UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETOASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

RELATÓRIO CAMPANHA AVALIE SEU CONSUMO

MARÇO DE 2013

RELATÓRIO CAMPANHA AVALIE SEU CONSUMO

A campanha “Avalie seu consumo” é uma ação integradora da Universidade Federal de Ouro Preto, unindo esforços da Pró-Reitoria de Assuntos Comunitários e Estudantis, da Pró-Reitoria de Administração e da Assessoria de Comunicação Institucional da UFOP. O objetivo é promover a conscientização de toda a comunidade interna e externa no que tange ao uso de drogas lícitas e ilícitas. Para isso, é utilizada uma linguagem jovem e direta, em mensagens com caráter lúdico, que abrem a perspectiva da reflexão e obtêm maior aceitação pelo público-alvo.

A realização da campanha se reveste de grande importância diante dos questionamentos decorrentes do falecimento de dois alunos da Instituição, com possível relação com o consumo excessivo de bebidas alcoólicas. A efetivação da campanha contou com o apoio das associações de moradores das repúblicas federais e particulares (Refop e Arrop), Conselho Deliberativo das Entidades de Base, empresas e instituições públicas e privadas.

Acredita-se que tal campanha tenha gerado bons resultados, somada a outras ações desenvolvidas pela Universidade, como o levantamento de informações relacionadas aos fatos em questão, às possíveis mudanças estatutárias para maior acompanhamento e controle das ações estudantis, melhoria do sistema de recepção e seleção de alunos em repúblicas federais e particulares, e a possibilidade da criação de um conselho consultivo de pais de alunos da UFOP.

A campanha “Avalie seu consumo” tem caráter permanente e pretende transcender as questões do consumo de álcool e outras drogas. Pondera-se a possibilidade de sua utilização como estímulo à reflexão sobre outras formas de consumo relacionadas com a alimentação, ações ecológicas, questões financeiras, autoestima etc.

Toda a campanha foi desenvolvida unicamente com recursos disponíveis na Universidade e com o apoio da Fundação Gorceix e da Gráfica Conceito. O desenvolvimento de ações dessa natureza encontra amparo legal no decreto nº 6.117, de 22 de maio de 2007 da Presidência da República, que define em seu artigo 3º que “os órgãos e entidades da administração pública federal deverão considerar em seus planejamentos as ações de governo para reduzir e prevenir os danos à saúde e à vida, bem como as situações de violência e criminalidade associadas ao uso prejudicial de bebidas alcoólicas na população brasileira”.

QUANTITATIVOS E ESTRATÉGIAS

A campanha “Avalie seu consumo” foi dimensionada para atingir a maior parte da comunidade acadêmica nas três cidades onde a UFOP atua Mesmo se tratando de uma campanha permanente, aproveitou-se o período do Carnaval para obter maior agilidade na sua disseminação. Para a ocasião, foram produzidas mais de 10 mil peças impressas, além do uso de recursos digitais. Os números e a estratégia definida são discriminados a seguir.

AÇÃO ESTRATÉGIA CUSTODistribuição de 600 camisetas

As peças foram distribuídas para moradores de repúblicas federais e particulares da UFOP. Considera-se essa uma das peças de maior visibilidade, entendendo-se que elas serão usadas por um período mais longo, mesmo que não seja pelos seus primeiros receptores.

Material custeado pela Fundação Gorceix

Distribuição de 2.200 cartazes

Material afixado nos espaços de circulação em todas as unidades da UFOP e distribuído para afixação também nas repúblicas federais e particulares.

Parte impressa na Gráfica da UFOP e outra em gráfica contratada, com despesas a cargo da Fundação Gorceix

Produção de 3 banners

Material afixado na praça do Centro de Convenções da UFOP durante o Carnaval, local onde ocorreu a concentração de blocos carnavalescos, atraindo cerca de 5 mil pessoas por dia.

Material custeado pela Fundação Gorceix

Distribuição de marcadores de livros

Material distribuído em ações prévias, em lounge montado na saída do Restaurante Universitário, em Ouro Preto. Também foi direcionado para a distribuição em outros espaços de circulação e moradias nas cidades de Ouro preto, Mariana e João Monlevade. No verso dos marcadores, mensagens alertavam para o risco do consumo das substâncias.

Impresso pela Gráfica da UFOP

Distribuição de Adesivos

Material distribuído em ações prévias, em lounge montado na saída do Restaurante Universitário, em Ouro Preto. Também foi direcionado para a distribuição em outros espaços de circulação e moradias nas cidades de Ouro preto, Mariana e João Monlevade.

Impresso pela Gráfica da UFOP

Distribuição de 9.000 abanos

Material distribuído em moradias estudantis e nas ruas, durante o Carnaval. Por se tratar de uma peça mais

Material impresso gratuitamente pela

lúdica, é de curta utilização, mas obtém grande circulação no período específico. No verso dos abanos foram divulgadas mensagens de alerta sobre o risco do consumo das substâncias..

Gráfica Conceito

Produção de blog – 2.763 acessos

Página criada para ampliar a discussão do tema da campanha. Contém artigos, reportagens e outras informações da temática em discussão. A média diária foi de 130 acessos, tendo pico no dia 6 de fevereiro de 2013, com 550 acessos.http://www.avalieseuconsumo.ufop.br/

Sem custo

Postagens no Facebook – 25 postagens

Postagens inseridas na página oficial da UFOP, contendo peças originais e direcionando o internauta para informações contidas no blog da campanha.

Sem custo

Produção de Vinhetas de TV

Foram feitas adaptações no formato das peças gráficas criadas, para adequação à linguagem audiovisual. Foram exibidos interprogramas em sinal aberto pela TV UFOP e pelo Canal Futura. As peças também foram disponibilizadas nas redes sociais.

Sem custo

Produção de spots de rádio

Foram produzidas dramatizações, adaptando-se a temática para o formato de áudio. As peças foram veiculadas em sinal aberto pela Rádio UFOP Educativa.

Sem custo

PEÇAS CRIADAS

Foram desenvolvidas peças com seis temas diferentes, dentro da temática do uso de álcool, cigarro, cocaína (pó), injetáveis, erva (maconha) e crack (pedra):

INTERAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS

Para a exposição nas redes sociais, esperava-se uma receptividade variada, o que foi verificado. A abertura para a interação originou uma grande quantidade de elogios e compartilhamentos e, ainda, questionamentos e críticas. Em todas as formas de interação, julga-se o resultado positivo, já que o intuito foi colocar as questões em discussão e não impor um conceito unânime. No Facebook, registraram-se 987 comentários e 4.132 interações (compartilhamentos e curtidas). segundo cálculo da rede, a campanha atingiu 24.602 pessoas.

Arquivo POST Alcance

Usuários envolvido

sFalando

sobre issoEfeito viral

Video injetáveis Conheça o novo vídeo da campanha 1.073 38 2 0,19%Calorias do álcool As calorias do álcool 2.112 213 50 2,37%Pré-Carnaval Para se divertir neste Carnaval 883 69 8 0,91%

Apoio repúblicasRepúblicas federais e particulares apoiam campanha 1.685 114 19 1,13%

Lançamento Lançamento das ações de conscientização 1.177 11 20 1,70%Chamada imprensa Confira o que já saiu na imprensa 1.498 149 17 1,13%Ação RU prace Prace promove ação no RU 982 33 5 0,51%Consumo álcool O carnaval está chegando 1.079 36 3 0,28%Ação RU prace 2 Tá no RU do Morro do Cruzeiro? 1.776 50 10 0,56%campanha1 www.avalieseuconsumo.ufop.br 808 62 5 0,62%Vídeo pó Mais um vídeo da campanha 1.061 47 2 0,19%Quanto você bebe Quanto você bebe? 2.073 144 19 0,92%Álbum campanha Avalie seu consumo! 2.482 1.616 576 23,21%

Blog campanhaJá conhece o blog da campanha de conscientização? 1.262 169 56 4,44%

Mudanças repúblicas

Leia no site da UFOP sobre as mudanças nas repúblicas 1.647 123 8 0,49%

Vídeo erva A campanha de conscientização... 1.364 81 13 0,95%Coletiva reitoria Campanha de conscientização 1.640 1.177 174 10,61%

REGISTRO FOTOGRÁFICO

A efetividade da campanha foi confirmada com uma avaliação dos registros fotográficos feitos por moradores e frequentadores das repúblicas, blocos e outros espaços durante o período do Carnaval. As fotografias selecionadas foram localizadas nas redes sociais dessas pessoas, sem nenhuma interferência institucional.