13/09/2015
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CasoNissanxVascoexpedescasocomasMarcasdosClubesCasoNissanxVascoexpedescasocomasMarcasdosClubes
publicadoem15/12/201308:28
QuemcuidadaImagemdosClubes?
Ontem a Nissan confirmou, atravs de nota oficial, o que j
circulava como
rumordesdealtimasexta:orompimentodocontratodepatrocniocomoVascodaGama,cujoprazode4anosrenderiaaoclubecariocaR$21milhes.AdecisodaempresafoitomadaemfunodabrigaentreastorcidasdeVascoeAtlticoProcorridaemJoinville,pelaltimarodadadoCampeonatoBrasileiro.umprejuzoqueoClubecariocanopoderiasedaraoluxodeter,emummomentotodelicado.
MasnohmotivoparasurpresacomadecisodaNissan.Grandesempresasso
assim, temumaenormepreocupao coma sua imagem, pois sabemque
seufuturo depende disso. Clubes de futebol so o contrrio disso, se
metem nas maisvariadasconfuses,esforamsediariamenteparamanchar
imagensconstrudasao longode dcadas e tem uma quantidade infinita de
dirigentes atrapalhados que se
dizemapaixonadospeloclube,masfazemnelesaquiloquenuncafariamsefossemsuasprpriasempresas.Eoquedizerdostorcedoresorganizados,queseposicionamcomoosmaioresdefensoresdosclubes?Comamigoscomoesses,ningumprecisadeinimigo.
Nessashorasmevemumaperguntasimples:QuemoGuardiodamarcadequalquer
clube no Brasil? Quem zela para reduzir os riscos e evitar danos s
suasimagens?Ningum,atporqueosmaioresriscosestojustamenteemcasa,ovelhofogoamigo
formado por Dirigentes atrapalhados, torcedores e conselheiros que
diariamenteexpemosclubes(decorao,claro)smaisdiversassituaesnegativas,semquehajanenhumtipodecontrolesobreisso.Edepoisreclamamquenoconseguempatrocnio,queestosempreemdificuldadesfinanceiras,etc,etc..
Se houvesse nos clubes uma figura dedicada exclusivamente a
cuidar de
suasmarcas,certamenteumadesuasprimeirasdecisesseriaaderompertotalmentecomastorcidasorganizadasilusoperdertempotentandoacabarcomessastorcidas,paraelasbastamudaronomeeabriroutroCNPJeestcontornadaaproibio.Masasoluoestao
alcance dos clubes: Cortar qualquer tipo de ajuda, financeira ou
no, alm
deexigirdastorcidasquepaguempelautilizaodesuasmarcas,jqueganhamdinheirovendendoprodutosqueconcorremdiretamentecomosdosclubes.Oualgumaindaachaqueestarelaocustoxbenefciocompensa?
Osclubes(eofutebolcomoumtodo)precisamurgentementedesassociarsuas
imagens de atos de violncia, que afastam torcedores e potenciais
parceiros denegcios, gerando enorme prejuzo para todos. Isso se
torna ainda mais
importantequandovemosquehumagrandetransformaoemcursonomercadodofutebol,poisosclubesestosetransformandoemoperaesdeGestodemarca.
Istosignificaque,daGestodeprogramasdeScioTorcedoraosprpriosestdios,dasredesdelojasfsicasevirtuaisaosprpriosjogadores,emtudohumparceirodenegciosenvolvido.Ebomquesejaassim,
jqueosclubesnodemonstraramao
longodotempoteracapacidadeparageriressasoperaescomqualidade,edeformarentvel.Portanto,nofuturo,sermaioraqueleclubequecuidarmelhordesuamarca.Issoatrairosmelhoresparceirosdenegcioepermitirqueoclubetenharecursosparamontarequipescompetitivaseconquistarttulos.
TodossabemqueosclubesBrasileirosestosemprecomopiresnamo,entobom
que abram os olhos e vejam que uma deciso como a da Nissan tem
grandepossibilidade de ocorrer novamente. Hoje atingiu o Vasco, mas
em breve poder atingirqualqueroutroclube.Abraoatodos,
FernandoFerreiraScioDiretor|PLURIConsultoria
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