Centro Universitário Franciscano

Área de Ciências Sociais

Publicidade e Propaganda

Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda II

Orientação: Prof. Iuri Lammel

TEMA

I. Relação Cultura e Comunicação

II. Ferramentas de Comunicação Integrada de

Marketing

III. 23ª Semana Municipal da Consciência Negra de

Santa Maria

Cultura pode ser compreendida como um corpo complexo de

normas, símbolos, meios, imagens, concepções, modos de vida,

que são incorporados pelo indivíduo, modificando sua

estrutura e conduta (PERUZZOLO, 1972).

PROBLEMA O uso combinado das categorias de ferramentas da

comunicação integrada seria eficaz para divulgar a 23ª Semana

Municipal da Consciência Negra de Santa Maria?

Ferramentas de CIM (OGDEN e CRESCITELLI, 2007)

Tradicionais Complementares Inovadoras

Propaganda Product Placement Advertainmet

Publicidade/RP Ações Cooperadas com o

Trade

Marketing Viral

Patrocínio Marketing Digital Buzzmarketing

Promoção de Vendas Eventos

Marketing Direto Merchandising

Venda Pessoal Folhetos e Catálogos

Marketing de

Relacionamento

METODOLOGIA *Pesquisa Qualitativa

TRADICIONAL

Propaganda

Desenvolvimento e execução de uma mensagem de

lembrança, informação ou persuasão comunicada a um

público-alvo.

COMPLEMENTAR

Marketing Digital

Utiliza o computador e a internet, através de suas redes on-line,

para atingir o público-alvo.

INOVADORA

Advertainment

Inserção de uma mensagem mercadológica em uma atividade

de entretenimento.

EXPERIMENTO

Propaganda

I. Criação de logotipo;

II. Criação e produção de camisetas para a

divulgação;

III. Criação e produção de folder com a programação

do evento.

I. Criação de logotipo

Referência: Selo 2011 Ano Internacional dos

Afrodescendentes (ONU).

Predominância visual-

gráfica de palavras;

Tipografia na família

Helvetica;

Combinação das cores

preto, branco e magenta.

II. Criação e produção de camisetas para a

divulgação.

Aplicação do selo do Ano Internacional dos Afrodescendentes

da identidade visual do evento e de uma faixa também usada

no selo, que remete à cultura afro.

III. Criação e produção de folder com a programação

do evento.

Formato:

Aberto: A4 com uma dobra;

Fechado: A5 com 4 páginas.

Capa: o nome do evento e reflexão acerca da importância de se

promover discussões sobre a participação negra na sociedade;

Páginas centrais: programação do Novembro Ébano;

Contracapa: marcas de realizadores e apoiadores, informações de

contato;

Cores: preto e magenta;

Produção: 100 un. Patroc.: Pref. Municipal de Santa Maria.

Capa e contracapa

Programação

Divulgação eletrônica:

a. Site da Secretaria de Promoção da Igualdade Racial do

Governo Federal;

b. PowerPoint no SlideShare (325 visualizações – 01 a 30 nov.)

Divulgação eletrônica:

c. Envio de releases.

EXPERIMENTO

Advertainment

Referência: ação da Agência de Publicidade Escala, de Porto

Alegre. Campanha de combate à AIDS para a Secretaria de

Saúde do Rio Grande do Sul.

Advertainment

AÇÃO

a. Painel com a marca do evento, seguido de data e endereços

eletrônicos para mais informações, coberto com balões;

b. Dentro deles, estavam pequenos papeis dobrados, com

curiosidades sobre a história do museu, suas práticas e

informações sobre a cultura afro.

c. Evento: Virada Cultural, Praça Saldanha Marinho, 28 de

agosto de 2011.

Advertainment

Ação na Virada Cultural

Advertainment

AÇÃO II

Painel com um casal em passo de capoeira, onde é

possível encaixar os rostos.

Advertainment

AÇÃO

a. Parceria com a Prefeitura Municipal de Santa Maria;

b. Comunidades da periferia da cidade;

c. Parceria com grupo de capoeira;

d. Público seria fotografado e as fotos postadas nos perfis das

redes sociais (integração com o Marketing Digital);

e. Não foi possível contar com a estrutura da Pref. Municipal.

EXPERIMENTO

Marketing Digital

I. Reestruturação dos perfis nas redes sociais;

II. Divulgação prévia;

III. Cobertura das atividades mais relevantes da

programação.

Blog do MTM

Facebook

Twitter

Marketing Digital

Blog MTM em 25 de outubro de 2011

Marketing Digital Blog MTM em 25 de novembro de 2011

Marketing Digital

ATIVIDADES ESCOLHIDAS PARA COBERTURA

30/10 a 03/11 II Jornadas Formação em Museologia

Comunitária

12/11 Abertura Oficial da 23ª Semana Municipal da

Consciência Negra de Santa Maria

15/11 Camafeu – Espetáculo Negruras Urbanas

17/11 Entrega da Comenda Zumbi dos Palmares

18/11 III Roda de Lembranças do Museu Treze de Maio

19/11 Oficina de Dança Afro

Cobertura

Marketing Digital

Blog

Comparativo

BLOG Situação em 25 de

outubro

Situação em 25 de

novembro

Visualizações de

página

12.340 14.941

Membros 44 54

Comentários 22 24

Postagens em 2011 53 64

Layout Cores preto, branco e

verde

Cor verde e a logomarca

do MTM

TWITTER Situação em 25 de

outubro

Situação em 25 de

novembro

Tweets 29 173

Followers 102 137

Listas 1 1

Following 37 96

Mentions 30 62

FACEBOOK Situação em 25 de

outubro

Situação em 25 de

novembro

Amigos 430 698

Fotos 3 172

Postagens 2 152

Comentários

recebidos

0 24

Marcações 0 2

Vezes que foi curtido 0 81

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Dificuldades na comunicação interna;

Marketing digital: retorno positivo;

Falhas na execução do advertainment;

Ações conjuntas de comunicação proporcionam resultados

mais significativos;

Importância dos meios digitais de comunicação;

Importância do planejamento, da centralização das decisões

e da delegação de poder aos profissionais de comunicação.

REFERÊNCIAS

OGDEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Comunicação integrada

de marketing: conceitos, técnicas e práticas. 2. ed. Tradução de

Cristina Bacellar. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.

PERUZZOLLO, Adair Caetano. Comunicação e cultura. Porto

Alegre: Sulina, 1972.