SÃO JOÃO DO NORDESTE 2018

PLANO COMERCIAL

RESUMO DO PLANO

''Quando junho chega no Sertão

A fogueira esquenta o coração

Que emoção ver o povo tão feliz,

O Nordeste vira um país, O País do São João''

No País do São João, vale a lei da alegria, cores e tradição das quadrilhas juninas. O som é do

forró e as comidas típicas enchem os olhos de quem visita a região nessa época.

A Globo mostra tudo da festa em programas especiais, transmissões ao vivo e chamadas que

encantam pela identificação com essa tradição nordestina. A campanha se estende nos canais da

Globo.com e o patrocinador conta ainda com a aplicação de marca no Festival de Quadrilhas.

SÃO JOÃO DO NORDESTE 2018

HÁBITOS DE CONSUMO

São mulheres

53,8%

Faixa EtáriaClasse

AB29,8%

C44,2%

DE26%

15 a 19 anos

20 a 24 anos

25 a 34 anos

35 a 44 anos

45 a 54 anos

55 ou mais

11,8%

10,9%

19,7%

22,1%

17,3%

18,2%

São homens

46,2%

Pensando nos hábitos dos nordestinos, foi criado um target intitulado “Família Silva”.

A família Silva representa os Nordestinos que acessaram algum portal da Globo.com ou assistiram à Globo e se interessam em conhecer outras culturas ou acreditam que é importante respeitar tradições e costumes.

E tem o seguinte perfil:

Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias | Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes

HÁBITOS DE CONSUMO

usam a internet ou assistem à TV para se informar.

91,4% 57,1%são otimistas e acreditam que

hoje a situação econômica está melhor que há 1 ano.

68,7%

Atitudes da família Silva:

Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias | Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes

usam a internet ou assistem à TV porque as entretêm.

HÁBITOS DE CONSUMO

“Creio que a propaganda apresenta uma imagem verdadeira dos produtos de empresas conhecidas 42%”

“Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana 43,8%”

“Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 73,5%”

“Quando compro uma marca que gosto sou fiel a ela 70,8%”

“Gosto de produtos que facilitem meu dia a dia 79%”

“Quando é possível compro produtos e artigos produzidos em meu próprio país 65,5%”

Opiniões e Atitudes Gerais da família Silva:

Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias | Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes

HÁBITOS DE CONSUMO

Calçados

Chocolates e Bombons

Café

Biscoito Doce

Refrigerantes

Iogurtes

Cerveja

Sabão/detergente

Desinfetante

Massas

Produtos para cabelo

Seguro saúde/assistência médica

91%

90%

88%

90%

89%

90%

91%

89%

90%

89%

89%

94%

Do consumo da família Silva:

Da família Silva que compram chocolates ebombons, 90% se interessam por outrasculturas ou acreditam que é importanterespeitar tradições e costumes.

Exemplo de leitura:

...se interessam por outras culturas ou acreditamque é importante respeitar tradições e costumes.

Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias | Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes

TV

ESQUEMA COMERCIAL

Abril a Junho de 2018

PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER.

PERÍODO DE VEICULAÇÃO

MERCADO

Nº DE VTs | DURAÇÃO

Total de indivíduos

Cerca de 667 milhões de impactos*

TARGET

PREVISÃO INDIVIDUAL

1.839

Nº DE INSERÇÕES

10 | 60” (sendo 35” de mensagem e 5” de assinatura do patrocinador)

Nº DE COTAS

5

• Mais Você• Encontro• Praça TV 1ª Edição• Vídeo Show• Vale a Pena Ver de Novo

• Novela II• Novela III• Temperatura Máxima• Domingão do Faustão• Fantástico

MÍDIA BÁSICA

*Previsão com base na simulação realizada em 01/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

ESQUEMA COMERCIAL

exibidas para todo o Nordeste

885chamadas de envolvimento

sendo 2 ao vivo e 3 exibidos para todo o Nordeste

8 programas especiais

189 clipes

exibidos para todo o Nordeste

RESUMO DA ENTREGA

ESQUEMA COMERCIALRESUMO DOS PROGRAMAS

O Causos e Cantos consiste num encontro de

música e poesia reunidos em uma série de quatro

programas exibidos aos sábados.

CAUSOS E CANTOS

Os programas que levam o nome do projeto

contam com dois dias de transmissão AO VIVO,

exibidos para toda a região Nordeste. Uma

equipe de repórteres mostra as principais festas

de São João espalhadas nos nove estados.

SÃO JOÃO DO NORDESTE

Os melhores momentos das apresentações se

transformam em dois programas transmitidos aos

sábados. O primeiro apenas para Pernambuco,

e o segundo para todo Nordeste.

FESTIVAL DE QUADRILHAS

ESQUEMA COMERCIALDETALHAMENTO DE INSERÇÕES

CAMPANHA INSTITUCIONAL

DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS

Chamadas de envolvimento NEE (PE1, PEI, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Mai/18 e Jun/18 885 (45 em PE1, 55 PEI, 105 BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER)

60” 5”

Chamadas de público PE1 Abril/18 10 60” 5”

Clipes NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 189 (21 em cada estado) 60” 5”

PROGRAMA SÃO JOÃO DO NORDESTE

DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS

Chamadas de Programa NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 270 (30 em cada estado) 60” 5”

Vinheta de Abertura NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 18 (2 em cada estado) - 5”

Vinhetas de Passagem NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 54 (6 em cada estado) - 5”

Vinhetas de Encerramento NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 18 (2 em cada estado) - 5”

Flashes ao Vivo PEE Jun/18 2 - 3”

Comercial do Patrocinador NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 54 (6 em cada estado) 30” -

Insert de Vídeo NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 36 (4 em cada estado) - 3”

ESQUEMA COMERCIALDETALHAMENTO DE INSERÇÕES

DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS

Chamadas de Programa PEE Jun/18 60 60” 5”

Vinheta de Abertura PEE Jun/18 4 - 5”

Vinhetas de Encerramento PEE Jun/18 4 - 5”

Comercial do Patrocinador PEE Jun/18 4 30” -

Insert de Vídeo PEE Jun/18 4 - 3”

PROGRAMA FESTIVAL DE QUADRILHAS - PERNAMBUCO

DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS

Chamadas de Programa PEE Jun/18 15 60” 5”

Vinheta de Abertura PEE Jun/18 1 - 5”

Vinhetas de Encerramento PEE Jun/18 1 - 5”

Comercial do Patrocinador PEE Jun/18 1 30” -

Insert de Vídeo PEE Jun/18 2 - 3”

PROGRAMA CAUSOS E CANTOS

ESQUEMA COMERCIALDETALHAMENTO DE INSERÇÕES

PROGRAMA FESTIVAL DE QUADRILHAS - NORDESTE

DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS

Chamadas de Programa NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 e Jul/18 135 (15 em cada estado) 60” 5”

Vinheta de Abertura NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 9 (1 em cada estado) - 5”

Vinheta de Passagem NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 18 (2 em cada estado) - 5”

Vinhetas de Encerramento NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 9 (1 em cada estado) - 5”

Comercial do Patrocinador NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 18 (2 em cada estado) 30” -

Insert de Vídeo NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 18 (2 em cada estado) - 3”

CROSS MÍDIA

CROSS MÍDIAINTERNET

Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, o São João do Nordeste

conta com mídia nos canais da Globo.com.

Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a

assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial. Os banners

do G1 serão direcionados para usuários de Pernambuco, que sedia o Festival de

Quadrilhas, e os do Gshow para usuários de todos os estados do Nordeste.

Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.

CROSS MÍDIAINTERNET | Esquema Comercial

SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA

Gshow – Geotarget Nordeste Mobile Banner Home 30 dias 51.000

SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA

Gshow – Geotarget Nordeste Mobile Retângulo Médio Internas 30 dias 640.000

G1 PE – Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias 100.000

G1 PE – Recife e Região Mobile Retângulo Médio Internas 30 dias 80.000

MÍDIA DE APOIO (Produção de responsabilidade do patrocinador)

MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador)

CROSS MÍDIAINTERNET | Formatos

MARCA

MOBILE RETÂNGULO MÉDIO

MAXIBOARD 1

MOBILE BANNER

Imagens ilustrativas.

Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e

contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca.

PROMOCIONAL/ARENA

PROMOCIONAL/ARENA

Do Maranhão à Bahia, o Nordeste se enche de cor, brilho,

músicas e fantasias. O chapéu de palha entra em cena e o

quadriculado e a chita dão vida aos arraiais. São as

quadrilhas juninas que chegam para esquentar a festa junto

com as fogueiras.

Para valorizar e manter viva essa linda tradição, a Globo

promove o Festival de Quadrilhas Juninas, em duas etapas.

A primeira delas com grupos de Pernambuco e a segunda é

regional, quando os nove estados do Nordeste participam e

concorrem ao título de melhor quadrilha da região.

PROMOCIONAL/ARENAAPLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR:

Durante a realização do Festival de Quadrilhas:

• 100 camisas de produção;

• 50 certificados de participação;

• 50 cartas de agradecimento.

Área interna do Sesc – quadra:

• Paineis laterais (3 aplicações);

• Testeira do palco;

• Testeira Entrada das Quadrilhas.

Área externa do Sesc:

• Pórtico de entrada;

• Arcos laterais da entrada;

• Sinalização da praça de alimentação (2 testeiras);

• Sinalização da Cidade Cenográfica (3 placas);

• Testeira concentração das Quadrilhas.

PROMOCIONAL/ARENA

ALÉM DE:

• 3 inserções de VT de 30” do patrocinador em telão no local das finais – PE e NE;

• Espaço para instalação de 1 blimp (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador);

• Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m), com máximo de 5 promotores (produção/instalação de

responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia);

• Disponibilidade para realização de ações promocionais volantes na área do evento (máximo de 5 promotores / Aprovação prévia).

ABRIL/2018 MAIO/2018 JUNHO/2018 JULHO/2018 SUBTOTAL

Mídia TV R$ 438.375,00 R$ 438.375,00 R$ 438.375,00 R$ 438.375,00 R$ 1.753.500,00

Cross Mídia/Internet R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 7.600,00

TOTAL GERAL R$ 1.961.100,00

Promocional/Arena (valor líquido) R$ 200.000,00(vencimento: 15/04/2018)

INVESTIMENTOVALOR POR COTA

• Preço fixo;

• Os patrocinadores atuais (Sonho de Valsa, Vitarella, Schin, Invicto e Neutrox) têm prioridade de renovação desse projeto até às 16h (horário de

Brasília) do dia 03/11/2017;

• Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do dia 09/03/2018;

• A realização desse projeto está condicionada à comercialização de 05 cotas;

• As 1.839 inserções estão distribuídas da seguinte forma: 247 inserções em PEE e 199 inserções em: BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER;

• Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;

• A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega,

mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas;

• A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora, sem custo para o anunciante e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por

eles adquiridos;

• O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos;

• A produção das vinhetas de 3”(menção à marca), 5” (texto de até 8 palavras) e comercial de 30” são de responsabilidade dos patrocinadores.

Lembramos que essas vinhetas não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de

Formatos Comerciais da Globo;

• Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;

OBSERVAÇÕES

• O evento é responsabilidade da emissora;

• A emissora se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento;

• Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo

AI, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para

impressão;

• A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou

promocionais;

• O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto;

• Os custos de material promocional/propriedade de arena deverão ser pagos à Globo Nordeste;

• Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena não incidirão comissão de agência;

• Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e o realizador do evento. Os custos

dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es);

• Esse material será produzido pela Globo Nordeste para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou

processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição

em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob

pena de responsabilização dos infratores;

• Pós-venda: o cliente receberá um relatório após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora.

OBSERVAÇÕES

Programação Especial

• Exibição NEE: 2 programas São João do Nordeste e 1 programa Festival de Quadrilhas

• Exibição PEE: 4 programas Causos e Cantos e 1 programa Festival de Quadrilhas

• A data da transmissão está sujeita a alteração de acordo com a grade da Rede Globo

• Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 01/02/2017, podendo variar em função do período de

exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+

OBSERVAÇÕES

OBSERVAÇÕES | Internet

MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO

• Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail

ary.cesar@tvglobo.com.br ; juliana.fonseca@tvglobo.com.br; carolina.pelloso@tvglobo.com.br .

• A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos

termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.

• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos

originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

• Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da

agência e descontos.

• De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e

responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e

estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser

estipulado de acordo com a complexidade do projeto.

• Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação.

• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.

• A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

SÃO JOÃO DO NORDESTE2018

DEPARTAMENTO DE MARKETING – GLOBO NORDESTERua Antônio Lumack do Monte, 96 – 7º andar

Boa Viagem - Recife - PE - CEP 51020-350Telefone (81) 3464.5500