VERÃO TOP MODEL

O Verão Top Model chega em 2013 à sua 3ª edição já consagrado como

o principal concurso de modelos do estado de Santa Catarina. Em 2012

a segunda edição foi um sucesso e teve repercussão em todos os

veículos de comunicação do Grupo RBS.

Moda e realidade lado a lado nos

lares catarinenses

Com isso, a RBS TV mais uma vez irá impac-

tar o público com uma mistura de reality

show e concurso de beleza, uma fórmula que

encantou a comunidade. Com um acompa-

nhamento diário da evolução das candidatas,

a promessa é ainda mais brilho, retorno e

visibilidade aos patrocinadores. Hoje, a moda

O Brasil é o 6º maior parque têxtil do mundo,

sendo o terceiro maior produtor de malhas e o

segundo maior na produção de denim. Além

disso, o país é auto-suficiente na produção de

algodão, referência nos segmentos jeanswear,

homewear e beachwear, e produz anualmente

9,8 bilhões de peças de vestuário.

Mais de 80% da produção da moda no país

é proveniente das regiões Sul e Sudeste.

O recorte por público-alvo mostra que são as

mulheres as grandes consumidoras de moda

no país, correspondendo a 41% da produção,

o público masculino 35%, a moda infantil 18%

e a moda bebê apenas 5%.

Na RBS TV, estes dados se confirmam

e se concretizam com força:

•96% das mulheres que têm interesse por

moda assistem à RBS TV, e 94.000

Abaixo, mais alguns dados que comprovam a força da RBS TV como veículo de divulgação para os anunciantes do mercadoda moda:

admitem ter muito interesse no assunto!

•95% das mulheres que adoram comprar

roupas assistem à RBS TV.

As mulheres confiam/acreditam no que

veem na RBS TV:

•95% das que assistem à RBS TV dizem que

o meio tem influência sobre a opinião pública.

A propaganda é essencial para se diferenciar

perante o concorrente e para auxiliar na venda:

•94% das mulheres que decidem o que comprar

antes de ir às compras, assistem à RBS TV.

brasileira consagra-se como um grande

negócio, reconhecido internacionalmente.

No Brasil, o setor é considerado pelo Minis-

tério da Cultura como uma expressão da

diversidade cultural do país e detentora de

grande potencial econômico.

3130

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Gostam de fazer compras para relaxar

São as primeiras a experimentar novos produtos/serviços

Raramente mudam de marca

Preferem comprar no crédito a esperar para comprar à vista

Gostam de comprar roupa de marca

Dão conselhos a outras pessoas sobre compras

Gostam de experimentar novos produtos e marcas

Costumam fazer compras em lojas de departamento

Pedem conselhos antes de fazer compras

Fazem compras serve para relaxar

Costumam fazer compras em shopping centers

Gostam de visitar várias lojas antes de fazer compras

Decidem o que comprar antes de ir as compras

92%

100%

91%

94%

96%

94%

94%

96%

97%

95%

95%

98%

94%

Ao analisar este gráfico, podemos perceber

que as mulheres da Grande Florianópolis

gostam de comprar por impulso (prefe-

rem comprar parcelado do que esperar

para comprar à vista), geralmente são

influenciadoras do seu meio no assunto

(dão conselhos a outras pessoas sobre

compras), tendem a ser fiéis a marcas

(raramente mudam de marca), são usuá-

rias de marca e lojas de departamento e

encaram as compras como um prazer, um

momento de relaxamento.

FONTES: HTTP://WWW.DESIGNBRASIL.ORG.BR/SETORES PRODUTIVOS/MODA-E-VESTUARIO/FONTES-DE-INFORMACAO. REDE DESIGN BRASIL, MINISTÉRIO DO DESENVOLVIMENTO, INDÚSTRIA E COMÉRCIO, SEBRAE, SENAI E PROGRAMA BRASILEIRO DE DESIGN. HTTP://WWW.ABIT.ORG.BR. ESTUDO IPSOS MARPLAN: BASE GDE. FLORIANÓPOLIS – TOTAL DO UNIVERSO 762.000.

O concurso mostra a disputa entre seis lindas garotas em busca de se tornar a nova top model

catarinense. Após uma rígida seleção em todas as principais regiões do estado, as garotas são

confinadas em uma mansão de luxo para passar por provas de passarela e fotografia com grandes

nomes do mercado da moda.

Tudo é acompanhado de perto pela RBS TV, que mostra todos os detalhes através de sua programa-

ção. Serão 06 garotas disputando um contrato de R$ 50.000,00 (cinquenta mil reais) em trabalhos

como modelo, pelo período de 02 (dois) anos, por meio da Agência Mega Model. As seleções aconte-

cerão nas regiões de cobertura das emissoras da RBS TV: Blumenau, Joinville, Centro-Oeste, Chapecó,

Criciúma e Florianópolis.

SOBRE O CONCURSO

1ª FASE: DIVULGAÇÃO

A partir dos primeiros dias de janeiro inicia-

remos a campanha institucional do concurso,

juntamente com apoio editorial dos programas

da RBS TV, destacando o conceito e a mecâ-

nica do projeto.

2ª FASE: ELIMINATÓRIAS

Durante 10 dias, scouters (caçadores de

talento) percorrerão 6 cidades de Santa

Catarina selecionando uma representante por

região para compor o grupo das 06 meninas

do Verão Top Model. Nas eliminatórias, o

patrocinador terá aproveitamento de marca

em backdrop, além da possibilidade de realizar

ações de sampling. Teremos certificados para

as participantes contendo a logomarca dos

patrocinadores estaduais (cota SCE).

MECÂNICA3ª FASE: IMERSÃO

Após as eliminatórias, as candidatas serão

confinadas por uma semana em um QG. O dia

a dia das garotas será divulgado através de

matérias exibidas na programação da RBS TV.

No QG, as candidatas passarão por provas

eliminatórias, onde serão definidas as três

finalistas.

4ª fase: finalA final do concurso acontece com a realização

de um evento onde as três candidatas irão

desfilar para um público seleto. Estes decisivos

momentos serão apresentados através de um

programa que irá ao ar no sábado, dia 02/03,

antes do PTV1 (Jornal do Almoço).

COBERTURADurante o período do Verão Top Model será realizada uma intensa divul-

gação do concurso através de mídia na RBS TV e cross mídia utilizando

a plataforma multímídia (jornal, rádio e internet) do Grupo RBS.

Televisão

Durante uma semana, as candidatas estarão

confinadas em um QG para serem preparadas

para virarem modelos profissionais. Será realizado

o acompanhamento da evolução com aproveita-

mento de vinheta de bloco dos patrocinadores

Internet

Canal de interação do público:

•Atualização diária;

COBERTURA E REPERCUSSÃO

•Galeria de fotos;

•Vídeos;

•Enquetes;

•Notícias;

•Diário das candidatas;

•Espaço para comentários;

•Twitter e Facebook;

•Chat com as eliminadas.

Eliminatórias:

•Cartões de equipe;

•Camisetas;

•Banner;

•Backdrop;

APROVEITAMENTOS VISUAIS

•Van Plotada;

•Possibilidades

de ações

proprietárias*.

•*sob responsabili-

dade do patroci-

nador.

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região sul - projetos especiais | santa catarina | VERÃO TOP MODEL

33

CROSS MÍDIAtipo formato duração número de inserções aproveitamento comercial

programação

chamadas de envolvimento 45’’ 80 5’’ marca / slogan

vinhetas de bloco (reprise Jornal do Almoço)

- 17 5’’ marca / slogan

mídia eliminatória 45’’ 30 5’’ marca / slogan

programa final e reprise do programa final exibidos na RBS TV

chamadas de transmissão 45’’ 30 5’’ marca / slogan

vinheta de abertura - 1 5’’ marca / slogan

vinheta de passagem - 1 5’’ marca / slogan

vinheta de encerramento - 1 5’’ marca / slogan

comercial isolado 30’’ 1 -

Tvcom

tipo duração região número de inserções

chamadas participação

45’’

Florianópolis 60

Blumenau 33

Joinville 36

Criciúma 57

Chapecó 51

flash ao vivo -

Florianópolis, Blumenau,

Joinville, Criciúma e Chapecó

3 por mercado

Rádio Atlântida

tipo período número de inserções

anúncio rodapé alto - cor domingo 04

Jornal Diário Catarinense

tipo período número de inserções

1/3 página - cor dia útil 04

A notícia

tipo período número de inserções

1/3 página - cor dia útil 04

Jornal de Santa Catarina

formato posição entrega determinada visibilidade

insert da marca home e internas fixo 100%

slim banner home fixo 25%

retângulo médio

home e internas fixo 25%

top banner internas fixo 25%

vinhetacatálogo de

vídeos especialfixo 100%

comercial + slim banner

catálogo de vídeos especial

fixo 25%

formato posição entrega determinada

retângulo médio home G1 SC 75.000 impressões

formato posição entrega determinada

retângulo médio home G1 SC 50.000 impressões

top banner internas G1 SC 50.000 impressões

Online - campanha no site especial do Verão Top Model Mídia de divulgação (campanha)

Mídia de apoio (material do patrocinador)

ESQUEMA COMERCIALPeríodo de Veiculação de 01/01 a 03/03/2013

Mercado SCE

Target M | ABCDE | 04+

Previsão Domiciliar 4.068 GRP e 47.545.000 impactos (SCE)

No de Inserções Total246 inserções, sendo 71 em janeiro, 171 em fevereiro e 8 em março

Descrição Nº de Inserções Duração Ass. patrocinador

Chamadas de envolvimento (institucional SCE)

64 45” 5”

Vinhetas de bloco (Jornal do Almoço) 14 – 5”

Vinhetas de bloco (Estúdio SC) 04 – 5”

Chamadas de participação (eliminatórias) 20 (praça a praça) 45” 5”

Chamadas institucionais (casa) 21 45” 5”

Mídia apoio JA 05 – 30”

Chamadas transmissão programa 14 45” 5”

Vinhetas programa (abertura, encerramento e passagem) 03 (1 de cada) – 5”

Comercial de 30’’ (transmissão) 01 – 30’

Mídia básicaNovela I, Novela II, Novela II, Fantástico, Domingão do Faustão, Malhação, Caldeirão do Huck, Praça TV 1ª Edição, Estrelas, Show de Quinta-feira.

No de Cotas 04

Valor Total por Cota (mídia TV) R$ 257.381,00 sendo R$ 74.285,00 em janeiro, R$ 174.276,00 em fevereiro e R$ 8.370,00 em março

Valor de Produção por Cota R$ 112.500,00 sendo R$ 32.469,00 em janeiro, R$ 76.371,00 em fevereiro e R$ 3.658,00 em março

Valor de Cross Mídia por Cota R$ 33.547,00 sendo R$ 9.682 em janeiro, R$ 22.773,00 em fevereiro e R$ 1.090,00 em março

Valor Total por Cota R$ 403.428,00, sendo R$ 116.436,00 em janeiro, R$ 273.872,00 em fevereiro e R$ 13.119,00 em março

01. Preço fixo;

02. No valor de produção não incide comissão de agência;

03. A RBS TV possui propriedade intelectual do evento;

04. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;

05. Prazo de renovação dos cotistas Estado 2011: 03/08/2012 às 16h00;

06. Prazo para venda Estado (caso não haja renova-ção): 30/10/12 às 16h. Após esta data, a RBS TV poderá transformar as cotas em locais;

07. A viabilidade do projeto está condicionada à comercialização de todas as cotas de patrocínio;

08. Pode haver alterações nas datas da mecânica, assim como no período de veiculação da mídia;

09. A complexidade deste projeto, aliada à própria dinâmica da televisão, implica, às vezes, em alterações na programação básica ao longo do período e consequentemente na estrutura original prevista no plano de inserções. Caso isto ocorra, a RBS TV compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a rela-ção do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto pelo total de inserções exibidas;

10. A RBS TV se reserva o direito de comercializar cotas de apoio de arena que não conflitarão com os patrocinadores desse projeto;

11. Os patrocinadores receberão faturas específicas de mídia, produção (pagos à RBS TV) e cross mídia (pagos à TVCOM, Diário Catarinense, Jornal de Santa Catarina, A Notícia, Rádio Atlântida, G1 e Globoesporte.com);

12. Materiais promocionais: a produção das ações promocionais e personalizadas e dos VTs que serão veiculados nos telões da final são de responsabilidade do cliente;

13. Para a confecção dos materiais promocionais, o patrocinador deverá remeter sua logomarca no formato vetorizado para o depto de marketing da RBS TV, podendo ser em arquivo de Ilustrator ou Corel Draw. A inclusão da logomarca do cliente fica condicionada à data da negociação do patrocínio do projeto, em função do prazo de fechamento para impressão;

14. A criação e produção dos VTs, spots, anúncios e materiais promocionais da campanha do projeto, bem como a veiculação da mídia, serão de respon-sabilidade da RBS TV;

15. O cliente deverá enviar assinatura de marca/slogan de 5’’ com texto de no máximo 8 palavras e comer-cial de 30” até 03 dias antes do início da veiculação;

16. A produção do super banner e barra lateral é de responsabilidade do patrocinador;

17. O fornecimento de conteúdo para o desenvolvi-mento e atualização do hot site é de responsabili-dade da organização da RBS TV;

18. Os patrocinadores deverão remeter suas logomar-cas e assinaturas para alocação nos materiais impressos/vídeo/áudio seguindo os formatos a serem apresentados pela produção do evento até a data estabelecida pelo mesmo;

19. Programação local: Jornal do Almoço - seg a sáb às 12h, Vida e Saúde - sábado às 08h50, Estúdio SC - domingo às 23h50 e Patrola - sábado, às 11h30.

FONTE DE DADOS: IBOPE. SISTEMA DE INFORMAÇÕES DE MÍDIA REDE GLOBO. SANTA CATARINA. MAR/12

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RBS TV BLUMENAU

Rua Presidente Getúlio Vargas, 32, Centro.

Blumenau, Santa Catarina, CEP 89010-140

Telefone: (47) 3221.9999

RBS TV CHAPECÓ

Rodovia Chapecó / Seara, km 3,5.

Chapecó, Santa Catarina, CEP 89801-970

Telefone: (49) 3321.1800

RBS TV CRICIÚMA

Rua Morro Cechinel, s/n.

Criciúma, Santa Catarina, CEP 88810-200

Telefone: (48) 3461.1900

RBS TV CENTRO-OESTE

Rua Martinho Lutero, 299, Cruzeiro do Sul.

Joaçaba, Santa Catarina, CEP 89600-000

Telefone: (49) 3551.8500

RBS TV JOINVILLE

Rua Pastor Guilherme Rau, 250, Saguaçu.

Joinville, Santa Catarina, CEP 89221-020

Telefone: (47) 3431.8800 / 3431.8831

RBS TV FLORIANÓPOLIS

Rua General Vieira da Rosa, 1570, Morro

da Cruz.Florianópolis, Santa Catarina,

CEP 88020-420

Telefone: (48) 3216.2500/ 3216.2570

www.rbstv.com.br

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