Mudando o paradigma: Economia Criativa como estratégia de desenvolvimento sustentável

APRESENTAÇÃO:

MUDANDO O PARADIGMA: ECONOMIA CRIATIVA COMO ECONOMIA CRIATIVA COMO ESTRATÉGIA DE DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

Daniela Fiuza de Freitas

UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA – UnBCENTRO DE DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL – CDS

� Material para seminário de apresentação do livro: Economia da Cultura e desenvolvimento sustentável: o caleidoscópio da cultura, de Ana Carla Fonseca Reis.

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Fonseca Reis.

� Apresentação de conteúdo anexo complementar para exposição da temática

� Disciplina: Planejamento Estratégico e Sustentabilidade 2012/2

� Aluna Especial: Daniela Fiuza de Freitas

Economia da Cultura e desenvolvimento sustentável – O caledoscópio da Cultura

A Autora

Ana Carla Fonseca Reis - garimpodesolucoes.com.br

� Administradora Pública (FGV); Economista, Mestre em Administração e Doutora emUrbanismo (USP), gerenciou projetos de inovação na América Latina, em Londres e Milão. Édiretora da Garimpo de Soluções, empresa pioneira em economia criativa e cidadescriativas. Conferencista em cinco línguas e 24 países, é assessora para a ONU, curadora decongressos, consultora internacional e autora de livros pioneiros, como Marketing Cultural e

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congressos, consultora internacional e autora de livros pioneiros, como Marketing Cultural eFinanciamento da Cultura, Economia da Cultura e Desenvolvimento Sustentável e CidadesCriativas.

� Editou vários livros digitais, como Economia Criativa como Estratégia de Desenvolvimento,Creative City Perspectives e Cidades Criativas, Soluções Inventivas e foi consultora doCreative Economy Report. É professora da FGV e das Universidades Nacional de Córdoba eRey Juan Carlos, colunista do Canal RH e membro da Associação Internacional de Economiada Cultura, do Corpo Mundial de Peritos em Políticas Públicas, da rede de Repensadores edos Conselhos da Página 22, da Virada Sustentável, da New Ventures e da CreativeIndustries Development Agency.

� Vídeos de palestras e entrevistas:

http://vimeo.com/anacarlafonseca/videos


O Livro

� Edição 2007

� Prêmio Jabuti

� 1. Cultura 3. Cultura – Aspectos Econômicos 3. Desenvolvimento

Sustentável 4. Economia 5. Economia Criativa - Aspectos Sociais _ 354 pág.

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� Livro disponível no Books Google até pág. 162:

http://books.google.com.br/books?id=I8AQzUZ_hd0C&pg=PP15&lpg=PP15&dq=Mudando+o+paradigma++Economia+Criativa+como+estrat%C3%A9gia+de+desenvolvimento&source=bl&ots=kjqqfUPEri&sig=l8LcgSGF3EqcbguNX_vgEiwz4HQ&hl=ptBR&sa=X&ei=iRQgUb6_NoKg8gTM44HwAQ&ved=0CEcQ6AEwAw

“Esse livro nasce com a missão ambiciosa e não desprovida de ousadia: analisar um tema tão valioso, simbólica e economicamente, como o dos caminhos de mão dupla que unem cultura e desenvolvimento sustentável. Apresenta conceitos que nos servirão de bússola para até nossa meta final e tem na complementaridade entre valor simbólico e valor econômico, suas coordenadas básicas.

Ana Carla Fonseca Reis


Abordagens5

� Economia da Cultura e Cultura da Economia

- Os números da Cultura

- Demanda e Oferta

- Mercado e Distribuição

� Políticas Públicas de Cultura

- Uma abordagem Transversal

- Instrumentos Nacionais de Políticas Públicas

- Instrumentos Multilaterais de Intervenção

� Cultura e Desenvolvimento

- Turismo e Patrimônio Cultural

- Das Industrias Culturais à Economia Criativa

- Considerações


Economia da Cultura e Cultura da Economia

Conceitos6

Cultu

ra Etimologicamente

deriva do cultivo da terra, transposto para o cultivo da mente (pessoa culta).

Antropologicamente,

Econ

omia

Ciência da alocação de recursos escassos (trabalho, dinheiro, matéria prima, água, ...)

Lida com escolhas, utiliza diversos modelos

Des

envo

lvim

ento

Tradicionalmente, enquanto o crescimento diz respeito à acumulação (Renda Individual | PIB) o desenvolvimento lida C

ultu

ra

Antropologicamente, engloba conhecimentos, crenças, línguas, artes, leis, valores morais, costumes,atitudes e visões de mundos.

- Produtos, serviços e manifestações.

- Expressão simbólica.

Econ

omia

utiliza diversos modelos para explicar a relação entre variáveis e propor a melhor solução para os objetivos traçados.

Des

envo

lvim

ento

desenvolvimento lida também com sua distribuição, analisando o bem estar e a qualidade de vida na sociedade. Crescimento então é apenas um aspecto do desenvolvimento.



Cultura da Economia ou Economia da Cultura? 7

Dois conceitos parecidos somente no nome:

� Cultura da Economia # foco nos valores econômicos

� Estuda a influência dos valores, das crenças e dos hábitos culturais de uma sociedade em suas relações comerciaissociedade em suas relações comerciais

� Cultura Japonesa

� www.worldvaluesservey.com Confiança: Televisão x Governo/Polícia/Sindicatos/Partidos

� Capital financeiro (físicos; máquinas, equipamentos, instalações) e natural (recursos naturais e ambientais)

� Tangíveis



Cultura da Economia ou Economia da Cultura? 8

� Economia da Cultura # foco nos valores simbólicos

� Referi-se a lógica da economia e de sua metodologia aplicada no campocultural

� Restitui a Cultura seu valor econômico, garante lugar de peso nasRestitui a Cultura seu valor econômico, garante lugar de peso nasnegociações multilaterais, nas alocações de orçamentos públicos e promoveo envolvimento do setor corporativo nas questões culturais (principalmentecomo estratégia de negócios)

� Capital Cultural (incorporado, objetivado e institucionalizado), Humano(conhecimento, habilidades, técnicas) e capital social (redes de contatos,relacionamentos e posições ocupadas)

� Intangíveis



Necessidade de revisão dos pressupostos econômicos 9

Algumas constatações:

� Intangibilidade (dificuldade de mensurar valores intangíveis)

Precificação, obtenção de crédito, qual o potencial financeiro, qual oimpacto econômico?

� Lei das utilidades marginais decrescentes (pesquisas que o fomento de� Lei das utilidades marginais decrescentes (pesquisas que o fomento decultura gera hábito)

� Caráter insubstituível

Nem tudo o que pode ser contado necessariamente conta, nem tudo o que conta pode necessariamente ser contado. (Albert Einstein)


Números da Cultura

Mensurável não limitando o Imensurável10

� Atual sistemas de avaliação baseia-se no crescimento do PIB, na geração depostos de trabalho, na arrecadação tributária e na contribuição para abalança comercial

� Externalidades (positivas e negativas)

� Efeitos Multiplicadores (direto, indireto e induzido)

Transversalidades (presença em outras pastas, Turismo, Relações Internacionais,� Transversalidades (presença em outras pastas, Turismo, Relações Internacionais,Educação, etc)

� Conta Satélite da Cultura (IBGE e MinC – tratamento aos números da cultura,entendendo sua representatividade no PIB)

� Estudos de Impacto (necessidade de base histórica, avaliação de IE)Metodologias – de impacto setorial, de avaliação de projeto ou ação cultural,de preferência revelada (TCM- Travel Cost Method, de preferência declarada(CVM- Contingent Valuation Method)

� A proposta não é reduzir a cultura a números, mas utilizá-los a favor dela


Demanda e Oferta

Fluxo da Produção Cultural 11

� Demandas

� Demanda pública (como incentivador, viabilizador, direta ou indiretamente)

� Demanda privada individual (com acesso ao produto, serviço ou ao equipamento cultural)

� Demanda privada por pessoa jurídica (empresas patrocinadoras)

� Demanda das instituições sem fins lucrativos (programas de marketing cultural, filantropia ou investimento social empresarial)

� Oferta

� Criador cultural como agente econômico (profissões culturais e seu impacto econômico

� O artista como profissional


Mercado e Distribuição

Possibilidades de acesso à produção cultural12

� Equipamentos culturais e seus papéis econômicos (espaços de intermediação entre a oferta e a demanda, espaços de vivência)

� Mercados de Arte (presença marcante de valores econômicos e simbólicos Mercados de Arte (presença marcante de valores econômicos e simbólicos concomitantemente)

� Precificação (notoriedade do artista, características da obra; inclui-se aqui liquidez, facilidade de venda entre outros e influências externas; crítica, moda, etc) #valores econômicos e estéticos podem ser diferentes

� Arte como investimento (programas e financiamentos)

� Mercados alternativos de distribuição (gargalo do setor cultural, são alternativas para a criação de novos canais e espaços)


Fluxo da Produção Cultural

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Fonte: Economia da Cultura e Desenvolvimento Sustentável. Ana Carla Fonseca Reis

Políticas Públicas de Cultura

Uma abordagem transversal14

� Política Cultural - Conceitos e derivações:

� Ciência de organização das estruturas culturais, a política cultural é entendidahabitualmente como o programa de intervenções realizadas pelo Estado,instituições civis, entidades privadas ou grupos comunitários com o objetivo desatisfazer as necessidades culturais da população e promover o desenvolvimentode suas representações simbólicas

� Derivação do conceito: Entendendo público como aquilo que pertence ao coletivo,� Derivação do conceito: Entendendo público como aquilo que pertence ao coletivo,diferente de política governamental, extrapolando as pastas e envolvendo (ou pelomenos deveria) o setor privado e a sociedade civil (terceiro setor, universidadesentre outros) amalgamando as perspectivas de diferentes atores sociais

� Onipresença da cultura na integração das demais políticas públicas como requisitobásico para o desenvolvimento sustentável

� Biodiversidade e diversidade cultural – dois lados de um patrimônio comum, ambaspossuem: vulnerabilidade à extinção, ameaçadas por interesse econômicos, amelhor modo de preservar uma espécie é expô-la a outras


Instrumentos Nacionais de Políticas Públicas

De estado interventor à estado regulador 15

� Estado como interventor: produz bens, presta serviços culturais diretamente,ocupando espaços que poderiam ser preenchidos pela iniciativa privada

� Estado como regulador ou controlador: regula, planeja, conduz e financiaações que delineiam o caminho a ser seguido pela iniciativa privada erespondem às influências de mercados e ações globais que tenham impacto nopaíspaís

� Bancos de desenvolvimento (BNDS) e empresas públicas

� Incentivos fiscais (leis municipais, estaduais e federais)

� Na produção – reduzindo a alíquota de impostos incidentes sobre ofaturamento de empresas culturais o eliminando o imposto de renda dosartistas

� Na distribuição – oferecendo benefícios fiscais para a construção deequipamentos culturais em áreas desfavorecidas

� No consumo – incentivando a compra de produtos ou serviços culturais epermitindo o abatimento de parte desse valor dos impostos a pagar


Patentes

Propriedade Industrial

Criação de

Natureza estética

Direitos

Autorais

Instrumentos Multilaterais de Intervenção

Foco sobre os Direitos Autorais 16

� Instrumentos legais de proteção aos Direitos Autorais

Trademarks

Desenho Industrial

Indicação geográfica de origem

Expressa em suporte físico ou digital

Trabalhos artísticos e literários

Direitos conexos


Direitos de Propriedade Intelectual

Instrumentos Multilaterais de Intervenção

Foco sobre os Direitos Autorais 17

� Fluxos internacionais de bens e serviços culturais


Cultura e Desenvolvimento

Uma perspectiva integrada18

� Mudanças de paradigma (países desenvolvidos e em desenvolvimento)

� Falta de linearidade do processo (ampliação do entendimento do conceito de desenvolvimento)

� Características única de cada culturaComo:

COESÃO SOCIAL

•Substrato que permeia transversalmente todas as outras dimensões.


COESÃO SOCIAL as outras dimensões.

Como:

GERAÇÃO

DE RIQUEZA

•Potencial para geração de renda e distribuição equânime e sustentável, como alternativa para o desenvolvimento econômico e social de diversos países.

CULTURADinâmicas da cultura no

processo de desenvolvimento:



Aspectos para o desenvolvimento sustentável através da Cultura:

SUSTENTABILIDADE


TRANSVERSALIDADE

POLÍTICA PÚBLICA INTEGRADA

REVISÃO DO PAPEL DO SETOR PRIVADO

INDICADORES DE DESENVOLVIMENTO




SUSTENTABILIDADE


Relatório da Comissão Mundial pelo Meio Ambiente e Desenvolvimento (definição do conceito de desenvolvimento

sustentável) 1987

Conferência Intergovernamental de Políticas Culturais (política cultural como um dos elementos básicos da estratégia de

desenvolvimento nacional) 1998




TRANSVERSALIDADE


Buscando de maior transparência nos processos sociais, o empenho em considerar o desenvolvimento sob um prima

composto por diversas cores (cultural, social, político, econômico, etc) e a criação de novas ferramentas que nos

permitam compreender a complexidade da cultura, parecem gerar, finalmente, as condições necessárias para redefinir o

papel atribuído à cultura nas estratégias de desenvolvimento.




POLÍTICAS PÚBLICAS INTEGRADAS


O subdesenvolvimento como restrição das liberdades de escolhas conforme proposto por Amartya Sem, não é resultado apenas da falta de atenção aos direitos

democráticos efetivos, da baixa qualidade da educação formal, dos níveis escrachantes de negligência com a saúde

pública. Subdesenvolvimento é também fruto das desigualdades nos fluxos de comércio de produtos e serviços,

inclusive culturais.




REVISÃO DO PAPEL DO SETOR PRIVADO


Número de empresas participantes e os recursos envolvidos, embora crescentes, não bastam;

Em parte dos casos, os programas são vistos de modo oportunista, como um apêndice à área de atuação da

empresa, desvirtuando o próprio conceito original;

Por decorrência, sua continuidade é sujeita a vulnerabilidade orçamentárias e mudanças de prioridades de negócios.




INDICADORES DE DESENVOLVIMENTO


Indicadores Econômicos (PIB

Indicadores Culturais (liberdade cultural, empowermentcriativo, diálogo cultural, sustentabilidade econômico-cultural,

respeito dos contratos)

Indicadores de desenvolvimento ( IDH, Índices de Sustentabilidade Empresarial – Índice de Sustentabilidade

Financeira, Dow Jones, Índice DNA Brasil)

Turismo e Patrimônio Cultural

Priorizando o Incomparável 25

� Turismo Cultural e Entretenimento

� Impacto Econômico do Turismo Cultural e da Experiência

� Turismo Cultural e Sustentabilidade


� Turismo Cultural e Sustentabilidade

� Patrimônio Cultural Tangível

� Patrimônio Cultural Intangível

Das indústrias culturais à economia criativa

Estratégias para o desenvolvimento26

� Economia da Cultura: Conceito cunhado pelos economistas Baumol e Bowen nadécada de 70.

� Industrias Culturais: combinam criação, produção e comercialização, deconteúdos intangíveis e culturais por natureza. Esses conteúdos são típicamenteprotegidos por direitos autorias.

� Economia Criativa: envolve governo, setor privado e sociedade civil em umprograma de desenvolvimento sustentável que utiliza a criatividade para seprograma de desenvolvimento sustentável que utiliza a criatividade para seinspirar nos valores culturais intangíveis de um povo, gerar localmente e distribuirglobalmente bens e serviços de valor simultaneamente simbólico e econômico.Ainda que o conceito seja normalmente associado ao Reino Unido na segundametade da década de 90, ele tem suas origens na política de “Nação Criativa”da Austrália, 1994.

� Industrias Criativas: são setores capazes de produzir simultaneamente valoreconômico e simbólico, tendo por base a criatividade, a identidade (ou asidentidades) e a memória, e de contribuir para o desenvolvimento sócioeconômico sustentável.




Oferta e produção

Mercado e distribuição

Demanda de consumo

Democracia Formação e Liberdade

Tangíveis (preços)

Intangíveis


Democracia de acesso

Formação e

Captação

Liberdade de escolhas

Memória

Criatividade

Intangíveis (valor)

Identidade



• A propriedade intelectual nos países em desenvolvimento

• Criatividade – matéria prima em abundância

• O entrelaçamento dos objetivos econômicos e simbólicos


• Inserindo distribuição e demanda – comunidades criativas

• Educação e capacitação – a base do econômico e do simbólico

• A inclusão socioeconômico por meio das micro e pequenas empresas

• Das industrias criativas ao ciclo da economia criativa

Considerações

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� O processo de planejamento é fundamental para garantir que as boas intençõesexpressas na política pública concretizem em resultados positivos. Para isso, ter umaestratégia bem definida e traduzida em e ações e objetivos claro não basta. É precisodefinir indicadores específicos para cada ação, de modo que o monitoramento contínuopermita ajustes constantes, no caminho traçado.

� O que extraímos das experiências internacionais é a oportunidade oferecida a cadaO que extraímos das experiências internacionais é a oportunidade oferecida a cadapaís de encontrar um modelo próprio, que transforme seu potencial criativo na base deuma estratégica de desenvolvimento socioeconômico sustentável.

� A economia da cultura é ainda um termo pouco difundido, sendo necessário realizar umtrabalho de conscientização, fortemente baseado em estatísticas e estudos que revelema representatividade econômica da cultura e, a partir disso, explicitem atransversalidade da cultura a todas as políticas setoriais. A articulação de estratégias eações, envolvendo a parceria entre as diversas esferas e pastas públicas, o setorprivado e a sociedade civil, forma e base de um planejamento de longo prazo queserve de fio ao desenvolvimento sustentável.


Mudando o Paradigma

Economia Criativa + Desenvolvimento + Sustentabilidade = FUTURO

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Sustentabilidade = FUTURO

Futuro = ?

Mudando o paradigma: Economia Criativa como estratégia de desenvolvimento sustentável

A Autora

Lala Deheinzelin - laladeheinzelin.com.br

� Lala Deheinzelin, especialista em economia criativa. É proprietária da Enthusiasmo Cultural ecriadora do movimento Crie Futuros. Uma das fundadoras do Núcleo de Estudos do Futuro daPUC, parte do Millenium Project das Nações Unidas. Membro do Conselho do InstitutoNacional de Moda e Design/Calendário Oficial da Moda Brasileira. Assessora Sênior daSpecial Unit on South-South Cooperation, UNDP, ONU, de 2005 a 2011.

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� Publicou: Desejável Mundo Novo (2012); capítulo em Economia Criativa – um conjunto devisões (2012); capítulo em Sustentar a Vida (2011); coordenadora e co-autora de EconomiaCriativa e Desenvolvimento Local(2010); prefácio de Creative Monetary Evaluation (2009);Introdução ao Compêndio de Indicadores de Sustentabilidade de Nações (2008); uma dasorganizadoras dos quatro volumes de Economia Criativa, publicados pelo IN- MOD/São PauloFashion Week (2007-2010) além de artigos em publicações de cultura, sustentabilidade edesenvolvimento em âmbito Ibero-americano.


O intangível como solução para o futuro e a sustentabilidade

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� Lala Deheinzelin é especialista mundial em Economia Criativa & Desenvolvimento Sustentável

� Desenvolve metodologias integrando Economia Criativa + Desenvolve metodologias integrando Economia Criativa + Desenvolvimento + Sustentabilidade + Futuro + Inovação

� Criou e coordena o movimento internacional Crie Futuros

Tal trabalho mostra também porque a Economia Criativa é estratégica noséculo XXI, as oportunidades que oferece e as condições necessárias paraseu florescimento, contribuindo para inserir o tema na agenda dedesenvolvimento aos níveis (inter) nacional, estadual e municipal.


MOVIMENTO CRIE FUTUROS

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� Rede Crie Futuros

� WIKIFUTUROS (Plataforma Colaborativa)

� www.criefuturos.com


DESEJÁVEL MUNDO NOVO

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� Ação crowdfunding, teve apoio de 288 pessoas além das instituições.

� http://www.desejavelmundonovo.com.br/

� A versão digital já está disponível para download em português e inglêstambém pelo: www.criefuturos.com

Crie futuros tem milhares de futuros criados por pessoas, redes, instituições,� Crie futuros tem milhares de futuros criados por pessoas, redes, instituições,de todos os tipos, idades e áreas. Esses futuros estão sendo criados desde2008 presencialmente ou na wikifuturo.

� No livro, esses futuros são costurados e descreve com humor, estilos devidas sustentáveis para 2050. “Esse é um mundo grávido de outro mundo”.

� Feito na intenção de ser distribuído para 250 lideranças na Rio+20 naproposta de inspirar estilo de vida sustentável, inovação, para criação defuturos desejáveis.


Metodologia Visão 4D

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Metodologia Visão 4D

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O intangível como solução para o futuro e a sustentabilidade

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A Economia Criativa vista por Lala Deheinzelin no Desarrollo y Cultura y en Gestión de la Innovación, de la Universidad Tecnológica de Bolívar – Agosto 2012

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Agradeço sua atenção !Agradeço sua atenção !

[email protected]

Foto disponível em http://www.flickr.com/photos/agnaldus/2439703492/ em 23/02/2012.

Documents

Mudando o paradigma: Economia Criativa como estratégia de desenvolvimento sustentável