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O FUTURO DA INDÚSTRIA E DO COMÉRCIO AUTOMOBILÍSTICO
ANTONIO MACIEL NETO
AUTOMOTIVOMERCADO
MERCADO GLOBAL
2000
2010
2016
QUANTIDADE VENDIDA DE VEÍCULOS LEVES
57 milhõesde unidades
75 milhõesde unidades
94 milhõesde unidades
Fonte: OICA, JATO
MERCADO GLOBALGRANDES MERCADOS
China
Rússia
Brasil
MERCADOS EMERGENTES
2,1
1,4
1,418
3,5
2,119,7
2,0
1,4
2000 2010 2016
EUA
Japão
Alemanha
MERCADOS MADUROS
17,4
5,83,6
11,7
4,93,2
17,9
5,03,7
2000 2010 2016
2,1 28
Fonte: OICA, JATO, PWC, ANFAVEA
2,2
1,6
17,1
5,0
3,5
Projeção2017
28,619,7
1,6
1,1
2017*
12,9
4,12,6
2017*
17,2
* Janeiro a Setembro
MERCADO GLOBALGRANDES MERCADOS
Fonte: OICA
País 2015 2016 Variação Posição 2015 Posição 2016 Var
China 24.661.602 28.028.175 14% 1 1
Estados Unidos 17.845.624 17.865.773 0% 2 2
Japão 5.046.510 4.970.260 -2% 3 3
Alemanha 3.539.825 3.708.867 5% 4 4
Índia 3.424.836 3.669.277 7% 5 5
Reino Unido 3.061.406 3.123.755 2% 6 6
França 2.345.092 2.478.472 6% 8 7
Brasil 2.568.976 2.050.321 -20% 7 8
Itália 1.726.079 2.050.292 19% 11 9
Canadá 1.939.517 1.983.745 2% 9 10
Coréia do Sul 1.833.786 1.823.041 -1% 10 11
México 1.389.474 1.647.723 19% 12 12
MERCADO GLOBALRANKING 2017
Fonte: JATO Dynamics
MERCADO BRASILEIROMARKET SHARE DAS MAIORES MARCAS
# Modelo 2010 2015 20171 GM 20,00% 15,50% 17,90%2 Fiat 20,20% 18,40% 13,60%3 VW 18,90% 15,20% 12,60%4 Hyundai 3,40% 8,00% 9,40%5 Ford 10,70% 10,70% 9,30%6 Toyota 3,40% 6,90% 8,80%7 Renault 4,60% 7,10% 7,70%8 Honda 4,60% 5,60% 6,10%- Demais 14,20% 12,60% 14,60%
Fonte: Fenabrave
aumento da tributação de importados
abertura do mercado
automotivo
2000 2010 2016
1,2 milhão 2,7 milhões 1,7 milhões
1990
661 mil
166 mil 658 mil 265 mil115 unid
nacionais
importados
Importados: todas as marcas, com ou sem fabricação nacional
1,4 milhão 3,4 milhões 2,0 milhões661 miltotal
MERCADO BRASILEIROLICENCIAMENTO DE AUTOMÓVEIS E COMERCIAIS LEVES
Fonte: Fenabrave
Projeção -ANFAVEA
2017
1,9 milhões
275 mil
2,2 milhões
2017
24 marcas1990
5 marcas
MERCADO BRASILEIRONÚMERO DE ASSOCIADOS NO BRASIL
MAIS DE 35 MARCAS PRESENTES NO BRASIL
2017
18 marcas1990
nenhumamarca
43,4%até 1.0 cc
49,1%de 1.0 a 2.0 cc
7,4%acima de 2.0 cc
34,4%
67,3%
1,9%
2000 2017*
MERCADO BRASILEIROSEGMENTAÇÃO DE VAREJO
Motorização
Fonte: Fenabrave* Janeiro a Setembro
MERCADO BRASILEIROOS 20 MODELOS MAIS VENDIDOS
# Modelo 20171 Chevrolet Onix 131.929
2 Hyundai HB20 70.953
3 Ford Ka 66.792
4 VW Gol 54.731
5 Renault Sandero 54.384
6 Toyota Etios 53.034
7 Chevrolet Prisma 50.155
8 Toyota Corolla 47.167
9 Fiat Mobi 38.456
10 Fiat Toro 37.973
# Modelo 201711 Fiat Strada 36.696
12 Honda HR-V 34.391
13 Jeep Compass 33.914
14 VW Fox 32.054
15 VW Saveiro 30.863
16 Fiat Uno 30.083
17 VW Voyage 29.520
18 Jeep Renegade 28.207
19 Hyundai Creta 27.955
20 VW Up! 26.324
Fonte: Fenabrave (jan a set/2017)
MERCADO BRASILEIROEVOLUÇÃO DO DESIGN
Hyundai Elantra
Ford Ka
Subaru Impreza
1997 2015
1994 2017
1993 2017
MERCADO BRASILEIROCARGA TRIBUTÁRIA MUNDIAL
Japão
5,0%
EUA
7,5%
Alemanha
19,0%
Brasil
54,8%Média - produção local
Fonte: ANFAVEA
Argentina
21,0%
PIS/COFINS11,6%
IPI11%
ICMS12%
34,6%impostos
MERCADO BRASILEIROCARGA TRIBUTÁRIA NO BRASIL*
HB20 1.0 HB20 1.6 Azera 3.0
Fonte: Tributação oficial
30,6%impostos
34,6%impostos
PIS/COFINS11,6%
IPI25%
ICMS12%
Importação35%
48,6%Impostos(venda)
Focus 2.0
*Excluídos os benefícios do Inovar Auto / Benefícios Regionais
Brasil Brasil Mercosul Coreia
PIS/COFINS11,6%
IPI11%
ICMS12%
PIS/COFINS11,6%
IPI7%
ICMS12%
35%Impostos
(custo)
MERCADO BRASILEIROMIGRAÇÃO ENTRE SEGMENTOS (%)
Sedan
Hatch
Entrada
SUV
2009 2010 2014 2017
3634
24
2729
2730
222023
30
14
68
11
18
Pickup9 10
13 13
MERCADO BRASILEIROHABITANTES POR VEÍCULO EM 2016
Brasil Argentina México Alemanha EUA
4,7 3,2 3,4 1,7 1,2habitantespor veículo
habitantespor veículo
habitantespor veículo
habitantespor veículo
habitantespor veículo
Fonte: ANFAVEA
MEGA TENDÊNCIASMAIOR URBANIZAÇÃO 15 megacidades em 2016
30 megacidades em 2030Plano Chinês: migrar mais 250 milhões de pessoas do campo para cidades até 2026
Demolições planejadas tornaram-se a norma na China para dar espaço a milhões de pessoas nas megacidades
Futura Megacidade Jing-jin-ji terá 130 milhões de habitantes de acordo com o WEF
Estima-se que 70% da população da China estará vivendo nas cidades em 2030
MEGA TENDÊNCIASPOPULAÇÃO
Fonte: ONU
2000 2017 2100
Homens Mulheres Homens Mulheres Homens Mulheres
MEGA TENDÊNCIASPOLUIÇÃO
Fonte: OMS
A poluição atmosférica representa um problema social e de saúde pública, segundo a OMS
MEGA TENDÊNCIASPOLUIÇÃO
Fonte: National Oceanic & Atmospheric AdministrationAno
No Observatório Mauna Loa, Havaí a concentração de CO2 medido na atmosfera vemcrescendo a cada ano
Con
cent
raçã
o de
CO
2(p
pm)
- Média Mensal- Ciclo Sazonal
Médio
MEGA TENDÊNCIAS
Fonte: Mark Esposito and Terence TseUnderpin the Future Business, Social, and Economic Landscapes
Água – Apenas 1% da água é potável, e utilizamos muito mal esse recurso: • 300.000 litros para fabricar as chapas de aço de um automóvel• 11.000 litros para produzir uma calça jeans• 3.500 litros para produzir 1 Kg de carne• 460 litros para produzir 1 Kg de tofu
Energia – Apesar de se falar intensamente sobre escassez de energia, o maior risco está na escassez de alimentos e sobretudo de água
Alimentos - Até 2050 o consumo de carne e derivados de leite deve subir 76% e 65% respectivamente isso significa um aumento significativo do consumo de água e uma área equivalente a Reino Unido para produzir essa quantidade adicional de alimentos apenas para alimentar a nova demanda chinesa
ESCASSEZ DE RECURSOS
MEGA TENDÊNCIASPOLÍTICA
Políticas Mais Liberais - A história mostra que as empresas que apresentam os maiores ganhos de produtividade são as menos protegidas pelos governos
Prosperidade - Serão os países que aplicarem os recursos arrecadados em logística, mobilidade e serviços públicos ao invés de levantar barreiras protecionistas
Crescimento Econômico – Com o envelhecimento da população a única forma será através de ganhos de produtividade e competitividade, menos dependentes da exploração de recursos naturais e mais voltados aos ganhos de eficiência
MEGA TENDÊNCIAS
Internet - foi o principal acelerador da produtividade e do crescimento das economias mundiais. Promoveu a convergência de plataformas existentes: Energia, Mobilidade e Comunicação.
Robótica – Vem substituindo trabalhadores humanos em vários setores
VOLATILIDADE, ESCALA E COMPLEXIDADE
RFID – Cada vez mais usado no controle de estoques e cobranças
Internet das Coisas (Internet of Things – IOT) - Tem como objetivo conectar todos os dispositivos usados no dia a dia. Eletrodomésticos, meios de transporte, roupas, documentos, se conectando à Internet e a outros dispositivos, como computadores e smartphones.
O objetivo da IOT é a fusão do mundo físico com o digital
MEGA TENDÊNCIAS
Novas Empresas Chinesas – Passarão a criar produtos ao invés de somente manufatura-los dando origem a uma nova geração de dispositivos e de consumidores assimilando os conceitos ocidentais
DINÂMICA DAS EMPRESAS
Disrupção – Adapte-se ou seja deixado para trás. Muitas corporações não são suficientemente ágeis para se adaptarem a uma nova maneira de fazer negócios e deixarão de existir
Geração – Millennials estão moldando a forma como os negócios devem ser conduzidos no ambiente digital. Essa geração é social e colaborativa
Fonte: Deloitte - 2017 Global Human Capital Trends
Hierarquia – A estrutura típica do gerenciamento hierárquico está condenada nesta nova geração. Millennials veem a estrutura da equipe como a nova organização
Vida Útil Média Empresarial – das empresas listadas no Índice S&P 500 diminuiu mais de 50 anos no século passado - de 67 anos na década de 1920 para apenas 15 anos hoje
MEGA TENDÊNCIAS
Minoria - Nos países desenvolvidos menos de 1% detém 19% da riqueza. Nos Estados Unidos 0.1% dos milionários possuem riqueza equivalente à de 90% da população
China – Apesar do PIB médio baixo, o país tem o segundo maior número de milionários do mundo
Classe Média - Que de modo geral promovem o crescimento do PIB estão sendo pressionadas e estão diminuindo gradualmente. Apesar do crescimento do PIB, a renda da classe média vem caindo ano a ano em todo o mundo
Jovens – São os mais afetados: 20 % dos jovens na França e Reino Unido estão desempregados. Na Grécia são 50% e nos Estados Unidos 16%
DESIGUALDADES SOCIAIS
InternetSocial
Smart phoneNuvem
Big Data
Impressão 3D
Energia Renovável
Internet das Coisas
Sistemas Cognitivos
Nanotecnologia+ Robótica
CompartilhamentoCarro Conectado
Casas InteligentesInfraestrutura Inteligente
Cidades InteligentesAutomação 2.0
Saúde ConectadaInteligência Artificial
Economia CompartilhadaVeículos Autônomos
Futuro
Tecnologias Estabelecidas
Inovação
Cenários Disruptivos
MEGA TENDÊNCIASTECNOLOGIAS
EXPECTATIVASMEGA TENDÊNCIAS
Fábrica conectada
Produtos Eficientes
(menor massa /eletrificação)
Compra Virtual ou Presencial –
Experiência positiva
Pós Venda rápido e confiável
Maior Segurança
Produtos Conectados
Consumidor Conectado
Inteligência Artificial
Mais consumidores e usuários de serviços da mobilidade se conectarão através da internet
EXPECTATIVAS: Experiência virtual cada vez mais rica em informações Informações on-line com consultores muito qualificados
PARADOXO: Quanto mais os compradores ou usuários de serviços adotam os serviços via internet, mais crescem
suas expectativas relativas à experiência física:• Nos showrooms• Com o próprio produto
CONSUMIDORESMEGA TENDÊNCIAS
DIFERENÇAS REGIONAIS
VISITAS ÀS LOJAS ANTES DAS COMPRAS
EXPECTATIVAS ENTRE CLASSES DE PRODUTOS
PREÇO x EXPERIÊNCIA DA COMPRA
TOQUE HUMANO
MEGA TENDÊNCIASCONSUMIDORES
Não só as unidades produtivas, mas todos os sistemas estão no alcance de um tablet ou smartphone. Podemos gerenciar as vendas e a logística para garantir a otimização dos processos, velocidade, monitoramento, e segurança...
Precisamos integrar tudo isso !
INDÚSTRIA INTELIGENTEMEGA TENDÊNCIAS
Inteligência do Negócio (BI) “Data & Analytics”
Dispositivos
Intermodal
V2V V2I
Cidade Inteligente
V2H
Os veículos gerarão grande volume de dados que serão utilizados pelas OEMs e empresas coligadas provedoras de serviços.O grande desafio será processar um volume gigantesco de dados de forma segura, protegendo a privacidade dos usuários dos veículos que poderão ser adquiridos ou compartilhados.
V2S
MEGA TENDÊNCIASCONECTIVIDADE
De acordo com um estudo da Intel, estima-se que um carro gerará em torno de 4.000 GB (mais de 1 GB por segundo). Como referência, um usuário médio da internet gera 1.5 GB por dia.
Um dos grandes desafios será processar, interpretar e operacionalizar tamanha quantidade de dados.
Total≈ 4.000 GB
por hora
Câmeras≈ 20-40 MBpor segundo
Radar≈ 10-100 kBpor segundo
GPS≈ 50 kB
por segundo
LIDAR≈ 10-700
MBpor segundo
GERAÇÃO DE DADOSSonar
≈ 10-100 kBpor segundo
MEGA TENDÊNCIAS
Source: EY Future of automotive retail
“O varejo automotivo vaimudar de
product-driven para customer-centric,
trabalhando para aumentar a lealdade dos clientes,
adaptando às mudanças de comportamento e expectativas dos consumidores.”
COMERCIALIZAÇÃOMEGA TENDÊNCIAS
Showroom menor,com poucos produtos em
exposição
TESLA
As principais informações estão disponíveis nas telas
instaladas pela loja
MEGA TENDÊNCIASCOMERCIALIZAÇÃO
MENOR FREQUÊNCIA DE VISITA À CONCESSIONÁRIANO PROCESSO DE COMPRA
2013
visitaram 4,0concessionárias
2014
visitaram 3,6concessionárias
2017
visitaram 2,8concessionárias
MEGA TENDÊNCIASCOMERCIALIZAÇÃO
Fonte: McKinsey, Google
93% utilizam meios digitais
Fonte: Google
10 horasé o tempo que o
consumidor investe para pesquisar informações,
decidir onde e quando comprar
Fonte: EY Future of automotive retail - 2015
Grande influência do digital no processo de compra de um carro
Mais tempo pesquisando online do que qualquer
outro produto
Fonte: EY Future ofautomotive retail - 2015
Cars
MEGA TENDÊNCIASMEIOS DIGITAIS
OBRIGADO