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Projees imaginrias do sujeito-Folha:
uma anlise discursiva das marcas de auto e correferncia
nos editoriais da Folha de S.Paulo aos 90 anos 1
OLIVEIRA, Cndida de (Mestre em Jornalismo) 2
Universidade Federal de Santa Catarina/SC
Resumo: O artigo apresenta uma anlise dos editoriais publicados
na Folha de S.Paulo em 2011, ano que marca o
nonagsimo aniversrio do jornal, a fim de demonstrar como as
marcas de auto e correferncia funcionam no
discurso jornalstico conferindo um dizer sobre o prprio sujeito
que enuncia. Para tanto, ancora-se nos
pressupostos da teoria do Jornalismo e da Anlise do Discurso
(AD) francesa. Considera-se que o discurso
jornalstico da Folha deriva de uma formao discursiva especfica:
a formao discursiva da grande imprensa
brasileira (FDGIB); e proferido por um sujeito enunciador
distinto: o sujeito-Folha, cuja imagem projetada no
discurso a de um lugar-social multifacetado. A partir da anlise,
verificam-se cinco imagens da tradio, de mediadora autorizada (por
ela mesma), de agente de denncia, de protetora dos interesses dos
cidados e de lugar da
verdade a partir das quais o sujeito-Folha enuncia. Tais imagens
se intercalam, sustentando o funcionamento discursivo do
sujeito-Folha, interpondo a o poder de dizer e se fazer sujeito de
uma ou de outra forma.
Palavras-chave: Folha de S.Paulo; auto e correferncia; discurso
jornalstico; anlise do discurso; editoriais
Introduo
O trabalho apresenta uma anlise dos editoriais publicados na
Folha de S.Paulo3 em
2011, ano que marca o nonagsimo aniversrio do jornal, a fim de
demonstrar como as marcas
de auto e correferncia funcionam no discurso jornalstico
conferindo um dizer sobre o prprio
sujeito que enuncia. Para tanto, ancora-se nos pressupostos da
teoria do Jornalismo e da Anlise
do Discurso (AD) francesa, a partir das contribuies de Pcheux
(1997; 2010). 4
A autorreferncia vem sendo considerada, em vrios estudos, como
uma nova estratgia
discursiva pela qual o jornalismo tece novos padres de
confiabilidade e credibilidade. Fausto
Neto (2006, 2008), por exemplo, afirma trata-se de uma das
transformaes que incidem sobre
os modos de dizer do jornalismo e seu prprio lugar
interpretativo. A nfase recai, portanto,
sobre o lugar discursivo que o jornalismo cria para si, como
modo de reforar sua legitimidade
1 Trabalho apresentado no GT Histria da Mdia Impressa, do 10
Encontro Nacional de Histria da Mdia, 2015.
2 Graduada em Comunicao Social, Habilitao Jornalismo, pela
Universidade do Noroeste do Estado do Rio
Grande do Sul UNIJU/RS; Mestre em Jornalismo pela Universidade
Federal de Santa Catarina UFSC/SC. Endereo eletrnico:
[email protected]
3 Neste trabalho, o nome do jornal ser substitudo somente por
Folha. Quando precedido de sujeito (sujeito-
Folha) faz referncia ao sujeito que enuncia em nome do jornal.
Em negrito (Folha) representa as marcas discursivas
de como o jornal denominado nos editoriais.
4 Os editoriais analisados constituem o corpus de uma pesquisa
mais ampla, sendo apresentada aqui somente
parte desta anlise com uma sntese dos principais resultados
sobre o tema em questo. Ver Oliveira (2012).
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de intrprete da realidade.5
Mas h tambm a correferncia que, correspondendo a propriedade que
tm duas
palavras ou sequncias de se referirem ao mesmo referente,
segundo proposto por Charaudeau
e Maingueneau (2006, p. 142), pode indicar expresses que remetem
para o prprio jornal e
suas prticas. Neste trabalho, observam-se as marcas de auto e
correferncia identificadas como
formas pelas quais o jornal denomina a si prprio e realidade que
envolve suas prticas, seu
fazer jornalstico.
Esse dizer sobre si tomado aqui em relao s noo de formaes
imaginrias e de
formao discursiva (FD) inter-relacionadas6. Assim, considera-se
que o discurso jornalstico da
Folha deriva de uma FD especfica: a formao discursiva da grande
imprensa brasileira
(FDGIB); e proferido por um sujeito enunciador distinto: o
sujeito-Folha, cuja imagem
projetada no discurso a do lugar-social que este sujeito imagina
ocupar na sociedade e
apontam para a posio-sujeito que este assume no interior do
dizer. 7
Deste modo, na sequncia do texto, caracteriza-se a FDGIB
(apresentada aqui como
uma construo terico-metodolgica utilizada para entender como
funciona o discurso da
Folha) e aborda-se a instaurao, no interior desta FD, da
posio-sujeito a partir da qual o
sujeito-Folha enuncia. Em seguida, apresenta-se uma anlise das
projees imaginrias do
sujeito-Folha aos 90 anos, enquanto lugar-social no qual ele
imaginariamente se inscreve,
considerando-se as marcas de auto e correferncia identificadas
nos editoriais.
5 Para Fausto Neto (2006), as estratgias de autorreferncia
ganham formas atravs de indicaes diversas, desde
aquelas sobre as quais a cultura jornalstica imagina serem seus
fundamentos (calcados nas ideologias jornalsticas) at outras nas
quais se misturam a especificidade do jornalismo com formas de
natureza mercadolgica.
6 concepo de discurso como efeito de sentido entre locutores,
produzido a partir de determinadas condies de produo que o
sustentam (PECHEUX, 2010), articulam-se as noes de formaes
imaginrias como aquelas que colocam em evidncia os protagonistas do
discurso e o referente e de formao discursiva (FD),
possibilitando-se assim estudar as condies de produo levando em
conta a exterioridade e as determinaes
histricas que caracterizam o processo discursivo. A noo de FD
nasce em Foucault (2008) e ressignificada por
Pcheux (1997) como sendo uma estrutura de dizer histrica e
ideologicamente determinada, onde o sujeito est em
relao com o discurso e a ideologia a partir de uma posio, um
lugar estabelecido pela estrutura de uma dada
formao social. A FD, determinada pelo interdiscurso (conjunto do
dizvel historicamente definido, espao do j-dito
e a dizer), organiza o discurso determinando o que pode e deve
ser dito, e tambm o que no pode e no deve ser dito.
7 Pcheux (1997) observa que todo discurso supe acionar lugares
de fala nos quais os sujeitos participantes do
processo discursivo sero representados. Esse lugar, que social,
representa a prpria subjetividade, sendo marcada
pela historicidade, pela ideologia e atravessada pelo
inconsciente (PCHEUX; FUCHS, 2010). O lugar-social,
portanto, refere-se projeo imaginria que o sujeito faz de si, e
no deve ser tomado como uma suposta
concretude, pois o sujeito sempre atravessado por desigualdades
e contradies. A posio-sujeito, por sua vez,
representa o sujeito discursivamente. Assim, as formaes
imaginrias comportam imagens dos lugares-sociais dos
interlocutores do discurso, nas quais os sujeitos
imaginariamente se inscrevem, mas apontam para posies-sujeito
assumidas no interior do dizer. So as posies-sujeito que fazem o
discurso significar, levando em conta o contexto
scio histrico e a exterioridade.
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1 A constituio da formao discursiva da grande imprensa
brasileira (FDGIB)
Entende-se por FDGIB uma estrutura de dizer especfica que abriga
saberes
mobilizados por jornais ligados s grandes corporaes de mdia do
pas, e que so
representativos tanto da instituio jornalstica8 quanto do
sistema econmico capitalista
neoliberal, ambos mecanismos estruturantes que regulam as
atividades dessas corporaes.
Conforme Resende (2007, p. 85), a grande imprensa brasileira
consolida-se regulada pela
tendncia poltica burguesa de oposicionismo ao governo associada
tendncia neoliberal que
tem o mercado como um agente que define como se deve falar nos
jornais (grifos do autor).9
Entretanto, a grande imprensa brasileira tambm marcada por um
forte trao
autoritrio, pois carrega em seu cerne um modelo inserido desde o
perodo colonial, em que
jornais eram geridos como uma propriedade familiar em linhas de
censura e autocensura.10 Isso
ajudou a consolidar a cultura autoritria e acrtica (KUCINSKI,
1998) que marca o jornalismo
brasileiro e dificulta a atuao dos jornalistas at hoje,
revelando que os interesses da empresa
jornalstica nem sempre so condizentes com a instituio que ela
representa.
Todavia, apesar das crticas, os jornais que compem a grande
imprensa brasileira ainda
so considerados de referncia para o jornalismo praticado no
Brasil.11 Observa-se ainda que a
imprensa brasileira teve importante papel na luta pela
democracia no Brasil, tanto no perodo da
Primeira Repblica (1889-1930) quanto no perodo de
redemocratizao. Por outro lado, a
grande imprensa apoiou a ditadura militar (1964-1985)
(ROMANCINI; LAGO, 2007;
KUCINCKI, 1998). Para Fonseca (2011), justamente nesses perodos
os grandes jornais
manifestaram uma baixa propenso ou mesmo uma reao contrria no
que diz respeito a
debates sociais importantes. Aliado aos movimentos de modernizao
e oligopolizao, que
ocorreram aps a redemocratizao, tais posicionamentos revelam o
interesse dos jornais de
tentar manter o status quo de grande imprensa, de privilegiar os
interesses da empresa 8 O estatuto de instituio do jornalismo
deriva de todo um processo social e histrico que o legitima e o
autoriza
a apresentar-se como intrprete da realidade. Esse estatuto est
ligado existncia de toda uma ideologia jornalstica
(TRAQUINA, 2005) e de um fazer-saber especfico que permitem o
reconhecimento pblico do jornalismo
enquanto instituio representativa do interesse pblico e do
direito informao (SOUZA, 2008).
9 As regras de formao que caracterizam a FDGIB se constituem a
partir do surgimento e reconfiguraes da
grande imprensa brasileira, processo que remonta ao incio sculo
XX, quando os jornais passam da fase artesanal
industrial, impelidos a seguir uma lgica de mercado regulada por
demandas tcnicas e operacionais que impem um
discurso mais formatado, baseado em preceitos como verdade e
objetividade (RESENDE, 2007).
10 Conforme Mariani (2003) e Resende (2007), traos dos primeiros
jornais (Correio Brasiliense e Gazeta do Rio
de Janeiro) contriburam para a instaurao de certo pudor no
discurso jornalstico.
11 Em grande medida, porque persiste certa homogeneizao nas
prticas jornalsticas dos grandes jornais, o que
provoca um certo apagamento da viso burguesa e mascara a
ideologia neoliberal que subjaz nas publicaes.
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enquanto organizao privada e capitalista.
Todavia, a grande imprensa brasileira no homognea, visto que
composta por
distintos veculos jornalsticos. Assim, a FDGIB agrega em seu
interior posies-sujeito
distintas, as quais so ocupadas pelos sujeitos que enunciam o
discurso jornalstico desses
grandes veculos. Em relao ao jornalismo dirio e impresso, uma
das posies-sujeito que
mais se destacam no interior da FDGIB a que sustenta o discurso
jornalstico da Folha.
1.1 A instaurao da posio do sujeito-Folha no interior da
FDGIB
A posio-sujeito que sustenta o discurso jornalstico da Folha
instaura-se no interior da
FDGIB quando fundado o jornal Folha da Noite, em 1921, por
iniciativa de Olival Costa,
Pedro Cunha e um grupo de jornalistas egressos do jornal O
Estado de S. Paulo. Eles tinham
como objetivo atender a um pblico leitor mais amplo e de classes
menos favorecidas, como os
operrios, embora isso acabe no ocorrendo.12
Essa instaurao representa uma fragmentao da forma-sujeito da
FDGIB e um
questionamento dos saberes caractersticos dela13. A tomada de
posio do grupo de jornalistas
dispostos a construir um novo jornal voltado para um outro
pblico que no o atendido pelo O
Estado de S.Paulo contesta os saberes que determinavam o modo de
fazer jornalismo na grande
imprensa da poca. Assim, abre-se espao no interior da FDGIB para
a instaurao de uma
nova posio-sujeito que provoca uma reconfigurao dos saberes da
referida FD, e vai se
relacionar de forma tensa/divergente com outra posio-sujeito
inscrita no interior da FDGIB
a ocupada pelo jornal O Estado de S. Paulo. 14
Entretanto, essa nova posio-sujeito ocupada pelo sujeito-Folha
reconfigura-se vrias
vezes. Desde sua fundao at hoje, a Folha passou por vrios grupos
diferentes de
empresrios15 e vrias foram as alteraes em sua poltica editorial,
especialmente aps o
12 Um boneco-smbolo o personagem Juca-Pato chegou a ser criado
para identificar o segmento social que a Folha tinha pretenso de
representar: o povo operrio. Porm traduzia mais a imagem da classe
mdia baixa que
emergia em So Paulo na poca e que o jornal acabaria por
atender.
13 A forma-sujeito corresponde ao sujeito histrico (ou
universal) da FD. Articulada ao interdiscurso e por ele
determinada, ela permite ao sujeito identificar-se com a FD. A
forma-sujeito representa o ideal de homogeneidade
dos saberes que caracterizam a FD e regula o que a FD
determinada como vlido no discurso que a representa.
14 Essa nova posio-sujeito significa uma nova forma de enunciar
sentidos no seio da FDGIB: saberes que at
ento estavam silenciados na FDGIB e recalcados no interdiscurso
so reescritos na cena discursiva.
15 Jos Nabantino Ramos adquiriu os jornais em 1945 e criou, em
1949, a Folha da Tarde. Em 1960, integrou os
trs dirios num s passando a denomin-lo Folha de S.Paulo, o qual
adquirido por Octavio Frias de Oliveira e
Carlos Caldeira em 1962.
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processo de modernizao tecnolgica do jornal viabilizado durante
parte do perodo ditatorial
(1968-1974). Em maio de 1978 criado o Conselho Editorial e
formalmente elaborado o
primeiro documento que sinaliza a construo de um novo projeto
editorial para o jornal. 16 O
discurso do jornal passa a ser delineado por uma tendncia
editorial que exige cada vez mais
qualidade tcnica e informativa na produo do jornal. (LINS DA
SILVA, 2005).
Vrias outras mudanas ocorreram no projeto editorial da Folha,
construdo a partir de
1980.17 Com o movimento das Diretas-j, em 1984, e sob a
influncia do marketing, a Folha
efetiva um realimento poltico, uma reorganizao de saberes e uma
reconfigurao da posio-
sujeito assumida pelo sujeito-Folha, o que permite ao jornal
ocupar um lugar de liderana e
destaque no cenrio nacional ao longo dos anos de 1980: os demais
jornais brasileiros comeam
a se apropriar de caractersticas que antes eram exclusivas da
Folha.18
A ideologia jornalstica que caracteriza o lugar-social no qual o
sujeito-Folha se
inscreve, baseada nos princpios de pluralidade, crtica e
apartidarismo, importada do modelo
norte-americano, mas tambm marcada pelo vis mercadolgico. 19
Esses e outros princpios
incorporados posteriormente, como a noo de servio pblico, de
didatismo, e a necessidade
de se obter informaes exclusivas, inditas e de impacto,
contribuem para dar legitimidade ao
discurso jornalstico da Folha.
16 Na gesto de Octvio Frias pai, a poltica editorial de
Nabantino mantida, pois a tarefa era enfrentar as
dificuldades econmicas e conflitos polticos e sociais emergentes
no perodo, marcado pelo golpe militar em 1964. A
Folha, assim como a maioria dos grandes jornais, decide apoiar a
ditadura tendo em vista o modelo de
desenvolvimento que os militares propunham e que favorecia o
crescimento da imprensa (ROMANCINI; LAGO,
2007). Aps 1974 que os dirigentes voltam-se linha editorial do
jornal a fim de moldar uma poltica editorial
prpria, mas devido priso do jornalista Loureno Diafria, em 1977,
isso s se efetiva a partir de 1978.
17 Para Lins da Silva (2005, p. 76), o Projeto Folha tal como
conhecido hoje comea a tomar forma em 1981, quando circula um
documento intitulado A Folha e Alguns Passos Que Preciso Dar. 18 A
Folha de S.Paulo v, no processo de abertura democrtica, uma chance
de reorganizar seu discurso.
Conforme Lins da Silva (2005, p. 103), um ms aps a votao das
Diretas-J, o Projeto Folha reestruturado, consolidando princpios
editoriais do jornal com questes tcnicas e organizacionais. O
documento (...) intitulado A Folha depois das Diretas-j seria o
mais importante de todo o processo de definio do projeto. Ele a
matriz, a partir da qual os documentos seguintes sero apenas verses
atualizadas. J, para Kucinski (1998), o que se seguiu foi uma
rejeio do projeto editorial anteriormente traado por Cludio Abramo,
cuja diretriz era apresentar a Folha
como um espao de pluralidade opinativa e instituir alianas com a
sociedade. Para o autor, o marketing inverteu a
lgica do jornalismo: a Folha passou a no falar mais em nome do
interesse pblico, mas em nome do interesse de
seu leitorado com vistas a atingir seus prprios interesses.
19 Lins da Silva (2005, p. 128) reconhece que no h nada de
revolucionrio no que o projeto prope. Ao contrrio, pode-se dizer
que a Folha retoma e revigora no Brasil princpios elementares de
sustentao ideolgica do
jornalismo norte-americano, reforando a chamada ideologia
burguesa do jornalismo. O pluralismo e o apartidarismo so
necessrios no porque eles representam uma objetividade eticamente
desejvel nem porque eles
signifiquem que o jornal capaz de representar o real sem
deformaes, mas apenas porque o pblico que consome o
jornal composto por pessoas com diferentes vises de mundo (...).
A lgica no tica nem poltica. apenas
mercadolgica (LINS DA SILVA, 2005, p. 130).
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O Projeto Folha representa, assim, um marco de institucionalizao
de uma lgica
empresarial mais ampla e de profissionalizao jornalstica para o
mercado de jornais no Brasil.
Porm, diferentemente do modelo norte-americano, dissimula a
objetividade inscrevendo-se na
lgica de mercado. este posicionamento que orienta o tom do
discurso da Folha, chegando
a ser intimista (BERGER, 1998) na forma como trata os assuntos e
temas que aborda.
Entretanto, desse cenrio de reconfiguraes do Projeto Folha que a
Folha foi
constituindo um certo saber sobre o fazer jornal, instaurando
uma posio-sujeito slida no
interior da FDGIB. Esse saber se manifesta e se materializa nas
edies do jornal, na forma
como os temas so apresentados em cadernos, com traos visuais
especficos, indicando a
existncia de uma arquitetura prpria construda pela Folha e tambm
a existncia de um
pblico distinto.20 As reformulaes e referncias ao projeto
editorial (e grfico) funcionam
como mecanismos de autoafirmao e consagrao da posio do
sujeito-Folha, sendo tambm
o que o distingue a Folha dos demais grandes jornais da imprensa
brasileira. Nesse processo,
importa compreender como a imagem desse sujeito construdo
discursivamente no jornal.
2 O lugar-social do sujeito-Folha aos 90 anos a partir dos
editoriais
Nos editoriais, o sujeito-Folha enuncia sobre si, projetando uma
imagem discursiva
sobre o que a Folha, sobre o lugar-social que ela imagina
ocupar. Trabalha-se aqui com a
noo de formaes imaginrias, trabalhada na Anlise do Discurso
(AD)21. Nesse sentido,
reitera-se que no se trata de entender o que o sujeito-Folha
diz, mas sim acompanhar o
processo discursivo em pauta para compreender como esse
discurso, ao funcionar de uma
maneira e no de outra, produz efeitos de sentidos indicadores do
lugar-social a partir do qual
este sujeito enuncia, e da posio-sujeito na qual o sujeito-Folha
assume no interior do dizer.
Dito de outro modo, o imaginrio que o sujeito-Folha faz de si
mesmo indica a posio-
20 A posio-sujeito representa discursivamente o lugar-social
institucional do sujeito-Folha e as marcas
discursivas que a caracterizam aparecem em todo o corpo do
jornal, desde a primeira at a ltima, por meio de
marcas que remetem ao projeto editorial e ao jornal. A forma de
organizar os assuntos e temticas que aborda, seja no
formato e organizao dos cadernos, na diviso dos temas ou gneros
jornalsticos; as cores, o design e as imagens,
todos esses elementos so pensados visando atingir o leitor e
ajudam a configurar a imagem da Folha enquanto uma
instituio jornalstica legtima.
21 Segundo a AD, as formaes imaginrias tm a ver com o processo
de interpelao do sujeito, pela ideologia e
pelo inconsciente. Assim, considera-se que a imagem projetada no
discurso no resulta de estratgias previamente
estabelecidas pelo sujeito, com intenes ou suposta concretude de
lugares sociais. Deve-se pensar o lugar como um
imaginrio sobre ele, uma projeo que remete, por sua vez,
posio-sujeito inscrita em uma FD com a qual o
sujeito se identifica.
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sujeito que ele assume ao enunciar e remete ao lugar-social
construdo discursivamente a partir
do qual a Folha realiza sua prtica discursiva. Interessa,
portanto, compreender a construo
discursiva de um imaginrio para o sujeito-Folha. A anlise
apresentada a seguir tem incio com
a identificao de certa regularidade que aponta um modo de
funcionamento do discurso. Essa
regularidade se d no nvel de organizao da estrutura lingustica e
se refere s marcas de auto
e correferncia enquanto mecanismos que acionam a projeo
imaginria do sujeito-Folha.
Neste recorte, a autorreferncia marca grande parte das sequncias
discursivas (SDs)
que o compem, designando o sujeito do discurso da Folha a partir
de seu nome prprio
abreviado e em negrito (Folha), representando a forma utilizada
pelo prprio jornal para se
referir a ele mesmo, conforme orienta seu Manual de Redao (FSP,
2007, p. 70). As marcas de
correferncia so representadas por termos como jornal, peridico,
publicao, pronomes
demonstrativos este, esta etc.
O olhar deslocado ento para os vocbulos ou expresses que se
fazem presentes no
discurso atribuindo valores ou avaliaes sobre o jornal e suas
prticas. A partir disso, foram
estabelecidos cinco blocos de SDs que, uma vez analisadas,
permitiram identificar um
imaginrio multifacetado, constitudo por 5 imagens diferentes.
Para fins de exemplificao,
apresentado neste trabalho apenas um quadro sntese com as
principais marcas discursivas
identificadas nas 34 SDs que foram analisadas de modo
individualizado. Vejamos:
Imagem Principais marcas Descrio do imaginrio
BL
OC
O 1
:
Tra
di
o
renovar compromisso editorial bsico; jornalismo crtico,
pluralista e partidrio;
projeto editorial; aniversrio de 90 anos; tradicionalmente
Compromisso; Confiana; Forte;
Consolidado; Tradio
bom jornal; informaes corretas; orientao por critrios; foco em
problemas; Bom jornal
autocrtica; desconforto; jornalismo crtico; retificao/erramos;
no advoga em causa
prpria
Seriedade/Maturidade/
Responsvel; Lder
autonomia; no depende de publicidade governamental; jornalismo
livre; interpelao
jornalstica de agentes pblicos; apontar erros, cobrar
compromissos, revelar
irregularidades; fiscalizar autoridades; apartidarismo
Autonomia; Quarto Poder;
Jornalismo livre; Jornalismo
neutro/imparcial
leitor que acompanha transformaes; inovao; mudana; leitor com
diversas
inclinaes; ponto de vista da Folha
Prximo ao leitor/ Representante
do leitor; Formadora de opinio
BL
OC
O 2
:
Med
iadora
au
tori
zada
esta Folha defende/defendeu; J se defendeu neste espao; este
jornal defendeu; saudado
pela Folha; esta Folha j se manifestou mais de uma vez contra;
como esta Folha tem
defendido
Defensora de causas; Mediadora;
Intercede apontando direes
como afirmaram ontem em artigo neste jornal, porm
Centralizadora
o jornal lembrava; no editorial j reconhecia; divulgado neste
final de semana Reiteradora de rumos
pesquisa Datafolha; Informaes srias e legtimas
BL
OC
O 3
:
Agen
te d
e
den
n
cia
revelado por esta Folha em junho; testemunhada por reportagem;
registros revelam;
como mostrou reportagem na Folha; esta Folha revelou num
primeiro momento; na
ltima sexta o jornal noticiou; como revelou a/esta Folha; a
Folha mostrou
Testemunha dos fatos;
Revelao; Expe/mostra
denncia; esquema irregular; pior escndalo; suspeitas, indevido,
se no ilcito; confusa,
se no suspeita; no se trata de levantar suspeitas, mas; pontos
obscuros; verdade
A Folha no apenas revela, ele
denuncia em nome da verdade
disse; negou; confirmou; entrevista por escrito; citaes entre
aspas Afirmao baseada em Provas
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8
BL
OC
O 4
:
Pro
teto
ra d
os
inte
ress
es d
os
cidados
contribuinte brasileiro; dinheiro pblico; constituio;
um anseio evidente da opinio pblica; cidado; direito de
conhecer; interesses do
consumidor; o consumidor sabe; acesso livre; acesso pblico;
oficialmente assegurado;
direito dos cidados
Interesses dos cidados/
Contribuintes/ Consumidores;
Direito informao;
Interesse pblico
s no deu certo porque foi flagrada e exposta por esta Folha;
agora se sabe, graas
reportagem da Folha; a pedido do jornal; aps iniciativa desta
Folha
Protagonista; Influente = em
favor do cidado; Articulador
BL
OC
O 5
:
Lugar
da
ver
dade
como constatou reportagem da Folha; comprova levantamento feito
pela Folha; o fato
constatado em reportagem desta Folha; reportagem da Folha traz
constatao
preocupante; os dados tabulados por esta Folha confirmam o que j
se intua;
Verificao in loco; Autenticao
Lugar do bvio; Objetividade
a realidade flagrada em reportagem nesta Folha, mais uma prova o
que se constata;
fatos incontestes; a crena foi atropelada pelos fatos; os fatos
desmentem idealizaes Certeza dos fatos; Objetividade
Quadro-Sntese O imaginrio do sujeito-Folha atravs da auto e
correferncia Fonte: Oliveira (2012, p. 195-196).
BLOCO 1: a Folha da tradio. Essa imagem construda
discursivamente pela
reiterao dos princpios editoriais que norteiam a publicao,
remetendo para o lugar da
organizao jornalstica que tem no compromisso o elo para
representar a relao com a
sociedade brasileira e com seu leitorado. Elementos j-ditos so
mobilizados pelo trabalho da
memria discursiva22, indicando um lugar historicamente
constitudo e legitimado pela sua
trajetria que convocada cena discursiva pela aluso do dizer ao
aniversrio de 90 anos do
jornal. Essa relao de sentidos projeta a imagem de um jornal
consolidado, pois detentor de um
projeto editorial slido, de princpios um jornalismo crtico,
pluralista e apartidrio que j
so bsicos prtica jornalstica que realiza. 23
Alm disso, projetado o imaginrio do que seja um bom jornal:
aquele que, alm de
publicar informaes corretas, possui critrio que o permite assim
ser. A correferncia
Folha pelo uso da expresso deste jornal retoma o enunciado
anterior pela repetio,
associando ao sujeito o sentido de bom jornal, qualificando-o.
Ou seja, a prpria Folha se
autodenomina como sendo bom jornal. O critrio para ser bom
jornal, no dizer da Folha,
focalizar problemas coletivos e fiscalizar a atuao dos agentes
pblicos. Entretanto, os
enunciados que dizem da necessidade de fiscalizar... e disso
decorrer a atitude de permanente
interpelao jornalstica das autoridades, faz emergir no discurso
sentidos derivados da
concepo de jornalismo como Quarto Poder, que tem como funo
proteger a sociedade de
22 A noo de memria discursiva um dos constructos tericos da AD.
Armazenada no nvel do interdiscurso,
ela contm tudo aquilo que j foi dito e faz irromper no fio do
discurso (intradiscurso) palavras e expresses que j
foram ditas, retomando-as, repetindo-as, refutando-as ou
ressignificando-as, dependendo do contexto em que o
discurso proferido.
23 A Folha defende o apartidarismo no sentido de rechaar todo
alinhamento com partidos polticos, grupos econmicos ou correntes de
opinio, retomando o jornal como contraposio ao poder partidrio e
ideolgico. Essa idealizao, construda discursiva e historicamente
como se fosse possvel uma prtica jornalstica neutra e
imparcial,
mantida pela posio de pretensa iseno/objetividade assumida pela
Folha.
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9
eventuais abusos de autoridades dos demais poderes do Estado
Democrtico de Direito. Assim,
a folha se apresenta como vigilante do exerccio de poder.
H tambm um esforo para construo da imagem da Folha como um lugar
que
abriga o controverso na antecipao imaginria da sociedade como
lugar de multiplicidade.
Entretanto, o enunciado de abrigar diversidade e opinies
contraditrias resvala para seu
prprio ponto de vista, reduzindo o espao do contraditrio no
jornal, o que, por outro lado,
indica-o como formador de opinio. O mesmo movimento discursivo
de
deslizamento/substituio acontece quando da imagem da sociedade
passa-se para o leitor
(leitorado). A imagem de ser um lugar de pluralidade
reivindicada pelo jornal aparece pela
busca de proximidade com o leitor, motivado pelo objetivo de
atender as demandas que lhe
chegam deste. Verifica-se assim que a pluralidade que o jornal
diz defender restrita aos
interesses do leitorado do jornal e do prprio jornal.
Nas sequncias deste primeiro bloco, o imaginrio do sujeito-Folha
projetado a partir
do trabalho de memria que faz emergir no fio do discurso
concepes de jornalismo que foram
sendo constitudas ao longo da criao e implementao e das
reconfiguraes do Projeto
Folha, isto , a partir das reconfiguraes discursivas desse
sujeito, em consonncia com a
posio de aderncia ao discurso jurdico, sob o qual se constitui
historicamente o prprio
discurso jornalstico. Desta forma, a imagem discursiva da Folha,
construda nos editoriais a
partir a reiterao do projeto editorial e valores que diz
defender, diz de um lugar de fala
baseado na tradio: um lugar consolidado, forte, de seriedade, de
autonomia, um bom jornal,
de proximidade para com o leitor, de representao do leitor, um
lugar de confiana, enfim. Essa
a imagem da tradio, do lugar-social construdo discursivamente
para o sujeito-Folha.
BLOCO 2: a Folha mediador autorizado. No conjunto de sequncias
discursivas
deste bloco, a presena das expresses esta Folha
defende/defendeu, j se defendeu, neste
espao, esta Folha tem defendido cria uma regularidade no dizer
do jornal que parece,
inicialmente, construir uma imagem da Folha como defensora de
causas.24 A reiterao do
posicionamento ou ponto de vista por ela defendido a mostra como
interessada em
determinadas questes que aborda e julga ser importante
manifestar sua posio. Quando a
Folha manifesta seu ponto de vista, posicionando-se, ela demarca
seu lugar de mediao, de
24 As causas referem-se aos diferentes assuntos tratados que
esto inseridos em uma pauta mais abrangente, representando temas
sociais que, se no interessam a toda sociedade, so de interesse de
grande parcela desta.
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negociao entre os que se identificam com esse ponto de vista
trazido cena e os que no se
identificam. Porm, ao colocar em cena seu posicionamento, pela
reiterao do que diz
defender, ela d visibilidade somente a determinados atores
sociais.
Reivindicando a legitimidade da instituio jornalstica atravs de
mecanismos que
dizem da organizao neste/este jornal, esta Folha e outras
expresses que fazem
referncia aos espaos de opinio (neste espao) , a Folha se
apresenta como mediadora
autorizada a fazer a representao de alguns posicionamentos e no
de outros, delimitando o
mbito do poltico. Provoca-se um efeito de fechamento do espao
onde so dispostas essas
foras sociais, fazendo prevalecer uma ou outra representao que
se mostra ento como
construo de realidade distinta da representao de outros. O feito
de sentido desse arranjo
de foras, pelas condies de produo discursiva, resulta na
legitimao da prpria Folha
como locutor autorizado, fortalecendo a posio-sujeito na qual se
inscreve.
A intertextualidade, muito presente nos editoriais medida que a
Folha remete seu dizer
para outros materiais jornalsticos veiculados no interior do
jornal, tambm uma forma de
mostrar que a Folha embasa seu posicionamento. Faz assim um
duplo movimento, retomando o
j-dito e reforando-o, reiterando seu prprio posicionamento como
um rumo, uma direo a ser
tomada em relao ao assunto pelo qual intercede. Tais efeitos vo
apontando para um lugar que
autentica/autoriza a si mesmo a enunciar do modo como enuncia,
corroborando para a imagem
de mediadora autorizada.
Observa-se com isso o efeito de unidade discursiva da posio
assumida pela Folha no
interior do dizer. Ou seja, nos editoriais, constri-se um efeito
de homogeneidade para a Folha e
consequemente para o discurso que produzido no jornal. Assim, se
uma voz no condizente
com a posio do sujeito do discurso jornalstico da Folha emerge
em outros espaos da
publicao, nos editoriais trabalhada uma reorientao desta voz em
favor da voz unssona da
Folha. Isso mostra que nos editoriais s h espao para uma opinio
a do jornal. O imaginrio
da Folha, nos editoriais, ento permeado pela centralizao.
BLOCO 3: a Folha agente de denncia. Novamente possvel encontrar,
no conjunto
de sequncias discursivas analisadas, uma rede discursiva de
formulaes que instaura uma rede
dispersa de repetibilidade, envolvendo diferentes expresses que
funcionam como uma mesma
famlia parafrstica revelado por esta Folha, testemunhada pela
reportagem da Folha,
esta Folha revelou, num primeiro momento, o jornal noticiou,
como revelou a/esta
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Folha, esta Folha mostrou. Os sentidos gerados por essa rede
discursiva constroem a
imagem da Folha como um agente que, em seu papel de testemunha
dos fatos, mostra, revela os
pontos obscuros de fatos denominados esquemas, atos ilcitos,
geradores de
escndalos. Observa-se que outras expresses tambm fazem parte
desta famlia parafrstica
e, desse modo, emergem no dizer apontando para um lugar assumido
pelo sujeito do discurso
que tem como desejo, ao dizer que revela irregularidades e
denuncia malfeitos de
governantes e autoridades pblicas, instituir verdades a respeito
do que julga ser uma conduta
tica na poltica25.
Algumas marcas especficas, como o uso da locuo adversativa mas,
por exemplo,
funcionam como uma negao do dito anterior, reconduzindo a
assertiva na mesma direo que
inicialmente negada. Da mesma forma, o uso da expresso se no,
resignificando o dito
anterior, age antecipando e guiando a um pr-julgamento a
respeito do assunto abordado. Os
efeitos de sentido gerados por tais operadores discursivos
permitem identificar a posio-sujeito
assumida no interior do dizer. Por isso, neste bloco, a imagem
da Folha de agente de denncia,
apesar de afirmar que no faz denncia (FSP, 2007).
A narrativa construda em discurso relatado marcado, identificado
pelo uso das aspas,
e do discurso relatado indireto, sinalizado por formas como o
termo disse (AUTHIER-
REVUZ, 2004), caracterizam o espao delimitado para a fala do
outro, demonstrando o esforo
em se distinguir declaraes que no so do jornal, o que nos conduz
a pensar na tentativa
(ilusria) de construo da homogeneidade de seu dizer. O discurso
relatado marcado funciona
no discurso da Folha como um discurso de prova, que vem dar
autenticidade narrativa, o que
caracterstica do prprio discurso jornalstico, visto que se apoia
no que dito pelo outro.26
BLOCO 4: a Folha protetora de interesses do cidado. Neste bloco
de sequncias
discursivas, diferentes expresses formam uma cadeia parafrstica
discursiva que produz como
efeito de sentido a exaltao das aes/prticas jornalsticas da
Folha em relao aos interesses
25 Esta conduta tica sugerida pelo que a Folha discursiviza como
sendo a prtica social atravs da qual se
exerce um cargo de poder, seja ligado a instituies
poltico-partidrias, a estruturas governamentais e do judicirio,
a
entidades sociais representativas ou, ainda, ligadas a outras
atividades sociais diversas.
26 Authier-Revuz (2004) explica que a marca explcita da
heterogeneidade no discurso delimita e circunscreve o
lugar do outro, como que para afirmar que o outro no est em
todos os lugares. Sobretudo, ao instituir a diferena do outro, esse
gesto reivindica ao restante desse discurso uma certa
homogeneidade, remetendo o dizer para o domnio do sujeito-falante
que colocado como o prprio dono de seu dizer. Designando o lugar do
outro
atravs dessas marcas que o sujeito se empenha em fortalecer o
estatuto do um da aparente unicidade da lngua, do discurso, do
sentido ainda que ilusria, pois a heterogeneidade constitutiva de
todo discurso.
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dos cidados, designados pelo prprio termo e por outros como
contribuintes e consumidores.
No gesto de interpretao do sujeito desse discurso projetado
discursivamente um imaginrio
sobre o quo influente e articulador o trabalho realizado pelo
jornal, no sentido de promover
eventos que supe atender aos interesses desses cidados. Tais
formulaes produzem como
efeitos de sentido a ideia de que o trabalho jornalstico da
Folha nico e exclusivo, e que as
informaes se tornam pblicas somente porque ela toma
iniciativa.
Por outro lado, o dizer projeta uma imagem que diz do papel da
Folha enquanto
protagonista na defesa dos interesses do cidado. A meno
Constituio retoma sentidos que
so relacionados aos direitos de cidadania. Em nome da opinio
pblica, a Folha fala em defesa
dos interesses dos contribuintes. Posiciona-se a favor dos
consumidores, reivindicando para si o
lugar de protetora e porta-voz destes. A Folha apresenta-se como
principal protagonista atuando
em defesa dos interesses do contribuinte brasileiro. Ela refora
essa imagem de protagonismo,
destacando a atuao/o papel do jornal em tornar pblicas,
fazer-saber informaes que antes
estavam ocultas, mas que sendo pblicas podem contribuir para a
precauo dos cidados em
relao ao tema tratado. A Folha assume tambm o lugar de
articulista, agente de iniciativa, que
influencia e tem poder de interveno para garantir o acesso
pblico de informaes
confidenciais, evocando aqui o valor do interesse pblico. Esse
dizer inclinado a elogiar o
prprio veculo jornalstico e sua atuao no espao social constri
uma imagem do sujeito
como protetor dos interesses do cidado. Essa imagem ajuda a
sustentar a funo enunciativa de
porta-voz que seu dizer pretensamente assume.27
BLOCO 5: a Folha lugar da verdade. Observando-se o conjunto das
marcas
discursivas referentes s SDs desse bloco, identifica-se outra
famlia de vocbulos que
formulam uma cadeia de parfrases mobilizada para designar o
trabalho jornalstico da Folha.
Em todas as SDs analisadas pelo menos um destes verbos
confirmar, constatar, comprovar
se faz presente atravs de cognatos fazendo emergir vrios
sentidos que se intercalam e
sobrepem em relao ao que est sendo dito. Tais designaes
contribuem para dar
autenticidade ao que est sendo dito, reforando a Folha como uma
instituio jornalstica que
se baseia no princpios da objetividade e da verdade. Constri-se,
assim, uma imagem de
empresa jornalstica com um determinado modo de fazer jornalismo
que lhe d legitimidade
27 A funo de porta-voz nos editoriais da Folha analisada de
forma especfica em Oliveira (2012), visto que se
trata de um funcionamento especfico do sujeito-Folha que remete
um outro lugar-social (de cidado) que, no
entanto, este sujeito no tem legitimidade para ocupar.
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para poder dizer o que diz. O funcionamento discursivo provocado
por tais termos produz como
efeito uma certa estabilidade e firmeza ao dizer, remetendo a um
lugar de certeza, que busca
pretensamente estabelecer a verdade dos fatos.
Em alguns editoriais, o efeito de pretensa objetividade emerge
de forma explcita.
Projeta-se no discurso o imaginrio de quem tem domnio e convico
a respeito do que est
sendo falado, um lugar que no contribui para a construo de
evidncias, mas capaz de dar a
conhecer, por meio de investigao jornalstica, o que se apresenta
como bvio ou o que j
era previsto, o que j se intua. A notcia revestida assim de um
carter de obviedade, j que os
fatos so denominados como incontestes, como aquilo que desmente
as idealizaes. Nessa
perspectiva, possvel afirmar que a Folha enuncia no de um lugar
que busca ser o mais
objetivo possvel (FSP, 2007, p. 46), mas de uma posio que,
buscando a objetividade,
determina a verdade dos fatos.
Tais caractersticas, enquanto elementos constitutivos do dizer
jornalstico, fazem parte
de um imaginrio que prprio deste discurso e est presente na
imprensa, de uma forma ou de
outra, em todo e qualquer jornal de referncia. No discurso
jornalstico da Folha, essa marca
produz como efeito de sentido, a ideia de que os fatos falam por
si e imprensa s cabe report-
los. Os efeitos de objetividade gerado pela imagem do
sujeito-Folha como lugar da verdade so,
mais precisamente, o de evidncia da visibilidade dos fatos e de
literalidade associados
iluso de informatividade (MARIANI, 1998, p. 63). So eles que
contribuem para reforar a
imagem do jornal como sendo uma legtima organizao jornalstica
que tem como funo
desambiguizar o mundo (id ibidem), pois nunca pode haver um fato
diferente do que foi
relatado. Contudo, uma imagem que trabalha no sentido de apagar
a posio-sujeito que o
enunciador desse discurso assume ao enunciar.28
Consideraes Finais
A partir das SDs analisadas, verifica-se que o sujeito-Folha
apresenta-se ancorado em 5
imagens da tradio, de mediadora autorizada (por ela mesma), de
agente de denncia, de
protetora dos interesses dos cidados e de lugar da verdade. H
uma preponderncia de
regularidades discursivas que remetem s imagens do sujeito como
agente de denncia e como
28 De acordo com Solosky (1999) a marca da objetividade serve
para desviar a ateno para o fato de que o
jornalismo realiza uma abordagem poltica e ideolgica, ajudando a
cristalizar assim a viso de que a lealdade do
leitor e o controle monopolstico do mercado baseiam-se na
eficcia da cobertura jornalstica que o jornal realiza.
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protetor dos interesses dos cidados, ou seja, como aquela que
influencia o debate pblico, que
fiscaliza aes de governantes e agentes polticos como se
estivesse frente dos trs poderes,
que aponta e expe cena pblica as irregularidades que violam uma
tica poltica que parece
estar no seu horizonte. Por outro lado, o lugar de mediadora
autorizada por si mesmo e lugar da
verdade revelam outras faces para esse sujeito.
A primeira imagem da tradio corresponde imagem a partir da qual
a Folha
deseja ser vista. Neste caso, observa-se a imagem do
sujeito-Folha discursivamente alinhada
existncia do projeto editorial, demarcando assim junto ao pblico
e demais interlocutores o
lugar institucional do jornal. Assim, nos editoriais, as formas
de dizer do sujeito-Folha reforam
um saber-dizer e um fazer-saber especfico capaz de levar o
leitor a confiar no ponto de vista
que apresentado para compreenso dos acontecimentos. Esse dizer
exibe para o pblico a voz
institucional que reafirma crenas em torno da profisso, fazendo
emergir no fio do discurso o
valor da tradio. A autoridade e a legitimidade so conferidas
assim ao profissional ou veculo
de jornalismo, servindo como um sustentculo para a credibilidade
do mesmo. Nesse processo,
portanto, a Folha se autopromove e garante sua legitimidade.
As demais imagens, construdas na iluso de transparncia das
palavras, representam
imagens que se relacionam com a primeira de forma tensa, ora
afirmando-a, ora contradizendo-
a, mostrando como de fato esse sujeito se configura, isto , como
realmente . Essas imagens se
intercalam, sustentando o funcionamento discursivo do
sujeito-Folha, fazendo interpe-se a o
poder de dizer e se fazer sujeito, de uma ou de outra forma.
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