Neurath_design gráfico

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30/10/2011 - 08h00

O cientista social que revolucionou o

designSTEVEN HELLERDO "NEW YORK TIMES"

Ns as vemos em aeroportos, hospitais e reparties pblicas, em salas de espera ebanheiros, em entradas e sadas: silhuetas esquematizadas de homens, mulheres ecrianas. Esses cones grficos se caracterizam pelo estilo geomtrico simples ereconhecvel de imediato. So onipresentes, mas poucos sabem suas origens.

Os prottipos dessa linguagem pictrica foram desenvolvidos na dcada de 1930, no

Museu de Sociedade e Economia, em Viena, por Otto Neurath [1882-1945], cientistasocial esquerdista especializado em economia poltica. O sistema de smbolos que elecriou, que ficou conhecido como Isotype (Sistema Internacional de Educao PictricaTipogrfica), nasceu do desejo de revolucionar o entendimento entre povos einstituies.

Reproduo

Antiga logomarca da Continental Airlines e logos da rede de TV CBS, da editora Penguin e doCentro Georges Pompidou

O fato de um economista poltico ter feito histria no design grfico no aleatrio.Neurath "queria familiarizar e educar a classe trabalhadora em relao aos sistemasmais amplos de ordem que operam na cidade contempornea", escreve o crtico NaderVossoughian em "Otto Neurath: The Language of the Global Polis" [NAi Publishers, 176pgs., R$ 82,70], biografia compacta e muito pesquisada que explica a filosofia visualde Neurath no contexto de suas preocupaes sociais e ambientais.

Neurath buscou criar "um sistema de representao grfica que tornasse dadosestatsticos legveis e acessveis a pblicos de massa no especializados", para "lanaruma ponte entre a leitura e a viso, num esforo para acelerar a transmisso de

informao".Seu sistema de imagens redutivas, que mostrava pessoas por caractersticasestereotipadas (trabalhadores braais com martelos, funcionrios de escritrio commquinas de escrever, lavradores com enxadas), criou imagens to facilmente

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reconhecveis que as palavras ficaram suprfluas.

A gama era to ampla e os diagramas de construes e mquinas to variados quequalquer ideia poderia ser expressa por uma ou mais imagens combinadas.

ESTATSTICAS

Neurath pode no ser to conhecido, mas tem importncia maior no mundo das

estatsticas visuais. Outros livros sobre sua obra saram nos ltimos dez anos, mas o deVossoughian particularmente til. Traz uma quantidade generosa de ilustraesnunca antes vistas (incluindo propostas e esboos) e decompe as preocupaes deNeurath (comunidade, democracia e globalismo) em categorias temticas.

Cada uma delas contribuiu para uma narrativa que ele acreditava poder se tornar maistransparente com o uso de suas imagens. O homem "recebe sua educao pelos meiosmais cmodos, especialmente em seus perodos de descanso, por meio de impressesticas", ele escreveu. Segundo Vossoughian, Neurath acreditava que "a disseminaode imagens podia fomentar a Bildung, ou seja, a educao e autoatualizao".

Um bom exemplo de como os smbolos Isotype foram usados para elevar aconscientizao popular encontrado em "Modern Man in the Making", obra deNeurath publicada em 1939; ela ilustra lindamente os meios que ele criou para mostrardados, de outro modo impenetrveis, em imagens enxutas e de fcil assimilao.Vossoughian mostra que Neurath o pai da tendncia de uso de infogrficos, tanto emmeios de comunicao impressos como na internet.

Neurath ajudou a aprimorar as comunicaes com seu altrusmo. Para muitosdesigners, porm, a criao de smbolos ou logotipos no passa de uma atividaderentvel. Por que o custo de desenhar uma insgnia pode chegar casa dos milhes?Porque os logotipos so mais do que meras marcas de identificao. So conessagrados, ou, como disse Paul Rand, o criador de logotipos da IBM e da Westinghouse,so patas de coelho, emblemas do incalculvel.

SMBOLOS

Nos sculos 20 e 21, foram criados smbolos e signos mnemnicos em volumesuficiente para encher um livro grosso. Angus Hyland e Steven Bateman compilarammais de 300 pginas deles em "Symbol" [Laurence King, R$ 94,50], com mais de 1.300logotipos classificados por categoria. So smbolos de todo tipo: de marcas abstratas,como as da Canal Metro (emissora espanhola) e do banco Chase Manhattan ao

inconfundvel pinguim da editora Penguin ou ao braso herldico de leo da polciadinamarquesa.

Muitos, como o smbolo de "Watsu", "abreviao de 'water shiatsu'" (shiatsu na gua),so to difceis de interpretar que nem a explicao ajuda. Outros so to evidentesque o prazer de resolver uma charada visual se perde. o caso do smbolo doConselho de Estilistas de Moda da Amrica, um corao em forma de bandeira dosEUA sendo costurada.

"Symbol" traz a devida parcela de smbolos fracassados, como o logotipo da KereKere(rede de restaurantes australianos cujo nome se refere ao costume de "dar sem esperar

nada em troca"), que mostra uma espcie de xcara da qual sai vapor em forma decoraes.

Mas h smbolos inesquecveis e atemporais, como o "olho" da CBS, criado por WilliamGolden, e o retngulo do Centro Georges Pompidou, idealizado por Jean Widmer, que


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mostra a escada rolante externa subindo pela fachada do museu parisiense.

MARKETING

Como estudo comparativo, "Symbol" instrutivo para designers e profissionais denegcios e de marketing; interessante ver a razo entre ideias de vanguarda econvencionais.

Alguns motivos parecem impraticveis como marcas, mas tm lgica quando vistos napgina impressa. O rabisco aleatrio e sem sentido do Parque de Atracciones de Madri,que "assinala a experincia emocionante de andar numa montanha-russa", teriaenfurecido Otto Neurath, mas parece ter funcionado. Ficamos sabendo que umdesenho ruim pode resultar num smbolo eficaz.

Mesmo os logotipos mais complexos ou herldicos de "Symbol" so redutivos. Parafuncionar com eficcia, um logotipo precisa ser legvel, seja ele grande como umoutdoor ou pequeno como um colofo, a nota que assinala no fim de um livroinformaes sobre sua composio, tipologia etc.

Mas os ex-lbris, outra forma de marca identificadora, podem ser to barrocos ousimplificados quanto deseja seu criador. Em "Ex Libris: The Art of Bookplates" [YaleUniversity Press, 112 pgs., R$ 39,90], Martin Hopkinson, ex-curador de gravuras nagaleria Hunterian, da Universidade de Glasgow, explica que os ex-lbris, cuja origemremonta ao sculo 15 e significam "da biblioteca de", foram "um smbolo de prestgio estatus na sociedade".

Segundo Hopkinson, "o ressurgimento na dcada de 1970 de ex-lbris de altaqualidade, desenhados por artistas, coincidiu com o 'revival' na Gr-Bretanha datcnica da xilogravura e de uma proliferao no mundo das artes da produo demltiplos de todos os tipos". As gravuras do volume podem inspirar outro ressurgimento--possivelmente em forma digital.

Entre as reprodues impressionantes esto o retrato de 1524 desenhado por AlbrechtDurer para o humanista de Nuremberg Willibald Pirckheimer; o ex-lbris de 1920 criadopor Eric Gill para o pensador Ananda Coomaraswamy, obra-prima de simplicidadeertica que retrata uma cena do "Ramayana", e a xilo de uma cena rural feita porLucien Pissarro em 1920 para ele prprio e sua mulher.

Mas as que eu cobio, pois remetem aos smbolos mais marcantes de Neurath e os de"Symbol", so as pranchas de 1923 do artista e poeta Sidney James Hunt, que foi

secretrio da Sociedade Inglesa de Ex-Lbris. Ter uma de suas xilos que lembram aforma de um narciso seria como ter uma gravura modernista olhando para voc a cadavez que abre um livro.

Traduo de Clara Allain.

Endereo da pgina:

http://www1.folha.uol.com.br/ilustrissima/998530-o-cientista-social-que-revolucionou-o-design.shtml

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