Rio de Janeiro, 16 de setembro de 2010

City Marketing em Sedes de Megaeventos

Esportivos

Sávio Raeder(Doutorando em Geografia/UFRJ – Bolsista do CNPq)

Instituto Bola Pra Frente

Diagrama da Implementação de Megaeventos Esportivos

CANDIDATURA

JOGOS

PREPARAÇÃO

LEGADOS

5 a

7 an

os

obras e formação de redes

práticas espaciais

planejamento noscadernos de encargos

15 a

60

dias

perí

odo

inde

finid

o

eventos espaciais

processos espaciais

obras concluídas e visibilidade intensa

novos usos e processos

2 a

4 an

os

Raeder, 2009

City-Marketing e Megaeventos Esportivos

• Anos 80: nova agenda urbana;• Escassez de Capitais Públicos, logo busca

de Capitais Privados: turistas e investidores;

• Competição entre Cidades;• Eventos efêmeros em tempos de

aceleração dos tempos de circulação e consumo;

• Instrumentos de Promoção Urbana: Empreendedorismo Urbano.

City Marketing ou Marketing Urbano

• Instrumento informativo utilizado no planejamento urbano;

• Referência às vantagens que uma Cidade apresenta;

• Potencialização de capitais simbólicos com ganhos para o turismo da Cidade;

• Difusão, interna e externa, de símbolos atraentes para investidores e consumidores;

• Marcos arquitetônicos e valores culturais como referenciais;

• Múltiplos veículos de difusão da imagem;• Eventos como estratégia de marketing urbano;

City Marketing: exemplos

Capitais Simbólicos

RIO 2016

Legados dos Megaeventos

Legados:• Esportivo (estímulo à prática, arenas

esportivas);• Social (redução de desigualdades, novas

representações sociais);• Cultural (valorização da memória esportiva;

fortalecimento de identidades territoriais);• Ambiental (redução da poluição, práticas

sustentáveis inovadoras);• Econômico (geração de empregos, atração de

investidores);• Governança (cooperação dos atores

governamentais, democratização das instâncias decisórias)

• Urbanístico (equipamentos públicos, estruturas de transportes, oferta de moradias);

MUITO OBRIGADO!!!

raeder@ufrj.br

Megaeventos Esportivos

• curto período de realização;• alta visibilidade;• investimentos elevados;• participação de diversos países;• periodicidade na realização;• competição para a escolha da cidade

sede;• legitimidade para intervenções;• custeados majoritariamente com recursos

públicos;• Copa, Jogos Olímpicos e versões

Regionais.

Intervenções Urbanas nos Jogos: Tipologia

consolidação expansão consolidação expansão

média/alta Barcelona 1992Santo Domingo 2003, Rio 2007

respeitado Sydney 2000

baixa Atenas 2004, Melbourne 1956

México 1968, Moscou 1980

não respeitado Atenas 2004, Pequim 2008

Seul 1988, Rio 2007

não realizada não realizado

consolidação expansão consolidação expansão

microlocal Atlanta 1996 Rio 2007 média/alta Barcelona 1992Seul 1988, Rio

2007

mesolocal Atenas 2004 Munique 1972 baixaBarcelona 1992,

Rio 2007Londres 2012

macrolocal Barcelona 1992Seul 1988, Santo Domingo 2003

com exíguas novas arenas

Los Angeles 1984, Atlanta 1996

Los Angeles 1984, Santo Domingo 2003

Equipamentos EsportivosClasse

beneficiadaLocalizada em área deEscala de

impactoLocalizada em área de

Estruturas de Transporte

Reassentamento de Famílias

Direito à moradia

Localizada em área deClasse beneficiada

Localizada em área de

Vila dos Atletas

Los Angeles 1984, Atlanta 1996, Winnipeg 1999

Legados da Candidatura 2016

• Ganho de imagem com exposição do Rio e do Brasil na imprensa internacional (primeira página em mais de 150 grandes jornais de todo o mundo);

• Centro Olímpico de Treinamento;• Aceleração da revitalização da Zona Portuária;• Classificação dos hotéis;• Aceleração de investimentos em transporte;• Aceleração de incentivos para o meio ambiente.

Fonte: Comitê Organizador Rio 2016

RIO 2016

Agenda de Megaeventos

• No Brasil:– Jogos Mundiais Militares – Rio - 2011;– Copa das Confederações – 2013;– Copa do Mundo – 2014;– Jogos Olímpicos – Rio - 2016;

• No Mundo:– Copa do Mundo – África do Sul – 2010;– Jogos Olímpicos – Vancouver – 2010;– Jogos Pan-americanos – Guadalajara –

2011;

COPA 2014

COPA 2014