Rede Nacional de Bluetooth

Refer / CP / Fertagus - Estações de Comboios

Especificidades da Rede Nacional de Bluetooth• É uma Rede Nacional de Bluetooth que disponibiliza a todos os anunciantes/marcas a possibilidade de comunicar directamente para o telemóvel do seu do seu público alvo, num total de 8 estações de comboios:

Santa Apolónia (Lisboa) São Bento (Porto) Cais do Sodré (Lisboa) Faro (Algarve) Sete Rios (Lisboa) Pragal (Margem Sul) Entrecampos (Lisboa) Corroios (Margem Sul)

• Todos os passageiros e visitantes ao entrar nas estações de comboios recebem os conteúdos digitais (campanhas publicitárias) directamente nos seus telemóveis de forma rápida, simples, gratuita e não intrusiva.

• Informamos o público sobre a existência do sistema de Bluetooth através de placas e vinil autocolante em forma de alvos, distribuídos pelas estações de comboios, onde fazemos o convite às pessoas para activar o bluetooth dos seus telemóveis. Ai é só esperar, receber o pedido no visor e aceitar a campanha.

• As campanhas são semanais (7 dias) com inicio às 5ª f e a terminar às 4ª f.

Vantagens do Meio Publicitário - Bluetooth• Campanhas não intrusivas pois a mensagem não é descarregada directamente nos telemóveis sem a sua devida permissão. Os utilizadores recebem uma mensagem no visor do seu telemóvel a perguntar se aceitam receber os dados/campanhas do anunciante.

• Meio alternativo porque entretém os passageiros enquanto aguardam pelo comboio.

• Inovador porque o anunciante tem a possibilidade de enviar a sua campanha em formato fotografia (Jpg, Gif animado), em Filmes (3Gp, Mpeg, AVI, etc), formato de Som (Midi, Wav, Mp3, etc), ou mesmo uma Aplicação Mobile costumizada e personalizada ao cliente.

• Campanhas mensuráveis, no final de cada acção a Blueharbour Media envia um Relatório detalhado com a análise da dinâmica estabelecida. Conseguimos dizer aos anunciantes quantas pessoas aceitaram receber a campanha no telemóvel, qual a Taxa de Resposta atingida e em que dias da semana.

• Alternativa à “saturação” Meios Tradicionais.

• Serviço de Bluetooth disponível e em funcionamento 24H/7, em todas as estações de comboios.

Número Visitantes nas Estações de Comboios

Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 650 mil pessoas.

Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 1 milhão e 500 mil pessoas.

Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 2 milhões e 240 mil pessoas.

Santa Apolónia

Fonte: Dados gentilmente fornecidos pela Refer / CP / Fertagus.

Cais do Sodré

Sete Rios

Entrecampos

Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 2 milhões e 100 mil pessoas.

Número Visitantes nas Estações de Comboios

Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 132 mil pessoas.

Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 2 milhões e 250 mil pessoas.

Número de Visitantes repetidos) / Mês: 740 mil pessoas.

Faro

São Bento

Corroios

Pragal

Número de Visitantes repetidos) / Mês: 850 mil pessoas.

Fonte: Dados gentilmente fornecidos pela Refer / CP / Fertagus.

Número Visitantes nas Estações de Comboios

• Total de Visitantes Mês (não repetidos) nas 8 Estações Comboios: 4.5 milhões de pessoas.

• Total de Visitantes Mês (repetidos) nas 8 Estações Comboios: 10.4 milhões pessoas.

• Taxas Resposta * – 30% - 35%.

* - Adesão de um alvo a uma Box. Percentagem da totalidade dos indivíduos, que contactaram o suporte. Estão contemplados todos os indivíduos que visualizaram o pedido de aceitação da campanha com o Brand do anunciante no visor do telemóvel e: aceitaram e receberam, aceitaram mas que por algum motivo o processo de transferência do ficheiro falhou e todos os que recusaram a recepção do sinal Bluetooth.

Como informar a existência do sistema BluetoothNo Hall de entrada das Estações / Bilheteiras

Como informar a existência do sistema BluetoothNo Hall de entrada das Estações / Bilheteiras

Como informar a existência do sistema BluetoothNas Plataformas / Linhas Comboios

Como informar a existência do sistema BluetoothNas Plataformas / Linhas Comboios

Como informar a existência do sistema BluetoothNas Plataformas / Linhas Comboios

Como informar a existência do sistema BluetoothNas Plataformas / Linhas Comboios

Valores Tabela 2010

Taxa de Resposta Média / Campanha Entre a 25% a 35%

Quantidade Média de Pessoas Impactadas / Campanha

75.000 contactos

CPC (custo por contacto médio) 0,17 €

Calendário 2010

Perfil Sócio - Demográfico dos clientes / utilizadores de Comboios

40 60

41 59

38 62

41 59

0 20 40 60 80 100

Total / Dia Útil

2006

Total / Dia Útil

Total / Fim de

Semana

Total

Homens Mulheres

Gráfico 1 - Sexo

9 28 29 15 11 5 32

12 28 22 16 12 6 3 1

9 29 25 13 13 7 4

12 28 22 16 12 6 3 1

0 20 40 60 80 100

Total / Dia Útil

2006

Total / Dia Útil

Total / Fim de

Semana

Total

< 18 anos 19 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos

55 - 64 anos > 65 anos Nr

Gráfico 2 -

Idade

Nota: Valores em percentagem (%).

23 51 22 4

24 51 25 1

15 56 29

23 51 25 1

0 20 40 60 80 100

Total / Dia Útil

2006

Total / Dia Útil

Total / Fim de

Semana

Total

A/ B C1 C2/ D NS/ NR

2 3 15 28 21 6 22 3

6 3 16 32 19 3 20 1

9 3 19 42 9 3 14 1

7 3 16 33 17 3 19 1

0 20 40 60 80 100

Total / Dia Útil 2006

Total / Dia Útil

Total / Fim de Semana

Total

Até Primária completa 1º Ciclo / 6º Ano2º Ciclo / 9º Ano 3º Ciclo / 12º AnoUniversitário incompleto Curso médio / BacharelatoUniversitário completo NS/ NR

Gráfico 3 -

StatusGráfico 4 -

Instrução

21 19 11 11 29 122 3

18 21 12 10 33 2 311

13 19 25 11 24 2 4 3

17 21 14 10 32 2 311

0 20 40 60 80 100

Total / Dia Útil

2006

Total / Dia Útil

Total / Fim de

Semana

Total

Superiores Médias Médias I nf eriores

Não Qualificados Estudantes Desempregados

Ref ormados Domésticas NS/ NR

Gráfico 5 -

Profissão

Nota: Valores em percentagem (%).