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Apresentação da Pri Loredo (about.me/priloredo) na 39ª Campanha de Popularização do Teatro e da Dança, pelo Tio Flávio Cultural. 30 de janeiro de 2013
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O que é ser SOCIAL?
O que é ser SOCIAL?
REDES SOCIAS + EMPREENDIMENTOS CULTURAIS
O que é ser SOCIAL?
Ser social NÃO É estar no Facebook ou Twitter
Uma marca antissocial é ainda mais antissocial nas mídias sociais
Não é sobre seu produto ou serviço
É sobre
o poder das relações
É sobre
conversações em torno do seu conteúdo
E as mídias sociais
favorecem esse relacionamento
Somos humanos e sociais.
As pessoas gostam de estar em
EVIDÊNCIA
Criam conteúdos próprios
Gostam de expressar o que mais gostam...
E expressar o que são
Dão opinião sobre seus produtos favoritos
Reclamam quando não são bem atendidas
Recomendam produtos para seus amigos
Gostam de contar suas histórias
Gostam de contar onde estão e o que estão fazendo
Gostam até de brincar com as marcas
E o conjunto dessas interações é o que chamamos de
engajamento
Fãs engajados ampliam a conversação em torno da marca
E são verdadeiros defensores!
Mais que somente engajar os fãs
Devemos buscar conquistar um exército de embaixadores
Essas são as pessoas que COMPRAM, RECOMPRAM E INDICAM AOS AMIGOS!
Não podemos esquecer...
Fonte: Nielsen 2009
90% confiam na
recomendação de amigos!
Como conquistar embaixadores para o meu negócio?
P E R
RESENÇA
NGAJAMENTO
ELACIONAMENTO
ANTES P E R
DURANTE DEPOIS
PRESENÇA
É CONECTAR! COM OS SEUS DIFERENTES PÚBLICOS
NOS CANAIS QUE ELES UTILIZAM
É ENTENDER O PORQUE O PORQUE AS PESSOAS ESTÃO
INTERESSADAS NO SEU NEGÓCIO.
Apoiam o bom trabalho que está fazendo
Você diz coisas relevantes
Você é divertido
Interesse financeiro
Elas querem que seus amigos saibam que está conectadas a você
APENAS TENTAR
VENDER, VENDER, VENDER NÃO FUNCIONA!
VAMOS A UM EXEMPLO PRÁTICO?
Venha assistir a noite de abertura de Romeu e Julieta neste
sábado. Os ingressos já estão à venda: 800-555-1212
“
” #chato
#não engaja #não incentiva participação
#não possui tom de conversa #não é efetivo
Eu não posso acreditar que a noite de abertura está chegando! Todo mundo aqui é tão animado. É a primeira vez que vamos produzir Romeu e Julieta e tenho evitado assistir aos ensaios para que eu possa ser surpreendido na noite de abertura! Se você ainda precisa de um bilhete, me ligue no 800-555-1212 e eu vou ver o que posso fazer para ajudá-lo. Mal posso esperar! -Ron
“
”
É uma história! Tem emoção. É transparente. Oferece ajuda personalizada. É uma pessoal real.
É mais eficaz!
É preciso ter uma
PERSONALIDADE própria
ANTES DO EVENTO
CANAL DE DIVULGAÇÃO
CAPTAÇÃO DE RECURSOS
ENGAJAMENTO
É convidar o público para:
PARTICIPAR INTERAGIR INICIAR UMA CONVERSA
ENGAJAMENTO GERA RELACIONAMENTO
DURANTE O EVENTO
#DIABLO BALLET NO TWITER Como descrever a
dança em 140 caracteres?
Diferenciais:
Área especial para os twitteiros
Twitter Oficial do Diablo Ballet iria re-tweetar as mensagens dos
participantes ao vivo
UMA IMAGEM VALE MAIS QUE MIL PALAVRAS...
Aproveite o potencial do INSTAGRAM
RELACIONAMENTO
PESSOAS QUEREM:
CONVERSAR PARTICIPAR CO-CRIAR
Vídeo: O Rompimento
RELAÇÃO É CONSTRUÍDA AOS POUCOS
FAZ COM QUE O FÃ CHAME OUTROS AMIGOS
PARA PARTICIPAREM
DEPOIS DO EVENTO
Continuação da história Agradecimento ao público Fotos do evento Fotos de bastidores Curiosidades Divulgar novos eventos Incentivo para convidar amigos
POSSIBILIDADES
CONECTAR
VIMOS QUE
É preciso entender quem é seu público
Ser relevante é fundamental
Presença, Engajamento e Relacionamento > propaganda
CONECTAR
VIMOS QUE
Há grandes oportunidades para inovar
Redes sociais podem ser usadas ANTES, DURANTE E DEPOIS
CONECTAR
VAMOS FALAR DE FB?
Local onde as pessoas estão e passam a maior parte do seu tempo!
Maior rede social do mundo.
Não existe mágica, existe estratégia!
Como criar visibilidade para meu negócio no Facebook?
FANPAGE
PÁGINAS
Construa sua comunidade!
A Capa = fachada de sua comunidade, cuide bem dela!
Use apps customizados para engajar fãs.
Deixe bem claro sobre o que se trata sua comunidade e
divulgue seu blog!
Sua marca deve ficar visível no
mural dos leitores!
Não crie PERFIL!
PÁGINAS
Conte sua história!
CONECTAR? COMO ANÚNCIOS
DIGA AO MUNDO QUE VOCÊ ESTÁ NO FB!
Anúncios História
Patrocinada
O Facebook é a mídia que permite segmentar seu público como nenhuma outra.
Post Patrocinado Oferta
Como engajar meu público no Facebook?
Foque em conteúdos relevantes e estratégicos!
1
Utilize link encurtado!
Use imagens!
2
3 Dê a seus fãs uma plataforma para expressarem o que sentem
4 Faça perguntas simples e focadas
5 Utilize call to actions
6 Ofereça conteúdos exclusivos
7 Trate seus fãs como VIPs Promoções exclusivas e convite para participar da página
8 Responda seus fãs um a um
9 Humanize sua marca
3 lembretes para guardar com carinho
Humanize sua marca
#1
CUIDADO! Com cachorrinhos,
gatinhos, bebezinhos!
#1
Foto
Vídeo Link
Status
“Clique em curtir esta foto!”
“Todo mundo aqui já assistiu a esse vídeo?” “Confira aqui alguma dicas..”
“Aproveite e compartilhe..”
“Complete a frase...”
Simplifique! Diga para o seu fã
o que fazer.
#2
Mas tenha CUIDADO! Use o bom senso.
#2
Trate seus fãs como
VIP’s
#3
CUIDADO com promoções!
Siga as regras do Facebook!
Evite atrair fãs irrelevantes.
#3
Promoção Facebook: 1) Faça certo. 2) Veja o que as empresas estão fazendo de errado
4 lembretes
SOBRE O QUE NÃO
FAZER
NÃO
Publique seu link sem encurtá-lo!
Publique link sem nenhuma mensagem!
Publique somente mensagens, como: “tem post novo no ar”
Publique a mesma mensagem do Twitter no Facebook.
A estratégia é usar o Facebook para aumentar:
PRESENÇA
RELACIONAMENTO
ENGAJAMENTO
+ CRIATIVIDADE
PESSOAS
FAZER DIZER >
“E aqueles que foram vistos dançando foram julgados insanos por aqueles que
não podiam ouvir a música.” Nietzsche
DÁ O MESMO TRABALHO
SONHAR
PEQUENO QUE SONHAR
GRANDE
Prí Loredo [email protected]
about.me/priloredo
Obrigada!
Apresentação disponível em: www.slideshare.net/tioflaviocultural