SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2018

PLANO COMERCIAL

SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2018

RESUMO DO PLANO

Artistas conhecidos em todo o Brasil, forró eletrônico, sertanejo e pé de serra, numespaço cheio de atividades e de fácil acesso na capital pernambucana. Umacombinação que faz do São João da Capitá um dos eventos mais esperados doano. Conhecido como o arraial da capital, o evento descentraliza as festas dointerior e oferece uma excelente opção de lazer para todas as idades.

Associado a essa arena, uma campanha de TV e internet tem uma identidadeforte e conhecida pelo público. Com uma linguagem descontraída que misturacriatividade e humor, os filmes são protagonizados por grandes atrações da festae ganham ampla repercussão, virando um dos assuntos mais comentados doperíodo. São mais de 260 inserções no Recife e em Caruaru, unindo a capital e ointerior num evento que já faz parte do calendário junino.

Em 2018 o evento será realizado no dia 09 de junho, na área externa do ClassicHall (região Metropolitana do Recife).

HÁBITOS DE CONSUMO

São mulheres

55,7%São homens

44,3%AB

30,6%

C46,2%

DE23,3%

55 ou mais

45 a 54 anos

35 a 44 anos

25 a 34 anos

20 a 24 anos

15 a 19 anos

Faixa EtáriaClasse Social

19,9%

10,3%

22,8%

17,4%

13,2%

16,4%

Pensando nos hábitos dos recifenses, foi criado um target intitulado “Família Oliveira”.

A família Oliveira representa os recifenses que assistiram à Globo nos últimos 7 dias e participam de shows musicais ou têm preferência por programas de shows musicais.

E tem o seguinte perfil:

Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias |Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais

HÁBITOS DE CONSUMO

usam a internet ou assistem à TV para se informar.

89,4% 82,8%são otimistas e acreditam que

hoje a situação econômica está melhor do que há 1 ano.

51,7%

Atitudes da família Oliveira:

Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias |Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais

usam a internet ou assistem à TV porque as entretêm.

HÁBITOS DE CONSUMO

“Eu pagaria qualquer preço por minha saúde 87,6%”

“Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana 47,1%”

“Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 72,3%”

“Quando encontro uma marca que eu gosto sou fiel a ela 77,2%”

“Vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade 79,7%”

“Habitualmente assisto à TV e acesso a internet ao mesmo tempo 46,7%”

Opiniões e Atitudes Gerais da família Oliveira:

Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias |Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais

HÁBITOS DE CONSUMO

Do Consumo da família Oliveira:

Tênis/calçadosesportivos

Refrigerante

Cerveja

Café

Seguro saúde/assistência médica

Massas

Molho pronto para massas

Chocolates e bombons

54%

49%

50%

53%

60%

50%

51%

53%

Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias |Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais

Da família Oliveira que compramrefrigerante, 49% vão a shows ouassistem programas de shows musicais.

...vão a shows ou assistem programas de shows musicais.

Exemplo de leitura:

TV

ESQUEMA COMERCIAL

*Previsão com base na simulação realizada em 01/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

PE1 e CRR

MERCADO

Total de Indivíduos

TARGET

Cerca de 79 milhões de impactos*

PREVISÃO INDIVIDUAL

264

Nº DE INSERÇÕES

6 | 60” (sendo 35” de mensagem e 5” de assinatura do patrocinador)

Nº DE VTs | DURAÇÃO

5

Nº DE COTAS

• Mais Você• Jornal Hoje• Malhação• Praça TV 2º Edição• Tela Quente

• Novela II• Novela III• Caldeirão do Huck• Zorra Total• Domingão do Faustão

MÍDIA BÁSICA

Abril a Junho de 2018

PERÍODO DE VEICULAÇÃO

DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS.

Chamadas de Envolvimento PE1 Abril a Junho de 2018 220 60” 5”

Vinhetas de Bloco PE1 Junho de 2018 6 - 5”

Chamadas de Envolvimento CRR Abril a Junho de 2018 38 60” 5”

ESQUEMA COMERCIALDETALHAMENTO DE INSERÇÕES

CROSS MÍDIA

CROSS MÍDIAINTERNET

Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, o São João da Capitá

conta com mídia nos canais da Globo.com.

Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a

assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial. Os banners

do G1, Gshow e Globo.com serão direcionados para usuários de Pernambuco,

estado que sedia o evento. Também haverá segmentação para usuários de idade

entre 13 e 34 anos.

Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.

SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA

G1 PE – Recife e Região Retâgulo Superior (desktop e mobile) Internas 15 dias 50.000

Gshow Pre-Roll Vídeo – Comer. até 30s com/skipPágina deTransmissãoao vivo

2 dias -

CROSS MÍDIAINTERNET | Esquema Comercial

SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA ESTIMADA

ENTREGA DETERMINADA

Gshow – Geo PE Segmentado 13 a 34 anos Retâgulo Superior (desktop e mobile) Internas 30 dias - 460.000

G1 PE – Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias - 150.000

Globo.com – Geo PE Maxiboard 2 Home 04 dias 800.000 -

G1 PE – Recife e Região Retângulo Superior Mobile Internas 30 dias - 140.000

MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador)

MÍDIA DE PATROCÍNIO E APOIO(Produção de responsabilidade do patrocinador)

CROSS MÍDIAINTERNET | Formatos

MARCA

MOBILE RETÂNGULOMÉDIO

MAXIBOARD 1PRÉ ROLL ATÉ 30 (COM SKIP)

RETÂNGULO MÉDIO

MAXIBOARD 2

Imagens ilustrativas.

Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e

contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca.

CROSS MÍDIAJORNAL

• Diário de Pernambuco – 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm);

• Folha de Pernambuco – 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm).

APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM:

• 800 spots de 30” e 45” (3” de assinatura do patrocinador) em duas rádios de Recife com penetração no público do

evento.

RÁDIO

CITAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM:

PROMOCIONAL/ARENA

PROMOCIONAL/ARENA

• 650 bandeirolas (formato 46 X 64cm);

• 40.000 panfletos com programação;

• 3 banners gigantes (formato 1,4 x 4m);

• Testeira dos camarotes (2 aplicações na proporção 1m²).

APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM:

ALÉM DE:

• 3 inserções de VT de 30” do patrocinador em telão no dia do show;

• Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m), com máximo do 5 promotores

(produção/instalação de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia);

• Disponibilidade para realização de ações promocionais volantes na área do evento (máximo de 5 promotores /

Aprovação prévia);

• Espaço para instalação de 2 blimps (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador);

• 30 ingressos pista e 20 ingressos camarote.

ABRIL/2018 MAIO/2018 JUNHO/2018 SUBTOTAL

Mídia TV R$ 165.000,00 R$ 165.000,00 R$ 165.000,00 R$ 495.000,00

Cross Mídia R$ 21.000,00 R$ 21.000,00 R$ 21.000,00 R$ 63.000,00

INVESTIMENTOVALOR POR COTA

Promocional/Arena (Valor Líquido) R$ 175.140,00(Vencimento 15/04/2018)

TOTAL GERAL R$ 733.140,00

OBSERVAÇÕES | TV

• Preço fixo;

• Os patrocinadores de 2017 têm prioridade de renovação deste projeto até às 16h (horário de Brasília) do dia 10/11/2017;

• Os patrocinadores do São João da Capitá 2018 não poderão conflitar (marca e produto) com os das cotas regionais do São João do Nordeste

2018;

• Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do 09/03/2018;

• Este projeto está condicionado à venda das cinco cotas de patrocínio;

• Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;

• A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega,

mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas;

• A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora, sem custo para o anunciante e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por

eles adquiridos;

• O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos;

• A produção da vinheta de 5s(texto de até 8 palavras) é de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que essas caracterizações não

podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo;

• Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;

OBSERVAÇÕES | TV

• O evento é responsabilidade do Classic Hall;

• O promotor se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento,

em acordo com a TV Globo;

• Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo

AI, em versão horizontal e vertical, colorida, P&B e negativa, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da

comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão;

• A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou

promocionais;

• O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto;

• Os custos de promocional/propriedade de arena estão descritos no valor líquido;

• Sobre os custos de promocional/propriedade de arena não incidirão comissão de agência;

• Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e do realizador do evento. Os custos

dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es);

• Esse material será produzido pela Globo para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo,

especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu

conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de

responsabilização dos infratores;

OBSERVAÇÕES | TV

• Pós-venda: o cliente receberá um relatório após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora;

• Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 01/02/2017, podendo variar em função do período de

exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

OBSERVAÇÕES | CROSS MÍDIA

SOBRE CROSS MÍDIA:

• O custo de cross mídia deverá ser pago pelo bruto;

• O custo de cross mídia se divide em dois valores: Internet (R$ 12.500,00) e Jornal e Rádio (R$ 50.500,00);

• O custo de Internet deverá ser pago à Globo.com.

• A entrega de cross mídia (jornal e rádio) pode sofrer alterações ao longo do projeto, sem prejudicar a entrega final ao cliente.

CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM:

Material e prazo de implementação

• Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail

ary.cesar@tvglobo.com.br; juliana.fonseca@tvglobo.com.br

• A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos

termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.

• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos

originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

• Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da

agência e descontos.

OBSERVAÇÕES | CROSS MÍDIA

• De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e

responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e

estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser

estipulado de acordo com a complexidade do projeto.

• Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação.

• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.

• A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2018DEPARTAMENTO DE MARKETING – GLOBO NORDESTE

Rua Antônio Lumack do Monte, 96 – 7º andarBoa Viagem - Recife - PE - CEP 51020-350

Telefone (81) 3464.5500