Mídia e Publicidade ImpressaDa prensa para o século XXI

Maxine Ártemis Meira CorrêaMayara Batista dos SantosLarissa Soares CapecciLucas BatistaRafa Ams D’AngeloRafaela Reynol RodriguesSophia Fernandes Paiva

2SUMÁRIO

1. A História da Publicidade Impressa

2. A Função Social da Propaganda na Mídia Impressa

3. A Publicidade na Mídia Impressa

4. Estudo de Caso: 1

5. Estudo de Caso: 2

A História da Publicidade

ImpressaDa chegada da Corte

Portuguesa no Brasil até a década de 80

01

4Origem

Em meados do século XIX, poetas começam a fazer trabalhos como

“freelancers”, criando slogans para a publicidade e usando a linguagem

para tornar os anúncios mais memoráveis e apelativos

1808

Corte portuguesa chega ao Brasil

Junto com a Corte Portuguesa, veio a prensa tipográfica. Assim, surgiu o primeiro jornal

brasileiro, a Gazeta do Rio de Janeiro, editado pela Impressão Régia, no mesmo ano. Com isso, surgiu

o gênero que seria dominante na história da publicidade nos jornais e nesse momento: os

classificados.” O primeiro anúncio brasileiro foi de um imóvel, mas, nessa época, predominavam os de

compra e venda de escravos, além de buscas por escravos “fugitivos”. (CASAQUI, 2007)

Começam as ilustrações

Chegam no Brasil os classificados com ilustrações, impressos também

nos jornais, mas que ainda não permitiam muito criatividade do

anunciante”

1875

Jeca Tatu

O Almanaque Fontoura estreia Jeca Tatu, o “garoto propaganda” inventado por

Monteiro Lobato.

1910

Vargas funda o DIPDurante a ditadura, junto com a

Rádio Nacional, a revista “O Cruzeiro” expandiu sua circulação para cobertura nacional, e assim acabou por melhorar a qualidade gráfica da publicidade na mídia

impressa.

1939

No início do século XX surgem as revistas, que permitem um aumento na qualidade da

impressão e, com o tempo, também tem impressão colorida. Nessa época, com os

pasquins, a publicidade passa a ser interligada com os acontecimentos e

situações do cotidiano. Também nesse período, ganham destaques os cartões postais, panfletos e anúncios de rua.

Por volta de 1930 chegou ao Brasil a primeira agência de propaganda

norte-americana, que trouxe a publicidade com fotos aos

anúncios brasileiros.

5Origem

1939

Começa a Segunda Guerra Mundial A Televisão chega

A TV chega ao Brasil e se populariza mais o uso de “garotos propaganda”

na publicidade

1950

TV ultrapassa em audiência

A publicidade televisiva supera o alcance da impressa. A cultura jovem

passa a ser parte grande da publicidade, inclusive a veiculada em

mídia impressa.

1965

Indústria do Tabaco

A indústria tabagista ganha força e passa a investir fortemente em

publicidade, criando um “jeito de ser e viver” com os anúncios, se

utilizando também da mídia impressa nesse processo

1980

Até 1945 os anúncios impressos são usados como parte do esforço de

guerra e como propaganda estadunidense pela “União” das

Américas.

Mercado editorial passa a ser bem segmentado, com revistas para

públicos bem diferentes (Exame, Claudia, Quatro Rodas é Realidade e a revista Veja

semanal.)

Importância da mídia impressa no século XXI 6

● Print Summit = Evento que reúne profissionais da comunicação para debater a aplicação da mídia impressa no mundo digital

● Mídia impressa Falsa impressão que irá desaparecer Realidade = está se adaptando as novas tecnologias

● Diferenciais da mídia impressa: - Confiança tanto dos leitores quando dos anunciantes e marcas Redes sociais e sites estão saturados de fake news - Atende mais públicos = Jornal e revista são mais democráticos Pesquisa de S. Oliveira (2008) e L. Santella (2007) dizem que os usuários da internet não são homogêneos - Muitos não dominam as técnicas de manuseio do celular/computador

7Importância da mídia impressa no século XXI

● Pesquisa sobre os hábitos de leitura dos jovens - Realiza com 2100 alunos do FIB (Faculdades Integradas de Bauru) por C. Nascimento, T. Guaraldo e O. Almeira Junior em 2011 Suporte preferido = 41,4% preferem plataformas online (Internet/celular) 58,6% preferem plataformas offline (Jornais/revistas/livros)

● Interação entre plataformas online e offline Ex: Revista 29 Horas - Distribuída em aeroportos (Congonhas e Santos Dumont) e fala sobre o mundo digital

Mídia impressa e a publicidade

8Importância da mídia impressa no século XXI

● Vantagem da impressão para publicidade - Diversos formatos, texturas,materiais e cores = Permite criar anuncios variados - Segundo Martin Sorell (fundador da WPP) a mídia impressa gera mais engajamento e as informações são melhores fixadas na cabeça dos leitores Internet = Há muita informação e o modo de navegação é muito dinâmico = Usuário esquece rapidamente o anúncio ou até mesmo o ignora Mídia impressa = Modo de leitura é mais lento e linear = Dificilmente a pessoa irá ignorar algum anúncio e esse ficará guardado mais tempo em sua memória

Ex: Revista AutoMOTIVO - Revista impressa está disponível em 13 mil lojas em todo o Brasil - Possui um Portal digital, uma página no Facebook e um Canal no Youtube - Valoriza o conteúdo impresso = Fornece credibilidade, fixa melhor a mensagem, leitor guarda a revista (e por consequência seus anúncios) por meses ou até anos

A Função Social da Propaganda na

mídia ImpressaResponsabilidade, público

infantil & gênero. 02

Responsabilidade Social 10

A publicidade tem a possibilidade de criar e transformar estilos de vida através da criação de referências para aqueles que entram em contato com a mesma. Portanto, deve levar em consideração quem serão essas pessoas, e que mensagem estará passando para elas.

A publicidade, através de estratégias persuasivas, é capaz de reconfigurar imagens sociais. Em razão disso, deve ter noção das possíveis consequências geradas pelos seus anúncios.

O recorte escolhido para esse trabalho foi a responsabilidade da publicidade em relação a crianças e a representação feminina.

11

Publicidade dirigida para crianças 12

A publicidade chama a atenção de crianças mesmo quando não dirigida para elas.

Elas são atraídas pelas cores, contrastes, entre outros aspectos .

13

A publicidade é uma importante parte da construção de identidade das crianças. Através dela, as crianças entendem estilos de vida. Há, portanto, uma ativação de mecanismos de identificação e socialização, que leva a transferência de valores sociais, sendo os principais a felicidade, o reconhecimento social e a noção de pertencimento a grupos.

Logo, é necessário gerar anúncios representativos, com diversidade de realidades.

14Representação feminina

A publicidade direcionada ao público feminino na mídia impressa segue um alinhamento com estilos de feminilidade construídos num contexto sociocultural histórico. O uso do apelo emocional, de forma sutil, é comum e essa estratégia reforça padrões a partir de fórmulas e estereótipos.

Os anúncios mais comum para esse público são os de produtos cosméticos e peças de vestuário.

15As primeiras propagandas direcionadas a mulheres na mídia impressa brasileira tratavam sobre moda, beleza, culinária, decoração e comportamento. Era presente o discurso de mudanças de atributos físicos e psicológicos.

A propaganda incentiva a medicalização, especialmente dos corpos femininos.

16

Ascensão pessoais, beleza, saúde, causas sociais, estilo de vida, entretenimento, carreira, tecnologia eram os novos temas em destaque.

Porém, configuram apenas mais um modelo do que é aceitável socialmente, com o diferencial de estar vinculado ao contexto de modernidade.

A partir dos anos 60, os anúncios começaram a incentivar a autenticidade e individualidade através de uma noção de “beleza natural” com base em um ideário de liberdade e autonomia.

A Publicidade na mídia

ImpressaContexto mundial 03

A mídia impressa continua sendo um dos meios de comunicação utilizados no mercado, principalmente, nos meios publicitários.

Por mais que muitos acreditam que com o avanço da digitalização a mídia impressa iria ficar de lado, o fato é que essa situação somente contribuiu para o aumentasse a exigência com relação aos impressos.

Sua importância 18

● Ambientação e customização de estandes (usada no ponto de venda).

● Sinalização (placas e avisos de porta).

● Cartão de visita / cartão fidelidade.

● Calendário de Mesa.

O que pode ser a mídia impressa. 19

● Folders / Flyers.

● Catálogos / Cardápios.

● Lâminas de Venda.

● Displays.

● Take One.

Vantagens

● De fácil adaptação ao ritmo do leitor;● Permite releitura e leitura seletiva;● Possui um menor custo quando

comparada às outras mídias;● De fácil transporte;● Não é necessário o uso de meios

externos para ser divulgada;

Vantagens e Desvantagens 20

Desvantagens

● É necessário produção antecipada;● Em grande quantidade, o transporte pode ser

trabalhoso;● Circulação restrita geograficamente;● A impressão colorida encarece os preços;● É mais difícil manter a atenção do usuário;

Em uma pesquisa feita pela MarketingSherpa, em 2016, apontou a publicidade em mídias impressas como a mais confiável e com maior influência na hora que o consumidor toma a decisão de compra. Mais de 80% dos internautas norte-americanos indicaram os anúncios impressos em jornais e revistas como os mais confiáveis.

A lista também contém itens como catálogos e outdoors. Isso mostra que a publicidade impressa continua sendo um dos pontos fundamentais para comunicar e atrair os consumidores.

Ainda vale o investimento? 21

Estudo de caso

McDonalds X Burger King 04Uso da publicidade na mídia

impressa

Aspectos da linguagem e da criatividade do anúncio 1O anúncio do Burger King faz uso da linguagem verbal simples e linguagem visual . Embora faça uso de uma estratégia arriscada de marketing, a peça de mídia impressa é bem simples, apenas com uma foto do novo hambúrguer “mais natural” acompanhada de um fundo preto e a frase “A beleza não tem conservantes de origem artificial”.

Aspectos da linguagem e da criatividade do anúncio 2

O anúncio do Mcdonald's não possui linguagem escrita em si, mas sim utiliza uma linguagem visual que apropria-se do corpo do texto da notícia jornalística e utiliza-a de forma criativa e inteligente, por meio das cores das letras, para representar seus produtos (batata frita e hamburguer). A criatividade se mostra pela forma inovadora de se manejar os textos dos jornais e transformá-los em um campo a ser explorado para que seja transmitida a ideia da marca.

O objetivo do anúncio do Burger King é trazer uma proposta inédita e ousada no mercado de fast food, mudar totalmente a forma de utilizar os ingredientes de seus produtos, optando apenas pelo uso de ingredientes sem conservantes, a fim de atrair um público alvo preocupado com alimentação saudável.

Qual os objetivos do anúncio 1?

A publicidade, publicada no jornal “The globe and mail” em 2006, tem como objetivo criar uma forma diferenciada de se anunciar nas mídias impressas, visando a chamar a atenção do leitor de forma única, criativa, simples e eficiente, assim conquistando clientes e ganhando reconhecimento de marca e produto.

Qual os objetivos do anúncio 2?

Qual deles usa melhor as características do meio estudado?

O Burger King, apesar de ter uma campanha de marketing muito criativa e ousada, acaba fazendo uma peça de mídia impressa comum, composta apenas de uma foto de lanche e a frase remetendo ao fato de não usarem mais conservantes em seus produtos. Já o Mcdonald's mostra conhecimento e criatividade sobre como aproveitar características marcantes da mídia impressa clássica, os textos comuns no jornal, como forma de anunciar seus produtos e prendê-los na memória do leitor, sem comprometer a legibilidade, utilizando melhor as características do meio em que está inserido.

X

27BIBLIOGRAFIA

ANDRADE, Denise. Mídia Impressa X Mídia Digital, opções que se complementam. 10.11.6. 1°. ed. São Paulo,18dez.2015.Disponível em:https://www.revistaautomotivo.com.br/midia-impressa-x-midia-digital-opcoes-que-se-complementam/. Acesso em: 29 set. 2020.ATEM, Guilherme N. Persuadere: uma história social da propaganda. In: MACHADO, M.B. (Org.). Publicidade e Propaganda: 200 anos de história no Brasil. Novo Hamburgo: Feevale, 2009. HIGGS, Rosário Correia and F. C. Pereira. “Publicidade dirigida a crianças: personagens, valores e discurso.” (2005).PEREIRA, C. A. . Gênero e emoções na publicidade da imprensa feminina. CADERNOS DE CAMPO (USP) , v. 28, p. 260-281, 2019.NASCIMENTO, Carina; GUARALDO, Tamara; ALMEIDA JUNIOR, Oswaldo. LEITURA DE MÍDIA IMPRESSA E ELETRÔNICA: O HÁBITO DE LEITURA DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS DAS FACULDADES INTEGRADAS DE BAURU, SÃO PAULO. Revista Multiplicidade, São Paulo, v. 1, ed. 1°, p. 1-11, 2011.PRINT Summit 2019 apresentou novo papel da comunicação impressa no século 21. São Paulo, 2 nov. 2019. Disponível em: https://www.aberje.com.br/print-summit-2019-apresentou-novo-papel-da-comunicacao-impressa-no-seculo-21/. Acesso em: 29 set. 2020.

28BIBLIOGRAFIA

Publicidade impressa continua relevante para comércio. Disponível em: https://www.aberje.com.br/print-summit-2019-apresentou-novo-papel-da-comunicacao-impressa-no-seculo-21/. Acesso em: 29 set. 2020.