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Revista PACK ed. 162q
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EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO
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ENTREVISTAMaria Eugenia Proença Saldanha, da Abipla, fala sobre os desafi os sustentáveis e o papel da indústria de embalagem
A indústria brasileira de higiene e limpeza tem crescido acima do PIB nos últimos anos. A inovação é um dos pilares dessa expansão
ESPECIAL EMBALAGENS PLÁSTICASA evolução das embalagens plásticas para atender as necessidades do setor de higiene e limpeza
HIGIENE E LIMPEZA
MARGARET HAYASAKIEDITORA-CHEFE | [email protected]
CARTA AO LEITOR
LIMPEZA FÁCIL E PRÁTICA
ritmo frenético do dia a dia de trabalho da população brasi-leira reduz o tempo dedicado às tarefas domésticas. Por isso, a indústria de higiene e limpeza vem desenvolvendo produtos que facilitam a vida dessas pessoas. Hoje a conve-
niência e a praticidade ditam os atributos dos itens de limpeza e das embalagens desenvolvidos para atender as necessidades das consumidoras. Uma vez que eficiência sozinha não gera produ-tos mais vendáveis na gôndola. O desempenho do segmento de multiusos mostra sua consolidação como sinônimo de praticidade. É o que mostram os dados da Nielsen. A categoria foi a segunda que mais cresceu em 2009, regis-trando índice de 14,3% em volume de vendas em relação a 2008 e 17,3% em faturamento. Hoje também os produtos do setor de higiene e limpeza estão pegando carona nas tendências de outro segmento: o de cuidados pessoais. As embalagens estão cada vez mais bonitas no shape e na rotulagem, mas também as indústrias estão investindo em fragrâncias naturais, o que sinaliza que é um produto suave para o ambiente. Essa inovação vem atender a demanda de bem-estar. Os brasileiros não querem mais somente um produto para limpar. Eles querem produtos in-dulgentes. Prova disso é o expressivo crescimento das vendas de purificadores de ar, com aumento de 21,7% em volume e 31,2% em faturamento. Assim como em outros mercados de consumo,
cada vez mais é preciso desenvolver produtos que têm a ver com o estilo de vida dos consumidores para gerar itens com mais chances de sucesso nas gôndolas. Um exemplo desse cenário é o crescente número de pessoas que vivem sozinhas e fazem pelo menos uma refeição fora de casa, neste último caso, isso quer dizer que elas estão lavando menos louças, ou seja, consumindo menos produtos de limpeza. Em contraponto, a pujança da indústria de higie-ne e limpeza, que movimentou R$ 12,2 bilhões em 2009, também foi influenciada pelo maior poder de compra das classes de baixa renda. Essas pessoas estão se permitindo aumentar os itens de sua cesta de limpeza. Elas passaram a consumir mais e com maior desembolso. Esse é o assunto da matéria da capa. Ouvimos as grandes empresas do setor de higiene e limpeza para saber para onde caminham as tendências e oportunidades de crescimento. Na entrevista do mês, a revista Pack entrevistou Maria Euge-nia Proença Saldanha, presidente-executiva da Abipla e do Sipla, que falou sobre os desafios do setor e a questão da sustentabilidade. No especial sobre embalagens plásticas, esten-demos a discussão sobre o mundo da limpeza, falando com os fabricantes sobre a evolução do setor para atender as novas necessidades da in-dústria. Em outro especial, Assunta Napolitano Camilo traz a sua visão sobre a K, maior feira mundial sobre plásticos.
Até a próxima edição.
carta ao leitor
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MATÉRIAS
16 ENTREVISTA
Maria Eugenia Proença Saldanha, presidente executiva da Abipla e do Sipla diz que a proximidade com os fornecedores de embalagens é fundamental na questão da sustentabilidade
24 MATÉRIA DE CAPA
As indústrias de produtos de higiene e limpeza apostam em novas formulações e embalagens para oferecer praticidade e sustentabilidade
30 ESPECIAL EMBALAGENS PLÁSTICAS HIGIENE E LIMPEZA
A importância da indústria de higiene e limpeza para o setor de embalagens plásticas está nos números. Ela responde por 7,1% do mercado brasileiro de transformados plásticos. E o mundo das embalagens não para de investir para atender as novas necessidades desse segmento
34 ESPECIAL K
É crescente a participação dos plásticos nas embalagens, assim como cresce a importância do segmento de embalagens para a indústria plástica!
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sumário
MATÉRIA DE CAPA Limpeza fácil e inovação
ESPECIAL EMBALAGENS PLÁSTICAS HIGIENE E LIMPEZA Evolução a olhos vistos
ENTREVISTA“Há sete anos, o setor de higiene
e limpeza vem crescendo
acima do PIB”
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SEÇÕES8 AGENDA
7 pACK ONLINE
10 ATUALIDADES
14 pOR DENTRO DAS LEIS
20 vANGUARDA
22 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS
38 NOTAS TÉCNICAS Foto
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7EDITORA BANAS
POR TATIANA GOMES | [email protected]
O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!
www.pack.com.brnline
A Diamond, consultoria especializada em gestão nos mercados farmacêutico, veterinário, cosmético e alimentício, acaba de fechar contrato com a CSI, líder mundial no fornecimento de tampas plásticas, para realizar estudo de mercado para identi-ficar oportunidades de negócios.
1 CSI fecha contrato com Diamond para estudo do mercado de tampas plásticas
CSI é a líder mundial no fornecimento de tampas plás- ticas e busca conhecimento da Diamond para desen- volver estudo de potencial do mercado brasileiro.
2 Rigesa participa da Fruitilogística 2011 em Berlim Durante a feira, empresa apresentará suas soluções ino- vadoras em embalagem.
3 Verallia inova com garrafa ecológica de 1500 ml A nova embalagem foi especialmente desenvolvida para atender ao mercado de vinhos.
4 CeMAT SOUTH AMERICA, em parceria com o Instituto Logweb, apresenta Fórum Internacional de Intralogís-tica e Supply Chain
“Soluções para logística, movimentação e armazenagem de materiais” são o tema do Fórum que contará com apresentação de cases, minicursos, palestras e debates com profissionais de renome em âmbito mundial.
5 Suzano assume controle integral do Conpacel Aquisição da participação acionária da Fibria reforça a competitividade da Suzano Papel e Celulose.
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gunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail [email protected]
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Sim - (100,00%)
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+ Confi ra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!
Embalagem premiada
A Tahitian Noni International (TNI) conquis-tou o First Place Winner do prestigiado prêmio internacional de propaganda Mobius para o novo design de em-balagem. O prêmio foi concedido para as novas garrafas do novo Tahitian Noni® Bioactive, bem como para o dispenser refrigerador de 4 litros.
Vários usos para uma mesma embalagem
A premiada agência de design Orhan Irmak Design desenvolveu uma nova solução de em-balagem para a marca de tecidos para casa Taç Freemood com ênfase no segundo uso. A embalagem de alumínio foi usada pela primeira vez no setor têxtil da Turquia e atraiu a atenção de jovens consumidores nas prateleiras.
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8 EDITORA BANAS
agenda 62 anos
EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO
Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999)
Publisher: Cristina Banas
Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007)
Editora-chefe: Margaret Hayasaki – [email protected]
Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – [email protected]
Revisão: Nazaré Baracho
Consultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine
Secretária: Sandra Gomes – [email protected]
Projeto gráfi co: Editora Banas
Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – [email protected]
Designer: Ana Claudia Martins – [email protected]
Capa: Ana Claudia Martins – [email protected]
CONSELHO EDITORIALAndré Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Eduardo Yugue –
Gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor – presidente da Seragini Farné; João Batista
Ferreira – CEO da J2B Innovation to Business, Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica
e refrigeração industrial da Abimaq – Luis Madi – Diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos
DEPARTAMENTO DE VENDASDiretores Comerciais: Oswaldo Nakamura – [email protected]
Paulo Galante – [email protected]
Executivos de Negócios – São PauloCláudio Alves Freire | João Domingues | Marcia RiosTel.: (11) 3500-1900 – [email protected]
Belo HorizonteM Lage Vendas e Representações. Contato: Marcio Lage
Av. Raja Gabaglia, 4000 – sl. 207 – CEP 30494-310 – Belo Horizonte-MGTel.: (31) 2127-3854 - (31) 9612-8028 – [email protected]
Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves
Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJTels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – [email protected]
Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera AnjosAv. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS
Tel./Fax: (51) 3330–2878 – [email protected]
Paraná e Santa CatarinaPrint Technology Representações Comerciais Ltda.Contato: Gilberto Kugnharski/Marilisa da Rocha
Av. Luiz Xavier, 68 – 11ªand. – cj. 1118 – CEP 80020-020 – Curitiba-PR Tel. (41) 9942-2569 – [email protected] / [email protected]
São Paulo – InteriorAqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. StefaniTel.: (11) 3500-1910 – Fax: (11) 3748-1800 – [email protected]
REPRESENTANTE INTERNACIONAL
Argentina15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO –
Capital Federal – Republica Argentina
Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540
www.edigarnet.com
ACORDO DE COOPERAÇÃOPhone: +1 312/2221010 – www.packworld.com
Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício PassarelliJardim Suzana – São Paulo-SP – CEP 05709-020
CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4NOVO TELEFONE (11) 3500-1900
Impressão: Gráfi ca Modelo
Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares
Periodicidade: mensal
Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 97,00 • Nº Avulso = R$ 15,00
FEVEREIRO 2011PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO
é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.
A PACK é dirigida aos profi ssionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens,
bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.
Filiada à
É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar
relevantes e do interesse dos leitores da revista.
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FEIRAS NO BRASIL
FEIRAS NO EXTERIOR
EM DESTAQUEA FCE Pharma, promovida pela NürnbergMesse Brasil, já se consolidou como palco de tendên-cias, negócios e encontros de relacionamento para o país e para a América Latina. Este ano, o evento será realizado de 24 a 26 de maio, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.
E-MAIL [email protected]
TELEFONE 11 3500-1925 | FAX 11 3500-1935
PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO
Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício PassarelliSão Paulo-SP – CEP 05709-020EN
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DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO
De 12 a 18 de maio de 2011
Interpack – Feira Internacional de Embalagem
Dusseldorf, Alemanha Messe Dusseldorf GmbHTel.: +49 (0) 211456001www.interpack.com
De 21 a 24 de junho de 2011
Expo Pack México – Exposição de Máquinas para Envase, Embalagem e Processamento
Centro Banamex, Cidade do México, México
PMMITel.: (+52 55) 5545-4254www.expopack.com.mx
De 13 a 15 de julho de 2011
Propak China – Feira Internacional de Embalagem, Processamento e Impressão
Shanghai New International Expo Centre (SNIEC) - China
China International Exhibitions LtdTel.: +86 21 6209 5209www.propakchina.com
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DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO
De 4 a 7 de abril de 2011
Cemat South America – Feira Internacional de Movimentação de Cargas e Logística
Centro de Exposições Imigrantes, São Paulo, SP
Hannover Fairs SulamericaTel.: (11) 3521-8000www.cemat-southamerica.tmp.br
De 9 a 13 de maio de 2011
Brasilplast – Feira Internacional da Indústria do Plástico
Parque de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP
Reed Exhibitions Alcantara MachadoTel.: (11) 3060-5000www.brasilplast.com.br
De 24 a 26 demaio de 2011
FCE Pharma – Exposição de Tecnologia para Indústria Farmacêutica
Transamérica Expo Center, São Paulo, SP
NürnbergMesse BrasilTel.: (11) 3205-5000www.fcepharma.com.br
De 24 a 26 de maio de 2011
FCE Cosmetique – Exposição de Tecnologia para a Indústria Cosmética
Transamérica Expo Center, São Paulo, SP
NürnbergMesse BrasilTel.: (11) 3205-5000www.fcepharma.com.br
De 7 a 10 de junho de 2011
Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas
Parque de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP
Brazil Trade ShowsTel.: (11) 3598-7800www.fi spal.com
De 5 a 7 de julho de 2011
Brasil Brau – Feira Internacional de Tecnologia em Cerveja
Transamérica Expo Center, São Paulo, SP
Fagga EventosTel.: (11) 3044-4410www.brasilbrau.com.br
Erramos
Ao contrário do que foi publicado na edição 161, na seção atualidades, a linha de coberturas Bazzar foi conceituada e teve seu projeto desenvolvido pela consultoria FuturePack que, além do conceito inovador up side down, optou pela conveniente tampa fl ip top e a decoração com rótulos termoencolhíveis para dar maior visibilidade e aumentar a barreira contra a luz.
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atualidades
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Formato lembra uma Fruta
as novas garrafas dos sucos concentrados dafruta já estão no mercado com novo shape em PEt, criado por inah olyntho e Maurício speranzini da speranzini design. as garrafas de 500 ml possuem formato exclusivo que lembra uma simpática fruta, gravação de logo em relevo, texturas, pega para facilitar seu manuseio. o projeto teve desenvolvimen-to modular que iniciou com o redesign da identidade dafruta, dos rótulos e, agora, a migração das embalagens em vidro para PEt que foi finalizado na alemanha. a speranzini também foi autora dos sucos prontos para beber da dafruta com embalagens cartonadas e latas. Speranzini Design, tel.: (11) 5685-8555.
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Prática e moderna
Para a dona de casa que busca receitas de fácil pre-paro e uma opção saborosa para o lanche da tarde, a Nita
Alimentos dispo-nibiliza a mistu-ra Nita Bolinho de Chuva, uma alternativa para que quem não quer perder tem-po na cozinha. O produto está disponível em embalagem prá-tica e moderna,
em formato stand up pouch, de 300 gramas. A embalagem é produzida em polietileno linear de baixa densidade (PELBD), adesivo e poliéster metalizado pela Cristal Embalagens, com impressão em flexografia. Com design desenvolvido pela Branding8 Publicidade e Marketing, a embalagem segue a linha de comunica-ção de Nita Alimentos, com destaque para seus elemen-tos gráficos tradicionais: a logomarca Nita, com assi-natura da Linha Cook logo abaixo e arcos com inserção de desenhos de trigo (baixo relevo), elementos que com-põem uma forma estilizada das roldanas no processo de moagem do trigo buscando transmitir diferenciação e dinamismo para a marca. O produto final também é apresentado em foto, além de dicas e forma de preparo nos painéis laterais. Nita Alimentos, tel.: 0800-171134.
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exPlorando a tradição mineira
a marca Forno de Minas, líder no segmento de pães de queijo, vai entrar em novos segmentos de mercado respaldada por nova comu-nicação visual. a linha de folhados - nos sabores frango, presunto e queijo, palmito, banana com canela e chocolate - juntamente com os palitos de queijo e broinhas de milho – já está com nova identidade visual assinada pela 100% design. Em março, chegam às prateleiras as linhas de tortas, empadas e empanadas e na sequência a linha de waffles. segundo Patricia oliveira, diretora de criação da 100%de-sign, o projeto gráfico envolveu a construção de uma arquitetura de embalagens e foi pautado na tradição mineira da marca, buscando retratar a união da excelência com o tecnológico. Ela conta que a nova construção gráfica trouxe para o topo direito das embala-gens, imagens das cidades históricas com um tratamento que remete ao consumidor a sensação de aconchego e retorno às origens em uma alusão às raízes da culinária mineira. “além disso, ex-ploramos o produto e seu appetite appeal e, no lado esquerdo das embalagens, valorizamos a marca Forno de Minas, que cresceu e ga-nhou destaque sobre pano de fundo branco.” 100% Design tel.: (11) 3032-5100.
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maior aPettite aPPeal
a nordeste alimentos reformulou as embalagens. o reestudo desenvolvi-do pela design21, empresa do Grupo MtCom, potencializa o alcance e a presença da marca no PdV. Para garantir uma unidade gráfica ao mix da empresa e, ao mesmo tempo, marcar a mudança proposta pela design21, as inovações contemplam a sistematização no uso da marca para massifi-cá-la. “desenvolvemos embalagens que evidenciam ainda mais o apettite appeal, utilizando a imagem da sugestão de receita que valoriza o produto e o tira do patamar de commodities”, explica Marcos Guimarães, designer da design21. segundo ele, a nordeste tinha embalagens bonitas, que funcionavam bem individualmente, mas em conjunto, conferiam menos força de marca no ponto de venda. Foram mais de 50 embalagens revitalizadas, contemplando todas as linhas: doméstica, profissional e industrial. todo o estudo foi pensado para otimizar a utilização dos insumos (papel, plástico e filme laminado). as novas embalagens ganharam ênfase na utilização dos produtos por meio de imagens altamente chamativas para pratos e quitutes, nos quais os produtos podem acrescentar qualidade superior. Nordeste Alimentos, tel.: 0800-9790102.
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cheiro de soFisticação
A nova linha de cuidados com a pele Phyto-natural, fabricada pela Biotropic Cosmética, composta por loção hidratante corporal e sabonete líquido, chega às gôndolas em embalagens que transmitem naturalidade e sofisticação. O design do rótulo foi desenvolvido pela agência Scalla do Rio de Janeiro. O hidratante ganhou embalagem de polietileno de
alta densidade (PEAD) com soft touch produzida pela Frascomar e o sabonete líquido é embalado em embalagem PET, ambos com válvula pump formecida pela Calmar e silkadas na courscreen. Biotropic, tel.: 0800-7021701.
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transParência e Portabilidade
antenada às exigências do consumidor e às tendências de merca-do, a trio alimentos fez uma reestrutura-ção na sua linha de cereais matinais, com o objetivo de oferecer transpa-
rência, sustentabilidade e portabilidade. as embalagens foscas e semitransparentes per-mitem aos consumidores a vi-sualização do produto antes da compra. todas as embalagens da linha trio Zero são 100% recicláveis e as barras são acon-dicionadas em cartuchos, com três unidades, que facilitam o transporte e permitem o seu consumo a qualquer hora ou lugar. as embalagens plásticas são produzidas em BoPP com impressão em flexografia ou rotogravura pela Emflex. Já os cartuchos de papel cartão são produzidos pela Gráfica são Luis Gonzaga com impressão offset. Trio Alimentos, tel.: (15) 3229-3030.
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traduzindo a naturalidade do Produto
o novo desenho da embalagem do Ketchup Hellmann’s foi desenvolvido pela Usina Escritório de desenho. o objetivo do projeto era destacar as qualidades do produto feito de ingredientes naturais que agregam sabor e textura às refei-ções. Para isso, a agência desenvolveu um novo desenho que destaca a quantidade de tomates na receita. “Com a apli-
cação de diversas fotos de tomates frescos como elementos do rótulo traduzimos para a embalagem a naturalidade do produto, re-forçando a comunicação aos consumidores sobre a quantidade de tomates presentes em sua composição”, relata Patrícia Coser, diretora do escritório.
Usina Escritório de Desenho, tel.: (11) 5571-6788.
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Vaivém do mercadoJAIME ARAÚJO É O NOVO GERENTE DE DESENVOLVIMENTO DE MERCADO E ASSISTÊNCIA TÉCNICA DA POLO FILMSJaime araújo é o novo gerente de desenvolvimento de mercado e assistência técnica da Polo Films, reportando-se a davide Botton em são Paulo. o executivo será responsável por diversos projetos de desenvolvimento e inovações em filmes biorientados (BoPP), como no crescimento do setor de embalagens flexíveis. Ele acumula mais de 20 anos de vivência em filmes e embalagens flexíveis.
HENKEL ANUNCIA NOVA LIDERANÇA GLOBAL PARA A ÁREA DE ADESIVOSJan-dirk auris deixa o cargo de vice-presidente sênior de tecnologias em adesivos e presidente da Henkel na região da Ásia-Pacífico para assumir a vice-presidência executiva de tecnologias em adesivos, substituindo thomas Geitner. auris entrou para a equipe da Henkel em 1984 e já ocupou várias posições de gerenciamento internacional para a empresa, incluindo cinco anos nos Estados Unidos e cinco anos na China.
ROBERT M. MCNUTT É ELEITO CHEFE FINANCEIRO E VICE-PRESIDENTE DA GREIFa Greif inc. acaba de nomear robert M. Mcnutt para o cargo de vice-presidente e chefe financeiro. Ele vai substituir donald s. Huml que se aposentou. o executivo atuou na Boise inc. como vice-presidente e chefe financeiro.
MATTHIAS NIEMEYER E MARC HARTMANN TÊM NOVAS POSIÇÕES NA KHSa alemã KHs está fazendo mudanças em seu quadro de executivos. Matthias niemeyer é o novo CEo da KHs GmbH a partir de 1º de abril de 2011. Ele vai substituir roland Flach que vai se aposentar a partir de 31 de março deste ano. Marc Hartmann, atual chefe representativo da empresa, foi apontado como membro do corpo de gerentes-executivos. Ele será responsável pelo gerenciamento de projetos, bem como de qualidade e processo.
O-I ANUNCIA NOVA VICE-PRESIDENTE GLOBAL DE MEIO AMBIENTE, SAÚDE E SEGURANÇAdeborah Hockman é a nova vice-presidente global de meio ambiente, saúde e segurança da owens-illinois (o-i). Ela vai liderar os esforços para melhorar a segurança, os processos de saúde, os padrões e as métricas, além de atender as normas ambientais. a executiva também vai liderar um programa global de segurança, uma das iniciativas de sustentabilidade.
notícias
demanda global de tampas deve crescer 4,6% ao ano, atingindo Us$ 40 bilhões em
2014. os avanços serão estimulados pelo crescimento da produção global (que vai impulsionar os requerimen-tos de embalagem), tendências de urbanização e contínuo desenvolvi-mento de tampas de alto valor, como à prova de crianças, violação e tipo dispensing. algumas dessas melho-res oportunidades para tampas estão na região da Ásia/Pacífico, que vai responder por mais de dois quintos desse mercado entre 2009 e 2014. Bebidas – cerveja e bebidas carbo-natadas em particular – vão manter os principais consumidores de tam-pas, mas os ganhos mais rápidos são esperados em mercados pequenos, como alimentos e farmacêuticos. Essas tendências são apresentadas no estudo da Freedonia. Enquanto os Estados Unidos são de longe o maior consumidor de tam-pas do mundo em termos de valor, o crescimento mais rápido acontece
Demanda global de tampas deve chegar a US$ 40 bilhões em 2014
em regiões em desenvolvimento. o crescimento na Ásia, américa do sul, américa Central, no oriente Médio e na Europa oriental vai su-perar o índice mundial. as tendên-cias de industrialização e a melhoria no padrão de vida vão conduzir a expansão do mercado de tampas de alimentos e bebidas, farmacêu-ticos e cosméticos. a China, maior consumidor mundial de tampas em termos de volume, vai continuar assistindo o crescimento acelerado em função do maior rendimento e gastos dos consumidores, combina-do com as tendências de urbanização e a maior demanda de produtos de consumo embalados. Esses fatores irão conduzir os requerimentos de tampas na China, bem como vão aumentar as exportações de produ-tos chineses para economias mais avançadas (criando a necessidade de embalagens de alta qualidade que atendem os padrões internacionais). a Índia também vai experimentar rápido crescimento da demanda de
tampas até 2014, mas os ganhos terão uma base menor. as tampas plásticas vão continuar expe-rimentando a maior taxa de crescimento. Essa demanda será be-neficiada pelo maior uso de embalagens plásticas em relação aos potes e garrafas de vidro (especialmente em alimentos e bebi-das). apesar da perda de participação de mercado para os plás-ticos, as tampas de metal irão conti-nuar respondendo pelo maior market share da demanda total.
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Há quanto tempo a Abipet vem pensando no desenvolvimento do novo site para ampliar a coleta de embala-gens PET?a criação do LevPEt é uma iniciativa que foi agregada ao extenso trabalho que promovemos há mais de 15 anos no Brasil para ampliar a coleta, a reciclagem e a destinação adequada das embalagens de PEt pós-consumo. trata-se de uma iniciativa que vem sendo analisada e preparada pela abipet há pelo menos três anos. Como nasceu a concepção do novo site?o LevPEt une conceitos de educação ambiental à modernidade da internet,
Auri Marçon, presidente da Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet)
além de facilitar a logística reversa. a ferramenta geo-localizadora do Google Maps já era conhecida, muito prática e se encaixa adequadamente com o atual momento da indústria de reciclagem de PEt no Brasil. Ela informa ao consu-midor onde ele poderá dar a destinação correta à sua embalagem pós-consumo. de certa forma, nos antecipamos às diretrizes previstas na recém-aprovada Política nacional de resíduos sólidos, que estabeleceu as responsabilidades dos três elos envolvidos na questão – cidadão, poder público e indústria. o consumidor/cidadão precisa dar a destinação adequada aos seus resíduos. o poder público precisa oferecer o serviço de coleta que leve esse resíduo até a indústria que, por sua vez, dará a destinação final ao material.
De que forma o novo serviço vai permitir o crescimento da rede de coleta de em-balagens PET no mercado brasileiro?o LevPEt consolida em um único serviço informações sobre uma rede de coleta já existente, onde o consumidor pode dar a destinação correta para suas embalagens. Mas o sistema tem um caráter colaborativo, o que permite aos próprios usuários agregar informações sobre novos pontos de coleta. Com isso, a abrangência do serviço poderá crescer e ser atualizada frequentemente. só para dar uma ideia, em pouco mais de um mês de operação, o LevPEt, que começou com quase mil pontos identi-
ficados, já registra um aumento de 20% na quantidade de endereços registrados em todo o Brasil.
Há regiões do Brasil onde há maior deficiência de pontos de coleta de embalagens PET e que nesse primeiro momento será feito um trabalhão especial nesse sentido?o que existe são regiões onde temos mais pontos de coleta cadastrados, como é o caso das regiões sul e sudeste, por exemplo. Mas o nosso sistema é nacional e, portanto, contamos com a colabo-ração dos usuários de todo o Brasil para que utilizem o LevPEt. trata-se de uma ferramenta de utilidade pública. todos sairão ganhando a partir do momento em que um número maior de pessoas colaborarem com o trabalho que está sendo realizado.
Como a Abipet pretende divulgar esse novo serviço para o consumidor final?isso já está sendo feito e esta entrevista é prova deste trabalho. abipet tem conse-guido um importante apoio da imprensa na divulgação do serviço. também são frequentes as mensagens trocadas entre os usuários de redes sociais, como o twitter. Cada vez mais, o LevPEt deixa de ser uma ferramenta da abipet para se tornar um espaço público, onde o consu-midor/cidadão terá todo o espaço para se informar e ajudar a educar os seus pares. Quanto mais essa rede se fortalecer, mais benefícios vamos levar à sociedade.
por dentro das leis
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Selo de Segurança
A partir de janeiro de 2012, toda caixa de medicamento comercializada no Brasil conterá um selo de segurança fornecido pela Casa da Moeda que será reconhecido por leitores óticos em todas as farmácias e drogarias do país. A autenticidade do produto será indicada quando o consumidor aproximar a etiqueta de segurança ao visor do terminal ótico.
O modelo de etiqueta desenvolvido é simples e de fácil reconhecimento pelo usuário final. Os selos autoadesivos serão aplicados diretamente nas caixas dos medicamentos e terão um marcador especial, único e exclusivo, reconhecido apenas pelo Leitor Específico de Autenticação. Cada etiqueta terá, ainda, uma numeração individual não repetitiva Identificador Único de Medica-mento – (IUM), que será a ferramenta de base para o sistema eletrônico de rastreabilidade.
uSo de SacolaS pláSticaS em eStabelecimentoS comerciaiS pode Ser proibido
A agência de notícias da Assembleia Legislativa de São Paulo informou que a deputada estadual de São Paulo, Célia Leão (PSDB), deu entrada, no final de 2010, ao projeto de lei 830/2010, que proíbe a utilização de embalagens, sacolas plásticas e similares, feitas de resina sintética originada de petróleo por estabelecimentos comerciais do Estado, permitindo-se o uso de sacolas biodegradáveis e oxibiodegradáveis.
A proibição visa garantir a defesa do meio ambiente através da implementação de política preventiva e de caráter educativo-ambiental, em prol da proteção dos interesses das gerações futuras. Os estabelecimentos tratados nesta lei terão prazo de um ano para se ajustarem aos termos da presente lei, a contar da sua vigência.
camex aumenta impoSto de importação de brinquedoS
Foi publicada em dezembro último, no Diário Oficial da União (DOU), a Resolução nº92 da Câmara de Comér-cio Exterior (Camex) que eleva de 20% para 35% a alíquota do Imposto de Importação (II) para 14 tipos de brinquedos acaba-dos. O aumento estará em vigor até 31 de dezembro de 2011 e atende a uma solicitação da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq) para combater o aumento das importações.
A medida atinge principal-mente os brinquedos fabri-cados na China, origem de quase 80% das importações brasileiras. Atualmente, o Brasil importa brinquedos de várias faixas de preços. Os produtos importados, segundo os fabricantes, estão competindo com os nacionais em nichos es-pecíficos e não apenas no mercado de brinquedos de menor valor.
SantoS proíbe venda de bebidaS em garrafaS de vidro na praia O vereador Adilson Júnior (PT), da Câmara Municipal de Santos (SP), come-morou a vigência de mais uma lei de sua autoria, que proíbe a comercialização de bebidas em garrafas de vidro nas barracas que são montadas na areia da praia da cidade.
“A proibição com certeza diminuirá os acidentes atendidos nos postos de salvamento”, afirma o vereador.
A proibição entrou em vigor com a sanção do prefeito João Paulo Tavares Papa à Lei Complementar nº 711/2011,
publicada na edição do dia (11/1/11) do Diário Oficial do Município, na página 6.
A nova lei passa a vigorar com a seguinte redação:
Art. 7° Desde que atendidas às exigências tributárias e de saúde pública, será possível a comercialização de produtos comestíveis e de bebidas, exceto em garrafas de vidro, exclusivamente aos
associados da entidade responsável ou aos hóspedes nos estabele-cimentos hoteleiros.
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JuStiça nega liminareS contra Selo de Segurança de medicamentoS
O juiz federal Antonio Corrêa, da 9ª Vara da Seção Judiciária do Distrito Federal, negou limi-nar em mandado de segurança coletivo para associações de indústrias farmacêuticas contra selo de segurança, que garante autenticidade de medicamen-tos comercializados no Brasil. A decisão é válida para mandado de segurança impetrado pelo Sindicato da Indústria de Pro-dutos Farmacêuticos no Estado de São Paulo (Sindusfarma), pela Associação da Indústria Farmacêutica de Pesquisa (In-terfarma) e pela Associação dos Laboratórios Farmacêuticos Nacionais (Alanac).
Na ação, as entidades alegaram que as normas da Agência Na-cional de Vigilância Sanitária (Anvisa) que regulamentam o tema (Resolução RDC 59/2009 e IN 11/2009) tinham vícios de origem, argumento que não foi aceito pelo juiz.
O Sindusfar e a Interfarma também perderam o pedido de liminar em ação cautelar contra a Instrução Normativa 11/10 da Resolução RDC 59/09 da Anvisa. Neste caso, o Juíz da 13ª Vara Federal indeferiu o pedido por não verificar in-constitucionalidade/ilegalidade nos atos normativos editados pela Anvisa. De acordo com a decisão, “não houve qualquer extrapolação do poder regula-mentar da referida autarquia de regime especial, haja vista que a própria lei delegou ao ente de vigilância sanitária federal o estabelecimento da forma do sistema de rastreamento.”
entrevista
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o mote de praticidade na indústria de higiene e limpeza caseira é eterno. Mas o consumidor do futuro vai continuar bus-cando inovação e produtos diferentes que possam agregar valor e qualidade de vida no seu dia a dia. É o que pensa Maria Eugenia Proença saldanha, presidente-executiva da associação Brasileira das indústrias de Produtos de Limpeza e afins (abipla) e do sindicato nacional das indústrias de
Produtos de Limpeza (sipla). “Uma das grandes dificuldades é desenvolver produtos inovadores na questão ambiental, com performance, segurança e preço comparáveis aos atuais”, afirma a executiva. “Eu espero que a consumidora seja mais consciente do ponto de vista ambiental. Mesmo que o produto tenha uma diferença de preço que ela comece a valorizar mais esse produto que tem susten-tabilidade.” É com esse olhar sobre o futuro que a entidade já trabalha o tema verde e as inovações em todas as suas linhas de frente. Em entrevista à revista Pack, Maria Eugenia fala da crescente prosperidade do setor e dos desafios.
PACK: Como a indústria de higiene e limpeza tem evoluído nos últimos anos?MARIA EUGENIA: Há sete anos, o setor de higiene e limpeza vem crescendo aci-ma do PiB (Produto interno Bruto). no ano passado, fechamos pela primeira vez, na casa dos dois dígitos de crescimento. ainda não fechamos os números totais, mas a previsão é de crescimento em torno de 11% e faturamento de r$ 13,5 bilhões. É um número bastante significativo para o setor.
PACK: Esse crescimento é atribuído a quais fatores?MARIA EUGENIA: a renda da população impacta no faturamento do setor de higiene e limpeza. nos últimos anos, temos assistido um contínuo aumento da renda dos consumidores. outro fator é o bem-estar. Hoje os brasileiros têm associado o produto de limpeza com saúde, bem-estar e qualidade de vida. Por isso, eles passaram a comprar produtos, como os purificadores de ar, que em 2009, cresceram 21,7% em volume de vendas em relação a 2008. outro exemplo bem típico desse movimento foi o crescimento, nos últimos seis anos, da categoria de amaciantes. Esses produtos promovem maior conforto no toque da roupa e deixam o tecido mais cheiroso por mais tempo. o terceiro fator super importante é a inovação da indústria de higiene e limpeza que se intensificou bastante agora. Ela está fazendo bastante inovação na formu-lação, nos aromas e nas embalagens. Esses três fatores aconteceram quase que em sucessão nos últimos sete anos. no ano passado, houve um efeito da crise mundial, ou seja, o mercado interno ficou aquecido. os outros setores começaram a fabricar mais, vender mais e isso movimentou o nosso mercado. Um exemplo disso é o mercado de construção civil. as pessoas reformaram mais casas, o que demandou maior consumo de produtos para fazer limpeza. também foi o ano em que o setor lançou mais produtos na feira realizada pela associação Paulista de supermercados (apas).
Margaret Hayasaki
Com o Movimento de Limpeza Consciente, a Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla) traça um futuro verde para o setor
A proximidade com os fornecedores de embalagens é fundamental na questão da sustentabilidade
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entrevista
PACK: O maior poder de compra das classes de baixa renda ajudou no crescimento da base de consumo de produtos de higiene e limpeza?MARIA EUGENIA: Elas diversificam a cesta de limpeza e/ou sobem um nível do tipo de produto comprado. não consigo falar de premium e não premium, pois não é uma questão de qualidade, mas de preço. Existe um aspiracional de ter um produto top ainda que seja para uma roupa espe-cial, por exemplo, já que no fundo as consumidoras gostam de cuidar bem da família. Elas gostam de receber elogios pela casa bem cuidada ou a roupa bem lavada.
PACK: As marcas mais baratas têm au-mentado a sua participação em relação às líderes?MARIA EUGENIA: sim. É só olhar para os dados da categoria de detergente em pó para lavar roupa, por exemplo. o crescimento percentual em fatu-ramento é frequentemente menor do que o volume. o que isso quer dizer? aumentou o volume em marcas mais baratas, que não reflete tanto no faturamento.
PACK: Essas marcas mais baratas são regionais?MARIA EUGENIA: Há alguns fenô-menos de regionalização de marca mesmo de empresas que atuam nacionalmente e há exemplos de marcas regionais. no ano passado (2009-2010), por exemplo, foi um momento importante para o micro e pequeno empreendedor. se ele teve a percepção do que estava acontecendo em termos mercadológicos, ou seja, a ascensão do mercado interno e colocou o seu produto na gôndola, com qualidade, ele ganhou mercado. a gente tem casos de empresas que cresceram 35%, entre 2009 e 2010. Esse pequeno empresário teve per-cepção de que poderia fazer a sua marca crescer.
PACK: O setor de higiene e limpeza investe bastante em pesquisa e de-senvolvimento?MARIA EUGENIA: É um setor que tem muito investimento em pesquisa, inovação e desenvolvimento. Mas, às vezes, com pouca percepção do con-sumidor. É difícil perceber que tem toda uma tecnologia para desenvolver um perfume que fica encapsulado na fibra do tecido e, à medida que a
consumidora utiliza a roupa, o cheiro é liberado. Ela sente a melhora do odor, mas não sabe o quanto isso teve de pesquisa e desenvolvimento para ter essa substância. agora a gente está tendo a possibilidade de mostrar o investimento com os produtos de nicho. Um detergente líquido para lavar roupa já existe nos Estados Unidos, mas a nossa água é diferente, nossos hábitos são diferentes, nossos consumidores são diferentes. Então o produto é totalmente diferente. Essa foi uma inovação fácil de perceber.
PACK: O que você considera inovações importantes para o consumidor de produtos de limpeza? MARIA EUGENIA: todas as inovações que trouxeram praticidade e facilita-ram a vida do consumidor foram im-portantes. agora o grande desafio é ter produtos de qualidade, com segurança e melhor performance ambiental.
PACK: E o papel da indústria de em-balagem para ajudar a cumprir esse desafio do setor?MARIA EUGENIA: Há várias vertentes. Uma delas é como ter embalagens com quantidades maiores de material reciclado, até atingir 100%, sem que a estabilidade do produto seja perdida. Como desenvolver embalagens com menor quantidade de material (como um todo) e não somente reduzir a gramatura, assegurando a sua resistên-cia. Como desenvolver embalagens menores para produtos concentrados. tenho certeza que a proximidade da indústria de higiene e limpeza junto com os fornecedores de embalagem é fundamental na questão de sustenta-bilidade que está cada vez mais pre-sente. no campo de tecnologia, acre-dito que não é só o produto atual que tem que ter uma embalagem melhor, mas o produto que vai vir também. no campo da inovação, muita matéria-prima nova vem sendo desenvolvida para mudar o perfil ambiental e isso resulta num produto final diferente que tem que ter compatibilidade com a nova embalagem. Então não é só o produto atual com uma embalagem melhor, mas o produto novo com uma embalagem compatível. os desafios são constantes.
PACK: Produtos que oferecem pratici-dade continuam sendo um movimento forte no setor de higiene e limpeza?MARIA EUGENIA: nas últimas déca-
das, os produtos de limpeza multiuso (tudo num produto só) ganharam po-pularidade, já que as mulheres saíram de casa para trabalhar ou estudar. E precisavam ter um trabalho em casa mais fácil de ser realizado. também entram nesse movimento de pratici-dade os produtos que facilitam passar as roupas e os tira-manchas. Mas ape-sar de todos esses produtos que ofere-cem praticidade, bem-estar e saúde, o sabão em pedra ainda é um hábito arraigado das consumidoras, especial-mente, na região nordeste. Mas aqui no sudeste, onde as consumidoras empregam mão de obra doméstica, o sabão em pedra também tem mercado cativo, já que ela gosta desse tipo de produto. Ela tem o hábito de esfregar a roupa e deixar de molho antes de passar para a máquina de lavar.
PACK: A praticidade também se reflete nas embalagens.... MARIA EUGENIA: sem dúvida. Um exemplo disso é o detergente líquido com dosador para lavar louça. não existe mais aquele detergente que a consumidora virava a embalagem e um enorme volume de produto era derramado. antigamente se perdia muito produto. na categoria de água sanitária existia o problema do respingo, por isso nos corredores dos supermercados eram disponibilizados saquinhos plásticos para embalar o frasco. Hoje dificilmente você vai ver
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O grande desafio é ter produtos de qualidade, com segurança e melhor performance
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isso. Foi feito investimento em emba-lagem para evitar uma preocupação que o consumidor tinha de respingar a água sanitária na roupa e manchá-la. têm alças mais fáceis de segurar e verter, principalmente, em produtos de grandes volumes, como amaciantes de 2 litros. o investimento em em-balagem no nosso setor é frequente. Mas também tem o investimento em embalagem para atender a demanda de sustentabilidade, como a busca pelo uso de maior quantidade de material reciclado. Já temos linhas inteiras de produtos com embalagens 100% recicladas. Mas nem todos os produtos de limpeza podem utilizar essas embalagens porque existe uma questão de compatibilidade química. É um desafio para o setor.a indústria já vem percebendo a neces-sidade de trabalhar com embalagens recicladas. não é por causa da impo-sição da lei que a gente vai começar a trabalhar agora. Há empresas menores, no Paraná, por exemplo, que têm o ciclo fechado. Ela vende o produto e ao mesmo tempo traz a embalagem de volta para fazer a reciclagem e utilizar novamente em sua linha de produção. o objetivo da abipla, por meio do Mo-vimento de Limpeza Consciente, é ser um facilitador de tudo isso porque não é um processo barato, principalmente, quando a gente fala de produto de consumo que está disperso em todo o Brasil.
PACK: Como nasceu o Movimento de Limpeza Consciente?MARIA EUGENIA: Ele nasceu em 2008, da necessidade do setor de ter práticas sustentáveis e também pensando nas micro, pequenas e médias empresas que compõem a indústria de higiene e limpeza. têm dois pilares básicos – de regularização das empresas informais em parceria com a agência nacional de Vigilância sanitária (anvisa) e com o serviço Brasileiro de apoio às Micro e Pequenas Empresas (sebrae). Existe informalidade nas categorias com baixa barreira tecnológica, como a água sanitária. Há 10 anos, um estudo revelou que 42% da água sanitária comercializada no Brasil era informal e as consumidoras compram esse pro-
duto não só porque é mais barato, mas também porque desconhecem o perigo a que estão se expondo. o outro pilar é o projeto dê a Mão para o Futuro que prevê o uso correto dos produtos de limpeza e o recolhimento das emba-lagens pós-consumo. temos parcerias com os municípios que têm a incum-bência de melhorar ou implementar a coleta seletiva. nós da indústria capa-citamos gerencial e operacionalmente com equipamentos as cooperativas de catadores para que eles possam fazer melhor o seu trabalho.
PACK: Onde a coleta seletiva já foi implementada?MARIA EUGENIA: Hoje nós estamos em 12 municípios no Paraná e em seis no rio de Janeiro, esta última, em parceria com a associação Brasileira
da indústria de Hi-giene Pessoa, Perfu-maria e Cosméticos (abihpec). o nosso projeto seleciona as cooperativas e esta-belece metas para que em dois anos elas sejam autossus-tentáveis. Há casos,
por exemplo, em Londrina, no Paraná, de catadores que ganhavam r$ 300/mês e passaram a receber r$ 900/mês, com a capacitação operacional e de gerenciamento. E também exemplos de cooperativas que conseguiram do-brar o volume de material reciclável e coletado pelos catadores. só tra-balhamos com cooperativas formais e não permitimos mulheres grávidas e crianças. Um outro exemplo de vertente social são os casos de alcoolis-mo. Quando percebemos um catador com algum problema, a prefeitura em parceria conosco manda um assistente social para a cooperativa que começa a desenvolver toda a conscientização sobre saúde, bem-estar, antitabagismo e alcoolismo.
PACK: Qual é a expectativa de cresci-mento em 2011?MARIA EUGENIA: a expectativa é manter um crescimento na casa dos dois dígitos. salvo algum sobressalto muito grande, a gente não tem ne-nhuma perspectiva de algo que vai impactar o nosso setor de modo a não alcançar esse índice.
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Não faz tanto tempo que a internet surgiu, revolucionando a relação das pessoas com o novo mundo da tecnologia virtual. Hoje, tão imprescindível em nossas vidas. Ela democratizou o acesso às informações de uma forma fácil e rápida com um simples clique. Atualmente, a web se configura em um espaço para todo tipo de negócio e toda forma de comunicação. O que dirá do telefone celular que também mudou a vida da sociedade. Cada vez mais o aparelho traz novas funções
(fotografia, vídeo, e-mail, internet) e se tornou indispensável no mundo moderno. Ele acaba de ganhar uma nova função que promete agradar os amantes de práticas esportivas. A novidade é uma invenção da Cambridge Consultants, uma empresa especializada em tecnologia, desenvolvimento e design de produto, que acaba de apresentar ao mercado a garrafa inteligente i-dration. O i-dration é um instru-mento que trabalha em sincronia com o smartphone visando a ajudar os esportistas a manter um ótimo nível de hidratação e aumentar a sua performance. A companhia desenvolveu o conceito para demonstrar o potencial total das aplicações móveis e como elas podem quebrar paradigmas por meio de instrumentos dedicados. Fisicamente a demanda de nível de hidratação pode ter um impacto significativo na performance e o hardware i-dration encoraja os atletas a consumir a bebida
quanto eles precisam, muito mais do que quando eles sentem sede. Beber muita ou pouca água pode ter um efeito negativo no desempenho dos esportistas, por isso a Cambridge Consultants desenhou o i-dration para garantir que os consumidores tenhamum nível de hidratação adequado para um ótimo desempenho. De que maneira funciona o instru-mento? Ele dá conselhos baseados nos dados colhidos em tempo real pela garrafa e transmitidos para o smartpho-ne. Sensores inteligentes podem ser usados para monitorar a temperatura externa, a frequência e a quantidade de consumo da bebida, além disso, os dados são enviados via Bluetooth para o usuário do smartphone. O telefone
vanguarda
DA REDAÇÃO
O i-dration é um instrumento que trabalha em sincronia com o smartphone
Hidratação em tempo realA Cambridge Consultants está introduzindo a garrafa inteligente i-dration que diz aos atletas a hora certa de consumir mais água mineral e ajuda a otimizar a performance
INFORMAÇÕES
CAMBRIDGE CONSULTANTS tel.: +442084088000.
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integra um acelerô-metro e um giroscópio que mede o nível de exercício e reúne com os dados sobre o cora-ção e as informações são utilizadas na in-terface do smartphone (peso, altura e idade), permitindo fazer a avaliação do nível de hidratação do usuário. A garrafa i-dration responde de acordo com uma luz azul que acende se o atleta precisa consumir mais água. O i-dration demonstra que o trabalho da Cambridge Consultants é um em-preendimento que trouxe a aplicação móvel para a vida. “Mais pessoas agora percebem que a tecnologia pode trazer
benefícios, como checar os resultados da performance em um esporte no mundo virtual. Entretanto, nós acreditamos que nos próximos 12 a 18 meses, vamos ver muitos novos hardwares dedicados, como a garrafa inteligente i-dration”, afirma Rachel Harker, gerente de desen-volvimento de negócios da Cambridge Consultants. “Os smartphones têm excelente capacidade, mas nem sempre são práticos de usar para a coleta ou apresentação dos dados. Baratos, os hardwares sem fio têm um potencial para ampliar a versatilidade dos telefones. No caso da garrafa i-dration, isso também foi relevante para aumentar o número de consumidores que visualizam os dados integralmente no smartphone para manter a sua saúde.”
A Cambridge Consul-tants tem a tecnolo-gia e a expertise para desenvolver o hardware para uma ampla gama de funções, incluindo o processamento do sinal requerido para o proces-samento dos algoritmos em tempo real, que po-
dem ser aplicados para vários mercados, como medicina e segurança.
Vamos ver muitos novos hardwares dedicados, como a garrafa inteligente i-dration
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lançamentos internacionais
Inovação plástIca
A Milliken, divisão da Milliken & Company, superou um de seus maiores desafios na indústria plástica, o bem-sucedido nu-cleante de polieti-leno (PE). O Hyper-form® HPN-20E é capaz de atingir o pico da temperatura de cristalização, o que reduz o ciclo
de tempo e aumen-ta a produtividade entre 10 a 20%. Também pode aumentar a barreira ao oxigênio e ao vapor de água entre 20% a 40%, proporcionando a possibilidade de aumentar a vida de prateleira de produtos perecíveis, como alimentos secos, laticínios, vitaminas e nutracêuticos. Essa tec-nologia é adequada para polietileno de alta densidade (PEAD) utilizado no sopro de filme, extrusão sopro e mol-de e injeção, bem como polietileno linear de baixa densidade (PELBD), especialmente na fase C4 gás. Está disponível como aditivo em pó ou solução de masterbatch.
Milliken, tel.: +32 9 265 1136.
coleção únIca
a parceria mundial da L´oréal com a rexam segue em expansão com a fragrância ralph Lauren que utilizou a válvula pump da rexam Personal Care para o lançamento mundial da nova linha Big Pony Collection. Essa coleção única de quatro fragrâncias para homens foi desenvolvida para acompanhar a linha de roupas ralph Lauren Big Pony destinada ao público masculino com mais de 30 anos. “nossa combinação de tecnologia, vendas e suporte da cadeia de fornecimento ajuda no sucesso do lança-mento internacional”, afirma samira Chmiti, gerente de produto da rexam Personal Care. a rexam utilizou a válvula pump rexam tnP com sistema Crimpless (tCs) inventado e patenteado pela empresa em 1988. o colar pode ser ajustado para se adequar ao design do frasco. É entregue pré-montado com a pump para fácil ajuste e pode aumentar a produtividade de envase em até 40%. além de não apresentar nenhum componente de borracha que pode afetar a fragrância. Rexam Personal Care, tel.: +33158475600.
Marca protegIda
a BrandWatch technologies em parceria com a Prooftag desenvolveu uma ferramenta sofisticada de marketing e de proteção para aplicação na indústria de vinhos e de bebidas alcoólicas para ajudá-las a combater a falsificação desses produtos em mercados externos, como a China. a tecnologia de proteção multicamada Bubble seal™ integra as seguintes tecnologias: overt, covert, track & trace e forensic. a tecnologia overt inclui códigos de barras, tintas e rótulos especiais, hologramas, marcas d´água e filme à prova de falsificação. a tecnologia covert inclui uma eti-queta rFid e tintas especiais. Já as marcações forensic (um sistema que garante a legalidade do produto) são integradas na embalagem ou no produto e podem ser lidas somente com leitores ou detectores proprietários. Já o sistema track & trace realiza rastreabilidade do produto em qualquer ponto da cadeia. a parceria também permite que distribuidores e consumidores possam verificar a autenticidade do produto por meio do iPhone. ao fazer uma foto do selo Bubble seal™, os dados são cruzados para confirmar a autenticidade dos produtos. BrandWatch Technologies, tel.: +1 (503) 285-3890.
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matéria de capaFo
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Marcas focam em inovação
CATEGORIAS DE HIGIENE E LIMPEZA EM DESTAQUE (2006 A 2009)
SABÕES EM PEDRA
DETERGENTES LÍQUIDO
DETERGENTES EM PÓ
AMACIANTES
INSETICIDAS
ÁGUAS SANITÁRIAS
ESPONJAS SINTÉTICAS
CERAS PARA PISO
LIMPADORES
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PENETRAÇÃO (PONTOS PERCENTUAIS) GASTO MÉDIO (EM R$) FREQUÊNCIA
2006 2006 20062007 2007 20072008 2008 20082009 2009 2009
Fonte: Kantar Worldpanel
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limpeza caseira tem conquistado cada vez mais importância no consumo dos brasileiros. Prova disso são os gastos com produtos de limpeza. segundo pesquisa da ipsos, em janeiro do ano passado, 98% dos consumidores mantiveram gastos com produtos de higiene e limpeza, com uma média mensal de r$ 29. Esse comportamento de compra dos consumidores mostra que esses produtos são essenciais no seu dia a dia, movimentando um mercado de r$ 12,2 bilhões, em 2009,
um crescimento de 7% em comparação com o ano de 2008. Em volume de vendas, o crescimento ultrapassou 8%, de acordo com dados da associação Brasileira das indústrias de Produtos de Limpeza e afins (abipla).
Para gerar produtos mais vendáveis, as indústrias investem constantemente em produtos de valor agregado que oferecem praticidade e eficiência aos consumidores. aliás, as categorias que investem em inovação são as que têm maior chance de su-cesso na gôndola. Um bom exemplo disso são os multiusos que caíram no gosto das donas de casas pelo seu atributo de oferecer tudo num só produto: limpar, desinfetar e odorizar. Em 2009, a categoria de multiusos foi a segunda que mais cresceu, com um índice de 17,3%, atingindo um faturamento de r$ 590,8 milhões.
Mas os consumidores também têm requerido, cada vez mais, produtos específicos para o seu tipo de sujidade. Para atender essa demanda, as indústrias estão inves-tindo em pesquisa e desenvolvimento e colocando no mercado maior número de lançamentos de produtos de limpeza caseira. É o caso da Bombril que, em 2010, se estruturou para inovação. depois de fazer pesquisas com consumidores, a empresa desenhou um plano agressivo de três anos. no ano passado, ela lançou 110 novos produtos, atingindo 405 itens. Para 2011, a companhia quer chegar a 520 itens. “os consumidores estão buscando produtos power que realmente diminuam o tempo de atuação e retiram completamente as sujeiras. Prova disso é a linha crescente de alvejante sem cloro. também com o aumento do poder de compra do consumidor, a migração para produtos de maior valor agregado é fato”, explica Marcos scaldelai, diretor de marketing, pesquisa e desenvolvimento da Bombril.
na divisão brasileira da sC Johnson, a área de limpeza caseira está em franca expansão. além das marcas Pato e Bravo, que oferecem soluções para o banheiro, pisos e móveis, a empresa lançou, no final de 2010, a linha Mr. Músculo, com um portfolio inicial de sete produtos. Leandro Pereira, gerente de home cleaning da sC Johnson, afirma que apesar da tendência da busca por produtos especialistas em função do tempo e praticidade, o brasileiro ainda tem o hábito de preparar
Margaret Hayasaki
As indústrias de produtos de higiene e limpeza apostam em novas formulações e embalagens para oferecer praticidade e sustentabilidade
coquetéis de limpeza. “Por exemplo, mistura água, sabão em pó e água sani-tária e, dependendo do local onde será aplicado, esse coquetel ainda pode ter detergente, limpador multiuso ou desinfetante. nossa ampliação do portfolio nesse segmento vem, princi-palmente, da necessidade de oferecer soluções para uma limpeza profunda muito mais rápida e eficaz realizando desde a limpeza diária até as mais pesadas com máxima praticidade, qualidade e eficiência. Uma linha de produtos especialistas para atender a complexidade e a necessidade de hi-gienização e limpeza própria de cada área da casa.”
na opinião de silvia andrade, gerente de marketing de ace e ariel, da Procter & Gamble, o mercado brasileiro de higiene e limpeza está em forte cresci-mento devido, principalmente, às últi-mas inovações que buscam atender às necessidades do consumidor. “Entre elas, estão o ariel Líquido que, além de dissolver melhor, penetra mais fa-cilmente no tecido, não deixa resíduos nas roupas, e permite pré-tratamento em manchas”, diz.
a categoria de produtos para o cui-dado com as roupas é responsável por cerca de 1/3 do faturamento da Unilever Brasil e está presente em 96% dos lares brasileiros. “sempre à frente das demandas de sua épo-ca, omo inova com tecnologias de
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ponta, embalagens modernas e uma propaganda eficiente. rastrear cada movimento da rotina doméstica é vital ao processo de inovação”, res-salta robert schermers, diretor de marketing da área de higiene e limpeza da Unilever Brasil.
Entre os lançamentos feitos pela com-panhia para atender as necessidades de suas consumidoras, está o omo Multiação tanquinho, desenvolvido em 2009, especificamente para as con-sumidoras de tanquinho. “o produto cobriu uma lacuna do mercado, uma vez que 57% das consumidoras brasi-leiras que usam máquina de lavar têm o modelo tanquinho. o diferencial é proporcionar até três lavagens perfeitas na mesma água, tornando o processo mais econômico”, revela o executivo. no ano passado, a Unilever Brasil tam-bém trouxe para o Brasil a tecnologia dos detergentes líquidos concentrados com o lançamento de omo líquido su-per concentrado. “o objetivo foi aten-der às mães e especialistas domésticas engajadas no consumo de produtos cada vez mais sustentáveis e que, ao mesmo tempo, ofereçam performance superior ou igual aos produtos que já conhecem”, acrescenta.
Para a produção de omo líquido super concentrado, a Unilever investiu em uma nova linha de produção na já exis-tente fábrica de Vinhedo, no interior de são Paulo. a fábrica, que produz os amaciantes Comfort Concentrado e Fofo Concentrado e produtos de outras categorias da empresa, passou a
outra tendência são as embalagens menores ou econômicas (como sachês)”.
NOVOS HÁBITOS DE CONSUMOUm exemplo de su-cesso nas gôndolas da
Bombril é a linha Ecobril que foi lan-çada em embalagem do tipo stand-up pouch e parece que mudou o hábito de compra de produtos de limpeza. segundo scaldelai, ela está crescendo mês a mês. “a consumidora entendeu a mensagem”, acrescenta.
a sC Johnson lançou, nos últimos anos, dois produtos inovadores e de grande sucesso para limpeza do banheiro: Pato Pastilha e Pato Gel adesivo. “os dois produtos ajudam na limpeza do vaso, pois trazem um formato inovador para a categoria, explorando exatamente a praticidade e higiene na limpeza do vaso sanitário, pois não é necessário usar as cestinhas plásticas e ficar trocando o refil, o que sabemos é um problema para os con-sumidores”, afirma Pereira.
os aparelhos automáticos lançados em Bom ar air Wick e em sBP, da reckitt Benckiser, são exemplos de inovações que mudaram a forma dos consumidores usarem o produto, tra-zendo mais conveniência e benefícios. “nas evoluções mais simples, podemos
contar com uma área dedicada exclusi-vamente à nova tecnologia. “a mudan-ça na formulação é resultado de mais de dois anos de extensas pesquisas, pois mudamos profundamente a forma de produção. de uma tecnologia usada pela Unilever há anos, passamos para outra tecnologia totalmente nova”, destaca o diretor de marketing.
NOVOS FORMATOS E TIPOS DE EMBALAGENSa inovação se estende para a área de embalagem. não só novos produtos chegam ao mercado, mas também novos formatos e tipos para atender os consumidores das classes C, d e E. a Bombril trabalha em duas frentes. “Para a classe média, a empresa de-senvolveu galões de 5 litros para produtos básicos, pois geram maior economia. Para inovações são os pro-dutos que não têm grande penetração. as versões menores ajudam no primeiro passo. Exemplo é o nosso sachê de dose única de alvejante sem cloro”, revela scaldelai.
Muitos dos itens de limpeza da sC Johnson apresentam versão em refil, que possui menor desembolso, com a mesma qualidade e eficiência. “as-sim, também conseguimos atender diferentes perfis de consumidores, mas que compartilham a busca pelos melhores resultados na limpeza do-méstica”, diz Pereira.
na opinião de Fernanda Belfort, gerente de ma-rketing da reckitt Ben-ckiser, as indústrias estão investindo para atender diferentes demandas ou classes sociais. “Uma clara tendência é a de embalagens maiores, que oferecem melhor custo-benefício para o consumidor. Elas são um grande sucesso, já que o consumidor não quer abrir mão da qualidade.
Para a classe média, a empresa desenvolveu galões de 5 litros para produtos básicos
Marcos Scaldelai, diretor de marketing, pesquisa e desenvolvimento da Bombril
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MERCADO MUNDIAL DE PRODUTOS DE HIGIENE E LIMPEZA (EM BILHÕES DE US$)
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BRASILMUNDO RÚSSIA ÍNDIA CHINA
24,2%32.6%
105.8%53.5%
53.8%
11.8% 12.9% 17.1% 25.0% 41.7%
2004 - 2009 2004 - 2014
2009 2014
122.
5
7.2
136.
9
6.4
4.5
3.3
4.2 8.
0 11.4
3.9
27Editora Banas
citar as embala-gens econômicas, como os sachets de refil de Veja desengordurante ou banheiro, ou as embalagens em tamanhos maiores de Vanish ou Veja, que tornaram mais acessíveis as inovações das marcas”, acentua Fernanda.
silvia, da Procter & Gamble, destaca o lançamento do detergente líquido para roupas ariel, no final de 2008, com a proposta de mudar para me-lhor o comportamento dos consumi-dores. “o desafio de explicar para a consumidora por que o líquido pode ser tão melhor que o pó (por remover mais manchas e não deixar resíduo de sabão nas roupas) continua e ainda levará certo tempo para concluir este processo de con-versão”, afirma silvia. “outro ponto importante é educá-las sobre o rendimento do produto.
Muitas ainda duvidam quando mencio-namos que o líquido rende mais que o pó. Para isso precisamos continuar com um esforço de mídia e de materiais de ponto de venda para educar a consumi-dora”, continua.
Junto com o formato inovador do pro-duto, a empresa trouxe também uma embalagem totalmente inovadora para o mercado de detergentes para roupas.
Já que a grande maioria do mercado trabalhava apenas com as embalagens de papel cartão. “Precisamos mudar um hábito ao fazer com que as consumido-ras começassem a usar o produto em garrafas PEt. Um grande diferencial que este formato possibilitou foi a transparência
na embala-gem. assim
a consumidora consegue visualizar o produto e ainda ter a noção exata de quando o produto está acabando e quando será necessária a re-compra. Com as embalagens tradicionais isto não era possível”, ressalta silvia.
outro exemplo é o da Unilever Brasil
Robert Schermers, diretor de marketing da área de Higiene e Limpeza da Unilever
Rastrear cada movimento da rotina doméstica é vital ao processo de inovação
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Sachês: embalagens econômicas
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matéria de capa
INFORMAÇÕES
BOMBRILtel.: 0800-7076161 | www.bombril.com.br
PROCTER & GAMBLEtel.: 0800-7015515 | www.procter.com.br
RECKITT BENCKISERtel.: 0800-7030304 | www.reckittbenckiser.com.br
SC JOHNSON tel.: 0800-7076789 | www.scjohnson.com.br
UNILEVER tel.: 0800-7073553 | www.unilever.com.br
que relançou as embalagens maiores de 2kg em diante. “isso se deu devido ao aumento do poder de compra dos consumidores brasileiros que puderam planejar melhor suas necessidades mensais de consumo, migrando de compras picadas de embalagens me-nores para compras planejadas, de embalagens mais condizentes com o consumo mensal”, afirma schermers.
SUSTENTABILIDADE: UM CAMINHO SEM VOLTAdiante dessa demanda imperativa no mundo corporativo, as indústrias do setor de higiene e limpeza estão se mobilizando para um planeta melhor. Um bom exemplo dessa nova era é a divisão brasileira da sC Johnson que conta com uma área de pesquisa e desenvolvimento e já vem trabalhando há algum tempo no desenvolvimento de materiais alternativos, com carac-terísticas sustentáveis, como o papelão ondulado produzido com fibras do bagaço de cana, cartões que utilizam
celulose oriunda de remanejo flores-tas e resinas recicladas pós-consumo, como PEt PCr em frascos plásticos e bolhas para blisters. “a empresa tem tido participação ativa em iniciativas de nossos clientes, nas quais traba-lhamos a nacionalização de materiais, processos e simplificação de cadeias de suprimentos, proporcionando econo-mia de materiais, redução de consumo de energia, combustíveis fósseis e emissão de Co2”, explica Pereira.
Fernanda, da reckitt Benckiser, afir-ma: “Estamos avaliando a cadeia de fornecimento dos nossos fornecedores e, junto com eles, trabalhando nos seus processos produtivos para reduzir per-das, consumo de energia, aumento da utilização de material reciclado, opera-ções in house, otimização do transporte até nossa planta, redução de consumo de materiais de paletização etc.”
a parceria da Unilever Brasil com os fornecedores visa ao desenvolvi-mento de embalagens cada vez mais
sustentáveis. Um exemplo disso é a mudança na embalagem do formato vertical para o formato horizontal do sabão em pó omo, além do novo formato líquido concentrado. “Para este produto, por exemplo, todos os componentes são recicláveis, sendo a tampa de polipropileno, o frasco de polietileno e o rótulo de PEt. É importante ressaltar que tanto a em-balagem de omo em pó quanto do omo líquido superconcentrado são recicláveis”, finaliza schermers.
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especial embalagens plásticas higiene e limpeza
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A importância da indústria de higiene e limpeza para o setor de embalagens plásticas está nos números. Ela responde por 7,1% do mercado brasileiro de transformados plásticos. E o mundo das embalagens não para de investir para atender as novas necessidades desse segmento
Evolução a olhos vistos
HIGIENE E LIMPEZA DOMÉSTICA - USO FINAL POR PESO (2008)(TONELADAS)
HIGIENE E LIMPEZA DOMÉSTICA - USO FINAL POR VALOR (2008)(US$ MILHÕES)
300.
765
25.6
90
7.42
280.4
11
187.
242
PLÁSTICOSTOTAL PAPEL METAIS FLEXÍVEIS
Fonte: Relatório Brazil Pack 09
Fonte: Relatório Brazil Pack 09
TOTAL
PLÁSTICOS
FLEXÍVEIS
PAPEL
METAIS
1038
700
153
94
90
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Capaz de ganhar as mais variadas formas, o plástico traduz as inovações em embalagens nas prateleiras dos produtos de higiene e limpeza que visam a atender a tendência imperativa de facilitar a vida da consumidora. Mas não é só isso. as embalagens também estão cada vez mais bonitas para se destacar na gôndola.
a indústria de higiene e limpeza tem uma fatia impor-tante – 7,1% - no bolo total da produção de produtos
transformados plásticos, que totalizou 5,19 milhões de toneladas em 2009, segundo dados da associação Brasileira da indústria do Plástico (abiplast). E o mercado brasileiro de embalagem plástica acompanha continuamente a evolução desse setor para atender as suas novas necessidades.
o mercado de embalagens plásticas sopradas para produtos de higiene e limpeza é bastante representativo em volume e variedades. segundo daniel richena, gerente comercial da Globalpack, empresa que atua nesse mercado há mais de 38 anos, existem embalagens produzidas em diferentes materiais e processos, bem como grande diversidade de cores e acabamentos. “as embalagens plásticas sopradas evoluíram e continuam evoluindo no segmento de produtos de higiene e limpeza, principalmente, devido à forte pressão de custo. nesse sentido, hoje temos embalagens muito mais resistentes com menor peso, máquinas e moldes altamente produtivos, além de uma busca forte pela qualidade assegurada”, afirma richena.
“a engenharia de produto ganhou muito espaço nesse cenário, pois o trabalho de criação dos produtos é fundamental para esse ganho de produtividade e redução de custo. além disso, o ganho logístico de uma operação full-service também é muito bem-aceito pelo mercado. nós temos essa operação em nossa planta fabril, em recife, Pernambuco, onde produzimos as embalagens, enva-samos os produtos e entregamos em sua embalagem definitiva”. Hoje, segundo ele, o setor de higiene e limpeza é o terceiro principal negócio da companhia, representando 15% do total.
Evolução a quatro mãos. Em parceria com os fornecedores, a Greco & Guerreiro, que atua nesse mercado há 21 anos, realiza a troca constante de conhecimento e experiência para atender o segmento de higiene e limpeza. Um exemplo de sucesso do seu negócio, segundo alexandre Gusson, gerente comercial da Greco
Existe uma forte tendência para o uso de embalagens de maior volumetria num futuro próximo
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especial embalagens plásticas higiene e limpeza
& Guerreiro, é a crescente penetração das embalagens recicladas. “no pri-meiro momento, elas não eram bem-aceitas pelas grandes empresas, mas esse paradigma foi quebrado quando essas companhias conheceram me-lhor os benefícios e até mesmo o apelo ecológico”, afirma.
INOVAÇÃO CONTÍNUA
Com tantos iguais no ponto de venda e os inúmeros lançamentos, a capaci-dade de inovar na área de embalagem é fundamental. Quem compartilha desse pensamento é alessandro Mas-trogiuseppe, diretor-comercial da igaratiba, empresa que tem 10% de participação no mercado de higiene e
limpeza. “o setor acompanha a dinâmica mercadológica imposta pela competitivida-de como em qualquer outro segmento. o processo de inovação é contínuo e deve acompanhar suas mudanças de valores. oportunidades sempre existirão e cabe a nós identificá-las e atendê-las”, afirma.
na opinião de Gusson, da Greco & Guerreiro, a inova-ção na área de embalagem
está voltada para o futuro sustentável do planeta. “as crianças já aprendem temas como sustentabilidade, reci-clagem, ecologia e meio ambiente nas escolas. Elas serão nossos fu-turos consumidores, cada vez mais
conscientes e exigentes, por isso as empresas mais responsáveis com seus resíduos e embalagens saem na fren-te na sua preferência”, explica. Ele continua: “as embalagens recicladas terão uma demanda cada vez maior no Brasil, como já aconteceu em al-guns países da Europa. nós estamos adiantados, pois nosso volume de reciclados já responde por mais de 80% da produção.”
na Globalpack, as novidades são guardadas a sete chaves. richena acredita que sempre há possibilidades de inovação. “Estamos trabalhando em alguns projetos nesse sentido para 2011”, despista o gerente comercial.
TENDÊNCIAS
E quais são as próximas tendências em embalagens plásticas sopradas no mercado brasileiro? na opinião de Mastrogiuseppe, da igaratiba, as embalagens da categoria de higiene e limpeza estão cada vez mais focadas em oferecer e reforçar os benefícios
dos produtos. “antigamen-te, elas eram estritamente f u n c i o n a i s .
Hoje, elas estão cada vez mais com-plexas e inspiradas em produtos de cuidados corporais, garantindo maior atratividade na prateleira”, afirma. “Começamos a ver também o lança-mento de refis de produtos em stand-up pouch. internacionalmente, já vemos a utilização de embalagens retornáveis e reutilizáveis. os consu-midores compram o refil em pastilhas com uma fórmula concentrada e apenas adicionam água”, acrescenta o diretor-comercial.
Para richena, da Globalpack, existe uma forte tendência para o uso de embalagens de maior volumetria num futuro próximo, seguindo o con-ceito de sustentabilidade e melhor aproveitamento do material. Quem também acredita que a tendência é a sustentabilidade é Gusson, da Greco & Guerreiro. Ele explica: “o segmento de higiene e limpeza é bas-tante singular. Ele representa um de-safio constante para o fornecedor de embalagens que cada vez mais tem que desenvolver embalagens mais
Alexandre Gusson, gerente-comercial da Greco & Guerreiro
O segmento de higiene e limpeza representa um desafi o constante para o fornecedor de embalagens
Fonte: Anuário Indústria Química Abiquim
SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE TRANSFORMADOS PLÁSTICOS POR APLICAÇÃO
2.0%
1.3%
0.1%
17.5%15.6%
14.8%14.5%
10.6%9.3%
7.1%
4.8%
2.4%
COSMÉTICOS E FARMACÊUTICOS
AUTOMOBILÍSTICO
BRINQUEDOS
ALIMENTÍCIO
CONSTRUÇÃO CIVIL
OUTRAS
EMBALAGENS
AGRÍCOLA
UTILIDADES DOMÉSTICAS
HIGIENE E LIMPEZA
CALÇADOS
ELETROELETRÔNICO
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Marcelo Vieira de Sá, gerente de negócios da Canguru Embalagens
33Editora Banas
leves e com materiais reciclados, além de garantir a qualidade. afinal quem quer um frasco de água sanitária, por exemplo, vazando no banco do seu carro?”. Esses novos tempos mostram que existem soluções adequadas para resolver a equação sustentabilidade e demandas das indústrias de higiene e limpeza e dos consumidores.
FLEXÍVEIS GANHARAM AS GÔNDOLAS DE SABÃO EM PÓ
a categoria de sabão em pó e líquido é a de maior penetração no mercado brasileiro, mantendo cerca de 30% do faturamento, estimado em r$ 3,5 bilhões, em 2009, segundo dados da nielsen. de olho no potencial de con-sumo do consumidor de renda mais baixa, as grandes marcas apostaram nas embalagens flexíveis para colocar o seu sabão em pó nas gôndolas. Esse mercado deve continuar crescendo,
pois está diretamente relacionado ao aumento do consumo de sabão em pó. Marcelo Vieira de sá, gerente de negócios da Canguru, diz que o custo foi o fator que mais contribuiu para o crescimento da embalagem flexível, já que ela é relativamente mais barata em comparação aos ou-tros tipos de embalagens para sabão em pó. “se considerarmos todo o processo – embalagem, empacota-mento, logística etc. – a embalagem flexível oferece boas possibilidades de baratear o custo do produto na gôndola”, afirma.
“ainda existem possibilidades de crescimento para as embalagens fle-xíveis dentro da categoria de sabão em pó, considerando o aumento do poder aquisitivo das famílias com baixa renda, que até pouco tempo não tinham acesso ao sabão em pó e muito menos às máquinas de lavar.”
na opinião de Vieira de sá, a inova-ção em embalagens flexíveis de sabão em pó deveria ser concentrada em proporcionar conveniência e prati-cidade na armazenagem e utilização do produto, pois cada vez mais as famílias terão menos tempo para desenvolver as tarefas domésticas. “além disso, com a população mais consciente com relação aos efeitos do homem a natureza, desenvolver embalagens com apelo sustentá-vel é extremamente importante e necessário”, finaliza. (M.H.)
INFORMAÇÕES
CANGURU tel.: (48) 3461-9000 | www.canguru.com.br
GLOBALPACK tel.: (11)3908-1253 | www.globalpack.com.br
GRECO & GUERREIRO tel.: (11) 4014-4400 | www.grecoeguerreiro.com.br
IGARATIBA tel.: (19) 3821-8000 | www.igaratiba.com.br
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especial K
ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*
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A relação simbiótica entre as indústrias de embalagens e plásticos
o fechamento dos números do ano de 2010 para essas indústrias consolida a relevância de uma para a outra. a Feira K 2010, realizada em outubro, também demonstrou essa delicada relação. o evento que acontece a cada três anos, na alemanha, e é a mais importante feira do setor plástico, traz máquinas, processos, materiais e insumo. Essa edição atraiu mais de 220 mil visitantes.
na Europa, os principais setores nos quais o plástico é utilizado são embalagens (35%); construção (24%); automotivo (9%); eletroele-trônico (7%); móveis (4%); agricultura (3%) e medicina (2%).
no Brasil, as embalagens são ainda mais relevantes para a indústria plástica e para o mercado de embalagens. o segmento de plástico é o que mais gera empregos. segundo dados da associação Brasileira da indústria do Plástico (abiplast), o setor empregou, em 2009, 323.727 pessoas.
Pela importância da K, muitos expositores brasileiros marcaram presença por lá:Braskem; Carnevalli, CBCril, Cromex, Eletro Forming, Europackne, inbra, Primotécnica, robel, romi, rullistandart, Wortex, e Wutzl.
a Braskem apresentou o polietileno verde e o projeto de polipropileno verde. Marcas mundiais como Procter&Gamble e shiseido vão utilizar o novo pro-
duto. a top model brasileira Gisele Bündchen, garota-propaganda da marca Pantene, da Procter & Gamble, apareceu na revista BioPlastics, fazen-do publicidade do xampu, que deverá ser um dos primeiros a utilizar a nova matéria-prima.
a Cromex apresentou sua linha de concentrados de cor e aditivos para os novos polímeros, usando, inclusive, o polietileno verde da Braskem.
a Carnevalli, uma das maiores em-presas fabricantes de máquinas para filmes marcou presença. segundo seu diretor Wilson Carnevalli, o nível de negócios foi bom e o clima muito positivo não só para as empresas bra-sileiras. Eles contaram com o trabalho da abimaq e da aPEX.
a romi já octogenária, conforme o diretor Hermes Lago Filho, tinha que estar presente para mostrar ao público que a sandretto (adquirida em 2008) está em forma. Eles estão trabalhan-do na união das linhas para obter os benefícios da sinergia.
a rullistandart participa a nove edi-ções e declarou que continua expor-tando bastante para quase 30 países, por isso, estar presente na K é quase uma obrigação.
Empresas presentes no Brasil, embora de capital multinacional, que expu-seram na feira: Bayer; Basf, Bekum, Bosch, optima, oystar, Coim, Cla-riant, Polytype, illig, Milliken, Hudson sharp, Karville, Krauss Maffei, Kuka, Kurz, novamont, symphony, radici-Plastics, solvay, Krones, KHs, siPa, Battenfeld, reifenhauser, Husky, W & H, Piovan, dow, aoki, asB, arburg, rotomec, KHs, du Pont, Comexi, Goglio e sidel.
alguns destaques:
a Battenfeld/Wittmann centralizou suas operações na Áustria e focou na máquina injetora, a Macropower (in-jeção para até 1000 toneladas);
a KraussMaffei mostrou equipa-mentos processando matérias-pri-mas “verdes” como “woodplastic” (mistura de madeira e plástico, às vezes reciclado).
É crescente a participação dos plásticos nas embalagens, assim como aumenta a importância do segmento de embalagens para a indústria plástica!
35Editora Banas
a Piovan também destacou o pro-cessamento de bioresinas, mas não deixou de apresentar toda a sua linha de periféricos.
a Comexi, conforme o diretor roberto Bilichuc, apostou em equipamentos de banda média, como a F4 Flexo, que promete eficiência desde o nome. É esperar para conferir.
a W& H continua se dedicando mais em grandes tiragens e desafiando cada vez mais os limites de velocida-de em todas as linhas. os números são fortes: 360 sacolas/minuto; 400 tubos/minuto.
a startinger® destacou o sistema PEt “bottle-to-bottle” (sistema no qual entram garrafas PEt usadas e saem novas, sem a perda de suas características).
a Basf continua apostando no Ecovio® e Ecoflex®, mas também apresentou a linha stirolux® de filmes de poliestire-
no para rótulos termoencolhíveis.
a dow apostou em “especialida-des”, como materiais com selantes, que permitem fácil abertura sem comprometer a segurança. Porém investiu também na linha de PVC, isento de ftalatos.
a Clariant preferiu a diferenciação: trouxe aditivos especiais para a área médica e ser-viços de certificação para plantas dedica-das a essa área.
a Husky lançou um novo sistema para médias e pequenas tiragens que é compacto e de baixo consumo de energia. Lançou também a Ecobase, uma tecnologia que consegue frascos até 2,5% mais leves.
a Polytype apresentou o sistema de impressão flexo+offset, que é muito
superior ao dry off set.
a aoki defendeu o seu lema de menor custo em uso ou custo efetivo por produto.
a sidel apresentou uma máqui-na isBM (injeção/estiramento/e mol-dagem por sopro) de alta produtivi-dade para polieti-leno (PE), além de manter suas estrelas para processamen-to de PEt. aliás, a empresa foi uma das sensações para em-
balagens: embalagem PEt grande (2/3 litros) com alça numa única peça.
andrios Passos, gerente comercial da sipa destacou o crescimento da “onda” de saudabilidade constatada pela busca de máquinas para água e sucos com envase a quente.
No Brasil, as embalagens são ainda mais relevantes para a indústria plástica e para o mercado de embalagens
36 Editora Banas
a KHs destacou a tecnologia Plasmax de barreira para produtos sensíveis.
a Krones, sempre presente ao evento, mostrou novas tecnologias, como o aquecimento das preformas por mi-cro-ondas, o que economiza até 50% do consumo de energia, ressaltou ayr-ton irokawa, supervisor comercial.
a Weili de Honk Kong apresentou tecnologia capaz de produzir garrafas de PP com transparência de PEt (usa-ram aditivos clarificantes da Milliken) e sem bisphenol!
Com o crescimento do mercado de stand up pouches, a Hudson sharp apresentou novas máquinas que também estarão disponíveis para o mercado brasileiro, afirmou Juliano Criscuolo, diretor comercial.
a tônica da feira foi a retomada eco-nômica mundial, ainda que desigual. Como se poderia supor, países como alemanha, itália e Japão, tradicionais fornecedores de máquinas, estão perdendo espaço para a China. no entanto, muitas empresas que hoje produzem na China têm capital e tecnologia europeus.
a imagem da indústria plástica e seus produtos foi muito atingido perante a opinião pública pela questão da sustentabilidade e, como isso come-
çou a refletir nos resultados dessas empresas, as associações da Europa, principalmente, a Plastics Europe, se mobilizaram para um trabalho de valorização da indústria do plástico. no centro da feira, montaram um estúdio que transmitia ao vivo vários debates que discutiam as contribui-ções do plástico para a vida moderna, passando por grandes cientistas, como newton e Einstein, até chegar aos dias atuais. Mostravam a importância de sua presença em vários setores, como medicina, automóveis, eletroeletrôni-cos e embalagens, sem a qual não seria possível a vida como é hoje.
A delicAdA relAção com A sustentAbilidAde
Um olhar do ponto de vista de quem visitou a feira nas últimas quatro edições: o que era feito e escondido, como as máquinas de reciclagem, agora virou vedete!
Muitas empresas apresentaram novos polímeros. os “verdes” nunca foram tão explorados, fato que, no mínimo, levanta suspeita. Havia até um certo “ar” de “Greenwashing”. Em toda esquina, novos plásticos de fonte reno-vável, os “bios” (por qualquer aspecto) ou biodegradáveis ou compostáveis.
Muitas empresas “usavam” qualquer
aspecto de seus processos para dizer que são “sustentáveis” ou “verdes”. ora porque usavam menos água no processo ou porque seu processo não deixava resíduo. ora porque usavam mais isso ou aquilo... Enfim, há que se tomar cuidado ou logo nada mais será crível.
aumentando ainda mais as opções, a d2W distribuía água aos partici-pantes em garrafas feitas de material oxidegradável.
Vál idas eram as propostas de menor peso ou espessuras mais finas para seus produtos. nunca antes as máquinas para reciclagem tinham sido vedetes como agora. Menor consumo de energia e de água ganhou destaque. além de máquinas que possibilitam utilização de material reciclado ou de “novos” materiais. os chamados “Blue-Green” estavam em alta.
Propostas para maiores barreiras em embalagens e de inovação com base na nanociência também foram apresentadas.
Para se readquirir respeito é preciso que a indústria e os centros de pesqui-sa trabalhem no sentido de dar maior contribuição com utilização de menos recursos. É hora de se fazer mais com menos e para mais pessoas.
Especificamente em relação às emba-lagens, destacaria o crescimento das embalagens flexíveis, da tecnologia para rótulos in mold label (iML) e para os termoencolhíveis, e a diver-sidade de formatos cada vez mais complexos e mais leves dos frascos (o que exige muita tecnologia).
a valorização de formatos é acompa-nhada pela valorização de transparên-cias e cores, atributos que encantam os consumidores e são alvos de pesquisas que apresentam, a cada momento, novos insumos para tornar produtos mais irresistíveis e a experiência de consumo mais agradável.
*Assunta Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack.
Crescimento dos rótulos in mold label
D2W distribuiu na feira água mineral em garrafas oxidegradáveis
Garrafa de PP com transparência de PET
Muitos países adotam a cerveja em PET por segurança e custo
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notas técnicas
BALDES INDUSTRIAIS
A Jaguar Plásticos desenvolveu baldes industriais com fechamento hermético para evitar vazamento. Possuem boa resistência ao impacto e empilhamento de até cinco embalagens. Os baldes de 5 e de 7,5 litros estão
disponíveis com as seguintes dimensões (com tampa): altura total (228,5 mm e 251,5 mm); diâmetro externo da base (171 mm e 195 mm); diâmetro externo da boca (207 mm e 232,5 mm). JAGUAR PLÁSTICOS. Tel.: (19) 3311-2831 | www.jaguar.ind.br
IMPRESSORA DIGITAL
A impressora digital HP Indigo WS6000, comercializada pela Comprint, é indicada para tiragens médias de etiquetas e embalagens. O processamento em uma passada assegura registro perfeito, acumulando todas as separações de imagens na manta e transferindo-as simultaneamente para o substrato. Aceita impressão com comprimento de repetição de 317 x 980 mm, usando o substrato com eficiência e diminuindo o desperdício. O rebobinador possui painel com tela sensível ao toque e fácil de usar e a mesa de separação e o suporte à bobina tornam a mudança de substratos rápida e fácil. O cilindro da manta ajuda na alta velocidade de impressão e o seu controle externo assegura controle preciso da temperatura local, melhorando o processo de impressão conforme o tipo de substrato. Dispõe de gabinete com sete compartimentos de tinta, recipientes grandes de tinta e densitômetro em linha. Além de sistema de reciclagem de óleo usado na formação de imagens, indicadores luminosos de atenção, desbobinador e guia da bobina. COMPRINT Ind. Com. Materiais Gráficos Ltda. Tel.: (11) 3371-3371 | [email protected]
CORTADORA DE FOLHAS
A cortadora de folhas S1600
Sheeter, comercia-lizada pela Sertec, é
indicada para filmes plásticos e PVC, papéis laminados e outros até 2 mm de espessura. Possui contador eletrônico para controle de número de peças cortadas, mesa coletora com ajuste de ângulo e altura, corte longitudinal e transversal e eixos do material para fixação pneumática. Admite largura de corte de 1600 mm. SERTEC Eletro Mecânica e Comércio. Tel.: (11) 2013-3672 www.sertecmecanica.com.br
EXTRUSORA
Com rosca em aço SAE 8550 nitretada e canhão em aço SAE 8550 nitretado e brunido, a extrusora ES, comercializada pela Seibt, opera com capacidade de produção de 8 até 350 kg/h. O acionamento é feito por motor elétrico trifásico, motovariador eletromagnético ou motor de cor-rente contínua. Possui comando elétrico completo 220v e 380 v. SEIBT Máquinas para Plásticos Ltda. Tel.: (54) 3281-6000 [email protected]
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ENVASADORA
Totalmente automática, a envasadora DMS-4000, da Dmom, envasa iogurtes, água mineral, requeijão, doce de leite, entre outros produtos, em copos ou potes. Construída em aço inoxidável e acabamento sanitário, a máquina opera com capacidade de até 4 mil potes/h. Possui alimentação automática de potes ou copos, dosador volumétrico, alimentação automá-tica do selo, selagem automática e alimentação automática de sobretampa. Além de esteira de saída de potes ou copos. DMOM Máquinas Ltda. Tel.: (16) 3852-2001 | [email protected]
FILME TERMOENCOLHÍVEL EM ROLO
A linha de filme termoencolhível em rolo Polyphane™ Fit, da Avery Dennison, oferece alto índice de encolhimento, entre 20% e 50%, em uma gama mais ampla de garrafas e embalagens. Mesmo nas formas achatadas e nas curvas abruptas, o filme garante um visual elegante e livre de irregularidades, além de alto brilho e transpa-rência. Admite todos os sistemas de impressão: flexografia, rotogravura, offset e digital. Pode ser aplicado utilizando o processo de rotulagem tradicional com fusão a quente ou colagem UV. Está disponível em três versões: Polyphane™ Fit HA, Polyphane™ Fit ST e Polyphane™ Fit STS. AVERY DENNISON do Brasil Ltda. Tel.: (19) 3876-7600 | www.averydennison.com
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originam uma nova indústria, cujo resultado final tem um impacto positivo ao reduzir os eventuais danos que elas poderiam causar, caso fossem dispostas de forma incorreta no meio ambiente.Essa é uma nova atividade que se integrará à cadeia com suas empresas se tornando parceiras dos fabricantes dos produtos, que claramente, terão que responder perante a sociedade pelo destino de suas embalagens.Como disse o mestre, o sucesso das empresas dependerá cada vez mais do trabalho integrado de seus parceiros e da cadeia produtiva a que pertence.O Brasil é o único país do mundo onde a cadeia produtiva da embalagem está reunida numa única entidade com o mesmo objetivo. Aqui, esta integração já tem uma base sólida para acontecer. O que nos aponta para um futuro melhor para este setor.
*Fabio Mestriner é professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM e coordenador do Comitê de estudos Estratégicos da ABRE.
informe publicitário
FABIO MESTRINER*
“NENHUMA EMPRESA ALCANÇA O SUCESSO SEM A CONTRIBUIÇÃO ALCANÇA O SUCESSO SEM A CONTRIBUIÇÃO ALCANÇA O SUCESSO
DE SEUS PARCEIROS”
Em sua recente passagem pelo Brasil, Philip Kotler, considerado o papa do marketing, afirmou em sua palestra que
nenhuma empresa pode alcançar o sucesso sem a contribuição de seus parceiros. Em poucos setores, isto é tão verdadeiro, como no segmento de embalagem, no qual um conjunto de componentes se junta para formar o produto final.É importante lembrar que a embalagem encontrada no ponto de venda é o resultado da ação de uma cadeia complexa e multidisciplinar que começa na matéria-prima, passa pelos equipamentos, pela linha de produção, a integração de tecnologias, processos e materiais, que serão reunidos pelas empresas usuárias de embalagem, que por sua vez, consolidam o produto final que chega ao mercado.Por exemplo, para um frasco de xampu chegar até a gôndola é necessário o trabalho de quatro indústrias. Uma delas produz o frasco utilizando um tipo de material e tecnologia específicos. Para a confecção da tampa, outro material e uma tecnologia diferente são adotados. O mesmo acontece com o rótulo, e finalmente, com a caixa de papelão ondulado, que transportará o frasco até o ponto de venda. O sucesso da indústria do xampu depende de seus fornecedores,
inclusive os de embalagem, e sem eles, nada seriam.Essa conscientização levantada pelo mestre Kotler por sua simplicidade nos chama a atenção para o fato de que coisas tão simples são fundamentais e, muitas vezes, acabam passando despercebidas.O futuro da embalagem passa justamente pela integração da cadeia produtiva que deve trabalhar de forma integrada para o sucesso de todos.Cadeias que trabalham unidas têm mais força e acabam vencendo a competição pela força de seus integrantes. O mesmo pode ser dito sobre os materiais utilizados para a fabricação de embalagens, no qual as antigas barreiras, que confirmavam cada um deles em seu nicho, estão caindo. Hoje, novas perspectivas e possibilidades estão surgindo na integração de materiais e tecnologias. É nessa integração que estão as oportunidades de gerar novas proposições de embalagens que atendam as demandas do consumo contemporâneo. No futuro, existirão mais embalagens porque o modo de vida da sociedade atual e suas características assim o exigem.Nesse contexto, a questão da sustentabilidade ganha destaque, pois o manejo adequado do descarte de embalagens, a reciclagem e a recuperação da energia que nelas estão contidas
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