Pesquisa Mercado Publishing

8/14/2019 Pesquisa Mercado Publishing

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Pesquisa de Mercado

Prof. A Mauro Bicalho M. Sc.


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Pesquisa Mercadolgica

A Formulao do Problema

A Construo de Hipteses

O Delineamento da Pesquisa

Pesquisa de Dados Secundrios

Pesquisa de Dados Primrios

?

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Amostragem

Formulao do questionrio

Trabalho de campo

A entrevista Tabulao

Anlise

Relatrio

Testes de mercado reais

Testes de mercado simulados


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A AMOSTRA FORMADA POR UM GRUPO DE

INDIVDUOS COM CARACTERSTICAS SEMELHANTES SDO UNIVERSO QUE SE DESEJA PESQUISAR.

A AMOSTRA UM SUBCONJUNTO DO UNIVERSO.

TIPOS DE AMOSTRAGEMTIPOS DE AMOSTRAGEM

PROBABILSTICA ALEATRIA SIMPLES SISTEMTICA

ESTRATIFICADA POR CONGLOMERADO POR ETAPAS

NO PROBABILSTICA

ACESSIBILIDADE

TIPICIDADE

POR COTAS


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a elaborao do Plano de Pesquisa.

Leva em conta o tipo de problema, o ambiente em que serocoletados os dados, para estabelecer o como sero coletados,alm de estabelecer as formas de controle das variveisenvolvidas.

aqui que entra a criatividade do pesquisador no estabelecimento

da estratgia de pesquisa, objetivando resolver o problema aomenor custo, no menor tempo com o nvel de preciso exigido.

O elemento mais importante para a escolha de um delineamento o processo pelo qual se far a coleta dos dados:

Pesquisa de dados Secundrios - Fontes de Papel;Internet.

Pesquisa de dados Primrios - Fontes nas pessoas

Mtodo experimental - Qualitativo

Levantamentos - Quantitativo

Estudo de Caso


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Relevncia - Relao custo/beneficio

Deve ser formulado como uma pergunta

Deve ser delimitado a uma dimenso vivel

Deve ser claro, preciso e objetivo( cuidado com os adjetivos )

Localizado no tempo e espao

Com origem definida


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So eventuais solues do problema. funo dapesquisa estabelecer se so falsas ou verdadeiras.Referem-se a freqncia de acontecimentos (que perfil depessoas mais usa um determinado servio) ouestabelecem relaes entre variveis (masculino e

feminino, classe social, perfil psicogrfico, etc. )

Observao dos fatos

Pesquisas j realizadasTeorias

Intuio


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VANTAGENS

POSSIBILITA TRATAMENTO ESTATSTICO

A CONSTRUO DO QUESTINRIO

A FORMA DAS PERGUNTAS: ABERTAS, FECHADAS, DUPLAS

O CONTEDO/FORMULAO DAS PERGUNTAS

COMO DEVEMOS ELABORAR AS PERGUNTAS

O PR TESTE DO QUESTIONRIO


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QUALIFICAO DO ENTREVISTADO

S PERGUNTAS RELACIONADAS AO PROBLEMA PESQUISADO

DEVEM PERMITIR RESPOSTAS SEM PROBLEMAS OU DIFICULDADE

SER FOMULADAS DE MANEIRA CLARA, CONCRETA E PRECISA

LEVAR EM CONTA O PERFIL/REALIDADE DO ENTREVISTADO

DEVE POSSIBILITAR UMA NICA INTERPRETAO

NO DEVE SUGERIR RESPOSTA

REFERIR-SE A UMA UNICA IDEIA DE CADA VEZ

TER ENCADEAMENTO LGICO

NO DEVEM ULTRAPASSAR O NMERO DE 30

DISPERSAR PERGUNTAS PASSIVEIS DE CONTGIOFORMULAR PERGUNTAS ARTICULADAS - CHECAR AUTENTICIDADE DA

RESPOSTA

EVITAR PALAVRAS CHOCANTES: CRENTE, BURGUS, COMUNISTA


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LIMITAESLIMITAES

FORNECIMENTO DE RESPOSTAS FALSAS ( ENTREVISTADO )INFLUENCIA DO ENTREVISTADORNECESSIDADE DE TREINAMENTO ( ENTREVISTADOR )

INFORMALFOCALIZADA

PORPAUTAS


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O CONTATO INICIAL : QUEM, O QUE, PORQUE

ESTIMULO A RESPOSTAS COMPLETAS

O REGISTRO DAS RESPOSTAS

A CONCLUSO


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COMO AGRUPAR RESPOSTAS :Estabelecimento de categorias(ex.: Favorvel, Desfavorvel ouNeutro).Deve-se estabelecer o menornmero possvel de categorias.

TABULAO:Processo de agrupar e contar oscasos que esto nas vriascategorias de anlise.Pode ser simples ( ex.: idade ) oucruzada ( ex.: idade e classe derenda )

O RELATRIO DE PESQUISA Deve considerar o pblico

a ser atingido Estrutura do texto

O problemaA metodologiaA pocaOs resultadosConcluso e Sugestes

Estilo do relatrioImpessoalidadeClarezaPrecisoConciso


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Misso: Sistemtica e continuamente obter, selecionar, e analisardados e informaes a respeito de determinado mercado ouindstria, no que tange ao monitoramento de todos os movimentosdos seus componentes (Fornecedores, Novos Entrantes,Concorrentes Diretos e Indiretos, Substitutos, Intermedirios,Clientes e/ou Consumidores), auxiliando o processo decisrio e atomada de deciso.

Base de dados e informaes para a Inteligncia Competitiva:

Fonte secundria de dados Internet, Jornais, Revistas, Televisoe Rdio.


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Infantis e juvenis ganham terreno Dcada de 70: 8%; hoje: 25%Fundao Nacional do Livro Infantil e Juvenil Programa do Governo (60milhes de livros).

Didticos ano de 1963: 28%; hoje: 56% - Programa do Governo (102milhes de livros 1 grau).

Autores nacionais: Obras traduzidas representavam em 1973, 27%; hojerepresentam apenas 10%.

Ordem de participao de mercado:1 Didticos, 2 infantis/juvenis, 3 religiosos, 4 generalidades, 5

literatura adulta (j teve participao de 20%, e ocupou o segundo lugarno mercado editorial).

Novos locais para a venda de livros: QuiosquesNobel, 2004, (R$ 70 milhes): 115 lojas 13 quiosques2005 (R$ 100 milhes, 40%): + 30 livrarias, + 30 quiosques.


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Oramento do Programa Nacional de LivrosDidticos (PNLD): R$ 580,0 milhes.

Participao de mercado:

1 tica/Scipione - 29,6%

2 FTD/Quinteto Editorial 20,6%

3 Moderna - 9,4%


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1992: 159,7 milhes de exemplares.

1995: 374,6 milhes de exemplares.

2003: 299,4 milhes de exemplares.* Governo responsvel pela compra de cerca de 50% da produo.

Logo o brasileiro compra, per capta, cerca de 1 livro por ano.

O francs, 7; o americano 5 livros por ano.

O argentino, cerca de 4 livros por ano.


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Muitos so os dados e informaes disponveis, de forma gratuita, oucom pequenas taxas, encontrados nas associaes de classe einstitutos de pesquisa governamentais ou particulares:

IBGE, Cmara Brasileira do Livro (CBL), Amigos do Livro, Associao

Brasileira de Editoras Crists (ABEC), Associao Brasileira dasEditoras Universitrias(ABEU), Associao Brasileira da IndstriaGrfica (ABIGRAF), Associao Brasileira dos Editores de Livros(ABRELIVROS)

Exemplo: CBLPesquisa Semestral: Produo e Vendas do Setor EditorialBrasileiro (R$ 300,00)

Retrato da Literatura Brasileira

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