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O sucesso dassessões de filmesfora do horárionobre da Globo
Garanta emoção e audiência altascom os JogosMundiais de Verão
Hoje é Dia de MariaDe volta em outubro à programação da GloboHoje é Dia de Maria
De volta em outubro à programação da Globo
BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSSetembro de 2005n. 515
Vale a penainvestir nasnovelas do Vale aPena Ver de Novo
Muitasvantagens paraquem patrocinaGlobo Repórter
2nº 516 • setembro 2005
SUCESSO DE VOLTA
D e 11 a 15 de outubro, Hoje é Dia deMaria estréia sua nova temporada na
Globo. Assinada pelo dramaturgo Luís Alber-to de Abreu e por Luiz Fernando Carvalho,diretor de O Rei do Gado e Os Maias, a minis-série vai mostrar, em oito capítulos, a che-gada de Maria (Carolina Oliveira) à cidade,onde a menina vai viver diversas aventuras everá a guerra e a destruição. Com moldes defábula encantada, a história se desenrolanum ambiente urbano com referências entreo moderno e o contemporâneo.
Além da protagonista Carolina Oliveira,Hoje é Dia de Maria contará com presença deFernanda Montenegro, Laura Cardoso, StênioGarcia, Rodrigo Santoro, Osmar Prado, Le-tícia Sabatella, João Sabiá, entre outros.
HOJE É DIA DE MARIA DE VOLTAÀ PROGRAMAÇÃO DA GLOBO
Minissérie exibidaem janeiro estréiasua segundatemporada nasnoites de outubro.
PLANO DE PATROCÍNIO
• Período: 11 a 15/10/05
• Dia e Horário:terça – após Casseta e Planetaquarta – após Futebolquinta – após A Grande Famíliasexta – após Globo Repórtersábado – após Novela III
• Sigla no SISCOM: MINI
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº / Tipo de cota: 2 Mercado Nacional
Plano de Inserções• 5 Aberturas Caracterizadas de 7”• 5 Encerramentos Caracterizados de 7”• 4 Comerciais de 30”• 4 Vinhetas de Passagem de 7”• 20 Chamadas Caracterizadas de 7”• Total: 38 inserções
3nº 516 • setembro 2005
Hoje é Dia de Maria nasceu do encontrodas fábulas populares, com seus milhares depersonagens apaixonantes, e as cirandas re-criadas pelo compositor Villa-Lobos, unindocultura popular e dramaturgia.
A primeira exibição da minissérie, no perío-do de 11 a 21 de janeiro deste ano, alcançouótimos índices em vários mercados brasilei-ros. Em Salvador, a audiência foi de 33 pon-tos, com 56% de share. No Rio de Janeiro, asmédias registraram 30 pontos e 53%.
Hoje é Dia de Maria tem duas cotas depatrocínio em mercado nacional, uma delasjá comercializada junto ao cliente Bradesco.Consulte hoje mesmo o atendimento comer-cial da Rede Globo e saiba mais sobre aminissérie.
Conheça todosos detalhessobre Hoje éDia de Mariaconsultando oatendimentocomercial daRede Globo.
BH
AUDIÊNCIA
FONTE: IBOPE/TELEREPORT
SHARE %
HOJE É DIA DE MARIA – MÉDIAS DE 11 A 21/01/05
27
56
PE1
32
57
CUR
24
47
DF
30
56
SP1
30
49
RJ
30
53
SAL
33
56
RS1
29
50
CINEMA
4nº 516 • setembro 2005
M ais de 15 milhões de pessoas emtodo Brasil ficam ligadas na Globo
durante as tardes de domingo para assistirTemperatura Máxima. É uma média de 10 mi-lhões de telespectadores a mais do que oprincipal concorrente no horário.
Também olhando para mercados regionais,as vantagens ficam evidentes. Em São Paulo,Temperatura Máxima atinge duas vezes maispúblico do que a concorrência. No Rio, nema soma dos índices dos quatro principaisconcorrentes atinge o total de telespecta-dores do programa.
Em 2004, segundo dados do Ibope, Tem-peratura Máxima registrou média de 22 pon-tos de audiência e 51% de share. Os índicesvêm crescendo a cada ano, atingindo umpúblico qualificado. Do total de telespec-tadores, 60% são das classes ABC e 57% têmmais de 25 anos. No mercado do Rio de Ja-neiro, onde o programa detém 50% de share,68% do público pertencem às classes ABC e64% têm mais de 25 anos.
Além dos intervalos comerciais, os anunci-antes também têm a opção de patrocinar Tem-peratura Máxima em cada um dos 119 mer-
SUCESSO GARANTIDO COM FILMES FORA DO HORÁRIO NOBRE
Grandes obras docinema mundial eótimos índices deaudiência e share: éo que você encontraem TemperaturaMáxima, Corujão eDomingo Maior
cados cobertos pela Globo. Com duas inser-ções semanais aos domingos ao longo detrês meses, o anunciante terá atingido 61%das mulheres das classes ABC entre 25 e 34anos do mercado do Distrito Federal, porexemplo, ou 58% dos homens das classes ABentre 12 e 24 anos do Rio.
CORUJÃOO Corujão atinge quase 2 milhões de teles-
pectadores e registra em média 51% deshare. Por falar diretamente com um públicoadulto, o Corujão é extremamente eficaz eatinge diversos targets.
Em mercado nacional, 72% dos telespec-tadores pertencem às classes ABC e 71% têm25 anos ou mais. Em São Paulo, 69% dostelespectadores têm 25 anos ou mais e 81%pertencem às classes ABC. O índice detelespectadores com 25 anos ou mais é omesmo no DF, sendo que 89% do público sãodas classes ABC.
O índice de afinidade revela que mulherese homens das classes AB entre 25 e 39 anossão os perfis mais sintonizados com o Coru-jão.
PNT
AUDIÊNCIA
FONTE: IBOPE/TELEREPORT – MAIO/05
SHARE %
TEMPERATURA MÁXIMA
23
50
SP1
19
44
RJ
25
50
DF
22
50
DOMINGO MAIOR
SP1
AUDIÊNCIA
FONTE: IBOPE/TELEREPORT – JAN-JUL/05
SHARE %
16
50
DF
13
54
RJ
17
55
SC1
15
72
5nº 516 • setembro 2005
Além disso, o Corujão detém um dos me-nores CPM entre as sessões de cinema daGlobo, tomando como base o mês de maio de2005: para atingir mil telespectadores nes-sas sessões da madrugada, o investimento éde apenas R$ 2,27.
DOMINGO MAIOROs títulos exibidos nos fins de noite
dos domingos em Domingo Maior tam-bém proporcionam bons resultados deaudiência e share em vários mercadosbrasileiros. Nos primeiros sete mesesde 2005, o programa atingiu médiasde 14 pontos de audiência e 64% deshare em mercado nacional.
Nesse mesmo período, DomingoMaior foi sintonizado por pelo menosmetade dos televisores ligados no ho-rário em mercados como São Paulo,Curitiba, Santos, Fortaleza, Brasília eRio de Janeiro. Em alguns outros mer-cados, como Natal, Recife, Porto Ale-gre, Salvador e Florianópolis, a médiade televisores ligados na Globo supe-rou os 60%.
São mais de oito milhões de telespecta-dores em mercado nacional, um índice quesupera em 2,5 milhões o principal concor-rente do horário. Os 50% de share registra-dos por Domingo Maior são mais do que odobro da média da concorrência.
CORUJÃO
DC AB15+
HH ABC25-34
AS ABC25-34
MMABC
25-34
HH AB35-49
DCABCDEcc 2/9
HH AB25-34
MM AB25-39
MM AB25-34
FONTE: IBOPE/TELEREPORT – MAIO/05
149 149 150 151 153 157 163 165
187
- O índice de afinidademostra o quanto umprograma é eficiente paradeterminado público. Estenúmero é obtido peladivisão do share do targetno total de telespectadoresdo programa pelo share dotarget no total dapopulação. Quanto maior de100 for o índice, maior seráa afinidade do programapara aquele público.
TEMPERATURA MÁXIMAESQUEMA COMERCIAL
• Dia: Domingo
• Horário: 13h05
• Sigla no SISCOM: TMAX
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
Plano de Inserções• 1 Abertura Caracterizada de 7”• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
VALOR MENSAL DA COTAPara cálculo do patrocínio, multiplique ovalor do comercial de 30” de TMAX por3,25 (índice de conversão) na praça deinteresse.(lista de preços abr a set/05)
Obs.: o prazo mínimo estabelecido para avenda do patrocínio é de 3 meses.
DOMINGO MAIORESQUEMA COMERCIAL
• Dia: Domingo
• Horário: 23h40
• Sigla no SISCOM: DMAI
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
Plano de Inserções• 1 Abertura Caracterizada de 7”• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
VALOR MENSAL DA COTAPara cálculo do patrocínio, multiplique ovalor do comercial de 30” de DMAI por3,25 (índice de conversão) na praça deinteresse.
Obs.: o prazo mínimo estabelecido para avenda do patrocínio é de 3 meses.
CORUJÃOESQUEMA COMERCIAL
• Dia: Segunda a Domingo
• Horário:Após Intercine (seg a sex)Após Altas Horas (sáb)Após Sessão de Gala (dom)
• Sigla no SISCOM: COR1
Obs.: O programa Corujão não apresentaplano de patrocínio.
6nº 516 • setembro 2005
VERÃO
AUDIÊNCIA E EMOÇÃO GARANTIDASPARA OS JOGOS MUNDIAIS
O mais completoprojeto poliesportivoda TV brasileira éassistido por maisde 140 milhõesde pessoas.
FONTE: IBOPE/PLANVIEW
EVOLUÇÃO DO ALCANCE PNT
FONTE: IBOPE/PLANVIEW - PNT
EVOLUÇÃO DA FREQÜÊNCIA DOMICILIAR
dez/04 jan/05 fev/05 mar/05
23,7
37,9
50,256,1
81,6%
86,9%
88,6%89,1%
2002 2003 2004 2005
Veja maisinformações sobreo evento no siteda Direção Geralde Comercializaçãoda Rede Globo.
H á quatorze anos, os Jogos Mundiais deVerão trazem o melhor dos esportes da
temporada, sempre com atrações internacio-nais e grandes disputas. Para a temporada de2005/2006, a Globo apresenta 16 transmis-sões ao vivo das diversas modalidadesesportivas do evento, oferecendo uma amplagama de oportunidades para os patrocina-dores estarem junto aos telespectadores enas arenas, divulgando seu produto em dife-rentes formas de mídia, inclusive no Sportv,Globo Internacional e Globo.com. Tambémestão disponíveis o licenciamento da marcaJogos e a exibição de uma ação integradaespecial de verão no programa EsporteEspetacular uma semana antes do início doprojeto.
Os Jogos Mundiais de Verão garantem apresença semanal do patrocinador na Globo
durante cinco meses consecutivos, a partirde novembro. As inserções serão exibidas emdiversas faixas horárias e irão oferecer dife-rentes formatos publicitários, como publici-dade virtual, chamadas caracterizadas, co-merciais na programação, inserts de vídeointegrados, vinhetas e propriedades dearena.
A visibilidade ao longo de toda a progra-mação e a cobertura feita pelos programasjornalísticos e esportivos da Globo dão aosJogos Mundiais alcance diante dos maisdiversos públicos. Considerando-se somenteas inserções nacionais veiculadas, o eventoalcançou na temporada passada 89% dostelespectadores potenciais. Isso significaque mais de 141 milhões de pessoas acom-panharam os jogos e viram a marca dos pa-trocinadores na tela da Globo.
7nº 516 • setembro 2005
Propriedades de Arena em todos os eventos não computadas no total de inserções.Além das inserções acima descritas, o patrocinador estará presente durante 5 meses no site do projeto na Internet.
RESUMO DAS INSERÇÕES
PROGRAMAS
Jogos Mundiais de VerãoData Evento04/12/2005 Volta Internacional da Pampulha
11/12/2005 Copa da República de Ciclismo
18/12/2005 Copa Latina de Futebol de Areia
25/12/2005 Jogos Urbanos (Esportes Radicais)
31/12/2005 81ª Corrida de São Silvestre (feminino)
31/12/2005 81ª Corrida de São Silvestre (masculino)
08/01/2006 Copa América de Ciclismo
15/01/2006 Futebol de Areia Internacional
22/01/2006 Rio Vert Jam
29/01/2006 Fast Triatlo Feminino
05/02/2006 Down Hill de Mountain Bike
12/02/2006 Copa do Mundo de Natação
19/02/2006 Vôlei de Praia Desafio dos Reis da Praia
26/02/2006 Vôlei de Praia Desafio das Rainhas da Praia
05/03/2006 Fast Triatlo Masculino
12/03/2006 Eliminatória Copa do Mundo - Futebol de Areia
Na última edição, a freqüência médiadomiciliar nas inserções nacionais exibidas,não considerando as inserções veiculadaslocalmente, foi de 56,1.
Os programas envolvidos no esquemacomercial são vistos por pessoas de alto po-der aquisitivo e potenciais consumidores deuma série de produtos. Uma pesquisa TGIBrasil, do Ibope, realizada em onze dos prin-cipais mercados brasileiros mostra os muitosmercados a serem explorados. Como o proje-to prevê chamadas que serão veiculadas du-rante toda a programação, as marcas dospatrocinadores também atingirão telespec-tadores que assistem a outros programas.
Por exemplo, das pessoas que declararamque possuem telefone celular, 61% tambémdisseram que assistem à Globo na faixa horá-ria do Bom Dia Brasil ou do Globo Esporte oudo Jornal da Globo ou do Esporte Espeta-cular. E 96% afirmaram terem assistido àGlobo nos últimos sete dias. Cerca de 65%dos telespectadores desses programas disse-ram consumir cerveja e chope. Dentre a pro-gramação geral, esse índice é de 95%.
O licenciamento da marca Jogos Mundiaisde Verão estende o status de patrocinador àcomunicação da sua empresa e ao ponto-de-venda dos seus parceiros comerciais. O bene-fício mais imediato é o direito de uso dachancela da marca em sua comunicação,posicionando-se em campanhas como o Pa-trocinador Oficial dos Jogos.
São, ao todo, treze tipos diferentes deesportes, transmitidos ao vivo pela Globo.Confira na tabela ao lado.
VINHETA
DE AB
ERTU
RA
ENCE
RRAM
ENTO
BLOC
O / FL
ASHES
VINHETA
DE PA
SSAG
EM
CHAM
ADA I
NSCR
IÇÃO /
PÚBL
ICO
CHAM
ADA T
RANS
MISSÃO
INSE
RT DE
VÍDE
O INT
EGRA
DO
COMER
CIAIS
DE 30
”
ENDE
REÇO
ELETR
ÔNICO
PUBL
IC. VI
RTUAL
TOTA
L
• AÇÕES INTEGRADAS 1 – – – 2 1 – – 4• GLOBO ESPORTE 19 – – – – 19 – – 38• JORNAL DA GLOBO 7 – – – – 7 – – 14• BOM DIA BRASIL 14 – – – – 14 – – 28• TRANSMISSÃO DO EVENTO 20 16 110 61 17 23 16 30 293• PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO 4 – – – – 4 – – 8• JORNAL NACIONAL 1 – – – – 1 – – 2
TOTAL GLOBO 66 16 110 61 19 69 16 30 387
TOTAL GLOBOSAT / SPORTV 50 – – 152 – 50 – – 252
TOTAL GLOBO INTERNACIONAL 141 33 – 94 – 45 – – 313
TOTAL GERAL POR ÍTEM 257 49 110 307 19 164 16 30 952
8nº 516 • setembro 2005
ÀS SEXTAS
AS VANTAGENS DE SEPATROCINAR O GLOBO REPÓRTER
Detentor da maiormédia de audiêncianacional em sua faixahorária, asreportagens deprofundidade doGlobo Repórter sãoassistidas pormilhões de pessoasno país inteiro
SIMULAÇÃO DE COBERTURA – UNIVERSO PNT
29%
49%
56%
78%
MÊS 1 MÊS 2 MÊS 3
• GLOBO REPÓRTER • CONCORRÊNCIA FONTE: IBOPE/PLANVIEW – JUN A AGO/05
T er sua marca associada ao Globo Repór-ter é falar com mais de 22 milhões de
telespectadores toda sexta-feira. São, emmédia, 54 pontos de audiência e 33% deshare, o que faz do programa não só o maisvisto na sua faixa horária, mas também amaior audiência e o maior share nacional nogênero reportagem.
O patrocínio do Globo Repórter durantetrês meses com quatro inserções por exibi-ção garante níveis de alcance bem superio-res aos atingidos pelo principal concorrentena mesma faixa horária. Considerando o uni-verso PNT e dois targets distintos — donasde casa pertencentes às classes ABC com 15anos ou mais e pessoas das classes ABC com50 anos ou mais — a diferença de alcanceem favor da Globo chega a 105%.
A eficiência também é mostrada pelacomparação dos resultados. Enquanto opatrocínio do Globo Repórter atinge 78%do universo PNT, ou seja, 130 milhões depessoas, a campanha concorrente chega a
apenas 49% do target, o que representa 81milhões de telespectadores. Se consideradosapenas os telespectadores das classes ABCacima de 50 anos, a campanha da Globosupera a marca de 19 milhões de telespecta-dores, 10 milhões a mais que campanha si-milar na concorrência.
O público do Globo Repórter é predomi-nantemente adulto e das classes ABC. Emmercado nacional e nos principais mercadosbrasileiros, 80% do público do programa têmmais de 18 anos. Em São Paulo e no DistritoFederal, mais de 70% dos telespectadorespertencem às classes ABC.
• Dia: Sexta-feira
• Horário: 22h05
• Sigla no SISCOM: REPO
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional
PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
• 2 Vinhetas de Passagem de 7”
INTERNET
• Aplicação da marca em todas as páginasdo site
• Vinheta de abertura em todos os vídeosassociados ao programa
• Assinatura do Full Banner Promocional
CLOSED CAPTION
Programa transmitido com closed caption;no preço mensal já está inclusa aultilização deste recurso
72%
42%
9nº 516 • setembro 2005
MIL MILHAS
EMOÇÃO E VELOCIDADE
A prova maistradicional doautomobilismobrasileiro aconteceem 21 de janeiro,com coberturada Globo.
A o completar 50 anos, reconhecida pelasua importância e tradição, a corrida
Mil Milhas Brasil passará a integrar o calen-dário mundial das Grandes Provas, ao lado deLe Mans, Nurburgring, Daytona e Sebring.
A corrida será disputada em Interlagos, comlargada pela manhã e encerramento no co-meço da noite, garantindo mais visibilidadepara o público e emoção para pilotos e equi-pes, postos à prova por cerca de 12 horas.
A Globo fará a cobertura completa da cor-rida em seus programas esportivos e jor-nalísticos, além de especiais no Sportv eGlobo.com.
O plano comercial das Mil Milhas Brasilprevê 41 inserções na programação da Glo-bo, distribuídas no mês de janeiro, entreAções Integradas no Esporte Espetacular,blocos no Globo Esporte e no Jornal Nacio-nal, flashes ao vivo e chamadas de públicoem São Paulo e no Rio de Janeiro. Além dis-so, o patrocinador do projeto contará com127 inserções no Sportv, diversos formatos
de comunicação na Globo.com e terá direitoainda a propriedades de arena no autódro-mo, garantindo grande visibilidade à suamarca.
O automobilismo é o segundo esportemais assistido na TV, atrás apenas do fute-bol. Segundo informações do Ibope, 28%das pessoas declaram que assistiram a algu-mas das transmissões de automobilismo naTV nos últimos 12 meses.
O perfil dos telespectadores do automo-bilismo que também assistem à Globo nohorário do Esporte Espetacular revela índicesde afinidade muito interessantes. Por exem-plo, dos telespectadores de automobilismo eda Globo nos domingos de manhã, 44% pre-tendem comprar um automóvel nos próximos12 meses. Isso representa 32% a mais doque no universo total de pessoas. Da mesmaforma, 25% te, alto consumo de combustí-veis, com média de 26 litros em 7 dias, umíndice 45% maior do que o universo total deconsumidores.
Consulte oAtendimentoComercial da RedeGlobo e saiba maissobre as Mil MilhasBrasil.
10nº 516 • setembro 2005
Nas ações realizadas no programa, foramapresentadas receitas tendo o bacalhau daNoruega como ingrediente principal. De iní-cio, o Conselho não esperava sentir muitoaumento na procura, pois a época em queocorreram as ações — próxima do Natal — énaturalmente geradora de demanda para obacalhau. Mesmo assim, o fechamento doano demonstrou um crescimento de 42% novolume de vendas. O sucesso motivou o Con-selho a continuar aliando-se ao Mais Você. Eos bons resultados continuaram surpreen-dendo. Por exemplo, na ação voltada para aPáscoa, quando foi apresentada a receita deBacalhau ao Vinho de Jabuticaba, foi cons-tatada uma grande procura pelo vinho nossupermercados de São Paulo.
Por meio de uma ação integrada com o sitedo programa, na Globo.com, o retorno dasações foi medido em tempo real. Em duashoras, cerca de 5 mil pessoas haviam se ca-dastrado para receber o livro de receitas debacalhau. Em dois dias, 27 mil cadastros foramregistrados. “Os exportadores estão bastantesatisfeitos. Em nenhum dos países em que oConselho atua foi feita uma ação como essa,muito menos um cadastro tão grande depessoas interessadas no produto, depois deapenas dois dias de ação”, relata Denise.
Mesmo passados alguns meses das ações,os resultados ainda continuam aparecendo.Recentemente, em uma pesquisa realizadanas cidades de Curitiba e Porto Alegre per-guntando às consumidoras se elas se lem-bravam de ter visto o produto na TV, as açõesde merchandising com Ana Maria Bragaforam as mais citadas.
O Conselho Norueguês da Pesca, respon-sável pela exportação do bacalhau da
Noruega, queria ampliar o consumo do pro-duto no Brasil, fortemente concentrado nosperíodos de Páscoa e Natal; desmistificar aquestão preço, tanto pela variedade de pei-xes disponível quanto pelo seu rendimento;ensinar a forma correta de manuseio e mos-trar a variedade de receitas possíveis combacalhau. “Tínhamos necessidade de umacomunicação nacional, didática, impactante,rentável. Precisávamos de uma ‘professora’
reconhecidamente compe-tente, admirada, identifi-cada com a culinária eque pudesse falar comtodo o Brasil”, conta De-nise Gorga, diretora demídia da VS Propaganda,agência do Conselho. A“professora” ideal foi en-contrada na Rede Globo:Ana Maria Braga.
Além da presença dela,os índices de audiência doMais Você também foramdecisivos para a escolhado programa. “O númerode telespectadores queassistem ao Mais Vocêdiariamente é quase igualà população da Noruega.Se apenas 0,5% dessaspessoas comprasse um
quilo de bacalhau, estaríamos falando davenda de cerca de 22 toneladas do produto”,explica Denise.
A “professora” AnaMaria Braga dávisibilidade e quebraalguns mitos sobre obacalhau da Noruega.
RESULTADOS EM TEMPO REAL COMMERCHANDISING EM MAIS VOCÊ
BACALHAU DA NORUEGA
“Os exportadores
noruegueses e seus
representantes no Brasil
estão muito satisfeitos”
Denise, na época da entrevista,responsável pelo departamento
de mídia da VS Propaganda
11nº 516 • setembro 2005
GLOBO INTERNACIONAL
fazendas de criação da Avestruz Master,apresentando as oportunidades de negócios.Por julgar que a criação da ave ainda é no-vidade, a empresa optou por veicular oscomerciais nos programas com as maioresaudiências, especialmente nas novelas e noJornal Nacional. A reação do público não de-morou a ser sentida. “A veiculação dos co-merciais, além de ter transmitido compro-misso com mercado, nos trouxe credibili-dade. Muitos brasileiros nos ligaram, interes-sados em fechar negócio”, relata Bernardes.Os resultados puderam ser vistos mês a mêsnas vendas da empresa, que cresceram cercade 40% após a campanha.
Com seis anos de existência, a AvestruzMaster cria e vende matrizes de avestruz eincentiva o investimento na estrutioculturamesmo para os empresários que não têmuma área adequada para a criação das aves.A empresa vende os animais e oferece servi-ço de “hotelaria” completo, encarregando-seda criação para abate ou reprodução — e,nesse caso, também pode recomprar as crias.
E specializada em estrutiocultura, nomedado à criação de avestruzes, a goia-
niense Avestruz Master tem cerca 95% dasua produção voltada para o mercado inter-nacional. Com negócios principalmente naAlemanha, França, Suíça, entre outros, a em-presa queria divulgar seus serviços para osbrasileiros residentes nos Estados Unidos,onde, apesar de ter alguns clientes, não eratão conhecida. E, para tanto, recorreu à Glo-bo Internacional.
“A Globo foi nossa primeira escolha, pelacredibilidade da emissora e dos programasexibidos por ela. Acabamos ganhando maiscredibilidade por estarmos na Globo”, contaArão Bernardes, representante da AvestruzMaster. “Os Estados Unidos concentram mui-tos brasileiros expatriados, e queríamos queeles percebessem que tinham uma oportuni-dade acessível de negócios no Brasil, mesmoestando fora do país. E a Globo é a formamais segura e eficiente de falar com essesconsumidores”, completa.
As peças mostravam atores da Globo nas
As vendas daAvestruz Mastercresceram 40%após usar a GloboInternacionalpara falar comos brasileirosresidentes nos EUA.
A FORMA MAIS SEGURA DE FALAR COM BRASILEIROS NO EXTERIOR
Negócios cresceram
40% após campanha na
Globo Internacional.
Bernardes, da Avestruz Master
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
nº 516 • setembro 2005
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro
Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil
Para mais informações visite o site daDireção Geral de Comercialização.http://comercial.redeglobo.com.br
Assinaturas:[email protected]
NOVELA
A novela Força de umDesejo está de volta
à programação da Globoem Vale a Pena Ver de No-vo. Com um elenco quereúne nomes como MaluMader, Fábio Assunção,Paulo Betti e Claudia Abreu,a novela se passa no século XIX e conta ahistória de amor entre Inácio, filho de umafamília rica e poderosa, e Ester, uma ex-cortesã.
Vale a Pena Ver de Novo é assistido pormais de 16 milhões de telespectadores, con-sumidores potenciais de diversos tipos deprodutos. O programa registra média de 27pontos de audiência e 60% de share. Dototal de telespectadores, 64% pertencem àsclasses ABC e 43% são donas de casa com 15anos ou mais.
A atratividade do programa, que indicasua adequação entre determinados targets, émaior entre as mulheres com mais de 25
anos pertencentes às clas-ses ABC. Os índices de afi-nidade, que mostram a efi-ciência em determinadospúblicos, revelam sua gran-de eficácia entre donas decasa de todas classes so-ciais com crianças entre 2 e
9 anos. O público do Vale a Pena Ver de No-vo, aliás, consome mais produtos para bebêsdo que a média da população: 22% mais fral-das descartáveis e 16% mais alimentos parabebê, por exemplo.
A vantagem do investimento é aindamaior se comparada com a concorrência. Onúmero de telespectadores de Vale a PenaVer de Novo é 321% superior ao de um pro-grama de auditório feminino em horário no-bre de uma emissora concorrente, sendo queo programa de auditório feminino da con-corrente tem o CPM (custo por mil) 602%mais caro que o CPM apresentado por Valea Pena.
“FORÇA DE UM DESEJO”EM VALE A PENA VER DE NOVO
O públicodiversificado equalificado e a osaltos índices deafinidade eatratividade fazemde Vale a Pena Verde Novo um ótimoinvestimento paraos anunciantes.
• Dia: Segunda a Sábado
• Horário: 18h05
• Sigla no SISCOM: N18H
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Local
PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
PNT - EXCELENTE AFINIDADE
FONTE: IBOPE/TELEREPORT – TV GLOBO/VALE A PENAPNT (PERÍODO: 01/01 A 22/08/05)
151
Donas de casaABCDE com crianças
de 2 a 9 anos
104
Ambos C18-34 anos
115
Mulheres ABC25-49 anos
137
Donas de casaABCDE 15+
