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7/23/2019 O Mercado Free
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Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
Faculdade de Engenharia
O mercado free
Fundamentos Economia
Prof. Adon !arretto Filho
Eduardo "ishino# $ucas %ei&eira# 'arcelo %elles e %hiago Caldas S(iringer
Porto Alegre# )ovemro de *+,-
1
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Introduo
Durante toda a histria, o mercado funcionava de um modo bem direto, no
sentido de que o cliente pagava um valor para receber um servio. Com o
advento do rdio e televiso, houve uma mudana de paradigma. s
ouvintes!espectadores dei"aram de ser os clientes principais, e o conte#do da
televiso dei"ou de ser o produto. $o contrrio, os espectadores passaram a ser
o produto, e as empresas que fa%iam propaganda os clientes. conte#do da
emissora passou a ser a isca. $trav&s desse m&todo, os espectadores recebiam
conte#do de graa, oferecido pelas empresas que queriam vender os seus
prprios produtos.
Com a populari%ao da internet, houve outro salto nesse sentido'
enquanto a televiso s conseguia estimar que grupo demogr(co estaria
assistindo baseado na programao que passava, mas mesmo assim no havia
um foco muito grande. Com a internet, surgiu uma gama de meios de obter um
foco maior, atrav&s de um n#mero gigante de informa)es que so
disponibili%ados. $ssim, o valor agregado da propaganda cresce
e"ponencialmente, * que & poss+vel oferecer produtos a um grupo demogr(co
que se interessa pelo assunto. "istem diversos servios online que se baseiam
nesse princ+pio, al&m do m&todo do freemium, onde se oferece uma amostra
grtis tentando vender o servio completo.
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modelo oogle
oogle revolucionou a internet introdu%indo o /age0an, que oferece
resultados relevantes, de acordo com a pesquisa. mbora e"istissem
outros buscadores, ele foi o primeiro com um sucesso imenso. 2o*e em dia,
ele & usado 34 mil ve%es por segundo, e suas receitas vem de
propagandas posicionadas estrategicamente conforme a pesquisa. Isso
permitiu que a empresa passasse a oferecer servios que outrora eram
pagos, como provedor de internet, hosting de e5mails, servios de
streaming, substitutos online do o6ce, etc. $l&m disso, ele permite medir
e mudar dinamicamente quanto custa cada propaganda, de acordo com
relev7ncia e import7ncia percebida.
Com sistemas como o $d8ords e $d9ense, o oogle tira :;< da
sua receita atrav&s de propagandas. $d8ords funciona em um sistema
Cost-per-Click, onde o anunciante & cobrado apenas quando h a
efetivao do clique, ou se*a, que a propaganda funcionou em chamar a
ateno do poss+vel cliente. $trav&s do /age0an, o oogle pode calcular o
valor de cada palavra5chave de acordo, variando de d&cimos de centavo a
de%enas de dlares. $d9ense l= o que o usurio escreve na internet e
guarda, destacando padr)es, palavras5chave e partindo desses dados
oferece produtos.
m -413, a receita foi de >9?@A,:B ilh)es, :;< provenientes de
propaganda. utros grandes sites tamb&m t&m uma fatia considervel
neste mercado, como o aceboo, com apro"imadamente >9?-4 i.
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ibliogra(a
http'!!FFF.usneFs.com!opinion!blogs!economic5intelligence!-41E!4@!-A!FhG5
googles5business5model5Fors
http'!!smallbusiness.chron.com!advertisingsupported5revenue5model5mean5
@EEE-.html
http'!!FFF.forbes.com!
/ginas visitadas em -;!14!-41A.
A
http://www.usnews.com/opinion/blogs/economic-intelligence/2013/06/25/why-googles-business-model-workshttp://www.usnews.com/opinion/blogs/economic-intelligence/2013/06/25/why-googles-business-model-workshttp://smallbusiness.chron.com/advertisingsupported-revenue-model-mean-63332.htmlhttp://smallbusiness.chron.com/advertisingsupported-revenue-model-mean-63332.htmlhttp://www.forbes.com/http://smallbusiness.chron.com/advertisingsupported-revenue-model-mean-63332.htmlhttp://smallbusiness.chron.com/advertisingsupported-revenue-model-mean-63332.htmlhttp://www.forbes.com/http://www.usnews.com/opinion/blogs/economic-intelligence/2013/06/25/why-googles-business-model-workshttp://www.usnews.com/opinion/blogs/economic-intelligence/2013/06/25/why-googles-business-model-works