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obo. Setembro 2004 - Nº 498

Projetos e eventoscom jeitos e

sotaquesde todo o Brasil

Coquetelreforça laçoscom o agronegócio

Conheçaalguns dos novosprojetos e eventosda Feira

Projetos e eventoscom jeitos e

sotaquesde todo o Brasil

Projetos eeventoscom jeitose sotaquesde todo oBrasil

Os mais de 2 mil profissionais deagências e anunciantes que, por doisdias, percorreram a 8ª Feira deEventos e Projetos Regionais da RedeGlobo tiveram uma oportunidadeúnica, não só de ver os muitos jeitosdo mercado brasileiro, como também,ouvir os seus variados sotaques.

Nos salões da Amcham, em SãoPaulo, a Rede Globo reuniu todas asoportunidades comerciais desenvolvi-das pelas suas 117 emissoras, capazesde proporcionar comunicação eficien-te para anunciantes de todos os seto-res, com todos os tamanhos de verba.

De eventos jovens nas praias doSul às tradicionais e cada vez maispopulares festas do Nordeste, pas-sando pelas tradições e folclore doNorte e Centro-Oeste bem comoeventos e projetos de todos os tiposnos estados do Sudeste, tudo estavalá, bem embalado, explicado pelospróprios profissionais que desenvol-veram formatos, devidamente acom-panhados por material que destaca aforça e o potencial de cada um dosmercados.

“A Feira de Eventos e Projetos é omomento máximo na integração entreas emissoras da Rede Globo e omercado publicitário”, diz Willy Haas

Filho, diretor-geral de Comerciali-zação da Rede Globo. “Esta inte-gração acontece todos os dias, mas éaqui na Feira que ela é celebrada. Éum grande ponto de encontro entreanunciantes, agências e nossas emis-soras, um momento para se descobrirnovas oportunidades de comunicaçãoeficientes e econômicas e tambémpara desenvolver novas parcerias”,afirma ele.

Em 2004, a 8ª Feira ganhou novolayout, facilitando a circulação e aintegração dos visitantes. Outrasnovidades foram a recepção paraclientes do setor do agronegócio (vejana página 4), a produção de umCatálogo de Programação Local,reforçando ainda mais as oportuni-dades locais das emissoras da Globo,além de vários projetos novos, comoo Cãominhada, a Maratona Aquáticade Revezamento, que reverterá emrecursos para o Graacc, os 45 anos deBrasília, o RJ 360 Graus e o NoiteFeliz, desenvolvido pelos mesmosprodutores do megasucesso Paixão deCristo e que vai acontecer em Apa-recida do Norte. Você conhecerá maissobre estes novos projetos na últimapágina.

8ª FEIRA

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NEGÓCIOS FECHADOSForam apresentados mais de cem

eventos e projetos, que serão desen-volvidos ao longo dos próximosdoze meses.

Alguns fatos especialmente posi-tivos foram registrados. O PlanetaAtlântida, o evento jovem da RBSno Rio Grande do Sul e SantaCatarina, por exemplo, teve as suascinco cotas de patrocínio renovadasdurante a Feira com os clientesPepsi, Vivo, Lojas Renner, Ipirangae Ambev. Outro exemplo de negóciofechado durante a Feira foi a cota depatrocínio Sushi Fest, da TV Fron-teira, de Presidente Prudente, juntoao cliente Sakura.

CATÁLOGOSQuem visitou a 8ª Feira recebeu,

entre outros materiais, o CatálogoOficial de Projetos e Eventos Regio-nais, que descreve em detalhes todosos produtos disponibilizados, e tam-bém o Catálogo de ProgramaçãoLocal. “A idéia em um e outro caso ésimplificar a vida do mídia”, diz AncoMárcio Saraiva, diretor da CentralGlobo de Marketing.

Com um layout simplificado, resu-mindo os dados mais importantes decada projeto e evento, o Catálogo deProjetos e Eventos Regionais colocaao alcance dos profissionais de mídiatodas as oportunidades regionaisdisponibilizadas pelas emissoras daGlobo até setembro de 2005, divi-didas por região. Outra possibilidadeé consultar o site da Diretoria Co-mercial da Rede Globo (http://su-com.redeglobo.com.br). Lá, além da

apresentação dos projetos e eventos,estão disponíveis outras facilidades,como ferramenta de busca e a pos-sibilidade de impressão dos planos naíntegra.

Já o Catálogo de ProgramaçãoLocal expõe em detalhes caracterís-ticas de 124 programas locais daemissoras da Globo. “Reunir toda estaprogramação num documento único etão completo é uma iniciativa pio-neira, que visa fazer com que os pro-fissionais de mídia tirem maisproveito de programas que são, empraticamente todos os casos, líderesabsolutos de audiência em seus mer-cados, oferecendo uma relaçãocusto/benefício virtualmente imbatí-vel”, diz Ricardo Esturaro, diretor dePlanejamento de Marketing da CGM.

Ele promete para breve uma fitacom trechos de todos os programaslocais das emissoras Globo.

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8ª FEIRA

Coquetel reúne clientese autoridadesdo agronegócio

Durante a Feira, o Núcleo deAgronegócios da Rede Globo promo-veu coquetel de boas-vindas paraclientes e autoridades do setor e paraa diretoria da Associação Brasileira deMarketing Rural & Agronegócio,ABMR&A. “Foi uma forma de atrairmais anunciantes e agências do setorpara a Feira e mostrar a eles as muitasoportunidades que oferecemos espe-cificamente para o agronegócio”,explica Carmen Dantas, gerente deplanejamento de Marketing, exibidoraSão Paulo. “Muitas pessoas nos têmprocurado com este objetivo, o que émais do que natural, dado o cres-cimento acelerado do agronegócio noBrasil”, diz ela.

Durante o coquetel, foi distribuídoum folder com dados e informaçõesúteis para quem quer alavancarnegócios com ajuda das emissoras daRede Globo.

O presidente da ABMR&A, JoséLuiz Tejon Megido, apoiou a ini-ciativa, dizendo que a grande missãodo marketing agrícola é dar dignidadeàs commodities, e as emissoras daRede Globo podem ajudar bastantenisso. “Temos um amplo histórico deparceria”, diz ele, “uma parceriamuito bem-sucedida, desde os anos70. Temos certeza de que ela seráampliada a partir deste encontro”.

8ª FEIRA

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Eduardo Cabral (Rede Globo), Renata Batal (Ouro Fino), Juliana Batal (Convex), Humberto Pereira (Rede Globo), Carmem Dantas (Rede Globo)

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8ª FEIRA

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Nivaldo Carlucci (ABMR&A),Jose Luiz Tejon (ABMR&A),Gilberto Alencar (ABMR&A)

Mari Maccabelli(Publicis Salles Norton),

Humberto Pereira (Rede Globo),Roberto Zuardi (Rede Globo),

Zeze Sales(Publicis Salles Norton)

Gilberto Alencar (ABMR&A),Willy Haas Filho (Rede Globo),Ismar Cardona (Ministério de Agricultura)

Dirce Arcoverde (Rede Globo),Andre Pessoa (Agro Consult),

Fátima Cardoso (Agência Estado),Simone Rodrigues (Saviezza)

Depoimentos

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“A Feira de Eventos da Globoé uma velha conhecida nossa”, dizMarcos Zani, diretor de mídia daEscala Comunicação e Marketing,de Porto Alegre. Dois dos princi-pais clientes da agência, as LojasKolumbus e a Grendene, têminvestido em projetos e eventosregionais da Rede Globo em todoo Brasil. “Cada vez pensamos deforma mais regional. É claro que a

veiculação net ainda tem o seupapel, mas o investimento localvai se tornando a base das nossasações de mídia”, afirma Zani.

“Nesse sentido”, prossegueele, “a Feira tem sido o melhormomento para tomar contato comas oportunidades das emissoras daGlobo. Além disso, é uma exce-lente maneira de estabelecer novasparcerias”.

“É sempre útil tomarcontato com as oportunidadesregionais, mesmo para em-presas como a Alpargatas, ondeos eventos e projetos regionaisjá são uma realidade”, RuiPorto, da São Paulo Alpargatas.

“Nada melhor do que tercontato com as pessoas queatuam nos mercados locais”.

Mari Maccabelli, daPublicis Salles Norton.

“Estamos, antes de tudo,numa Feira de oportunidades,que vêm se renovando e agre-gando mais e mais vantagenspara o mercado publicitário acada ano. É uma ajuda im-portante para o profissional demídia, além de proporcionar umamplo mapeamento do agro-negócio no Brasil”. AntonioToledano, da Grey Brasil.

“Num local só, você podereunir elementos que lhe permi-tem trabalhar no país inteiro,durante todo o ano, trazendoeste Brasil grandão para dentroda realidade do nosso trabalho”.

Paulo Stephan, vice-presi-dente de mídia da Talent epresidente do Grupo de MídiaSão Paulo.

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8ª FEIRA

Para Flavio Rezende, diretorda DPZ, a Feira facilita aosprofissionais de publicidade aaquisição da linguagem regio-nal, o que considera algoespecialmente valioso para aatividade. “Assim, podemosentrar em todas as salas de estardo Brasil”.

Simone Rodrigues, daSaviezza Propaganda, de Cam-pinas, destacou a contribuiçãoda Feira para a eficiência eprofissionalização das agências.“É uma oportunidade única”,afirma ela.

“É uma ocasião muito espe-cial. Podemos encontrar osresponsáveis pelos mercadosregionais, estar junto, trocaridéias, tomar conhecimento deoportunidades de negócios. Oespírito da Feira, no seu 8º ano,melhora cada vez mais”.

Daniel Barbará, da DPZ

“É fantástico a Rede Globotrazer até nós todos essestrabalhos que as suas emissorasfazem. Conhecemos assim commais detalhes o que ocorre emcada região e podemos levar osanunciantes a conhecer tambémum pouco desses trabalhos tãoricos”.

Marcos Grahl, da Taterka

“A Feira torna possível desenvolverafinidades entre nossos clientes e ascomunidades de todo o país”.

Alice Orlando, da Publicis SallesNorton.

Dois mil visitantesem dois dias da Feira

Veja nesta e nas páginas seguintesalgumas das pessoas que participarame ajudaram a fazer o sucesso da

8ª Feira de Eventos e ProjetosRegionais da Rede Globo.

8ª FEIRA

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PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Antonio Toledano(Grey),Ricardo Monteiro(Procter & Gamble),Rodrigo Moura(CMBR)

Carlos Sganzela(Kimberly Clark),Paulo Gianinni(Rede Globo)

Willy Haas Filho (Rede Globo),Wilmar Cintra (TV Anhanguera),Ronaldo Ferrante (TV Anhanguera),Paulo Makiolke (RPC)

Mônica Oliveira (Rede Globo),Renato Pereira (Rede Globo),José Carlos (Rede Globo),Marcelo Duarte (CGDC, Rede Globo),Mara Rosa (Meio & Mensagem)

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8ª FEIRA

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Eduardo Cabral (Rede Globo),Glauco Galdi (CBA),Jacques Paciullo (Globo.com),Anco Márcio Saraiva (Rede Globo),Silvio Fernandes (APP)

Octávio Florisbal (Rede Globo),Anco Márcio Saraiva (Rede Globo),

Willy Haas Filho (Rede Globo)

Roque Mendes (Talent),Moacyr Guimarães (Talent)

Alfredo Luiz dos Santos (Itaú),Flávio Rezende (DPZ)

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PRÉ-PLANO DE INSERÇÕESFEIRAS E EVENTOS

Carmen Dantas (Rede Globo),Gilmar Tadeu (Unilever),Marcia Onaga (Unilever),Américo Guzzi (Rede Gobo),Maracy Genova (Unilever),Paulo Gianinni (Rede Globo)

Paulo Stephan (Talent),Willy Haas Filho (Rede Globo),Otto Vidal (Grupo PPR)

Phelippe Daou(Rede Amazônica),Gilberto Leifert(Rede Globo e Conar)

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Ana Balleroni(Leo Burnett),Carlos Henrique(Rede Globo),Ricardo Esturaro (Rede Globo)

Tasso Madeira (EPTV),José Bonifácio (EPTV),Carlos Salvucci (EPTV)

Frank Alcantara (TV Bahia),Fernando Matos (TV Bahia),Roberto Diniz (TV Rio Sul),Claudia Quaresma(Rede Globo),Arnaldo Cezar Coelho(TV Rio Sul)

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8ª FEIRA

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕESFEIRAS E EVENTOS

Jaques Paciullo (Globo.com),Antonio Toledano (Grey),Romulo Roandy (Focus),

Fernando Salgado (TV Tem)

Fernando Kunsch(TV Gazeta),Jose Sanches

(Prefeitura de Vitória),Adriana Pessoa (Inter TV),Fabio Kuschi (TV Gazeta),Rodrigo Burgo (Inter TV)

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Maria Rosa Barcellos(Meio & Mensagem),

Mônica Oliveira(Rede Globo),

Jailton Rodrigues(Rede Globo)

Paulo Gregoraci (Falon),Alfredo Walter (Rede Globo)

Paulo Cesar Queiroz (DM9DDB),Solange Dechandt

(Publicis Salles Norton),Roberto Zuardi (Rede Globo)

Joel Severo (Rede Globo),Daniel Barbará (DPZ),

Carlos Cunha (Inter TV)

8ª FEIRA

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PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Octávio Florisbal(Rede Globo),Ueze Zahran(Rede Matogrossense),Cláudia Quaresma(Rede Globo),Caio Turqueto(Rede Matogrossense)

Renato Loes (Leo Burnett),Willy Haas Filho (Rede Globo),Daniel Barbará (DPZ)

Eliana Vilshes (Alpargatas),Rui Porto (Alpargatas),Roberto Zuardi (Rede Globo),Renato Pereira (Rede Globo)

Carlos Moura (Rede Globo),Fernando Salles (Giovanni FCB)

Marcos Grahl (Taterka),Fernando Matos (Rede Bahia)

Claudio Horácio (Rede Globo),Ana Balleroni (Leo Burnett),Renato Loes (Leo Burnett)

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8ª FEIRA

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Iralise Rocha(TV Liberal Belém),

Betania Silveira(TV Liberal Belém),Daniela Acatauassu

(TV Liberal Belém),Ribeiro Jr.

(TV Liberal Belém)

Sergio Sirotsky (RBS),Pedro Pullen Parente (RBS),

Willy Haas Filho(Rede Globo),

Afonso Motta (RBS),Eduardo Sirotsky Melzer

(RBS),José Maurício

(Atalho ComunicaçãoDirigida)

Larissa Guadalberto (TV Leste),Viviane Bouços (TV Panorama),

Simone Prates (Inter TV)

Patricia Cordeiro (TV Vanguarda),Priscila Coutinho (TV Cabugi)

Marcelo Lyra (TV Bahia),Antonio Carlos Magalhães Jr. (TV Bahia),

Carlos Barbieri (Rede Globo)

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PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Ribeiro Jr,Washington Braun,Sá Pereira,Romulo Maiorana Jr,Iralice Rocha,Fernando Nascimento(todos da TV Liberal)

Alcysio Canette(TV Fronteira),Claudiny Assis(TV Fronteira),Ricardo Nakaya (Sakura),Margarete Prezotto(EPTV Ribeirão Preto)

Paulo Chueiri(Negócios de Comunicaçãoe Mídia),Gino Padial(Rede Amazônica)

Cafe Lindenberg (TV Gazeta),Flávio Rezende (DPZ),Willy Haas Filho (Rede Globo),Joel Severo (Rede Globo)

Fernando Martos (Rede Bahia),Andre Bastos (TV TEM),Frank Alcantara (Rede Bahia)

Ronie Pires (RPC),Ricardo Esturaro (Rede Globo),Rogerio Mainardes (RPC),Rodrigo Moura (CMBR)

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8ª FEIRA

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Ricardo Miragaia(Rede Matogrossense),Arnaldo Cezar Coelho

(Rede Globo),Zilmar Mellate

(Rede Matogrossense),Caio Turqueto

(Rede Matrogrossense),Marco Antonio (Rede Globo)

Oswaldo Oliva Castillo(Ed. Referência),

Silvio Costa (Active),Antonio Carlos Moreira

(Ed. Referência),Otto de Barros (Grupo PPR)

José Maurício(Atalho Comunicação

Dirigida),Pedro Pullen Parente (RBS),

Afonso Motta (RBS),Mario Neves (RBS)

Andre Imparato (Rede Globo),Alfredo Luiz dos Santos (Itaú)

Marcelo Duarte (Rede Globo),Paulo Cezar Queiroz (DM9DDB),Luiz Fernando Rio (Rede Globo),

Claudio Paim (Rede Globo)

Ismar Cardona(Ministério da Agricultura),

Fátima Cardoso (Agência Estado)

8ª FEIRA

Produzido para a Central Globo deMarketing pela Porto PalavraEditores Associados

DIRETORES RESPONSÁVEISAnco Márcio Saraiva e Ricardo EsturaroJORNALISTA RESPONSÁVELMônica Oliveira

PROJETO GRÁFICOPedro Roberto de OliveiraFOTOSCGCOMDESK-TOP E FOTOLITOSConexão BrasilASSINATURASPodem ser solicitadas pelo e-mail:bipsucom@tvglobo.com.br

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Conheça alguns dosnovos projetos e eventos

Conheça alguns dos novos pro-jetos e eventos apresentados durante a8ª Feira:

– UM DIA DE CÃO! – um grandeevento em homenagem aos pets deSão Paulo, capital. Haverá uma “cão-minhada”, onde participam donos eseus animais de estimação. Espera-sepela participação de pelo menos 3 milpessoas, devidamente acompanhadasdos seus bichinhos de estimação, queterão à disposição área de atividades ecircuito de 4 quilômetros para ca-minhada, provas de habilidade,concurso de beleza, exposição de pro-dutos, sorteios, sessões de fotos etc.O projeto acontece entre abril e junhopróximos. Disponível uma cota depatrocínio no mercado SP1.

– MARATONA AQUÁTICA DE REVE-ZAMENTO – aproveitando o crescimen-to da prática da natação, a TV Globode São Paulo promove, nos dois pri-meiros meses de 2005, a MaratonaAquática de Revezamento, que rever-terá fundos para o Graacc, reconheci-do internacionalmente na luta contra ocâncer infantil. Disponível uma cotade patrocínio.

– BRASÍLIA 45 – no coração doBrasil – No dia 21 de abril de 2005,Brasília completa 45 anos de inau-guração e ganha grande e merecidafesta, objetivo deste projeto apoiado

pela Rede Globo. Serão produzidosprogrametes entre janeiro e abril quemostrarão como o cotidiano dosmoradores da capital do país estácercado por peculiaridades e eventosúnicos, que só acontecem em Brasília.Disponíveis duas cotas de patrocíniono mercado DF.

– RJ 360 GRAUS – a beleza danatureza, a moda, o comportamento, ahistória, a alegria. O Rio de Janeiropode ser visto por muitos ângulos.Que tal vê-lo por outro? O objetivodeste projeto é dar ao seu patroci-nador a oportunidade de aliar suamarca à cidade, seus cidadãos ecaracterísticas, numa visão de 360graus. O patrocinador poderá escolherqual tema é o mais adequado aos seusobjetivos de comunicação e também operíodo em que a campanha irá ao ar,até setembro de 2005.

– NOITE FELIZ – para celebrar oNatal, a TV Globo de São Pauloapresenta um grandioso espetáculo,nos mesmos moldes do Paixão deCristo, em Nova Jerusalém, que acon-tece em Aparecida do Norte. Apresen-tado em nove cenários, o espetáculoconta a história do nascimento deCristo. Estão disponíveis duas cotasde patrocínio, com inserções distri-buídas entre os meses de novembro edezembro.