• Possuem origens na antiguidade;• Surgiram a partir da necessidade de

associação, reunião e compartilhamento entre os seres humanos;

• No início, assembléias tribais ou religiosas;

• Posteriormente competições esportivas (Grécia e Roma);

• Hoje, eventos de todos os tipos.

Os eventos:

O que é evento:

- Ligado às sensações (MELO NETO, 1999):- Pode ser um fato (uma bomba explode,

um filho de famoso que nasce);- Pode ser um acontecimento que gera

sensação (assistir a um show, ver um jogo);

- Pode ser uma notícia (eleições, vacinação, queda do Muro de Berlim).

O que é evento:

- Evento é a soma de ações(1) previamente planejadas com o objetivo(3) de alcançar resultados pré-definidos junto a seu público-alvo(2)” (CANTON, 1997).

- 1: as ações ocorrem num espaço de tempo definido;- 2: O público alvo pode ser de duas ou mais pessoas;- 3: Os objetivos estão conectados a interesses comuns.

• Aquisição de produtos / serviços;• Atualizar / divulgar informações;• Aperfeiçoamento, congraçamento

ou motivação para alcançar / superar metas;• Capacitação do participante;• Etc.

Os interesses podem ser:

- Promoção, socialização, competição, capacitação, lazer, entretenimento, opressão, debates, comemoração, lançamento, encerramento, negócios, entre outros.

- Efeito multiplicador da economia.

O que evoluiu:

O que permanece:

- Conexão com as sensações humanas;

- É feito do homem para homem (relações humanas);

- Caráter de imprevisibilidade.

- Conexão com as sensações humanas;

- É feito do homem para homem (relações humanas);

- Caráter de imprevisibilidade.

• Grande variação de classificação (MARTIN, 2003):– Por abrangência: mundial, internacional,

latino-americano, brasileiro, regional, municipal e local;– Para premiação (competição ou não):

esportivo, cultural, artístico – campeonatos, concursos, homenagens;

Classificação dos eventos:

• Para demonstração/exposição (pode ou não haver competição): desfiles, inaugurações, exposições, leilões, shows, noites de autógrafos;

• Por data/frequência:– Permanentes: mensal, semestral, anual, bienal, etc;– Esporádicos: com intervalos irregulares;– Únicos: lançamento de livro / noite de autógrafos;– De oportunidade: se utilizam de uma temática/evento para

ocorrer (verão, inverno, aniversário, coincidência, etc.).

Classificação dos eventos:

• Por categoria e função estratégica: considera a função mercadológica que a instituição pretende cumprir (promocional, comercial, institucional, etc.);

• Por sua dimensão (nº de participantes):–Macroevento/Megaevento (milhões de

pessoas: Copa do Mundo);–De grande porte (milhares de pessoas: Axé);–De médio porte (menos de mil

participantes);–De pequeno porte (nº reduzido de pessoas).

Classificação dos eventos:

• Por objetivo / área de interesse (finalidade e objetivos do evento): artístico, folclórico, político, religioso, etc.

• Pelo perfil dos participantes:– Geral: participantes de diferentes setores

(carnaval);– Dirigido: atividades e interesses comuns (Festivais

de gastronomia);– Específico: técnicos e profissionais com atividades

e interesses comuns (Seminário de cozinha francesa).

Classificação dos eventos:

• Por tipo de adesão (refere-se aos participantes):– Fechado: adesão restrita com convite o pré-

requisitos;– Aberto: gratuito ou pago sem restrição de público.

Classificação dos eventos:

• Participação de grupo restrito (empresa, entidade de classe, partido político, grupo religioso);

• Troca de informações, treinamento de pessoal e reciclagem profissional;

• Planejamento menos complexo (público definido);

• Participantes tem suas despesas pagas.

Eventos fechados:

Eventos Abertos:

• Pouca restrição em relação aos participantes;

• Paga-se pelo acesso ao evento;• Planejamento mais complexo (público

diverso);• Público geralmente superior ao de

eventos fechados.

Exemplo:

• Olimpíadas:–Abrangência: mundial;–Dimensão: macroevento;–Frequência: permanente;–Objetivo: desportivo;–Adesão: aberto.