Revista Pack 165 - Maio 2011

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EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

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ENTREVISTAFernando Caldas e Frederico Menano, da Horizonte, contam como a Bad Boy se tornou a terceira marca de energéticos do Brasil

A tendência de indulgência veio para fi car e a embalagem cumpre um importante papel para promover essa experiência de consumo

ESPECIAL FCE PHARMA E FCE COSMETIQUETodas as novidades do mundo da embalagem de cosméticos e farmacêuticos

INDULGÊNCIA

MARGARET HAYASAKIEDITORA-CHEFE | [email protected]

CARTA AO LEITOR

CONSUMIDORES BUSCAM NOVAS EXPERIÊNCIAS INDULGENTES

tendência de consumo por indulgência repre-senta um grande mer-cado, pois ainda poucas empresas exploram essa oportunidade de negó-cio na gôndola. Hoje

há uma parcela significativa de consu-midores indulgentes no mundo, que já representam 16% do bolo total. Eles querem consumir para se autopresente-ar e estão em busca de novos sabores, novas texturas, etc. Essa experiência indulgente de consu-mo tende a crescer, já que o aumento do poder de renda da população, a me-lhora da economia brasileira e a maior oferta de empregos estão permitindo aos consumidores consumir mais e melhor. Mas a gameficação é outra importante vertente do mundo Eu Mereço, princi-palmente, para atrair o público jovem. Poucas marcas, como a Elma Chips, da Pepsico, exploram com sucesso essa expe-riência de consumo. O consumidor digita um código que vem na embalagem para criar o seu personagem no mundo digi-tal. A marca promove uma experiência indulgente personalizada e interage com

o consumidor. Esse é o assunto principal dessa edição da revista Pack.Entrevistamos, nesta edição, Frederico Menano e Fernando Caldas, diretores da Horizonte, fabricante do energético Bad Boy. Os executivos contam como nasceu a marca e falam sobre a atuação da empresa no mercado brasileiro de bebidas energéticas e como ela se tornou a terceira marca do País. Eles têm sede de expansão. Em cinco anos, a meta da empresa é transformar a Bad Boy na segunda marca do Brasil. Assunta Napolitano Camilo assina um artigo especial sobre as embalagens do Chile. Segundo ela, lá, as embalagens flexíveis têm forte presença nas gôndo-las e são bem mais elaboradas do que as brasileiras. O stand-up pouch é uma opção inconteste, já há algum tempo, nas categorias de higiene pessoal e de limpeza. Por isso, essa embalagem apresenta excelência no fechamento e na selagem e a impressão é primorosa. O Chile, apesar de estar na América do Sul, tem um quê de europeu. A sofisti-cação está presente até numa simples embalagem de molho, com a opção pelo mate ou o fosco. Até a próxima edição.

carta ao leitor

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MATÉRIAS

14 ENTREVISTA

Em 2009, a Bad Boy, da empresa brasileira Horizonte, era a quinta marca do País. Hoje ela já é a terceira, atrás apenas da austríaca Red Bull e da Burn, da Coca-Cola

22 MATÉRIA DE CAPA

Ainda há uma avenida de oportunidades para inovar na categoria de produtos indulgentes. Mas os consumidores já estão fazendo escolhas no valor percebido

32 ESPECIAL FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE

A 16ª edição das FCEs Pharma e Cosmetique apresenta tudo o que há de mais novo na área de embalagem

40 ESPECIAL CHILE

Ainda sentindo os efeitos da comoção mundial pelo resgate de “los 33”, o Chile segue seu caminho próprio, com destacada diferenciação dentre as economias latino-americanas

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sumário

MATÉRIA

DE CAPA

A tendência de indulgência veio para fi car

ESPECIAL CHILE

Forte presença das embalagens fl exíveis

ENTREVISTA

“O objetivo é ser a segunda

marca do Brasil em cinco anos”

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SEÇÕES6 AGENDA

7 PACK ONLINE

8 ATUALIDADES

12 POR DENTRO DAS LEIS

18 VANGUARDA

20 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

50 NOTAS TÉCNICAS

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6 EDITORA BANAS

agenda 62 anos

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999)

Publisher: Cristina Banas

Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007)

Editora-chefe: Margaret Hayasaki – [email protected]

Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – [email protected]

Revisão: Nazaré Baracho

Consultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine

Secretária: Sandra Gomes – [email protected]

Projeto gráfi co: Editora Banas

Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – [email protected]

Designer: Ana Claudia Martins – [email protected]

Capa: Ana Claudia Martins – [email protected]

CONSELHO EDITORIALAndré Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Eduardo Yugue –

Gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor – presidente da Seragini Farné; João Batista

Ferreira – CEO da J2B Innovation to Business, Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica

e refrigeração industrial da Abimaq – Luis Madi – Diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos

DEPARTAMENTO DE VENDAS

Executivos de Negócios – São PauloJoão Domingues

Tel.: (11) 3500-1900 – [email protected]

Belo HorizonteM Lage Vendas e Representações. Contato: Marcio Lage

Av. Raja Gabaglia, 4000 – sl. 207 – CEP 30494-310 – Belo Horizonte-MGTel.: (31) 2127-3854 - (31) 9612-8028 – [email protected]

Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves

Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJTels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – [email protected]

Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera AnjosAv. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS

Tel./Fax: (51) 3330–2878 – [email protected]

Paraná e Santa CatarinaPrint Technology Representações Comerciais Ltda.Contato: Gilberto Kugnharski/Marilisa da Rocha

Av. Luiz Xavier, 68 – 11ªand. – cj. 1118 – CEP 80020-020 – Curitiba-PR Tel. (41) 9942-2569 – [email protected] / [email protected]

São Paulo – InteriorAqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani

Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 – Fax: (11) 3500-1935 – [email protected]

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

Argentina15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO –

Capital Federal – Republica Argentina

Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540

www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃOPhone: +1 312/2221010 – www.packworld.com

Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício PassarelliJardim Suzana – São Paulo-SP – CEP 05709-020

CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4NOVO TELEFONE (11) 3500-1900

Impressão: IBEP Gráfi caCirculação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares

Periodicidade: mensal

Assinatura:

MAIO 2011PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

A PACK é dirigida aos profi ssionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens,

bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Filiada à

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar

relevantes e do interesse dos leitores da revista.

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FEIRAS NO BRASIL

FEIRAS NO EXTERIOR

EM DESTAQUEVersão latino-americana da consagrada Pollutec (Organizada pela Reed Exhibitions França) - maior evento de meio ambiente do mundo – a 3ª AMBIENTAL EXPO deverá reunir 150 empresas expositoras, nacionais e internacionais, e receber 12 mil compra-dores qualifi cados.

E-MAIL [email protected]

TELEFONE 11 3500-1925 | FAX 11 3500-1935

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício PassarelliSão Paulo-SP – CEP 05709-020E

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DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 16 a 18 de junho de 2011

Envase Alimentek Peru Centro de Exposiciones del Jockey Center, Lima, Peru

Instituto Peruano de Envase

y EmbalajeTel.: (511) 6164444www.envaseperu.org


Expo Pack México – Exposição de Máquinas para Envase, Embalagem e Processamento

Centro Banamex, Cidade do México, México

PMMITel.: (+52 55) 5545-4254www.expopack.com.mx

De 29 de junho a 1 de julho de 2011

Interphex Japan – Feira da Indústria Farmacêutica

Tokyo Big Sight, Tóquio, Japão

Reed Exhibitions Japan LtdTel.: +81-3-3349-8509www.interphex.jp/en/home

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO


Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas

Parque de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Brazil Trade ShowsTel.: (11) 3598-7800www.fi spal.com

De 5 a 7 de julho de 2011

Brasil Brau – Feira Internacional de Tecnologia em Cerveja

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Fagga EventosTel.: (11) 3044-4410www.brasilbrau.com.br

De 16 a 19 de agosto de 2011

Plastech Brasil – Feira de Tecnologias para Termoplásticos e Termofi xos, Moldes e Equipamentos

Caxias do Sul, Rio Grande do Sul, RS

SimplásTel.: (54) 3228-1251www.plastechbrasil.com.br


Tecnocarne – Feira Internacional de Tecnologia para Indústria da Carne

Centro de Exposições Imigrantes (SP)

Brazil Trade ShowsTel.: (11) 3598-7800www.tecnocarne.com.br


Embala Nordeste – Feira Nacional de Embalagens

Centro de Convenções de Pernambuco, Recife (PE)

Greenfi eld Business PromotionTel.: (81) 3343-1101www.greenfi eld-brm.com

De 20 a 23 de setembro de 2011

Ambiental Expo – Feira Internacional de Equipamentos, Produtos, Serviços e Tecnologias Ambientais

Pavilhão Azul do Expo Center Norte, São Paulo (SP)

Reed Exhibitions Alcantara

MachadoTel.: (11) 3060-5001www.ambientalexpo.com.br

Cartas&E-mailsA revista Pack quer conhecer a opinião dos nossos leitores. Sua opinião é muito importante para a contínua melhoria da qualidade editorial.

Escreva para nós, opinando sobre as entrevistas, reportagens e artigos.

Critique ou dê sugestões de pautas.

7EDITORA BANAS

POR TATIANA GOMES | [email protected]

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

www.pack.com.brnline

Grupo Artecola opera com novo sistema de produção de ade-sivos hot melt, importado dos Estados Unidos e fabricado pela Gala®, uma das fabricantes de equipamentos para as indústrias de plásticos e adesivos em todo o mundo.

1 Artecola opera com mais moderno sistema para adesivos hot melt do Brasil

Equipamento amplia capacidade produtiva e propicia características técnicas ainda melhores.

2 Braskem-Idesa seleciona a tecnologia para a planta de eteno no México

Technip fornecerá a tecnologia do cracker do projeto Etileno XXI e cuidará do projeto de engenharia básica.

3 Divulgados os fi nalistas do Prêmio Sindusfarma de Qualidade 2011

A cerimônia de entrega dos troféus será realizada no dia 23 de maio, na Via Funchal.

4 CeMAT SOUTH AMERICA começa nesta segunda-feira, dia 4/4

São Paulo sedia a primeira edição sulamericana da CeMAT reunindo 175 empresas de 18 países.

5 Palestra da GFK aborda o papel das embalagens na construção das marcas

Assunto será debatido por Paulo Carramenha, Diretor Geral da GFK CR Brasil, durante Fórum.

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site!Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

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gunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail [email protected]

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O uso da embalagem para fazer promoções tem crescido?

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+ Confi ra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!

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Novo shape de MaguaryMarca de grande reconhe-cimento e lembrança dos consumidores renova a embalagem de sua garrafa PET de 500 ml com novo desenho estrutural (shape) para a linha de sucos concentrados, também conhecidos como integrais, em oito sabores.

Edição de Páscoa de bebida especial para criançasA Cereser, fabricante brasileira de bebi-das com 85 anos de tradição, traz para o mercado a edição especial do Spunch, um produto gaseifi cado não-alcoólico com sabor de morango para o público infantil, agora com novo rótulo decorado com os personagens Mickey, Minnie e Pluto.

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atualidades

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RÓTULO ESPECIAL O Pão de Açúcar fechou parceria com a Bier & Wein Importadora (Emcomex Ltda.) para a produção de uma edição especial da cerveja Paulistânia que traz no rótulo imagens da história da rede em São Paulo. Em uma

delas, fotografada em 1948, é possível ver o primeiro carro de entrega, revelando o foco em serviços e aten-dimento ao consumidor. O segundo rótulo mostra a fachada da primeira loja Pão de Açúcar, localizada na Av. Brigadeiro Luiz Antônio, em São Paulo (SP), no ano de 1952, onde até hoje a empresa mantém uma uni-dade da rede, a loja 01. A primeira edição da Paulistânia clara apresentou 12 imagens antigas de São Paulo e que nos fazem relembrar, reviver e repensar a vida na cidade. Para a próxima edição, uma nova seleção de 12 fotos, desta vez, de estados brasileiros, fará uma homenagem às cidades e aos povos que fazem de São Paulo a cidade de todos. Essa é a primeira vez que a rede faz uma ação com uma cervejaria no lançamento de rótulos temáticos. A expectativa é um aumento de vendas dessa cerveja em 40%. Fábio Rodrigues, gerente-comercial de cervejas do Pão de Açúcar, espera que o produto chame a atenção dos colecionadores e apreciadores das cervejas especiais, segmento que cresceu 120% em vendas entre 2009 e 2010 no Pão de Açúcar. Hoje, a rede

disponibiliza 90 rótulos de cervejas dessa categoria. Paulistânia, tel.: (11) 3405-7000.

MELHOR PERCEPÇÃO DE VALOR

Desenvolvida pelo Estúdio Ricardo Mayer, a nova embalagem e rótulo dos champignons da Sierra traduzem uma melhor percepção de qualidade e valor. A apresentação mais moderna visa a distinguir a marca num segmento, no qual predominam pequenos produtores caracterizados pelo emprego de baixa tec-nologia. O rótulo frontal destaca diversas informações importantes que criam pon-tos de interesse. O texto sugere diversas formas de consumo de champignons, pois foi constatado que os consumidores usam predominantemente para preparar estrogonofre. O contra-rótulo traz recei-tas com fotos para estimular estas outras formas de consumo. Já no redesenho do logo foi mantido o conceito fundamental, mas a imagem foi simplificada e ganhou luminosidade para ficar mais atraente. O fundo verde tem a função de isolar o nome dos demais elementos do rótulo. As cores sugerem o frescor de um alimento que é industrializado pelo próprio produtor. Estúdio Ricardo Mayer, tel.: (11) 3141-2728.

FORMAS CHEIAS DE CURVAS

A RAFdesign criou e desenvolveu as emba-lagens da linha de hidra-tantes Body, que a marca Garnier acaba de lançar no Brasil. Todo desenvolvido no país, o projeto Body é um marco para a Garnier, por ser a primeira investida da marca em produtos voltados para o cuidado do corpo. Segundo Roberto Ferreira, diretor executivo da RAFdesign, a missão era traduzir à embalagem os atributos da marca Garnier: natureza e tecnologia. “O principal desafio foi a utilização da cor verde, característica da marca, incorporando-a em uma categoria em que o branco predomina, como é o caso dos produtos de beleza para o corpo”, diz. Em relação ao formato da embalagem, a proposta da agência baseou-se em muitas curvas, reforçando a imagem do corpo feminino. “A partir de vários estudos e protótipos, fomos aperfeiçoando a forma, até chegarmos num resultado ergonômico, eficiente e alinhado à proposta de associar a marca à categoria corpo”, finaliza Ferreira. RAFdesign, tel.: (21) 2236-6410.

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CORES MAIS ALEGRES E VIBRANTES

A linha de biscoitos Triunfo acaba de ganhar novas embalagens desenvolvidas pela equipe de design interna da Arcor. Elas ganharam cores mais alegres e vibrantes. O amarelo possui uma

luminosidade que remete ao nascer do sol e o vermelho do logo está mais forte, transmitindo energia. Além disso, a coroa, símbolo da marca, fica agora com três pontas, mostrando força no conjunto. “Em relação

às embalagens, identificamos que os consumidores estão satisfeitos com as atuais, porém as mudanças são percebidas como uma evolução que representa melhor a qualidade dos produtos Triunfo”, afirma Rodrigo Peçanha, diretor de marketing de biscoitos da Arcor. As embalagens de BOPP (polipropileno biorienado) metalizado são produzidas pela Inapel/Tecnoval/Mazda, com impressão em rotogravura. Arcor, 0800-0558450.

DIFERENCIAÇÃO NA GÔNDOLA Assinada pela Bronka Design, a nova embala-gem do frango congelado, da Boav Alimentos, ganhou novas cores que diferenciam o produ-to na gôndola. Na categoria, predomina o uso de amarelo e vermelho. Por isso, a agência optou pelo azul que transmite o conceito de saúde, limpeza e mais light. A imagem da fazenda ao fundo é onde são produzidos os frangos e traduz o natural. Bronka Design, tel.: (19) 3631-8297.

O SABOR DA LANCHONETE NA SUA CASA

Nos sabores pizza, cheddar e prato, as novas embalagens da linha X Sanduíche, da Sadia, assinadas pela Kong Rex, alinham a estratégia de conectar a marca com o público jovem e o conceito de associar o sabor do produto ao verdadeiro gostinho da lanchonete. Com design mais limpo, cores vivas e fortes, de impacto e, ao mesmo tempo, contemporâneas, a revitalização reforça a inovação na categoria de queijo, gerando impacto e diferenciação dos sabores da linha e estabelecendo uma referência para a categoria. Kong Rex, tel.: (11) 3032-1260.

CHEIRO DE SOFISTICAÇÃO

A marca de perfumes Lonkoom lança a linha 818 feminina na apresentação “Eau de Toilette” que são as mais indicadas para o clima tropical. É uma versão mais suave e discreta dos perfumes. A linha é composta de seis fragrâncias: Pink Classic 818 (fl ores cítricas), Gold Classic 818 (fl ores frutíferas), Gold 818 (fl ores frutíferas), Silver Flowers 818 (aromas do campo), Pink 818 (fl ora frutífera) e Brown 818 (fl ores mediterrâneas). O con-ceito de design da embalagem desenvolvido pela equipe do Grupo Xuelei Cosmetics foi inspirado na criação da linha 818, exclusiva da marca Lonkoom, com identida-de visual e fragrância específi ca para cada modelo. A embalagem apresenta estruturas de alumínio, com revestimento magnético, com impressão permeográfica, que confere sofisticação. Já o cartucho de papel cartão é impresso em relevográfi ca. Lonkoom Parfum, tel.: (11) 3207-2494.

10 EDITORA BANAS

Vaivém do mercadoDESIGN INVERSO CONTA COM TRÊS NOVOS ESPECIALISTASO escritório de design estratégico e gestão de marcas Design Inverso, de Joinville (SC), conta com três novos profissionais. O primeiro contratado é o produtor gráfico Daniel Bornholdt, que conta com experiência em estúdios de pós-criação e produção gráfica e agências de propaganda, em Joinville e no estado de São Paulo. O designer industrial Fabrício Pires Lima traz os conhecimentos de mais de dez anos de atuação no mercado, com ênfase para design de plásticos. Completando a lista, a Design Inverso conta agora também com o trabalho da designer gráfico argentina Laura Eugênia Tezón. Ela atuou quase cinco anos como designer sênior – e na interface com o marketing – em escritórios da capital argentina.

ALCOA NOMEIA NOVA DIRETORA DE MARKETING, COMUNICAÇÃO E BRANDINGDina Shapiro é a nova diretora de marketing, comunicação e branding da Alcoa. A executiva será responsável pelo

desenvolvimento de uma estratégia de marketing integrada dos negócios da companhia. Ela tem 18 anos de experiência em marketing em grandes agências, como JWT, BBDO, McCann-Erickson and Y&R.

ABIEF ELEGE DIRETORIA PARA O BIÊNIO 2011/2013A Associação Brasileira da Indústria Brasileira de Embalagens Flexíveis (Abief) acaba de nomear a diretoria para o biênio 2011/2013. Alfredo

Felipe Schmitt, da FFS Filmes, se reelegeu como presidente da entidade. Entre os vice-presidentes estão: Hermes Elias Moura, da Lord (1º vice-presidente); Alberto Geronimi, da Tecnoval (2º vice-presidente); Israel Sverner, da Electro Plastic (3º vice-presidente); e Beni Adler, da Nobelpack (4º vice-presidente).

HENKEL ANUNCIA NOVO GERENTE REGIONAL DE COMPLIANCE/SEGURANÇACORPORATIVA PARA A AMÉRICA LATINAA Henkel, fabricante das marcas Super Bonder, Pritt, Cascola, Loctite, Bonderite, Liofol e Schwarzkopf, anuncia Pyter Stradioto como novo gerente regional de compliance/segurança corporativa para a Henkel América Latina. Ele se reporta diretamente ao Chief Security Officer (CSO) Thomas Stobbe na Alemanha e em temas de Compliance a Julio Muñoz Kampff.

notícias

rojeta-se que a demanda mundial de copos e tampas deve crescer 5% ao ano,

atingindo US$ 23,4 bilhões em 2014. Entre os fatores que vão contribuir para essa expansão, estão o cresci-mento do segmento de foodservice e as tendências do aumento do con-sumo de alimentos de conveniência como resultado da mudança de estilo de vida dos consumidores. Pro-dutos feitos de materiais recicláveis, reciclados e biodegradáveis também experimentarão um crescimento robusto. Algumas das melhores taxas de crescimento são esperadas na China, Índia e Indonésia, além de Brasil e Rússia. Essas e outras tendências são apresentadas no estudo mundial sobre copos e tam-pas feitos pela Freedonia. Os Estados Unidos se mantêm como os maiores consumidores de copos e tampas do mundo, com uma ampla margem. Em 2014, o País vai repre-sentar 35% do mercado mundial de copos e tampas. Essa posição de lide-rança tem origem em vários fatores: da grande indústria de embalagens

Demanda mundial de copos e tampas deve chegar a US$ 23,4 bilhões em 2014

de bebidas, alimentos e de foodser-vice; do maior uso de copos e tampas mais caros; e a expansão de bebidas especiais em restaurantes do tipo fast food. Esses e outros fatores irão continuar conduzindo a demanda de copos e tampas nos Estados Unidos nos próximos anos. A demanda de copos e tampas na Ásia, na América Central, na Amé-rica do Sul, na Europa Oriental e na África irá continuar a crescer mais rapidamente que a média global, impulsionada pelo aumento do padrão de vida dos consumidores e o rápido crescimento do número de restaurantes de serviços limitados servindo alimentos e bebidas para consumo em movimento em copos com tampas. Além disso, a tendên-cia de industrialização também deve contribuir para aumentar a demanda de copos e tampas nessas regiões, geralmente, com indústrias de processamento de alimentos e de bebidas em desenvolvimento. A maior participação de copos e tam-pas vai continuar sendo no mercado de foodservice, especialmente, nos

restaurantes do tipo fast food, cafeterias e sorveterias. A demanda de copos e tampas no mer-cado de bebidas e de alimentos vai ter ganhos rápidos su-portados pelo desen-volvimento de novos usos, nos quais os copos oferecem con-veniência, portabili-dade e porção con-trolada; pelo aumen-to da popularidade do copos de porção única que vão ao micro-ondas; e o con-tínuo crescimento de itens saudáveis, como iogurtes, café seco, frutas e geleias, que são frequentemente embaladas em copos de plásticos. Fo

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çãoO que motivou a Braga a investir

em uma nova unidade fabril em Três Lagoas (MS)?A experiência adquirida num período de 30 anos de atividades no segmento de papéis e filmes autoadesivos e a ca-pacidade máxima de produção na sede, em Hortolândia, região Metropolitana de Campinas (SP), foram fundamen-tais para essa decisão. Porém, vale destacar também o avanço tecnológico que essa unidade vai representar para a Braga e os seus clientes, pois contará com equipamentos de última geração, o que há de mais moderno no setor. A nova fábrica vai funcionar numa área de 40 mil metros quadrados, edificada dentro dos mais modernos concei-tos de boas práticas de fabricação e layout inteligente.

Por que a cidade de Três Lagoas foi escolhida para o novo empreen-dimento?Três Lagoas tem se mostrado um grande polo de papel e celulose do País. Com isso, fomos convidados pela prefeitura e pelo governo do Estado do Mato Grosso do Sul para conhecer as vantagens e a infraestrutura energética e logística disponibilizadas, e gostamos muito do que vimos.

Qual foi o investimento feito pela Bra-ga na construção da nova unidade e na aquisição de novos equipamentos?Fizemos um investimento próximo de R$ 30 milhões.

Todas as máquinas adquiridas são importadas? De que países?A principal máquina, uma laminadora BMB Bachofen + Meier, foi impor-tada da Suíça. Com dois metros de largura útil, velocidade de 450 metros por minuto, estufas de secagem pelo sistema air floating (colchão de ar), siliconização com sistema solvent less e três scanners de leitura que permitem uma avaliação precisa da produção com correção em tempo real, fazem desta a última geração em equipamento trazi-do para o Brasil. Já a cortadeira veio da Alemanha. Com largura útil também de 2 metros e posicionamento auto-matizado das facas, esse equipamento vai nos permitir maior flexibilidade nos cortes e um setup muito reduzido.

Fábio Braga, membro do conselho administrativo da Braga Produtos Adesivos

A nova unidade prevê o crescimento da Braga em novos mercados? O grande foco está voltado para o segmento de rotulagem prime, onde já temos um bom conhecimento. E agora, com essa nova fábrica, pode-mos oferecer o que há de melhor em matéria-prima.

Quando vai entrar em funcionamento a segunda etapa do projeto que terá capacidade para produzir 220 milhões de metros quadrados/ano?Apesar desse “upgrade” já estar con-templado no projeto, há uma curva de aprendizado até que consigamos extrair o máximo da performance do equipamento e isso pode levar de um ano a um ano e meio.

Qual será a capacidade de produção total da Braga (somando a capacidade da unidade de Hortolândia)?Para a primeira fase do projeto, a previ-são é de uma produção de 100 milhões de metros quadrados por ano, e com a entrada em funcionamento da segun-da etapa, a capacidade sobe para 220 milhões de metros quadrados, gerando 100 empregos diretos. As duas unida-des terão uma capacidade de produção de aproximadamente 160 milhões de metros quadrados por ano.

Qual é a previsão de crescimento para 2011?Fomos bastante ousados na meta para esse ano e, mesmo com toda a adversi-dade, estamos conseguindo crescer em torno de 15%.

por dentro das leis

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PRODUTOS NOCIVOS AO MEIO AMBIENTE TERÃO QUE INFORMAR NAS EMBALAGENS O SEU TEMPO DE DECOMPOSIÇÃO

Agora é lei. Produtos considerados nocivos ao meio ambiente comercia-lizados no Estado do Rio de Janeiro – como pilhas, baterias derivados de petróleo, defensivos químicos e demais produtos de longo prazo de decomposição – deverão informar seu tempo de degradação no meio ambiente. O alerta, que deverá constar nas embalagens dos produtos, está previsto na lei 5.928/11, assinada pelo presidente da Assembleia Legislativa do Rio (Alerj), deputado Paulo Melo (PMDB), e pela pre-sidente da Comissão de Defesa do Consumidor da Casa, deputada Cidinha Campos (PDT). O texto foi aprovado com uma emenda que dá prazo de 180 dias, a partir da sanção, para que as embalagens tragam a informação, que será baseada no tempo de decomposição indicado em norma editada pelo poder público. Já as formas de descarte ambiental-mente adequadas seguirão as indicadas pelo Conselho Nacional do Meio Ambiente (Conama) ou por outro órgão oficial com competência legal. O fabricante, importador, distribuidor, ou varejista que comercializar pro-dutos sem as informações, estarão sujeitos a punições que vão de multa de uma Ufir por embalagem à cancelamento da inscrição estadual.

BH SEM SACOLINHAS PLÁSTICAS

A lei 9.529/08, de autoria do verea-dor Arnaldo Godoy (PT), da Câ-mara Municipal de Belo Horizonte (MG), que determina a substitui-ção de sacolas e sacos plásticos convencionais por produtos ecoló-gicos em lojas e supermercados da capital, acaba de entrar em vigor.

De acordo com o decreto, a Secre-taria Municipal de Meio Ambiente ficará responsável por fiscalizar o cumprimento da lei pelo comércio. Se for constatada infração, haverá notificação e multa de mil reais. Em caso de reincidência, o valor sobe para dois mil reais. Caso haja nova transgressão, o estabelecimen-to poderá ser interditado parcial ou totalmente e ter seu alvará de loca-lização e funcionamento cassado. A expectativa é de que cerca de 450 mil sacolas plásticas deixem de ser consumidas em Belo Horizonte e as antigas sacolas retornáveis de lona voltem a frequentar os mercados. As embalagens oxibiodegradáveis, que causam muito menos danos ao meio ambiente, comparando-se às convencionais, também estarão disponíveis ao consumidor.

ARAÇATUBA (SP) APROVA O FIM DAS SACOLAS PLÁSTICAS NO COMÉRCIO O projeto de lei, de autoria do vereador Arlindo Araújo (PPS), da Câmara Municipal de Araçatuba (SP), que proíbe o uso de sacolas plásticas como embalagem no comércio da cidade foi aprovado em abril último. O projeto, apreciado em segunda e última discussão e votação, confere aos estabelecimentos comerciais o prazo de até 365 dias, contados da data da publicação da norma, para se adequarem à nova regra.

CERVEJA COM TEOR ALCOÓLICO REDUZIDO NÃO PODE TER INSCRIÇÃO “SEM ÁLCOOL” NO RÓTULO A cerveja Kronenbier não pode ser comercializada com a inscrição “sem álcool” no rótulo, mesmo que a bebida tenha teor de álcool abaixo do necessário para ser classificada alcoólica. Esse foi entendimento da Terceira Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ), que rejeitou recurso movido pela Companhia de Bebidas das Américas (Ambev). O Tribunal de Justiça do Rio Grande Sul (TJRS) havia decidido a favor da Associação Brasileira de

Defesa da Saúde do Consumidor (Saudecom), que ajuizou ação contra a empresa.

Em 2001, a entidade ingressou com ação civil pública contra a Companhia Antártica Paulista, posteriormente adquirida pela Ambev. A associação pedia a proibição da venda da cerveja Kronenbier com a expressão “sem álcool” no rótulo. Na verdade, a bebida tem na sua composição um índice entre 0,30 a 0,37g/100g da substância. Em primeira instância, o pedido foi considerado procedente.

A empresa recorreu ao TJRS. Alegou que a sentença era nula, pois o Decreto n. 2.314/1997 justifica a classificação da cerveja como “sem álcool” e se aplicaria ao caso. Essa legislação determina que, para ser considerada alcoólica, a bebi-da deve ter ao menos 0,5% de álcool na composição. Também apontou que a Saudecom não teria legitimidade para propor a ação, já que não haveria autorização de seus associados para tanto. Por fim, destacou que não houve tratamento isonômico para a Ambev, já que outros fornecedores não foram obrigados às mesmas providências.

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PROJETO DE LEI QUER PROIBIR A COMERCIALIZAÇÃO DE BEBIDAS EM GARRAFAS DE VIDRO DESCARTÁVEIS

O deputado Rasca Rodrigues (PV) acaba de apresentar na Assembleia Legislativa do Paraná projeto de lei que proíbe a comerciali-zação de bebidas envasadas em garrafas de vidro descartáveis do tipo “long neck” ou “one way” e similares, por estabelecimentos de qualquer ramo comercial no Paraná. De acordo com ele, a iniciativa visa a diminuir o impacto que o descarte desse tipo de embalagens provoca no meio ambiente.

O projeto deverá seguir agora para apreciação nas comissões técnicas do Legislativo. Caso seja aprovado depois em Plenário e sancionado pelo Poder Executivo, os estabelecimentos comerciais terão o prazo de 60 dias para se adequarem às disposições legais. A fiscalização do cumprimento da lei e a aplicação das sanções cabíveis serão de responsabilidade do Poder Municipal, em conjunto com a Secretaria de Estado do Meio Ambiente e Recursos Hídri-cos (SEMA), através do Instituto Ambiental do Paraná.

DESEMPREGO

O deputado Fábio Camargo (PTB-PR) disse que o projeto lei que proíbe a comercialização de bebidas envasadas em garrafas de vidros descartáveis do tipo “one way”, somente uma via, ou “long neck” e similares, como refrigerantes e bebidas destiladas, em qualquer estabelecimento comercial no Paraná, causará a redução de empregos em diversos setores.

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Dá-lhe energia para superar os desafios de crescer entre gigantes multinacionais, como a Red Bull e a Coca-Cola. Isso eles têm de sobra. Fernando Pereira Caldas, diretor-geral, e Frederico Menano, diretor-comercial, uniram seus esforços para fundar a Horizonte e construir um horizonte próspero para a bebida energética Bad Boy, criada em 2000 e que hoje já é a terceira marca do Brasil.

No começo dos negócios, o envase do produto era feito por um co-packer fora do Brasil, já que o parceiro no País ainda estava em fase de finalização de seu processo industrial. A partir de 2001, a Horizonte começou a produzir a bebida energética no Brasil, com lata e outras matérias-primas importadas. Isso foi mantido até 2009 quando o envase da bebida passou a ser feito com latas produzidas por aqui pela Rexam. “90% dos nossos players também traba-lham dessa forma. Eles não têm a própria planta industrial. O foco é na parte comercial, vendas, formulações”, afirma Menano.

Caldas revela que há também outra razão para trabalhar com co-packer. “Apesar de a categoria de energéticos virem numa crescente, ela vai ser sempre um nicho em termos de comparação com refrigerantes. Para você idealizar uma indústria em larga escala só com energéticos é complicado.” Em entrevista à revista Pack, Caldas e Menano contam como a Horizonte cresceu no mercado brasileiro de energéticos.

PACK: Como se deu a escolha do nome da marca?

CALDAS: Selecionamos uma marca que tinha um significado, uma alma, um caráter. Escolhemos o nome Bad Boy porque ele identifica exatamente aquilo que nós pensamos que é referência da categoria de energético: atitude jovem, energia, dinamismo e superação dos resultados. E a expressão Bad Boy é universal, conhecida em muitos países, inclusive, no Brasil.

PACK: Hoje qual é a penetração da marca Bad Boy no mercado brasileiro de energéticos?

CALDAS: A Bad Boy é a terceira marca do Brasil. O objetivo é ser a segunda marca em cinco anos.

O objetivo é ser a segunda marca do Brasil em cinco anos

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Em 2009, a Bad Boy, da empresa brasileira Horizonte, era a quinta marca do País. Hoje ela já é a terceira, atrás apenas da austríaca Red Bull e da Burn, da Coca-Cola

MENANO: Em 2009, a Bad Boy era a quinta marca. Atualmente, na Grande São Paulo, a marca é vice-líder de mercado, superando a Burn, da Coca-Cola.

CALDAS: São Paulo é o principal mer-cado de consumo da marca Bad Boy, seguida da região Sul. No Norte e Nordeste, a marca também alcançou boa penetração.

PACK: E o principal canal de distri-buição do energético Bad Boy?

CALDAS: É o diurno que representa 90% das vendas. Hoje nós temos uma plataforma de distribuição muito boa, com mais de nove mil pontos de va-rejo cadastrados no Brasil. Atendemos quase todos os atacados importantes, redes de supermercados e distribui-dores regionais. O investimento na noite traz retorno, eventualmente, mais rápido, mas tem problemas. O primeiro deles é um ponto de venda que muitas empresas grandes buscam e estão dispostas a investir pesado pela exclusividade. E a Horizonte não tem capacidade para pagar mais que uma Coca-Cola por um determinado ponto de venda. Isso é uma limitação. O segundo é que quando se opta por pontos de venda noturnos que não estão no topo, há o risco de crédito,

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entrevista

Ainda há muitas possibilidades de inovação na categoria tanto em tipo de produto quanto em embalagem

pois esses pontos de venda têm uma duração limitada. Hoje eles estão na moda, amanhã não estão mais.

PACK: O consumo da bebida energética ainda é associado à bebida destilada?

CALDAS: Ainda há muita gente que consome energético misturado com bebida destilada na balada, mas isso deve diminuir. Mas também há con-sumidores que consomem energético no período diurno por razões diferen-tes, como dirigir, praticar esporte ou para assistir a corrida de fórmula 1 de madrugada. As razões e as ocasiões de consumo se multiplicam. O consumo diurno vai ter uma participação maior. Por exemplo, as pessoas que tomam energético para dirigir vão representar 5%. As pessoas que consomem ener-géticos porque vão trabalhar à noite vão representar 40%. Estou inven-tando números para dizer que, num futuro próximo, cada um vai ter a sua parcela de consumo específica. Então a mistura de energético com uísque é só uma consequência da existência do produto. E foi só nascimento. Não é o seu objetivo.

PACK: Há novidades a caminho na categoria de energéticos?

CALDAS: Sim. Estamos desenvolvendo novos produtos e provavelmente den-tro de dois a três meses estaremos em condições de falar sobre eles. Dois ou três novos produtos que vão atender novas ocasiões de consumo, novos perfis e novos sabores. São energéticos diferentes. Eles serão apresentados não só nas embalagens existentes, mas também em novas variações de emba-lagens. Mas isso está sendo estudado. Ainda há muitas possibilidades de inovação na categoria tanto em tipo de produto quanto em embalagens.

MENANO: A tendência é estar em mui-tas embalagens. Antigamente, energé-tico era sinal de lata. Em alguns países, o energético é comercializado até em garrafa de vidro. Como a categoria está crescendo, a tendência é justamente aumentar as opções de embalagem para o consumidor final.

PACK: Qual é a penetração da lata slim na categoria de bebidas energéticas da Horizonte?

CALDAS: Ela representa 75% das ven-das. É o nosso carro-chefe. E no mer-cado ela representa mais do que isso.

MENANO: Em 2009, 90% do mer-cado de energético no Brasil era lata slim. Hoje, o mercado já mudou um pouco, mas ela ainda realmente ganha disparado.

PACK: Em 2009, o energético Bad Boy abandonou o formato de 250ml e passou a ser comercializado em lata de 269ml. Por quê?

CALDAS: O lançamento dessa embala-gem se deve às restrições e burocracias do Brasil como país importador. Ao importar latas, nós estamos sujeitos a milhões de situações diferentes, desde capital de giro maior até problemas diversos na entrada dos portos brasi-leiros, especialmente, em ocasiões fes-tivas, quando o consumo do produto é maior. A gente fez essa mudança com receio. Pensamos, vamos testar e ver se o consumidor aceita. Ela continua sendo uma lata diferenciada. Ela não é uma vul-gar lata de cerveja. Não diminuímos a percepção de qualida-de nem a percepção de eficiência do produto. Essa transição se fez bem. Praticamente todos os energéticos, com exceção daqueles que são im-portados, migraram para esse tipo de lata.

MENANO: A mudança de 250ml para 269ml aconteceu justamente porque a gente não tinha um produtor local. Eram todos importados. Hoje, temos fabricantes no Brasil. O energético tem que ser lata magrinha. Gordinha não funciona.

PACK: A adoção da garrafa PET de 1 litro veio para atender a classe C?

CALDAS: A introdução da embalagem PET permitiu reduzir o preço de venda do energético para o consumidor final. A classe C já era consumidora de ener-géticos, mas não tinha o dinheiro para consumir o produto de uma forma regular. O preço médio da lata é de R$ 4, enquanto o da garrafa PET de litro é de R$ 5 a R$ 8. Para pessoas que têm menor capacidade de renda, agora

elas podem consumir o que antes era muito caro. Por outro lado, o maior poder econômico da classe C também deu maior capacidade de consumo. Mas enganam-se aqueles que acredi-tam que fazer um produto mais barato é a melhor opção para atrair a classe C. Um dia vai surgir um produto mais barato ou à medida que as pessoas vão afirmando as suas preferências de marca, elas vão escolher a marca, independentemente do preço. O ener-gético é um produto aspiracional. O consumidor quer ficar ligado. Ele vai oferecer para os seus amigos em festas. Portanto, a construção de marca é que vai mandar a longo prazo.

MENANO: A embalagem PET de maior litragem serve para dividir o consumo de energético com os amigos. Eles fazem vaquinha para comprar as embalagens maiores. A marca Bad Boy tem tido uma grande penetração nessa classe C pela aproximação e consumo dessa classe social. A gente brinca é bad boy ou é playboy?

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Nós somos referência de preço e líderes na categoria PET litro

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PACK: A penetração da embalagem PET no consumo de energéticos da marca Bad Boy vem crescendo?

CALDAS: De fato, a embalagem PET tem registrado um crescimento gran-de, mas isso vai se nivelar num deter-minado perfil. O consumo da categoria como um todo está crescendo e a não existência nesse tipo de opção levou que esse tipo de embalagem crescesse

mais rápido. Hoje o PET representa aproximadamente 25% das nossas vendas. Mas, a lata continua crescen-do. O mercado continua crescendo. Esse produto no final vai ter seu espa-ço próprio como a lata tem seu próprio espaço no universo final de consumo de energéticos. A nossa entrada nesse mercado não foi o aproveitamento de uma oportunidade momentânea e fazer um produto barato para ganhar merca-do. Foi o aumento da disponibilidade do produto em outro tipo de embalagem, mantendo a qualidade do produto inicial. Esse é o nosso estilo. Não vamos competir como a tubaína dos energéticos. Nós queremos dar ao consumidor uma forma diferente de consumir o nosso produto.

MENANO: Nós somos referência de pre-ço e líderes na categoria PET litro.

PACK: Qual é a expectativa de cresci-mento em 2011?

CALDAS: No ano passado, vendemos três milhões de litros de energético. Este ano, o objetivo da empresa é crescer 35%. Esse crescimento é fruto do contínuo apoio da marca e do crescimento da nossa distribuição.

MENANO: Em 2010, nós tínhamos entre 9 a 7 marcas de energéticos.

Hoje já são mais de 100. Os fabrican-tes regionais que trabalhavam com refrigerantes, praticamente todos, entraram nesse mercado. Mas, assim como têm entrado, muitos também tem saído.

CALDAS: É um mercado hiper agres-sivo. O energético sempre vai ser um

nicho. O energético nunca vai ser o refrigerante. Não adianta querer fazer um me-gavolume com preço. Você pode até fazer momenta-nea-mente, mas vai chegar outra marca que vai te quebrar as pernas.

MENANO: Bebida energética não é preço. Quem quer entrar nessa guerra de preço morre. A Bad Boy está viva até hoje porque não entrou nessa briga.

PACK: O mercado de energético vai continuar crescendo no Brasil?

CALDAS: Esse mercado não é moda. É uma tendência. Ele vai continuar cres-cendo num ritmo menor. No Brasil, ainda haverá três anos de crescimento acelerado, mas depois vai estabilizar. Mas, com certeza, vai continuar cres-cendo durante mais 10 anos. O Brasil ainda tem um consumo per capita cinco vezes inferior à média europeia. E entre 8 a 10 vezes inferior em rela-ção aos países onde se consome mais energético, como Inglaterra, Áustria, Alemanha, entre outros menores.

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O Climber Pouch apresenta o volume de duas garrafas de vinho de 250 ml

DA REDAÇÃO

Com o compromisso de atender ao estilo de vida ativo e ao ar livre dos consumidores, a Clif Family Winery acaba de introduzir, nas gôndolas, o Climber Pouch, uma nova embalagem portátil e inquebrável. Ultraleve e com design que vai a qualquer lugar, ela é flexível, o que a torna uma escolha natural para um golinho de vinho em seus lugares favoritos, que podem ser desde as montanhas até a praia. O Climber Pouch apresenta o volume de duas garrafas

de 750 ml, além disso, ela pode ser fechada depois de aberta e conta com um bico plástico one-way que conserva o vinho fresco por até um mês na geladeira. Os enólogos Sarah Gott e Bruce Regalia, da Clif Family Winery, produziram os vinhos que são embalados na Climber Pouch. A linha inclui um Chardonnay proveniente da região do norte da Califórnia, nos Estados Unidos, e um Cabernet Sauvignon dos melhores vinhedos da costa central da Califórnia.

Uma embalagem do tipo pouch para vinhos permite que a bebida seja consumida a qualquer hora e lugar

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“O Climber Pouch é carinhosamente conhecido por aqui como o transpor-tador de vinhos de todo o terreno”, afirma Gary Erickson, proprietário da Clif Family Winery. “Depois de um dia fazendo trilha a pé ou de bicicleta com os amigos, comida e vinho são a combinação ideal para um dia perfeito. A portabilidade e a flexibilidade da embalagem permitem aos entusiastas do ar livre de todos os tipos encerrar as aventuras, degustando o prazer de um ótimo vinho”, completa.Além de oferecer vinhos deliciosos

Um brindeà portabilidade e flexibilidade

Califórnia, Estados Unidos. A vinícola tem o foco na produção de vinhos de alta qualidade que sustenta os recursos naturais da comunidade local e traz a consciência da agricultura orgânica e sustentável para outros fazendeiros.

INFORMAÇÕES

CLIF FAMILY WINERY www.cliffamilywinery.com

que harmonizam muito bem com os alimentos, a embalagem foi desenvol-vida para atender a demanda dos con-sumidores por opções mais ecológicas na categoria de vinho. A popularidade de embalagens alternativas para vinhos continua crescendo, como a caixa de vinho premium de 3 litros e embalagens do tipo Tetra Pak, que cresceu dois dígitos, nos últi-mos 12 meses. Tecni-camente conhecida como Astrapouch, a embalagem Climber Pouch, segundo a empresa, tem uma pegada de carbono 80% menor e gera 90% menos resídu-os do que outras opções disponíveis no mercado. Como membro do 1% for the Planet, a vinícola doa 1% de todas as vendas

de vinhos na Climber Pouch para o projeto. Ela também é parceira da Trees for the Future, uma organização que tem ajudado comunidades em todo o mundo a plantar árvores desde 1989. A origem da nova embalagem portátil e

flexível tem a ver com uma antiga paixão dos donos da vinícola: Gary Erickson e Kit Crawford. Eles são amantes de vinho e comida e também de esportes ao ar li-vre, como as trilhas

de bicicleta, ou simplesmente, de belíssimas paisagens. A compra de uma propriedade em Napa County, em 1998, alimentou essa paixão por vinho e comida e os conectou a terra. Mas somente em 2004, a Clif Family Winery & Farm foi fundada em St. Helena,

O Climber Pouch é carinhosamente conhecido por aqui como o transportador de vinhos

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EDIÇÃO LIMITADA As embalagens do mel Mrs. Butterworth´s debuta três

edições limitadas em lojas selecionadas. Cada uma se caracteriza por um visual único de primavera que

apresenta uma diferente coleção de acessórios on-line que pode ser baixada na Internet, encorajando a diversão da família na mesa do café da manhã. Usando a criatividade, cada membro da família poderá utilizar acessórios

para vestir-se para o dia do jogo ou para uma festa na praia. A coleção limitada tem códigos secretos que permitem utilizar até 60 acessó-rios. Cada garrafa possibilita aos consumidores acessar uma coleção diferente de 20 acessórios. Para fazer o download dos acessórios de cada embalagem adquirida, os consumi-dores têm que acessar o Facebook e digitar o código que está na garrafa. Modelos de roupas brancos também estão disponíveis para que cada um possa ser um designer. www.facebook.com/MrsButterworths.

CONVENIÊNCIA PARA APLICAÇÕES EM SNACKS

Especialista em embalagens resseláveis, a Zip-Pak anunciou o desenvolvimento de Zip360™ para aplica-ções em snacks. O novo formato do pouch resselável se caracteriza por uma ampla abertura, facilitando o acesso dos consumidores para o consumo de snacks, biscoitos, cookies, pretzels, entre outras variedades. Ele foi desenvolvido em colaboração com a Printpack Inc. e a Trian-gle Package Machinery Co. “A embalagem conveniente de snack é essencial para gerentes de marca que estão em busca de lealdade dos consumidores”, afirma Elizabeth Sheaffer, gerente de marketing da Zip-Pak. “Em nossos grupos de foco, a Zip360™ teve impacto com os consumidores, já que é fácil de usar devido à funcionalidade da boca larga. O formato inovador proporciona maior conveniência se adequado ao estilo on-the-go”. Outro bene-fício é a capacidade de conservar os produtos na embalagem original sem a necessidade de usar presilhas para fechar o pacote ou transferir os snacks para embalagens sem marca para manter o frescor. Também permite à indústria de consumo utilizar toda a superfície da embalagem para impressão, aumentando o impacto visual no ponto de venda. Zip-Pak, tel.: + 1-815-468-6500.

VROOM, VROOM! A M&H Plastics se encantou ao trabalhar com Car Masutra em seu notável kit de tratamento para o corpo desenhado para homens que amam seus carros. O imaginativo kit de tratamento para o corpo compreende xampu 2 em 1, gel para banho e banho de imersão embalados em uma distin-ta bandeira xadrez preta e branca. As embalagens de polietileno de alta densidade (PEAD) integram o portfolio padrão de produtos da companhia e as tampas metálicas se caracterizam por um visual que lembra a alavanca do câmbio do carro. Mary Bird, da Car Masutra, afirma: “Nós trabalhamos em parceria com a M&H para garantir que a embalagem refletisse a identidade da marca e acreditamos que produzimos um bom exemplo de como uma embalagem pode ser simples com um pouco de imaginação.” M&H Plastics, +44 (0)1502 715518.

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INSPIRADA NO FAVO DE MEL

A RPC Llantrisant desenvolveu a nova embalagem do mel Rowse Honey, utilizando como tema do design o favo de mel. A personalização foi necessária para incorporar um padrão hexagonal, bem como para aumentar o espaço para o aproveitamento da rotulagem com uma sensação de que foi feita artesanalmente. Como resultado, a em-balagem de PET, agora, apresenta um recesso hexagonal em vez do formato de torpedo. A principal mudança está no formato do painel do rótulo. As embalagens estão disponíveis nas versões de 340 g e 680 g e tampa flip-top e na versão de 1,36 kg com uma tampa com válvula. As embalagens recicláveis foram pro-duzidas em um estágio com máquinas de sopro da Aoki. RPC Llantrisant, tel.: +44 (0) 1933-416528.

BIOPOLÍMERO FLEXÍVEL E TRANSPARENTE

A FKuR lançou um biopolí-mero flexível e transparente. Trata-se do Bio-Flex® F2201 CL, um material que contém 60% de recurso renovável e pode ser facilmente processada em linhas de sopro de filmes de polietileno de alta densidade (PEAD) e equipamentos de conversão. Suas propriedades mecânicas permitem à sua exposição grande alongamento e flexibilidade com boa resis-tência a furos. O Bio-Flex® F 2201 CL é recomendado para ser utilizado como camada do meio de uma estrutura coex-trusada. Suas propriedades são perfeitas para uso com o Bio-Flex® A4100 CL em uma combinação transparen-te de três camadas. Os dois polímeros são transparentes, como um filme de 20 micra. A dureza e a alta resistência ao rasgo são resultado do núcleo da camada de Bio-Flex® 2201 CL e o conteúdo renovável de uma estrutura de três camadas de 20 micra, com uma relação de camada de 20%, 60% e 20 %, chega a 70%. Utilizando essa estrutura, este filme é ideal para aplicações VFFS. FKuR, tel.: +492154-9251-0.

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A força da indulgência Ainda há uma avenida de oportunidades para inovar na categoria de produtos indulgentes. Mas os consumidores já estão fazendo escolhas no valor percebido

Fonte: Ipsos

PERFIL DOS CONSUMIDORES NO MUNDO

AMANTES DE MARCA

INDULGENTES

RESPONSÁVEIS

IMPULSIVOS

PECHINCHADORES

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25% 17%

16%

19%

MARGARET HAYASAKI

O prazer de comer para se autopresentear ou simplesmente pela curiosidade de experimentar novos sabores e novas texturas mostra a força da experiência indulgente na compra de produtos alimentícios. O consumidor quer desenvolver novos hábitos e gostos. Afinal, ele merece. Esse perfil indulgente já representa 16% dos consumidores do mundo, segundo uma pesquisa realizada pela Ipsos

Marketing, Shopper & Retail Research. O estudo identificou outros quatro tipos de consumidores: amantes de marca (19%), pechinchadores (23%), responsáveis (17%) e impulsivos (25%).

A tendência de consumo por indulgência representa ainda um grande mercado para a indústria de consumo. No Brasil, ainda há poucas empresas, que exploram essa oportunidade de mercado, utilizando a embalagem para fazer a relação de troca com os consumidores. É o que pensa Paulo Carrame-nha, diretor-geral da GFK Indicator. Para ele, essa é uma tendência que veio para ficar, principalmente, em função do aumento de renda e da maior oferta de emprego, pois o consumidor brasileiro está se permitindo comprar mais e

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melhor. Outra vertente importante dessa tendência, segundo ele, é a gameficação, especial-mente, entre os consumidores mais jovens. “Eles já nascem com um joystick na mão e mos-tram que querem se relacionar, cada vez mais, com as marcas, como se estivessem num game”, explica Carramenha. “Esse novo consumidor não aceita mais se relacionar com uma marca se não tiver algo em troca”, acres-centa. Ele cita um b o m exe m p l o d e experiência indulgente. “A Elma Chips fez uma campanha indulgente recen-temente, na qual o consumidor com-pra o produto e digita um código, que cria um personagem só dele para representá-lo no mundo digital.” “A relação com o mundo digital é inevitável. Mas é muito importante a integração de todas as mídias. E a embalagem também é uma mídia muito importante”, conclui o executivo.

ENTRETENIMENTO PARA CRIANÇAS

Quem sabe dessa relevância de

interagir com o público consumi-dor sai na frente em direção ao sucesso do produto nas gôndolas. A Lual Alimentos utiliza o apelo lúdico nas embalagens de suas gelatinas para proporcionar entretenimento e distração para as crianças. Giuliano Renna, responsável pelo departamento de marketing da empresa, explica que o público infantil espera uma

utilidade mais p r á t i c a p a r a as embalagens dos produtos, por i sso e las são utilizadas com mais cria-tividade, bus-cando sempre oportunidades de inserir infor-

mações e interatividade com a marca e o produto. “Por meio do nosso Serviço de Atendimento ao consumidor e das redes sociais, é evidente a aprovação dos pais e educadores”, afirma.

Para a escolha das brincadeiras, a Lual Alimentos entrevistou mais de 7500 consumidoras. Elas ajudaram a desenvolver as brin-cadeiras ao gosto delas, o tipo de

atividade que seria oferecido aos seus filhos, bem como a aprova-ção do visual da embalagem e o desenvolvimento dos mascotes que acompanham essas brinca-deiras. “Também nos balizamos em atividades simples oferecidas em oficinas pedagógicas e revistas infantis”, diz Renna.

A Lual Alimentos reconhece o público infantil como agente influenciador no ato da compra da gelatina, por isso as crianças podem encontrar no site mais atividades e conteúdos específicos para elas. “Começamos a utilizar agora nossas redes sociais para divulgar ainda mais essas brinca-deiras, e no futuro, criaremos um hotsite totalmente voltado a este público”, revela o executivo.

Com início previsto para o segundo semestre, a empresa vai abrir a fábrica onde é produzida a gelatina para visitações agendadas de grupos escolares de crianças de faixa etária de 6 a 10 anos. “Os

Paulo Carramenha, diretor-geral da GFK Indicator

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Os jovens já nascem com um joystick na mão e mostram que querem se relacionar cada vez mais com as marcas

Apelo lúdico nas embalagens das gelatinas

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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR – 2009EU MEREÇO – ESCOLHAS NO VALOR PERCEBIDO. PEQUENAS INDULGÊNCIAS

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mascotes serão os anfitriões dessa atividade para entreter de forma lúdica as crianças e facilitar assim a absorção de todas as informa-ções”, informa Renna. “Também vamos preparar todo o conteúdo que irá acompanhar a visita dessas crianças, incluindo um manual em formato de histórias em qua-drinhos e vídeos educativos em desenho animado”, acrescenta.

Esse tipo de ação, segundo ele, promove, com certeza, maior interação não só do público infantil com a marca, mas também dos pais e educadores. “Já temos escolas ligando e entrando na fila de espera antes mesmo de uma data confirmada para a abertura desse programa”, destaca.

Renna cita outro exemplo da importância da interação do con-sumidor com a marca. “Quando mudamos o material de nossa em-balagem e ela ganhou uma camada brilhante que a tornava mais cha-mativa, rapidamente recebemos ligações, e-mails e cartas pedindo para o material original voltar, já que a camada brilhante dificultava o uso de lápis colorido e a “caneti-

nha”. Constantemente recebemos pedidos e sugestões de inclusão de outras atividades.” Ela acrescenta: “Acreditamos que a embalagem é parte viva do produto, não apenas um invólucro. Ela é uma ferra-menta de comunicação, e também deve ser usada para transmitir os valores da nossa empresa e a forma como queremos que nossa marca seja reconhecida.”

PRAZER SEM CULPA

O prazer de se permitir comer alimentos gostosos sem sentir culpa está impulsionando o cres-cimento do consumo de produtos light, como o de barrinhas de cereais. Fernanda Brunheroto Soares de Lima, coordenadora de marketing da Trio Alimentos, con-firma essa vigorosa expansão. “O consumo de barrinhas de cereais

tem crescido aproximadamente 20% ao ano.” Segundo ela, é um mercado que tende a crescer ainda mais, mas com suas particulari-dades, por exemplo, ingredientes especiais e pequenas quantida-des. “A indulgência impulsiona o consumo de barrinhas de cereais light, já que são produtos sau-dáveis e feitos com ingredientes especiais, alguns inclusive, fun-cionais, como quinoa, colágeno e vitaminas. Além de oferecer baixas calorias.”

Na opinião de Fernanda, o con-sumo por indulgência atravessa todas as classes sociais e tem tido um crescimento grande na classe C que busca consumir pro-dutos saudáveis, aliando sabor e preço competitivo. E o papel da embalagem para comunicar a indulgência no ponto de venda de barrinhas de cereais light? “A embalagem é hoje um dos prin-cipais meios de comunicação da empresa com seu consumidor. O destaque para a quantidade de calorias e para os ingredientes especiais é a grande ferramenta, bem como o uso de embalagens recicláveis que atendem à questãoda sustentabilidade.”

Na categoria de maionese li-ght, o consumo também cres-ceu impulsionado pela busca dos consumidores por produtos saudáveis e com baixas calorias. Bianca Shen, gerente de marke-ting de Hellmann´s, revela que o Fonte: Painel Domiciliar Kantar Worldpanel

A indulgência impulsiona o consumo de barrinhas de cereais, já que são produtos saborosos

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matéria de capa

consumo de maionese light dupli-cou tanto em volume como em valor, segundo a AC Nielsen. “Ob-servamos que as pessoas buscam não somente consumir produtos mais saudáveis como também saborosos. Maionese é sinônimo de indulgência, e elas perceberam que para ter uma coisa não preci-sam excluir a outra, porém, ainda temos um cenário cheio de mitos, dietas milagrosas e certo desco-nhecimento por parte da popula-ção em como aliar sabor e saúde”, explica. Ela acrescenta: “Um mito que estamos quebrando no mer-cado é que maionese é calórica e fonte de gorduras ruins (saturadas e trans), por exemplo. Muitas pes-soas não sabem que Hellmann’s regular possui somente 40 kcal por colher e é feita de óleos

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vegetais, portanto, contém gor-dura poliinsaturada, os ácidos graxos ômega 3 e 6, considerados essenciais para o organismo, pois não são produzidos pelo corpo, apenas obtidos pela alimentação. Além disso, auxilia na absorção de vitaminas lipossolúveis como A, D, E e K. E a versão light tem 29 calorias por colher e não perde em sabor para a versão regular.”

Ela cita uma importante inova-ção para atender ao consumo por indulgência na categoria de maio-nese light. “Mudamos o rótulo da embalagem de Hellmann´s Light para comunicar o consumidor de que é uma escolha saudável. Em 2007, o produto ganhou o selo do Programa Minha Escolha,

que indica, de maneira fácil, que esse produto possui ní-veis controlados de açúcar, gordura saturada, gordura trans e sódio.” Além do

selo, a marca busca comu-nicar o sabor e as qualida-des nutricionais por meio da imagem estampada no rótulo da embalagem.

Na opinião de Bianca, as classes AB buscam se in-formar mais e, talvez, por causa disso, conseguem unir sabor e saúde em suas refeições sem culpa. “Já a classe C está assimilando

aos poucos essa questão da ali-mentação saudável, mas mesmo assim, já é uma realidade que busquem esse caminho, mesmo que não muito frequentemente. O maior público de maionese light está centralizado nas classes AB, o que reflete esse cenário.”

Maionese light: mudança no rótulo para comunicar a escolha saudável

Bianca Shen, gerente de marketing de Hellmann´s

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Observamos que as pessoas buscam não somente consumir mais produtos saudáveis, como também saborosos

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destaque depreferência >

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especial fce pharma/fce cosmetique

Dois importantes mercados que movimentam a eco-nomia brasileira: um deles é a indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos , que apresentou um crescimento médio deflacionado composto de 10,5% nos últimos 15 anos, saltando de um faturamento ExFactory, líquido de imposto sobre vendas, de R$ 4,9 bilhões, em 1996, para R$ 27,3 bilhões, em 2010, segundo dados da Asso-

ciação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Vários fatores têm contribuído para este crescimento do setor, como a participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho e os lançamentos constantes de novos produtos, atendendo, cada vez mais, as necessidades do mercado.

As inovações de dois mundos:

beleza e saúdeA 16ª edição das FCEs Pharma e Cosmetique apresenta tudo o que há de mais novo na área de embalagem

O outro é a indústria brasileira farmacêutica que gera divisas para o Brasil. Em 2009, o setor faturou R$ 33,6 bilhões. Já as vendas em unidades atingiram a marca de 1,7 milhão, segundo dados do Sindi-cato da Indústria Farmacêutica do Estado de São Paulo (Sindusfar-ma). É dentro desse contexto que a NürnbergMesse Brasil realiza a 16ª edição das FCEs Pharma e Cosmetique, uma das principais feiras do segmento farmacêutico e

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Em 2011, o evento reúne 600expositores

cosmético na América Latina, de 24 a 26 de maio, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.

Num espaço de 30 mil m², o evento reúne 600 expositores, dos quais 37 expõem pela primeira vez, trazendo as últimas tendências em matéria-prima, embalagens, equipamentos e máquinas entre outros produtos e serviços, entre elas, no segmento farmacêutico, estão ACG World e Helvoet Pharma. Já na indús-tria cosmética participam Adtex,

Alpha Color, Amcor Rigid Plastics, Biodiversite, Cerviplan, Chromavis, Embaquim, Fareva, Garnet, Jad, L´atelier, Ecolyzer, Maxx Quimica, Midelt, Packtrade, Plasmedix, Pro-vital Group, Rentank, Scamplastic, Vibraço e Wacker. Além disso, este ano, as feiras vão contar com pavi-lhões indiano, chinês e francês.

“Damos boas-vindas aos novos par-ceiros que chegam às FCEs Pharma e Cosmetique este ano. Para nós, é um fato muito importante que

demonstra a relevância deste evento integrado no mercado nacional e in-ternacional. Nossa missão é oferecer um espaço propício para o contato B2B, gerando novos negócios entre as empresas e profissionais que participam dos FCEs”, comenta Ligia Amorim, diretora-geral da NürnbergMesse Brasil.

Segundo ela, a venda de 100% dos espaços mostra que muitas empre-sas estão valorizando as feiras den-tro de suas estratégias de negócios,

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além de apontar o cenário favorável do Brasil como um local atrativo para a entrada de investimentos estrangeiros. “Além disso, as indústrias de cosmética e farmacêutica vi-venciam um ótimo momento de cres-cimento no Brasil e no mundo todo”, comemora Ligia.

Paralelamente, os 25 mil visitantes esperados poderão conferir o 25º Congresso Brasileiro de Cosme-tologia realizado pela Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC) e o Pharma Congress – 9º Congresso Técnico-Científico de Atualização

Farmacêutica. Os congressos têm como objetivo aprimorar e desen-volver a indústria farmacêutica e

cosmética junto aos profissionais do setor.

Ferramentas de comunicação: fácil acesso às novidades.

Este ano, a Nürn-bergMesse Brasil

aposta em novas ferramentas para apresentar as últimas novidades em tendências do setor cosmético e farmacêutico, facilitando o acesso de clientes e parceiros às informações da 16ª edição das FCEs Pharma e Cosmetique.

Para atualizar diariamente os vi-sitantes e expositores, a organi-zadora apresenta o Cosmetique Mobile (http://www.fcecosmetique.com.br/mobile) e Pharma Mobile (http://www.fcepharma.com.br/mobile ) e o E-Invite, ferramentas de comunicação que levam mais interatividade e facilidade ao acesso de informações.

O FCE´s Mobile é um canal aberto que disponibiliza informações do evento por qualquer sistema e apa-relho móvel com acesso à Internet. Expositores e visitantes poderão ter as informações na palma da mão, de forma mais fácil e rápida.

Entre os aplicativos já existentes, estão a Lista de Expositores, Infor-mações aos Visitantes, Agência de Viagem, Informações Gerais, Con-gressos, Estacionamento, Trans-porte Gratuito, Táxi, Notícias em Destaque, Mídias Parceiras, Servi-ços para Portadores de Necessidades Especiais, entre outros.

“Em nossas feiras, é extrema-mente importante estabelecer uma comunicação contínua com nossos expositores e visitantes. Por isso, lançamos o Mobile para facilitar ainda mais a troca de informações”, diz Ligia. “Realizamos o projeto piloto da ferramenta na Kitchen & Bath Expo, feira de cozinhas e banheiros, em março, e tivemos um ótimo retorno na avaliação dos usuários. Por isso, estendemos a aplicação deste canal para as feiras deste ano, como as FCEs Pharma e Cosmetique”, completa Ligia.

Este ano, a expectativa é receber 25 mil visitantes

As indústrias de cosmética e farmacêutica vivenciam um ótimo momento de crescimento no Brasil e no mundo

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Ferramenta on-line gratuita, o E-Invite permite que o expositor envie convites personalizados aos seus clientes para conferir as principais no-vidades e os lançamentos nas FCEs Pharma e Cosmetique. O E-Invite estará disponível em três idiomas – português, inglês e espanhol – para as mais de 600 marcas expositoras nacionais e internacionais.

AS NOVIDADES

A 16ª edição das FCEs Pharma e Cosmetique, principais feiras do seg-mento farmacêutico e cosmético na América Latina, está alinhada com o que há de mais novo no mercado de embalagens. Dentre as novidades em embalagens aguardadas para a feira, estão os produtos em silkscreen e soft touch, frascos da Frascomar com personagens licenciados, como Shrek, Barbie e Hot Wheels, e sistema Bag on Valve (sprays contínuos) do Grupo Aerogas.

“Os expositores fabricantes de em-balagens trabalham no esforço de diversificar e aprimorar sempre seus produtos a fim de oferecer praticida-de e modernidade aos consumidores. Nas FCEs Pharma e Cosmetique, eles trarão esses lançamentos em primeira mão aos profissionais dos setores que visitarão as feiras ao longo dos três dias”, afirma Ligia. “No contexto geral, percebemos que existe uma crescente preocupação na fabricação de embalagens práticas, sustentáveis e, ao mesmo tempo, bonitas e custo-mizadas”, finaliza.

Grande fabricante de papel cartão, a Ibema vai apresentar o papel cartão

de baixa gramatura, de 200 e 225 gra-mas, para aplicação em embalagens de cosméticos. Segundo Fernando Sandri, gerente de marketing da empresa, os cartões de baixa grama-tura ainda são pouco utilizados pelo mercado. “Nós podemos fornecer esse cartões com alta qualidade e excelentes propriedades de proteção, resistência e qualidade de impressão. O principal apelo da baixa gramatura é o atendimento à demanda de sus-tentabilidade, já que permitir reduzir o uso de papel cartão”, explica.

Os cartões de baixa gramatura são voltados para embalagens de produ-tos cosméticos, como lábios, rosto e olhos. “Durante a feira, vamos fazer uma apresentação prática dessa estru-tura. As gráficas e os usuários poderão experimentar in loco a embalagem”, afirma Sandri.

Atuando no segmento de rótulos e etiquetas adesivas, a Grif vai apre-sentar na feira o conceito tecnológico de sua nova plotter, recém-adquirida pela empresa, que permite fazer

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Sergio Damião Lopes, administrador de contas da Box Print

o mock-ups dos rótulos e agilizar o processo de aprovação do mate-rial pelos clientes. Edson Pires de Moraes, analista de processos da Grif, afirma que antes se perdia muito tempo para fazer ajustes na hora da aprovação do material em máquina. “O ganho de tempo para acerto de set-up em máquinas flexográficas é de 50%. Com a plotter é possível ter uma resposta rápida para o cliente”, diz. “Além disso, a nova tecnologia japonesa vai permitir trabalhar com lotes menores de rótulos e obter um resultado final de impressão de exce-lente qualidade”, revela.

Já a gráfica Box Print vai destacar o sistema de etiquetagem eletrônica utilizado em todo o sistema interno da empresa para o gerenciamento de produção. Sergio Damião Lopes, administrador de contas da Box Print, afirma que todos os apontamentos são feitos via sistema. “A contagem de caixas de embarque, por exemplo, é feita via scanner e wirelles. Toda a conferência pode ser feita pelo

A grande vantagem da leitura eletrônica é a eliminação do espelho

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INFORMAÇÕES

BOX PRINT tel.: (51) 2111-1311 | www.boxprint.ind.br

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GRIF tel.: (11) 2146-1150 | www.grifetiquetas.com.br

NURNBERGMESSE BRASIL tel.: (11) 3205-5000 | www.fcepharma.com.br/www.fcecosmetique.com.br

VIDEOJET tel.: (11) 4689-8800 | www.videojet.com

scanner pelo cliente”, diz. “Inexiste o risco de misturar produtos. No caso de medicamentos, que têm diferentes dosagens, a segurança é garantida já que 100% da leitura é eletrônica. A grande vantagem é a eliminação do espelho, ou seja, a forma de controle visual”. Além disso, a empresa vai apre-sentar a nova cole-ção de acabamen-tos diferenciados de vernizes, laminação, relevos, holografia e hot-stamping.

Na área de máquinas, a Videojet, em parceria com a empresa americana Systech, apresenta o sistema de ras-treabilidade para aplicação em linha de embalagem de farmacêuticos. “O sistema de rastreabilidade da Systech junto com as impressoras da Video-

jet permite a serialização de cada cartucho até o palete”, afirma Paulo Machado, gerente regional de vendas SCIJ – América Latina da Videojet do Brasil. “O diferencial da tecnolo-gia é que o software é configurável,

por isso se a Agência Nacional de Vigilân-cia Saintária (Anvisa) determinar o uso do selo ou da impressão on-line, ela pode ser fa-cilmente utilizada. Além disso, essa característi-ca configurável facilita

a validação, ou seja, isso significa menor tempo de parada da linha de produção. Em alguns casos, isso pode chegar a 50%, dependendo do proces-so”, acrescenta.

No Brasil, o executivo informa que a tecnologia deve ser implantada, nos próximos meses, em uma grande em-

presa do setor de farmacêuticos, como teste piloto. “No mundo, a Systech já implantou mais de 170 linhas de rastreabilidade”, revela. “Trata-se de um sistema já bastante consolidado e utilizado por grandes multinacionais do setor farmacêutico.”

O diferencial da tecnologia de rastreabilidade é que o software é configurável

Sistema de rastreabilidade da Systech em parceria com a Videojet

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CHI CHI

CHILE!

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ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

O Chile sempre trilhou seus próprios caminhos, de certa forma de “costas” para seus vizinhos, mas com a cabeça “no lugar”, tornou-se uma economia estável. Apesar das enormes dificuldades que a geografia e a natureza lhe impõem.

A política tem sua democracia madura e pode se disser “liberta” do passado tumultuado.

Muitas embalagens chamaram nossa atenção em recente pesquisa realizada em março 2011.

A começar pela forte presença de embalagens flexíveis, que são mais elaboradas do que a média das nossas. A opção pelo stand-up pouch na gôndola de higiene pessoal e de limpeza é inconteste e já

Ainda sentindo os efeitos da comoção mundial pelo resgate de “los 33”, o Chile segue seu caminho próprio, com destacada diferenciação dentre as economias latino-americanas

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há algum tempo. Assim atingem excelência no fechamento e selagem e na decoração e im-pressão primorosas. Destacaria a linha de produtos pessoais à base de iogurte e “arandalos” da marca Ballerina®. O equilíbrio entre vernizes foscos e brilhan-tes e a escolha de cores e design modernos deixaram a emba-lagem maravilhosa!

O Chile tem um “que” de euro-peu sem perder suas raízes latino-americanas. Nota-se a elegância numa simples embalagem de molho, com a opção do “matte” ou do fosco e cores diferencia-das, como na linha de molhos Lucchetti® Mamma Mia® e Naturezza®. O estilo mais latino pode ser notado na marca Genui-na®, no seu “snack”, de castanhas nativas. A Tento® optou por um caminho mais clássico e também obteve ótimo resultado.

Notem o cuidado com as pimen-tas no envelope com janela e impressão de folhas, muito har-mônica, aliás, este caminho é a solução para a embalagem do “feijão e arroz”. Lá a maioria dos pacotes são impressos em quatro ou seis cores, sempre com uma bela janela. Indiscutivelmente mais elaborada que as nossas. Os integrais, como a linha Tuca-pel®, são ainda mais elaborados

Elegância numa simples embalagem de molho

Embalagem explora o estilo fosco

Visual mais clássico

Equilíbrio entre vernizes foscos e brilhantes

Acabamento fosco e cores diferenciadas

Com acabamento matte e bem selado

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A opção pelo stand-up pouch na gôndola de higiene pessoal e limpeza é inconteste

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com belas fotos, design elegante e acabamento matte e bem selado. Um primor!

Também devemos destacar as opções mais econômicas, como a marmelada em embalagem flexí-vel simples da marca Watt’s®. A hora do lanche apresenta as mes-mas soluções. Práticas, em porções adequadas para um lanche (Cola Cao® e Milo®). Os biscoitos já passaram para o fechamento follow pack, mas competitivo e prático do que o sistema portfo-lio, que são horríveis para abrir e refechar; as principais marcas como Merkat®, Nestlé® e Mc Kay® mantêm seus designs cleans.

A opção de snack mais “adulto” tem uma roupagem mais formal, optando pelo fosco e o jogo entre dourado e preto. Observem a barra de cereal Trail Mix®, da Quaker®.

Na culinária, destacaria a latinhas de creme de leite da Nestlé® de 157 gramas (cerca de metade da nossa) e com abertura fácil. Para não ficar atrás, a concorrente So-prole® preparou uma apresentação graciosa numa embalagem plástica longa vida, com rótulo termoenco-lhível, boca larga, abertura fácil e refechamento. Um show!

Seguindo a busca pela saúde e estilo, o Biosal® traz o sal com menos sódio num frasco de PET com rótulo termoencolhível, com janela e tampa, além de duas aberturas, na cor prata, alinhada a arte do rótulo. O lacre é parte do próprio rótulo.

As crianças têm seu iogurte “petite suisse” num po-tinho especial, com for-mato de cara de vaca.

Desenho acompanha o formato de cara de vaca

O desenho acompanha a forma. Um mimo!

A Nestlé® de lá preparou para e l a s t a m b é m u m a b e b i d a láctea, o Chiquitin® com “surpre-sa”. O brinde é incorporado ao frasco pelo rótulo termoencolhí-vel. Uma solução perfeita que encanta os pequenos chilenos. Para eles, há uma infinidade de sucos, néctares e similares, a maioria com

suco de frutas e deco-rações coloridas.

Forte presença de embalagens flexíveis que são mais elaboradas que as nossas

Linha premium de água saborizada em garrafa de vidro

Fechamento follow pack: mais prático

Design clean

Porções adequadas para um lanche

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Praticidade para as mamães e saúde para eles.

Saúde para as mamães também. A Cachantun® lançou recentemente a água mineral com sabor mas Woman® numa garrafa PET lilás, tampa rosa e rótulo manga dife-renciado, prometendo mais saúde para a pele e corpo. É notável a oferta de águas saborizadas para todos os gostos e opções lights, por exemplo, a linha premium da Watt’s ® em garrafa de vidro especial. Um prêmio à saúde.

As mulheres chilenas têm uma gama de produtos pessoais nacionais e importados à ven-da em supermercados e lojas, do tipo “drugstores”. Chamam a atenção as embalagens para absorventes higiênicos, como a da Donnasept®, que usa metalização ou prata para destacar o pro-duto na gôndola, com um brilho a mais.

Na seção de limpeza, reinam a solução de stand-up pouch, em-balagens flexíveis simples e as em-balagens refis, como a da Quix®. Frasco lá, só se compra uma vez, depois, refil neles! Recentemente, a Zap® lançou a novidade aqui e teve que dar de “brinde” o pri-meiro frasco, esperemos que a iniciativa dê certo. Afinal, o meio ambiente agradece.

Roupagem mais formal, optando pelo fosco

Latinha de 157 gramas com abertura fácil

Garrafa PET lilás, tampa rosa e rótulo manga diferenciado

Opção econômica: marmelada em embalagem flexível simples

Brinde incorporado ao frasco pelo rótulo termoencolhível

Transparência valoriza o produto na gôndola

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As embalagens chilenas têm um padrão médio melhor do que as brasileiras

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De maneira geral, pode-se dizer que as embalagens chilenas têm um padrão médio melhor do que as brasileiras, talvez pelo nível médio cultural e educacional melhor. Vamos ver quando chegarmos neste estágio de edu- cação como estaremos. Oxalá, cui-daremos da apresentação das em-balagens e dos resíduos como eles. É notável a limpeza de ruas e praças, em raros lugares, vimos lixo fora do lugar.

*Assunta Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack. Engenheira Mecânica formada pela Politécnica da USP, especialista em Administração Industrial na Fundação Carlos Alberto Vanzolini da USP e pós-graduada em Marketing pela ESPM e Business School; estágios e cursos na Alemanha e nos EUA.

Palestrante internacional e professora de embalagens. Profissional do setor há 29 anos, com experiência nas empresas: Cyklop, Dixie Toga, TetraPak e Ripasa; nas áreas de desenvolvimento, planejamento Estratégico e Gestão de Embalagens. Participa desde 1986 das principais feiras e congressos do setor no mundo. Profissional do ano 2010 do setor de embalagem.

Frasco PET com rótulo termoencolhível com janela

Embalagens refis na seção de limpeza

Metalização ou prata: um brilho a mais

Decoração colorida e pega ergonômica

Embalagem do creme de leite com boca larga e refechamento

É notável a limpeza de ruas e praças, em nenhum lugar, vimos lixo fora do lugar

Consumo a qualquer hora

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notas técnicas

SISTEMA DE PERFURAÇÃO TOTAL

Especialmente desenvolvida para o segmento de alimen-tos, a Sig Combibloc lançou um sistema exclusivo de perfuração - baseado em picotes - que garante a fácil abertura de embalagens cartonadas assépticas. Agora é possível abrir todo o topo da embalagem sem o uso de instrumentos cortantes, garantindo o uso total do

produto, sem desperdícios. Esse sistema torna as embalagens cartonadas assépticas interessantes para produtos com pedaços ou produtos muito viscosos, pois permite a abertura total do topo da embalagem. Para garantir um manuseio mais fácil, a borda superior da embalagem é feita com 5 mm a mais para que o consumidor possa segurar a embalagem com mais facilidade na hora de abrir. O formato combiblocCompact é o primeiro a ir para o mercado com o sistema de perfuração total. A embalagem é oferecida nos volumes de 200, 250, 300, 350, 375, 400 e 500 ml. SIG COMBIBLOC.

Tel.: (11) 3028-6744 | [email protected]

CAIXA ESTENDIDA

A Unipac, uma divisão de negócios do Grupo Jacto, apresenta a caixa estendida, que pertence à família de contêineres BulkPak – produto oriundo do acordo firmado com a empresa americana Orbis Cor-poration. A embalagem otimiza a logística reversa, pois é colapsível, ou seja, pode ser desmontada quando não está em uso. Possui uma ampla variedade de tamanhos, alturas, estilos e formatos para aten-der às necessidades dos clientes e é configurada de acordo com a capacidade de carga e do produto a ser transportado. O produto recebe tampa, que evita a entrada de água e pó. Para manter um empilhamento seguro, sua base é reforçada. Possui entrada para garfos de empilhadeira por quatro lados e tem uma varieda-de de configurações laterais, com até quatro portas dobráveis para facilitar o acesso ao interior da caixa. É fabricado de espuma estrutural de polietileno de alta densidade (PEAD) para oferecer alta durabilidade e maior resistência. UNIPAC – Grupo Jacto.

Tel.: (11) 4166-4260 www.unipac.com.br

EIXOS PNEUMÁTICOS

DIFERENCIAIS

Os eixos pneumáticos dife-renciais Tidland, modelo D-4, foram projetados para o rebo-binamento em médias e altas velocidades de filmes plásticos,

laminados e autoadesivos em tubetes de diâmetro de 3”. Isso permite o controle total da tensão de enrolamento devido à capacidade de deslizamento monitorado a cada bobina cortada. O resultado são bobinas enroladas com alta quali-dade, reduzindo-se ou eliminando-se a perda de material e a necessidade de repassar a bobina pela rebobinadeira ou utilizar doctor machines. TIDLAND do Brasil.

Tel.: (11) 3959-0990 | www.tidland.com.br

PORTA SECCIONAL

A porta seccional SB, da Sebras, é ideal para locais que necessi-tam de alto nível de vedação para manter as condições de higiene, limpeza e temperatura. Sua montagem pode ser realizada de várias formas, verticalmente, em casos de pé direito elevado, semivertical para pé direito intermediário ou 90º para pé direito baixo. Possui sistema de contra pesagem por molas de torção, permitindo fácil manuseio e evitando problemas de ergonômica. Além de sistema de abertura manual ou motorizado. SEBRAS Indústria e Comércio Ltda.

Tel.: (51) 3592-2300 | www.sebras.com.br

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SISTEMA DE PESAGEM E ETIQUETAGEM DE CAIXAS

O sistema de pesagem com balança interligada a impressor de etiquetas, da Toledo do Brasil, permite a etiquetagem de caixas e outras embalagens nos mais diversos setores industriais. É composto por balança

estática ou dinâmica, impressor de etiquetas com códigos de barras, leitores manuais ou fixos de códigos de barras, aplicador de etiquetas e terminais, além do software MWS - moveweigh system - sistema de controle de transações com peso. A solução permite a configuração dos mais diversos tipos de etiquetas. Vários tipos de embalagens podem ser pesadas e etiquetadas automaticamen-

te, como caixas, carrinhos, barricas, sacos, paletes, contentores, vidros, metais etc. A capacidade de impressão é de 25 etiquetas/min.

TOLEDO do Brasil Indústria de Balanças Ltda.

Tel.: (11) 4356-9390 | www.toledodobrasil.com.br

notas técnicas

EMPACOTADORA

Com sistema de solda mais fino, a empacotadora Agility, da Selgron, gera um ganho de até 5 mm de plástico por pacote, possibilitando um aumento da quantidade de pacotes produzidos por bobina. Com a mordaça servomotorizada, os pacotes são fechados de maneira precisa, constante e confiável. Esse sistema reduz o uso do ar comprimido para o funcionamento da máquina. Possui sensores de marca e de centralização de filme, gerando confiabilidade e redução de paradas desnecessárias. O centralizador automático de filme evita que a embalagem seja formada de maneira errada. O sistema puxador auxiliar permite diminuir a pressão no tracionamento do filme. Garantindo estabilidade no funcionamento e com boa tolerância às diversas composições de filmes. Opera com largura do pacote formado de 50 a 250 mm (TG 1000) e de 50 a 300 mm (TG 5000) e comprimento máximo da embalagem de 300mm e 470 mm. SELGRON Industrial Ltda.

Tel.: (47) 2111-7777 | www.selgron.com

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notas técnicas

IMPRESSORA JATO DE TINTA

Indicada para empresas que imprimem grandes caracteres de dados variáveis em substratos

porosos e não porosos, a nova impressora jato de tinta Videojet 2120 para grandes caracteres de baixa resolução pode imprimir caracteres alfanuméri-cos em diversos materiais, como papelão, papel e plástico. Diversas opções de cabeças de impres-

são e tintas oferecem fl exibilidade para confi gurar a impressora para marcação em diferentes produtos e embalagens, independentemente do substrato. As cabeças de impressão da série 700 foram desenvolvidas para imprimir caracteres de até 50 mm de altura em materiais porosos, como embalagens de papel e papelão. Na série 800, as cabeças atuam em substratos não porosos, como shrink-wrap e uma grande variedade de plásticos, podendo imprimir até 92 mm de altura. Para oferecer fl exibi-lidade adicional, a Videojet 2120 com cabeças de impressão de 16 válvulas podem imprimir individualmente ou códigos alfanuméricos de duas linhas. A impressora vem pré-programada com uma série de mensagens prontas para uso, que podem ser facilmente customizadas para atender as necessidades específi cas de codifi cação de cada cliente. VIDEOJET Technologies Inc.

Tel.: (11) 4689-7274 | www.videojet.br.com

EMBALADORA FLOW PACK

A máquina embaladora do tipo fl ow Pack SEA, da Squema, é indicada para embalagem de produtos sóli-dos. Os produtos podem ser colo-cados manual ou automaticamente na esteira de alimentação. É resis-tente e oferece simples operação, rápida substituição de produtos e manutenção simples. Opera com embalagens com comprimentos de 35 mm a 220 mm e larguras de 100 mm e capacidade de 120 a 300 embalagens/min. SQUEMA Comércio e Manutenção de Equipamentos Industriais Ltda.

Tel.: (11) 2408-5980.

ENCAIXOTADORA

Desenvolvida para encaixotar frascos de diversos formatos e tamanhos, a encaixotadora DPK, da Kopempack, é um equipa-mento robusto confeccionado em tubos eletrosoldados, peças usinadas e peças cortadas a laser. Permite total controle do pro-cesso de encaixotamento. Monitorado por CLP, as informações são passadas aos usuários por uma interface de comunicação de simples e objetiva interpretação. KOPEMPACK Equipamento Ltda.

Tel.: (41) 3072-0335 | www.kopempack.com.br

SACOLA DE

PAPEL KRAFT

Com diferenciais na alça e tecnologia que permite alta re-sistência e conforto, a sacola de papel Kraft é voltada para supermercados. O di-

ferencial do produto está no acabamento da alça, que não é retorcida, o que confere praticidade e conforto no manuseio e transporte de compras. Além disso, a tecnolo-gia empregada na produção permite alta resistência. É produzida em dois tamanhos, com capacidade volumétrica de 15 a 20 litros, supor-tando pesos que variam entre 10 e até 20 kg. ARPECO S/A Artefatos de Papéis.

Tel.: (41) 3312-8888 www.arpeco.com.br

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e esta participação tende a crescer à medida que as gráficas que produzem embalagens compreenderem que não estão atuando no segmento de “artes gráficas”, mas num segmento muito maior que é o da “embalagem.” Neste segmento concorrem empresas muito maiores, pois o setor vai faturar, em 2011, mais de R$ 40 bilhões.À medida que as gráficas de embalagem conhecerem melhor o segmento de consumo e compreenderem que elas competem no mercado por meio dos produtos de seus clientes, o setor tende a ganhar importância ainda maior e a se tornar mais competitivo. Pelo jeito como as coisas estão caminhando, os gestores de marketing, segundo Kotler, terão que fazer cada vez mais com menos. Eles precisarão aprender a utilizar melhor a embalagem, pois ela representa um recurso importante que a empresa tem disponível dentro de casa a custo praticamente zero.A indústria gráfica e a indústria de embalagem em geral precisam dedicar mais atenção a esta poderosa ferramenta de marketing e competitividade de suas empresas. Competitividade significa dedicar mais atenção às atividades e aos recursos que têm impacto no resultado. Poucos, entre os recursos que uma empresa tem dentro de casa, têm tanto impacto no negócio das empresas que atuam no segmento de consumo quanto as embalagens dos seus produtos na gôndola.

informe publicitário

FÁBIO MESTRINER*

NO MARKETING 3.0

Em seu novo livro, Marketing 3.0, o mestre Philip Kotler fala da nova geração do marketing e seus grandes desafios. Ele fez uma palestra para os professores da ESPM, em novembro último,

afirmando que o marketing está ficando menos efetivo, com as verbas cada vez menores e mais fragmentadas. Por causa disso, as empresas necessitarão de profissionais capazes de fazer mais com menos recursos. Na minha visão, em função desta situação, a embalagem tende a ganhar importância crescente, pois ela permite realizar uma série interminável de ações de marketing a custo zero, uma vez que o seu custo já está embutido no custo do produto. Assim, ela poderá contribuir na redução da perda de efetividade do marketing, compensando de alguma forma a falta de recursos e de foco em suas ações fragmentadas.Em sua evolução, a embalagem vem ampliando as fronteiras de sua atuação ao incorporar novas funções, pois conforme a sociedade evolui e a comercialização de produtos se torna mais complexa, ela exige da embalagem novas missões e exigências cada vez maiores.Com o advento dos supermercados e do autosserviço, a embalagem deu o salto definitivo para se comunicar diretamente com o consumidor. A partir disso, as suas funções de comunicação e de marketing se sobrepuseram as suas funções básicas, fazendo com que a embalagem se transformasse numa poderosa ferramenta de marketing e competitividade que as grandes empresas multinacionais aprenderam a utilizar no seu esforço para conquistar os consumidores.Hoje, toda empresa que atua no segmento mais competitivo do consumo sabe muito bem que se não tiver embalagens compatíveis com o padrão da categoria na qual atua, seus produtos serão vistos pelos consumidores como inferiores às embalagens de seus concorrentes no ponto de venda. Essa situação é nefasta para o desempenho do produto, pois segundo um estudo realizado pelo Comitê de estudos Estratégicos da Associação Brasileira de Embalagem (Abre), o consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível. Isto faz com que o produto que tem uma embalagem inferior seja percebido dessa mesma forma pelos consumidores.O design das embalagens tem então que garantir que os produtos de uma empresa não sejam percebidos como visualmente inferiores. Não importa o tamanho da empresa ou o poder de

sua marca, se os seus produtos não tiverem embalagens no mínimo equivalentes às de seus concorrentes, ela estará com sérios problemas.Percebemos que o assunto em pauta não é mais apenas o design, mas a competitividade. Ela se transformou no verdadeiro nome do jogo em que as empresas atuais estão engajadas. Para participar, cada competidor precisa dar o melhor de si e utilizar todos os recursos que dispõe da melhor forma possível. A questão é: “Como a embalagem ajuda a tornar o produto mais competitivo?”.Neste sentido, nada é mais importante que a inovação. A inovação é a forma mais eficiente de criar diferencial percebido e de obter a vantagem competitiva. Inovar no produto é caro e difícil, enquanto inovar na embalagem é mais fácil, mais rápido, mais barato e, muitas vezes, mais eficiente.A inovação passou a ser uma nova forma de utilizar a embalagem como ferramenta de competitividade. O marketing das grandes empresas vem incorporando, cada vez mais, a embalagem em seus programas de inovação.Segundo Kotler, a atuação no varejo está exigindo um número maior de promoções “in store” o que cria uma nova oportunidade para a embalagem funcionar como suporte para ações promocionais que impactam de forma direta o consumidor.A internet tem hoje um papel preponderante no que podemos chamar de “sociedade da hiperconectividade” em que o número de conexões cresceu de forma brutal e vem soterrando os consumidores com uma montanha de dados e de informação. Não é difícil perceber que mais uma vez a embalagem será chamada a atuar para conectar o consumidor ao site do produto. A conexão da embalagem com a web é, sem dúvida, uma nova fronteira a ser explorada. Aqui, há uma grande oportunidade para as empresas utilizarem melhor suas embalagens, pois uma pesquisa recente do Ibope mostrou que metade das empresas brasileiras não coloca o endereço de seu site em suas embalagens, e poucas delas utilizam a embalagem para convidar os consumidores a visitá-los na web.

Um estudo recente realizado para a indústria gráfica mostrou que todos os produtos desse setor já têm um correspondente (eventual substituto) virtual. Com exceção da embalagem que continuará sendo o produto da indústria gráfica, que tem contato físico com o consumidor, e está presente em sua vida e morando na sua casa.

Dados da Abigraf indicam que a embalagem representa 46,8% do faturamento do setor

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56 EDITORA BANAS

*Fabio Mestriner é professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM e coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da Abre

painel de negócios embalagens, máquinas, equipamentos e acessórios

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edição 166junho 2011

Esse é o assunto da edição de junhoda revista Pack.

CIRCULAÇÃO ESPECIALFISPAL TECNOLOGIA7 a 10 de junho de 2011 Anhembi - São Paulo - SP

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Edição especial Interpack Em junho, uma edição especial sobre a Interpack 2011, principal feira internacional de embalagem. Todas as novidades e tendências nas áreas de conveniência, sustentabilidade e segurança. Este ano, o evento vai reunir 2700 expositores de 60 países.

APROVEITE!

CONDIÇÕES

ESPECIAIS.

INTERPACK 2011

58 EDITORA BANAS

índice de anunciantesíndice de anunciantes

PÁGINA EMPRESA SITE PÁGINA EMPRESA SITE

3ª Capa ... ABRE ....................................................www.abre.org.br

25 ............ ANTILHAS ....................................www.antilhas.com.br

4ª Capa .... BRAGA ............................................www.braga.com.br

39 ............. BRASILATA ..................................www.brasilata.com.br

45 ............. COGNEX ................................. www.cognex.com/plusid

29 ............. CROMEX ....................................... www.cromex.com.br

49 ............. FISPAL............................. www.fispaltecnologia.com.br

17 ............. HAVER BRASIL .......................www.haverbrasil.com.br

5 ............... HENKEL ......................................... www.henkel.com.br

2ª Capa ... IBEMA .............................................www.ibema.com.br

57 ............. IGARATIBA ..................................www.igaratiba.com.br

53 ............. IMAM .................................. www.feiramovimat.com.br

21 ............. INNOVIA FILMS..........................www.innoviafilms.com

51 e 58 .... INSTITUTO DE .................. EMBALAGENS ...www.institutodeembalagens.com.br

50 ............. MAGNETEC ...............................www.magnetec.com.br

57 ............. MAINARD .......................... www.mainard.com.br/shop

57 ............. MOLTEC ......................................... www.moltec.com.br

52 ............. PAK TECH .................................. www.paktech-opi.com

47 ............. PAPIRUS ........................................... www.papirus.com

19 ............. PH FIT ................................................... www.ph-fit.com

37 ............. RIGESA ........................................... www.rigesa.com.br

43 ............. ROLLAND ....................................www.rolanddg.com.br

11 ............. SALAZAR ................ www.salazarcomponentes.com.br

13 ............. SELOVAC .......................................www.selovac.com.br

54 ............. STRAPET ....................................... www.strapet.com.br

27 ............. TECHNOPACK ........................www.technopack.com.br

54 ............. TRANSERG ................................. www.transerg.com.br

35 ............. VIDEOJET ..........................................www.videojet.com

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Revista Pack 165 - Maio 2011