Mundo Cerâmico ed 183-184

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Expo Revestir

Sucesso definitivo

Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015 �

Revista Mundo Cerâmico nº 183-184 - Maio/Junho 2015

SUMÁRIO

66

ENTREVISTA

64

Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

EXPO REVESTIR

39

14EQUIPAMENTOS

28GÁS NATURAL

34

36

Renato Holzheim, executivo do grupo Saint-Gobain assumiu em janeiro a direção geral da Weber, detentora dos produtos Quartzolit.

ASPACER

MERCADO

Na contramão da incerteza eco-nômica, o setor de acabamentos apostou alto na criatividade, design e inovação dos produtos apresentados na Expo Revestir 2015, 13ª edição da feira refe-rência em lançamentos

Primeira edição da feira reuniu 90 expositores nacionais e inter-nacionais em três dias de evento na cidade de Campinas. Inova-ções nos equipamentos para a indústria de cerâmica vermelha foram os destaques

Luís Fernando Quilici, diretor de relações institucionais da As-pacer, foi escolhido para coor-denar o Fórum das Associações Empresariais Pró-Desenvolvi-mento do Mercado de Gás Na-tural até março de 2016

Santa Gertrudes recebe em ju-nho a 8ª edição do Forn&Cer, Encontro Internacional de For-necedores e Cerâmicas que reu-nirá 90 expositores. No mês de maio, premiação homenageou representantes da cadeia produ-tiva do setor

Conheça os produtos lançados na Expo Revestir, como ge-renciar seções no varejo e tudo sobre a maior feira de revesti-mentos da América do Norte, a Coverings 2015

Que imagem o mercado tem de sua empresa? Pesquisa nacional mostra as preferências de con-sumidores finais, revendedores, arquitetos e designers sobre uso da cerâmica

38

Revista ShowRoomed 96/97-2015

coverings: inovação e negócios:: lançamentos coverings e expo revestir :: casa cor :: gestão no varejo :: branding ::

� Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico

EDITORIAL

Está bem. Desta vez não vou exagerar na mão e dizer que não estamos em crise. Estamos sim numa situação política e econômica de grande complexidade, como há muito não víamos. As nossas instituições existem, mas cada uma fala um idioma diferente. O pior, é que quem deveria estar sereno para pilotar o barco não está.

Mas... Olhando os números que nos apresentam as várias entidades do setor fica uma sensação de que se trata... de números. Uns dão a impressão que o Brasil estanca amanhã mesmo. Sempre dá para cavar um pouco mais fundo o poço. Outros que a coisa não está tão mal assim. Em quem devemos nos fiar?

A meu ver, a única solução é aprimorar o que já estamos fazendo e buscar novas alternativas. Ao invés de confirmar as nefastas profecias autorrealizáveis devemos tratar de estimular soluções criativas. É tempo de colocar a inovação em jogo, dar oportunidade a quem tem ideias que irão nos ajudar a superar mais esta crise.

LM

Crise? Mais uma?ed 183-184 postagem em junho 2015

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACERCesar Gonçalves – pres. da ANICERBenjamin Ferreira- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

Pesquisa EditorialMayara Fernandes [email protected] [email protected]

PublicidadeBrasil – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

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Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Capa: foto LM, Expo Revestir 2015Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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Expansão na Portinari

A Cerâmica Portinari anun-ciou um investimento de R$ 100 milhões em seu parque fabril, instalado em Criciúma, Santa Catarina. “É o nosso maior investimento dos últi-mos anos. Com ele, vamos conseguir produzir formatos diferentes e aumentar nossa capacidade produtiva em 20%”, disse André Barbieri Mello, diretor comercial da Cecrisa, dona da Cerâmica Portinari. Para o executivo, é inegável que há um cenário comercial difícil, porém, su-pervalorizado pelas empre-sas: “A gente tem um hábito de sempre exagerar, tanto para o lado positivo, como foi há alguns anos na cons-trução, como para o negati-vo. O mercado está superes-timando a crise”, conclui.

Novidades do 59º Congresso Brasileiro de Cerâmica

Associação Brasileira de Cerâmica, ABCeram, realizou entre os dias 17 e 20 de maio, o 59º Congresso Brasileiro de Cerâmica, no muni-cípio de Barra dos Coqueiros, em Sergipe, próximo a capital Aracaju. O evento discutiu os últimos avan-ços e acontecimentos do setor, com apresentação de 570 trabalhos na forma oral ou pôster, 14 palestras ministradas por profissionais do país e do exterior, duas plenárias e três minicursos envolvendo temas

relacionados aos materiais cerâ-micos. “A maioria dos trabalhos possui algum tipo de inovação, já que apresentam resultados de um trabalho de investigação científica, que pode ser desde um estudo preliminar até o resultado de vários anos de pesquisa”, afirmou Fernan-do dos Santos Ortega, mediador desta edição. Ainda sobre o evento, o mesmo conclui: “O congresso favorece a interação entre os diver-sos setores envolvidos com o meio cerâmico, tais como instituições de ensino e pesquisa, indústrias fabricantes de produtos cerâmicos e fornecedores de matérias-primas, equipamentos e insumos. Por se tratar de um evento em que predo-mina a apresentação de trabalhos científicos, naturalmente os par-ticipantes em maior número são os estudantes, pesquisadores e professores de todo o Brasil”.

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Controle de processos

A Associação das Cerâmicas Vermelhas de Itu e Região, Acervir, reuniu empresários do ramo para a realização de um treinamento de formação continuada sobre “Controle de processo produtivo de ce-râmica vermelha”, na sede da entidade. O curso abordou a interpretação de normas e procedimentos técnicos, elaboração e interpretação de planilhas, tabelas e gráfi-cos de ensaios, identificação dos padrões de acordo com as normas e procedimentos técnicos, identificação das etapas de processo produti-vo, dos equipamentos e das características dos produtos e utilização de equipamentos de proteção individual e cole-tiva de acordo com o ensaio a ser executado.

Estabilidade na venda de materiais de construção

As vendas do varejo de material de construção se mantiveram está-veis nos primeiros cinco meses do ano, na comparação com o mes-mo período do ano passado. Já o mês de maio apresentou queda de 2% sobre abril e de 7% sobre maio de 2014. A retração no mês, no entanto, ocorreu em apenas três regiões: Nordeste (-3%), Sul (-5%) e Sudeste (-3%). No Norte e Centro-Oeste houve crescimento de 11% e 4%, respectivamente. Os dados são do estudo mensal rea-lizado pelo Instituto de Pesquisas da Universidade Anamaco com o apoio da Abrafati, Instituto Crisotila Brasil, Anfacer, Afeal e Siamfesp. O levantamento ouviu 530 lojistas das cinco regiões do país entre os dias 27 a 29 de maio e a margem de erro é de 4,3%.“Entre os estabele-cimentos pesquisados, as grandes lojas e os home centers apresenta-

ram resultado positivo no mês, com aumento de vendas de 5% com relação a abril. No entanto, as lojas médias tiveram queda de 5% e as lojas pequenas tiveram desempe-nho de vendas estável no mês”, afirma o presidente da Anamaco, Cláudio Conz. Entre as categorias pesquisadas pelo estudo, cimento apresentou desempenho positivo de 4% no mês e metais sanitários mantiveram o mesmo patamar de abril. As demais tiveram ligeira retração no período: revestimentos e tintas (-3%), fechaduras e ferra-gens e telhas de fibrocimento (-2%) e louças sanitárias (-1%). Cerca de 45% dos entrevistados acreditam que poderão recuperar parte das vendas já no mês de junho e com os resultados dos primeiros cinco meses, a Anamaco está revendo a expectativa de crescimento em 2015, de 6% para 3% sobre 2014.

10 Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico

Casa Cerâmica foi destaque na Feicon-Batimat 2015Laboratório específico

A Escola Senai Mario Ama-to anunciou, em fevereiro, a implantação do primeiro laboratório voltado à realiza-ção de experimentos usando produtos fabricados pela in-dústria cerâmica. A unidade instalada na sede da Inco-esp, Cooperativa das Indús-trias do Oeste Paulista, em Panorama, interior de São Paulo, atenderá empresas do polo regional e de outras regiões do estado. Este é o quarto laboratório implan-tado pelo Senai no interior paulista. Outros laboratórios estão instalados em Itu, Tatuí e Porto Ferreira. Segundo o diretor da Escola Senai Mario Amato, Claudemir Facco de Oliveira, a princípio, o servi-ço do analista de laboratório colocado à disposição dos empresários do setor é reali-zar visitas a cerâmicas para mapear as necessidades dessas empresas. Embora esteja pendente a chegada de três equipamentos, já é possível realizar diversos testes no local.

Com o objetivo de apresentar novos sistemas construtivos, a 8ª edição da Casa Cerâmica foi um dos destaques da Feicon 2015, realizada entre os dias 10 e 14 de março, no Anhembi, em São Paulo. Composta por dois quartos, sala, cozinha e banheiro em 54 m², a casa é um projeto cuja alvenaria pode ser levantada em somen-te 6h30, tempo reduzido pelos avanços tecnológicos do canteiro de obras e dos materiais. A obra completa, com sistema elétrico e hidráulico embutidos nos tijolos,

foi montada em cinco dias, sem desperdício de material. O protó-tipo é coberto por telhas e blocos cerâmicos de alto desempenho, o que proporciona bom isolamento térmico e telhado ecológico, no qual a madeira é substituída por aço galvanizado. O projeto está exposto em uma parceria da Fiesp, Sebrae, Sindicercon, BID e Gover-no do Estado de São Paulo, com a intenção de reforçar a competiti-vidade das empresas de cerâmica vermelha de cidades como Pano-rama, Itu, Tatuí, Tambaú e Vargem Grande do Sul. A edição 2015 da Casa Cerâmica possui um cômodo sem laje, que deixa à mostra todo o sistema de instalação elétrica, com lâmpadas de LED, com duração garantida de 56 mil horas. Dentre as instalações sustentáveis está também o aquecedor solar e o chu-veiro inteligente Enershower, que consegue identificar a temperatura da água no reservatório da casa e, dessa maneira, otimiza o consu-mo de energia para a temperatura ideal. Apesar do baixo custo inicial, essa tecnologia também pode ser empregada em casas e apartamen-tos de médio e alto padrão.

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EVENTOS

BIG 5 201523 a 26 de novembro

Dubai, Emirados Árabes Unidoswww.thebig5exhibition.com

Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realiza-da no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizi-nha e o mercado internacional.

SURFACES 201619 a 22 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpetes, laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuido-res, fabricantes, especificadores, construtores e instaladores. Manda-lay Bay Convention Center.

CEVISAMA 201601 a 05 de fevereiroValencia, Espanha

cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo, realizada anualmente na ci-dade de Valência, Espanha, e sempre foi uma das preferidas no roteiro dos empresários brasileiros.

EXPO REVESTIR 201601 a 04 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

A14ª edição da feira brasileira de revestimentos cerâmicos, rochas e outros materiais, será realizada no Transamérica Expo Center junto ao Fórum de Arquitetura e Construção.

FEICON BATIMAT 201612 a 16 de abrilSão Paulo, SP

www.feicon.com.brA Feicon se consolida como a

grande feira de construção do Bra-sil, depois de sua união com a Ba-timat francesa. Na última edição, em 2015, foram 130 mil visitantes e 1050 expositores, uma penca deles de empresas chinesas.

COVERINGS 201518 a 21 de abrilChicago, EUA

www.coverings.comA tradicional feira de revestimen-

tos cerâmicos, rochas ornamentais e demais materiais para o merca-do norte-americano acontecerá em 2016 na cidade de Chicago, Illinois, nos Estados Unidos.

ENCONTRO ANICER 201516 a 19 de setembro

Porto Alegre, RSwww.anicer.com.br

O 44º Encontro Nacional de Ce-râmica Vermelha será na cidade de Porto Alegre, Rio Grande do Sul. O evento traz painéis, clínicas, seminá-rios e cursos para os ceramistas.

CERSAIE 201528 de setembro a 02 de outubro

Bolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revesti-mentos cerâmicos, realizada na Itá-liam chega em sua 33º edição e irá apresentar lançamentos esperados pelo mundo todo, em especial para profissionais do negócio, da arquite-tura e da especificação.

CERAMITEC 201520 a 23 de outubro

Munique, Alemanhawww.ceramitec.de

Uma das maiores feiras de tecnolo-gia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2015 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplica-ções de cerâmica estrutural.

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1� Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico

EXPO REVESTIR

Na contramão da incerteza econômica, o setor de acabamentos apostou alto na criatividade, design e inovação dos produtos apresentados na Expo Revestir 2015,

13ª edição da feira referência em lançamentos da arquitetura e construção

Considerada um dos maiores eventos de arquitetura e construção da América Latina, a Expo Reves-tir, realizada entre os dias 03 e 06 de março, no Expo Transamérica, em São Paulo, foi encerrada como a mais qualificada da história, e reuniu público superior a 61 mil visitantes, 20% a mais que na edição passada. Promovida pela Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâ-mica para Revestimento, Louças Sa-nitárias e Congêneres, a feira é con-solidada no calendário internacional como plataforma de negócios e solu-ções em revestimentos, louças sani-tárias e metais. “Estamos realizando a maior edição de todos os tempos, com público e expositores recor-des, qualidade dos lançamentos que surpreendem, e pelo ineditismo dos produtos e soluções que inovam o

setor. A feira, não por acaso, aconte-ce no início do ano para estimular os negócios e traçar um horizonte po-sitivo, o que resultou em um evento surpreendente que superou e muito as nossas expectativas, nos mostran-do que o setor está preparado para reagir ao momento atual de instabili-dade econômica e mostrar todo o seu potencial”, afirmou Antônio Carlos Kieling, presidente do evento e su-perintendente da associação.

A abertura oficial do evento con-tou com a presença do presidente do conselho de administração da Anfa-cer, Edson Gaidzinski Jr., Heitor Al-meida, presidente da Cerâmica Al-meida, Michael Gail, proprietário da Gail Cerâmica, Roberto Bauer, vice-presidente do Siduscon-SP, Claudio Conz, presidente da Anamaco, Wal-ter Cover, presidente da Abramat,

Mosaico de tendências

Rafael Cervone, presidente da Abit e Christiano Braga, gerente executivo da Apex-Brasil. Mais de 235 produ-tores de soluções em acabamentos para a construção civil do Brasil e expositores estrangeiros vindos da Itália, Colômbia, Coreia, Emirados Árabes, Japão, República Tcheca, Espanha, Argentina, Portugal, Suí-ça, Alemanha e Israel completaram o time de expositores que reuniram revestimentos dos mais diversos ti-pos pelos corredores do evento. “A prova de que o setor está aquecido se deu na lotação diária da feira. Ao contrário do que se diz, os dois primeiros meses do ano, foram ex-tremamente satisfatórios, porque o mercado da cerâmica é o maior im-pulsionador no momento de fazer a reforma”, completou Cláudio Conz, presidente da Anamaco.

Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015 15

Boas expectativas

Para os negócios, a feira apresen-tou grandes oportunidades. Marco Diehl, coordenador de marketing da Incefra na ocasião, comentou sobre a participação na feira, onde foram apresentadas as novidades das de-mais marcas do grupo: “A feira é perfeita para destacar novidades em produtos e tecnologias, palco de grandes realizações, encontros e tro-ca de experiências. A razão primeira da nossa participação é a busca por novos negócios e incremento dos atuais, com destaque aos clientes da nossa divisão de vendas internacio-nais. Pela grande quantidade de ne-gócios gerados e contatos positivos, a feira trará resultados importantes para a empresa, por si só, justifican-do a continuidade da nossa presença no evento no próximo ano”.

Grupo Incefra: Marco Diehl e Carlos Quintal

Representantes da Level Trade

Eduardo Scoco, gerente de mar-keting do Grupo Lef, ressaltou a importância dos negócios iniciados durante a feira e como o trabalho do resto do ano é moldado: “Após os primeiros contatos feitos com novos clientes, passada a feira é o momento para estreitar as relações e direcionar o planejamento de trabalho que será desenvolvido ao longo do ano. Perce-bemos um aumento significativo de público principalmente construtores, arquitetos e designers de interiores. Tivemos também uma grande visita-ção por parte do mercado externo, o que é muito importante já que nossa área comercial está nesse momento focada neste mercado”.

Para a Angelgrês Revestimentos Cerâmicos, o volume de negócios superou as expectativas da empre-sa. Andréia Debiasi, comentou: “ A Expo Revestir é a mais importante

feira de negócios para nós. Temos a oportuni-dade de nos reunirmos com nossos clientes mais importantes do mercado externo e re-alizar negócios duran-te e após o período do evento. Nesse ano, ti-vemos uma excelente participação, com no-vos clientes que resul-tarão efetivamente em negócios no decorrer do ano”, completou.

A Level Acabamentos, que repre-senta grandes marcas internacionais no país também comemorou os bons resultados: “A Expo Revestir é o grande momento do ano para nós, onde temos a oportunidade de mos-trarmos nossos lançamentos e nos confraternizar com nossa carteira de clientes. Este ano vendemos 50% a mais do que a meta estabelecida”, confirmou Jorge Gaidzinski Carnei-ro, diretor da empresa.

Aldo Gibelli e Jorge Gaidzinski

Estande Via Rosa, marca do Grupo Lef

Corte de fita na abertura do evento


EXPO REVESTIRCrescimento

A Cerâmica Lanzi aposta na ex-pansão de 25% de seus negócios em 2015, número apontado pelos for-tes resultados na Expo Revestir. “A feira foi uma grande oportunidade de geração de bons negócios, onde apresentamos nosso diferencial em termos de produtos e serviços, in-centivamos o relacionamento com nossos clientes e conquistamos no-vas oportunidades. Em termos de negócios efetivos geramos no evento vendas de exportação que chegaram à casa de US$ 2 milhões e vendas no mercado interno em torno R$ 5 milhões. Mesmo em um ano de re-cessão econômia nosso crescimento previsto é de 25%”, afirmou o diretor comercial Josselei Delfini Paulo.

Com participação amplamente vol-tada para negócios, a Eliane Revesti-mentos Cerâmicos também apresen-tou saldo positivo, apresentando 450 lançamentos ao mercado que foram expostos em mais de 800 m², o maior estande da feira. Rogério Longo-ni, diretor comercial, comentou: “A Expo Revestir é hoje uma das mais importantes feiras de soluções em acabamentos para a construção civil que acontece no mundo, onde todos podem conhecer a força da indústria brasileira de revestimentos cerâmi-cos. Superamos em 15% o volume de negócios do ano anterior, onde apresentamos um importante mix de monoporosas, porcelanatos e gran-des formatos. Apostamos também na Eliane Técnica, onde afirmamos a produção do Hydrotect no Brasil, uma tecnologia japonesa compro-metida com a construção sustentá-vel, além de solidificar a produção da tecnologia britânica de fachada ventilada em porcelanato. Já a De-cortiles, vem conquistando um mer-cado importante que são as bouti-ques e lojas especializadas. Tivemos a honra de receber o Prêmio Best in Show pelo revestimento cerâmico Calu Six, assinado pela artista plásti-ca Calu Fontes e que representou no mês de abril a cerâmica brasileira no Salão de Milão 2015”, finalizou.Presidente da Eliane e representantes de revendas do país

Administração da Cerâmica Lanzi

Estande da Portodesign Decortiles: à direita o produto Calu Six

Matriz:Rua Hilário Cesa, nº 01 - Distrito IndustrialCEP 88860-000 - Siderópolis - SCe-mail: [email protected]/Fax: +55 (48) 3435 8200

Filial:Rod. Washington Luis, km 161,5 - Bairro BarreirinhoCEP 13490-000 - Cordeirópolis - SPe-mail: fi [email protected]/Fax: +55 (19) 3546 3010

Tecnologia em moagem cerâmica

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Visibilidade

Quem também compartilhou ex-periências positivas da 13ª Expo Re-vestir é a Cerâmica Atlas. A indústria que completa 50 anos de tradição aproveitou a oportunidade para for-talecer ainda mais a marca. Cristina Brisighello, diretora de marketing, comentou: “Além de manter a mar-ca fortalecida para o especificador, o evento é a oportunidade de mostrar nossos produtos a um grande públi-co durante quatro dias seguidos. E é através da avaliação dos visitantes que conseguimos ser mais assertivos nos produtos colocados nas reven-das. É um conjunto de ações que for-mam a oportunidade de visibilidade ideal para nossa marca”.

Novas empresas também aprovei-taram para expansão de negócios e imagem. A Pointer, a nova marca pertencente a Portobello, com par-que fabril localizado em Marechal Deodoro, Alagoas, participou pelo segundo ano da feira. José Roberto Argentin, diretor, afirmou: “A Poin-ter é uma marca nova, por isso a feira é um excelente canal de rela-cionamento, exposição e lançamento de produtos a nível nacional e inter-nacional. O número de visitas no es-tande, contatos gerados e entrega de material de comunicação prometem a alavancagem dos negócios. Esta-mos confiantes nos bons resultados de divulgação da Pointer.

A Colormix, que incentivou sua participação nesta edição da feira, também apostou em visibilidade e no relacionamento com arquitetos e especificadores. De acordo com Arthur Grangeia, diretor da marca, a empresa visa para 2015 atuar em parcerias com as revendas: “Enxer-gamos a participação na feira como um evento institucional, feito espe-cialmente para divulgarmos a nossa marca, nossos lançamentos e nos-sos demais produtos e encontramos clientes de todos os lugares em uma única plataforma. A expectativa é de um ano de muito trabalho focado na parceria e na proximidade com nos-sos lojistas”, finalizou.

Geraldo Ricciardi e a filha Cristina Brisighello

Representantes da Pointer no estande da empresa

Lepri Cerâmicas apostou no relacionamento com arquitetos e designers

Manufatti Clara da Ascer recebida por Portobello

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EXPO REVESTIR

Certificação CCB

O Centro Cerâmico do Brasil, CCB, é um organismo de avaliação da conformidade acreditado junto ao Inmetro, desde 1996, para a certifi-cação de produtos e de Sistema de Gestão da Qualidade. Durante esta edição da Expo Revestir, a Embra-maco recebeu a certificação para a fabricação do porcelanato. A Eliane foi contemplada com a certificação da Céramus, unidade industrial loca-lizada na Bahia, sendo agora 100% certificada nos padrões de qualida-de do país. O escopo de certificados atende placas cerâmicas para reves-timentos, telhas cerâmicas, blocos cerâmicos, telhas de concreto, arga-massas de rejuntamento, porcelana-tos e pastilhas de porcelana e sistema de gestão da qualidade. Dentre os benefícios trazidos pelos processos da certificação, o centro destaca a garantia que o produto ou o sistema atendem às normas vigentes no país; Condição essencial para exportação para diversos mercados; Redução das perdas no processo produtivo e melhoria da gestão; Mobilização de pessoas em torno de um objetivo co-mum, Diferenciação perante concor-rentes nacionais, entre outros.

Reeleição

Edson Gaidzinski Junior, presi-dente da Eliane, foi reeleito como presidente do Conselho de Adminis-tração da Anfacer. Na foto, na fileira abaixo, da esquerda para direita, Ce-sar Gomes Junior, Portobello; Sadi Paulo Castiel Gitz, Escurial; Ana Lucia Mota, Cerbras; Maria Esther Paraluppi, Embramaco; Edson Gai-dzinski Junior, Eliane; Renato Anto-nio Casagrande, Casagrande; Sérgio Magalhães, Vidro Real e Benjamin Ferreira Neto, Alfagres. Na fileira de cima, Gilmar Menegon, Ceusa; José Nilson Crispim Junior, Elizabeth; Itamar Fior, Cecafi; Heitor Ribeiro de Almeida Neto, Almeida; Darks Cesar Cassotti, Biancogres e Luiz Antonio Ortigosa, Delta.

Embramaco recebe certificação

Eliane Revestimentos: empresa 100% certificada pelo CCB

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Forum Internacional

Durante a feira foi realizado o Fórum Internacional de Arquitetura e Construção que promoveu cinco eventos temáticos simultâneos. O primeiro dia de programação, de-dicado aos designers de interiores, contou com o painel da Associação Brasileira de Designers de Interiores, ABD: “Mãos à obra! A Importância dos Designers de Interiores segundo nossos parceiros”, com a participa-ção da presidente da associação Re-nata Amaral. Na sequência da pro-gramação, o designer holandês Todd Boontje falou sobre o design entre a indústria e o artesanato. Posterior-mente, participaram Tony Cham-bers, editor chefe da Wallpaper e o designer inglês, Paul Cocksedge.

O segundo dia de programação apresentou uma grade de atrações voltadas ao revendedor com a rea-lização do V Fórum de Líderes do Varejo e Indústria de Material de Construção, evento exclusivo para lojistas e revendedores de materiais do setor que contou com o palestran-te William Waack, jornalista e mes-tre em ciências políticas. O tema tra-tado foi a economia atual com foco no mercado brasileiro que foi segui-do de um debate com a participação nomes do varejo: Manoel Correa, presidente da Telhanorte; Eduardo de Vries, diretor geral da Dicico e Dicico Sodimac; Alain Ryckeboer, presidente da Leroy Merlin do Brasil e Claudio Conz, presidente da Ana-maco que trataram o cenário atual da economia e do setor.

O tema do terceito dia do forum, destinada aos Construtores, foi Fa-chadas Ventiladas e contou com no-mes como Brian G Newell, respon-sável pela criação e desenvolvimen-to do sistema de fachadas ventiladas no Reino Unido; Engenheiro Cláu-dio Soares, gerente corporativo de engenharia do Shopping Iguatemi e Edifico Odebrecht, Marcelo Valadão e Karina Campos, gerente da Eliane Técnica, que debateram o tema “Ca-ses: Fachadas do Shopping JK Igua-temi e Edifício Odebrecht.”

A programação do Dia do Reven-dedor finalizou com a entrega do Prêmio da Revista Anamaco que homenageou os principais revende-dores de revestimentos cerâmicos e louças sanitárias do país. Os pre-miados foram divididos por região de atuação:

São Paulo- capital e grande SP: Telhanorte; C&C Casa e Constru-ção; Leroy Merlin; e Dicico/ Sodi-mac;

São Paulo- interior e litoral: Casa dos Construtores; Bandini Lar & Construção; Casa Nova Material para Construção; e Secol;

Rio De Janeiro/ Minas Gerais/ Es-pírito Santo: Santa Cruz Acabamen-tos; Grupo Dadalto; Grupo Amoe-do; e Leroy Merlin;

Centro-Oeste: Objetiva Atacadis-ta; Todimo; Irmãos Soares; Home Center Tendtudo; e São Jorge Sho-pping;

Norte: Agroboi; Dicasa; Importa-dora Oplima; Beny Lar e Constru-ção; Cosil; e Comac;

Nordeste: Comercial Ramos; Fer-reira Costa; Carajás Material Cons-trução e Potiguar; Tupan; Potiguar

Sul: Cassol Center Lar; Casas da Água; Balaroti; e Tumelero.

Melhores revendas são premiadas

Representantes das maiores revendas do país nos corredores da feira

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EXPO REVESTIREncerrando o 13° Fórum Interna-

cional da Arquitetura e Construção com o dia do arquiteto, a feira trouxe, os japoneses Kazuyo Sejima e Ryue Nishizawa, do escritório SANAA, vencedores do Prêmio Pritzker. Além deles, também foram destaque Jürgen Mayer, arquiteto e designer alemão e os arquitetos brasileiros Fernando Vidal e Arthur Casas. A tarde de debates foi aberta por Edu-ardo Nardelli, presidente da AsBEA, que iniciou o Painel AsBEA: Alian-ças Internacionais, com os arquitetos Fernando Vidal, da Roco Vidal P+W e Arthur Casas. O auditório reebeu máxima lotação e grandes profissio-nais nacionais para a ocasião.

Tecnargilla Brasil

A Expo Revestir engloba entre suas atrações o pavilhão Tecnargilla Brasil, que contou com expositores de máquinas, equipamentos e insu-mos nacionais e internacionais, des-tinados a produção da indústria ce-râmica. A presença da Itália na feira e a realização do Fórum Tecnargilla Brasil já virou tradição e serviu como ponto de encontro para os ceramistas de todo o país que buscaram infor-mações sobre tendências e tecnolo-gias capazes de produzir com maior eficiência e qualidade. As mais tra-dicionais empresas de equipamen-tos italianas associadas à ACIMAC, Associação dos Fabricantes Italianos de Máquinas e Equipamentos para a Indústria Cerâmica participaram da feira, entre elas System, Grupo Siti B&T, LB e Tecnoexamina. De acor-do com dados divulgados pela as-sociação italiana, o Brasil é um dos principais parceiros comerciais dos fabricantes de máquinas e acessórios para o segmento na América Latina, responsável por 87% das transações realizadas em 2013, número que ten-de a ser reforçado pela implantação e avanço nas tecnologias de impres-são digital em alta definição e o novo processo de esmaltação digital ainda em desenvolvimento por diversas empresas.

Kazuyo Sejima e Ryue Nishizawa Eduardo Nardelli, presidente da AsBEA

Auditório da 13ª edição do Forum Internacional da Arquitetura e Construção

Durst apresentou as novidades em impressão digital em alta resolução

WM Comercial Grupo LB

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Troca de informações

Realizado na manhã do último dia do evento e com curadoria do Prof. Dr. Anselmo Boschi, o Fórum Tec-nargilla Brasil recebeu palestrantes europeus para debater os novos de-safios da fabricação de revestimen-tos cerâmicos. Os temas apresenta-dos foram relacionados à decoração e esmaltação digital, economia de energia e sustentabilidade. Michele Dondi, chefe de pesquisas em cerâ-mica do CNR- ISTEC, Itália, iniciou a programação abordando os atuais desafios da decoração e esmaltação de digital e apresentou novidades nos processos produtivos de im-pressoras, cabeçotes, tintas, engo-bes e esmaltes. Na sequência, José Vicente Tomas Claramonte, gerente da Kerajet S.A., Espanha, comentou sobre a técnica de esmaltação digital na prática e os avanços necessários para um futuro breve. Em seguida, Oscar Ruiz do departamento de ino-vações tecnológicas do Grupo Torre-cid apresentou o conceito do esmalte digital, o passo que falta para tornar as linhas de decoração integralmente digitais. Falando sobre sustentabili-dade, Marco Ferrari, diretor da Bar-bieri & Tarozzi do Brasil, empresa do Grupo Siti B&T, Itália, demons-trou os novos equipamentos e tec-nologias da marca que permitem até 30% de economia de energia.

Prof. Dr. Anselmo Boschi

Lançamento do Porcelanato CertificadoMarco Ferrari, Grupo Siti B&T

José Vicente Claramonte, Kerajet Oscar Ruiz, Grupo Torrecid

Michele Dondi, CNR- ISTEC

Representantes da System Kerajet

EXPO REVESTIR

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EXPO REVESTIRPremiação Best in Show

A primeira edição do prêmio “Best in Show - Ceramics of Brasil” foi re-alizada durante a feira Expo revestir 2015. Promovido pela Anfacer, com a parceria da Apex-Brasil, Agência Brasileira de Promoção de Exporta-ções e Investimentos, teve o objetivo de destacar ainda mais as cerâmicas e as louças sanitárias brasileiras no mercado internacional. Os produtos foram apresentados em um espaço coletivo da entidade durante a mos-tra Brazil S/A, ambas integradas à exposição Energy For Creativity, da revista italiana Interni Magazine. As exposições foram instaladas no icônico edifício da Università Degli Studi di Milano e tiveram início na Semana de Design de Milão, aberta ao público em 14/04, estendendo-se até o final do primeiro mês da Feira Mundial Expo Milano 2015, finaliza-da em 24/05. O prêmio contou com a curadoria do jornalista e crítico de design Marcelo Lima e um corpo de jurados composto por 11 profissio-nais do segmento de arquitetura e construção. Confira os revestimentos cerâmicos premiados pela iniciativa.

Cerâmica/Porcelanato- Piso Linha Six- Cerâmica Portobello

O produto foi desenvolvido pela Equipe de Design e Desenvolvimen-to Portobello, em um processo que envolve pesquisa de tendências, dis-cussões com Comitê de Produto, Se-leção de Projetos e Desenvolvimento do Produto. A Linha Six é um proje-to dentro da tendência de “desejo de se aproximar da natureza”, por isso a forma de favo de mel.

Cerâmica/Porcelanato- Parede Linha Sides- Cerâmica Portinari

Parte da começão Freedom HD, Sides é produzido com base em pesquisas mundiais e referências da natureza. O diferencial do produto é a produção de um porcelanato com relevo e fundo em cores, com aspec-to tridimensional. O conjunto só é possível pelo avanço das tecnologias de produção e impressão digital que reproduz madeiras talhadas à mão.

Cerâmica/Porcelanato- Fachadas Linha Origem- Cerâmica Almeida

O produto foi desenvolvido inter-namente, pela designer Jéssica de Oliveira, em parceria com Colormi-nas. Inspirada no movimento Neo-concretista, a linha de revestimentos para parede e decoração de fachadas busca a tridimensionalidade dos es-paços revestidos.

PastilhasLinha 50 Amarelo- Cerâmica Atlas

Inspiradas no design e cores dos anos 60, a linha 50 de pastilhas da Atlas é indicada para áreas internas e externas e é uma homenagem ao cinquentenário da empresa, fundada em 1964. O tom de amarelo pastel é referência em decoração de ambien-tes com sofisticação.

InovaçãoPastilhas Ecoiris- Vidro Real

A coleção de pastilhas Ecoiris foi concebida aliando a utilização de material reciclado e a alta tecnologia do processo de adição do dióxido de titânio. As pastilhas são produzidas no Brasil com o mínimo de 97% de vidro reciclado e não sofrem expan-são por umidade.


MosaicosLinha Renascença- Pointer

O produto desenvolvido pela Equi-pe de Design e Desenvolvimento da Pointer é ideal para revestir paredes. Inspirado no período renascentista, as peças levam brilho e delicadeza aos ambientes.

Peças especiaisLinha Calu Six- Decortiles

Resultado da parceria da marca Decortiles e da artista plástica Calu Fontes, a série Calu Six traz uma brincadeira de jogos cromáticos. É o resgate da memória pela força do design contemporâneo.

SustentabilidadeBrick Mattone Brunello- Lepri

Feito da reciclagem de lâmpadas fluorescentes, vidros de tela de tv, monitores de computador e rejeitos da produção de loucas Deca, o Brick Mattone Brunello reproduz a apa-rência de tijolos de demolição


EQUIPAMENTOS

Realizada entre os dias 12 e 14 de março, no Expo Dom Pedro, em Campinas, interior de São Paulo, a Anfamec 2015, feira de negócios e arena de conhecimentos para a in-dústria de cerâmica vermelha reuniu centenas de ceramistas, fornecedores e interessados no setor de diversas partes do Brasil e da América Latina. O evento, que contou com o apoio institucional da Associação Nacio-nal da Indústria Cerâmica, Anicer, Associação Brasileira de Normas

Técnicas, ABNT, Associação Brasi-leira de Cerâmica, ABC, e prefeitura de Campinas apresentou uma nova plataforma de negócios desenvolvi-da para demonstrar o potencial da indústria de cerâmica vermelha no país. Em um espaço de 7 mil m², má-quinas e equipamentos produzidos por 90 marcas nacionais e interna-cionais apresentaram suas novidades ao setor, com destaque para robótica, automação, aprimoramento de pro-cessos e tecnologias de ponta para a

indústria de cerâmica vermelha. No total, mais de 240 toneladas de pro-dutos foram expostos e centenas de negócios fechados durante a ocasião. Negociações também são previstas para os próximos seis meses. Parale-lo a feira, na Arena de Especialistas, a missão foi viver os rumos do mer-cado da construção. Nas Oficinas de Solução, os ceramistas foram esti-mulados a pensar em novas possibi-lidades para superar as adversidades cotidianas das fábricas. Matheus

Primeira edição da feira reuniu 90 expositores nacionais e internacionais em três dias de evento na cidade de Campinas. Inovações nos equipamentos para a

indústria de cerâmica vermelha foram os destaques

Anfamec movimenta CampinasMatheus Rodrigues, presidente da Anfamec recebe compradores da América Latina


Rodrigues, presidente da Anfamec, destaca: “A função da Associação Nacional dos Fabricantes de Máqui-nas e Equipamentos para Indústria Cerâmica, Anfamec, é fomentar o aperfeiçoamento e o crescimento do setor de cerâmica vermelha na-cionalmente, elevando ceramistas, fabricantes, colaboradores e empre-sários a outros patamares de inova-ção, qualificação e sustentabilidade. A missão da Anfamec 2015 foi viver, pensar e sentir o novo momento do setor e nosso evento refletiu o esfor-ço que nós, ceramistas, fabricantes e empresários, estamos fazendo para a evolução do segmento e a amplia-

ção de seu papel nas transformações econômicas e sociais brasileiras”. Os fabricantes de máquinas e equi-pamentos para a indústria cerâmica têm papel fundamental na geração de postos de trabalho e renda nas re-giões rurais do país e na inserção de novas tecnologias, inovação e má-quinas e equipamentos que apoiam a missão da indústria cerâmica como fabricante dos mais tradicionais e sustentáveis produtos para a cons-trução civil.

Conversamos com expositores da feira para avaliar o bom resultado da participação da Anfamec. A próxima edição acontecerá em 2017.

EnaplicDe acordo com Francesco Asse-

nato, diretor, o objetivo foi 100% alcançado na feira: “Nossa intenção foi consolidar nossa marca no mer-cado e fazer novos contatos comer-cias. Recebemos um número muito grande de visitantes em nosso es-tande, o que nos levou, inclusive, a concluir negócios durante a feira, gerando otimismo. Nossas principais novidades foram o secador rápido de tijolos, secador de taliscas, e a corta-deira que funciona em movimento o que rende aumento na produtividade da linha de produção. Pretendemos expor em 2017 e conquistar nosso espaço definitivo com toda a exposi-ção que a feira nos proporciona”.

Veronica Marques e Marcia Sales

Espaço para as clínicas de especialistas Matheus Rodrigues, presidente da Anfamec

Representantes da Enaplic no estande da empresa

�0 Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico

EQUIPAMENTOSThermo Mecânica

A empresa avaliou muito bem a primeira edição da feira Anfamec. Amarildo Silva, gerente da Thermo Mecânica completa: “Nossa avalia-ção da Feira foi muito boa principal-mente por se tratar da primeira e da atual situação econômica do país. A visitação em nosso estande foi muito boa, em virtude da presença de bas-tante ceramistas e também por estar-mos com os protótipos de produtos importantes: Secador Rápido, Forno Túnel Modular e Forno Móvel. Es-tamos confirmados para a edição de 2017 e na expectativa de ser ainda maior o sucesso desta de 2015”.Estande da Thermo Mecânica e Thermo Industrial

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Sindicer do Piauí

Estande da Anicer

Filiere

Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015 �1

De RossoA de Rosso, que apresentou os

novos modelos de passa-chamas e placas de superfícies, acessórios e revestimentos de vagões de fornos túneis para a indústria de cerâmica vermelha, obteve um bom resultado na exposição da Afamec. “Como foi nossa primeira vez como expositor, concluímos que foi muito bom o número de interessados em nossos produtos. Ao mesmo tempo em que pudemos encontrar clientes, também realizamos novos contatos para pos-síveis negociações futuras. A feira foi bem organizada, com pouco oba-oba, público seleto e um fator muito importante: entrada gratuita no pa-vilhão de exposição. Estaremos na próxima edição porque para ser lem-brado é necessário exposição, assim estabelecemos novas oportunidades e nos mantemos no mercado”, expli-ca Rodolfo de Rosso, diretor.

FlyeverMaurício Carnevalle, diretor da

Flyever, destacou um ponto impor-tante na realização da Anfamec: a busca dos associados por uma pla-taforma independente de negócios para o setor com foco no atendi-mento ao ceramista. “O que fez da Anfamec um sucesso, além da ótima visitação, foi todo o processo de bus-ca da excelência em possibilitar aos ceramistas uma experiência única em termos de exposição de produtos, serviços e informação. Minha avalia-ção tanto para o expositor como para o ceramista é que a feira foi muito positiva. Pelos primeiros números, a movimentação foi bem acima do es-perado. Atribuo isso a uma demanda represada no estado de São Paulo, pois é a primeira vez, desde que par-ticipo de eventos para a indústria ce-râmica, que a feira é feita em territó-rio paulista”, conclui.

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�2 Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico

VerdésCom negociações nacionais e in-

ternacionais iniciadas na primeira Anfamec, a Verdés classifica posi-tivamente sua participação na feira. Eduardo Putz comenta: “A Anfamec 2015 foi excepcionalmente boa, su-perou todas expectativas da empre-sa, da associação e até mesmo dos clientes. Foi a primeira feira baseada num conceito diferente da tradicio-nal ExpoAnicer, ou seja um modelo novo de Feira de Negócios, e não turismo, num local novo e diferen-te, dentro de um Shopping Center, e com pouco apoio institucional. Tivemos um púbico excelente, que ao meu ver aprovou o novo modelo de evento ceramista, com mostra de equipamentos, Arena de Especialis-tas discutindo temas de importância do setor e Oficina de Soluções in-dividuais onde cada ceramista pode expor seu problema, obtendo uma solução personalizada. Campinas

também provou sua capacidade lo-gística pois a atração de ceramistas e profissionais da América Latina foi recorde. Vários visitantes nos informaram da facilidade em poder visitar uma feira pegando apenas um voo, pois Viracopos tem excelentes conexões com todo o Brasil. Todos os visitantes vieram na condição de efetuar negócios, ou seja não tínha-mos turistas, estudantes ou curiosos.Todos que visitaram nosso estande, cerca de 800 pessoas a cada dia, vie-ram inteirar-se das novidades e fazer negócios. Pela primeira vez, numa época de economia retraída e mer-cado instável, devido às trapalhadas governamentais, pudemos observar que o ceramista é um brasileiro que não desiste nunca. Quando apresen-távamos as novidades, com ganhos de produtividade e energia, a reação era de interesse real imediato a ponto de dezenas de negócios serem reali-zados lá mesmo”.

Estande da RG Maq

Máquinas Man Icon Estampos e Moldes

Estande da Verdés

EQUIPAMENTOS

Francisco Toledo, Luiz Bisaccioni e Edson Nogueira

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Sabó ImpiantiApresentando como novidade

principal o carregamento de telhas com pinça, a Sabó Impianti, obteve retornos positivos da feira. Heloí-sa Casagrande, da gerência, com-pleta: “Em nossa concepção a feira foi muito boa, foi bem organizada e conseguiu atrair clientes de diversos cantos do país, até mesmo de fora. Foi importante também o acesso: a maioria dos fabricantes estavam per-to de Campinas, isso torna a feira mais completa, com mais novidades. Na Sabó, tivemos um surpreendente movimento, conseguimos divulgar amplamente nossa marca e colhe-mos bons negócios”

Raça MáquinasCom ótimos resultados na feira, a

Raça Máquinas também aposta em uma próxima edição de sucesso. Jair Xavier, gerente geral, expõe: “Com certeza estaremos na próxima e em todas as demais feiras promovidas pela Anfamec. O motivo principal é porque fomos, junto com os de-mais expositores e associados, os idealizadores dessa feira autônoma. A Raça Máquinas, no seu processo de inovação levou à feira a evolução em secagem de produtos cerâmicos e, apesar de todas as dificuldades do mercado e do cenário econômico atual, fomos um sucesso, superando todas as expectativas iniciais”.

DuracerA empresa trouxe na Anfamec as

principais novidades em equipa-mentos para a indústria cerâmica, em especial a tecnologia do cortador de telhas extrudadas WD 36. Jamil Duailibi, diretor, explica: “O nos-so cortador permite automação do processo e facilidade para passar da produção de blocos para telhas. Com o molde de extrusão adequado é pos-sível fabricar vários tipos de telhas, com uma produtividade de 36 peças por minuto, o dobro de uma prensa simples para telhas prensadas, e tem um custo cerca de 50% de uma pren-sa simples. Também dispensa o ex-cesso de mão de obra”, completa.

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Marcia e Lazzaro Menasce, publisher da Mundo Cerâmico

Duracer: Tecnologia do cortador de telhas prensadas

�� Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico

GÁS NATURAL

Em reunião realizada no dia 18 de março, em Brasília, o Diretor de Relações Institucionais e Governa-mentais da Aspacer, Luís Fernando Quilici, foi escolhido por unanimi-dade para coordenar o Fórum das Associações Empresariais Pró-De-senvolvimento do Mercado de Gás Natural até março de 2016. O Fórum do Gás, como é comumente conhe-cido, é um grupo constituído por 14 entidades empresariais de âmbito nacional e que representam segmen-tos da cadeia produtiva da indústria do gás natural no Brasil. Seus traba-lhos foram iniciados em 2012, con-gregando organizações empresariais que têm interesse no desenvolvi-

mento do mercado do gás natural. Nele estão representadas as associa-ções que atuam em vários segmentos nos quais o gás, é um elemento fun-damental na cadeia negocial, como produção, armazenamento, comer-cialização, distribuição, consumo, autoprodução e geração de energia elétrica, e que está aberto à partici-pação de todas as organizações em-presariais que se enquadram nos re-quisitos da sua governança.

Visando contribuir com os debates sobre o desenvolvimento da indús-tria do gás natural no Brasil, o grupo propõe temas e medidas com o obje-tivo de expandir a oferta, aumentar a competitividade e a melhor utili-

zação deste insumo, tão importante para o cenário político e econômico brasileiro. Nesse momento o Fórum do Gás trabalha para apresentar ao Ministério do Desenvolvimento, In-dústria e Comércio Exterior, MDIC, uma proposta de utilização do gás natural como instrumento de compe-titividade para o país. Segunda maior produtora mundial de revestimentos, a próspera indústria brasileira de ce-râmica tem se esforçado nos últimos anos para driblar os altos preços do gás natural, que responde por até 30% dos custos de produção. Depois de ser atingido pela elevação de cer-ca de 53% nos preços do energético desde 2011, o setor estuda maneiras

Luís Fernando Quilici, diretor de relações institucionais da Aspacer, foi escolhido para coordenar o Fórum das Associações Empresariais Pró-Desenvolvimento do

Mercado de Gás Natural até março de 2016

Aspacer no Fórum de Gás


de conseguir acesso a preços melho-res e de aumentar a eficiência ener-gética de suas unidades fabris.

A saída, segundo Quilici, é a aber-tura do mercado de gás natural, me-dida que vem pleiteando nas diferen-tes esferas de governo e no Congres-so Nacional em conjunto com outras entidades e agora pretende atuar com mais intensidade, através da coorde-nadoria do Fórum do Gás. Com isso, acredita, seria criado um novo pata-mar para investimentos na cadeia de produção, escoamento, transporte e distribuição do combustível. “Isso vai ampliar a oferta, derrubará o pre-ço e incluirá novos mercados para o gás, o que melhorará a produção desses segmentos”, diz. Conforme afirma Quilici, as autoridades têm sido receptivas e recebido os pleitos de forma positiva.

Para Lucien Belmonte, da Abivi-dro, Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro, a realidade da indústria de vidros e cerâmica são equivalentes. As ca-racterísticas produtivas são muito parecidas. Por isso, os setores têm trabalhado em conjunto, com troca de informações, troca de ideias e planejamento. “O Fórum do Gás Na-tural tem sido um ponto de encontro de convergência das discussões de

vários setores para o governo, que tem reconhecido no Fórum, um in-terlocutor organizado com propostas honestas, corretas, enfim, trazendo uma renovação na discussão do gás no Brasil”.

Dada a importância cada vez maior do gás natural na matriz energética brasileira, o Deputado Federal Anto-nio Carlos Mendes Thame, PSDB-SP, desde a criação do Fórum, é um dos defensores da causa. Para ele, o Fórum do Gás tem realizado um tra-balho fundamental em prol do gás natural, o qual serve de instrumen-to de competitividade para o país, em comparação com as tradicionais fontes energéticas. “A Aspacer, na coordenadoria do Fórum do Gás, tem demonstrado dinamismo e visão futurista em defesa de temas ligados à sustentabilidade, complementa. Reginaldo Medeiros, presidente da Abraceel foi o primeiro coordena-dor, desde o início das atividades do Fórum. “A entidade assumindo, com coordenação do Quilici, é relevan-te, pois o mais importante é a união de ideias que o Fórum defende, que permitirão estabelecer o mercado, reduzindo o preço e aumentando a oferta do combustível, que é o dese-jo de todos”.

Paulo Pedrosa, da Abrace, Asso-

ciação Brasileira de Grandes Consu-midores Industriais de Energia e de Consumidores Livres, coordenador do Fórum do Gás no ano de 2014, explica que o desenvolvimento do setor de gás natural brasileiro ainda pode avançar muito, seja no que diz respeito ao volume do energético disponível, à infraestrutura da cadeia setorial ou ao estímulo à competição na comercialização. Segundo ele, essas deficiências afetam de manei-ra significativa a competitividade da produção industrial dependente do combustível, inclusive do setor ceramista, tendo em vista que li-mitam o avanço setorial em termos de eficiência, ao mesmo tempo em que prejudicam o necessário desen-volvimento do mercado que a todos agentes interessa promover. É nesse contexto que se insere o trabalho do Fórum das Associações Empresa-riais do Gás Natural, fundamental para o compartilhamento das visões dos diferentes segmentos em relação ao mercado de gás brasileiro e para o fortalecimento das pautas setoriais comuns”. Pedrosa ressalta ainda que, no último ano, a atuação do Fó-rum foi pautada principalmente por debates e contribuições relacionadas ao processo eleitoral, com destaque para a apresentação de propostas.

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ASPACER

Santa Gertrudes recebe em junho a 8ª edição do Forn&Cer, Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâmicas que reunirá 90 expositores. No mês de maio, premiação homenageou representantes da cadeia produtiva do setor

Em prol do setor cerâmico

A 8ª edição do Encontro Interna-cional de Fornecedores e Cerâmicas ocupará um espaço de sete mil me-tros quadrados, que compreende o Centro de Convenções anexo a sede da Aspacer. Durante os dias 16,17,18 e 19 de junho, o local é totalmente transformado para receber as empre-sas expositoras. Além da montadora contratada pelo evento, algumas em-presas terão seus estandes produzi-dos por montadoras próprias. “Uma forma que deixa o ambiente mais diversificado e que dá as empresas a oportunidade de criar e ousar na divulgação de suas marcas”, afirma

o presidente da Aspacer e do Sincer, Benjamin Ferreira Neto A iniciati-va da Aspacer, em buscar parceiros, como a Imerys Ceramics, agrega va-lor ao evento. “É um setor que con-some intensivamente matéria-prima, argila, e utiliza-se de tecnologia de ponta, disponibilizada através de pequenos e médios empreendimen-tos localizados na região de Santa Gertrudes, constituindo dessa for-ma a cadeia produtiva do segmen-to”, afirma Luís Fernando Quilici, diretor de relações institucionais e governamentais da Aspacer e do Sincer, que organiza o evento. Além

de responder por aproximadamente 12 mil empregos diretos nas cida-des de Santa Gertrudes, Rio Claro, Cordeirópolis, Ipeúna, Iracemápolis, Limeira e Piracicaba, o setor de ce-râmica de revestimentos estimula os setores de mineração, empilhadeiras, embalagens, transporte, colorifícios, serviços de geologia e meio ambien-te. Empresas de toda a cadeia produ-tiva e prestadoras de serviços esta-rão trazendo novidades em diversos segmentos durante a oitava edição do Forn&Cer. Serão cerca de 90 ex-positores, ao todo e expectativa de público de 10 mil visitantes


Mérito Cerâmico

Realizado na sede da Aspacer, no dia 08 de maio, mês em que é co-memorado o dia do ceramista, a 13° Edição do Mérito Cerâmico reuniu cerca de 600 pessoas, entre profis-sionais que atuam no setor, empresá-rios e convidados. Benjamin Ferreira Neto, presidente, iniciou seu pronun-ciamento enfatizando a importância da região: “Hoje somos o segundo maior polo do mundo, com uma pro-dução de mais de 57 milhões de m² por mês e de aproximadamente 690 milhões de m² por ano, números de grande respeitabilidade e responsa-bilidade”. Na premiação, 44 profis-sionais foram reconhecidos, repre-sentando: Alfagrês, Almeida, Avaré, Buschinelli, Cecafi, Cedasa, Ceral, Crsitofoletti, Delta, Embramaco, Formigres, Gail (apadrinhada pela Revista Mundo Cerâmico), Grupo Rocha, Incefra, Incopisos, Karina Pisos, Lanzi, Lef, Porto Ferreira, Unigres, Villagres e Viva Cerâmica.

Benjamin Ferreira, Miguel e Thomas, homenageados da Gail e Lazzaro Menasce

O casal Denise e Benjamin Ferreira ao lado de Massahide Ahagon e Lazzaro

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MERCADO

Pesquisa que reúne preferências de consumidores finais, revendedores, arquitetos e designers sobre os revestimentos cerâmicos foi apresentado na sede

da Aspacer. Material aponta desempenho da cerâmica sobre concorrentes

Realizada periodicamente pelo consultor, especializado em mer-cado cerâmico, Oswaldo Martini, em parceria com a Revista Mundo Cerâmico, a Pesquisa Nacional de Cerâmica reúne as tendências de uso de revestimentos cerâmicos e produtos concorrentes no país. Neste ano, a 5ª edição foi realizada em 10 estados, 52 cidades e conta com um benchmark com 150 gerentes de lo-jas e promotoras e 150 arquitetos e designers de interiores, além de 700 consumidores finais. Foi realizada, em 28 de abril, na sede da Aspacer e do Sincer, uma apresentação com o realizador da pesquisa que escla-receu as dúvidas dos presentes e ressaltou os pontos fortes das infor-mações que constam no material: “A Pesquisa Nacional de Cerâmica é ideal para atualização de conheci-

a visão de consumidores, arquitetos e designers, o local de compra pre-ferido, como é o momento da esco-lha da marca e do produto, quais os fatores interferem nesse processo, como e de que forma acontece a uti-lização de revestimentos cerâmicos, porcelanatos e produtos concorren-tes, qual a intenção de construir ou reformar das classes sociais do país, entre outros assuntos.

O que deseja o consumidor?

Representantes do setor participaram da apresentação da Pesquisa Nacional de Cerâmica 2015 realizada na Aspacer

Dados valiosos para varejo e indústria

Como o consumidor vê sua empresa?

mento do setor, discussão de ideias, mediação e definição de estratégias e prioridades”, disse Martini. Parti-ciparam representantes da Villagres, Almeida, NGK, Incefra, Tecpar, Cecafi, Colorminas, Torrecid, Em-bramaco, Strufaldi e Lanzi. Entre os temas abordados, estão as projeções econômicas e setoriais para os pró-ximos 5 anos, a relação da cerâmi-ca com seus produtos concorrentes,

Revista ShowRoomed 96/97-2015

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40 Abril/Junho 2015 - ShowRoom

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

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ed 96-97 postagem em junho 2015 Varejo criativoA indústria cerâmica mundial

nunca esteve em tanta ebulição. A brasileira vai bem, porém pai-ra uma preocupação no ar. Não deveria, pois o que vivemos hoje foi plantado há algum tempo. E não deveríamos nos surpreender com isso. Vejam o exemplo das exportações brasileiras de ce-râmica para os Estados Unidos. O Brasil perdeu uma posição relativa de mais de 80% naquele

editorial

44 - Saiba o que foi visto nos corredores da Coverings 2015, maior feira de revesti-mentos e soluções da Amé-rica do Norte

54 - Revestindo novidades: Conheça os principais lan-çamentos em revestimento cerâmico apresentados na Expo Revestir, realizada em março

50 - Como seu cliente com-pra? Gerente de categorias da C&C explica como fun-ciona o processo de estrutu-ração de um homecenter

48 - Os conceitos de com-partilhamento, sustentabi-lidade e brasilidade da 29º edição da Casa Cor

62 - O desafio de ser diferen-te: Especialista em modela-gem de negócios, marcas e branding explica a necessi-dade de diferenciação das empresas no mercado atual

mercado nos últimos cinco anos. Tanto esforço desperdiçado. Não será mais uma crise que há de tirar o ânimo de empresários em-preendedores. O Brasil tem uma fonte inesgotável de criatividade, além de um enorme potencial a ser explorado por quem quiser e tiver competência. A indústria e o varejo tem diante de si uma oportunidade única de lançar as bases para o futuro. LM

ShowRoom - Abril/Junho 2015 41

pelo showroom

D&D sob nova direção

O D&D Shopping comemorou no dia 30 de março 20 anos de atuação. Mais de 600 convida-dos compareceram ao evento, dentre eles personalidades da arquitetura e decoração como Sergio Zobaran, Jose Ricardo Basiches, João Saccaro, Roberto Migotto e Raul Penteado. A festa marcou a entrada de Angelo De-renze, empresário experiente na área de decoração, como diretor geral do D&D. Após sete anos na presidência da Casa Cor, o publicitário e publisher chega a instituição com objetivos de tra-zer novos negócios, aumentar o fluxo de visitantes e diversificar o mix comercial por meio de lojas-conceito. Outro desafio de Derenze será tornar a empresa uma referência em conteúdo.

Leroy Merlin expande atuação para a região Nordeste

Diamante Negro, linha Evidence HD

Portobello Shop tem nova filial na Chácara Flora

A Portobello Shop, rede varejista de porcelanatos e revestimentos exclusivos da marca Portobello, inaugurou no início de maio uma nova loja em São Paulo, no bair-ro da Chácara Flora, próximo a Santo Amaro, zona Sul da cidade. O evento, organizado pelo fran-queado Josino Pedro Filho, reuniu cerca de 100 presenças e nomes da área da arquitetura e design de interiores. A escolha do local, de acordo com o franqueado, se deu em razão da região estar em

plena expansão e conter diversas lojas de decoração. Com essa unidade, a cidade de São Paulo passa a ter 8 lojas Portobello Shop. A franquia conta hoje com mais de 130 lojas, localizadas em todas as regiões do Brasil, opera-das por mais de 90 franqueados. A capital paulista abriga 8 destas. Na foto ao lado, à esquerda está Elton Rodrigo Deretti, gerente nacional de expansão da Porto-bello Shop e Josino Pedro Filho, proprietário.

Derenze, Brunete e Thiago Neves

Como parte do investimento de R$ 2 bilhões que fará no país entre 2015 e 2019, a Leroy Merlin inaugurou em abril sua primeira loja no Nordeste, na cidade de Fortaleza, Ceará. A unidade é

a 33º loja da rede no país e, no total, R$ 80 milhões foram gastos na sua abertura. O novo empre-endimento gera 210 empregos diretos e 300 indiretos, com área de venda de 9 mil m².

A Gail inaugurou junto a sua fábrica, em Guarulhos, o novo showroom da marca, destinado a clientes, arquitetos, especifica-dores e profissionais de mercado. O espaço reúne os revestimentos de piscinas, fachadas e indús-

trias e os lançamentos voltados a decoração de interiores com a vantagem de compra direto da fábrica. O horário de funciona-mento é de segunda a sexta, das 8hrs às 18hrs e aos sábados das 8hrs às 13hrs.

Gail Cerâmica inaugura showroom na fábrica


É preciso melhorar na foto

Realizada entre os dias 14 e 17 de abril no Orange Country Convention Center, em Orlando, Flórida, a Coverings 2015 reuniu mais de 25 mil profissionais do ramo da construção civil, número de presenças 10% superior que a edição passada, realizada em Las Vegas, e 12% maior que a última edição feita em Orlando, em 2012. Quanto aos exposi-tores, a feira somou 12% a mais neste ano. Foram 1094 estandes, vindos de 41 países, distribuídos em um espaço de 40 mil m². Para Karin Fendrich, diretora da feira, tais aumentos representam um válido indicador do crescimento

das indústrias correlatas e do mercado de revestimentos. “Fica-mos muito satisfeitos com a Cove-rings deste ano e apostamos em um mercado ainda melhor para a edição de 2016, que acontecerá entre os dias 18 e 21 de abril, em Chicago”, completou. Através do convênio entre a Anfacer e a Apex Brasil, Agência Brasileira de Promoção de Exportações, 18 empresas do setor cerâmico do país levaram seus produtos na fei-ra. Participaram Arbe (Alfagrês), Angelgres, Antigua, Buschinelli, Carmelo Fior, Cecrisa/Portinari, Cristofoletti, Eliane, Formigres, Gail, Incefra, Incepa, Lanzi, LEF,

Pamesa, Porto Ferreira, Savane e Vidro Real, que mostraram seus principais lançamentos. De acordo com o diretor comercial da Eliane, Rogério Longoni, além de apresentar os lançamentos, a empresa participou do evento com o objetivo de estreitar o re-lacionamento com o público da América do Norte e ampliar o mercado de produtos cerâmicos. “Nosso volume de exportação é muito expressivo para os Estados Unidos onde, inclusive, temos um centro de distribuição. Apesar do cenário internacional, houve espaço para realização de bons negócios”, finalizou.

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Representantes do setor cerâmico na tradicional foto do grupo brasileiro promovida por Mundo Cerâmico e ShowRoom

Enquanto o mercado dos EUA recupera seu crescimento de forma consistente, o Brasil, que era um dos principais players naquele mercado, perde posição relativa

para todos os demais concorrentes mundiais

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Exportações patinam

Entretanto, apesar do número crescente de indústrias partici-pantes na feira e do bom mo-mento da construção civil nos Estados Unidos, as exportações brasileiras do setor se mantém estagnadas. De acordo com dados da Anfacer, o volume total exportado ano passado alcan-çou a marca de 69,2 milhões de m², dos quais 14,19% voltados à América do Norte. Segundo os dados divulgados pela Cera-mics of Italy, durante a feira, no mercado dos Estados Unidos, especificamente, as importações de placas cerâmicas brasileiras recuaram de US$ 43,10 milhões, em 2013, para US$ 39,5 milhões em 2014. Vale ressaltar que entre os anos de 2009 a 2014 as impor-tações dos Estados Unidos so-maram crescimento de 55,09%, com aumento da participação chinesa (127,61%), espanhola (55,56%) e italiana (49,72%). Nesse mesmo período, a partici-pação brasileira recuou 27.14%. Fatores como a crise econômica do país, abandono de estratégia comercial, apreciação do real e maior competição, principalmen-te chinesa, podem ser atribuídas à retração.

Brasil Ceramic Tiles contou com a exposição de 18 cerâmicas brasileiras

Christian, Amato, Loução e Michael Estande da Vidro Real

Edson Gaidzinski e Marcio MullerArmando Cafiero, Celso Fedalto, Emilio Mussini, Alessia Gollini e Andrea Serri


Rochas ornamentais

O Brasil também foi representa-do pelo setor de rochas ornamen-tais que levaram à Coverings 69 empresas expositoras, através da parceria entre Apex e Abirochas, Associação Brasileira da Indús-tria de Rochas Ornamentais. De acordo com a entidade, todas as exportações do setor somam em 2014 US$ 1,28 bilhão, o que representa um volume de 2,55 milhões de toneladas. O mercado dos Estados Unidos representa 62% do faturamento das expor-tações do setor de rochas, com US$ 790 milhões, constituídos em sua maioria por produtos indus-trializados e de valor agregado, na forma de chapas polidas para atendimento do mercado residen-cial unifamiliar. O maior desafio, atualmente, é a adequação às mudanças de consumo no ex-terior. A elaboração de produtos finais, tanto padronizados quanto “cut-to-size”, com peças elabo-radas sob medida, constituem o segmento prioritário para qualifi-cação tecnológica e gerencial no setor e podem garantir uma boa fatia de mercado. Vale lembrar que há 20 anos, o setor de rochas exportava US$ 30 milhões contra US$ 300 milhões do setor de re-vestimentos cerâmicos.

Atrações da feira

Paralelo à exposição de produ-tos e tecnologias, 75 diferentes programações aconteceram du-rante o evento. Profissionais do setor abordaram temas pertinen-tes ao consumo de revestimentos no continente, mercado interno, canais de distribuição, exporta-ção e concorrência. Na área de revestimentos cerâmicos, Donato Grosser, consultor norte-america-no para Confindustria Ceramica, Itália, e presidente da D. Grosser and Associates, de Nova York, apresentou com Santo Torcivia, fundador da Market Insights, consultoria de marketing e pes-quisa de mercado especializada em revestimentos, o seminário “Tendências futuras na economia dos EUA e na Indústria Cerâmi-ca”. Grosser detalhou os números do consumo e das exportações de revestimentos cerâmicos nos Estados Unidos, os canais de distribuição e as estimativas do mercado, que tende a aumentar as importações, em especial os produtos vindos da Europa devido ao declínio do euro. O mercado imobiliário e as novas construções tendem a somar 10% de aumento e incrementar o consumo de revestimentos ce-râmicos entre 7 e 12%.

coverings

Cerâmica Carmelo Fior

Grupo Incefra

Cerâmica Lanzi

Arbe Cerâmica

Pavilhão de rochas contou com 69 empresas


Na sequência, Torcivia abordou as mudanças econômicas do país, em um período de cresci-mento que classificou como lento e constante. No que se refere ao setor de revestimentos, o mer-cado interno deve crescer entre 2015 e 2016, principalmente pela ascensão de poder dos grandes varejistas. Os revestimentos viní-licos ganharam força, diminuindo o mercado da cerâmica.

Normas de desempenho

Na abertura da feira, Eric Astra-chan, diretor executivo do TCNA, Tile Council of North America, apresentou a palestra “Industry Update: Latest News on Tile Stan-dards, Specification Issues, and Other Important Developments”, que abordou os últimos avanços de normas e desempenho de revestimentos cerâmicos, especi-ficações e outros desenvolvimen-tos importantes no que diz res-peito a qualidade de produção. A apresentação trouxe também o lançamento da cartilha “2015 Tile: A Natural Choice”, que serve como um recurso para os profis-sionais de especificação, arqui-tetura e design com informações técnicas sobre normas, produtos e soluções sustentáveis.

Material completo através do e-mail [email protected]

Reunião do TCNA tratou normas de desempenho do setor cerâmico

Lazzaro Menasce e Donato Grosser Revista TILE Brasil na Coverings

Premiações

Valorizando os projetos residen-ciais, comerciais e sustentáveis de arquitetura e construções que levam revestimentos cerâmicos, pedras e azulejaria, a quarta edi-ção do Coverings Installation & Design, CID Awards, premiou 13 instalações que foram avaliadas por uma comissão de profissio-nais internacionais da Ceramics of Italy, Itália, Tile Council of North America, Dos Estados Unidos, Tile of Spain, da Espanha e Na-tional Tile Contractors Associa-tion, associação de empreiteiros americana. O grande prêmio da categoria de revestimentos em

cerâmica foi atribuído ao Procon Consulting Architects, Inc. e GSI Global Stone pela arquitetura do resort Hilton Hawaiian Village, em Honolulu. Os 30 andares do edifício são revestidos por um mosaico colorido que represen-ta o planeta terra, originalmente desenhados pelo artista plástico Millard Sheets, em 1968. Após a incorporação, o desenho foi transferido para materiais cerâmi-cos através da impressão digital em alta resolução. Também du-rante a feira, aconteceu o Prêmio Fornecedor do Ano concedido pela CTDA, Ceramic Tile Distri-butor Association, vencido pela Laticrete International.Metcalf, Laticrete e Church, CTDA


coveringsNovos produtos

Novidades em revestimentos de diversos segmentos e países fo-ram apresentados durante a Co-verings. Na cerâmica, além das marcas brasileiras, o espaço Ita-liano, comandando por Ceramics of Italy e Confindustria Ceramica, e o Tile of Spain, sob liderança da Ascer, reuniram os principais produtos dos mercados mais tra-dicionais do setor. As tendências de design de destaque da mostra contaram com uma variedade de texturas, formatos, tamanhos e formas. Showroom separou parte do que foi visto pelos corredores da feira.Estande da Torrecid simulou a cidade americana de Nova Iorque

Cerâmica flexível da ABK Linha Opera da italiana Gamma Due

Sven Hovmand da Crossville: aposta firme no Laminam Tony Garcia da Fanal Ceramica

mc181.indd 1 19/2/2015 16:41:00


Sustentabilidade e brasilidade

casa cor

De 26 de maio a 12 de julho as portas do Jockey Club, em São Paulo, estão abertas para receber o público na 29ª Casa Cor, que reflete, nesta edição, a beleza de nossa cultura, arte, objetos e cores, além de contar com a participação de importan-tes profissionais e jovens talentos, exposição de ambientes com novidades tecnológicas e opções de entretenimento. Liderada pela primeira vez pela nova presidente

Composta por 76 ambientes, a 29º edição da Casa Cor, mostra de arquitetura, decoração e paisagismo, chega com mudanças corporativas e explora conceitos

de compartilhamento, sustentabilidade e brasilidade

Livia Pedreira, que também é di-retora superintendente do núcleo Casa e Construção da editora Abril, a mostra segue sua premis-sa de unir profissionais, indústria, lojistas e toda a cadeia que está envolvida na arte do morar. Com um Comitê Curador composto por Pedro Ariel, Cristina Ferraz e Roberto Dimbério, o elenco de profissionais deste ano traz no-mes já consagrados no mercado e também novos talentos que

assinaram os 76 ambientes espa-lhados pela mostra. Atualmente, além de São Paulo, a Casa Cor possui 23 franquias, sendo 19 nacionais, em Alagoas, Bahia, Brasília, Campinas, Ceará, Espí-rito Santo, Goiás, Interior de SP, Litoral de SP, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Pará, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catari-na, e quatro internacionais.

Projeto Acqua Que Te Quero Água da arquiteta Brunete Fraccaroli


Banheiro feminino do Boulevard da arquiteta amazonense Orlane Santos Lagom de Patricia Martinez

Today Skin, parceria entre Guilherme Torres e Todeschini

Espaço da Família, Francisco Calio Biblioteca de Estar, Bruno Gap

Marquise Modular de FGMF Arquitetos

Brunete Fraccaroli e Roberto Dimbério

Patrícia Hagobian e o Lounge de Banho Café e Conforto, Gerson Dutra de Sá


gestão

Sintonia com o consumidor

Com importante experiência no mercado de materiais de acabamento para construção, Sandra Sokolovski, arquiteta for-mada na Universidade Anhembi Morumbi, possui uma carreira rica em soluções de arquitetu-ra e merchandising voltadas a exposição e desenvolvimento de vendas em grandes varejis-tas do ramo, em especial nas categorias de cerâmica, metais e louças. Iniciou a carreira na Eliane Revestimentos Cerâmicos, como coordenadora nacional de merchandising por mais de uma década. Posteriormente, integrou o grupo Saint-Gobain de Distribuição. Atualmente, lidera o gerenciamento de categorias da C&C Casa e Construção e em entrevista à Revista Showroom comenta sobre a necessidade da boa administração de produtos.

SR- Qual a importância do ge-renciamento de categorias em uma rede varejista?

Sandra- O gerenciamento de categorias é um processo entre o varejista e o fornecedor que trata as categorias como unida-des estratégicas de negócios. O objetivo é atender as necessi-dades do consumidor e ampliar lucratividade.

SR- Como é realizado o proces-so de gerenciar produtos e se-ções? Qual o aparato utilizado?

Sandra- O primeiro passo é definir o posicionamento da linha

e público alvo. Qualquer revisão, ou ação no ponto de venda deve ter como ponto chave o enten-dimento das necessidades do público alvo. Tenha sempre em mente a pergunta: “Como seu cliente compra?” A análise de produtividade da linha de pro-dutos, rentabilidade por metro quadrado, análise da concorrên-cia, definição das estratégias e alinhamento com estratégias dos fornecedores complementam a base para desenvolvimento do gerenciamento de categorias.

SR- É possível entrar em sinto-nia com o que deseja o consumi-dor? Como acontece a escolha dos produtos?

Sandra- Esta sintonia, além de possível, é imprescindível. A escolha de produtos parte por entregar ao consumidor seu “projeto” completo, têm como ponto importante sua renovação e evidencia as novidades.

SR- Como é o gerenciamento das seções do e-commerce?

Sandra- Atualmente, o e-com-merce possui gestão própria, específica para este mercado e é independente ao processo de loja física.

SR- Como acontece o planeja-mento do layout das revendas?

Sandra- É analisado perfil de compra do consumidor, poten-cial de consumo e vocação da loja para definir o tamanho dos

setores e seu mix, além de traba-lharmos o caminho de compra do consumidor até a finalização.

SR- Qual a tendência em pro-dutos e estilos para este ano? Sandra- Segundo Flavia Moura, analista de tendências da C&C, os fornecedores relançaram para o mercado duas tendências: Uma, o clássico como os mar-morizados e amadeirados mais próximos ao natural. Agora com acabamento polido e grandes formatos cada vez mais fiéis à natureza. A outra, o contemporâ-neo com os produtos inspirados em cimentos queimados e a brincadeira dos vários formatos. A indústria nacional já conseguiu chegar no formato 60x180 como os pequenos em formatos he-xagonais. Uma tendência forte são as peças especiais decora-das. Elas são o acabamento de qualquer projeto, como ladrilhos hidráulicos e patchwork.

Gerenciar categorias de produtos é essencial para estruturar a oferta de um homecenter e, para isso, é necessário conhecer e estar alinhado

às demandas e desejos dos clientes

Sandra Sokolovski

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Consumidor FinalA motivação da intenção até a compra e instalação do produto.

Projeção do Mercado de cerâmica e produtos concorrentes.Expectativas e nível de confi ança dos consumidores.

Hábitos e preferências de compra do consumidor.Preferência por tipo de loja.

Motivadores da escolha e causas de rejeição.Formatos e tamanhos preferidos.

Satisfação com o produto e serviço de assentamento.Infl uências das mídias, internet e comércio eletrônico.

Decisão de compra: Quando? Onde? Como?Benchmark (Varejo)

Avaliação da indústria cerâmica:Marcas associadas a qualidade

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de cerâmica, materiais de construção e acabamento, e realiza este estudo em todo o

Brasil há mais de 15 anos

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expo revestir

À luz das novidades

235 expositores nacionais e internacionais apresentaram suas novidades na 13ª edição da Expo Revestir, maior feira de soluções e acabamentos para a

arquitetura e construção da América Latina

Os maxiformatos, impressão digital, reprodução em HD e a fidelidade de cores e texturas como metal, cimento, madeiras nobres, pedras ou mármore foram as evidências entre as tecnolo-gias dirigidas para porcelanatos

e revestimentos para paredes. Diversas marcas fizeram parce-rias produtivas com arquitetos, designers e artistas plásticos que assinaram coleções e também a arquitetura de alguns estandes. Entre os profissionais renoma-

dos que desenvolveram projetos especiais estão nomes como Fernanda Marques, Alexandre Brunato, Fabio Galeazzo, Kiko Sobrino e P.O. Box Design. Há ainda estampas de César Lan-ducci e Renata Rubim.

Estande da Portodesign assinado pelo designer Fabio Galleazo


Portobello

Entre as tendências, a Por-tobello apresentou ao público 10 novas linhas. Apostando na paginação,tendência forte para o período, a empresa lançou uma linha inspirada em Brigitte Bardot, que leva o sobrenome da atriz e reúne peças com formato tridimen-sional e linhas irregulares.

Jatobá

A Jatobá incrementou seu portfólio com pastilhas hexa-gonais de porcelana esmal-tada e trabalho de serigrafia com desenhos florais. As peças trazem padronagens de flores e folhas em branco sobre branco. Outra novidade é o Instant Mosaic, pastilhas autoadesivas que, após reti-rada do adesivo de proteção, já possuem a quantidade correta de cola para aplica-ção direta.


expo revestir

Eliane

No ano em que completa 55 anos de história, a Eliane Re-vestimentos, apresentou 150 lançamentos divididos em 6 coleções: Capital, Lithos, Mai-son, Valles, Retrô e Interiores (In)Comum. A Eliane Técnica, em parceria com a fabricante japonesa Toto, trouxe a tec-nologia Hydrotect ao sistema de fachadas ventiladas. A novidade é composta por um sistema feito de dióxido de titânio e metais antimicro-bianos aplicados à superfície da cerâmica. O resultado é um material que traz benefí-cios como purificação do ar, autolimpeza das fachadas dos empreendimentos e pro-priedades antibacterianas. Há ainda outros modelos disponíveis de fachadas ven-tiladas: Crystalato, Laminum e a de Porcelanato.

Decortiles

A marca complementar da Eliane voltada a boutiques de revestimentos, apresentou 300 novos produtos, entre eles linhas assinadas por designers e artistas plásti-cos, como a coleção Anjos, inspirada na arte sacra por-tuguesa e criada em parceria com o artista plástico Jesus Fernandes e a linha de La-drilhos hidráulicos de Calu Fontes.


Portinari

Em um espaço de mais de 440 m2 compostos por am-bientes que simulavam uma casa, a Cerâmica Portinari apresentou suas 14 novas coleções. O destaque vai para a linha Freedom HD, que propõe através da ilumi-nação projetada na superfície com relevos a criação de um jogo de luz e sombra que evidencia a decoração de interiores.

Colormix

A empresa reuniu seis no-vas coleções, entre elas o mosaico Cannon Brilliant, composto por mármore e vidros (acima) e o mosaico Parthenon, em diversas cores e tamanhos (ao lado).


expo revestir

Manufatti

O estande da marca cha-mou atenção pela quanti-dade de cores e formas dos cobogós da marca. Entre os destaques da ampla cartela, que tem diversas possibilida-des de uso, figura um rico e encorpado tom de vinho ins-pirado na cor Marsala, eleita a cor de 2015 pela Pantone.

Incefra

A Incefra desenvolveu uma coleção direcionada ao for-mato 50 x 50 cm, indicada para diferentes ambientes e com acabamento que privile-gia o aspecto mais natural. O novo formato complementa a Linha Incefra High Definition com tecnologia de impressão digital em alta resolução.

Laminam

A linha Metalli traz o brilho de metais propondo um efeito tridimensional, disponíveis nas cores Chumbo oxidado, Oxidado plutônio, Madrepéro-la oxidado e Ferro oxidado.


Vidro Real

As pastilhas da nova linha Ecoiris, cujo desenvolvimento levou três anos, é totalmente voltada a sustentabilidade. O dióxido de titânio presente no produto degrada a polui-ção presente no ambiente. Em 24 horas, 12 peças de pastilhas realizam a mesma limpeza atmosférica que 1 árvore. Possui ainda função autolimpante, antibacteriana e antiodor.

Portodesign

Com estande assinado pelo designer Fabio Galleazo, a Portodesign reuniu com originalidade seu portfólio de peças em mosaicos de pedras, vidros, metais, além das monoporosas e porcela-natos. A linha Creative Con-crete White que traz como referência o concreto, traduz a essência dos movimentos únicos deste material tão contemporâneo através da reprodução digital.

Castelatto Lazzaro Menasce, Brunete Fraccaroli, Fernando Argemiro e Amanda Neme


Biancogres

Inspirada no movimento dos grandes centros urbanos do mundo, a linha Metropole da Biancogres faz referência ao concreto, com patchworks que possibilitam a paginação dos ambientes.

Embramaco

Intensificando a fabricação de porcelanatos esmaltados, a Embramaco, lançou sua segunda coleção Sensações, composta por 10 linhas inspi-radas em produtos naturais como cimento, pedras e madeiras.

Level Acabamentos

Acabamentos apresentou na feira as coleções que comercializa com exclusivi-dade no país, com destaque para a linha Precious Stones, da italiana Fiandre, os re-vestimentos assinados pelo designer Philippe Starck e os grandes formatos da es-panhola Inalco.

expo revestir


Tiles of Italy

Com uma seleção de nove das maiores empresas italianas do se-tor de revestimentos cerâmicos, o Pavilhão italiano, apresentou todo o estilo “Made in Italy” durante o evento. Outras empresas italia-nas participaram da ocasião com estandes independentes.

Tiles of Spain

Pela primeira vez na Expo Re-vestir, seis empresas espanholas apresentaram suas novidades ao mercado brasileiro. Foram elas: Alttoglass, Cristacer, Gres de Aragón, Ibero Alcorense, Niro Group e STN.

Clara da Ascer e representante da Gres de Aragón Zirconio e Niro Granite

Keraben, com estande independente

Alessia da Confindustria Cerâmica com representantes da Maticad


Formado em administração com ênfase em marketing na ESPM, João Gabriel Chebante acumula nove anos de experiên-cia em inteligência de mercado e gestão de marcas, como profis-sional e consultor de empresas. Está produzindo o livro sobre ati-tude empreendedora, “Living the Dream”, a ser lançado em 2015 pela Editora Évora. Em entrevista, o especialista dá dicas de como posicionar positivamente uma marca no mercado e mantê-la fixa na mente dos clientes em tempos de crise econômica.

SR- Qual a maior dificuldade: a falta de profissionais ou reco-nhecimento da importância do branding pelas empresas?

João- Acho que um problema é reflexo do outro. O empresa-riado brasileiro, principalmente o pequeno e médio, tem dificul-dade na estruturação das suas estratégias de negócios e o posterior desdobramento em tá-

ticas, independente do segmento de atuação. Tal comportamento é a soma entre má formação profissional e um histórico de mudanças econômicas que não permitiam uma disciplina a mé-dio/longo prazo, uma vez que a economia estava em constante turbulência. Por mais que 2015 seja um ano de crescimento zero para a economia, o cenário de completa oscilação ficou para trás. As previsões para 2016 e além são positivas e permitirão a retomada do crescimento por parte de empresas e consumido-res. Entretanto o gargalo na edu-cação continua: empreendedores e empresários não compreendem que toda empresa demanda uma estratégia de negócio que con-verse com o mercado em todos os seus pontos de contato - seja na interface com fornecedores e imprensa quanto e principal-mente com clientes e colabora-dores/parceiros, por exemplo. À gênese desta estratégia, a mola

motriz que determina um compor-tamento padrão e coerente com seus pontos de contato damos o nome de branding. A falta de profissionais qualificados é um problema sério do “custo Brasil”, mas é igual a todas as empresas; cabe ao empresariado desenvol-ver a capacidade de atendimento às metas que espera de cada colaborador. Por isso acho a falta de estratégia de marca algo tão grave quanto: se a empresa e sua marca não possuem um compor-tamento adequado e alinhado, não tem como preparar pessoas e produtos/serviços que estejam alinhados com o discurso, o que dificulta todo o desenvolvimento organizacional.

SR- Quais as diferenças entre o marketing nas indústrias e no varejo?

João- Antigamente havia uma clara diferença entre o compor-tamento de marketing na intera-ção entre indústrias, B2B, e na

branding

O desafio de ser diferenteEspecialista em modelagem de negócios, marcas e branding explica a

necessidade de diferenciação das empresas no mercado atual e a importância de defender a identidade das marcas


desempenham o papel de comu-nicar a um investimento baixo e livre de amarras da mídia clássica o DNA da marca, bem como pro-porciona a troca de impressões entre empresa e seus públicos de interesse: do consumidor ao acio-nista minoritário. O grande trunfo reside na oportunidade de diálo-go com o público. Tal processo concede uma boa oportunidade não somente de disseminar seu DNA e proposta de marca, mas também de auferir o impacto que ele causa nas pessoas.

SR- No setor de materiais de construção como posicionar uma marca no mercado e na mente dos consumidores?

João- O setor de construção tem o desafio de correr atrás do público que reduziu o consumo nesta área pelos princípio da cri-se econômica atual. Para ser uma das empresas/marcas escolhidas nesta redução e sentir menos o impacto deste momento de incerteza precisa pensar nos se-guintes itens: DNA de marca: eu tenho propósito, visão, missão e valores de marca definidos? Mais do que isso, eles representam o meu comportamento no mercado ou simplesmente são palavras soltas no site ou algum quadro na parede da empresa? As grandes empresas são aquelas que vivem e exalam seu DNA de marca a cada interação com o mercado que realizam; Estratégia: possuo uma estratégia para o meu negó-cio, visando curto, médio e longo prazo? Esta estratégia se des-dobra em ações para todos os colaboradores de forma clara, ou fica escondida num powerpoint somente para visualização dos líderes? Todo colaborador precisa saber a estratégia de uma empre-sa, bem como suas ações são relevantes para o sucesso dela e de toda a organização; Controle: Os meus diferentes públicos de interesse conseguem perceber o que quero comunicar a eles?

A cada entrega de produto, per-gunta do consumidor, telefonema, cobrança, e-mail enviado, reunião realizada existe uma percepção positiva e coerente o meu DNA de marca? As empresas vencedoras são aquelas que você percebe a cada interação que a marca pos-sui um comportamento constante e positivo às necessidades do mercado. Visto estes três pontos, existe um argumento-chave: o treinamento e suporte às pessoas que forma a sua marca/empresa. Voltamos, dessa forma, ao ponto inicial deste bate-papo: toda em-presa tem a responsabilidade de preparar, treinar e capacitar seus colaboradores.

SR- A crise econômica pode afetar a gestão de uma marca, em especial as de revestimentos cerâmicos?

João- Não, ainda que possa comprometer uma série de pon-tos importantes, verbas para comunicação e relacionamento com clientes, publicações e eventos, por exemplo. Por trás de uma gestão de marca existe o seu DNA que precisa de defesa independente da condição da economia; uma pessoa não muda de personalidade e caráter por-que passa dificuldades em seu emprego, por exemplo. A crise é uma boa oportunidade ou de evolução ou de reorganização de negócios e suas marcas.

aproximação com o consumidor final, B2C: enquanto o primeiro era mais técnico, com maior uso de argumentação prática e largo uso de números e estatísticas, o segundo tinha uma abordagem mais inoperacional e ligada ao comportamento do público-alvo, apresentando aspectos mais emocionais de marcas e seus produtos/serviços. Com o maior fluxo de informações e concorrên-cia entre empresas, o que vemos hoje é um cenário híbrido: tanto o B2B precisa oferecer emoção às suas soluções técnicas para cativar o público-alvo comprador quanto o B2C precisa ir atrás cada vez mais de números para compreender o consumidor

SR- Quais os principais funda-mentos de marketing e branding que continuam atuais?

João- A grande questão é se os atuais fundamentos de marke-ting e branding utilizados pelas empresas são suficientes para o mercado atual. E a resposta é não. Ainda tem muita empresa que desconhece o branding como tema central da sua estratégia e acha que marketing resume-se a anúncios bonitos e estande em eventos. Estes temas são somen-te a ponta do iceberg das disci-plinas. Existe todo um arcabouço de análise de negócio, pesquisa e inteligência sobre as referên-cias de mercado, concorrentes diretos e indiretos, bem como de percepção do consumidor que é negligenciada ou simplesmente desconhecida pelo líderes de organizações. Enquanto o bran-ding for um tema desconhecido, ou o marketing algo marginal à existência e estratégia de uma empresa, ela estará suscetível a erros graves. Falhas que podem custar a sobrevivência.

SR- Qual a importância das redes sociais e blogs ?

João- Canais digitais, como as mídias sociais e os blogs hoje

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cado

Cer

âmic

o -

Ano

13

- nº

74-

75 -

Abr

-Jun

201

5

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Reduz a temperatura das peças cerâmicas antes da entrada na impressora digital. Impede que os vapores formados se con-densem e causem gotejamento que prejudicam a qualidade de impressão e vida útil das cabe-ças de impressão. Aumento de produção devido à redução de paradas para limpeza das cabe-ças de impressão.

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ENTREVISTA

Executivo do Grupo Saint- Go-bain desde 1998, Renato Holzheim assumiu em janeiro a direção geral da Weber, detentora dos produtos Quartzolit. Formado em administra-ção de empresas pela FAAP e pós-graduado em marketing pela FGV, aos 53 anos o administrador se diz um “comercial engenheiro”, com expertise em gestão comercial, pla-nejamento financeiro e estratégico, reestruturação de empresas, projetos industriais green-field e gestão de in-vestimentos. Em entrevista à Revista Mundo Cerâmico, comenta sobre os planos frente à divisão e as expec-tativas do grupo.

MC- Como iniciou sua carreira?Renato- Tenho 33 anos no merca-

do e minhas primeiras experiências foram no ramo automotivo. Passei 17 anos no fornecimento de peças e em 1998 cheguei ao Grupo Saint- Gobain, na direção geral da Sekurit, divisão de vidros automotivos, onde atuei por dez anos. Na sequência, assumi a direção da Vidro Plano por sete anos, onde passei a ter mais contato com o B2B, arquitetos, es-pecificadores, e compradores. Desde janeiro assumi a direção da Weber.

MC- Como foi essa mudança?Renato- Entrar para o setor de ar-

gamassas é um desafio, uma opor-tunidade de começar do zero. É um mercado novo, com clientes novos, estratégias diferentes. Trabalho ago-ra com um novo canal de distribui-ção, o varejo, o que torna possível meu contato com o produto e com o cliente no momento da compra, ex-periência bastante enriquecedora.

MC- Como segue sua gestão?Renato- Eu costumo dizer que sou

um comercial engenheiro. Incorporo a eficiência industrial a uma visão comercial e estou numa divisão mui-to dinâmica, onde aprendi rápido. Já me sinto adaptado e atuante dentro da Weber. As expectativas estão vol-tadas ao desenvolvimento de novas tecnologias. Quero levar a excelên-cia industrial do setor de vidros para o de argamassas.

MC- Quais os mercados da Weber?Renato- Podemos dividir nosso

mercado em 4 segmentos: Argamas-sas, com produtos para rejuntamento e assentamento de revestimentos; Fachadas, seja de alvenaria estru-tural, concreto, acrílica, rebocos, e outros; Pisos, com contrapisos e re-vestimentos de alto desempenho; e Impermeabilizantes, com produtos voltados à vedação. Nosso maior ca-nal de distribuição é o varejo segui-do pela construção civil.

MC- Qual a participação da marca?Renato- É difícil mensurar. Penso

que a liderança não deve ser medi-da em volume, mas em tecnologia e inovação e nisso nós somos líderes. Como exemplo, podemos citar duas argamassas especiais lançadas há poucos meses.

MC- Como é a relação com a in-dústria cerâmica?

Renato- Somos parceiros conheci-dos da cerâmica. Sempre quando há necessidade de testes ou realização de pesquisas somos chamados e es-tamos atentos também as tendências do setor para adequação e ajuste de nossos produtos, como foi com a ar-gamassa para porcelanato.

MC- Como a Weber lida com a concorrência?

Renato- Nosso incômodo não é o concorrente que prima pela excelên-cia de seus produtos, mas sim aquele que se generaliza com práticas co-merciais inviáveis. Concorrente que joga conosco na primeira divisão nos dá ânimo.

MC- Quais os projetos da Weber para esse ano?

Renato- Contamos com 17 fá-bricas e 8 centros de distribuição e estamos atentos às oportunidades. Nossos “professores pardais” con-tinuarão aplicados no desenvolvi-mento de novas tecnologias. Pre-tendemos manter a área de vendas focada no varejo e nas construtoras e o nosso dinamismo em relação ao atendimento ao cliente e assistência técnica, serviços que fazem parte do pacote Weber.

“Quero levar a excelência industrial

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Mundo Cerâmico ed 183-184