BOLSA LA SPEZIA E SAPATO COVENANT

JAQUETA E SAIA FLECH D’OR,

BLUSA JARDIN E SAPATO COVENANT


VITOR ZERBINATO R. VASCONCELLUS

R. VASCONCELLUS APARTAMENTO 03

VITOR DZENK

JUJU COSTA

bombers


étnicosO balaio de referências multiculturais continua a inspirar

a moda, com muitos motivos tribais refrescando estamparias e bordados, mas sem apontar uma tribo muito específica. Só o que se observa são traços orientais, africanos ou sul-americanos, que funcionam como passaporte para a mulher que vive na cidade,

mas sabe o que acontece no mundo todo.

PRIMEIRA ETAPA PAT BO


MIX’N MATCH

UH PREMIUM E.STOREFLECHE D’OR

étnicos


saias rodadasProtagonista do verão 2015, a saia ampla e com movimento

(godê, evasê ou assimétrica) vai dominar as produções desta temporada. Prepare-se para responder a muitas dúvidas de suas clientes, elas costumam ter medo da peça com medo de que ela aumente o a silhueta. Nas mulheres de quadril largo, ela faz justamente o contrário, esconde qualquer centímetro extra. O que se deve prestar atenção neste caso são seios muito grandes, pois somados com o volume da saia podem dar mesmo o efeito

engordativo que as mulheres abominam!

COVEN FABIANA MILAZZO


LUCAS MAGALHÃES ANANDA

EMPÓRIO ANNA

PRINTING PRIMEIRA ETAPA

TOP KALANDRA, SAIA BARBARA BELA E SAPATO LUIZA BARCELOS

FAVEN

saias rodadas


plissadosO plissado está de volta em saias e vestidos

arejados em todos os comprimentos. Apesar de a saia média ser a mais evidente desta estação, as longas e até mesmo as assimétricas estão com este efeito que é ótimo para esconder os volumes

extras do corpo com leveza.

MARACUJÁ APARTAMENTO 03


Á ESQ. TOP PATRÍCIA MOTTA, SAIA SENAI MODATEC, PULSEIRAS HELIANA LAGES E SAPATO COVENANT. Á DIR., TOP ANANDA, SAIA FÁTIMA SCOFIELD, BOLSA ELISA ATHENIENSE E SAPATO COVENANT.

ELIANE MATOS ALESSA FÁTIMA SCOFIELD

plissados


vestidinhosNão há peça mais brasileira e mais veranil do que um vestidinho estampado com cores vivas e motivos tropicais _principalmente

florais e folhagens, mas também com um pouco de listras e outros elementos gráficos. Com a barra assimétrica ou levemente rodada;

com decote transpassado, ombro-só, tomara-que-caia ou com pequenas mangas, a maior novidade é usá-lo sob um outro vestido

transparente, criando uma sobreposição leve e bastante sensual.

E. STORE FAVEN


LUCAS MAGALHÃES FÁTIMA SCOFIELD

SKAZY

NANA KOKAEV

vestidinhos


DESIGUALNANA KOKAEV REFFINATA

JARDIN

vestidinhos


ÁUREA PRATES MÔNICA NEGREIROS

DEANE

BELLA PELLE

vestidinhos


JUJU COSTA ANANDA

MADREPÉROLA

MARIA PAVAN

vestidinhos


REFFINATA LU PESSANHA

MARIA PAVAN

LÍGIA NOGUEIRA

vestidinhos


chemisesEste modelo de vestido é uma sugestão muito acertada para não

perder a linha nos dias mais quentes da estação de calor. O tecido sempre levinho e o próprio desenho de camisa ajudam a manter o corpo arejado sem mostrar muito. O caimento ideal é solto, porém ainda próximo ao corpo. Ficam bem tanto com sandálias de salto ou rasteirinhas enfeitadas, e normalmente pedem uma bijoux com

destaque para evitar cair no look pijaminha.

LAFÊ CALMONI


CRISTINE BAN FRANCISCA MARTHA

CRISTINE BAN

chemises


shortinhosMuito além do shortinho jeans que já foi febre há muitos

verões, a versão deste verão 2015 é esportiva e curtíssima, mas ainda assim usada em looks sofisticados, em conjuntinhos, com

camisas ou regatas enfeitadas. São usados preferencialmente com saltos altos, para não parecer casual demais. Tome sempre cuidado com as pernas (devem estar lindas e bem cuidadas), especialmente

ao sentar, para não mostrar mais do que deve.

AMMIS FAVEN


CAVENDISH

GRAMA SCARF ME

DBZ JULIANA JABOUR LILLA KA

shortinhos


macacõesJá faz algum tempo que o macacão vem sendo usado

como opção para looks de festa, quando esta permite um visual menos formal, mesmo que seja em tecidos finos e com acabamentos sofisticados. Já macacão estampado funciona

melhor em eventos diurnos.

MADAME GIGI FRUTACOR


KALANDRA MÔNICA NEGREIROS

macacões


festa (curtos)Mesmo bordados ou muito coloridos, os vestidinhos

curtos de festa são curingas para a mulher brasileira. Com tantas festas acontecendo o ano todo, nada

melhor do que uma peça única que sirva tanto para um casamento (mais formal) quanto para uma festa de moda (mais informal). O segredo está sempre no tipo de acessório e no penteado e maquiagem que se

usa no grande dia.

FÁTIMA GONÇALVES ARTHUR CALIMAN


AUGURI MABEL MAGALHÃESROSALES

CONDOTTI

festa (curtos)


HERCHCOVITCH;ALEXANDRE EMPÓRIO ANNA

SILVAN CHERNI

COSH

festa (curtos)


VIVAZ PEDRO LOURENÇOTUGOREPAT BO

festa (curtos)


DORINHA GUIMARÃESCOSH

BARBARA BELA

DI BELLA

festa (curtos)


TON ÂGE MAISON REVOLTA DILLES

festa (curtos)


festa (longos)Vestidos longos têm o seu espaço garantido na lista de oferta

dos expositores do Minas Trend. São muitas as marcas que ainda apostam no efeito do tule transparente, mas as flores começam a tomar espaço neste segmento, seja estampada nas saias ou em

nervuras e bordados que desenham o torso e calda. Os decotes nas costas estão bem evidentes e ajudam a manter o elemento sexy,

deixando a frente mais fechada no colo e nas mangas.

NEUSA FARIA TONNET


UH PREMIUM TUTTA ALFREDA

festa (longos)


LADY JANE BARBARA BELA M. RODARTE

festa (longos)


FRUTACOR PATRÍCIA BONALDI

VIVAZ

FABIANA MILAZZO

festa (longos)


RAQUEL D’QUEIROZ MABEL MAGALHÃES ZILENE RABELLO

festa (longos)


ARTE SACRAPUSH PULL

festa (longos)

DI BELLA DARK DRAGON


THAYS TEMPONI TUTTA MIX’N MATCH

festa (longos)


jeansO jeanswear começa a ganhar força no Minas Trend, com

um corredor dedicado ao segmento e presença de novas marcas na lista de expositores. Ainda tímido nas tendências, surgiu bem desfiado nas propostas casuais, colorido ou perolizado em opções

mais femininas ou num interessante impressão fotográfica que imita uma calça jeans e leva o tradicional tecido rústico

para o ambiente de festa.

FABIANA MILAZZO CIVIL JEANS


DBZ CIVIL JEANS DBZ UMA

jeans


FABIANA MILAZZO

RCAIT’S & CO.

JOHN JOHN

UMA

JOHN JOHN

jeans


jacquardsOs motivos do jacquard foram muito usados principalmente pelas marcas de tricô, que

compõem um dos pilares do Minas Trend, com o brilho do lurex e nervuras em relevo. O mesmo

efeito apareceu também em tecidos planos, decorando vestidos de festa.

VIRGÍLIO COUTURE GIG


GIG FAVENRENATA CAMPOS

PRINTING

jacquards


VIRGÍLIO COUTURE

GIG

PRINTING E. STORE

SKAZI

jacquards


estampasFlora e fauna do Brasil ainda são temas recorrentes no

repertório de verão das estampas, tanto na sua versão maximalista de desenhos grandes e cores vibrantes quanto em desenhos miúdos

em cores mais sóbrias. Há uma atenção especial para os traços figurativos de animais (cachorros, pássaros ou borboletas), e sempre

há espaço para motivos geométricos, bicolores ou multicoloridos. Uma maneira mais arrojada de uso é misturar duas estampas

contrastantes, na mesma peça ou em peças separadas.

VICTOR DZENK NANA KOKAEV


CAVENDISH ARTSYPATRICIA MOTTA

estampas


MÔNICA NEGREIROS

LALÁ

VERDE LIMÃO CHRISTINE BAN

estampas


CHRISTINE BAN UMAMARACUJÁ

estampas


APARTAMENTO 03

CHARI

BIXUGRILLO

PLURAL

estampas


LADIES

CHARIROSA ROSÊ

BIXUGRILLO

estampas


PLURALLUCAS MAGALHÃES

MARCA MARCA

LUME DESIGUAL EGREY

FAVEN

estampas (mix)


vazadosO recorte a laser surgiu como uma maneira de trazer para o

guarda-roupa de verão o couro (material normalmente associado ao inverno). Mas os tecidos vazados já são também um recurso

amplamente utilizado para deixar as roupas mais frescas e arejadas, além de muito mais sexy. São uma boa maneira de

incluir um pouco de textura nas peças lisas.

LOMA Z PATRÍCIA MOTTA


B.BOUCLÊ

B.BOUCLÊAMMIS

VIVAZVEROSENSO LIZIANE RICHTER

LIZIANE RICHTER

BAGGIO

vazados


telasOutra proposta que vai deixar os looks da estação de calor

mais arejados, o tecido bem aberto e de pontos largos rende peças para criarem as sobreposições de verão, com transparências e

tramas reveladoras _em pequenos detalhes localizados ou peças inteiras. É sempre bom ter uma peça lisa por baixo para oferecer à consumidora, como uma anágua ou camisetinhas de underwear,

para ter mais controle do que é mostrado.

ÁUREA PRATES MADREPÉROLA


COVEN DOISÉLLESPLURAL VIVAZ

telas


VIVAZ

PLURALCARMELA MOGLIANI LILLA KA

telas


brancosO look branco total volta a ser associado a uma imagem chic

de verão e pode durar muito depois das festas de fim de ano. Seja em versões mais casuais (vestidinhos), elegantes (terninhos

ou calça + bustiê) ou contemporâneas (cropped top com saia mídi)... Quanto mais atuais na sua proposta de moda, maiores

são as chances de serem aproveitados o ano inteiro.

ANNE EST FOLLE ANNE EST FOLLE


ENGENHARIA DA ROUPA

ÁUREA PRATES MABEL MAGALHÃES

ENGENHARIA DA ROUPA HEAVEN

KATHIA ALVES

NANA KOKAEVDEANE FETHIE

brancos


multicoloridosDuas, três ou até mais cores... Mais do que uma tendência, o

recurso que começou como color-blocking já virou uma maneira de as confecções trabalharem cores sem recorrer às estampas.

Para o verão, o vestidinho multicolorido é uma peça única que leva sozinha todo o charme exigido para estação do calor, mas

sem precisar contar com sobreposições de muitas roupas.

GRAMA GLÓRIA COELHO


ENGENHARIA DA ROUPAVIVAZ

EMPÓRIO ANNAJARDIN

UH PREMIUN

ARTSY

VICTOR DZENK

DESIGUAL

multicoloridos


metalizadosDourado e prateado, mas também em tons de vermelho e azul,

os acabamentos metalizados estão tanto em detalhes das roupas (como lapelas e barras, ou interessantes efeitos de colagem) quanto em peças inteiras (um visual bastante maximalista!). Nas páginas a seguir você vai ver que é uma tendência que também está nos acessórios. Evite propor muita informação junta de uma só vez

_um tom de metalizado no look já basta.

MAISON REVOLTA LILLA KA


MABEL MAGALHÃES

PLURALUMA

PEDRO LOURENÇOEGREY

ORGANZA

metalizados


DA ESQ. À DIR., MINIBOLSA VERMELHA MIEZKO, MINIBOLSA TRICOLOR LEGASPI, CARTEIRA DE

ONÇA SAAVA, BOLSA-SACO VERMELHA CELLSO AFONSO, BOLSA AZUL COM RECORTES JUNIA

GOMES, CARTEIRA DE POÁS PRETA E BRANCA LA SPEZIA, BOLSA-SACO PINK ADRIANE CARAMORI, BOLSA TRICOLOR (VERDE, BRANCO E MARROM)

ROGÉRIO LIMA, MINIBOLSA DE PALHA SERPUI MARIE E CLUTCH CORUJA DONNA BRASIL

acessóriosAcessórios são artigos que as mulheres idolatram até mais

que as roupas. Pudera: uma bolsa ou um sapato podem mudar completamente um look, podem mudar o humor do seu dia... Entre

os expositores do Minas Trend, não faltam opções para atender os desejos contemporâneos. São muitas opções de cores, de materiais, de saltos, de acabamentos, de fechos... Seja qual for a rotina da

clientela que você atende, você verá aqui alguns pequenos fetiches oferecidos pelas marcas (cada vez mais ligadas na demanda por

novidades) a suas consumidoras (cada vez mais exigentes).


acqua

LORRACI

JOTTA SYBBALENA

VIRGINIA BARROS

VICENZA

ROSANA MATTUÁGUILHERMINA

SAAVA

MARGOT

CRIS CAPOANI

PRÍNCIPE VERDE


animais

ESDRA

MASQUE STAGIONE

ISLA DONNA BRASILSERPUI MARIE

MASQUE

STAGIONE


bolsas-saco onças

ADRIANE CARAMORI

CRIS CAPOANI DAVIANA

PAULA BAHIA

CRIS CAPOANI

ROSANA MATTUÁ

LEGASPI

DB RAINBOW ELISA ATHENIENSE TATIANA RODRIGUES


couros texturizados floridos

GUILHERMINAESDRA

DÉBORA GERMANI

DUBBELE

JOTTA SYBBALENA

ARMELIN

ARMELIN

ADRIANE CARAMORILA SPEZIA

SAAVA

ROGÉRIO LIMA

DB RAINBOW

MARA SPINA


ISLA

franjas

PRIVILEGE

LEGASPI

GOTTA

LEGASPI

MÃOS DE MINAS

FAVEN

PRÍNCIPE VERDE

MARCOS E RUDY

PRIVILEGE

JUNIA GOMES

ANALIMA

ELISA ATHENIENSE

MARGOT

JUNIA GOMES


metalizados

FLORÉ

COVENANT

ANALIMA

CELLSO AFONSO

LUIZA BARCELOS

EMME

JOTTA SYBBALENA

PRÍNCIPE VERDE

ISLA

WHO’S

PLURAL

LUCAS MAGALHÃES

AMMIS

ANNE EST FOLLE


preto & brancomasculinos

LA SPEZIA

GUILHERMINA

LORRACI

SERPUI MARIE

ISLA

SIMONE GUIMARÃES

D. FRENT

DIZZA

VIRGÍNIA BARROS

ITTEM

AMMIS


multicoloridos

TATIANA RODRIGUES

ANZETUTTO

DEBORA GERMANI

LORRACI

DIZZA MARA MAC

MIEZKO

GUILHERMINA

MARGOT

VIVIELA

VICENZA

INCONTRI

ROGERIO LIMA

VIVIELA


naturais plásticos

LORRACI

GUILHERMINA

ANZETUTTO

INCONTRI

INCONTRI

DEBORA GERMANIPAULA BAHIA PAULA BAHIA

VIVIELA

PRÍNCIPE VERDE

MARGOT

CELLSO AFONSO

DONNA BRASIL

STAGIONE

JUNIA GOMES

MARGOT

LUÍZA BARCELOS

STAGIONE

PLURAL


rosa pastel recortados

ESDRA

MARA SPINA

SIMONE GUIMARÃESWHO’S

MEZZO PUNTO

D.FRENT

LORRACI

MARGOT JUNIA GOMES

PLURAL ROGERIO LIMA


saltos decorados telas

INCONTRI

INCONTRI

VIVIELA

ANZETUTTO

FERRI

JUNIA GOMESFORMA

COVENANT

LEGASPI

VIRGÍNIA BARROSVIRGÍNIA BARROS

VIRGÍNIA BARROS

MEZZO PUNTO

DIZZA

VIVAZ


tramados rasteirinhas

ANZETUTTO ESDRA

JÚLIA MEZZETTI

CRIS CAPOANI

CARBONALLI

LEGASPI

FORMA

LUÍZA BARCELOS

ELISA ATHENIENSE

MÃOS DE MINAS

VIVIELA

VIVIELAROSANA MATTUÁ

LA SPEZIA

GIG

FABIANA MILAZZO


Há uma velada disputa no território das bijoux nos corredores do Minas Trend. Quais chamam mais atenção: brincos, colares, pulseiras ou aneis? Se você tivesse que escolher apenas um só para usar, já seria

difícil. O que dizer se a escolha é sobre o que ter na sua loja na próxima estação? Para resolver este dilema, só mesmo tentando adivinhar o perfil de sua consumidora. As maximalistas vão adorar os acessórios franjados

ou decorados com pedrarias coloridas. As ligadas em moda vão arregalar os olhos com as novas pérolas e peças em tecido ou com fios de linha. As mais tradicionais vão apostar nos metalizados ou nos materiais com toque natural. Já as tiaras vão fazer a cabeça (literalmente) das mais jovens e, principalmente, as que não perdem

um look das blogueiras de moda mais famosas.

BRINCO TURQUESA ROSANA BERNARDES, ANEL ROSA NADIA GIMENEZ, COLAR ROSÉ COM PASTILHA BRANCA METALLY, ANEL

ROSÉ CALEIDOSCÓPIO, TIARA COM FLORES MÔNICA DI CREDDO, COLAR DE PEDRARIAS ESTELA GEROMINI, BRINCO ROSÉ JULIANA GALVÃO, GARGANTILHA DE CORDA DAYRELL, GARGANTILHA AZUL NADIA GIMENEZ, PULSEIRA VERDE-AMARELA ESTELA GEROMINI

bijoux


acqua/turquesa

HELIANA LAGES

GIO BERNARDES

RIMELE

RODRIGO POTECHI

GABRIELA PIRESHECTOR ALBERTAZZIGIO BERNARDES PITANGA CAMILA KLEIN

LÁZARA

RIMELE

ROSANA BERNARDES


dourados/prateados

RODRIGO POTECHIDIVINÍSSIMA

MARA MARIA

FACCION

MÔNICA KREXA

MÔNICA KREXA CLÁUDIA ARBEX

RODRIGO POTECHI

AMARJON

S&B ACESSÓRIOS

AMARJONFACCION

MORGANA GLIK

ANNE EST FOLLE


envelhecidos coloridos

JULIANA MANZINI JERUSA GOMESMARCOS E RUDY

LENA E CHRIS ACIOLIESSAMULHER

MARCOS E RUDY

JERUSA GOMES

BIA VIEIRA LENA E CHRIS ACIOLI

JULIANA MANZINI

MARA MARIA


franjas

TREES

PITANGA

JERUSA GOMES

CLAUDIA ARBEX

HSGOLDEN

LÁZARA

SIMONE SALLES

HS STELL

MÔNICA DI CREDDO ENEIDA FRANÇA REMANESCHY PITANGA LITA RAIES


franjas

GABRIELA PIRES KORPOSNU HSGOLDEN

MARRÉ INFINITO

JULIANA GALVÃO

S DESIGN

CLÁUDIA MARISGUIA

DIVINÍSSIMAT ARRIGONI HECTOR ALBERTAZZIJULIANA MANZINI

ENEIDA FRANÇA

CAMILA KLEIN


linhas/tecidos

ERÊ FABIANA SILVA NÁDIA GIMENEZ ERÊ

FABIANA SILVA

ESSAMULHER

NÁDIA GIMENEZ

ROSANA BERNARDES

GABRIELA PIRES

GABRIELA PIRES

JULIANA MANZINI

DAYRELLERÊ

ROSANA BERNARDES

TURPIN

AMMIS MARY DESIGN


CAMALEOA

MARY DESIGN

MÃOS DE MINAS

MÃOS DE MINAS

MBEX

CAMALEOA

S&B ACESSÓRIOS

MARRÉ INFINITOMARRÉ INFINITO

MÃOS DE MINAS

MBEX

MARRÉ INFINITO

MÃOS DE MINAS

S&B ACESSÓRIOS MARY DESIGN

naturais

HSGOLDEN


preto & branco

CLAUDIA MARISGUIA REMANESCHY MARRÉ INFINITO CLAUDIA MARISGUIA NATALIA CHAIM RODRIGO POTECHI

DAYRELLHECTOR ALBERTAZZIMARY DESIGNFABIANA SILVA

DANI BARATELLA

SIMONE SALLES HECTOR ALBERTAZZI DANI BARATELLA CLAUDIA MARISGUIA METALLY


JULIANA GALVÃO

pedras

MELISSA AYACH

CLAUDIA ARBEX NÁDIA GIMENEZ CLAUDIA ARBEX GLAMOUR DAS MENINAS RODRIGO POTECHI S&B ACESSÓRIOS

CLAUDIA ARBEX

JULIANA MANZINI

FACCION

HS STELL

MARCIELLI RODRIGUES

ESTELA GEROMINI

JULIANA MANZINI S&B ACESSÓRIOS JULIANA GALVÃO

CALEIDOSCÓPIO NÁDIA GIMENEZ MELISSA AYACH FACCION HSGOLDEN KORPUSNU BIA VIEIRA

JULIANA MANZINI MELISSA AYACH NÁDIA GIMENEZ FABIANA SILVA


pedras multicoloridas

CALEIDOSCÓPIO NATÁLIA CHAIM

KORPUSNUMARIA CEREJA

CLÁUDIA ARBEX B&G

MELISSA AYACH

B&G

PITANGA

METALLY

B&G

CALEIDOSCÓPIOESTELA GEROMINI


pérolas

GLAMOUR DAS MENINAS

GLAMOUR DAS MENINAS

GLAMOUR DAS MENINAS

GLAMOUR DAS MENINAS

LITA RAIES

MARY DESIGN

CARLA PERRETTI

GLAMOUR DAS MENINAS

FABIANA SILVA

ANSATA

TREES

CARLA PERRETI

MARCIELLI RODRIGUES

S&B ACESSÓRIOS


tiaras

TREES

BIA VIEIRA

HELIANA LAGESHELIANA LAGES

TURPIN

MÔNICA DI CREDDO

S DESIGN

S DESIGN

T. ARRIGONI

BIA VIEIRA

NÁDIA GIMENES

CLÁUDIA MARISGUIA

HELIANA LAGES


a principal mudança no treinamento das equipes é que há até bem pouco tempo, o período de treinamento de vendedores recém-contratados pelos lojistas consistia

em um estágio dentro de uma loja, coordenado pelo gerente responsável. Este gerente, sem orientação , sem preparo e sem material adequado para tal tarefa, simplesmente fazia o novo funcionário ficar olhando tudo o que se passava na loja, no estoque, e passava as suas regras e conceito muito delimitados pelo o que este gerente achava que era certo ou não. Não era um

treinamento da empresa e sim um estágio com o viés daquela gerência.Hoje as empresas mais estruturadas no varejo já se prepararam para integrar melhor

estes novos funcionários com materiais e um programa específicos para seu aprendizado. Ter uma área na loja ou na empresa aonde este grupo de novos integrantes possam receber conhecimento de maneira adequada e fora do ambiente de venda é da maior importância.

Um bom programa inclui: a história da empresa, seus valores, regras gerais de conduta, de aparência, o sistema de remuneração e premiações... Só depois disso pode-se entrar no

conhecimento de produto. Se for uma empresa de venda de roupas, o vendedor tem que

conhecer um pouco de tecidos, suas características principais e argumentos de venda, saber da nomenclatura de modelagens, a tendência atual, inspirações da coleção e

principalmente quais as coordenações de produto que a equipe de estilo propõe para as vendas adicionais.

E e aí é que este vendedor pode ser levado à loja e ser treinado nas técnicas de atendimento ao público e vendas.

O verdadeiro conhecimento para uma boa venda é o o que está vendendo e como produzir seu cliente. Assim, a venda vai não só ser de peças, mas também da ideia em

deixar seu cliente se sentindo melhor vestido. Este treinamento não é apenas para roupas, mas pode ser para sapatos e acessórios também, que devem estar combinando com boa

parte do guarda-roupa do cliente. O treinamento inicial é sempre mais longo e gera mais ansiedade do funcionário a querer entrar na venda o mais rápido possível, e cabe ao

responsável liberá-lo quando achar que ele realmente estiver pronto. Reciclagens são sempre necessárias, principalmente nas trocas de coleções.

por Celina Kochen, consultora de empresas especializada em varejo e franchising.

Loja de Roberto Cavalli em Beijing, China. Loja Camper por Irmãos Campana em São Paulo. Loja Fendi em São Paulo.

opinião da especialista


Acima lojas Burberry em Shangay, Roberto cavalli em Milão e à dir. Swarovski.

em palestra para o WGSN em São Paulo, a consultora de visual merchandising Camila Salek apresentou as tendências internacionais de vitrinismo, varejo e

convergência entre e-commerce e loja física. Veja os destaques a seguir:

Showrooming“Hoje em dia, quando o cliente está na loja, ele já faz um comparativo de preços no Google,

para saber se o produto da loja vale ou não. Por exemplo, os varejistas Nordstrom nos Estados Unidos têm tablets para os funcionários usarem como pesquisa. O termo refere-se também a

experiência de expor peças de lojas online nas lojas físicas.”

Aplicativo“Participei do desenvolvimento do Digital Retail Experience, que é focado na interatividade

no varejo. Uma das partes é dedicado ao Visual Merchandising e treina a equipe da loja a mantê-la correta. Vitrines, merchandising, harmonia de cor, curadoria, planogramas e troca

de ciclos são alguns dos assuntos abordados neste aplicativo. Nele dá para treinar a equipe para entender as tendências e o lojista também consegue fazer uma visita virtual em sua loja e

visualizar a exposição de lançamentos e ofertas. Fica tudo interligado.”

Manequins personalizados“Na feira global de varejo Euroshop (aconteceu em março na Alemanha), vi muitos de

manequins customizáveis: dá para trocar olho, boca, cabelo... A tendência são os manequins metalizados (dourados e acobreados). Na Europa, as vitrines estão na onda de expor animais

(principalmente cavalos). Outra ideia é que as lojas exponham as peças por tendências agrupadas.

Decoração“Saem os manequins soltos por espaços mais interativos, como uma escada decorada com sapatos,

que o cliente pode pegar e tocar nas peças. A Phillips criou um sistema de luz que você pode controlar pelo celular ou tablete. E as mensagens agora aparecem em néon (no lugar de cartazes).”

Camila Salek, diretora da Vimer Experience Merchandising.

opinião da especialista


making of

Os produtores Daniel Mooney e Leonardo Azevedo vestem a modelo Elle Ferraz para foto com vestido de

festas (viu que fofa a meia listrada colorida?!).

A maquiadora Luiza Pace é sempre a mais tranquila da turma e trabalha enquanto a agitada fotógrafa Luiza Ferraz faz careta com as modelos Ellen Ferraz e Paula Schneider.

A produtora Julia Lynn e a repórter Bianca

Luisi fazem uma pausa para recu-perar o fôlego.

A asssistente de fotografia Paula Sansevero e a produtora Julia Lynn vestem bem tanto modelos quanto manequim.

André do Val e Gloria Kalil não param um minuto, seja

nos corredores de estandes, seja nos bastidores do estúdio Chic.

Nossa tradicional foto do Chic, que fazemos todas as edições do Minas Trend, mas pela primeira vez com todos os integrantes da equipe nela...

À esq. Luciana Brascher, gerente de publicidade do Chic. À dir. o time de fotografia: a assistente

Paula Sansevero (atrás), o fotógrafo de still Charles Naseh e a fotografa de editoriais

Luiza Ferraz (com a câmera).


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DIRECÃO: GLORIA KALILEDICÃO: ANDRÉ DO VALDIRECÃO DE ARTE: ANDREA AIUBREPÓRTER DE MODA: BIANCA LUISIPRODUCÃO: JULIA LYNN, DANIEL MOONEY e LEONARDO AZEVEDO FOTOGRAFIA: CHARLES NASEH (still), LUIZA FERRAZ (editorial) e PAULA SANSEVERO (assistente)MAKE: LUIZA PACE e CRIS BICALHOMODELOS: ARIANE NORBEL - Mega Model BH, ELLE FERRAZ - Joy Model MG, ISABELLE TEOTÔNIO - Woll BH, MARANNA BISPO - Mega Model BH, PAULA MARLIERI - Woll BH, PAULA SCHNEIDER - Joy Model MG, VITTÓRIA LAPERTOSA - Mega Model BH, LAURA MIRANDA - Mega Model BH.

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