ObjetivoO projeto tem por finalidade aproximar a população da capital das mais diferentes manifestações culturais do estado de São Paulo. O Revelando traz muito do interior e resgata a tradição paulista manifestada por meio do artesanato, da música, da religiosidade e da culinária.

O evento promove ainda divulgação do calendário de festas tradicionais de São Paulo, descortinando possibilidades turísticas. Estimula também a pesquisa e a divulgação de nossas peculiaridades populares.

O grande festival da cultura paulista tradicional que recebe mais de

O estado de São Paulo

cabe quase inteiro nos

limites do Parque do Trote,

na Vila Guilherme, zona

norte da capital. Essa é a

proposta do “Revelando

São Paulo”, festival que

reúne arte, gastronomia

e apresentações

características de 180

municípios e que já virou

tradição na cidade.

“O Revelando São Paulo é uma oportunidade única para que a população paulista vivencie o que nossa cultura tem de mais tradicional.”

“O projeto expõe aspectos de nossa cultura que nem os próprios paulistas conhecem”

O encontro chega a sua 17ª edição e tem duração de dez dias, de 14 a 23 de setembro de 2013.

milhão de visitantes.1,2

Depoimento dos visitantes:

20 21

•69 municípios com estandes de culinária;

•115 municípios com estandes de artesanato;

•800 pessoas trabalhando diariamente no

artesanato e na culinária;

•comunidadesindígenasde12 etnias

de 37 aldeias (182 participantes);

•dez comunidades quilombolas e comunidades

ciganas de sete municípios;

•maisde9 mil integrantes de 253 grupos de

manifestações culturais como música e dança;

•maisde180 municípios participantes,

de todas as regiões do estado de São Paulo;

•maisde1,2 milhão de visitantes.

Cada município é contemplado com um estande que oferece ao público a culinária, a arte e o artesanato tradicionais da localidade.

Desde 1997, a Secretaria de Estado da Cultura e a

Abaçaí Cultura e Arte, reúnem, por meio do projeto

Revelando São Paulo, uma amostragem significativa

da cultura tradicional em São Paulo. Participam cerca

de 180 municípios, levando ao público, durante dez

dias, intensa programação e a oportunidade de ver,

viver, compartilhar e festejar.

As atrações do evento apresentam aspectos

desconhecidos ou pouco divulgados da vida no estado,

refletindo o máximo possível de nossa diversidade

cultural. A amostragem é organizada por região.

O evento na capital O Revelando São Paulo em números

22 23

Mais de cem estandes de

artesanato paulista e seus

artesãos dispensam produtos

industrializados e trazem ao

público um rico trabalho manual e

tradicional.

Os trançados de folha de

bananeira das cidades de Miracatu

e Paraibuna, as imagens de

santos das cidades de Votorantim,

Joanópolis e Itararé, as bonecas

em palha de Redenção da Serra,

as louças de barro dos municípios

de Apiaí, Sete Barras, Barra do

Chapéu e Itaoca, os entalhes em

madeira de Praia Grande, Piracaia

e Guararema e os bordados da

cidade de Vera Cruz e Presidente

Prudente são alguns dos

trabalhados confeccionados na

hora pelos artesãos.

A mesa paulista é um espetáculo à parte.

Dos doces aos pescados e frutos do mar,

passando pela comida tropeira, todas as

regiões do estado estarão representadas nos

espaços culinários, com receitas características

das culturas caipira, caiçara e piraquara.

Tudo preparado na hora segundo as receitas

tradicionais, incluindo o uso de fornos a lenha

construídos especialmente para o festival.

A culinária

Artesanato

Música, dança e cultura

Catira, caiapó e cavalhada. Cururu, jongo,

bacamarte e reiada. Fandango, moçambique

e batuque. Quem relacionaria este sonoro

vocabulário a São Paulo? Sempre associado

à tecnologia e à modernidade, o estado

mais populoso do país é rico também em

manifestações culturais tradicionais e religiosas.

Do litoral ao Pontal do Paranapanema, todas

as regiões paulistas mantêm vivos folguedos,

danças, festivais, artesanato e culinária cujas

origens remontam à colonização do Brasil. Uma

riqueza pouco conhecida, que esconde várias

curiosidades. Um exemplo: pouca gente sabe,

mas São Paulo é o maior reduto no país dos

bonecos gigantes, que se tornaram famosos

pelo Carnaval de Olinda, em Pernambuco.

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O público paulistano é interessado em artes e também assíduo frequentador dos

eventos culturais, sendo que mais de 8 milhões de pessoas costumam estar

presentes nesses eventos.

• 52% desses paulistanos são fascinados por gastronomia;

• 78% se interessam em conhecer outras culturas;

• 89% possuem interesse pelas artes em geral;

• 81% acham os costumes e as tradições importantes;

• 68% preferem as empresas que apoiam projetos sociais e culturais;

• 81% acham que as pessoas deveriam se envolver mais com as questões sociais;

• 66% valorizam os produtos e artigos feitos no próprio país;

• 64% têm a TV como fonte confiável de informação para decidir sobre compras.

Esse público também possui ligação com assuntos como fé e religião, natureza e música.

E declaram ser importante continuar aprendendo coisas novas ao longo da vida.

• Inserção de logomarca no Caderno de Programação

(tiragem 40 mil exemplares);

• citação na locução de palco durante a programação;

• link do patrocinador no hot site do evento:

www.revelandosaopaulo.org.br;

• divulgação na transmissão de conteúdo ao vivo

pela internet, no site do evento;

• colocação de quatro banners de divulgação com

a logomarca do patrocinador.

Materiais promocionais

Fonte: Target Group Index BrY12w1+w2 (ago.10-ago.11) V1.0 – Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo.

89% DESSAS PESSOAS ASSITIRAM À TV GLOBO NOS ÚLTIMOS DIAS.

Paulistanos, cultura e arte

26 27

Preço fixo.O evento precisa ser comercializado com 60 dias de antecedência para a montagem das estruturas e contratação de pessoal.O promotor do evento se reserva o direito de alterar qualquer um dos itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, de modo a adequá-los às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo.Para a confecção dos materiais promocionais, o patrocinador deverá remeter suas logomarcas no formato vetorizado para o Departamento de Mar-keting da TV Globo, podendo ser em arquivo de Illustrator ou Corel Draw, com no mínimo 300 dpi. A inclusão da logomarca do cliente fica condicionada à data da negociação do patrocínio do projeto, em função do prazo de fechamento para impressão.O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio que não poderão conflitar com o patrocinador deste projeto. Caso ocorra alteração na programação básica ao longo do período do evento, a TV Globo compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a relação do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto pelo total de inserções exibidas.Reservamo-nos o direito de exclusividade na vei-culação de TV.A TV Globo irá produzir os VTs. A assinatura é de responsabilidade do anunciante.O custo promocional/produção do evento é líquido e não incide comissão de agência. Deverá ser pago em duas parcelas em 15/08 e 15/09/2013, diretamente à Abaçaí Cultura e Arte.Outras ações promocionais poderão ser analisadas junto à Abaçaí e TV Globo e são de responsabilidade do patrocinador.A vinheta de 7” e o texto com até 12 palavras além da vinheta de 5” e o texto com até 8 palavras, de-verão ser enviados pelos clientes até dez dias úteis antes da data de veiculação. Mídia de apoio: caso o cliente não tenha comercial de 30’’, poderá utilizar 15’’, desde que o cálculo des-sas inserções seja refeito. Na ausência de ambos, perderá a mídia de apoio, já que esse item não está computado no valor do plano comercial.Após o evento, o cliente receberá um relatório (Book e DVD) de pós-venda a ser desenvolvido pela TV Globo.Fonte de dados: Ibope/Sistema de Informações de Mídia TV Globo maio/2012.

Observações comerciais Globo.com

Material O seguinte material deve ser enviado pela agência/cliente: •retângulomédiocomtamanhode300x250pixelse peso de 40 kb; •topbannercomtamanhode300x100pixelsepeso de 40 kb; •floating(DHTML)comtamanhoaté300x250(8”de duração) e peso de 40 kb; •linkdositedoanuncianteparaondeosformatosserão direcionados.

Prazo de implementação Retângulomédioetopbanner:umdiaútil.Floating(DHTML):doisdiasúteis.O material deve ser enviado para o e-mail opec.internet@tvglobo.com.br.

Considerações Globo.com A Globo.com pode fazer alterações nos sites ao longo do ano e, como reflexo, na estrutura original prevista no plano de inserções. A Globo.com se re-serva o direito de proceder alterações/substituições na estrutura do conteúdo dos sites, sem prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

• Período de veiculação: setembro 2013

• Mercado: SP1

• Target: Domicílios com TV

• Previsão domiciliar: 378 GRP 21,6 milhões de impactos

• Nº de inserções: 56, sendo:

47 chamadas de 30” (7” assinatura do patrocinador)

4 vinhetas de bloco – BPRA e PTV1

(5” de assinatura do patrocinador)

5 comerciais de 30” (mídia de apoio)

• Mídia básica: • Bom Dia Brasil • Domingão do Faustão

• Bom Dia Praça • Novela I

• Praça TV 1ª Edição • Caldeirão do Huck

• Jornal Hoje • Altas Horas

• Mídia de apoio:

O patrocinador terá direito a cinco inserções (1 VALE, 1 JSOA, 1 PTV1, 1 FATI, 1 BPRA) em

comerciais avulsos de 30 segundos a serem exibidos no período entre uma semana antes

do início da veiculação, até uma semana depois do término do projeto.

• Nº de VTs: 2

• Duração do VT: 30” (7” de assinatura do patrocinador)

• Nº de cotas: Exclusiva

• Valor da cota (mídia TV): R$ 664.000,00

• Valor cross mídia (Globo.com): R$ 50.000,00

• Material promocional/Produção do evento:

Contratação de pessoal, material promocional e organização do evento, deverão ser pagos

diretamente ao promotor (Abaçaí Cultura e Arte).

• Preço líquido: R$ 100.000,00

• Pagamento: 50% dia 15 de agosto e 50% dia 15 de setembro 2013

• Valor total: R$ 814.000,00

Observações comerciais TV Globo:Esquema comercial ••

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Cross Mídia – Globo.comSite Formato Local Geotarget Período Visibilidade Entrega Entrega (dias) Total Total Estimada Determinada

G1 SP • Retângulo Médio 1 Home + Internas Estado SP 30 4,0% – 500.000

• Top Banner Internas Estado SP 30 7,2% – 800.000

• Floating (DHTML) - 1 diária (dia útil) Home – 1 100% 111.222 –

G1 Pop & Arte • Retângulo Médio 1 Home + Internas Estado SP 30 6,3% – 160.000

• Floating (DHTML) - 1 diária (dia útil) Home – 1 100% 24.883 –

Período: 30 dias

Com 51 inserções e dois vídeos, contaremos

um pouco da história e curiosidades das mais

diferentes manifestações culturais do estado

de São Paulo presentes no evento.

Além disso, chamaremos o público para

participar dessa oportunidade única de

vivenciar o que nossa cultura paulista tem de

mais tradicional, aspectos esses desconhecidos

inclusive pelos próprios paulistas. Essas

inserções serão veiculadas ao longo da nossa

programação para os mais de 30 municípios

cobertos pelo sinal da TV Globo em SP1.

Campanha na TV Globo

* Veiculação sujeita à disponibilidade de inventário.Entrega estimada com base em análise histórica de audiência.

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