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22/08/13 Mundo Das Marcas: BIS
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6.8.06
BIS
Vinte pequenas barras dispostas num berço cartonado, envolvido por um filme protetor. Foi assim,
com a clássica e indefectível embalagem, além do sabor delicioso, que BIS se transformou num
verdadeiro hit de consumo no Brasil. A marca mantém forte a sua imagem e tradição junto aos
consumidores, principalmente com mais de 35 anos de idade. Afinal, não há nada igual como BIS,
quem come um sempre pede bis.
A história
Um dos chocolates mais populares do Brasil foi lançado com o nome BIS em 1942 pela Lacta,
como uma combinação irresistível e perfeita de wafer coberto com chocolate ao leite em formato
retangular para saborear a qualquer momento. A embalagem de BIS, que se tornaria um dos
ícones da marca, era uma bandeja cartonada, contendo vinte unidades, envolvida por uma capa
transparente de celofane. Nos anos seguintes BIS foi aos poucos conquistando o paladar dos
consumidores brasileiros. Na década de 80 a marca lançou no mercado sua primeira grande
novidade: a embalagem com apenas três unidades, que tinha como objetivo atender ao consumo
individual. Durante quase quatro décadas BIS conquistou a preferência do consumidor brasileiro
com seu sabor especial e delicioso. Em 1996, a Lacta, fabricante do BIS, foi adquirida pela
empresa americana Kraft Foods. Começava então uma nova fase para a marca no país.
Somente no mês de agosto de 1998 surgiu a primeira novidade da marca desde sua introdução no
mercado, com o lançamento do BIS LAKA, versão da tradicional guloseima coberta com
chocolate branco. Em março de 2000 ocorreu uma sensível modificação na embalagem do
produto, com alteração da parte traseira da embalagem, que passou a conter a foto do produto
com quatro camadas de wafer, um deles coberto pelo chocolate. O logotipo da marca BIS
também foi modificado, ganhando um pingo vermelho na letra “i”. Dois anos mais tarde, a marca,
líder absoluta em seu segmento, comemorou 60 anos com uma nova embalagem, que passou por
um processo de modernização com alteração da grafia, aumentando-se o tamanho das letras e
dando-lhe um estilo mais atual e dinâmico. A campanha em comemoração ao aniversário da
Mundo das Marcas
Um blog que desde 2006 fala de marcas,
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22/08/13 Mundo Das Marcas: BIS
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marca foi baseada no tema “Gostou? Pede Bis”.
Ainda neste ano foi lançado o ChocoBis, uma versão maior do tradicional chocolate pesando 25
gramas (a versão tradicional possui 7,5 gramas). E as novidades continuaram nos anos seguintes
como o lançamento, em 2003, do novo sabor BIS Laranja (primeira versão do produto que trazia
um novo sabor no recheio) e do ovo de Páscoa BIS em 2004. Pouco depois, em 2005, o
tradicional chocolate apresentou outras grandes e surpreendentes novidades: a primeira foi a
introdução do BIS Morango, lançado no mercado em maio como edição limitada. A segunda
novidade foi a aposta da Kraft Foods em desenvolver embalagens menores, com apenas quatro
unidades, batizada de “Bis com quatro”, que foi testada inicialmente na cidade de Curitiba no
Paraná.
A bandeja tradicional com 20 unidades embrulhada com plástico, usada há décadas pela
empresa, também passou por mudanças, sendo feita de material laminado e hermeticamente
fechado (flow pack), garantindo assim a crocância e frescura do produto. A idéia das mudanças
era conferir modernidade ao visual da marca, reinventando um ícone do mercado brasileiro.
Recentemente, na páscoa de 2009, a Lacta trouxe ao consumidor todo sabor do bombom em um
novo formato do OVO BIS: retangular. A novidade possuía 455 gramas e levava pedaços do
chocolate na casca.
Todas as embalagens e inovações que a Lacta fez na marca BIS permitiram que o consumidor
tivesse a oportunidade de experimentar novidades no seu produto favorito, que hoje é o chocolate
mais consumido do Brasil. Poucos depois, em pleno inverno, a empresa lançou no mercado o BIS
Avelã. A novidade, em edição limitada, foi comercializada durante um ano. A escolha da avelã
como novo sabor do BIS foi feita com base em pesquisas realizadas pela empresa, que apontou o
sabor como um dos mais apreciados pelos consumidores brasileiros. Outra novidade foi o
lançamento do MINI BIS, versão em miniatura (e redonda) do tradicional chocolate disponível em
copos plásticos de 150 gramas ou pacotes de 30 gramas.
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Além disso, em 2010, a marca introduziu no mercado, em edição limitada, o BIS sabor Limão. O
produto era o tradicional BIS recheado e recoberto com creme de limão. Em 2012 a marca
aumentou seu portfólio com o lançamento do BIS na versão em barra, uma tentativa de encarar o
chocolate Kit Kat da Nestlé, que recentemente voltou ao mercado brasileiro. Batizado de BIS
Xtra, a barra de 55 g chegou ao mercado com mais chocolate do que a versão original do produto.
O formato “on the go” (para levar), a adição de mais chocolate e a “mordida diferente” devem
incrementar as vendas da marca, considerada pela empresa a mais vendida do país na categoria
chocolates. Por tudo isso, BIS se tornou uma marca irreverente e que sempre teve a preocupação
de trazer inovação para agradar não só ao paladar, mas o estilo de vida do consumidor.
Comunicação irreverente
As campanhas publicitárias da marca sempre utilizaram criatividade e ousadia, características
inerentes ao BIS. Como é uma marca irreverente, BIS sempre teve a preocupação de inovar para
agradar não somente ao paladar, mas ao estilo de vida do consumidor. Em 2012, utilizando os
meios digitais, a marca lançou uma enorme campanha em sua Fan Page no Facebook que
utilizava um novo posicionamento para o produto: “Cutuque suas ideias”.
Com o tema “E se Bis fosse…” o produto assumia vários “personagens”, utilizando irreverência e
bom-humor, bastante apropriado com o público-alvo da marca, formado por jovens de 18 a 24
anos.
Atari
Audi
Aveda
AVG
Avis
Avon
Avène
Axe
Axn
Azzaro
Aéropostale
Baby Ruth
Bacardi
Baccarat
Baci
Bahlsen
Bailey's
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Barnes & Noble
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Baskin Robbins
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Bed Bath & Beyhond
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Ben & Jerry's
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Benson & Hedges
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Bergdorf Goodman
Berkshire Hathaway
Berlitz
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Best Western
Betty Crocker
BIC
Billabong
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Blaupunkt
Bling h2o
Blockbuster
Blogger
Bloomberg Businessweek
Bloomberg Television
Bloomingdale's
Blue Sky Studios
BMW
Bodum
Boeing
Bols
Bombay Sapphire
Borges
Bosch
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A evolução visual
A identidade visual da marca passou por inúmeras modificações ao longo dos anos. Em 2000
ocorreu uma alteração significativa: um pingo vermelho na letra “i”. Mais recentemente o logotipo
foi alterado novamente, ganhando um visual extremamente moderno e mais complexo.
Os slogans
Desconfie de todos. (2009)
Não resistiu? É Bis. (2007)
Quem come um, pede Bis!
Gostou? Pede Bis. (2002)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1942
● Criador: Lacta
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Mondelēz International (ex-Kraft Foods)
● Capital aberto: Não
● Presidente: Alejandro Lorenzo (Brasil)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 10 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Doces
● Principais produtos: Chocolates
● Concorrentes diretos: Kit Kat e Sem Parar
● Ícones: A embalagem
● Slogan: Desconfie de todos.
Bose
Botox
Bottega Veneta
Boucheron
Bourjois
Braun
Breitling
Breville
Bridgestone
Brinks
British Airways
British Petroleum
Brooks Brothers
Brother
Bubba Gump Shrimp Co.
Buchanan's
Budget Rent A Car
Budweiser
Buell
Buffalo Wild Wings
Bugatti
Buick
Build-A-Bear
Buitoni
Bulgari
Bulova
Bunge
Burberry
Burger King
Busch Gardens
Buscopan
Bénédictine
C&A
Cacharel
Cadbury
Cadillac
Cailler
Calvin Klein
Camel
Campari
Campbell's
Camper
Canada Dry
Canon
Canson
Caran D'Ache
Carbonell
Career Builder
Carefree
Cargill
Caribou Coffee
Carl's Jr.
Carlsberg
Carnival Cruise Lines
Carolina Herrera
Carrefour
Carrera
Carrier
Cartier
Cartoon Network
Casio
Castrol
Caterpillar
Cathay Pacific
CBS
Centrum
Cereality
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Postado por Mundo das Marcas às 6.8.06
Marcadores: Chocolates, Kraft Foods, Lacta
● Website: www.chocolatebis.com.br
A marca no mundo
BIS é hoje a marca de chocolates número 1 do mercado brasileiro, com mais de 10.1% do volume
da categoria no total, e líder absoluta do segmento de snacks com mais de 72.3% de
participação. Produzido na fábrica da empresa em Curitiba (Paraná), o produto é exportado para
Japão, Bolívia, Paraguai, Uruguai, entre outros países.
Você sabia?
● Supostamente o termo BIS, derivado do latim e que significa “duas vezes”, foi adotado como
nome da marca pelo próprio significado, ou seja, um chocolate somente, não é suficiente, tem que
comer outro, e mais outro, e mais outro.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é
Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e
Branding (Mundo marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 18/10/2012
+1 Recomende isto no Google
Robert disse...
é uma pena que nos mercados de blumenau nao tenha todos sabores do bis, pois o bis de
morango fez o maior sucesso e depois sumiu das prateleiras.......
9:24 AM
Livia disse...
bis limããooo!! mto gostoso
6:28 AM
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