Mundo Cerâmico edição 180

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União de norte a sul

tendências 2015

onde a economia afeta o setor?

ShowRoom apresenta as novidades da Cersaie

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Revista ShowRoom

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Mundo Cerâmico - Nov/Dez 2014 �

Revista Mundo Cerâmico nº 180 - nov/dez 2014

SUMÁRIO

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ENTREVISTA

48

Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

Valte Cappellini assume a di-reção geral da Siti B&T com a missão de incrementar os ne-gócios do grupo nos mercados emergentes

TENDÊNCIAS

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Conheça os lançamentos apre-sentados na Cersaie que farão sucesso em sua loja no próximo ano de 2015

Revista ShowRoomed 94-2014ed 94-2014

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A economia brasileira está numa armadilha de desaceleração do crescimento, alta da inflação, baixos níveis de confiança e investimento. O que o setor ce-râmico nacional pode esperar e, principalmente, fazer, nesse in-certo cenário?

O evento que homenageou Ed-son Gaidzinski Jr. e a Eliane Re-vestimentos Cerâmicos reuniu empresários e profissionais da indústria cerâmica, do varejo e da indústria da construção civil no país, além de autoridades go-vernamentais

Tecnargilla 2014 bate recor-de histórico de visitação, com crescimento de 5,5% no número de visitantes. Evento organiza-do pela Acimac e Rimini Fiera recebeu representantes de 101 países durante os cinco dias de feira

Festa em homenagem ao presi-dente do Grupo Carmelo Fior reuniu familiares e represen-tantes do setor cerâmico nacio-nal para comemorar 25 anos de atuação. Evento contou com o lançamento de um livro sobre a trajetória da empresa

Financiamento à exportação reuniu na Fiesp representantes do Ministério da Fazenda, em-presas exportadoras, instituições bancárias e seguradoras

14PRÊMIO

18TECNARGILLA

28COMEMORAÇÃO

EXPORTAÇÃO

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� Nov/Dez 2014 - Mundo Cerâmico

EDITORIAL

como esperado, este ano seria singular. Copa, crises externas sucessivas. Uma eleição presidencial que expôs as entranhas do país como nunca se viu antes. Denúncias e mais denúncias de corrupção nas entranhas da maior empresa do país.

Tudo junto e misturado, como é praxe no Brasil. De fato, este não é um país para amadores. Muito menos no futebol... As lições, que esperamos tenham servido de reiterado alerta, mesmo muito doloridas, podem servir para deixarmos o improviso de lado.

Sintomática a matéria que preparamos sobre as Perspectivas para 2015 com alguns dos principais profissionais do setor. Um misto de realismo e otimismo é o que apuramos. Porém chamou a atenção o fato de que o estoque de oportunidades continua subjacente.

Para quem não se intimidar poderá ser um Grande Ano.

LM

E vamos em frente!ed 180 postagem em janeiro 2015

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACERCesar Gonçalves – pres. da ANICERHeitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

Pesquisa EditorialMayara Fernandes [email protected] [email protected]

PublicidadeBrasil – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão:Prol Editora GráficaDistribuição: Correios

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.mundoceramico.com.br

Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Capa: fotos Ricardo Kleine e Flavio NodomiImagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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CARTAS

Prêmio Mundo Cerâmico

Não tenho palavras para agradecer esta homenagem. O time da Mundo Cerâmico, de fato, mobilizou muito bem o setor aquele dia. Principais revendas, construtoras, forne-cedores, governo, mídia e fabricantes. Fiquei impressionado. Na verdade, fiquei com o sentimento que não havia me preparado o su-ficiente para tal evento, e fiquei tão nervoso que esqueci até de fazer o “selfie” no palco! Grande abraço e continue com essa garra e competência, que faz de você e seu time uma referência na nossa indústria. Saudações Ca-tarinenses.

Edson Gaidzinski Jr.- Eliane

Em nome do Ministro de Estado da Fazen-da, Guido Mantega, agradeço a gentileza do convite para participar do almoço do XIII Prêmio Mundo Cerâmico. Transmito seus

cumprimentos, extensivos aos homenagea-dos, e votos de pleno êxito para o evento.

Sérgio Eugênio Bath- Chefe de Cerimo-nial

Benjamim Steinbruch, agradece o con-vite para o almoço do XIII Prêmio Mundo Cerâmico onde será representado pelo Sr. Mário William Esper, Diretor Titular do DE-CONCIC, da Fiesp.

Rossildo Faria- Chefe de Gabinete

Em nome do Dr. Luciano Coutinho soli-cita transmitir-lhe seus cumprimentos e de-seja pleno êxito.

Maria Vasconcelos- Chefe substituta do Gabinete da Presidência BNDES

A Senhora Ministra de Estado do Plane-jamento, Orçamento e Gestão, Miriam Bel-chior, agradece o convite para participar do

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O NOVO DESAFIO DAS CORES INTENSAS

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Disponível em diversas variantes, o cliente pode escolher a cabeça de impressão correta da família para obter a deposição de fluido necessária para gerar cores intensas. Isso significa cores mais ricas e mais vibrantes, e efeitos especiais ainda mais intensos, bem como o excepcional nível de detalhes que você poderia esperar da Xaar. Aproveite a Xaar 1002 e comece a experimentar os benefícios imediatamente.

A totalmente nova Xaar 1002Redefinindo o padrão de decoração de pisos e cerâmicos em uma só passagem.


Almoço do XIII Prêmio Mundo Cerâmico e formula votos de sucesso ao evento.

Wanessa Rizzo- Chefe Cerimonial

O Governador do Estado de São Paulo, Geraldo Alckmin, agradece o convite para participar do XIII Prêmio Mundo Cerâmico. O Governador parabeniza os homenageados, Edson Gaidzinski Jr. e Eliane Revestimentos Cerâmicos e aproveita a oportunidade para enviar os seus cordiais cumprimentos.

Ricardo Salles- Secretário

Em nome do Senhor Luiz Barreto, acuso o recebimento do convite para o XIII Prêmio Mundo Cerâmico e transmito votos de êxito na realização das atividades programadas.

Sara Souza- Assessoria Gabinete

Em nome do deputado José Aníbal quero agradecer o convite para o XIII Prêmio Mun-do Cerâmico e confirmar a sua presença no evento.

Mônica David- Assessora de Imprensa

Arq. Eduardo Sampaio Nardelli, presi-dente da AsBEA, recebeu com muita honra o convite para participação no almoço do XIII Prêmio Mundo Cerâmico. A entidade estará representada pelo arq. Guinter Parschalk, vice-presidente. Aproveito para cumprimen-tar a Menasce pela iniciativa, bem como, os homenageados em questão.

Sheila Cristina- Secretária

Agradeço o convite para o XIII Prêmio Mundo Cerâmico. Na ocasião, Dr. Paulo Santana me representará e espero numa pró-xima oportunidade estar presente.

Sérgio Dâmaso- Diretor Geral do DNPM

Gostaria de agradecer em nome da Ana-maco o convite disponibilizado e também destacar a impecável realização e organiza-ção do evento.

Flávio Machado- Anamaco

A equipe da Mundo Cerâmico está de pa-rabéns pela iniciativa e organização de todo o evento. Vocês foram perfeitos! Muito obri-gado pelo reconhecimento e homenagem à Eliane e ao nosso presidente Edson Gai-dzinski Jr.

Rogério Longoni- Eliane

Como não podia deixar de ser, o evento

da premiação estava magnífico. O pouco que conversei com o Edson, pude perceber como vibrava com o reconhecimento que estava recebendo, tudo isso muito bem conduzido com a sua costumeira simpatia.

Jorge Gonçalves Filho- IDV

Foi um prazer participar do prêmio, co-nhecê-lo e sua equipe. Muito obrigado pelo carinho. Deixo aqui minha intimação a você vir fazer uma visita na City e tomar um café comigo e com o Neto.

Constantino Bueno Frollini- City

Há alguns dias ouvi do Rogério Longo-ni um depoimento franco no qual elogiava muito o evento ocorrido para homenagear o Ceramista do Ano e a Empresa do Ano. Logo em seguida chegou o Edson, validando as pa-lavras. Faço este email para que você tenha conhecimento deste fato pois sei o quanto é importante saber quando o resultado de um trabalho é reconhecido.

Sérgio Ruzza- Eliane

Gostaria de agradecer este gesto de amor em relação à construção. A luta da Mundo Cerâmico é a nossa também. Obrigado por juntar tantas cabeças inteligentes e nos pro-porcionar ouvir de cada um o que pensam à respeito do setor. Pudemos sair do evento com ideias novas e com vontade de trabalhar ainda mais.

Tereza Grecco- Unique

Foi um prazer participar do Prêmio Mundo Cerâmico e poder rever os amigos.

Manuel Corrêa- Telhanorte

Parabéns pela brilhante realização de mais uma edição do Prêmio Mundo Cerâmico. Agradeço o convite em meu nome e do nosso Presidente Heitor.

Almir Guilherme- Aspacer

Gostaríamos de agradecer e parabenizar por mais uma edição da Revista Mundo Ce-râmico. Nossa participação no material eleva a Icon em todos os quesitos no mercado.

Paula Darós Darolt- Icon

Parabenizo a todos pela magnitude do evento, tão bem organizado por duas gera-ções da Família Menasce e sua equipe. Agra-deço também em meu nome e da Augustus a matéria inserida na Revista, quando co-

memoramos 40 anos a serviço do ceramista brasileiro.

Claudio Nespoli- Augustus

Obrigada, adorei o evento.Bya Barros- Arquiteta

Cartões de Natal

Recebemos e agradecemos os votos de boas festas a todos:

ABCeram, Abecip, AECWeb, Alfapress, Ana-tec, André Petracco, Andrea Castellana, Andrea Serri, Anfacer- Expo Revestir, Anfamec, Anicer, Antonio Caramelo, Antônio Carlos Loução, Antonio Dudley, Arburg, Aspacer, Awa Gráfica, Banco do Brasil, BGM, Biblioteca de Ideias, Bonfanti, CCB, CDN Comunicação Corpora-tiva, Cecília Brandoli, Cedir, Central de Comu-nicação, Cerâmica Lanzi, Cerâmica Porto Fer-reira, Ceramifor, Cerdomus Ceramiche, Céu Comunicação, Chinafloor, Cláudio Nespoli, Cleber Trindade, Converge Com, Costa Mar-ques, Cotto D’Este, Coverings, Cristina Faedi, Deputado Mendes Thame, Domotex, Edhy Co-municações, Edsel Lonza Jr., Eiffelgres, Elen Mancini – Eirich, Eliseu Gabriel, Estilo Press, Express, Fabio Luciani, Feicon-Batimat, Flávia Gonzales, Flying System, FSB, Gail Cerâmica, Gilberto Righi, GranitFiandre, Guarda Con-tábil, Heitor Almeida, Hoya, Ibraf, Informa Mídia, Instituto Agronômico, Instituto de En-genharia, IPS Ceramics, Ipsis Gráfica, Jamie Hill, Jorge Gonçalves, José Carlos Fernandes, José Franzin Camargo, Julio Meneghini, Kabí, Keller HCW GmbH, Kleber Curvello, Laticrete, Lea Ceramiche, Lucchese Design Studio, Luma Sense Incorporações, Macéa Cerâmica Técni-ca, Marcus Amato, Mariarosa Morselli, Master Laser do Brasil, Matriz Comunicação, Max-Press, MCM Fornos, Media Post, Miguel Igna-tios, MSL Group, Nascimento Feiras, Oswaldo Martini, Paolo Golinelli, Patrícia Pasquini, Patrizia Cazzaniga, Paulo Gonçalves – Senai, Pier Angelo Righi, Pluricon, Ponto Link Even-tos, Porcelanosa, PR Newswire, Print, Ralcoh, Raw Material, Regina Helena Santos, Revista Rochas, Rio Branco Papéis, Rita Dias, Rogé-rio Sampaio, Schivartche Advogados, Selma Tammaro, Sérgio Formicola, Sérgio Risola – Cietec, Simone Ricci, Tammaro Arquitetura, Tecnargilla, The Interior Design, Tile Council of North America, Tiles of India, Torres e Bello, Via Pública, Vietri-Ceramic, W Mazonni, Wal-ter Denser, Weblise, Wilson Mileris.

CARTAS


Aspacer e Sincer apresentam novo presidente Grupo Escurial amplia

Para atender o mercado local e de olho em insumos ne-cessários para a fábricação de revestimentos cerâmicos, como gás natural e argila, indústrias do setor investem na produção no Nordeste. O grupo sergipano Escurial implantará duas novas linhas de pisos e azulejos em sua unidade de Nossa Senhora do Socorro, na região me-tropolitana de Aracaju. Com um investimento de R$ 70 milhões, a expansão vai mais que dobrar a capacidade da empresa, hoje em cerca de 1 milhão de metros quadra-dos por mês. “Ainda existe uma demanda reprimida no Nordeste. Hoje, do total de revestimentos cerâmicos consumidos na região, cerca de 20% precisam ser trazi-dos do Sul e do Sudeste”, diz Celso Hiroshi Hayashi, pre-sidente do grupo. A compa-nhia atende principalmente o varejo, com produtos desti-nados aos segmentos B e C e empreendimentos.

Realizado entre os dias 8 e 10 de dezembro, em Criciúma, Santa Catarina, com organização do Sindicato da Indústria da Cerâmica Vermelha de Morro da Fumaça, Sindicer, e da Cooperativa de Exploração Mineral, Coopemi, em parceria com o Labcer, o Núcleo de Cerâmica Artística Olaria das Artes, Sebrae e os Ministérios da Ciência, Tecnologia e Inovação, e Minas e Energia do Governo Federal, o 11º

Seminário Nacional de Arranjos Produtivos Locais de Base Mineral e o 8º Encontro da Rede APL Mi-neral tiveram como tema central o planejamento e a governança para sustentabilidade dos APLs de base mineral. O destaque foi a busca constante do setor em aliar com-petitividade e sustentabilidade nas áreas de exploração. Os módulos tiveram a participação de autorida-des de todo o país, com apresenta-ção das atividades desenvolvidas em cada estado. Representantes de pequenas minerações tiveram a oportunidade de conhecer o processo de exploração mineral desenvolvido pelo Sindicato da Indústria de Cerâmica Vermelha de Morro da Fumaça, Sindicer) e pela Cooperativa de Exploração Mineral.

1º CBECiMat

Realizada entre os dias 09 e 13 de novembro, no Centro de Eventos Pantanal, em Cuiabá, o 21º Congresso Brasileiro de Engenharia e Ciência dos Materiais, CBE-CiMat, apresentou novidades e novas tecnologias relacio-nadas às áreas de materiais cerâmicos, compósitos, metálicos, poliméricos e en-sino de materiais. O evento contou com a participação de 1.025 pessoas, de 22 esta-dos brasileiros e também de outros países, como Estados Unidos, Canadá, Espanha, Inglaterra, Portugal, Chile, Uruguai, Argentina e Para-guai. No total, 1500 trabalhos foram apresentados.

Seminário discute sustentabilidade e competitividade

Durante o evento de confraterniza-ção, realizado dia 28 de novembro, o atual presidente da Aspacer e do Sincer, Heitor Ribeiro de Almeida Neto, apresentou seu sucessor para o próximo biênio, 2015/2016. Benjamin Ferreira Neto, diretor da cerâmica Alfagrês e vice-presiden-te das entidades na atual gestão, foi eleito, através de votação, o novo presidente. Em seu discurso, Benjamin destacou sua ansiedade por essa nova missão e afirmou que dará continuidade ao trabalho promissor que as entidades têm feito em prol do segmento cerâmico de revestimento. “Confesso estar na tênue divisão entre emoção e a ansiedade. Emoção por ter sido escolhido entre tantos para con-

duzir as entidades representativas do mundo cerâmico. Fato pelo qual tenho muito a agradecer a todos os envolvidos. Ansiedade pela respon-sabilidade que o cargo exige. A res-ponsabilidade aumenta ao suceder tão brilhante gestão, de grandes realizações e eventos. Meu com-prometimento e minha dedicação serão as marcas do meu trabalho e do retorno que todos esperam. Espero contar com todos e que to-dos contem comigo”, salientou. Na ocasião, Heitor Ribeiro de Almeida Neto foi homenageado por sua atuação de 4 anos na presidência: “Deixo a frente das entidades, com a certeza de dever cumprido em um trabalho de dedicação e muita seriedade”.

Benjamin (esq.), já tinha atuação ativa em ambas entidades

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Produtos Cerâmicos

A Avaliação do Ciclo de Vida dos Produtos Cerâmicos, foi recentemente publicada no Journal of Cleaner Produc-tion. Trata-se de um estudo inédito no setor da Constru-ção Civil sobre a Avaliação do Ciclo de Vida dos Produ-tos Cerâmicos e o compara-tivo com seus equivalentes em concreto. O objetivo da ACV é analisar e entender os impactos ambientais ocasio-nados no decorrer de todo o ciclo de vida de telhas e blocos cerâmicos, desde o momento da extração da matéria-prima, passando pelas etapas de transporte, produção, distribuição e utilização, até seu descarte final. A empresa canadense Quantis, responsável pelo estudo, avaliou elementos como uso de energia, emis-sões de poluentes no ar, reti-rada de água, contaminação de solo e águas, impacto nas mudanças climáticas e na saúde humana para chegar ao resultado já esperado: os produtos cerâmicos se mos-traram significativamente superiores aos seus concor-rentes. O Journal of Cleaner Production serve como um fórum transdisciplinar inter-nacional para o intercâmbio de informação e investigação de conceitos.

Expo Revestir 2015 é lançada em São Paulo

O evento de lançamento da Expo Revestir 2015 aconteceu no dia 24 de novembro, na Pinacoteca do Estado, em São Paulo. A 13° edição da feira acontecerá logo no início de março, entre os dias 3 e 6, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Entre as novidades, em-presas nacionais e internacionais

apresentarão seus produtos e aca-bamentos como cerâmicas, louças sanitárias, metais para cozinhas e banheiros, rochas ornamentais, madeiras, mosaicos, cimentícios, entre outros. Vale ressaltar que, em conjunto com a Expo Revestir, será realizado o Fórum Internacional de Arquitetura e Construção.

Governo paulista quer ampliar abastecimento de gás

O secretário de Energia de São Paulo, Marco Antônio Mroz, disse que o governo estadual vai propor que as três distribuidoras paulis-tas de gás natural, Comgás, Gas Natural Fenosa e Gas Brasiliano, invistam cerca de R$ 6 bilhões na expansão da rede nos próximos cinco anos. A diretriz do novo ciclo quinquenal de investimentos das concessionárias, segundo Mroz, é criar demanda para o gás do pré-sal, estimular a entrada de novos fornecedores no mercado e, com isso, reduzir a dependência do gás

da Petrobras. O compromisso de investimentos proposto pela secre-taria ainda será avaliada pela Agên-cia Reguladora de Saneamento e Energia de São Paulo, Arsesp, du-rante os processos de revisão tari-fária das concessionárias, previstos para serem concluídos em 2015. Com a expansão sugerida, o gover-no paulista espera criar demanda para viabilizar a construção de um novo gasoduto, inicialmente bati-zado de Rota 4, que prevê escoar a produção do pré-sal da Bacia de Santos para a costa paulista.


Vendas de material de construção ficam estáveis Projeto Sustent’Arte

No dia 18 de novembro, o projeto SustentÁrte – “Arte com Resíduos das Cerâ-micas de Revestimento”, iniciativa do Sincer, Aspacer, Sesi e Prefeitura de Santa Gertrudes, conquistou o 2º lugar no Prêmio Fiesp Me-lhores Práticas Sindicais, na categoria Responsabilidade Socioambiental. Ao todo, 188 projetos foram inscritos no Prêmio Melhores Práticas, di-vididos em cinco categorias. Desses 25 trabalhos foram escolhidos, dentre eles, o SustentÁrte. Representantes do Sincer e do Sesi Rio Claro participaram do evento na sede da Fiesp, em São Paulo. O Projeto SustentÁrte, foi idealizado pelo Sesi com o apoio da Aspacer e des-de 2013, além do apoio da Aspacer a Prefeitura de Santa Gertrudes, começou seu desenvolvimento para atingir seu objetivo: ativi-dade artesanal com valores apreciativos no campo da sociabilidade e da integração comunitária.

As vendas do varejo de material de construção tiveram desempenho estável em novembro e ficaram 2% abaixo na comparação com o mesmo período do ano passado. As lojas menores apresentaram retração de 1% no mês, enquanto os grandes estabelecimentos e os homecenters tiveram desempenho 8% superior ao de outubro. Os dados são do estudo mensal rea-lizado pelo Instituto de Pesquisas da Universidade Anamaco com o apoio da Abrafati, Instituto Crisotila Brasil, Instituto Aço Brasil, Anfacer, Afeal e Siamfesp. O levantamento ouviu 530 lojistas das cinco regiões do país entre os dias 26 a 29 de novembro e a margem de erro é de 4,3 pontos percentuais. No levan-tamento por regiões, o Sudeste, o Centro-Oeste e o Sul apresentaram queda de vendas em 44%, 47% e 37% dos estabelecimentos pesqui-sados, respectivamente. Já o Nor-deste apresentou crescimento em 49% das lojas e o Norte em 41%. “Ao contrário de outubro, quando tínhamos um indicativo de aumento de vendas de caixas d’ água devido à crise hídrica que atingiu, princi-palmente o estado de São Paulo,

esse aumento de vendas não se concretizou. O setor de telhas e caixas d’ água de fibrocimento teve queda de 8% em novembro”, ex-plica Cláudio Conz, presidente da Anamaco. Segundo ele, outros se-tores que apresentaram queda de vendas no mês foram revestimen-tos cerâmicos, -5% e cimentos com -3%. “A tendência do consumidor de arrumar a casa para as festas de fim de ano se confirmou em no-vembro, mas não em todos os seg-mentos. Enquanto tivemos quedas em alguns setores de acabamen-tos, tintas cresceu 6% no mês e metais sanitários e portas e janelas de alumínio cresceram 3% cada”, completa. O estudo também revela que os lojistas estão pessimistas para dezembro e esperam retração de vendas. “Tal comportamento é comum nessa época do ano, pois quem tinha que reformar já refor-mou. Em dezembro começam as férias e reforma com criança em casa não combina. Além disso, o comportamento também impacta as intenções de contratação de funcionários no mês, que retraiu em todas as regiões, com excessão do Sul e do Norte”, finaliza Conz.

10 Nov/Dez 2014 - Mundo Cerâmico

Bons negócios na BIG 5

A feira de construção Big 5, realizada entre os dias 17 e 20 de novembro em Dubai, nos Emirados Ára-bes Unidos, rendeu boas negociações às empresas brasileiras. Oito companhias participaram da mostra no pavilhão organizado em parceria entre a Câmara de Comércio Árabe Brasileira e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, Apex-Brasil, entre elas Gail e Ceusa, duas indústrias de revestimentos cerâmicos. Neste ano as empresas brasileiras foram acomodadas no pavilhão das pedras e rochas or-namentais, um local mais movimentado do que os de edições anteriores, dentro do centro de exposições Dubai World Trade Centre, e boas negociações com o mercado do Golfo e Oriente Médio puderam ser firmadas. O executivo de vendas da Ceusa, Tallal Merhi, comenta sobre o resultado do even-to: “Passaram pelo nosso estande representantes de países como Omã, Tailândia, Índia e Líbano e cerca de quatro contêineres de produ-tos foram fechados na feira. Esperamos outros quatro nos próximos oito meses”.

Presidente da Anicer recebe título de Mérito Industrial

O presidente da Anicer, Cesar Gon-çalves, foi agraciado com a Ordem ao Mérito Industrial, em cerimônia realizada na sede da Confedera-ção Nacional da Indústria, CNI, em Brasília. A Medalha é uma home-nagem que destaca quem prestou

relevantes serviços à indústria e ao desenvolvimento econômico e social do país. Gonçalves diz que divide a medalha com os defenso-res e os empresários do setor ce-ramista brasileito e trabalha ativa-mente para melhorias e mudanças na NR 12, Norma Regulamentadora do Ministério do Trabalho, além das leis que afetam negativamen-te o setor de cerâmica estrutural. Segundo ele, a expectativa do segmento é de que com as mu-danças no governo, haja também a mudança da mentalidade, “porque o ônus tem sido muito grande para a indústria”. A indicação do presi-dente da Anicer partiu da Firjan, Federação das Indústrias do Rio de Janeiro, estado que abriga a sede da associação.

Paulo Skaf é eleito novo presidente do SEBRAE-SP

O presidente da Fiesp e Ciesp, Paulo Skaf, foi eleito no final de novembro, presidente do Conselho Deliberativo do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo, Sebrae-SP, para o qua-driênio 2015/2018. Skaf foi eleito por unanimidade, durante reunião do Conselho e sucederá Alencar Burti, da Associação Comercial de São Paulo. Na ocasião foi reeleita a diretoria executiva da entidade, formada por Bruno Caetano, dire-tor-superintendente, Ivan Hussni,

diretor técnico e Pedro Jehá, diretor de administração e finanças. Este é o segundo mandato do adminis-trador à frente da entidade. “É um orgulho e estou muito feliz por estar de volta ao Sebrae-SP, entidade que tem uma imagem tão positiva e é de enorme utilidade para esse grande patrimônio do Brasil que são as micro e pequenas empre-sas. Nós vamos lutar com unhas e dentes para fortalecer ainda mais o bom trabalho que vem sendo feito pela entidade”, afirmou Skaf.

Mundo Cerâmico - Nov/Dez 2014 11

Incefra consolida posição entre as maiores do mundo Construção Sustentável

No início de novembro aconteceu na sede da Fe-deração das Indústrias do Estado de São Paulo, Fiesp, o 7º Simpósio Brasileiro de Construção Sustentável. Com o tema “Práticas de hoje para a construção do amanhã”, a programação do evento incluiu palestra da Ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira e da Secre-tária Nacional de Habitação do Ministério das Cidades, Inês Magalhães.Importantes temas foram abordados na ocasião, como mecanismos para aprimorar as constru-ções brasileiras, gestão de riscos e oportunidades na cadeia de suprimentos e no mercado imobiliário e recur-sos hídricos e ernergéticos sob efeito climático.

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O Grupo Incefra figura entre os grandes players do segmento de revestimentos cerâmicos no ranking mundial, de acordo com o resultado das avaliações publicadas pela re-vista Ceramic World Review, a qual realiza pesquisas periódicas sobre o segmento. Foram considerados dados quantitativos no ano de 2013 e, no Brasil, a empresa consolidou sua liderança como maior produtor, atingindo a marca de 63,4 milhões de metros quadrados ao ano, com capacidade instalada de 68 mi-lhões. Em volume de negócios, o grupo movimentou cerca de US$ 2 bilhões. Do total da produção, 8% foram direcionados para as exportações. O total considerou as quatro empresas que integram o grupo: Incenor, Incefra, Tecnogrés e Luxory Cerâmica. No ranking mundial, a indústria brasileira ocu-pa o quinto lugar, juntamente com

empresas dos Estados Unidos, Tailândia, China e México, que ocu-pam os quatro primeiros lugares, respectivamente. Também neste ano, a Pesquisa Anamaco publicou a Avaliação da Indústria de Mate-rial de Construção, destacando o Grupo Incefra entre os fabricantes nacionais como a 1ª Via Seca do Brasil, em presença e Top of Mind nas Grandes Lojas. Recentemente, a Revista Valor Econômico inseriu a companhia na elite corporativa do Brasil, após avaliação de indica-dores socioeconômicos. O estudo, feito em parceria com o Serasa Experian e a Fundação Getulio Vargas, listou as campeãs de 26 setores em todas as regiões do Brasil. Na edição 2014 do Ranking das Maiores Empresas do Brasil, referente ao exercício de 2013, o grupo subiu 36 posições, em rela-ção a 2012.


EVENTOS

ENCONTRO ANICER 201516 a 19 de setembro

Porto Alegre, RSwww.anicer.com.br

O 44º Encontro Nacional de Ce-râmica Vermelha será na cidade de Porto Alegre, Rio Grande do Sul. O evento traz painéis, clínicas, seminá-rios e cursos para os ceramistas.

CERSAIE 201528 de setembro a 02 de outubro

Bolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revesti-mentos cerâmicos em sua 33º edição irá apresentar lançamentos espera-dos pelo mundo inteiro, em especial para profissionais do negócio e da especificação.

CERAMITEC 201520 a 23 de outubro

Munique, Alemanhawww.ceramitec.de

Uma das maiores feiras de tecnolo-gia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2015 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplica-ções de cerâmica estrutural.

SURFACES 201521 a 23 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpetes, laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuido-res, fabricantes, especificadores, construtores e instaladores. Manda-lay Bay Convention Center.

CEVISAMA 201510 a 13 de fevereiroValencia, Espanha

cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferi-das dos brasileiros.

EXPO REVESTIR 201503 a 06 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

A13ª edição da feira brasileira destinada aos revestimentos cerâ-micos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras será realizada no Transamérica Expo Center junto com o Fórum de Arquitetura.

FEICON BATIMAT 201510 a 14 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 130 mil visitantes e 1050 expositores em 2014, uma pen-ca deles de empresas chinesas.

COVERINGS 201514 a 17 de abrilOrlando, EUA

www.coverings.comTradicional feira de revestimentos

cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano em alta retorna para Orlando este ano, no es-tado da Flórida, Estados Unidos.

FORN&CER 201516 a 19 de junho

Santa Gertrudes, SPwww.aspacer.com.br

O 8º Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâmicas, organi-zado pela Aspacer, é hoje evento de referência nacional e internacional para a apresentação de soluções ao ceramista brasileiro.

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1� Nov/Dez 2014 - Mundo Cerâmico

Ata :) ou desata? :(TENDÊNCIAS

Desatar o nó da economia bra-sileira. Essa será a maior missão da presidente reeleita Dilma Rousseff. Com as contas públicas e externas desequilibradas, as projeções para a economia brasileira não são as me-lhores. Há mais de um ano, preços da gasolina e energia elétrica têm sido segurados para conter a inflação, conta que cairá em breve no bolso dos brasileiros. O PIB, Produto In-terno Bruto, soma de todos os bens e serviços feitos em território brasilei-ro, independentemente da nacionali-dade de quem os produz, serve como medida para o crescimento da eco-nomia e o país não conseguiu cum-prir, nos últimos quatro anos, suas expectativas iniciais de crescimento entre 3% e 4% ao ano. Até agora, a

média anual no governo Rousseff foi de 2%, metade do número verificado na gestão de Luiz Inácio Lula da Sil-va. Crescer mais do que este índice nos próximos anos será um dos prin-cipais desafios a partir de 2015.

Desaceleração no consumo

Motor da economia desde a crise de 2009, o consumo das famílias brasileiras deve fechar este ano com a menor taxa de crescimento desde 2003. Até junho, houve uma expan-são de 1,7%, segundo o IBGE, Ins-tituto Brasileiro de Geografia e Es-tatística. A expectativa é que o con-sumo perca um pouco mais o fôlego e encerre 2014 com crescimento variável entre 0,9% e 1,7%. Se as

projeções se confirmarem, será me-nos da metade da expansão média dos últimos dez anos. Entre 2004 e 2013, o consumo cresceu 4,6% ao ano. Para 2015, a tendência é de mais um ano de desempenho pífio do consumo, afetado pelo conservado-rismo que deve prevalecer entre con-sumidores e instituições financeiras, situações menos favoráveis para o endividamento e o crédito.

Pessimismo...

Diante do cenário econômico que se configurou até agora, o presidente do SindusCon-SP, Sindicato da In-dústria da Construção Civil do Esta-do de São Paulo, José Romeu Ferraz Neto, estimou que o desempenho da

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A economia brasileira está numa armadilha de desaceleração do crescimento, alta da inflação, baixos níveis de confiança e investimento. O que o setor cerâmico

nacional pode esperar e, principalmente, fazer, nesse incerto cenário?


indústria da construção brasileira de-verá se manter estável e não crescer em 2015, em comparação a 2014. A previsão foi feita em conjunto com o vice-presidente de Economia do sindicato, Eduardo Zaidan, e a coor-denadora de projetos da construção da FGV, Fundação Getúlio Vargas, Ana Maria Castelo. Os condicionan-tes positivos para a construção, na política econômica do próximo ano, deverão ser contrabalançados por fa-tores negativos. De um lado, o gover-no deverá se esforçar por recuperar a confiança dos investidores, buscando conter a inflação, impulsionando as obras de infraestrutura e contratando mais 350 mil unidades do programa Minha Casa, Minha Vida no primeiro semestre. Entretanto, o mercado imo-biliário deverá prosseguir em fase de ajuste, a renda e o consumo das famílias deverão crescer menos e as contratações de obras relacionadas a novos investimentos deverão ocorrer com mais intensidade somente a par-tir do segundo semestre. Com isso, na comparação com 2014, a entidade estima para 2015 crescimento zero no valor agregado das construtoras, queda de 2% no emprego na indús-tria da construção, declínio de 1,5% na produção de insumos do setor e queda no comércio desses materiais. Para 2014, em comparação a 2013, a expectativa é de a indústria da cons-trução fechar com crescimento entre 0% e 0,5%. O emprego deverá cair 0,3%, puxado pela queda no segmen-to imobiliário, de 1,5%. A queda na produção de materiais de construção será superior a 5%, e o comércio des-

ses insumos terá crescimento nulo.

... e Otimismo

Mais otimista, a indústria de ma-terial de construção crê em na recu-peração para o próximo período. A expectativa é que os negócios sejam beneficiados pelo fim do período de incertezas políticas e pela realização de ajustes na trajetória do país com a nova equipe econômica comandada por Joaquim Levy, que assume no início de janeiro 2015. Esses fatores fortalecerão a confiança de empresá-rios e consumidores. Walter Cover, presidente da Abramat, Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção, avalia que o ano de 2014 foi marcado por um mal-estar originado nas incertezas em relação ao futuro da política econômica na-cional. O clima ruim adiou muitas decisões de investimentos por par-te dos empresários, culminando na considerável redução de novos em-preendimentos imobiliários, como edifícios residenciais e comerciais, shopping centers e centros logísti-cos. O cenário também influenciou consumidores, que adiaram a com-pra de imóveis e obras para refor-mas. Para Cláudio Conz, presidente da Associação Nacional dos Comer-ciantes de Material de Construção, o comércio segue otimista: “Nos últi-mos 20 anos nosso setor vem baten-do recordes consecutivos de vendas e, mesmo que 2014 não tenha sido um ano tão positivo quanto esperá-vamos, estamos muito otimistas com o que vem pela frente. Se as nossas

previsões se confirmarem, encerrare-mos o ano com 3,4% de crescimen-to sobre 2013. Para 2015, prevemos um crescimento de 5,5%”, afirma. O calendário mais tranquilo dos próxi-mos doze meses, a continuidade nas obras de infraestrutura para as Olim-píadas de 2016 e o investimento em programas habitacionais mantém os lojistas otimistas: “Não teremos elei-ções, período que gera incerteza e desconfiança do cliente, também não teremos feriados prolongados em função da Copa do Mundo, mas tere-mos a continuidade das obras visan-do as Olimpíadas de 2016. Também estamos otimistas com o aumento do acesso ao crédito para construção e reforma. Segundo dados do SBPE, Sistema Brasileiro de Poupança e Empréstimo, em setembro o volu-me de empréstimos para aquisição e construção de imóveis chegou a R$ 10,3 bilhões, o melhor setembro nos últimos 20 anos”, completa Conz.

Novas plataformas

A varejista de material de constru-ção Leroy Merlin projeta para 2015 estrear nos mercados do Nordeste e do Norte do país com uma loja em Fortaleza, Ceará, e outra em Cam-po Grande, Mato Grosso do Sul. De acordo com Alain Ryckeboer, CEO da rede no Brasil, além dos novos mercados, mais três unidades serão inauguradas na região metropolitana de São Paulo como parte dos inves-timentos, já no início de 2015, que devem chegar a R$ 500 milhões, o dobro do que foi investido pela rede

Ferraz Neto, Sinduscon Walter Cover, Abramat Cláudio Conz, Anamaco Rickeboer, Leroy Merlin


neste ano. A empresa estreará na pla-taforma de comércio eletrônico.

Investimentos represados

A Telhanorte também visa crescer. Após um período de reestruturação logística, a rede retomou em 2014 seu processo de expansão, inaugu-rando três lojas no país e encerra o ano com 38 pontos de venda: “O ano de 2014 foi bom para a Telhanorte. Atingimos nossos objetivos embora a empresa tenha sentido os altos e baixos do mercado. O primeiro tri-mestre foi pujante, o segundo mais fraco em decorrência da Copa do Mundo, o terceiro se manteve fraco e o quarto trimestre está razoável”, comenta Manuel Corrêa, diretor ge-ral. De acordo com ele, a expectativa inicial era ampliar em 10% as ven-das sobre 2013, entretanto o resulta-do alcançado gira em torno dos 8%. Para 2015 a previsão é continuar a expandir: “A Telhanorte pretende inaugurar 4 ou 5 lojas na região Su-deste, um investimento de R$ 80 mi-lhões. Apesar do cenário desanima-dor, não vejo crise para o próximo ano. Trata-se de desconfiança por parte do consumidor que enfrentou um período de muita instabilidade nos últimos 12 meses. O governo precisa de medidas para estimular a recuperação da confiança do consu-midor, tornando sua visão mais clara e sem confusões”, completa Corrêa.

Produção cerâmica

Atualmente, o setor brasileiro de

revestimentos cerâmicos é constituí-do por 93 empresas, com maior con-centração nas regiões Sudeste e Sul, e em expansão no Nordeste do país. De acordo com a Anfacer, Associa-ção Nacional dos Fabricantes de Ce-râmica para Revestimentos, foram produzidos cerca de 920 milhões de metros quadrados, para uma capaci-dade instalada de 1.023,37 milhões de metros quadrados. De acordo com o superintendente da associa-ção, Antonio Carlos Kieling, 2014 termina abaixo do esperado: “O ano foi bem para o setor de revestimen-tos cerâmicos, porém abaixo das expectativas. Devemos fechar 2014 com um crescimento superior a 3% nas vendas totais, somando mercado interno mais exportações”, comenta. Para 2015, espera-se o reestabeleci-mento econômico nacional: “O novo período de governo trará consigo necessariamente mudanças e inova-ções visando um desempenho mais favorável da economia. São três grandes desafios da economia bra-sileira neste momento. O primeiro é o controle rigoroso da inflação, fator que mais agrava as famílias e afeta o consumo com seus consequen-tes desdobramentos. O segundo é a criação de um ambiente de negócios mais favorável ao Brasil, que possa atrair investimentos, dar velocidade aos processos e decisões e eliminar inseguranças ao empreendedor. E terceiro, mas não menos importante, é a capacidade de gestão do governo brasileiro em lato sensu. Há que se melhorar muito a condução das ativi-dades públicas no país, qualificando

as instituições e as pessoas, desburo-cratizando processos, simplificando procedimentos, dando eficácia a po-líticas públicas”, enfatiza Kieling.

Ampliações em curso

Representando a cadeia industrial da cerâmica para revestimentos do sul do país, a Incepa encerra 2014 com um saldo positivo. De acor-do com o managing director Celso Cavali, a empresa espanhola busca expansão e irá inaugurar uma nova linha de produção em 2015: “Ape-sar dos fatos conduzirem um cenário negativo na economia brasileira em 2015 as expectativas para a Incepa no setor de revestimentos cerâmicos não são pessimistas. A produção ce-râmica não está crescendo às mesmas taxas que se via há cinco anos, po-rém o Brasil é o país da diversidade e a questão essencial é buscar onde estão as oportunidades para alavan-car o crescimento. A Incepa está em fase final de implantação de um im-portante investimento programado para 2014 que aumentará a capaci-dade produtiva e estamos avaliando mais um incremento para o final de 2015”, revela. A Incepa possui duas unidades fabris, nas cidades Campo Largo e São Mateus do Sul, no Para-ná e cerca de 20% da produção anual é destinado à exportação, especial-mente aos Estados Unidos. É a repe-tição da velha cantilena. A cada difi-culdade que aparece, há sempre uma oportunidade subjacente. É preciso disposição e empenho para transfor-mar mais este em ano bom.

Antonio Kieling, Anfacer Celso Cavalli, IncepaManuel Corrêa, Telhanorte

“A questão essencial é buscar

onde estão as oportunidades

para alavancar o crescimento”

TENDÊNCIAS

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A união da cerâmica nacional

PRÊMIO

A XIII Edição do Prêmio Mun-do Cerâmico foi sucesso absoluto. O almoço aconteceu no dia 23 de ou-tubro, no Hotel Renaissance em São Paulo, e reuniu os maiores represen-tantes, fornecedores e revendedo-res de toda cadeia produtiva da In-dústria Cerâmica Brasileira. Foram homenageados a Eliane Revesti-mentos Cerâmicos e seu presidente, Edson Gaidzinski Jr., eleitos como Empresa e Personalidade do Ano. Constantino Frollini Neto foi ho-menageado como Destaque do Ano

pelos recentes e importantes traba-lhos frente à Cerâmica City, atuando também como diretor de marketing da Anicer, Associação Nacional da Indústria Cerâmica, e presidente da Acertar, Associação das Cerâmicas de Tatuí e Região.

A premiação anual, que contou com a presença de autoridades, como o deputado federal José Aníbal, o secretário do estado da Energia de São Paulo, Marco Antônio Mroz e o prefeito da cidade de Cocal do Sul, Ademir Magagnin, é de grande im-

O evento que homenageou Edson Gaidzinski Jr. e a Eliane Revestimentos Cerâmicos reuniu empresários e profissionais da indústria cerâmica, do varejo e

da indústria da construção civil no país, além de autoridades governamentais

Passagem: Heitor Ribeiro de Almeida Neto (2011) e Cesar Gomes Jr. (2013) entregam o Prêmio a Edson Gaidzinski Jr.

portância para o setor cerâmico, pois alinha a cadeia setorial da indústria em torno de uma agenda comum, possibilitando a interlocução com os organismos públicos técnicos e eco-nômicos para a solução de questões estratégicas nessa atividade econô-mica. Os principais fornecedores da indústria, divididos em dezesseis ca-tegorias, também receberam home-nagens. Todos os premiados foram eleitos através de voto espontâneo, por meio de pesquisa realizada em meados de 2014.

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Mundo Cerâmico - Nov/Dez 2014 1�

Deputado Federal José Anibal

Antonio Carlos Kieling, Anfacer

Rogério Longoni, Paulo Santana, Ademir Magagnin, e Edson Gaidzinski Jr.

Cerimônia

Para dar início as solenidades, o deputado federal e primeiro suplente de senador eleito por São Paulo nes-tas eleições, José Aníbal, discursou sobre o fraco desempenho econô-mico do Brasil. “Um país precisa ter esperança, expectativa de melhora. Não podemos crescer apenas 0,3%, estamos na lanterna entre os nossos vizinhos os BRICS. Neste último go-verno tivemos 100 bilhões a menos de investimento em infraestrutura e logística, menos estradas, portos, ferrovias. Estamos nos desindustria-lizando e fora das cadeias produtivas globais”, analisou. Na sequência, An-tonio Carlos Kieling, superintendente da Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Reves-timentos, Louças Sanitárias e Congê-

Heitor Ribeiro de Almeida, Aspacer Secretário de Energia Marco Mroz

neres, comentou sobre o desempenho do setor até o presente momento de 2014 e salientou os efeitos da típica sazonalidade do ramo, que incremen-tará em até 8% as vendas de revesti-mentos cerâmicos neste final de ano. Destacou também os feitos de Edson Gaidzinski Jr. como administrador bem sucedido e frente à associação, a qual preside pelo segundo mandato desde abril deste ano.

Parceiros das indústrias

O primeiro bloco de premiações homenageou os fornecedores do ano. Na categoria de Aditivos, a Man-chester ficou em primeiro lugar. A multinacional brasileira, que possui instalações no México, Colômbia e nos três polos cerâmicos do Brasil, ano após ano supera a concorrência

e se mantém invicta na primeira co-locação. Na categoria de Matérias-Primas, o primeiro lugar foi para a Colorminas, vencedora de doze das treze premiações de Mundo Cerâmi-co. A empresa fornece desde argilas brutas até produtos diferenciados para revestimentos planos. No seg-mento de Colorifícios, a espanhola Esmalglass se destacou pelos avan-ços e modernizações referentes à decoração digital e venceu sozinha esta edição do Prêmio Mundo Ce-râmico. Na categoria Ensino, Quali-dade e Pesquisa, o Centro Cerâmico do Brasil, foi o melhor classificado. A catarinense T-Cota foi eleita na categoria Consultoria. A empresa de base tecnológica mantém o foco na inovação e melhoria de processos e produtos da indústria cerâmica. Já na categoria Energia, quem se destacou


foi a Elektro. A companhia que in-veste em segurança, produtividade, qualidade e inovação atua na pres-tação dos serviços de distribuição de energia elétrica em todo o país. O Grupo SRS, considerado líder de mercado na produção de sistemas de decoração de revestimentos cerâmi-cos, foi o vencedor da categoria Ser-viços de Decoração e Design.

Na seção dos fornecedores de Equipamentos, a Sacmi venceu sozi-nha em duas categorias: Prensagem e Secagem e Queima. Empatou com a Siti B&T na categoria Linha Com-pleta e com a Entec na de Preparação de Massas e Porcelanatos. Presente no Brasil há 44 anos, além de produ-

zir fornos e secadores com os mes-mos padrões de qualidade e tecnolo-gia de sua matriz italiana, a empresa também disponibiliza ao mercado peças de reposição para todas linhas. Nas categorias Equipamentos Deco-ração & Esmaltação e Automação & Escolha, a System do Brasil foi a melhor votada. O primeiro lugar na categoria de Equipamentos Es-tampos e Moldes ficou para a Icon Estampos, que alcançou 50% dos votos. A Servitech, que há 25 anos fornece soluções para indústrias, foi a escolhida na categoria Equipamen-tos Peças de Reposição. Finalizando o bloco, Bonfanti e Verdés empata-ram na categoria de Extrusão.

Destaque do ano

Na ocasião, Constantino Bueno Frollini, da Cerâmica City recebeu a homenagem de Destaque do Ano representando seu pai, Constantino Frollini Neto, fundador da empresa. O administrador agradeceu a todos pelo prêmio e ressaltou pontos fortes na gestão da indústria: “Investimos constantemente na capacitação de nossos colaboradores, valorizamos o meio-ambiente com projetos e ações sustentáveis e estamos sempre aten-tos aos avanços tecnológicos. Em nome do meu pai, agradeço a home-nagem e digo que continuaremos a trabalhar para o crescimento do setor cerâmico”, encerrou.

José Leivas, José Aníbal, Lazzaro, Edson Jr., Manuel, Cesar, Ademir e Sarah

Constantino Bueno Frollini recebe placa de homenagem de Lazzaro Menasce

Marcel Israel, Mestre de Cerimônia

Cesar, Edson, Lazzaro e Yves Mifano

Michael Gail, Josselei e Martini

PRÊMIO


Ceramista e Empresa do Ano

O publisher da Mundo Cerâmico, Lazzaro Menasce, ressaltou a im-portância da Eliane Revestimentos Cerâmicos para o país, considerada a marca mais lembrada no segmen-to. Citou ainda a gestão familiar dos Gaidzinski frente à empresa e os avanços exportadores que a compa-nhia forneceu a todo o setor. Edson Gaidzinski Jr., presidente da Eliane Revestimentos Cerâmicos recebeu das mãos de Cesar Gomes Jr, presi-dente da Portobello e ceramista do ano anterior, o bastão de Ceramista do Ano. Antes de passar o título ao colega, Cesar discursou sobre as ati-vidades inovadoras da Eliane Reves-timentos Cerâmicos, pioneira em di-versas linhas de produção e reconhe-cida pelos índices exportadores, que já alcançaram a marca de 1,5 milhão de m². “A Eliane é considerada uma das marcas de melhor desempenho no país e desde sempre é um ícone nas atividades exportadoras, servin-do como base até para nós da Porto-bello”, concluiu.

O premiado subiu ao palco e agra-deceu a todos presentes pelo reconhe-cimento, incluindo a Revista Mundo Cerâmico pela premiação e divulga-ção do setor e falou sobre a conduta ética marcante na gestão da empresa: “Ao receber este prêmio gostaria de homenagear os líderes empresarias do Brasil que compartilham princí-pios de condução dos negócios ora representados neste evento. Sou tes-temunha que estes princípios vem sendo executados no dia-a-dia desde 2006, quando uma nova gestão foi estabelecida nas empresas Eliane. Destaco principalmente o respeito a conduta ética, busca de sustentabi-lidade com máxima produtividade, compromisso com cumprimento de normas e leis vigentes além de uma profunda transparência com todos as pessoas relacionadas com o negócio, principalmente nossos clientes, fun-cionários, fornecedores e acionistas. Em síntese, estes princípios não de-rivam de qualquer método avançado de gestão, constituem-se, entretanto,

na persistente prática laboral dos pre-ceitos de uma boa educação”. Edson comentou também sobre o cenário atual da sociedade brasileira e as de-ficiências do setor cerâmico: “Desde que retornei ao Brasil, após 20 anos habitando os Estados Unidos, venho observando com muita perplexidade práticas em setores distintos da so-ciedade que contrastam com tudo que nossos educadores nos ensina-ram durante toda a vida, sejam eles nossos pais, acadêmicos ou colegas. No setor cerâmico de revestimentos temos observado, e proativamente combatido através do associativis-mo, uma série de deficiências que podem e devem ser corrigidas. Nos falta uma unicidade de pensamento estratégico orientada para o ganho setorial ao invés do ganho individu-al, obtido muitas vezes de forma du-vidosa como revela recente análise das propriedades técnicas dos porce-lanatos nacionais que encontram-se em maioria não conformes com as normas técnicas. Como poderemos conquistar posições de inovação e vanguarda representados por Itália e Espanha, materializados num preço médio de exportações para os EUA, 180% maior do que os do Brasil, sem a liderança fundamentada nos alicer-ces da educação? Convido a todos os líderes aqui presentes, que exercem enorme poder de mobilização atra-vés da condução de suas empresas

Edson Jr. recebe de Cesar Gomes Jr., os títulos de Ceramista e Empresa do Ano

que busquem refletir sobre a quali-dade da sociedade que deixaremos como legado para as gerações que virão. É nossa a responsabilidade de dar o melhor exemplo, exercitando tudo que nos foi ensinado em prol da construção de um ambiente mais produtivo, criativo, limpo e igualitá-rio”, finalizou o ceramista do ano.

Edson Jr. : o ganho deve ser setorial

Edson Gaidzinski Jr. e Lazzaro Menasce


O prefeito de Cocal do Sul, Ade-mir Magagnin, aproveitou a ocasião para entregar a Edson uma placa em homenagem aos feitos da Eliane para a região de Cocal: “É um momento de valorizar e reconhecer a empre-sa que foi a grande responsável pelo desenvolvimento do nosso municí-pio. Quero dizer em nome de todos os Sul Cocalenses que somos muito gratos à Eliane, nossa principal força econômica, e nos sentimos orgulho-sos em fazer parte deste momento de reconhecimento a essa trajetória de sucesso. Parabenizamos uma das maiores empresas de revestimentos cerâmicos da América Latina”.

Oscilações no varejo

O evento seguiu com o discurso do vice-presidente do IDV, Institu-to para Desenvolvimento do Varejo, Fernando de Castro, que apresentou os índices de crescimento entre 1,3% e 2,7% para o final de 2014 e os nú-meros projetados para o próximo ano: “A taxa de crescimento do va-rejo deve fechar 2015 com expansão entre 5,5% e 6%, tendo como pre-missa o crescimento do PIB nacio-nal na casa de 1% a 1,5%”, apresen-tou. Para este ano, as estimativas são mais discretas: “O PIB praticamente sem variação, contribuirá para que o varejo cresça entre 3,5% e 4%, o que representa um mau sinal para o seg-mento que estava crescendo a taxas de 6% a 7% ao ano. Lembro aqui, que o varejo corresponde por 16% a 17% do PIB brasileiro”, concluiu encerrando a cerimônia.

Prefeito Ademir Magagnin

Edson Gaidzinski Jr. enfatiza a importância da educação para qualquer atividade Lazzaro Menasce

Ademir e Edson Gaidzinski

Fernando de Castro, do IBV

Edson Jr., Manuel Correa e Lazzaro

Patrocinadores e homenageado

PRÊMIO


AsBEA, DNPM e Eliane ABC, Fiesp e Usina Fortaleza

Antonio, Rafael, Cláudio, Nilson e Henrique

Manchester Química do Brasil

Lauro, André, Gisele, Mon Liu e FermínWerter, Patrícia, Juliana, Dino e Elia

Mesa da Entec Convidados Eliane Mesa da Affair com Anatec e amigos

Representantes da Esmalglass Itaca Representantes da C&C Cida, Wanda, Fernando, Juliano

Mesa da SystemLionel, Bya, Tereza, Cintia, Ricardo e VictorDaniel, Asier, Sérgio e família Lepri


Simone, Cida, Alessandra, Lazzaro, Cintia, Tereza e Selma Esmalglass: diretoria da Espanha e do Brasil presentes

Ricardo, Paschoal, Ana Paula e Mifano Mesa da SRS

Tereza Grecco, Manuel Corrêa, Bya Barros e Lazzaro

Bonfanti, Elektro, City e Villagres Lazzaro, Wanda e Fernando Mesa da Colorminas

Lazzaro, Flavia Meller e Edson Jr.

Representantes da indústria e do varejo

PRÊMIO


Cintia, Lazzaro e Cida Jorge, Ademir e Lazzaro Ricardo, Lazzaro, Tereza e Cida

A edição do Prêmio TILE Brasil Cida mostra projeto vencedor a Tereza Gisele, Mon Liu, Lazzaro e Campana

Dino Parisi, Edson Jr. e Lazzaro Lazzaro, Ana Paula, Paschoal e Selma Alessandra, Ricardo, Lazzaro e Daniel

André, Lazzaro, Ricardo, Victor, Selma, Cláudio e D’Angelo Tereza, Fábio, Lazzaro e Cida Lauro, Andre e Flavio

Ludmila, Lazzaro, Elenir, Bya Barros e José Lepri Lazzaro e Almir, Quilici e Heitor, da Aspacer


Fornecedor do AnoEleitos somente através do voto das indústrias, por menção espontânea, os

parceiros da cerâmica foram indicados em cada uma das 16 categorias, tendo um grande vencedor, aquele com a maior abrangência em sua categoria

PRÊMIO

SERVITECH

Cesar Gomes Jr., da Portobello, entrega o prêmio a Rafael Amante,

da Servitech, vencedora na categoria Peças de Reposição, com 28% dos

votos e 1º lugar no IAC, o melhor resultado geral dos fornecedores.

MANCHESTER COLORMINAS ESMALGLASSMichael Gail, da Gail Cerâmica, e Venício Pereira, da Manchester, vencedora em Aditivos Químicos.

Antonio Carlos Kieling, da Anfacer, e Fabrício Rosa, da Colorminas, vencedora em Matérias-Primas.

Fabio Nishi, da Recesa, e Pablo Baigorri, da Esmalglass, vencedora em Colorifícios.

1º lugar IAC


T-COTA ELEKTRO CCB

SRS BRASIL ENTEC SYSTEM

BONFANTI VERDÉS ICON

Sérgio Magalhães, da Vidro Real, e Nilson Schwartz, da T-Cota, vencedora em Consultoria.

Heitor Ribeiro de Almeida, da Aspacer, e Renato Cornetti, da Elektro, vencedora em Energia.

Marcelo Suíter, da Villagres, e Ana Paula Menegazzo, do CCB, vencedor em Ensino, Qualidade e Pesquisa.

Josselei Delfini, da Lanzi, e José Medeiros, da SRS, vencedora em Serviços de Decoração e Design.

José Paschoal, do CCB e Jorge Henrique Cesa, da Entec, vencedora em Eq. Preparação de Massa.

Freire, da Usina Fortaleza, e Koch, da System, vencedora em Eq. Automação & Escolha e Decoração & Esmaltação.

José Lepri, da Lepri, e Renato Arruda, da Bonfanti, vencedora em Extrusão.

Asier Amorena, da Weber Quartzolit, e Ivan Lourenço, da Verdés, vencedora em Extrusão.

Almir Guilherme, da Aspacer, e Everton Machado, da Icon, vencedora em Eq. Estampos e Moldes.


A base da tecnologia

TECNARGILLA

Realizada entre os dias 22 e 26 de setembro, na cidade italiana de Rimini, a principal feira do mundo em tecnologias aplicadas à indús-tria cerâmica registrou a presença de 32.120 visitantes, um aumento de 5,5% sobre a edição anterior de 2012. O número de participantes foi o maior da história do evento, ago-ra em sua vigésima quarta edição. Os visitantes internacionais de 101 países chegaram a 49% do total de adesões, confirmando a liderança da Tecnargilla como a melhor e mais influente plataforma de negócios em tecnologia do setor, fator relaciona-

do também ao perfil dos visitantes, em grande maioria, tomadores de decisão da área técnica, gestores e líderes da indústria mundial de cerâ-mica e tijolos. Após um declínio de participação em 2012, os visitantes italianos retomaram a afluência nes-te ano, forte indicador do desejo de reinvestir em tecnologias inovadoras por partes das indústrias locais.

Tradicionalmente, a inovação tec-nológica foi a protagonista da oca-sião. Os 500 expositores, distribuí-dos por uma área de 75 mil m², um aumento de 7% em relação a 2012, levaram a Itália estreias mundiais

das mais recentes tecnologias apli-cadas ao processo de fabricação e estética para revestimentos cerâmi-cos, louças sanitárias, cerâmica re-fratária e cerâmica para alvenaria. A relevância da feira foi destacada pelo Ministro do Trabalho e das Relações Políticas da Itália, Giuliano Poletti, durante a cerimônia de abertura: “A inovação tecnológica que expressam as empresas participantes da Tecnar-gilla é contagiante. A feira reúne a liderança do setor, concorrentes que colaboram entre si para oferecer so-luções avançadas para clientes no mundo inteiro”, concluiu.

Tecnargilla 2014 bate recorde histórico de visitação, com crescimento de 5,5% no número de visitantes. Evento organizado pela Acimac e Rimini Fiera recebeu

representantes de 101 países durante os cinco dias de feira


Ao centro, o Ministro italiano Giuliano Poletti BolognaFiere: Entrada sul da Tecnargilla

Tecnargilla Design Award

Com o projeto Channa, a Colorob- bia, grupo multinacional italiano, venceu a terceira edição do Tec-nargilla Design Award, premiação instituída pela Acimac e Rimini Fiera para consagrar os mais recen-tes avanços e inovações tecnológi-cas aplicadas à produção da indús-tria cerâmica. O tema desse ano foi “espessura” e itens como processo produtivo, design, cores, padrões e acabamentos foram avaliados pelo júri que classificou o projeto Chan-na pela “excelente interpretação do tema e suas possíveis variações na produção de cerâmica para revesti-mento”. O design vencedor possui uma combinação de vitrificado preto com detalhes metalizados em pra-ta, obtidos através da tecnologia da impressora digital em alta resolução HW da Sacmi, equipadas com as no-vas cabeças de impressão Xaar 001, oficialmente lançadas na feira duran-te a conferência de imprensa da mar-ca. Os fluídos e pigmentos otimiza-dos são de fabricação da vencedora Colorobbia e a técnica de produção combina decoração digital e proce-dimentos analógicos tradicionais. O projeto concorreu com outras 14 empresas: CMF Technology, Colori-talia-Bonet, Digital Design, Esmal-glass Itaca, Intesa, Kerajet, LB, Mar-tinelli Ettore, Sacmi, Sertile, SRS, System, Torrecid Group e Vidres.

Diretoria da Colorobbia recebe troféu do Tecnargilla Design Award

Detalhes do projeto Channa, vencedor do TDA 2014

�0 Nov/Dez 2014 - Mundo Cerâmico

Simpósio de decoração e esmaltação digital

Organizado pela segunda vez após a sua estreia, em 2008, o 6º Simpó-sio Anual organizado pela Acimac, trouxe este ano o tema “Decoração e esmaltação digital”, e foi ministra-do por 12 empresas líderes do setor: System, Colorobbia, Siti B&T - Pro-jecta Engineering, Durst, In.Te.Sa., Esmaglass-Itaca, Xaar PLC, Kera-jet, TecnoExamina, ColourService, Sibelco Europe e FM. As palestras reuniram 800 profissionais de 30 pa-íses que puderam conhecer melhor o processo das novas tecnologias liga-das a impressão e esmaltação digital em alta resolução. Recepção do evento recebeu exposição de cores e projetos de design

Siti B&T Group

Os avanços em decoração digital foram o centro das atenções no es-tande do grupo Siti B&T, com as novidades do Projecta Engineering, como o Dryfix, máquina para a apli-cação de pó seco, e a nova versão da impressora para decoração de grandes formatos EVO 8, capaz de intercalar as cabeças de impressão durante o processo de decoração. No segmento de moagem a seco e granulação, o moinho Dryfast e o granulador Grainmix, com sistema de monitoramento de vibração e so-lução de problemas, garantem baixo custo de manutenção, alta produ-tividade e eficiência energética. O objetivo do grupo agora é continuar a crescer com foco no desenvolvi-mento de novidades para decoração digital e o fortalecimento da marca no continente asiático: “Queremos interceptar a aplicação da tecnologia e monitorar os países emergentes, onde há um potencial de crescimento em mercados maduros. Nosso obje-tivo é servir de apoio aos produtores locais oferecendo formas inovadoras de produzir e ajudar nossos clientes a serem mais competitivos no mer-cado internacional”, comenta Fabio Tarozzi, CEO do grupo.

Siti B&T ocupou o hall A3 da Rimini Fiera

Fausto Tarozzi

TECNARGILLA

Mundo Cerâmico - Nov/Dez 2014 �1

Durst

A Durst, especialista em aplicações de jato de tinta industriais, apresen-tou na vitrine de Rimini a série Gam-ma XD de impressoras digitais para indústria cerâmica. O equipamento está disponível em dois modelos: Gamma 98 XD e 148 XD, para lar-guras de 956 e 1403 mm, respectiva-mente. O design facilitador da ope-ração ergonômica agiliza o processo de troca dos cabeçotes de impressão, diminuindo o tempo de parada da máquina para manutenção. O siste-ma contínuo e automático de limpe-za das cabeças de impressão evita entupimentos e permite produção contínua. A nova tecnologia adap-tativa de alinhamento dos pontos e suas funções de modularidade possui um sistema duplo de circulação de tintas que garante alta qualidade de imagem e cor, e homogeneidade em toda a dimensão impressa. Para com-pletar o leque de novidades, durante a coletiva de imprensa, foi apresen-tado pela empresa o conceito de es-maltação digital, em que processos de impressão e de acabamento serão combinados uns com os outros para permitir a produção sob demanda. Na ocasião, falou aos representantes da mídia, Harald Oberrauch, pro-prietário da empresa, que ressaltou a estratégia de longo prazo da Durst no mercado cerâmico. Neste contex-to, o convidado Martin Schoeppler, CEO da Fujifilm Dimatix, comentou sobre a estreita cooperação entre as marcas para o desenvolvimento de novas cabeças de impressão digital. Norbert von Aufschnaiter, respon-sável pela divisão de impressão di-gital cerâmica na Durst completou: “Estamos extremamente satisfeitos com Tecnargilla 2014. Nosso estan-de recebeu visitantes das principais regiões produtoras de cerâmica do mundo e a série Gamma XD asso-ciada ao conceito esmaltação digital reuniu muitos interessados em nosso estande. A produção do equipamen-to já está totalmente reservada até o final deste ano”.

Edson Vianna e Christian Harder, da Durst

BMR

Baseados no conceito de tecnolo-gia verde, a BMR apresentou o Dry-Cut, equipamento com baixo impac-to ambiental que reduz o tamanho dos revestimentos cerâmicos, dispo-nível em versões para tamanhos de 600 a 1200 mm, com até 4 cabeças de corte. Sua tecnologia também permite uso em materiais duráveis com superfícies complexas e estru-turadas. Para completar, a quadra-tura TopSquadraDry para secagem de revestimentos porosos, semigres e porcelanato também ficou exposta no estande da marca.Estande da BMR

Elia Bitossi, da Colorobbia Brasil Daniel Vivona, da Neos

�2 Nov/Dez 2014 - Mundo Cerâmico

Xaar

Durante conferência de imprensa realizada na Tecnargilla, a Xaar apre-sentou a nova cabeça de impressão piezoelétrica drop-on-demand Xaar 001, equipada com tecnologia avan-çada que permite usar efeitos digi-tais decorativos, brilhos coloridos e revestimentos funcionais, ampliando ainda mais a digitalização na fabri-cação de revestimentos cerâmicos. O equipamento permite um volume de gotas selecionável de até 200 nanoli-tros (nL), número 2.300 vezes maior que o da Xaar 1002 GS12, e ejeta revestimentos vitrificados digitais e outros fluidos, como tintas altamente pigmentadas com partículas de até 25 µm, depositando até 700 g/m2 em um ladrilho. A nova Xaar 001 também pode ser usada para outras aplicações, como a adição de engobe e vitrificação. A peça utiliza a TF Te-chnology da Xaar™, que faz a tinta recircular continuamente para trás do bico durante a ejeção das gotas. A peça foi utilizada na produção do projeto Channa, da Colorobbia, ven-cedor do Tecnargilla Design Award.

Equipe Xaar: Richard Barham, Gillian Ewers e Charlotte Baile

Empresas colaboradoras da Xaar e imprensa após conferência

LB

O conceito Freestyle de coloração em pó e moagem “just in time” foi a grande atração da LB. A novidade, denominada Easy Collor, combina-da com a nova versão das prensas de alto desempenho GAP, são capazes de aumentar a eficiência e a flexibili-dade da produção de porcelanato téc-nico. A tecnologia de moagem a seco Migratech, que vem sendo apresen-tada ao público desde o final de 2013 também chamou a atenção dos visi-tantes da feira. O equipamento reduz custos de energia, matérias-primas e de aditivos ao eliminar impurezas da massa, com uma potente micro-granulação que torna as partículas resultantes menores que o processo de moagem tradicional.

Mesa de negócios no estande da LB

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�� Nov/Dez 2014 - Mundo Cerâmico

System

A System apresentou na Tecnar-gilla, 20 novas soluções voltadas ao processo de produção da indústria cerâmica, com destaque para as áre-as de prensagem, decoração digital e fim de linha, em especial o software de qualidade Qualitron, o classifica-dor de duas fileiras Multigecko 12 stackers e o paletizador Griffon. Em exibição na área dedicada à decora-ção, os visitantes puderam conhecer as opções disponíveis da impresso-ra digital Creadigit, com 400 e 200 DPI’s, e da Rotocolor XL para de-corações tradicionais em grandes formatos. A tecnologia da nova Di-vario garante opções de impressão em alta e baixa resolução, efeitos de coloração, brilho, fosco e metá-lico, prometendo minar o processo de esmaltação. Para ilustrar o bom rendimento dos equipamentos, o grupo NG Kütahya Seramik, um dos maiores produtores de revestimentos

turcos, apresentou o melhor de sua produção em seu estande na Cersaie, resultado de um investimento de 80 milhões em uma nova fábrica desti-nada, entre outros produtos, à pro-dução de revestimentos em grandes formatos. Juntas, as duas linhas de produção rendem 28 mil m² diaria-mente, sendo uma equipada com a prensa GEA 43000. O equipamento produz até 10 mil m² diariamente e espessuras que variam de 6 mm a 20 mm, com formato máximo de 160x240 cm, a partir do qual de-rivam os subformatos: 160x240, 120x240, 120x120, 80x160, 60x120, 80x80 e 60x60 cm. O processo de embalagem é feito através do 4Pha-ses e a indústria é considerada uma das plantas fabris mais atuais em operação. Erkan Güral, proprietário do grupo NG Kütahya salientou que a nova unidade consolida a posição da empresa no mercado turco, mas também abre novos cenários de ex-portação na Europa e nas Américas.

Decoração digital da nova Creadigit... ...vários processos em cada estância

Creadigit, disponível nas versões 400 ou 200 Dpi’s

Sistema Parco do IED Product Design

Bernini Impianti no pavilhão Claytech

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segunda-feira, 10 de fevereiro de 2014 16:12:23

TECNARGILLA

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COMEMORAÇÃO

No dia 23 de outubro, o presi-dente da cerâmica Carmelo Fior e conselheiro da Aspacer e do Sincer, Itamar Arrais Fior, foi homenageado por seus familiares e colaboradores pelos 25 anos de forte atuação no segmento cerâmico. Em 1989, o em-presário de família italiana fundou a Cecafi e hoje preside outras três plan-tas indústrias integrantes do Grupo Carmelo Fior, duas no estado de São Paulo, uma em Sergipe e a mais re-cente em Santa Catarina, que juntas operam 11 linhas de fabricação. Além da comemoração, durante a festa re-alizada no Complexo Zarzuela, em Limeira, aconteceu o lançamento do livro “Trabalhar Crer Construir: Os 25 anos da Carmelo Fior”, com autoria de Sandra Baldessin, que retrata a trajetória de expansão da indústria familiar. Na ocasião, tam-bém foram entregues os bustos que retratam Sr. Itamar Arrais Fior e seu

pai Sr. Carmelo Fior. Segundo Anita Fior, neta do homenageado, a ideia de escrever um livro contando a his-tória dos 25 anos do Grupo Carmelo Fior surgiu de seu fundador, Itamar, que gostaria de deixar para a posteri-dade a história da primeira empresa da companhia, idealizada com muito trabalho e competência: “No decor-rer do livro, percebemos uma mes-cla da história de vida do fundador e da empresa e é impossível não se emocionar”, destaca. Todos os con-vidados foram presenteados com um exemplar da obra.

Trajetória

Fundada em 1989 por Itamar Ar-rais Fior, a Cerâmica Carmelo Fior é uma empresa familiar localizada em Cordeirópolis, interior de São Pau-lo, pertecente ao polo cerâmico de Santa Gertrudes. Em 2011, a indús-

tria que conta com as marcas Cecafi, Fioranno, Idealle, Arielle e Fiori, ini-ciou um processo de expansão, ad-quirindo sua segunda unidade fabril em Cordeirópolis, uma fábrica na cidade de Nossa Senhora do Socor-ro, em Sergipe, e a mais recente em Santa Catarina. Com as ampliações, a capacidade produtiva total do gru-po é de 4.250.000 m² mensais, desti-nados a abastecer o mercado interno e mais de 25 países. “Todas as ações da Carmelo Fior refletem o compro-misso da empresa em contribuir para o desenvolvimento local e regional, gerando a inserção social, digna e produtiva de pessoas e grupos que vivem no país, sempre respeitando as características e singularidade de cada um deles”, afirmam os repre-sentantes da empresa. Atualmente, as indústrias geram 500 empregos ocupando lugar de destaque entre as maiores produtoras do segmento.

Festa em homenagem ao presidente do Grupo Carmelo Fior reuniu familiares e representantes do setor cerâmico nacional para comemorar 25 anos de atuação.

Evento contou com o lançamento de um livro sobre a trajetória da empresa

25 anos de conquistas

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EXPORTAÇÃO

Seminário sobre financiamento à exportação reuniu na Fiesp representantes do Ministério da Fazenda, empresas

exportadoras, instituições bancárias e seguradoras

A Federação das Indústrias do Estado de São Paulo, Fiesp, por meio do Departamento de Relações Inter-nacionais e Comércio Exterior, De-rex, realizou no dia 02 de dezembro, na sede da instituição, o “Seminário sobre Financiamento à Exportação Brasileira”. Na abertura do encon-tro, Thomaz Zanotto, diretor titular do Derex, ressaltou a importância do estabelecimento de uma política integrada de comércio exterior, com foco na promoção das exportações de manufaturados. “Exportação é fundamental para a indústria, ga-rante o giro, faz com a empresa me-lhore seus produtos, compre equi-pamentos. É como a academia da indústria”, sustentou. Segundo ele, as exportações funcionam como um “complemento fundamental” para a retomada da indústria. “É consenso que a retomada da indústria passa pelo crescimento das exportações”. Em seguida, o embaixador Carlos Márcio Bicalho Cozendey, secre-tário de Assuntos Internacionais do Ministério da Fazenda, sublinhou a importância do evento e a importan-tância discutir programas de estimu-lo e garantia às exportações.

Seguro de crédito

Com o tema “Seguro de Crédito à Exportação- SCE”, a palestra minis-trada pelo subsecretário de Crédito e Garantias às Exportações do Mi-nistério da Fazenda, Rodrigo Tole-do Cabral, e o coordenador-geral de Seguro de Crédito à Exportação do Ministério da Fazenda, Guilherme Laux, foi composta por três painéis que abordaram os desafios na ob-tenção de crédito à exportação, ex-posição de produtos bancários para o crédito à exportação e a exposição sobre seguro de crédito privado à ex-portação. Durante o painel “Exposi-ção de produtos bancários para cré-dito à exportação”, representantes de bancos nacionais e internacionais fa-laram sobre as linhas de crédito para pequenas, médias e grandes exporta-doras, incluindo o banco sul-africa-no Standard Bank, uma das maiores instituições do continente africano, que apresentou pontos de sua atua-ção focada nas relações entre Brasil e África. Representou o banco do Brasil, Paulo Guimarães, gerente executivo da instituição federal, que ressaltou o Proger Exportação, um

“funding diferenciado”, para atender as necessidades das microempresas. Citou também o Proex Financia-mentos, que atendeu 180 empresas somente em 2014. Societé Genérale, BNP Paribas, Credit Suisse e San-tander também estiveram presentes.

Revestimentos cerâmicos

Representando a indústria cerâ-mica, esteve presente na ocasião o gerente de exportação da Cerâmica Gail, Marcus Amato que comentou sobre a participação no evento: “A Gail nasceu na Alemanha e temos enraizado em nossa política a expan-são para mercados externos. Parti-cipamos do evento com a intenção de conhecer e explorar novas mo-dalidades de operação e este semi-nário propôs um grupo de trabalho em torno do tema. Pudemos levantar questões, debater os assuntos de nos-sos interesses e conhecer a atividade exportadora de outros continentes. As linhas de crédito para exportação foram apresentadas pelas institui-ções bancárias, as seguradoras pu-deram expor seus pontos de vista e o governo se mostrar interessado no incentivo às práticas de exportação”. Recentemente, com um estande no pavilhão formado pela Apex Brasil, em parceria com a Câmara Árabe-Brasileira, a Gail esteve presente na BIG 5, feira realizada nos Emirados Árabes entre os dias 17 e 20 de no-vembro. Só em 2013, os países do Golfo Arábico importaram US$ 20,4 bilhões em materiais de construção. Foram apresentadas pela empresa as Coleções Piscina, Keraporcelain e Arquitetura Natural.

Acesso ao crédito

Estande da Gail na BIG 5

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Revista ShowRoom


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38 Nov/Dez 2014 - ShowRoom

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

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ed 94 postagem em janeiro 2015 ProfeciasA crise que todos temem

poderá, de fato, acontecer. Você já deve ter escutado falar das tais profecias que se auto-rea-lizam. De tanto acreditar nelas, algumas pessoas fazem com que acabem acontecendo. Longe de negar o momento extremamente delicado pelo qual passa a eco-nomia do Brasil, costumamos por aqui olhar para outro lado. Afinal, como é que, ano após ano, a produção cerâmica do

Brasil só cresce? Você sabia que no ranking mundial há vários produtores brasileiros? Entre os dez primeiros colocados há três empresas brasileiras e nenhuma italiana? Justo eles que ditam a moda nesse setor? Sinal dos tem-pos, ou de que há muito ainda a realizar, mesmo com todas essas dificuldades que nos querem fa-zer crer? Qual será a profecia que você vai perseguir em 2015?

Bom ano! LM

40- Cersaie é a feira que dita a moda quando o assunto é reves-timento cerâmico. Nossa equipe esteve presente na feira e pre-paramos uma seleção das prin-cipais tendências apresentadas este ano e que farão a cabeça dos consumidores em todo o mundo. Para facilitar fizemos o agrupamento através de gran-des grupos temáticos:

Grandes formatos

Madeiras Cerâmicas

Formatos variados

Metalizados

editorial

Patchwork e ladrilho

Relevos

Mármores e pedras

Grafismos e paginação

Pisos elevados

Cimentícios

Por Art

ShowRoom - Nov/Dez 2014 39

pelo showroom

Revestimentos exclusivos para L’Occitane au Brésil

O grupo Incefra firmou uma parceria com a marca francesa L’Occitane no Brasil. A empresa foi escolhida para produzir os revestimentos cerâmicos de to-das as lojas da marca no país. A estampa exclusiva foi inspirada nos balões da festa típica de São João e o designer Marcelo Rosenbaum é quem assina os projetos da loja da marca. Os espaços foram inspirados nas feiras livres e mercados munici-pais brasileiros, que representam a riqueza dos sabores e aromas do país. Assim, buscou-se uma simplicidade sofisticada na forma de expor os produtos da marca, inspirados nos biomas brasilei-ros. Os revestimentos cerâmi-

cos elaborados exclusivamente para a L’Occitane au Brésil são produzidos com a tecnologia HD. Neles, a Incefra reproduz o visual e o acabamento natural do piso, com as vantagens do assentamento e limpabilidade do revestimento cerâmico. Outros artistas como Andrés Sandoval, Joana Lira, Luiz Mendes, Manas-sés Borges, Marilda Castanha, Ronaldo Fraga e Tatiana Paiva também foram convidados pela L’Occitane au Brésil para de-senvolver essa identidade bra-sileira na comunicação visual dos produtos da marca. Todos engajados no mesmo objetivo: valorizar e destacar a beleza e a cultura do Brasil.

Pantone anuncia cor do ano

Diamante Negro, linha Evidence HD

Linha Ecofarbe da Cerâmica Gail ganha novas cores

A Pantone, fornecedora profis-sional de padrões de cores para a indústria da moda e do design, anunciou a cor do ano de 2015 no início de dezembro. Trata-se de uma tonalidade de vinho mais forte e robusta, a Marsala. Se-gundo Leatrice Eiseman, diretora executiva do Instituto Pantone Color, “Este tom caloroso, mas elegante é universalmente atra-ente e traduz facilmente a moda, beleza, design industrial, artigos de decoração e interiores”. O tom rico e acolhedor adiciona elegância a qualquer ambiente, incorporado em peças para aca-bamentos, acessórios e pintura. Nos revestimentos cerâmicos, os tons avermelhados e terracota fizeram parte do leque de opções apresentados durante a Cersaie, feira italiana do segmento realiza-da em setembro na Itália.

A Gail amplia seu portfólio e disponibiliza mais 10 novas cores para a Linha Ecofarbe. In-tegrante da Coleção Vitra, linha de pastilhas de vidro fundido garante cor permanente e pode ser utilizada em espaços internos e externos. Todos os produtos

da Linha Ecofarbe são duráveis e fáceis de limpar. Os materiais que compõem a fabricação das li-nhas também utilizam vidro 100% reciclável, reforçando os valores de desenvolvimento sustentável no processo de produção das pastilhas.


Ditando a moda

A maior feira de cerâmica do mundo, a Cersaie, Salão Internacional da Cerâmica para a Arquitetura e Construção, foi realizada entre os dias 22 e 26 de setembro

em Bolonha, Itália e apresentou o que será tendência em 2015. Acompanhe

Em sua 32ª edição, a primeira da história a receber expositores de madeiras, mármores e pedra natural, a sempre deslumbrante Cersaie reuniu no espaço de 166 mil m² da BolognaFiere, 945 expositores, sendo 339 estrangei-ros de 38 países, crescimento de 12% em relação ao ano anterior. O público total atingiu a marca de 100. 985 visitantes, número 0,2% superior a 2013. Participaram ain-da 578 jornalistas representando

a mídia mundial. A próxima edi-ção acontecerá em 2015, entre os dias 28 de setembro e 02 de outubro.O evento de natureza comercial é enriquecido por ini-ciativas destinadas ao mundo da arquitetura, design de interio-res, instalações e consumidores finais. O encontro“Construire, Abitare, Pensare”, recebeu Toyo Ito, arquiteto vencedor do Prêmio Pritzker em 2013, que realizou um discurso assistido por mais de

2 mil profissionais, número que representa o forte interesse pelos programas que complementam a feira. Os arquitetos Javier Cor-valán, Carme Pinós, Saturnino, Nadir Bonaccorso, Simone Mal-vezzi, Nieto Sobejano e Paolo Portoghesi também protagoni-zaram a programação. Grande participação do público também na mostra Cer Sea destinada à exposição de móveis e materiais para áreas de praia e piscina.

cersaie

Linha Pixel Slim Tech, da Novabell Ceramica


De acordo com a segunda edição do estudo realizado pela Acimac “Produzione e consumo mondiale di piastrelle ceramiche”, que analisa a indústria e o mer-cado cerâmico de 75 países, a produção mundial de revestimen-tos cerâmicos em 2013 chegou a 11.913 bilhões de m², número 6,4% maior que em 2012. O con-sumo mundial bateu o recorde de 11,574 bilhões de m², 5,9% a mais que no ano anterior. A China se mantém como maior produtor, consumidor e exportador do se-tor, responsável por 5,7 bilhões

de m², 47,8% da produção global. O ranking dos três maiores pro-dutores é completado pelo Brasil, com produção de 871 milhões de m² e pela Índia, com 750 milhões de m². A Itália é o sétimo produtor mundial, com 363 milhões de m², dos quais exporta 83,5%, cerca de 303 milhões, número que posiciona o país como o terceiro maior mercado exportador, per-dendo apenas para Espanha, 318 milhões de m², e China, com 1,148 bilhão de m². Os três paí-ses correspondem a 61,1% das exportações mundiais.

Produção mundial de revestimentos cerâmicos

Corte de fita na inauguração da feira Cer Sea, dedicada à praia e piscina

Arquiteto Toyo ItoArquitetos brasileiros na entrada da feira

Estande da Revista TILE Brasil

Itália: Berço das tendências cerâmicas


Grandes formatos

Placas com 1,60m por 3,20m da FlorimLinha Rame da Casalgrande Padana

Placas cerâmicas cada vez maiores e mais finas toma-ram conta dos estandes. Os tamanhos podem alcançar 1,60x3,20 m com 3,5 mm de espessura.

Madeiras Cerâmicas

Com o desenvolvimento de novos efeitos para aplicação digital, como as tintas mates, brilhantes e metalizadas, a reprodução de madeiras está mais elaborada e rica em detalhes.

Coleção Couvet, Aparici

Tiles & Style de Tonino Lamborghini

Cerâmica antibacteriana, tecnologia Microban

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Formatos variados

Forte tendência para revestir pisos e paredes, as peças em formatos variados estão geralmente associadas à textura de cimento, cotto, cortén, ladrilhos, pedra natural ou em cores plenas e vibrantes.

Metalizados

Efeitos que simulam natural-mente o ferro e o aço cortén apareceram forte na feira.

Patchwork e ladrilho hidráulico

Tendência persistente, os patchworks estão cada vez mais refinados e em espaços internos como salas e quartos. O ladrilho hidráulico é pedida certa para cozinhas e banheiros e traz conforto aos ambientes.

Linha Ragno Rewind da Marazzi Imola Ceramica

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Mármores e pedras naturais

Clássicos, os revestimentos cerâmicos que reproduzem mármores e pedras naturais continuam presen-tes. A ardósia, pedra tipicamente brasielira, foi bastante exploradas por empresas italianas. A reprodução de tijolos continua em evidência, muito bem aplicada em salas e acamentos externos.

Formas tridimensionais proporcionadas por relevos volumosos ganharam espaço na feira e geralmente associam-se a esmaltes brilhante, mate ou perolado.

Relevos

Petra Antiqua Linha Arte Bordeaux da Novabell

Coleção Monocibec, da Fincibec

Casalgrande Padana, Marmoker Nero

Linha Evolution, Marazzi

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Pisos elevados

Os pisos elevados e de aplicação a seco são ideais para uso em cascalho, grama e areia. As peças não utilizam argamassa ou rejunte e possuem tecnologia variável de acordo com o fabricante.

Grafismos e Paginação

Além dos clássicos florais, os grafismos preto e branco foram interpretados na cerâmica.

Pop Art

Tendência colorida, repleta de desenhos que fazem referência à obras em quadrinho e grafites marcaram seu espaço na vitrine de Bolonha.

Cimentícios

Tons terrosos associados ao efeito do cimento estavam em alta nos corredores da feira.

Linha Cartoon Mix, da Imola CeramicaLupin, da Ceramica DelConca

Estande da Ceramiche Coen: combinando cimentício, metalizados e patchwork em um único ambiente

Linha Rame, Casalgrande Padana

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Sistema de piso elevado Cisa Cerdisa Linha Deck Tech da Revigres


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Reduz a temperatura das peças cerâmicas antes da entrada na impressora digital. Impede que os vapores formados se con-densem e causem gotejamento que prejudicam a qualidade de impressão e vida útil das cabe-ças de impressão. Aumento de produção devido à redução de paradas para limpeza das cabe-ças de impressão.

A Servitech oferece as mais va-riadas novidades em controle de qualidade e automação para linha de esmaltação e disponi-biliza um de seus mais novos lançamentos para a indústria cerâmica, a escova de limpeza com jumbo, que possibilita a re-tirada de fragmentos sólidos for-temente fixados à parte superior da peça cerâmica.

Escova de limpeza jumbo

SERVITECH

Sistema anti-condensação

EOLO-INTERSER

Grelhas com células em forma de favo de mel fabricada em Aço Inoxidável AISI 304 e quadro em alumínio com vedações de poliuretano. Possibilita homoge-neizar o carregamento de mas-sa na caixa matriz das prensas hidráulicas, reduzindo defeitos nas peças prensadas. Além de ser resistente a oxidação e isen-ta de contaminantes no contato com o pó cerâmico.

Manta de Fibra Cerâmica

RAW MATERIAL

ENERGYARC

A Manta de fibra cerâmica Energyarc apresenta isolamento térmico e refratário sem paralelo devido à técnica de costura com fibras longas. Estas mantas oferecem superior desempenho de isolamento, flexibilidade e resiliência. Consulte nosso preço por email ou telefone.

Mistura de gases

Estação de mistura de gases que adequa as condições operacionais e poder calorífico do GLP para, se necessário, operar simultaneamente com gás natural, sem necessidade de alteração nos parâmetros de queima dos fornos cerâmicos.A Raw Material, sempre atenta às necessidades de seus clientes buscou parceria com a SCHARRTEC na Alemanha para suprir essa demanda nacional.


Em grande forma

ENTREVISTA

No Brasil a Siti foi a pioneira na introdução do forno a rolos na Cecrisa através do trabalho do sau-doso engenheiro Adriano Bossetti. Foi praticamente responsável pelo enorme impulso dado à indústria ce-râmica brasileira nesses últimos cin-quenta anos. A empresa sofreu gran-des transformações acompanhando o que acontecia no mercado. Com o falecimento do eng. Bossetti, acabou sendo comprada pela B&T, Barbie-ri Tarozzi, também especializada em tecnologia de ponta de produ-ção para indústria cerâmica. A B&T também incorporou a antiga Nas-setti, que teve boa atuação por aqui, preferiu manter o forte nome e assim é chamada Siti B&T. Grandes desen-volvimentos foram feitos em várias áreas para a indústria cerâmica, em especial em automação, que sempre foi o forte da B&T. Uma aquisição da Projecta Engineering levou a em-presa à decoração digital, além de equipamentos para moagem a seco e uma busca constante de eficiência energética. No princípio deste ano a matriz conseguiu finalizar um acordo com a filial brasileira e passa a ope-rar a pleno vapor no mercado brasi-leiro. A filial já conta com um diretor de serviços além de um gerente para cá. Valte Cappellini, que no início do ano foi o responsável pela mon-

tagem dessa filial é agora o diretor geral mundial da Siti B&T. Assumiu a nova função poucos dias antes do início da Tecnargilla em setembro, quando concedeu esta entrevista à revista Mundo Cerâmico.

MC- Quais são suas atribuições?Cappellini- Meu foco é no in-

vestimento exterior. Além do nosso interesse na filial brasileira que terá grande impulso, estamos investindo em 3 outras em mercados emergen-tes na Indonésia, Índia e Egito, em que há grande potencial.

MC- Como irão crescer?Cappellini- Obviamente nosso

objetivo é aumentar o faturamento global. Isso pode ser obtido com a venda de novos equipamentos em

que temos grande diversidade, como as linhas Nassetti, Siti e Projecta. Mas acreditamos que haja também um grande espaço para a venda de serviços para indústrias que já têm os nossos equipamentos.

MC- Que tipo de serviços?Cappellini- Além de peças de re-

posição em nossa base instalada po-demos ajudar muito nossos clientes atualizando velhos fornos, melho-rando a parte eletrônica, colocando novos queimadores, melhorando muito a eficiência energética, que é um dos pontos altos da Siti B&T no mundo. Temos sido muito bem suce-didos em ações desse tipo como rea-lizamos recentemente no Vietnam.

MC- E como está a filial brasileira e a sociedade com Ezio Molina?

Cappellini- Conseguimos definir isso este ano, e o engenheiro Moli-na irá se dedicar mais à fabricação de betoneiras. Estamos montando uma nova estrutura, inicialmente em Campinas. Tencionamos depois montar um galpão para estarmos mais próximos do pólo produtor em São Paulo, onde já temos clientes ha-bituais, melhorando essas parcerias oferecendo um serviço mais próxi-mo e acreditamos que iremos ter boa presença em dois a três anos.

“Queremos incrementar nossa presença nos

mercados emergentes assim como nos já

maduros como é o caso do Brasil ”

Entrevista com Valte Cappellini, diretor geral da Siti B&T, realizada em 22 de setembro 2014, na Tecnargilla

SUCESSO NÃO É NADA SEM PARCERIA

É

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Mundo Cerâmico edição 180