A comunicação do Santos adiantou uma campanha planejada para este ano após o nome do time ser envolvido em uma polêmica de programa televisivo. A resposta pública do clube é, na verdade, um novo posicio-

namento da equipe, que deverá ser usado mais ao longo da temporada.A confusão começou no programa do Sportv "Acabou a Brincadeira". Na quar-

ta-feira (3), o jornalista Rodrigo Capelo foi convidado para a atração e, em tom provocativo, falou que existem apenas quatro times grandes no Brasil. Equipes tradicionais do país, entre elas o Santos, já não estariam nesse grupo.

Especializado em finanças esportivas, o ponto do jornalista estava no aumento da distância de faturamento entre os principais times do país, com reflexo direto no desempenho esportivo. A colocação, no entanto, irritou santistas nas redes so-

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR DUDA LOPES

Santos adianta ação após polêmica na TV

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1219 - SEXTA-FEIRA, 5 / ABRIL / 2019

De Libras foi o lucro do Tottenham no último ano; foi o maior superávit já registrado por um time de futebol.113 mi

ciais, e o time aproveitou para lançar a nova campanha de comunicação.Com o mote "o maior brasileiro do mundo", o posicionamento santista exalta

a história vencedora do time. "O futebol não começou em 2013. Não adoramos balanços, nem competimos por maior EBITDA. Dinheiro vai e vem, cria ilusões, momentos efêmeros, mas não constrói história nem tradição", cravou o clube.

O texto, publicado no site oficial e nas redes sociais do time, ainda fez indiretas aos times considerados grandes pelo jornalista do Sportv, Corinthians, Flamengo, Palmeiras e São Paulo. "Não vivemos nem nunca viveremos de mecenas, nunca disputamos série B, nem somos fruto de apoio da mídia"

Para embasar o argumento, o Santos publicou até uma lista da revista francesa "France Football" com a lista dos 30 maiores times do mundo. O clube paulista é o único representante brasileiro no levantamento da publicação.

Segundo apurou a Máquina do Esporte, o plano do Santos é usar o posiciona-mento em diferentes meios, seja nas redes sociais, em materiais esportivos ou em identidade visual dos estabelecimentos do time. O clube adiantou o planejamento da campanha porque entendeu que o caso com o programa do Sportv funcionaria como um bom gancho para engajar os torcedores da equipe paulista.

A comunicação do clube celebrou a aceitação do Santos, pelo menos no modo possível de mensurar os resultados neste início de trabalho. Na quarta-feira, o hashtag criada, "#OMaiorBrasileirodoMundo", chegou a ser a mais citada no Twit-ter. Ao menos nas redes sociais, os torcedores têm usado a munição dada pela direção da equipe para exaltar a história santista.

F E D E R E R D E V E R E C U P E R A R

M A R C A D A N I K E

N B A R E P E T E B O L Ã O PA R A J O G O S E L I M I N AT Ó R I O S

O imbróglio envolvendo Roger Fe-derer e Nike pela icônica marca "RF" parece estar chegando a um final feliz para o tenista suíço. De acordo com a publicação Tennis Now, a fabricante americana deixou de vender mercador-ias com o logotipo que remete ao ex-número 1 do mundo, o que leva a crer que Federer está prestes a conseguir os direitos sobre suas próprias iniciais.

A discussão ocorre desde julho do ano passado, quando o tenista confir-mou seu acerto de US$ 30 milhões por ano em um contrato de dez anos com a japonesa Uniqlo. O contrato com a Nike havia acabado em março, e as ne-gociações se arrastaram.

A NBA anunciou nesta quarta-feira (3) o lançamen-to do "Bolão NBA Playoffs", criada no ano passado e que obteve sucesso entre os fãs da maior liga de basquete do mundo. Em 2019, a plataforma foi ao ar em 13 países simultaneamente, inclusive no Bra-sil. Os outros são África do Sul, Alemanha, Austrália, Canadá, Espanha, Estados Unidos, Filipinas, França, Itália, México, Nigéria e Reino Unido. Para participar, é preciso apenas fazer um cadastro no site da ação.

O P I N I Ã O

O futebol deve olhar para a experiência

Recentemente participei de uma palestra abordando a importância do ma-rketing de experiências para o esporte. Na oportunidade fiz algumas per-guntas para a plateia, que tinha uma idade média de 30 anos. Quantos

aqui torcem por um time de futebol? 70% da plateia levantou a mão. Quantos aqui já receberam uma carta do seu clube agradecendo os seus 30 anos de relacionamento? Ninguém levantou o braço... Aqui está a oportunidade. A relação de paixão e amor.

Para qualquer marca iniciar um planejamento de marketing de experiência, tem de investir com foco em inteligência de informação. Existe a necessidade de identifi-car as verdadeiras razões que emocionam seus diferentes clientes. Outras informações, como jornada de compra, impulsos e as estratégias de abordagem são fundamentais na construção desta plataforma. Aqui muitas vezes a necessidade de investimento

precisa ter frequência e um plano de mé-dio prazo. Os resultados são incríveis, mas precisa acreditar neste novo formato de re-lacionamento com seu consumidor.

No caso dos clubes de futebol, o ce-nário é repleto de oportunidades. O mais legal é que o elemento mais importante para realizar uma experiência é a paixão. O seu torcedor carrega na alma uma re-lação de cumplicidade extrema. Já trocou de estilo de roupa, de bairro, de carro, mas é difícil encontrar alguém que trocou de

time. Esse projeto de experiências não tem nada a ver com os atuais planos de sócio--torcedor, que há alguns anos cresceram no Brasil e agora, aparentemente, perderam força. Este projeto pode começar por uma carta de agradecimento por tantos anos de paixão. O impacto deste movimento tem resultados imensuráveis.

Realizar experiência precisa de simplicidade e criatividade. Aqui, no mercado latino, temos um mercado de forte potencial de geração de receitas. O que precisa ser realizada é a abertura de espaços nos departamentos de marketing para profissionais especializados neste trabalho inovador. Para ficar mais didático, vamos pensar que o futebol tem uma forte relação com nossa família e amigos. Eu gostaria de voltar no estádio do meu time, convidado pelo meu clube, para levar uma pessoa querida que sempre esteve ao meu lado nos jogos. Isso é a paixão que faz este mercado de experi-ências crescer de forma exponencial no mundo do marketing.

Atualmente, resgatar momentos felizes com pessoas que amamos faz uma dife-rença enorme. O futebol pode gerar isso, mas não explora o mercado que tem.

Clubes não se aproveitam da paixão

que o torcedor tem por ele para faturar

com o marketing de experiência

POR RODRIGO GEAMMAL

Fundador da Elos Fun, market place com experiências no esporte para o consumidor final

Mizuno aperfeiçoa ação de test drive de tênis de corrida

A Adidas anunciou nesta quin-ta-feira (4) uma parceria com a can-tora americana Beyoncé. A estrela pop será parceira criativa da marca alemã e ajudará no desenvolvim-ento de uma nova linha de roupas e calçados. Além disso, a cantora re-lançará a marca Ivy Park, criada por ela mesma em 2016 com o objetivo de celebrar a diversidade da mulher.

De acordo com a marca alemã, a parceria é "construída em torno de princípios como a importância das mulheres na liderança, em-poderamento e colaboração". Além disso, a Adidas e a cantora fizeram questão de reafirmar a crença de que o esporte tem o poder de trans-formar vidas.

A D I D A S T E R Á N O VA C O L E Ç Ã O C O C R I A D A P O R B E Y O N C É

A Puma deu mais um passo em sua estratégia de ganhar força no esporte mundial ao assinar um contrato com a Fórmula 1. A partir de agora, como

parceira exclusiva de varejo, a marca alemã poderá projetar, produzir e vender produtos com a marca da

principal categoria do automobilismo mundial. Pelo acordo, a Puma terá a possibilidade de montar lojas dentro

dos circuitos. Das 21 provas, a fab-ricante alemã estará presente em 17,

mas não foram divulgadas quais.

F1 ASSINA COM PUMA COMO

NOVA PARCEIRA EXCLUSIVA DE

VAREJO

POR REDAÇÃO

A Mizuno anunciou o lançamento do Rex Digital, ação que é uma variação do Mizuno Running Experience, programa focado no test drive gratuito de calçados esportivos da mar-ca. Com isso, a Mizuno espera valorizar a tecnologia de seus produtos e incentivar os corredores amadores a irem além de seus limites para escolher o modelo preferido.

Segundo a marca, a dinâmica do projeto é simples. Os atle-tas inscritos nas corridas patrocinadas pela Mizuno recebe-rão um comunicado exclusivo do Rex Digital com um código de acesso para o site da ação. Na página, o atleta poderá comprar qualquer modelo listado com 10% OFF e direito de devolução do produto com até 20 dias de uso.

A marca japonesa também criou um canal de atendimento e suporte para que o atleta tire suas dúvidas por meio de e--mail e chat. A ideia principal é ajudar os corredores de rua amadores na escolha do produto ideal.

"Sabemos que a escolha do tênis ideal é algo complexo para atletas amadores. Com o REX Digital queremos dar a segurança que o atleta precisa até que ele encontre o pro-duto que faz mais sentido para seu estilo pessoal", explicou Eduardo Oliveira, gerente de sports marketing da marca.

"Não basta ter um bom produto. É necessário cada vez mais envolver o consumidor e proporcionar experiências para que ele comprove os benefícios funcionais dos calça-dos de forma mais completa e imersiva", acrescentou Felipe Gentil, gerente geral da Mizuno Brasil.

POR ERICH BETING

Desde o dia 25 de março, o Centro Universitário Salesiano de São Paulo (UNISAL) está usando suas unidades para realizar uma exposição sobre o Jogo das Estrelas, do NBB, disputado em fevereiro em Franca, no interior

de SP. Com a atitude, o UNISAL ativa a parceria que possui com o campeonato de basquete do qual é patrocinador desde outubro do ano passado.

Batizada de "Jogo das Estrelas – A Exposição", a mostra retoma os melhores momentos do evento com fotos e vídeos, além de informações gerais e uma bola de basquete autografada por todos os jogadores que participaram do evento.

Como um dos patrocinadores do NBB, o UNISAL já havia organizado a participa-ção de 30 alunos de diferentes cursos no Jogo das Estrelas. Os estudantes tiveram a experiência de colaborar com a realização de um evento esportivo de grande porte, contribuindo com diversas atividades, como divulgação, distribuição de uni-formes, cobertura para as redes sociais e venda de ingressos, além de ações soli-dárias em parceria com o NBB.

Vale ressaltar que os 30 participantes foram os alunos que se saíram melhor em uma prova realizada pelo Centro Universitário. Ou seja, aqueles com melhor apro-veitamento acadêmico é que tiveram a oportunidade de estar em Franca e cola-borar com o Jogo das Estrelas.

"Esta ação foi um dos incentivos do UNISAL para o aprendizado dos estudantes. Acreditamos que ela possibilita, por meio do esporte, maior desenvolvimento dos nossos jovens e melhor integração com toda a comunidade", afirmou o padre Edu-ardo Capucho, reitor do UNISAL.

UNISAL cria exposição para ativar o NBB

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POR REDAÇÃO