Revista Dia Melhor Ed. 28

Ano III Edição nº 28 -julho de 2012

Livre-se das dívidas e comece a pouparpara manter-se sempre na linha.

TIRE SUAS CONTAS DO vERmElhO

Mostra inspirada na moda consolida ambientes aconchegantes e sustentáveis.

ESPECIAL

ComPortAmEntoA incessante busca pela perfeição.

tUrISmoPereira Barreto: a beleza paulista em traços orientais.

OverClinLar DecoNacional SaúdeSpazio ItalianoGuisa Pet

nEGÓCIoS EmmoVImEnto

Joey RamoneDrummondJasper JohnsRodolfo ZallaJames BrownIngmar Bergman

DIA mELHorInDICA

Dia Melhor - Ano III - Edição 28 - Julho de 20122

APOIO

O Hospital Veterinário Dr. Hato acaba de inaugurar as instalações do seu novo Centro de Vacinação, especialmente planejado e equipado para a imunização de cães e gatos.

Você ganha tempo e conta com a comodidade do pré-agendamento. Seu pet ganha em conforto e segurança, um lugar adequado para

receber as vacinações.

Av. D. Pedro II, 3309Bairro Campestre • Santo André • SPTel.: 11 4428-1222 • [email protected] • [email protected]

Novo serviço de vacinaçãocom hora marcada.

Você não precisa mais esperar para vacinar seu pet.

Novo serviço de vacinaçãocom hora marcada.

Você não precisa mais esperar para vacinar seu pet.

É só ligar e marcar: 4428-1222É só ligar e marcar: 4428-1222

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

080_014_AnuncioDrHato.pdf 1 26/06/12 12:23

Dia Melhor - Ano III - Edição 28 - Julho de 2012 3



Untitled-5 1 29/06/12 10:56


Carlos A. B. BalladasPublisher

Marina SchmidtEduardo Kaze

Nilton CarvalhoJoão Messias Jr.

Reportagens

Elaine Bosso LuzDiagramação

Diego VisachiDesign e tratamentos

Natália BalladasArte Final

Ney EuphrausinoMarcel Nakamura

Publicidade

A revista Dia Melhor é uma publicação da CABB Editora Ltda.

Distribuição gratuita nas lojas da Padaria

Brasileira e Brasileira Express.

Tiragem desta edição: 8.000 exemplares.

Fale conosco: Avenida Utinga, 413 - Santo André - S.P.

CEP 09220-610Tel. (11) 4463-3222 (11) 4463-3144

[email protected]

Outras publicações da editora

Nesta Edição

Créditos desta ediçãoCapa – Texto: Rita Trevisan e Caroline Bastos. Fotos: Divulgação e Diego Visachi. Comportamento – Tex-to: Rita Trevisan e Caroline Bastos. Fotos: Istockpho-to. Especial – Texto: Leandra Furtimi. Fotos: Divulga-ção e Paulo Cardoso. Negócios em Movimento – Texto: Nilton Carvalho. Fotos: Divulgação e Diego Visachi. Mundo Pet – Texto: Marina Schmidt. Foto: SXC. Turismo – Texto: Redação. Fotos: Divulgação. Con-sumo – Texto: Nilton Carvalho. Fotos: Divulgação e Diego Visachi. Dia Melhor Indica – Texto: Nilton Carvalho e João Messias Jr. Fotos: Divulgação. Por que sou Brasileira – Texto: João Messias Jr. Fotos: João Messias Jr.

EDIT

ORI

AL

6 Editorial

10 Comportamento Ninguém é perfeito

18 Especial Casa Cor 2012: Moda, estilo, tecnologia

36 Negócios em movimento •SpazioItaliano completa 20 anos •NacionalSaúdeprioriza classe média do ABC •Especialistafalasobre implante dentário •LarDecoinovapara atender clientes do ABC •Umacavernadivertida para seu pet 43 Capa Saía do vermelho

46 Mundo Pet Aves protegidas pela lei

48 Turismo Pereira Barreto, beleza com traços orientais

50 Consumo Renda-se ao charme do inverno

52 Artigo Quem disse que o George Clooney não é de caso pensado?

53 Dia Melhor indica

60 Por que sou Brasileira

Segundo o extraordinário poeta lusitano Fernando Pessoa, “Adoramos a perfeição, porque não a podemos ter; repugná-la-íamos, se a tivésse-mos. O perfeito é desumano, porque o humano é imperfeito.”

O perfeito é buscado pelo ser humano desde sempre. Entretanto, há uma relatividade naquilo que imaginamos ser o “perfeito”. Os parâmetros con-siderados como os quesitos para a perfeição variam de acordo com o tempo, lugar e, principalmente, o ideal pretendido.

Cada ser humano, em função das milhares de circunstâncias que o cercam, possui uma idealização de perfeição para si e para a sociedade na qual vive.

Em nossa cultura ocidental, formada principalmente pelos conceitos ju-daico-cristãos, temos como referência a busca pela perfeição da ética religio-sa, que consiste na consumação das virtudes morais, levando o indivíduo a uma união com Deus.

Como afirmou Fernando Pessoa, passamos a adorar a perfeição; numa imagem figurada, a colocamos num altar e passamos a cultuá-la, mas sem desejarmos atingi-la, já que, ao fazê-lo, deixamos de ser humanos.

A busca da perfeição, em qualquer que seja o aspecto pretendido, faz o individuo enfrentar o paradoxo entre a perfeição desumana e a existência imperfeitamente humana.

O tema perfeição é complexo, envolve inúmeras facetas da individuali-dade de um sujeito e de sua comunidade. Mesmo sabendo ser um assunto praticamente inesgotável, nos atrevemos a explorá-lo sob alguns aspectos na edição da Dia Melhor que você tem em mãos; sem a pretensão de esgotar o assunto, mas de acrescentar mais elementos para a reflexão sobre o tema.

Inesgotáveis também são os temas relativos às finanças pessoais. Quem não tem, ou não teve, algum problema nesta área. As dificuldades surgem sem prévio aviso. A perda do emprego, uma doença, ou mesmo um negócio naufragado resultam em perdas financeiras, muitas vezes de difícil recupe-ração. Publicamos aqui, nas páginas da Dia Melhor de julho, experiências que podem servir de exemplo para elaborarmos soluções para eventuais problemas que possuímos, ou mesmo preveni-los.

A presente edição traz um grande número de páginas para encontrarmos o ambiente perfeito para habitarmos. Com exclusividade entre as publica-ções da região do ABC, a Dia Melhor publica mais uma vez as imagens de de-zenas de ambientes da Casa Cor, hoje, uma das principais mostras de design de interiores do mundo.

As fotos dos ambientes apresentam também comentários de uma especia-lista e professora no assunto.

O nosso objeto, ao reificarmos mais uma edição da Dia Melhor, é o de con-tribuir positivamente com vida de nossos milhares de leitores.

Boa leitura.

Carlos A. B. Balladas

A angústia pela busca da perfeição

facebook.com/DiaMelhor

twitter.com/DiaMelhor

www.diamelhor.com.br

Errata Naedição27(junho),publicamosareportagem“Unilinerecebecertificadode

qualidade pela terceira vez”. A foto da matéria trazia a seguinte legenda: O sócio--diretordaUniline,RicardoRodriguesLemes,duranteaentregadoCertificadodeQualidade PQEC. No entanto, a imagem mostra os dois sócios-diretores da empresa, Ricardo Rodrigues Lemes e Rodenei Lemes Junior, juntos, no evento de premiação.

O endereço certo da sua felicidade.O endereço certo da sua felicidade.O endereço certo da sua felicidade.

Quadra Oficial de Badminton e Multiuso | Piscina com Raia de 25m | Espaço MulherPlayground | Brinquedoteca | Home Office | Salão de Festas | Salão de JogosFitness | Pet Place | Pista de Caminhada | Churrasqueira | Espaço Gourmet

VENHA

CONHECER O APARTAMENTO DECORADO.

2 vagasLazerCompleto

Varanda Gourmet65 a 74 m2

2 suítes

Fitness | Pet Place | Pista de Caminhada | Churrasqueira | Espaço Gourmet

O empreendimento será comercializado apenas após o registro do Memorial de Incorporação no Cartório de Imóveis, nos termos da lei número 4.591/64.

www.moncoesjardim.com.br

11 3594 7272Rua das Monções, 460Bairro Jardim - Santo André

Realização Construção Vendas Futuras

Pers

pect

iva

Art

ísti

ca d

a Fa

chad

aW

P* C

riati

va

Imagem Ilustrativa

Projeto diferenciado

no bairro mais desejado

de Santo André.

AN_EXPRESSAO_202x266_MONCOES_JUL_12(AF).indd 1 29/06/12 13:29

Dia Melhor - Ano III - Edição 28 - Julho de 201210CO

MPO

RTAM

ENTO


continua

nInGUém é PErfEIto

A máxima é das mais antigas. Porém, em tempos de redes sociais, a pressão pelo desempenho individual ganhou uma nova dimensão. O grande desafio é desvencilhar-se das expectativas irreais – suas e dos outros, para, enfim, ser feliz.

Quem não se lembra dos tradicio-nais comerciais de margarina que, há anos, mostram uma fa-

mília irretocável, tomando seu café da manhã sem pressa, sem sombra de pre-ocupação com as contas que estão para vencer,comosdesafiosdotrabalho,comofilhodesobediente?Anovaversãodes-se mundo fantástico, em que sobressaem apenas as características positivas de to-das as pessoas, parecem ser as redes so-ciais. Afinal, amaior parte dos usuárioscompartilha seus bons momentos, suas melhores fotos, histórias escolhidas a dedoequenãorefletematotalidadedavida. “Em todas as épocas, para se desta-car, as pessoas tiveram que provar que eram melhores, mais bonitas ou mais ricas, o que gera certa autocobrança. O

que acontece é que, nos últimos anos, essacobrançapareceterseamplificado.E nem todo mundo sabe lidar com isso de um jeito positivo”, pondera a psicóloga e consultora de imagem Mara Pusch, da Universidade Federal de São Paulo (Uni-fesp). Para os perfeccionistas de plantão, porexemplo,ascoisasficaramaindamaiscomplicadas. “Na realidade, o perfeccio-nista está mais vulnerável que os demais às pressões sociais, pois o que ele mais quer é provar o valor que tem aos olhos dos outros. Isso é fruto de uma persona-lidade marcada pela insegurança e pela necessidade de afeto”, analisa a psicóloga Marcia Regina Lovatto Rostichelli.

Seja como for, a verdade é que, se bem direcionada, essa necessidade de supe-ração individual pode até render bons frutos, levando ao aprimoramento e ao crescimento pessoal. O problema é bus-car a perfeição em tudo e acreditar que, conforme nos mostram os comerciais de margarina e as redes sociais, a vida pode ser feita apenas de momentos ale-gres, que merecem comemoração.

A arte de estabelecer metasSegundo a psicóloga Angelica Capela-

ri, professora da Universidade Metodis-ta de São Paulo, o perfeccionismo passa a virar uma característica negativa – e, portanto, a conspirar contra o indiví-duo – quando as metas pessoais passam a ser percebidas quase como uma obses-são e quando a vontade de ser melhor e de impressionar quem quer que seja co-meçam a gerar angústia. “É importante querer desempenhar bem todos os nos-sos papéis, na família, no trabalho etc.


Mas há algo errado quando eles começam a se tornar um fardo”, alerta.

O problema é tão sério que, se não for cuidado a tempo, pode até se transfor-mar em transtornos emocionais mais complicados ou em desordens físicas. “Por trás do perfeccionismo está uma pessoa com alto nível de exigência so-bre si e sobre o outro. Essa característi-ca, por si só, pode ser geradora de uma elevada ansiedade. E a ansiedade, por sua vez, pode ser somatizada, prejudi-cando o funcionamento do corpo e au-mentando a vulnerabilidade a doenças gastrointestinais, circulatórias, meta-bólicas, respiratórias e dermatológi-cas”,afirmaMarcia.

Felizmente, os especialistas também têm a receita para quem quer passar bem lon-ge desses males. E o primeiro passo, eles garantem, é impor a si mesmo, em todas as áreas da vida, metas mais reais. “Não há nada de errado em querer se destacar em uma determinada área, só não dá para querer se destacar em tudo. Assim, devemos reconhe-cer quais são nossas habilidades, investir nelas e, no mais, apren-der a respeitar certas limitações que também ajudam a compor o nos-so jeito único de ser”, ensina Mara. Ela dá um exemplo clássico que ajuda a provar a sua teoria. “Gisele Bündchen é ótima mo-delo, mas nunca se destacaria na ginástica olímpica por conta de seu porte físico. Já a Daiane dos Santos nunca poderia ser uma modelo de passarela por conta da sua altu-ra. Mas as duas são famosas e reconheci-das, souberam aproveitar suas potenciali-dades e se destacaram”, explica.

A mesma lógica vale tanto para o tra-balho quanto para os relacionamentos sociais. É preciso encontrar o seu ponto forte e simplesmente aceitar que ainda há falhas a serem aperfeiçoadas. No en-tanto, podemos ser realmente amados e até obter o sucesso apesar delas. E tal-vez até por causa delas. A perfeição e a felicidade, em suma, não andam juntas. A não ser na vida de mentirinha que tanto se propaga online.

Menos, menosConfira as dicas dos especialistas para lidar com a busca exagerada pela perfeição, em todas as áreas da sua vida.

Trabalho: Administre seu tempo e mostre que você é capaz, mas não assuma mais tarefas do que pode entregar.

Amizades e família: Não queira que seus amigos e familiares façam por você o que você faz por eles. Diferenças existem, é preciso aceitá-las.

Relacionamentos: Não tenha medo de assumir seus medos e inseguranças. Tenha tempo para o seu parceiro e faça questão de se divertir ao lado dele.

Aparência: Respeite e aceite seu biótipo. Valorize o que você mais gosta e disfarce o que lhe parece um “defeito de fabricação”.

s

Profissionais consultados:Angelica Capelari Professora do curso de Psicologia da Faculdade da Saúde da Metodista Mara PuschPsicoterapeuta e sexóloga (Unifesp)Marcia Regina Lovatto RostichelliPsicólogaMirian AnguloPsicóloga - Mestra em Psicologia da Saúde e professora da Universidade Metodista de São PauloSergio KlepaczPsiquiatra

anuncio_20,2x26,6cm.indd 1 6/28/12 12:40 PM


Menos, menosConfira as dicas dos especialistas para lidar com a busca exagerada pela perfeição, em todas as áreas da sua vida.

Trabalho: Administre seu tempo e mostre que você é capaz, mas não assuma mais tarefas do que pode entregar.

Amizades e família: Não queira que seus amigos e familiares façam por você o que você faz por eles. Diferenças existem, é preciso aceitá-las.

Relacionamentos: Não tenha medo de assumir seus medos e inseguranças. Tenha tempo para o seu parceiro e faça questão de se divertir ao lado dele.

Aparência: Respeite e aceite seu biótipo. Valorize o que você mais gosta e disfarce o que lhe parece um “defeito de fabricação”.

s

anuncio_20,2x26,6cm.indd 1 6/28/12 12:40 PM


an_dia_melhor_Paris_press.indd 1 22.05.12 22:29:21


Dia Melhor - Ano III - Edição 28 - Julho de 201218ES

PECI

AL

Mostra chega a 26ª edição destacando a sustentabilidade aliada ao conforto promovido pelas inovações tecnológicas e à inspiração na moda.

Se estiver em um ambiente e ficar indiferente aosom, à luz e à temperatura, possivelmente o am-biente é confortável. A Arquitetura deve servir

ao homem e ao seu conforto. Os aspectos conceituais do conforto ambiental na arquitetura e na decoração são resultados da busca pela qualidade dentro dos edifícios e nos espaços abertos conseguidos através da implantação, forma, aberturas, materiais e setorização dos espaços e atividadescomeficiênciaenergética(máximodequalida-de ambiental com o mínimo de consumo de energia) e re-dução do impacto ambiental da arquitetura e das cidades.

Um espaço confortável e aconchegante está bem longe do aspecto visual apenas. É evidente que isso também é importante, porém é fundamental pensarmos nas neces-sidades do ser humano individualmente.

Quando observamos uma mostra internacional do porte de Casa Cor São Paulo, nesta 26ª edição, podemos notar a

preocupaçãodosprofissionaisemconciliaremconforto,tecnologia, sustentabilidade e ainda considerar o mundo fashion, como inspiração e partido de projeto.

Na verdade, o ser humano é dinâmico e está sempre em busca de qualidade de vida. Costumo dizer que a moda, a arquitetura, a música e a decoração caminham juntas. Essa interação entre o ambiente e a pessoa que o utiliza, seja para trabalhar, estudar, relaxar ou até mesmo receber amigos, é quetornaoatodeprojetartãodesafiador,porquenãobastaque o espaço seja bonito; ele tem que ser funcional. Neste ano não identifiquei muitas novidades na Casa

Cor, porém vale ressaltar a preocupação sustentável apresentada em vários ambientes. Sabemos que o nosso País tem muito a evoluir e precisamos reciclar mais, por-

continua

Por Leandra Furtimi

Espaço Kenzo

Jóia Bergamo

A arquiteta criou para o estilista Kenzo um espaço inspirado na crença de que “só

realizamos aquilo que sonhamos”, pensamento que ela compartilha com o homenageado


Fachada da casa de campoKatya Francisco e Ligia Cunha SilvaEm homenagem à cantora Paula Fernandes, projeto

valoriza texturas naturais e qualidade de vida no campo

que, por incrível que pareça, o custo de uma obra susten-tável ainda é alto.

Conceito Casa CorConscientização e disseminação de conceitos de sustenta-

bilidade e projetos ecologicamente corretos são os motes do evento. Foram observadas soluções criativas e aplicáveis no dia a dia das pessoas, como utilização de caixotes de feira e poltronas de papelão, que foram destaques da mostra.

As cores trazem identidade ao projeto e podem transfor-marumambienteoutraduziroperfildaspessoas.Na26ªedição da Casa Cor é possível observar as últimas tendên-cias do mundo fashion. Color blocking e Azul Tiffany estão em alta, além dos tons quentes de marrom e terracota.

O conceito de jardim vertical foi explorado em ambientes internos, unindo tecnologia e bem-estar. Vale observar os sistemas de irrigação e a manutenção simples. A Suíte Du-plex (Casa Hotel - Arquiteto Carlos Rossi), Agência Conceito (Daniel Kalil) e o Loft do Executivo (Escritório Edgar Casa-granda Arquitetura) apresentaram ambientes repletos de bomgosto,sofisticaçãoenovidadesquevalorizamconfor-to, praticidade, elegância e contemporaneidade.

continua

21


Sala Íntima

Flávia Gerab

A herança italiana de Costanza Pascolato gerou no espaço que a

homenageia uma essência europeia clássica

Embora menor, esta edição é interessante e digna da visi-ta do público. Os 90 ambientes apresentados são aconche-gantes e apresentam cores e texturas inspiradas na moda.

A grande maioria dos projetos contempla materiais ecolo-gicamente corretos. Madeira com procedência garantida e comcertificaçãodoIbama;sobrasepainéisdemarcenariasfavoráveisaocorretomanejoflorestalequeincentivamore-florestamentocomresponsabilidadeambiental.

Outro destaque foi a aplicação de materiais associados às novas tecnologias, como por exemplo, vidros, tecidos e re-vestimentos de um modo geral. A utilização de louças e me-tais com potencial econômico de até 70 % em relação aos produtos convencionais também chama a atenção. Higiene total, acessibilidade, sistema antivandalismo e registro regu-lador de vazão embutido apresentam-se como soluções ade-quadas ao projeto elaborado nos banheiros públicos.

EspaçosA Suíte da Menina, projetada pelo arquiteto Luis Pedro

Scalise, foi feita em parceria com a Walt Disney. Inspirada nofilmeValente,asuítecriaumuniversofantásticoeérepleta de detalhes, tanto na decoração, em estilo medie-val, como na funcionalidade do ambiente, como o guarda--roupa que oculta a passagem secreta para o banheiro. O tapete xadrez e as cortinas são peças únicas, desenhadas pelo próprio arquiteto.

Um espaço íntimo, mas que também pode ser de convi-vência para toda a família. Com esse conceito, a arquiteta Ana Bartira Brancante concebeu a Suíte Master, utilizan-do soluções personalizadas para criar um ambiente único

continua



Quarto do casal da casa de Campo

Tota PenteadoCores nos tons terrosos e creme proporcionam aconchego e

um ar intimista ao quarto dividido em três áreas integradas

e especial. A intenção, segundo a arquiteta, foi projetar uma atmosfera mais familiar e descontraída, com peças que valorizam e ao mesmo tempo conferem uma persona-lidade própria ao espaço. “Hoje a casa não tem mais espa-ços rígidos, com uma única função”, explica. “Assim, a su-íte pode receber as crianças, servir de ponto de encontro para um café ou mesmo contar com um local de trabalho. Mas sem perder o glamour e romantismo”.

A atmosfera intimista baseada na personalidade do es-tilista e designer Kenzo Takada, um dos mais prestigia-dos do mundo, serviu de base para Jóia Bergamo fazer seu espaço na Casa Cor São Paulo. Inspirado no tema “De-sign, Moda e Tecnologia”, em uma longa pesquisa sobre a vida e as fases de criação de Kenzo Takada, o ambiente de

continua



Bar da PiscinaCarla Dichy

O ambiente foi inspirado na estilista Coco Chanel e mescla moda e arquitetura, sem deixar de lado as soluções sustentáveis. As peças de Mônica

Cintra exploram a beleza dos materiais naturais: o sofá de casca de madeira canela maciça e as mesas de apoio em madeira bruta são peças únicas


28

160m² foi dividido em um living que se integra a uma lareira e uma suíte, em um mix de estilos baseados no contraste de textu-ras, uma característica oriental. Junto com o trabalho minimalista do paisagista Marcelo Belotto, Jóia extraiu a essência da paz, doequilíbrioedasobriedadedacarreiradoestilista,mesclandocoresfortesevibrantescomabelezadasflores.

Para remeter ao clima de montanha, Tota Penteado se inspirou e pesquisou antigas casas de campo do interior de São Paulo e projetouumambientecomosprincipaisatributosdeumquartodecasadecampousandomuitamadeira,juta,fibrasnaturaiscomo o linho em várias tramas, camurça e tapete de pele de carneiro. Mas a versão de Tota Penteando para a Mostra Casa Cor apresenta um quarto de campo com elementos da decoração contemporânea e o uso da tecnologia aplicada em automação. As cores nos tons terrosos e creme proporcionam aconchego e um ar intimista ao quarto dividido em três áreas que ao mesmo tempo se integram: o espaço da cama, uma área com duas chaises para relaxar e um pequeno escritório para leitura.

Suíte MasterAna Bartira BrancanteTodo projeto foi concebido a partir da cama desenhada especialmente para o

ambiente, estofada e revestida com tecido estampado em cores marcantes



Suíte da Menina

Luís Pedro Scalise

Estilo medieval inspirado em filme da Disney compôs

suíte repleta de detalhes românticos e femininos


32

Sala de almoçoSabrine SantosDesign arrojado e exclusivo da mesa, que foi desenhada especialmente para a mostra, é a grande atração do ambiente

33

Leandra Furtimi

Graduada pela Universidade São Marcos, Leandra Furtimi partici-pou da edição especial de 25 anos da Casa Cor, em 2011. Colaborou em diversos projetos de renomados escritórios e mostras de decoração, como Casa Cor – destaque para o Ba-nheiro Público Feminino e Banheiro Público Masculino apresentados na Casa Kids 2011 -, MOAD, Polo Design Show (região do ABC).

Atualmente é professora titular do curso técnico de Design de In-teriores na ABRA-Academia Bra-sileira de Arte. Atua há quase 20 anos na área e é especialista em arquitetura hospitalar, residencial e corporativa.

Arquiteta, Urbanista, Paisagista e DesignerProfessora de Design de Interiores e Arquitetura na Academia Brasileira de Arte (Abra)www.leandrafurtimi.com.br [email protected]


Loft do executivo

Edgar Casagranda Arquitetura

A concepção arquitetônica do loft trouxe a característica contemporânea e o

estilo de morar nova-iorquino traduzido para a realidade brasileira


Live and work Moema WertheimerA arquiteta criou um ambiente ideal para o perfil do jornalista e publicitário João Dória Jr.

Tecnologia e sofisticação aliadas ao aconchego de um home office constituíram um espaço flexível e elegante

Dia Melhor - Ano III - Edição 28 - Julho de 201236N

EGÓ

CIO

S EM

MO

VIM

ENTO


SPAzIo ItALIAno ComPLEtA 20 AnoS

O idioma e a cultura da Itália são paixões que motivaram Tereza Drago a fundar o Spazio Italia-

no, há 20 anos, no município de Santo André. Em uma região onde grande par-te da população é descendente de imi-grantes da Itália, a instituição de ensino sefirmoucomoaprincipalescoladeita-liano da região do ABC.

Após coordenar o curso de italiano na empresa multinacional Pirelli, Tereza foi estimulada por um amigo e professor da Universidade de Perugia a inaugurar o Spazio Italiano. “A proposta era fazer algo diferente do que havia na época, com métodos modernos e atualizados, baseados no contato que eu tenho com editoras da Itália. Queríamos ensinar um italiano contemporâneo”, recorda a pro-prietária.

Uma das características marcantes do Spazio Italiano é oferecer um curso que, além de ensinar o idioma italiano, tam-bém faz o aluno entrar em contato com a cultura da Itália. A organização de inter-

câmbios, onde o estudante tem a opor-tunidade de visitar cidades como Roma, reforça este aspecto. “Na viagem o alu-no passa por um curso de duas semanas e avança um pouco nos estágios do nos-so curso. Lá (em Roma), é possível viver o cotidiano dos italianos”, conta a pro-fessora Lúcia Amélia Fernandes Baz.

Segundo a professora, uma das maio-resdificuldadesdosestudantes,noco-meço do curso, é com o vocabulário. Para atravessar essa barreira, de acordo com Lúcia Amélia, é preciso muita de-dicação nos estudos. Com o objetivo de proporcionar ao estudante o domínio do idioma, os livros didáticos são ela-borados por uma equipe composta por três professores do Spazio Italiano. Há também apostilas de exercícios, além de vídeos e projetos musicais que com-plementam o aprendizado cultural.

Com a missão de estreitar a relação entre os estudantes e o idioma italia-no, a instituição de ensino tem a cre-dibilidade como sua grande conquista

ao longo de seus 20 anos de existência. Sobre o futuro, Tereza diz que a meta é manter a qualidade, sempre buscan-do inovação. “Manter a escola atuali-zada, em termos didáticos, com labo-ratórios multimídia, acervo de filmes e bibliotecas. Além disso, estaremos sempre dispostos a implantar novi-dades para enriquecer o conteúdo das aulas”, conclui.

Lúcia Amélia Fernandez Baz e Tereza Drago



nACIonAL SAúDE PrIorIzA CLASSE méDIA Do ABC

Com a recente ascensão da classe C no Brasil, muitas em-presas passaram a oferecer um serviço especializado, voltadoaesseperfildecliente.Dentreasopçõesdepla-

nos de saúde existentes na região do ABC, a Nacional Saúde ofe-rece um atendimento variado, que contempla as necessidades desse novo consumidor.

“Oferecemos um atendimento para quem não tem condi-ções de arcar com os altos custos praticados pelo mercado e está insatisfeito com a rede pública”, conta Carolina Figueire-do, administradora da empresa. Nos últimos anos, a Nacional Saúde acompanhou o crescimento econômico do País, no qual a classe C aumentou o consumo e passou a exigir mais dos ser-viços oferecidos. “Esse público tem conseguido mais acesso à saúde do que em outros tempos”, diz.

A empresa possui credenciamentos com o Pronto Atendimento da Santamália Saúde, em Santo André, e as Santas Casas localiza-das em São Bernardo e Mauá, além de hospitais, clínicas e labora-tórios, que ampliam as possiblidades de atendimento.

Sobre o futuro, a Nacional Saúde projeta a inauguração de um Pronto Atendimento próprio, em Santo André. “Nesse lo-calteremosatendimento24horascomtomografiaeradiolo-gia”, explica a administradora. O novo espaço será mais uma opção para os clientes da região do ABC.

NEG

ÓCI

OS

EM M

OVI

MEN

TO

Estrutura moderna atende às necessidades dos novos consumidores.


40

ESPECIALIStA fALA SoBrE ImPLAntE DEntárIo

Todo sorriso depende de dentes bonitos e saudáveis. Na área da odontologia, o procedimento de implante dentário sempre é uma boa opção para pessoas que

têm ausência de dentes ou que precisam de uma substituição. De acordo com a Dra. Ana Paula A. Ando, da clínica odonto-

lógica OverClin, procedimentos inovadores podem resgatar a estética bucal dos pacientes, com um período rápido de re-cuperação. “Os cilindros de titânio são usados para substituir as raízes de elementos dentais perdidos, através de próteses instaladas no osso”, conta a especialista.

No entanto, antes de ser submetida ao procedimento cirúrgico a pessoa precisa passar por uma avaliação mé-dica que irá verificar eventuais restrições. “Pacientes que apresentam hipertensão não controlada, diabetes tipo 1 e 2 não controladas, problema de coagulação e do sistema imunológico não são indicados até que estejam adequa-dos”, explica a Dra. Ana Paula.

Outro avanço na área da odontologia é a carga imediata, pro-cedimento no qual o paciente tem o dente implantado em um único dia. “A realização da carga imediata elimina o desconforto gerado pelas próteses provisórias”, diz. Entretanto, segundo a especialista, qualquer tipo de implante precisa ser cuidadosa-mente avaliado para que a saúde bucal possa ser restabelecida.

A recuperação após a cirurgia, que dura em média de um a três dias, exige repouso, higienização, medicação prescrita e cuidados com a alimentação.

NEG

ÓCI

OS

EM M

OVI

MEN

TO

Dra. Ana Paula, da clínica odontológica OverClin

41

LAr DECo InoVA PArA AtEnDEr CLIEntES Do ABC

A área de decoração possui um perfil de cliente bastante exi-gente e que está sempre an-

tenado com o que há de novo. A busca por novas tendências e marcas renoma-das são exigências tanto de arquitetos quanto de pessoas que estão mudando de endereço e desejam renovar o design do novo lar. Alémdepossuirumasofisticadalinha

de produtos, que atendem diversos ti-pos de consumidores, a loja Lar Deco, localizada em Santo André e idealizada pelos proprietários Glaucia Leandro e Marcelo Cammarano, tem inovado o atendimento para proporcionar mais comodidade ao público do ABC. “Nosso

desejo é que o cliente tenha uma de-coração bonita e acessível. Queremos mostrar que todo mundo pode decorar acasacomsofisticação”,contaadeco-radora e proprietária da Lar Deco, Glau-cia Leandro.

Para oferecer mais conforto, a loja agenda visitas e leva os produtos até a casa do cliente, proporcionando a visu-alização da peça no local onde a pessoa pretende inseri-la. “Damos toda asses-soria necessária. Visitamos o cliente

e ajudamos na escolha dos produtos, testando os itens no espaço da pessoa. Além disso, fazemos o acompanhamen-to da obra do início ao fim”, explicaGlaucia.

Agora, o consumidor do ABC tem a oportunidade de decorar a casa com sofisticação semprecisar ir aSãoPau-lo. “Queremos que os clientes do ABC consumam aqui e que consigam decorar suas casas com bom gosto e sem gastar muito”, completa a decoradora.

NEG

ÓCI

OS

EM M

OVI

MEN

TO

Linha de produtos da Lar Deco exibe novas tendências do mercado

42

UmA CAVErnA DIVErtIDA PArA SEU PEt

Tanto animais quanto seres hu-manos precisam de um lugar aconchegante para descansar,

afinal de contas, repor as energias éfundamental. No caso dos pets, essa ne-cessidade depende um pouco do dono.

Com design animado e carismático, que contribui até com a decoração da residência, a Casinha Caverna, fabri-cada pela Guisa Pet, pode se tornar o ‘cantinho de repouso’ ideal para cães e gatos. “Ao contrário do que muita gen-te acredita, os cães e gatos preferem casinhas a mansões. Para eles, tocas apertadinhas conferem mais segurança do que espaços amplos”, conta o desig-ner de produto, André Scariot. Segundo o especialista, animais como coelhos e

chinchilas também se adaptam bem ao local.

A estrutura oval externa resiste a mor-didas e arranhões, é reciclável e o produto não retém odores. Além disso, a almofada interna pode ser retirada e lavada. “Todo projetista sabe que para facilitar a limpe-za, os cantos e frestas devem ser evitados. Porém, as dobras no material são neces-sárias para estruturar e dar resistência ao produto. Sabendo disso, veio a ideia de ela-borar uma casinha com estrutura oval”, explica o designer.

O design divertido também contribui para que as crianças se identifiquem edespertem mais interesse em cuidar dos animais. Agora, os pets terão momentos de animação até na hora do cochilo.

NEG

ÓCI

OS

EM M

OVI

MEN

TO

43

CAPA

VErmELHo SAIA Do

Renegociar dívidas, cortar pequenas despesas e investir em aplicações mais conservadoras são a receita certa para equilibrar o orçamento de forma definitiva. Confira as orientações de especialistas em finanças e cidadãos comuns, porém, superdisciplinados com o dinheiro, para usar melhor os seus rendimentos – independentemente do quanto ganha.

Em países como a China, é co-mum que os trabalhadores de todas as faixas salariais – in-

cluindo as mais baixas – se organizem para guardar até 25% da sua renda mensal. Em outras nações ao redor do mundo, notoriamente as mais ricas, poupar boa parte do que se ganha tam-bém é um bom hábito, que passa de ge-ração em geração. Já no Brasil, não por acaso, a história é diferente. “Por aqui, o mais comum é que as pessoas elevem seu padrão de vida aumentando seu endividamento e não sua renda. O que é um erro”, constata Andre Massaro, especialistaemfinançaseeconomiadaMoney Fit. Porém, muito além de um traço individual, o gastar mais do que se tem já é uma característica cultural de nosso povo, difícil mesmo de mu-dar. Em parte, tem a ver com a falta de habilidadeparaseplanejarfinanceira-mente. “Temos uma história de insta-bilidade econômica muito recente, até 1994a inflaçãoeragigantesca, aspes-soas não tinham uma perspectiva de planejamento de longo prazo. E 18 anos para desenvolver essa noção é muito pouco”, pondera Luiz Jurandir Simões, professordefinançasdaUniversidadeMetodista de São Paulo. O especialista também aponta o altíssimo custo de vida dos brasileiros como um entrave para a manutenção do equilíbrio no or-çamento doméstico. “Além de termos uma renda média que ainda é muito baixa, gastamos muito dinheiro com imposto e isso não retorna para nós


como deveria. Não é incomum termos que fazer gastos extras com segurança, educação, transporte e saúde, benefí-cios que nos deveriam ser concedidos, por direito”, analisa.

No entanto, para quem já está com a corda no pescoço, e vê seus recursos se exaurirem mês a mês, pouco adianta buscarjustificativas.Aocontrário,oqueos especialistas indicam é que, em caso de dificuldade para pagar as dívidasexistentes, a mudança de atitude seja rápida, afimde evitar prejuízos aindamaiores.

Renegociar é o primeiro passoEntre os diversos tipos de dívidas, a

que cobra juros mais agressivos é a do cartão de crédito. Então, quem está com faturasematrasopodepensaremrefi-nanciar, por exemplo, no banco. “Em alguns casos vale a pena tomar uma dívida mais barata para pagar uma dí-vida mais cara. Uma alternativa é ir ao banco, usar o crédito pessoal ou consig-nado, que cobra uma taxa de juros mais baixa, e pagar de uma vez o cartão de crédito”, aconselha Massaro.

Outra saída é aproveitar a queda na taxa de juros, ligar para a administra-doradocartãoouparaainstituiçãofi-nanceira onde foi contraída a dívida e admitir que não está conseguindo pagar e que precisa de um novo parcelamento. Em geral, funciona.

Por outro lado, se a ideia é sair desse sufoco para não entrar nele nunca mais, é fundamental mudar completamente os hábitos. “Muitas pessoas querem ter um padrão de vida acima de suas possi-bilidades e é isso o que leva ao endivi-damento. Endividamento não é causa, é consequência de um estilo de vida in-sustentável. Assim, se a pessoa quitar a dívida e continuar vivendo do mesmo jeito, sem se planejar, rapidamente ela vai estar numa situação pior do que a anterior”, alerta Massaro.

Para o coordenador de planejamen-to André Augusto Rolfini, de 32 anos,adequar o padrão de vida aos objetivos financeiros,maisdoqueàrendaatual,é mesmo a chave para prosperar. Ele garante que é possível apostar num es-

tilo de vida modesto para, no futuro, usufruir das regalias conquistadas gra-ças aos investimentos feitos. A meta é chegar ao primeiro milhão. “Quando isso acontecer, terei como renda deste dinheiro aplicado R$ 7 mil por mês. E aí então será o momento de mudar o meu padrão de vida”, planeja. Para tanto, ele se organiza antecipadamente e paga todas as suas despesas com dinheiro ou cartão de débito, aproveitando os des-contos, e jura de pés juntos nunca ter entradoemumfinanciamento.

Realidade totalmente diversa é a da estudante Mariana Silva de Lima, de 22 anos. Assim que começou a trabalhar, ela sentiu o gostinho de poder finan-ciar seus próprios prazeres e acabou gastando sem muito critério. Como re-sultado, se afundou em dívidas, tanto no cartão de crédito quanto no cheque especial. “Eu gastava muito com coisas superficiais,semnenhumplanejamen-to. Foi apenas com o amadurecimento que comecei a dar mais valor ao salário que eu ganho”, diz Mariana.

Ela só conseguiu sair do aperto quan-do cortou radicalmente os gastos e to-mou consciência de onde estava exa-gerando. “Fiz uma planilha básica de gastos, onde anoto todas as despesas, o que entra e o que sai. É lá que eu vejo o quanto já gastei e quanto ainda tenho

André Rolfini prevê rendimento mensal de R$ 7 mil depois de conquistar o primeiro milhão


para o restante do mês. Aos poucos, es-tou conseguindo até poupar”, conta.

Organização é tudo!A estratégia de usar a planilha para ano-

tar a renda e as despesas é realmente um passo fundamental para quem quer sair das dívidas e continuar administrando bem o dinheiro que tem. Porém, para funcionar, não vale marcar só as despesas fixas. “Por incrível que pareça, amaiordificuldadedecontroledasdespesasre-side nos pequenos valores, gastos diaria-mente, no cafezinho, no salgado, na re-vista, entre outros”, adverte o educador financeiroMarcosCrivelaro.“Sóquandoenxergamos a realidade das nossas des-pesas é que percebemos o quanto está sendo gasto desnecessariamente. Daí, ficamaisfácilenxugar,deixardecom-prar tanta besteira no supermercado, sair duas vezes por semana em vez de três etc.”, complementa o economista Luiz Jurandir Simões.

Outra dica dos especialistas é traba-lhar sempre com metas para o seu di-nheiro, a curto, médio e longo prazos. Isso ajuda a evitar as compras por im-pulso, dá sentido a certas restrições que terão que ser impostas no dia a dia e, principalmente, viabiliza o acesso a so-nhos mais altos e aparentemente mais difíceis de alcançar.

Na prática, trata-se mais de uma mudan-ça de hábitos. O objetivo é parar de gastar com juros para começar a ganhar com eles, aplicando para comprar à vista.

Apesar da pouca idade, o estudante Renan Macena, de 22 anos, que trabalha como vendedor autônomo, já conseguiu internalizar esse sábio ensinamento, que os educadores financeiros insis-tem em repetir. Ele mora com os pais e guarda tudo o que sobra para comprar o próprio apartamento. “Só vou atrás quando tiver o dinheiro todo na mão. E para isso estou me planejando”, diz. Ele está acostumado a socorrer todos os parentes nas dificuldades financeiras,uma vez que tem sempre algum guar-dado. Além disso, já fez sua previdência privada. “Guardo R$ 100 por mês. Pode ser pouco hoje, mas daqui a muitos anos isso vai fazer diferença para o meu futu-ro”, garante.

Mesmo pequenas quantias, quando aplicadas a longo prazo, rendem boas somas. Crivelaro é quem faz algumas projeções: “Só para se ter uma ideia: ao aplicar R$ 200 por mês na poupan-ça, ao longo de 24 meses se chegará ao montante de R$ 5.206,99. Se a aplica-ção for de R$ 1 mil, no mesmo prazo, as economias mais os juros renderão cerca de R$ 26.034,93”.

Para os investidores iniciantes, ele in-dica as aplicações mais conservadoras. “Até R$ 50mil, fique com a cadernetade poupança. De R$ 50 mil a R$ 100 mil, vale irparaos fundosderendafixa.Apartir de R$ 100 mil, os CDBs e os fun-dos multi-mercado, que mesclam papéis derendafixaerendavariável,tambémpassam a ser opções viáveis”, ensina.

No caso dos fundos, ainda é preci-so buscar uma taxa de administração baixa, em torno de 1%, para não com-prometer o ganho final. “E em todas as aplicações, com exceção da poupança, é preciso saber que quanto menor o período que o dinheiro fica aplicado maior a tributação, que vai de 15% nas aplicações acima de dois anos a 22,5% nas de até seis meses”, explica Denise Toledo, jornalista e comentarista es-pecializada em economia, autora do livro Assuma o Controle das Suas Fi-nanças (Editora Gente).

Mariana aprendeu a controlar os gastos montando uma planilha de rendimentos e despesas

Dia Melhor - Ano III - Edição 28 - Julho de 201246M

UNDO

PET

AVES ProtEGIDAS PELA LEI

Registro no Ibama garante direito à criação e preservação

da fauna brasileira

Ver um pássaro cantar para mim é tudo”, afirma José Carlos Trindade, vice-pre-

sidente da Associação dos Criadores de Curiós e Bicudos de Santo André (CBSA). Com a mesma satisfação, muitas pessoas investem cuidados para manter aves como animais de estimação, uma escolha que requer adequação às normas atuais e aten-ção, mas que, por outro lado, garan-te o prazer do canto dos pássaros e “muitos benefícios para os criado-res”, como atesta Trindade.

Para começar“O primeiro pas-

so para quem quer adquirir uma ave é fazer um regis-tro no Ibama, esse cadastro é exigi-do para qualquer espécie que for ser mantida em cativeiro”, deta-lha Trindade. A exigência do Iba-ma foi instituída em 1996, com pu-blicação da porta-ria 57, que criou a figura do cria-dor amadorista de passeriformes, com a intenção de inibir a captura de aves da natureza.

A instrução nor-mativa também exigiu o anilha-mento das aves e determinou que só poderiam ser feitas transações

com pássaros nascidos em cativeiro e com anilhas fechadas.

“O pássaro só pode ser adquirido por um criador devidamente registrado no Ibama”, acrescenta Trindade. A procedência certifica que a aquisição do animal é legal, caso contrário, o criador pode ser penalizado com pri-são e multa que varia de R$ 500 a R$ 5 mil por pássaro, dependendo da vul-nerabilidade da espécie.

“Fora isso é importante escolher um lugar bem arejado para a gaiola, um bom veterinário para cuidar do ani-mal e manter uma alimentação sau-

dável, com rações próprias e algumas opções de legumes e frutas”, explica Trindade, reforçando que o cuidado com a vacinação também não pode ser deixado de lado, já que a maioria dos pássaros pode ser suscetível a proble-mas causados por vermes.

Apesar da necessidade de critérios no cuidados e aquisição das aves, a criação não gera tantos custos para o responsável. “É bem mais barato do que ter um cachorro ou gato”, garan-te Trindade. Outro detalhe importante é observar o tamanho da gaiola, que deve ser superior a 50 centímetros.

Associação Fundada em

1969, a CBSA é a primeira asso-ciação do tipo no ABC e a única de Santo André (exis-tem outras duas na região, uma em Diadema e outra em Mauá). O espa-ço, além de con-gregar criadores, dá subsídios aos sócios, represen-tando-os junto ao Ibama.

Localizado na Vila Vitória, em área arborizada, o clube fornece aos criadores o espaço ideal para treinam seus pás-saros. Outra pos-sibilidade permi-tida aos socios é a participação em concursos e eventos.

Orientações importantes para os criadores amadoristas de passariformes1 - Não adquira pássaros de criadouros ile-

gais ou sem anilha, pois eles não poderão ser registrados no Ibama.

2 - Antes de adquirir qualquer pássaro de um criador amadorista, é obrigatório o registro no Sistema de Cadastro de Criadores Amadoristas de Passiformes (Sispass).

3 - Criadores amadoristas só podem transa-cionar pássaros entre si (máximo de 50 transa-ções por período de licença) ou adquirir aves de um criador comercial devidamente regis-trado no Ibama.

4 - A venda de aves para pessoas que não

querem ser criadores amadoristas deve ser feita por criadores comerciais, registrados no Ibamacomadevidanotafiscal.

5 – O criador deve renovar sua licença anual-mente, gerando um boleto de pagamento pelo Sispass.

6 - Para promover torneios e exposições, os criadores amadoristas devem encaminhar um calendário até o último dia útil do mês de ou-tubro do exercício anterior.

7 - Criadores amadoristas em nenhuma hipótese deverão soltar os pássaros de sua criação.

Fonte: Ibama


PErEIrA BArrEto BELEzAS Com trAçoS orIEntAISCidade conta com praia no Rio Tietê, opções de passeios de barco e pescaria

TURI

SMO

48


Fundada em 1928 por imigrantes japoneses, a cidade Pereira Bar-retoficanoextremonoroestedo

Estado, distante cerca de 621 quilôme-tros da capital. A cidade guarda fortes traços orientais que podem ser observa-dos tanto na culinária como nos costu-mes e monumentos públicos, como, por exemplo, o relógio quatro faces, cons-truído em 1958.

Outro ponto de referência na cidade é a praia Pôr do Sol, onde o turista pode desfrutar de momentos agradáveis num ambiente de cenário paradisíaco, em pleno Rio Tietê.

Também muito interessante, o canal de Pereira Barreto é considerado o 2º maior canal artificial do mundo. Com9,6 mil metros, une os rios Tietê e São José dos Dourados.

Para quem quer conhecer um pouco sobre a história da cidade, o Museu His-tórico da Colonização de Pereira Barre-to é boa opção. Seu acervo concentra peças e documentos que resgatam a his-tória da colonização do município pela colônia japonesa, apresentando curio-sidades e dados para satisfazer todos os públicos.

Já na Casa da Cultura, o visitante en-contra um espaço para divulgação de obras literárias, exposições artísticas e eventos culturais. Possui também uma sala para apresentação de recital e pe-ças teatrais.

O turista pode aventurar-se em um dos pesqueiros ou no Rio Tietê e Rio São José dos Dourados atrás do famoso peixe Tucunaré. Ou também pode sim-plesmente curtir com a família um belo passeio de barco. O roteiro é imperdível.

Acima: 0 turista pode aventurar-se em um dos pesqueiros ou no Rio Tietê e Rio São José dos Dourados atrás do famoso peixe Tucunaré

Abaixo, da esquerda para a direita:

A praia Pôr do Sol é um lugar onde o turista pode desfrutar de momentos agradáveis. Em pleno Rio Tietê, conta com água limpa e cenário encantador

O canal de Pereira Barreto é considerado o 2º maior canal artificial do mundo, tem 9,6 mil metros e une os rios Tietê e São José dos Dourados

A cidade guarda traços orientais que podem ser observados tanto na culinária como nos monumentos públicos. Um exemplo é o relógio quatro faces, de 1958

Dia Melhor - Ano III - Edição 28 - Julho de 201250CO

NSU

MO

rEnDA-SE Ao CHArmE Do InVErnoA estação mais fria e charmosa do ano pede acessórios que proporcionem aconchego e bem-estar. Nesta edição, a revista Dia Melhor traz algumas dicas para deixar seu inverno mais gostoso.

Academia ContoursGanhe 50% da matrícula + 1 mês pago pela Contours para os planos do circuito acima de 9 meses (durante julho e agosto/2012) Rua Santo André, 308, Santo André. Tel. 2325-7404Av. Antártico, 205, S. B. do Campo. Tel. 4121-3875

Óculos Ray-BanModelo clássico da coleção Aviador.

R$ 399. www.oticasvera.com.br

HeringJaqueta feminina com

capuz removível cor caramelo. R$ 119,99.

Rua das Figueiras, 590,Santo André

RennerCasaco em veludo com fechamento transpassado, forro e pele sintética na gola. R$ 149. www.lojasrenner.com.br

HeringJaqueta masculina em tricô

cor azul escuro. R$ 99,99. Rua das Figueiras, 590

Santo André

Jogo para Fondue Tramontina R$ 264.www.auguuri.comRua das Paineiras, 513,Santo André


Cafeteira WalitaPara deixar sua vida mais prática na hora do cafezinho, Cafeteira Walita em Inox. Ponto Frio - R$ 179.

Óculos Ana HickmannModelo da nova coleção da apresentadora. R$ 398. www.oticasvera.com.br

Aquecedor BritaniaDeixe o ambiente mais agradável com o Aquecedor Britania. Ponto FrioR$ 199.


Quem disse que o George Clooney não é de caso pensado?

Por Daniela Dahrouge

Pense nas pessoas e produtos que você mais gosta. Agora, tente avaliar o que move o seu sentimento a favor deles e se os mesmos têm algo em comum. Se a resposta não tiver uma definição clara e coerente, pode significar que você está passando uma mensagem confusa ao mundo sobre quem você é, sobre qual é o seu “posicionamento” -palavra por trás de tudo que reluz nos dias de hoje.

O problema é que posicionamento não é somente algo que se compra no shop-ping em uma tarde de sol. Embora usar determinados produtos/marcas e os amigos que temos possam dizer muito sobre quem somos, o posicionamento só é genuíno se estiver alinhado a uma atitude real e convincente, confirmada dia após dia por meio das nossas ações. Uma marca cheia de personalidade e expressão, que nada tem de humano além da mente que a criou, pode facil-mente ser representada por uma pessoa de carne e osso, desde que essa tenha uma verdadeira aderência com o con-ceito proposto.

Que tal o George Clooney se comparan-do a um cafezinho Nespresso. Quem não pensou: “nossa, que café mais charmo-so”? Aposto que as vendas dispararam após a série de comerciais estrelada por Clooney, que sabe se posicionar como ninguém em tudo que faz, escolhendo

criteriosamente cada papel que assume (e a gente agradece). Isso só foi possível porque a Nespresso também teve seus critérios ao se lançar no mercado de uma maneira totalmente delineada e alinha-da às mesmas características que o pú-blico reconhece em Clooney. Duvida? Pense no mesmo Clooney fazendo um co-mercial para Dolly Guaraná, que tem um posicionamento completamente diferen-te. Iria causar um estranhamento tre-mendo, principalmente nos fãs do ator. Mas isso não vai acontecer certamente, mesmo que a marca pague baldes de di-nheiro para ele.

Quando o assunto é posicionamento, o dinheiro não é o mais importante. Justa-mente porque posicionamento é daque-las coisas que não têm preço. Wagner Moura, por exemplo, ator super reco-nhecido por seu trabalho nos cinemas, não interpretaria qualquer papel só pelo valor que está no contrato. É um cara admirado pelo talento e coragem de as-sumir grandes desafios. Esse é o posicio-namento. Justamente por isso, ter subido ao palco no lugar de Renato Russo, para um tributo à Legião Urbana, com aquela voz desafinada, dá a ele muito mais cré-dito no quesito posicionamento. Mas as-

sim como Clooney, o preço que ele paga para ser tão criterioso na escolha de cada papel é ter de fazer um extra para garantir seu “pé de meia”. O que resta é emprestar seu prestígio para marcas (mas não qualquer uma), participando de campanhas publicitárias.

Poderia citar aqui muitos outros exemplos, mas melhor ir para os “final-mentes”. Pois se você quer ser admira-do e respeitado no que quer que faça, é melhor começar a pensar sobre isso - em como se posicionar na vida. É difícil, mas fica uma dica preciosa: sempre busque respeitar aquilo que move sua paixão. E daí acho que continuo a complicar as coisas, pois essa é outra missão nada fácil. Nem todos podem só fazer o que gostam. Há um preço a se pagar. Jus-tamente por esse motivo pessoas como Clooney são raras de se ver por aí, Steve Jobs sempre vai ser sinônimo de Apple e Rafinha Bastos um humorista odiado por uns e amado por outros (e aqui me posiciono, fico com a primeira opção). Mas nunca vi quem admirasse uma pes-soa “em cima do muro” ou confiasse plenamente em quem vive mudando de opinião.

Daniela Dahrouge – É jornalista es-pecializada em gestão de comunicação para marcas e pessoas.

Quando o assunto é posicionamento, o dinheiro

não é o mais importante. Justamente porque

posicionamento é daquelas coisas que não

têm preço”

ARTI

GO


Dia Melhor Indica

Correspondências entre pai e filha

Durante um longo período, o poeta Carlos Drummond de Andrade se comunicou com a filha Maria Julieta por meio de correspondências. Ele no Rio de Janeiro e ela em Minas Gerais. O tempo passou, a menina cresceu e quando completou 20 anos foi morar na Argentina, fazendo a distância entre os dois ficar ainda maior. Con-sequentemente, a troca de cartas também aumentou.

Uma ampla pesquisa feita pela atriz, diretora e dra-maturga Sura Berditchevsky, nos arquivos do filho de Julieta, Pedro Augusto, levantou uma série de corres-pondências trocadas entre pai e filha. O material des-coberto inspirou a construção do espetáculo “Cartas de Maria Julieta e Carlos Drummond de Andrade”, escrito, dirigido e interpretado por Sura, que narra a distante e afetiva relação entre os dois. A peça pode ser conferida até 30 de julho, no teatro Eva Herz, em São Paulo.

Serviço:

“Cartas De Maria Julieta e Carlos Drummond De Andrade”

Teatro Eva HerzAv. Paulista, 2073, Bela Vista - São Paulo. Até 29 de julho. Sábados, às 17h, e domingos, às

15h. Ingresso: R$ 60.

54

Jasper Johns é pop

O retorno e o “até logo” de Joey Ramone

O “boom” dos produtos massificados, frutos do capitalismo e que rapidamente invadiram o cotidiano dos norte-americanos, também provocou sérias alterações nas artes plásticas. O expressionismo abstrato de Jackson Pollack logo daria lugar a uma nova corrente, a pop art.

Se nas mãos de Andy Warhol latas de sopa e fotos da atriz Marilyn Monroe ganhavam o status de obras de arte, objetos banais como bandeiras, mapas e alvos preencheram litogra-vuras, gravuras de metal e serigrafias, no legado de Jasper Johns. O artista, hoje com 82 anos e considerado uma lenda vida da história da arte, elaborou experiências pictóricas fundamentais e, ao lado do amigo Robert Rauschenberg, é o precursor da arte pop.

O instituto Tomie Ohtake recebe, até 28 de agosto, a exposição “Jasper Johns”, organi-zada em parceria com a Universal Limited Art Editions (ULAE), que abriga grande parte dos trabalhos do artista. Ao todo, são 70 obras ela-boradas a partir da década de 60 até os dias

O sentimento amargo que a morte de um grande nome da música provoca nos fãs é algo inevitável. No entanto, o vazio deixado também aguça a expectativa por algum tipo de material inédito. Se, para os fãs de Ra-mones, o grupo é uma espécie de Beatles do punk rock, o novo álbum de Joey Ramone, Ya Know, que reúne um material coletado entre 1977 e 2000, já pode ser considerado obriga-tório. Acredite, o conteúdo vale muito a pena.

As surpresas começam com “I Couldn’t Sle-ep”, que traz uma pegada rockabilly digna dos mestres Eddie Cochran e Gene Vincent. Em se-guida, Ya Know chega aos anos 60 com a belís-sima “Party Line”, enriquecida por vocais femini-nos que poderiam embalar bailes nos tempos de Ronettes e Shangri-las. O disco também contém canções já gravadas pelo grupo de punk rock, como “Merry Christmas (I Don’t Want To Fight Tonight)” e “Life’s A Gas”, que acrescentam um ar de nostalgia ao conteúdo do álbum. No entanto, também podem ser consideradas um singelo “até logo” do vocalista que liderou uma banda capaz de influenciar gerações e grupos importantes como Sex Pistos e Clash.

de hoje. Parte deste acervo integrou a lendá-ria mostra individual de Johns, na Leo Castelli Gallery, em 1958, um marco das artes plásticas.

A definição “obra de arte” passou a tomar rumos diferentes após Marcel Duchamp ele-var um urinol à categoria artística, com seu conceito ‘ready made’ – onde a interpretação do artista passou a definir o que é arte e o que não é. No entanto, foi o olhar de Jasper Johns que invadiu lares norte-americanos e buscou inspiração em objetos simples. Essa relação com aspectos populares rendeu a Johns até uma aparição no famoso seriado “Os Simpsons”. Sem dúvida, o artista é pop.

Jasper JohnsInstituto Tomie OhtakeAté 26/8. Av. Faria Lima, 201. Entrada gratuita. Informações: 2245-1900, www.institutoto-

mieohtake.org.br.


As fases de Bergman

Páginas sobre o “padrinho do soul”

No universo da criativa e vibrante música soul, James Brown é a entidade máxima a ser respei-tada. Sua influência alcançou uma extensa lista de artistas, de Michael Jackson a Red Hot Chili Peppers, passando também por Racionais MC’s e pelo afrobeat do mestre nigeriano Fela Kuti.

A carreira influente também divide espaço com o temperamento de um músico polêmico, que coleciona problemas na justiça. Roubos, agres-sões, supostos casos de assédio sexual e uma eletrizante perseguição de carro, que resultou na prisão do astro, fazem a vida de James Brown ser o roteiro perfeito para um belo filme de ação.

A trajetória do músico agora pode ser confe-rida nas páginas de “James Brown – Sua vida. Sua música”, biografia do cantor que traz a assinatura do jornalista R. J. Smith, que já es-creveu para veículos como The New York Times Magazine, Men’s Vogue e Spin.

O livro narra a vida do “padrinho do soul” desde sua infância difícil, no estado da Geór-gia, até os derradeiros shows interrompidos por seu estado de saúde.

Em “James Brown – Sua vida. Sua música” é possível conhecer um pouco mais sobre o legado de um dos artistas mais influentes de todos os tempos. Sem a presença de Ja-mes Joseph Brown na música, ficaria difícil imaginar o surgimento de artistas como Janelle Monáe e Outkast no cenário atual.

“James Brown – Sua vida. Sua música”Autor: R. J. Smith. Páginas: 632. Preço (sugerido): R$ 44,90. Editora: LeYa.

A morte do diretor Ingmar Bergman (1918 – 2007) completará cinco anos em 30 de julho. Elogios ao trabalho dele não faltam. “Nada poderia ser mais classicamente romântico”, disse Jean-Luc Godard, em 1958, sobre o sue-co. Já Woody Allen foi além: “Bergman talvez seja o maior diretor do cinema desde a inven-ção da câmera”, alegou o norte-americano, durante entrevista concedida ao especialista na obra bergmaniana, Stig Bjorkman.

Tanto Allen quanto Godard são ícones do “cine-ma de autor”, categoria de filmes cuja participa-ção do diretor é algo como a mão de um artista na elaboração de uma tela. Neste campo, onde filmar é como pintar um quadro, um dos gênios é Ingmar Bergman. O rico legado do diretor, ven-cedor de três Oscars na categoria Melhor Filme Estrangeiro, chega ao Centro Cultural Banco do Brasil na “Mostra Ingmar Bergman”, a maior exi-bição de filmes do sueco já registra no País.

A programação reúne cópias novas, algu-mas inéditas nos cinemas, e relançamentos em DVD, que narram todas as fases da car-reira de Bergman, passando até pela série de comerciais para a marca de sabonete Bris, filmada por ele. A retrospectiva traz os clássicos “Persona” (1966), “O Sétimo Selo” (1956), “Morangos Silvestres” (1957), “Fanny e Alexander” (1982) e “Gritos e Sus-surros” (1972), além de títulos mais raros como “O Olho do Diabo” (1960).

Os filmes são um interessante passeio pela obra de um cineasta apaixonado por fazer ci-nema. Se hoje vibramos a cada estreia de Ta-rantino e Woody Allen, mais preocupados com a assinatura dos diretores do que com os títu-los em si, é por conta do brilhantismo que um dia marcou as obras assinadas por Bergman.

“Mostra Ingmar Bergman”Até 15/7. De quarta-feira a domingo. Das 10h às 20h. Centro Cultural Banco do Brasil. Rua Álvares Penteado, 112.Tel.: 3113-3651. Ingresso: R$ 4.


Sobre o legado de

Rodolfo Zalla

Conhecido na área dos quadrinhos por meio de seus personagens RokoLoko e Adrina Lina, o cartunista Márcio Baraldi acaba de lançar um projeto diferente. Um documentário so-bre Rodolfo Zalla, chamado “Ao Mestre Com Carinho”. Zalla é um argentino radicado no Brasil que, ao lado de nomes como Eugenio Colonnese, JulioShimamoto, Flavio Colin, Rubens Cordeiro e Mozart Couto, integrou o time de profissionais do cenário nacional dos quadrinhos, nos anos 60 e 70.

Voltando um pouco no tempo, antes de ser quadrinista, Marcio era fã de HQs, e já lia mui-tos trabalhos de Zalla e sua geração. Segundo ele, adorava, e costumava pensar se um dia seria quadrinista. Os anos se passaram e não só se consolidou na profissão, como acabou conhecendo seus ídolos e influências.

Sobre o novo trabalho, Marcio explica o nas-cimento do projeto: “A ideia era fazer um do-cumentário sobre toda essa geração, que para mim foi a mais importante dos quadrinhos nacionais”, diz. Já a escolha de Zalla ocorreu da seguinte maneira: “Quase todos morreram por volta de 2008 e 2009. Quer saber (pen-sou), deixa eu correr e aproveitar para fazer com o Zalla que está vivo”, ironiza.

O lançamento do documentário está previs-to para o final de julho, na livraria Comics, em São Paulo. A data ainda aguarda definição, mas deveocorrer junto com o novo livro de Zalla, que será um manual de desenho.




Dia Melhor - Ano III - Edição 28 - Julho de 201260Po

r que

sou

Bras

ileira

?

“Minha filha, Marina, vem comer aqui todos os dias. Ela prefere almoçar na Brasileira que em casa.”Marina e Claudia

“Somos de São Paulo, viemos a trabalho para cá, aí bateu aquela fome e paramos para comer. Estamos gostando do atendimento. A comida é muito boa.”Thiago, Reinaldo, Carolinne, Patrícia e Massaro

“Saio da aula de teclado e, sempre que bate a fome, venho a Brasileira com a minha mãe.” Fernando

“O ambiente, a tradição e a qualidade dos alimentos nos fazem vir sempre a Brasileira, além de morarmos aqui no bairro.”Rose e Gabriella

“Venho a Brasileira principalmente pela

qualidade e pela proximidade. Almoço aqui todos os dias.”

Gilberto

“Venho para almoçar porque é muito bom,

e aproveito uma parte do dia para fazer

meus contatos, pois sou representante

comercial.”Fábio

“Gosto da comida e do atendimento da Brasileira. Sou de Moema, faz muita falta não ter uma padaria como essa no meu bairro.”Marcelle e Silvana

“Somos de São Caetano, e sempre que vamos a Santo André, passamos na Brasileira para tomar um café.”Nádia e Helua


Sudoku Cruzadas

Confira a solução destes passatempos em www.diamelhor.com.br

PALAVRAS CRUZADAS DIRETAS

Solução

www.coquetel.com.br © Revistas COQUETEL 2011

BANCO 34

SCPUALEORGASMONEMNSNPZAPEAMENTO

GARAPAMORELTEBATAS

MADRIGALISERINGUEIRA

QOTIACQUATERNARIO

IARIEEONLILGNC

ROMEUOVARMENDICANTEBEIIRANT

COSMOPOLITA

Messi, emrelação a Julio

Cortázar

Ato deprocurarcanais na TV

Interjei-ção paraindicarperigo

Metro(símbolo)

A primei-ra da es-cala é o

dó (Mús.)Caldo

extraídoda cana-

de-açúcar

Composi-ção vocal renascen-

tista

Doutor(abrev.)

"(?)Ching",

livrooracular

A arma de Zeus (Mit.)

Árvore cuja seivafornece o látex

AmpèreCódigo de"Tonga"

no endere-ço da Web

Comércio; tráfico

Ex-jogador

e técnico de vôlei

Períodoem quesurgiu ohomem

Forma en-genheirosmilitares(sigla)

Exame nacional a cargo do Inep

Medidade

volume(símbolo)

Vitaminados frutos

cítricos

Matéria-prima do

caviar

Poderosoexplosivo

Um dos 7pecadoscapitais

Nota doTradutor(abrev.)

Estendal

Enormeperíodo

de tempoTerreno

paradebulharcereais

EstudeiO amadode Julieta

(Teat.)

Eric Idle, ator inglêsSiemens(símbolo)

Luta;embate

Para cima,em inglês

Ouvido,em

inglês

Thomas (?), chan-celer inglês deca-pitado a mando de

Henrique VIIIJalecos(bras.)Ouro

(símbolo)

Tambémnão

Ovo, eminglês

Entreato(Teat.)

A habita-ção do es-cravo pre-so e a doescravofugido

Cidadãodo mundo

Religiosode ordemque de-

pende decaridade

alheia

Carnívorode rios e lagos

Gênero deAugusto

de Campos

50, emromanos

(?)-Geral,órgão da

ONU

O auge da rela-ção se-

xual

(símbolo)

(Rel.)

de coramarela

N

O

AT

2/up. 3/ear — egg — eon. 5/pugna — renan. 6/lontra.

PALAVRAS CRUZADAS DIRETAS

Solução

www.coquetel.com.br © Revistas COQUETEL 2012

BANCO 20

LOMCASAROSADA

SABATINARCOLABORAR

PANORAMICAEORAAPDIATILAO

PROBIOTICOSBATACAATA

DANÇAGOVEASAMEO

ATENANIJABOIARELCID

QSEMLHOUPITIBAR

VENDACASADA

Sede do Executivoargentino

Fazretirada

em contabancária

Pessoadada aosprazeresfísicos

Irregulari-dade naórbita deum astro

Unificouas tribos

selvagensdos hunos

Fruto rico empotássio

(?) I, pri-meiro reida Gréciamoderna

Erva-mate,

em tupi

"(?)Mistake", de James

Blunt

A guerrasanta

dos mu-çulmanos

Obstáculode pistade moto-

cross

Partido democra-ta italiano

(sigla)

Estado dopolo de

Camaçari(sigla)

Ataquehistérico

(pop.)

Unidadede pres-são at-

mosférica

Chocalhoda músicacaribenhaEspécie

de morce-go frutívo-ro amea-çado deextinçãona Penín-

sulaMalaia

Escoadou-ro de pias

O amigo do Mandrake (HQ)

Gratificação adicio-nada ao salário

Tipo de jaspe queera usado para tes-tar a pureza do ouroA foto queabrange180º deuma pai-sagem Errado

(abrev.)O "i"

grego

Micro-or-ganismosvivos queregulam ointestino emelhorama digestão

Muitobom (gír.)

Amapá(sigla)

Rádio(símbolo)Abrigosde tatus

Veste degrávida

Deusa da sabedoria

A arteensinadapor IvaldoBertazzo

Concordo(pop.)

Governo(abrev.)

Moinho,em inglês

Doença causadapela deficiência deferro no

organismo

Não enten-der (gír.)Prática

punida pe-lo Códigode Defesado Consu-

midor

Desde(?): a

partir deagora

"Teclar", na internet

Níquel(símbolo)

Filmeépico comCharltonHeston

Are(símbolo)

Aqui está

Submetera exame

oral

CooperarSociedadeAnônima

3/bar — caá. 4/iota — mill — same. 8/anomalia — sibarita. 11/probióticos.



Documents

Revista Dia Melhor Ed. 28