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MODELO DE BRIEFING
1 . S O B R E O p R O j E t ONome do Projeto:
Prazo para entrega:
Descrição do projeto:
Background ( Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que vc conhece sobre o projeto)
Qual o objetivo primário e secundário do projeto?
Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?
Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?
Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado?
Palavras chaves?
Preço médio do produto.
2 . p ú B L I c OQual o público alvo mais especificamente?( sexo, faixa etária, esci]olaridade, nível de renda, ocupação, hobbies[
Diferenças regionais, culturais, hpabitos de consumo.
Liste outras marcas que este público consome?
De que mais esse público gosta ou não gosta?
Delimitação geográfica.
Qual marcas vc associa a este público alvo?
Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo?
Perfil de atividades da rotina do consumidor?
O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de preconceito específico)?
Quais são as referências gráficas para a criação da marca.... (peça para o cliente, alguns exemplos de marcas que ele ache interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele gosta)
3 . M E R c a D OQuais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa?
Existe alguma tendência?
Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?
Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento?
Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto?
Alguma referência de outro segmento que se destaque?
Como pode-se mensurar o resultado da marca? (Entrevistas, comparação com concorrentes?)
Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.
4 . F E R R a M E N t a S D E c O M u N I c a ç ã OQuais são os canais de comunicação: (impressa, digital, etc)
Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal, etc.)
Quais peças darão suporte a veiculação da marca?
Meios de comunicação alternativos, virais?
Alguma ação de brand experience?
5 . O u t R O SAlguma restrição? (custos, prazos, etc)
Alguma outra informação que ache interessante fornecer ou complementar.
Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e acabamentos do projeto.
Coleta de opinião especializada.
Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de público?
Plano B?
6 . F E R R a M E N ta S pa R a O R E G I S t R O ( E N t R E G á v E I S )Gráficos
Relatórios
Tabelas