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19/08/2016
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PÓS GRADUAÇÃO - COMPETÊNCIASAULA 3 – 19.08.16
ESTRATÉGIA E COMPETÊNCIAS ORGANIZACIONAIS
Prof. Joel Dutra
Objetivo
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Discutir a construção e uso das competências
organizacionais e seu impacto na construção das competências individuais
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Conteúdo
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• Discussão sobre o conceito de competência organizacional
• Aplicação do conceito em organizações
• Construção de competências individuais a partir das competências organizacionais
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Discussão sobre Competência
Organizacional
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ROTEIRO PARA REFLEXÃO
Discussão sobre os textos básicos sobre competências organizacionais
O que marca a diferença entre as abordagens sobre competências organizacionais?
Como você vê a aplicabilidade das abordagens no dia a dia das organizações?
Competências Organizacionais
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Competência Organizacional
VBR: Visáo da Empresa baseada em Recursos
Penrose, 1959 – Wernerfelt, 1984
Geração de riquezas é fruto da adequada utilização dos
recursos sob seu controle.
Estratégias bem sucedidas consistem na combinação
exploração adequada de recursos valiosos, únicos, difíceis
de imitar e substituir e ao mesmo tempo passíveis de
transferência interna dentro do próprio negócio.
RECURSOS ORGANIZACIONAIS
Recursos físicos
Recursos de capital humano
Recursos de capital organizacional
Competências
Essenciais
Prahalad & Hamel,
1990
Integração complexa de tecnologias fundamentais e diversas
habilidades de produção, de difícil imitação, que permite acesso
ao mercado global e proporciona um diferencial na percepção do
cliente.
Competências
Organizacionais
Mills, 2002
Constituem um extremo dentro de um contínuo, referem-se ao nível
de desempenho em relação a concorrência. É uma VARIÁVEL e
não um ATRIBUTO
COMPETÊNCIAS ORGANIZACIONAIS
Competências
Organizacionais
Javidan, 1998
Conjunto de capacidades coordenadas e integradas. Capacidades
refere-se a mobilização de recursos por meio de seus processos e
rotinas
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Competências
BásicasGarantem a sobrevivência da organização
Competências
Diferenciadoras ou
Seletiva
Diferenciam a organização no espaço competitivo em que
atuam, contribuindo para uma posição de liderança
Competências
Essencias
Diferenciam a organização no espaço de
competição internacional, contribuindo para
posição de pioneirismo.
COMPETÊNCIAS Ruas, 2001
Competência Organizacional: refere-se a coordenação de conhecimentos,
habilidades, sistemas e práticas, cuja combinação vai sustentar as principais
atividades estratégicas, ou seja, resultam da combinação de recursos e
capacidades coletivas da empresa
Competências Organizacionais
Fernandes, 2006• São a caixa de ressonância da estratégia: estratégias sintonizadas com as
competências instaladas “ecoam”
• As competências organizacionais “iluminam” os recursos a serem monitorados e alimentados pela organização, alguns recursos têm mais contribuição
• As competências estão relacionados a processos críticos na cadeia de valor de uma organização. A cadeia de valor consiste na sequencia de atividades que uma empresa executa de forma a gerar valor.
Barney, 1996As competências são específicas à empresa e traduzem a peculiaridade de seus recursos e estratégias. Fortes competências organizacionais sustentam-se na coordenação de recursos únicos e valiosos e viabilizam estratégias de maior valor
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TECNOLOGIA / PRODUTO
- desenvolvimento de novos produtos
- inovação e experimentação
TIPOS DE ESTRATÉGIA Fonte : Fleury / Fleury
SERVIÇO
- desenvolvimento de soluções para o
cliente
EXCELÊNCIA OPERACIONAL
- eficiência em custo
- processos e produtos
padronizados
Mercado
EstratégiaOrganizacionale do Negócio
CulturaOrganizacional
Estabelecimento das Competências
Competência
Organizacional
Patrimônio de
Conhecimento
que confere
vantagens
competitivas
à Organização
Competência
Individual
Capacidade
da pessoa de
agregar valor
ao patrimônio
de conhecimentos
da organização
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Definição das Competências por Eixo
Quais são as entregas exigidas das pessoas em cada eixo de carreira em função da estratégia e das competências organizacionais.
Exemplos:
Volume de Vendas
Excelência Operacional
(bens de consumo, commodities)
Inovação em Produtos
Tecnologia
(produtos para clientesou segmentos específicos)
Custo
Qualidade
Processo produtivo
Distribuição
Monitoramento mercado
Comercialização
Parcerias estratégicas
Inovação de produtos eprocessos
Qualidade
Monitoramento tecnológico
Imagem
Parcerias tecnológicasestratégicas/
Orientação a custos equalidades
Gestão de recursos e prazos
Trabalho em equipe
Planejamento
Interação com sistemas
Multifuncionalidade
Relacionamento interpessoal
Capacidade de inovação
Comunicação eficaz
Articulação interna e externa
Absorção e transferência de conhecimentos
Liderança e trabalho em equipe
Resolução de problemas
Utilização de dados e informações técnicas
Aprimoramento de processos/produtos e participação em projetos
COMPETÊNCIAS ORGANIZACIONAIS
COMPETÊNCIASINDIVIDUAIS
ESTRATÉGIA
Proposta Metodológica de RuasCaminhando das competências organizacionais para formar as
competências individuais
1º. PASSO - COMPETÊNCIAS ORGANIZACIONAIS
2º. PASSO – DESDOBRAMENTO DAS COMPETÊNCIAS ORGANIZACIONAIS
PARA AS ÁREAS
3º. PASSO – DEFINIÇÃO DAS COMPETÊNCIAS INDIVIDUAIS
MODELO DE FORMA GERAL (Prof. Roberto Ruas)
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Ruas, 2001
• Competências organizacionais: são competências coletivas
• A relação entre competências organizacionais e individuais é mediada pelas contribuições de áreas ou macroprocessos
Ex.: Competência de gerar soluções diferenciadas em processos e produtos
Contribuição de P&D: propostas de produtos diferenciados; Comercial: informações de campo sobre produtos similares, substitutivos e ação dos concorrentes; Marketing: documentos analíticos sobre o mercado etc.
Construção do modelo gestão de pessoas
Competências
Organizacionais
Trajetórias de
CarreiraCompetências
Individuais
Valores
Estratégias
Objetivos
Estratégicos
É o conjunto de capacidades que sustentam
objetivos estratégicos e o desempenho
organizacional, aportando um diferencial
fundamental para a competitividade,
reconhecimento e/ou visibilidade da organização.
As competências organizacionais devem
expressar com clareza e visibilidade que tipo de
capacidades a organização deve buscar e
desenvolver a fim de atender as ações e os
objetivos estratégicos.
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Competências Organizacinais
• Como identificar?
Javidan:
• O que fazemos bem? Está presente em apenas uma área, então é capacidade.
• O que somos melhores do que nossos concorrentes?
• Tem relevância?
• Tem perenidade?
Ex. Competências OrganizacionaisQuais as principais limitações?
SESI
•ARTICULAÇÃO
•PESQUISA E DESENVOLVIMENTO
•ESTRATÉGIA ORGANIZACIONAL
•DISSEMINAÇÃO DE INOVAÇÕES
•REPRESENTAÇÃO INSTITUCIONAL
SENAI
•ARTICULAÇÃO / NEGOCIAÇÃO
•ANÁLISE E PROSPECÇÃO DE CENÁRIOS
•GESTÃO ESTRATÉGICA
•MARKETING INSTITUCIONAL
•GERENCIAMENTO DE PROJETOS E PROCESSOS
AREAS COMPARTILHADAS
•GESTÃO ESTRATÉGICA
•ARTICULAÇÃO
•ANÁLISE E PROSPECÇÃO DE CENÁRIOS
IEL
•ARTICULAÇÃO
•POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
•ORIENTAÇÃO AO MERCADO
•GESTÃO DE PROJETOS E PROCESSOS
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CNICapacidade de organizar, levantar informações e tendências sobre a indústria
brasileira e mundial
Capacidade de propor e negociar políticas e estratégias industriais
Capacidade de articular e mediar interesses da indústria entre os diversos
segmentos
SENAICapacidade de identificar tendências e demandas de formação profissional,
incluindo inovações tecnológicas
Capacidade de transformar tendências em programas de formação profissional e
soluções tecnológicas
Exemplos de Competências
Organizacionais
Recomendação de ModeloCOMPETÊNCIAS ORGANIZACIONAIS
Específicas por Entidade
COMPETÊNCIAS INDIVIDUAIS
Trajetórias
Detalhamento das
Competências por
Níveis de
Complexidade
Estratégias
Objetivos
Estratégicos
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2º. Passo Desdobramento das Competências Organizacionais para as Áreas
Competências funcionais são competências associadas ao exercício das principais funções coletivas da organização (ou seus principais macroprocessos). É justamente nessa dimensão funcional e intermediária da noção de competência que se concretiza o desdobramento para as áreas da empresa. Pode-se dizer que as competências funcionais expressariam as entregas coletivas
Na verdade, as competências funcionais são selecionadas a partir das próprias competências organizacionais.
Recomendação para o desdobramento das Competências Organizacionais para as Áreas
• A definição e ordenação das Contribuições das Áreas das Entidades deverá ser sustentada nos indicativos do BSC e na análise dos materiais do modelo original. Essas contribuições devem ser mensuráveis, ou pelo menos, avaliáveis.
• As Competências Organizacionais devem direcionar o estabelecimento de Entregas Coletivas que expressariam as Contribuições de cada Área.
Ex.: CNI - Capacidade de articular e mediar interesses da indústria entre os diversos segmentos
Entregas da Área Negociações Internacionais:
Organização de reuniões com a participação de mais de “X” interfaces internacionais interessadas
Acordos, convênios internacionais estabelecidos
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Construção das trajetórias de carreira
Valores
Estratégias
Objetivos
Estratégicos
Competências
Organizacionais
Trajetórias de
Carreira
Competências
Individuais
3º. Passo
Quais as competências que devem ser exigidas nos gestores e empregados?