Discentes: Jenneffer Priscila Montemor Keffer Avelino

Tamara Avellar de Carvalho

Docente: Dr. Eugênio Merino

Prática da Gestão do Design

Estudo de caso: INOVAÇÃO

O Artesanato

O Artesanato Brasileiro é um setor da economia cujo crescimento possui alto potencial de geração de trabalho e renda, de maneira descentralizada. Considerando a peculiaridade e a relevância de cada um dos elos de sua cadeia produtiva que são: o manejo da matéria prima, a produção, a divulgação e a comercialização do produto artesanal tanto no mercado interno quanto no internacional, surgiu a demanda por um apoio governamental que possibilite, além da geração de ocupação e renda, a preservação da cultura brasileira em cada momento da elaboração do produto.

O Artesanato e a Internet

É a vez do artesanato invadir também o comércio eletrônico no Brasil (o país é responsável por 50% de todas as transações de comércio eletrônico em toda a América Latina). Segundo a Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico camara-e.net, o número de brasileiros que navegam na internet chega a 45 milhões – o crescimento do setor superou o patamar projetado, pois começa a conquistar parcelas da população da classe C, é o aumento da participação no comércio eletrônico de pessoas com menor poder aquisitivo. As previsões otimistas estão ligadas à inclusão digital e também à mudança de hábito dos usuários da rede, que podem incorporar o hábito das aquisições on-line em sua rotina de navegação

Sobre o Teares

A empresa Teares da Alegria é uma organização não governamental que

fabrica objetos artesanais utilizando-se de maquinas rústicas ou trabalho manual.

Possui um caráter de resgate social com inclusão da comunidade do Distrito

Espírito Santo e Patrimônio Regina de Londrina - PR.

Atualmente trabalha-se com a venda e produção de roupas feitas de barbante e

de algodão, usa-se de tingimentos de base natural e o processo é feito

artesanalmente, garantindo a produção de chinelos, bijuterias, miçangas, almofadas,

bolsas fitas de sisal entre outros.

Os produtos melhoraram com a chegada de uma designer que direcionou a

produção de acordo com tendências de cores, texturas e época do ano.

Um novo ProdutoUm velho conceito

Os produtos vendidos no Teares da Alegria possuem uso exclusivamente

de moda e adorno. Com a implementação do projeto pretende-se

ampliar este mercado atingindo os consumidores da confeitaria caseira.

Primeiramente vamos ampliar a capacidade de venda do Teares criando uma serie de delicias caseiras que serão incluídas com os artigos produzidos pela empresa em seguida implementa-se alternativas para a venda dos produtos utilizando-se da ferramenta interativa midiática, internet. Com a ampliação da capacidade de venda do Teares através da internet, por onde serão disponibilizados os produtos em um site de maneira que cada cliente possa opinar na construção do seu artigo, mantendo a linha artesanal e criando uma gama de possibilidades para a venda dos produtos. Assim como a elaboração de nomes para cada artigo, desenvolvido a parceria cliente – teares, seguindo a lógica entre cor e identidade sugere-se que de acordo com a cor o produto tenha o nome de uma delicia caseira. O que consequentemente trará maior poder de independência na divulgação, organização de vendas, inovação de conceito e produtos.

Um novo ProdutoUm velho conceito

As técnicas utilizadas para divulgação e promoção de vendas são conhecidas no mercado. O novo produto atende as necessidades do consumidor e ao conceito da empresa. A compra casada vem sendo utilizada como meio estratégico do marketing por grandes redes empresarias do varejo.

Divulgação do site de venda e do novo conceito a ser aplicado, aproveitamento dos horários disponíveis na televisão para as propagandas de cunho social, mobilização dos meios de imprensa, e continuidade por meio de release, centros de degustação em lugares previamente escolhidos para aplicação do novo conceito.

Implementação

Redução do impacto ambiental com os potes retornáveis.

Criar uma nova oportunidade de mercado.

Elevar a acessibilidade ao consumidor e as vendas e

conseqüentemente a renda da comunidade

A dependência de um único produto.

Um novo produto:Confeitaria Caseira

Valorização: Os produtos a serem implementados se valorizam pelo

caráter visual empregado, sua qualidade e atenção as regras

vigentes de higiene e conservação. Além de manterem o caráter artesanal

são um novo conceito de venda casada.

Competitividade: Os novos produtos, precisam de uma ação integrada para tornarem-se competitivos para tanto

faz-se necessário técnicas de divulgação e marketing.

Diferenciação: As compotas serão personalizadas e costumizadas de

acordo com o consumidor.

Sustentabilidade: Utilização de produtos frescos, frutas da época embaladas em potes de vidro com

design institucional e tags conceituais, divulgando também a filosofia da ong.Frutas típicas da região que possam

ser colhidas naturalmente e em longo prazo plantadas no local. Os potes são

retornáveis e terão incentivo para o retorno.

Sustentabilidade

Social: Atendendo a missão de resgate social da comunidade local o novo produto agrega uma opção a mais

para os membros do Teares.

Ambiental: A implementação busca o menor impacto ambiental, utlizando-se de matéria prima natural e dentro da

época de colheita além da utilização de frutas regionais. A longo prazo estima-se que o ambiente externo do Teares pode transformar-se em um pomar.

Econômico: A geração de renda será revertida para a comunidade e a

matéria prima advinda dos supermercados serão obtidas por

meio de doação com prévia autorização do governo.

CDS

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