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SISTEMA BARDDAL DE ENSINOFACULDADE BARDDAL DE ARTES APLICADAS
CURSO DE DESENHO INDUSTRIAL –PROGRAMAÇÃO VISUAL
THAIS DIMATOS NÁPOLI
PERFIL GRÁFICO DAS MARCAS ODONTOLÓGICAS DE FLORIANÓPOLIS
FlorianópolisNovembro, 2004
THAIS DIMATOS NÁPOLI
2
PERFIL GRÁFICO DAS MARCAS ODONTOLÓGICAS DEFLORIANÓPOLIS
Projeto de Conclusão de Cursosubmetido à Faculdade Barddal de ArtesAplicadas como requisito parcial paraobtenção do título de bacharel emDesenho Industrial - habilitação emProgramação Visual
Orientadora: Profa. Dra. Lígia Cristina Fascioni
FlorianópolisNovembro, 2004
Thais Dimatos Nápoli
3
PERFIL GRÁFICO DAS MARCAS ODONTOLÓGICAS DEFLORIANÓPOLIS
Esse Projeto de Graduação foi julgado adequado como requisito parcial para obtençãograu de “bacharel em Desenho Industrial - habilitação em Programação Visual” e
aprovada em sua forma final pela Faculdade Barddal de Artes Aplicadas.
______________________________________Profa. M. Eng. Marília Matos Gonçalves
Coordenadora do Curso de Desenho IndustrialHabilitações em Programação Visual
Florianópolis, 23 de novembro de 2004.
Banca Examinadora:
__________________________________Profa. Dra. Lígia Cristina Fascioni
Orientadora
__________________________________Prof. Juliana Cavilha
__________________________________Prof. Carlos Coelho Junior
4
RESUMO
Nápoli, Thais D. Perfil Gráfico das Marcas Odontológicas de Florianópolis. 2004.Projeto de Graduação – Faculdade Barddal de Artes Aplicadas.Produção, UFSC, Florianópolis.
A concorrência do mercado odontológico exige do designer gráfico maior conhecimentodesse setor para representar graficamente uma marca. Optar por conhecer os designsde marcas odontológicas existentes significa aumentar as chances de desenvolversoluções diferenciadas.Esse estudo tem como objetivo desenvolver uma metodologia para agrupar e analisarmarcas gráficas, baseada na observação das características do design de marcas: tipoda marca, união dos elementos, tipografia, cores e características dos elementos.Apresenta um banco de dados composto por 41 marcas odontológicas que foramanalisadas e classificadas conforme a metodologia proposta. Os resultados obtidosapontam tendências das marcas gráficas das clínicas odontológicas de Florianópolis,Santa Catarina.
Palavras-chave: símbolo, logotipo, identidade corporativa.
5
ABSTRACT
Nápoli, Thais D. Brand Design on Florianópolis’ Odontological Clinics.. 2004.Graduate Project, Barddal - Production, UFSC, Florianópolis.
The odontology market competition request from the graphic designer more knolegefrom this busisness to graficaly represent a brand. To choose to know the existentodontological brands design, mean increase the chances to develop defferent solutions.This study has the purpose to develop a metdology to group and analyse brandsdesigns, based in brand design characteristics observations: kind of brand design,elements union, tipogrspht, colors and element’s characteristics.Presents a data base composed whith 41 odontological brands design that whereannalysed and classified in conformity whith this proposal methodology. The obtainedresults shows the brand design inclination on Florianópolis’ Odontological clinics.
Keywords: symbol, brand design, corporative identity.
6
SUMÁRIO
RESUMO ............................................................................................................. 4ABSTRACT ......................................................................................................... 5
1 INTRODUÇÃO ................................................................................................. 7
2 EMBASAMENTO TEÓRICO ........................................................................... 102.1 Símbolo Gráfico e Logotipo .................................................................... 10 2.1.1 Símbolo Gráfico .............................................................................. 10 2.1.2 Logotipo .......................................................................................... 12 2.1.3 Símbolo + Logotipo ........................................................................ 132.2 Marca Gráfica .......................................................................................... 142.3 Aplicação e Uso da Marca ...................................................................... 162.4 Valor da Marca e Marketing ................................................................... 18
3 METODOLOGIA ............................................................................................. 203.1 Tipo da Pesquisa ..................................................................................... 20
3.2 Roteiro do Método .................................................................................. 20 3.3 Características do Design de Marcas Consideradas pelo Método .... 22 3.3.1 Tipo da Marca ................................................................................ 23 3.3.2 União dos Elementos ................................................................... 25 3.3.3 Tipografia ........................................................................................ 26 3.3.4 Cores ............................................................................................... 31 3.3.5 Número e Tipo dos Elementos ...................................................... 33
4 DISCUSSÃO DOS RESULTADOS .................................................................. 374.1 Aplicação da Metodologia ....................................................................... 37
4.2 Resultados Obtidos ................................................................................. 37 4.3 Análise dos Resultados ........................................................................... 43
5 CONCLUSÃO ................................................................................................. 44
6 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ............................................................... 46
7 APÊNDICES...................................................................................................... 49
7
1. INTRODUÇÃO
O interesse nesse tema surgiu com a intenção de obter aprimoramento
profissional, devido ao mercado carecer de informações para o desenvolvimento de
marcas gráficas na área Odontológica.
Tendo-se a oportunidade de criar a identidade visual de clínicas odontológicas
de Florianópolis, Santa Catarina, percebeu-se a grande demanda do setor. O
aglomerado urbano da grande Florianópolis totaliza uma população estimada 702.988
habitantes em 2002.1
Na área da odontologia são 1627 cirurgiões dentistas em atividade. Número
considerado acima do mínimo recomendado pela Organização Mundial de Saúde, que
é de um cirurgião dentista por 1.500 habitantes.2
A concorrência crescente na área odontológica tem imposto às clínicas a
necessidade de repensar a sua imagem e de estabelecer uma nova definição de
identidade visual, vinculada à identidade corporativa. Nesse contexto, a marca e a
seleção adequada de estratégias pode representar o diferencial necessário para
determinar vantagens competitivas.
Entende-se que a qualidade deve estar presente em todos os processos e cabe
ao profissional saber claramente qual a missão, a visão e os valores do seu serviço e
transmiti-los consistentemente em sua comunicação visual.
1 Fonte: http://www.pmf.sc.gov.br/cidade/perfil_de_florianopolis/demografia.htm. Acesso em 28 de abrilde 2004.
2 Fonte: http://www.crosc.org.br/. Acesso em 28 de abr.2004.
8
Stahle (2002, p.16) aponta que a marca é o centro dessa comunicação,
encapsulando todo o esquema de identidade e representando as idéias abstratas por
diferentes meios.
A representação gráfica de uma marca, ou marca gráfica, ocorre por meio de
símbolos e/ou letras. Os primeiros, formados por estruturas abstratas, ícones,
ideogramas ou fonogramas. As marcas construídas puramente por letras, são
denominadas logotipos.
A marca gráfica está se transformando no recurso que mais atrai e identifica
uma organização. É fundamental destacar que ela precisa ser diferenciada e criativa.
Para isso, o mercado exige do designer gráfico um estudo meticuloso sobre o contexto
da área em questão e das marcas que fazem parte dos esquemas de identidade
corporativa do setor.
Pensa-se que conhecer as características dos designs existentes facilitará o
surgimento de novas idéias e o desvinculamento de clichês ultrapassados, visto a
grande semelhança entre as soluções gráficas existentes.
Essa afirmação é reforçada pela ADG (2003, p.84), ao apontar que cada área de
atuação tem sua própria cultura, na qual fazem parte os inevitáveis clichês de
linguagem gráfica. É o famoso “em time que está ganhando não se mexe”. Porém os
riscos de uma inovação não ser aceita podem ser controlados quando as justificativas
são baseadas em pesquisas e análises do setor.
O presente estudo tem como objetivo geral, a criação de um banco de dados
com marcas gráficas odontológicas de Florianópolis. Para isso, foi desenvolvido um
método capaz de reunir e analisar marcas. O método é baseado na avaliação das
características do design de marcas: tipo da marca, união dos elementos, tipografia,
9
cores e elementos. O mesma é aplicado em 41 marcas gráficas odontológicas de
Florianópolis. A análise desses designs possibilita a observação de tendências, pontos
fortes, fracos e sugestões para o desenvolvimento de design de marcas desse setor.
O estudo está organizado da seguinte forma:
O capítulo 2 apresenta uma pesquisa bibliográfica sobre marca gráfica e os
conceitos que fazem parte de seu contexto. Define símbolo gráfico, logotipo e
aprofunda-se no estudo da marca. O capítulo 3 descreve o método utilizado para a
criação do banco de dados e as características de design de marcas que fazem parte
da análise. O capítulo 4 aborda a aplicação do método e discute os resultados da
pesquisa. Finalmente, o capítulo 5 apresenta as conclusões, sugestões e comentários
para o desenvolvimento de estudos futuros.
10
2. EMBASAMENTO TEÓRICO
2.1 Símbolo Gráfico e Logotipo
Com o desenvolvimento da comunicação visual, empresas tentam desenvolver
metáforas visuais para traduzir suas identidades utilizando-se de elementos visuais que
tenham conexão com o objetivo da empresa.
Dessa forma, símbolos gráficos e logotipos são construídos através de uma
cadeia de significados que visam representar graficamente uma marca. É através deles
que longas informações são passadas com rapidez e clareza.
2.1.1 Símbolos Gráficos
Os símbolos gráficos são construídos de formas muito variáveis, admitindo o
emprego de elementos abstratos e figurativos. “Um símbolo abstrato não possui
significado pré-definido” (FASCIONI 2003, p.05). Seus significados precisam ser
aprendidos.
Segundo Dondis (2000, p.20) existem símbolos ricos em detalhes
representacionais e também aqueles “tão desvinculados da informação identificável
que é preciso aprendê-los da maneira como se aprende uma língua”.
Já o símbolo figurativo faz uma representação de uma figura com um significado
claro (FASCIONI 2003, p.05). São exemplos os dentes e sorrisos que ilustram as
marcas odontológicas. Conforme Strunck (2001, p.72) os símbolos figurativos podem
ser construídos por meio de: ícones (pictogramas), fonogramas ou ideogramas. Os
símbolos baseados em ícones apresentam desenhos muito fiéis ao que representam.
11
A validade dos significados desses ícones está baseada em forte convenção de
códigos, isto é, num conjunto de regras que permite a construção e a compreensão de
mensagens.
Figura 1 – Símbolo figurativo baseados em ícones3
Os símbolos baseados em fonogramas são formados por iniciais de nomes e por
não serem a escrita da marca que representam, não são classificados como logotipo4.
Figura 2 – Símbolo figurativo baseado em ícone e fonograma.5
Os símbolos construídos por meio de ideogramas, apresentam desenhos que
representam idéias ou conceitos6, como na figura a seguir:
3 Fonte: http://www.centrodefertilidade.com.br/. Acesso em 13 de novembro de 2004.4 Arquivo pessoal da autora.5 Fonte: http://www.abonac.org.br/internas/missao/missao.asp. Acesso em 08 de junho de 2004.6 Arquivo pessoal da autora.
12
Figura 3 – Símbolo Figurativo baseado em Ideograma7
Tratando do conhecimento de uma marca, Aaker (1991, p.76) acredita que “se
um símbolo está disponível ou pode ser desenvolvido, ele pode desempenhar um papel
importante na criação e na manutenção do conhecimento”.
O símbolo facilita o reconhecimento à distância. Um exemplo claro é o símbolo
do Mc Donald`s que é reconhecido de longe e representa uma série de valores
abstratos a seus consumidores. Comunica graficamente o que necessitaria páginas e
páginas para ser explicado.
2.1.2 Logotipo
Logotipo é o “grupo de duas ou mais letras fundidas em um só tipo para acelerar
a composição tipográfica ou para formar sigla”; ou ainda “marca constituída por um
grupo de letras, que forma sigla ou palavra, especialmente desenhada para uma
empresa, instituição, etc.” 8. Para Escorel (1999, p.57) “logotipo é um símbolo
constituído por uma palavra graficamente particularizada que assim como o símbolo
gera associações sucessivas”.
É o caso da marca da Microsoft, que não usa símbolos, mas distingue-se pela
forma característica de escrever seu nome.
7 Fonte: http://www.guiadentistas.com.br/barralaser/horarios.html. Acesso em 21 de junho de 2004.8 Fonte: INFOPÉDIA: http://www.portoeditora.pt/dol/ . Acesso em 05 de junho 2004.
13
Figura 4 - logotipo9
Segundo Rangel (2000, p.130), quando a forma de uma palavra específica é
compreendida, é guardada na memória do leitor até que essa apareça novamente
enquanto lê. O leitor pode ficar confuso se é confrontado com a mesma palavra sob
uma nova aparência. Pode-se imaginar o que aconteceria se alterassem as letras do
logotipo da Microsoft, por exemplo:
M icrosoftFigura 5 - Alteração no logotipo da Microsoft10
O logotipo desempenha a função de identificação e conhecimento tão bem
quanto as marcas construídas com símbolo.
2.1.3 Logotipo + Símbolo
A combinação de símbolo e logotipo recebe diferentes denominações, tais
como: assinatura gráfica, representação gráfica, símbolo misto ou ainda marca gráfica.
O nome logomarca não é indicado, pois como afirma Escorel (1999, p.58)l logomarca
não significa absolutamente nada. “Logos em grego quer dizer conhecimento e também
9 Fonte: http://www.microsoft.com/. Acesso em 05 de junho 2004.10 Alteração feita pela autora.
14
palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia da palavra ou
palavra padrão. Agora, palavra marca ou conhecimento marca quer dizer o quê ?”
No presente estudo, o termo utilizado para tratar da grafia das marcas, de uma
forma geral, é marca gráfica.
Figura 6 - Marca Gráfica Realcolor11
2.2 Marca Gráfica
Marcas são representadas há anos. Desde tempos remotos são criados brasões
para identificar e promover famílias, clãs, regiões e nações. Segundo Kotler (1990,
p.233) “provavelmente, os primeiros exemplos de marca ocorreram na arte”.
No antigo Egito aplicava-se metal em brasa em lombo de animais como vacas,
ovelhas e cavalos para registrar a propriedade do patrimônio.
As marcas individuais tornaram-se obrigatórias e adquiriram já no século XI um
sentido comercial, com o surgimento das comunas e cidades e com a divisão de
mercado, trabalho e competência (Pinho, 1996, p.12).
11 Fonte: http://www.realcolor.com.br/index.php?dir=cont/digital&cont=inicial. Acesso em 11 de novembrode 2004.
15
Quando as operações comerciais deixaram de acontecer no mesmo local da
produção, os logotipos e símbolos passaram a ser o vínculo entre o fabricante e o
consumidor, significando garantia de procedência.
As marcas eram nessa época bem desenhadas, com desenhos complicados,
cheios de formas sinuosas e assimétricas, motivos florais, como este, do início do
século XX , a seguir:
Figura 7 - Marca Gráfica de uma casa de vinhos12
No início do século XX, com o aquecimento das indústrias, a marca ganhou
força e passou a ser associada ao aumento de vendas. O design da marca precisou
ser identificador, concorrencial e individualizador.
O bom design de marcas passou a ter alguns requisitos básicos, dentre os
quais, o Manual de Gestão de Design (1997, p. 125) cita:
1. Funcionais:
- Legibilidade a grande velocidade;
- Capacidade de ser memorizada;
- Originalidade para se distingüir;
12 Fonte: http://www.cen.g12.br/virtual/edartis/Textos/Logotipos.htm. Acesso em 08 de novembro de2004.
16
- Versatilidade para ser utilizada em diversas condições de reprodução e
cor.
2. Semânticos:
- Valorizar a cadeia que associa a marca aos produtos da empresa,
serviços e qualidade dos mesmos. Deve, atender à política de
comunicação geral;
- Não exigir conotações que possam ser extremamente difíceis ou
excessivamente óbvias.
3. Formais:
- Compatibilidade do estilo com o da empresa;
- Adaptação às tendências;
- Qualidades estéticas.
2.3 Aplicação e Uso da Marca
A empresa moderna é uma estrutura complexa pela diversificação de seus
negócios. Ela se prepara para enfrentar a globalização, como as multinacionais, que se
relacionam com diferentes culturas. Obrigadas a descentralizar suas operações as
organizações procuram uma identidade comum.
É nesse contexto de intensa comunicação visual que as empresas tem como
grande aliada os manuais de identidade visual e identidade corporativa.
Para Rezende (apud PINHO, 1996, p.29):
o código de Identidade Visual é um sistema designos visuais e suas regras básicas de uso quecaracterizam, distinguem e coordenam aidentificação de uma empresa.
17
Por meio da marca e do Manual de Identidade Visual, uma empresa regula
padrões gráficos de utilização da marca gráfica em todas as manifestações impressas
e eletrônicas, desde um cartão de visitas até catálogos e manuais, embalagens e
páginas da Internet.
Além do código ou manual de identidade visual existem muitas outras regras
para o uso adequado de uma marca. Essas estão presentes nos manuais de
identidade corporativa.
A identidade corporativa identifica e destaca os produtos e serviços no mercado
competitivo e cria um programa repleto de padronizações.
Conforme Dienfenbach (apud PINHO, 1996, p.32):
Um programa de identidade corporativa éessencialmente um sistema cuidadosamenteprojetado de todos os elementos visuais queservem como ponto de contato com os diversospúblicos.
Identificar uma marca ou produto/serviço torna-se possível quando existem
estratégias entrelaçadas consistentemente.
Trata-se de planejar estrategicamente a construção de uma imagem. Construir e
administrar uma imagem englobando todos os processos de uma corporação. (ADG
Brasil, p.27)
Conforme Hollis (2001, p.126) os manuais de identidade corporativa “visam
impor a disciplina visual de uma companhia”.
A Identidade Corporativa mantém uma relação mais próxima com quatro áreas
principais de atividade: os produtos e serviços, o ambiente onde eles são produzidos
ou vendidos, a comunicação da empresa e de seus produtos e serviços, e o
18
comportamento das pessoas em sua interação no interior da organização e delas com
os agentes externos (OLLINS, 1990, apud PINHO, 1996, p.32).
Para Cahen (1990, p.127) “poucas coisas podem ser piores para a imagem de
uma empresa do que o uso de sua marca de maneira desordenada”.
Não projetam-se marcas gráficas, projetam-se sistemas. “E se há pouco tempo
identidade corporativa significava sistemas de identidade visual, cada vez mais essa
noção está sendo superada pela de branding, ou planejamento estratégico” (ADG
Brasil, p.28).
A gestão do design é fundamental para a construção de uma boa imagem e
implica diretamente na valorização da marca.
2.4 Valor da Marca e Marketing
A representação gráfica da marca sintetiza o que a empresa é e representa,
implicando uma rede de crenças e conceitos. Para Richard Harrington a marca é o bem
atrativo intangível mais valioso que uma empresa tem (Selame & Selame, 1988 apud
Stahle, p.16).
A construção do valor da marca baseia-se na criação, manutenção e contínua
atualização/inovação da diferenciação relevante da promessa de benefício para o
consumidor, garantido pela marca/ produto (ADG Brasil, 2003, p.32).
Martins ressalta que uma marca é um produto ou serviço ao qual foram dados
uma identidade, um nome e valor adicional a marca (1997, p.15).
O capital de marca (brand equity) corresponde ao conjunto dos ativos ligados ao
nome e símbolos da marca, que acrescentam (ou retiram) valor, sendo as maiores
19
categorias de ativos: a notoriedade, a fidelidade, a qualidade percebida e as
associações de marca.13
Uma empresa com forte imagem transmite a impressão de que essa adere a
padrões consistentemente rigorosos de qualidade.
Para Ollins, (1990 apud STAHLE, 2002, p.14):
essa é uma ferramenta ótima para nutrir aimagem positiva e a lealdade do consumidor”. Asformas visuais assumidas pela empresa podemgerar uma imagem de força e grandeza, deorganização e equilíbrio; mas também denunciardesorganização e desequilíbrio.
Uma marca de valor torna-se conhecida pelo seu público. Sobre o conhecimento
da marca Aaker (1991, p.64) afirma ser “a capacidade que um comprador potencial tem
de reconhecer ou de se recordar de uma marca como integrante de uma certa
categoria de produtos”. O mesmo autor aponta 4 níveis diferentes de conhecimento da
marca: O primeiro e o mais almejado é o top of mind, em segundo , a lembrança da
marca, em terceiro, o reconhecimento da marca e por fim o nível mais baixo que é o
desconhecimento da marca.
13Fonte: http://www.bocc.ubi.pt/pag/ruao-teresa-as-marcas-valor-da-imagem.html. Acesso em 15 de jun.de 2004.
20
3. METODOLOGIA
3.1 Tipo de Pesquisa
O estudo Proposto é de caráter exploratório e identifica tendências. Foi realizada
a investigação prática em 41 marcas odontológicas para depois discutir os resultados.
3.2 Roteiro do Método
O método para criação de banco de dados e análise das características de
design de marcas é dividido em 3 etapas e se organiza em 6 tabelas.
1º Etapa - Coleta das Informações
A medida em que as marcas foram coletadas, foi necessário organizá-las em
duas tabelas simultaneamente. Uma, com as informações sobre a marca (tabela 1) e a
outra com o design (tabela 2). Esse procedimento possibilita a identificação e o futuro
contato.
Nº Nome Telefone Bairro
Tabela 1 – Identificação
21
Nº Nome Marca
Tabela 2 – Marca Gráfica
2 º Etapa 2 – Classificação Conforme as Características do Método
O esquema a seguir, mostra características e as tabelas correspondentes:
3. Tipografia
3.1.1 Com serifas
3.2.1 Maiúsculas
3.3.1 Impressa
3.1.2 Sem serifas
3.2.2 Minúsculas
3.3.2 Manuscrita
3.1.3 Mista
3.2.3 Mista
3.3.3 Mista
3.1 Uso de Serifas
3.2 Maiúsculas e Minúsculas
3.3 Estilo da Fonte
2. União dos Elementos2.1 Unida
2.2 Desunida
4. Cores
5. Elementos
4.1 Número de Cores
5.1 Número de Elementos
4.2 Cores Utilizadas
5.2 Tipo de Elementos Utilizados
1. Tipo da MarcaTabela 3
Tabela 3
Tabela 4
Tabela 5
Tabela 6
1.1 Símbolo
1.3 Mista
1.2 Logotipo
22
Nº Nome Setor Tipo da Marca União
1
Tabela 3 -Tipo da Marca e União dos Elementos
Nº Nome Serifa Maiúscula e Minúscula Estilo
1
Tabela 4– Tipografia
Nº Nome Nº de
cores
Cor Cor Cor Cor Cor
Tabela 5 – Cores
Nº Nome Nº de elem. Simbolo Forma Forma Forma
Tabela 6 – Elementos
3.3 Características de Design de Marcas consideradas pelo Método
A base para a análise são características de design gráfico. Foi registrada uma
informação sobre cada uma das características da marca. O método desenvolvido
23
nesse estudo classifica a marca gráfica segundo: tipo da marca, união dos elementos,
tipografia, cores e elementos.
3.3.1 Tipo da Marca
A grafia de uma marca é denominada marca gráfica, embora como fora visto
anteriormente, a utilização de letras e símbolos confere outras denominações. No
presente estudo a marca será classificada como símbolo gráfico, logotipo ou mista.
- Logotipo: Representa a marca por meio da união de duas ou mais letras. São
simples, de clara linguagem, quando sua funcionalidade não é prejudicada por outros
fatores como, por exemplo, tipografia ou cores inadequadas.
Figura 8 – Logotipo da Sony14
- Símbolo: É um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idéia
ou serviço. Pode-se classificá-los em 2 grupos. Os Símbolos abstratos e os figurativos.
Os símbolos abstratos nada representam à primeira vista. Seu significado deve ser
aprendido. (STRUNCK, 2001, p.72)
14 Fonte: http://www.sony.com/. Acesso em 02 de julho de 2004.
24
Figura 9 – Símbolo Abstrato da Nike15
Os Símbolos figurativos podem ser baseados em pictogramas, fonogramas ou
ideogramas.
Os baseados em pictogramas ou ícones apresentam desenhos muito fiéis ao
que representam. Como por exemplo, o hipopótamo da marca Hippo16.
Figura 10 – Símbolo baseado em pictograma17
Os símbolos desenvolvidos por meio de fonogramas são formados por letras,
geralmente as iniciais do nome que representam18.
Figura 11 – Símbolo baseado em fonograma19
15 Fonte: http://www.nike.com/main.html. Acesso em 02 de julho de 2004.16 Arquivo pessoal da autora.17 Fonte: http://www.hippo.com.br/.Acesso em 02 de julho de 2004.18 Arquivo pessoal da autora.19 Fonte: http://www.tntla.com/Homepage.Acesso em 10 de novembro de 2004.
25
Já os símbolos baseados em ideogramas, como o próprio nome diz,
representam idéias ou conceitos.
Figura 12 – Símbolo baseado em ideograma20
- Mista: “Existem as marcas que apresentam a combinação de letras e símbolos”
(Rowden 2000, apud Stahle, p.49), como a marca da Nestlé que traz o ninho de
pássaros; um símbolo figurativo; e a escrita do nome da marca.
Figura 13 – Letra e Símbolo21
3.3.2 União dos Elementos
Um logotipo ou símbolo pode apresentar-se unido por um limite, como por
exemplo, um fundo colorido, uma linha ou a combinação desses dois elementos
(Rowden, 2000, apud Stahle p.51).
Como base nesses critérios, a marca é classificada em 2 tipos:
20 Fonte: http://www.rbs.com.br/rbscom/jsp/default.jsp. Acesso em 11 de novembro de 2004.21 Fonte http://www.nestle.com/. Acesso em 02 de julho de 2004.
26
- Unida: A marca pode estar unida por meio de um fundo (background), uma
figura, ou uma linha.
Figura 14 - Marca Unida22
- Desunida: Quando não existe nenhum elemento de união isolando a marca dos
elementos externos.
Figura 15 - Marca Desunida23
3.3.3 Tipografia
Tipografia é a técnica de impressão dos tipos. Conforme Summer Stone apud
Rangel (2000, p.88) tipografia é “a arte de escrever com a ajuda de máquinas”. O termo
tipo é o desenho de uma determinada família de letras como por exemplo: verdana,
futura, arial, etc.
As variações (light, itálico, negrito...) das letras de uma determinada família são
as fontes desenhadas para a elaboração de um conjunto completo de caracteres que
consta no alfabeto em caixa alta e caixa baixa, números, símbolos e pontuação.
22 Fonte: http://www.ford.com/en/default.htm. Acesso em 02 de novembro de 2004.23 Idem
27
Para Rangel (2000, p.93) toda a tipografia está organizada em diferentes
categorias, que classificam as diferentes famílias conforme suas características. Nesse
estudo serão observadas 3 características nas marcas: uso de serifas, maiúsculas e
minúsculas e estilo da fonte.
- Fonte com serifas: Serifa= “Pequeno traço ou linha grossa que remata as
extremidades das letras”.24 Segundo Rangel (2000, p.93) “a serifa aparece nas letras
com diferentes aparências, podendo ser redonda ou reta, com variações de espessura
e de tamanho”.
As letras serifadas, quando bem utilizadas, guiam os olhos do leitor de uma letra
para outra, imprimindo ritmo e facilitando a leitura impressa. Fontes com serifa facilitam
a leitura impressa e dificultam a leitura em tela/monitor25.
Figura 16 – Fonte com Serifas26
- Fontes sem serifas (sans serif) : Ideais para títulos, frases de cartaz, outdoor e
textos de leitura rápida. Conforme Rangel (2000, p.94) “as fontes não serifadas têm
uma maior tendência, na sua construção, para as formas geométricas mais simples,
contrariamente as fontes serifadas, cuja estrutura é mais complexa.”
24 Fonte: http://www.portoeditora.pt/dol/ . Acesso em 05 de jun. 2004.25 Arquivo pessoal da autora.26 Fonte: http://elle.abril.com.br/. Acesso em 08 de novembro de 2004.
28
Figura 17- Fonte sem serifas27
- Mista: Uma marca pode representa-se graficamente por meio da combinação
de fontes com serifa e fontes sem serifa, como no exemplo a seguir:
Figura 18 – Fontes com e sem serifas28
- Maiúsculas e Minúsculas: As maiúsculas e minúsculas são também chamadas
respectivamente de caixa alta e caixa baixa em decorrência da posição que ocupavam
na caixa tipográfica. As letras maiúsculas eram colocadas na parte alta da caixa e as
minúsculas ficavam na parte baixa29.
Essa classificação admite 3 possibilidades:
- Maiúsculas: Segundo Rangel (2000, p.129) “se um texto for composto
inteiramente com maiúsculas, sofre uma grande perda de legibilidade”. É claro que
tratando-se de um nome ou logotipo essa perda de legibilidade não será tão
significativa. É importante lembrar que outros fatores influenciam a legibilidade, como
27 Fonte: http://vejaonline.abril.uol.com.br. Acesso em 10 de novembro de 2004.28 Fonte: http://claudiacozinha.abril.uol.com.br/. Acesso em 29 de outubro de 2004.29 Informação obtida na Disciplina Produção Gráfica, Prof. Edson Castanha do curso de graduação emprogramação visual do Barddal
29
por exemplo, o tipo da letra, o espaçamento entre os caracteres, a cor utilizada e a sua
relação com os demais elementos.
Figura 19: Marca com letras maiúsculas30
- Minúsculas: Algumas marcas são construídas apenas com o emprego de
minúsculas, como por exemplo, a marca a seguir:
Figura 20 –Marca com letras minúsculas31
- Mista: A combinação de maiúsculas e minúsculas parece ser a forma mais
comum de grafar uma marca.
Figura 21– Marca com letras maiúscula e minúscula32
- Estilo da Fonte
A terceira característica observada é se a letra possui um estilo impresso,
manuscrito ou a combinação destes dois estilos. A princípio essa primeira parece ser a
forma mais legível considerando-se as várias mídias a que logotipos e símbolos são
expostos. (Stahle, p.55).
30 Fonte: http://www.ford.com/en/default.htm. Acesso em 02 de novembro de 2004.31 Fonte: http://mtv.terra.com.br/. Acesso em 12 de novembro de 2004.32 Fonte: http://www.bobs.com.br/. Acesso em 29 de novembro de 2004.
30
- Impressa: A fonte denominada impressa é aquela que como o próprio nome
diz, parece ter sido impressa.
Figura 22 – Fonte Estilo Impressa33
- Manuscrita: Fazem parte desse estilo, todas as fontes que parecem ser
escritas à mão.
Letras manuscritas em textos longos prejudicam a velocidade da legibilidade e
são desconfortáveis ao olho humano.
Figura 23– Fonte Estilo Manuscrita34
- Mista: Refere-se ao uso de letras nos estilos, impresso e manuscrito.
33 Fonte: http://www.astonmartin.com/noflash.html. Acesso em 12 de novembro de 2004.34 Fonte : http://www.neugebauer.com.br/. Acesso em 14 de junho de 2004.
31
Figura 24 – Fonte Estilo Mista35
3.3.4 Cores
A cor possui significados. Segundo Dondis (apud FASCIONI36) “Cada uma das
cores tem inúmeros significados associativos e simbólicos”.
As cores simbolizam uma cadeia de pensamentos. O branco no Ocidente é a cor
da paz, ao mesmo tempo em que na China é a cor para o luto. No Ocidente a cor para
o luto é a preta 37.
O vermelho no Ocidente, é a cor do fogo, do perigo. Sobre a simbologia da cor
vermelha no ocidente, Guimarães (2000, p.127) mostra o uso da cor vermelha quando
o objetivo é retratar o sangue, a violência e a rebeldia. Enquanto isso, na China o
vermelho é a cor da Felicidade38.
Sabe-se que cores frias são usadas na área da saúde. O verde e o azul são as
cores mais indicadas para transmitir tranqüilidade, confiança e limpeza.
A cor provoca os sentidos, expressa mensagens e tem valor de símbolo para
construir imagens, com alto grau de memorização. Em alguns casos a marca é
reconhecida pela sua cor antes de ser associada ao símbolo ou logotipo. As cores
35 Fonte: http://www.vbcirurgiaplastica.com.br/. Acesso em 11 de novembro de 2004.36 Fonte: http://www.ligiafascioni.com.br/artigos/PDCores.pdf. Acesso em 13 de novembro de 2004.37 Fonte: http://www.ietur.com.br/cores.html. Acesso em 12 de novembro de 2004.38 Idem.
32
padrões de um sistema de identidade corporativa são também chamadas de cores
institucionais.
Para Strunck 39 cor Institucional é “uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos
tons, são usadas na representação dos elementos institucionais. Algumas vezes
passam, com o uso, a ter mais importância do que o logotipo e o símbolo”.
O uso correto das cores garante as seguintes vantagens:
- Comunica;
- Favorece o reconhecimento da marca;
- Aumenta a diferenciação;
- Facilita a legibilidade, através do contraste;
- Apresenta qualidades estéticas.
Segundo Guimarães (2000, p.134) “a cor, quando ocupa o espaço destacado e
adequado, adquire simbologia e pode ser utilizada a favor da informação e da
comunicação”.
Conforme Rangel (2000, p.128) a maioria dos trabalhos impressos foram
concebidos para serem executados a duas, quatro ou mesmo seis cores e quantas
mais cores se utilizarem maiores serão os custos do trabalho.
Nesse estudo são analisadas 2 características quanto às cores:
- Número de cores: A marca gráfica pode apresentar de 1 cor a + 5 (mais de 5)
cores.
39 Fonte: http://abc.go.com/. Acesso em 12 de novembro de 2004.
33
Figura 25 – Marca com 4 cores40
- Freqüência das cores: As diferenças de tons de uma mesma cor não são
consideradas nesse estudo, visando-se facilitar a organização dos dados. Uma
marca com 2 tons de azul, por exemplo, recebe classificação de uma cor, como na
figura seguinte:
Figura 27– Marca com 2 tons de azul (1 cor)
Conforme Guimarães (2000, p. 75):
Uma composição cromática, como todaexperiência visual é dinâmica. As coresapresentam características de peso, distância emovimento que, combinadas à proporção elocalização das formas, constroem umainformação complexa cuja totalidade provocareações adversas no observador.
3.3.5 Número e Tipos dos Elementos
Uma marca gráfica pode ser complexa ou simplificada. Quanto mais simplificada
maior será sua legibilidade e menor o tempo para sua identificação. De acordo com
40 Fonte: http://www.google.com.br. Acesso em 10 de novembro de 2004.
34
Strunck41 “Ultimamente, fala-se da contemporaneidade das assinaturas visuais, numa
tendência de limpar ao máximo os desenhos das marcas para se obter uma boa
leitura”. Para BAXTER (1998), a simplicidade tende a aumentar a segurança das
pessoas, da mesma forma que a complexidade ou o desconhecido provocam
insegurança. Paul Rand, designer gráfico de grandes empresas Americanas, como por
exemplo a ABC, a Westinghouse e a IBM, conquistou o mérito ao aplicar no design de
marcas os princípios da simplicidade e fácil reconhecimento.42
Figura 28 – Simplicidade da marca ABC
Não faz parte do presente estudo avaliar logotipos e símbolos como
complexos ou simplificados e sim registrar o número de elementos existentes em
cada um. São considerados elementos:
- Linha: Quando os pontos estão muito próximos entre si, aumenta a
sensação de direção e tem-se uma linha43.
41 Fonte: http://www.diacm.com.br/artigos/idvisual/Id%20Visual%20-%20D%20Almeida%201.pdf. Acessoem 5 de novembro de 2004.42 Fonte: http://abc.go.com/. Acesso em 12 de novembro de 2004.43 Arquivo pessoal da autora.
35
Figura 29 – Uso da Linha44
- Formas Básicas: As 3 formas básicas são o círculo, o triângulo eqüilátero e o
quadrado. A partir da combinação dessas formas e suas variações, derivam outras
formas. As formas básicas são elementos muito utilizados no fundo dos designs de
marcas (background)45.
Figura 30– Uso do Quadrado46
- Símbolo: Símbolos baseados em ícones, fonogramas ou ideogramas são
comumente utilizados e dependendo da forma como são explorados facilitam a
comunicação.
Figura 31– Emprego de Símbolo47
44 Fonte: http://portalexame.abril.com.br/. Acesso em 28 de outubro 2004.45 Arquivo pessoal da autora.46 Fonte: http://www.gap.com/asp/home_gap.html?wdid=0. Acesso em 12 de novembro de 2004.47 Fonte: http://www.lacoste.com/. Acesso em 10 de novembro de 2004.
36
- Texto: São considerados elementos textuais uma ou mais palavras como,
por exemplo, o nome da marca.
Nesse estudo são contados o número de elementos e especificadas as
formas e os elementos presentes nas marcas coletadas.
A marca a seguir, por exemplo, possui 3 elementos: o símbolo do quebra-
cabeça, o fonograma e a escrita do nome.
Figura 32 – Marca com 3 elementos48
48 Fonte: http://www.coi-sc.com.br/. Acesso em 7 de outubro de 2004.
37
4. DISCUSSÃO DOS RESULTADOS
4.1 Aplicação do Método
As 41 marcas foram coletadas na Web, na Listel 2005 ou fotografadas das
placas externas aos estabelecimentos odontológicos. Em seguida seguiu-se o roteiro
do método, descrito na metodologia desse estudo.
Ao final, foi possível traçar as tendências de design de marcas odontológicas de
Florianópolis.
4.2 Resultados Obtidos
Quanto ao tipo de marca, 85% apresentam a combinação de símbolos e letras
(mista) e 15 % são logotipos. Nenhuma marca observada é composta apenas por
símbolo.
Tabela 7 – Tipo da Marca
Tipo da Marca
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
Mista Logotipo
38
Quanto à união dos elementos, 46% das marcas analisadas são unidas e 61 %
desunidas.
União dos Elementos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Unidas Desunidas
Tabela 8 –União dos Elementos
Na análise da tipologia, 82.9 % apresentam fonte sem serifa. As outras 5 % com
serifa e 7,3 % dos designs utilizam a combinação de fontes sem serifa e fontes com
serifa.
Uso de Serifas
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
Sem Serifas Com Serifas Mista
Tabela 9 – Uso de Serifas
39
O uso de apenas letras maiúsculas é de 41 %. Um total de 36% dos designs das
marcas utilizam maiúsculas e minúsculas. Apenas 5 % da amostra empregam apenas
minúsculas:
Uso de Maiúsculas e Minúsculas
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%
Maiúsculas Minúsculas Mista
Tabela 10 – Uso de Maiúsculas e Minúsculas
A análise do estilo da letra mostra que 95% das marcas apresentam letras do
tipo impressa, 5% combinam letra impressa com letra manuscrita (mistas) e nenhuma
marca utiliza apenas letra manuscrita.
Estilo da Fonte
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Impressa Mista
40
Tabela 11 – Estilo da Fonte
Com relação às cores, nenhuma marca apresenta-se com mais de 5 cores.
Apenas 2 % da amostra utiliza 5 cores, e 2%, 4 cores. As marcas com 3 cores somam
22% . O uso de 2 cores ocorre em 58% dos casos e 1 cor em 17%.
Número de Cores
0%10%20%30%40%50%60%70%
1 cor 2 cores 3 cores 4 cores 5 cores
Tabela 12 – Número de Cores
As cores frias aparecem em grande parte das marcas gráficas. O azul e o verde
são muito freqüentes. O percentual elevado de cores é justificado pelo fato da maioria
das marcas estarem representadas com mais de 1 cor.
Freqüência das Cores
0%10%20%30%40%50%60%
Azul
Preta
Verde
Vermelh
aBeg
eRox
aCinz
a
Laran
jaRos
a
Amarela
41
Tabela 13 – Freqüência das Cores
Dos designs de marcas analisados 41% apresentam 2 elementos, 34% 3
elementos, 8% com 4 elementos, 12% com 5 elementos e 2% apresentam 6
elementos. Não há marcas na amostra com mais de 6 elementos.
Número de Elementos
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%
2 elem. 3 elem. 4 elem. 5 elem. 6 elem.
Tabela 14 – Número de Elementos
Freqüência dos Elementos
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
Símbolos Círculos Retângulos Quadrados Linhas
Tabela 15 – Freqüência dos Elementos
42
Entre os elementos utilizados, 27% das marcas apresentam linhas, 20%
círculos, 17% quadrados e 24% retângulos. O uso de símbolos ocorre em 85 % dos
designs, e o elemento texto está presente em todas as marcas analisadas.
Entre os símbolos utilizados, o dente aparece em 30%, o sorriso 20% e o perfil
em 20%. O atendimento Odontológico é representado em 6% das marcas. O aparelho
ortodôntico se repete em 6%, Em 3 % existe o símbolo de crianças com aparelho
ortodôntico, 3% Rx Odontológico, 3 % o instrumento espelho odontológico. Um total de
6% são símbolos abstratos.
Percebeu-se o uso repetitivo de clichês; símbolos figurativos representados de
forma muito similares.
Freqüência dos Símbolos
0%5%
10%15%20%25%30%35%
Dente Sorriso Perfil At. Ort. Implant Ap. Ort. CriançasAp.Ort.
Tabela 16 – Freqüência dos Símbolos
4.3 Análise dos Resultados
Os resultados mostraram muitas similaridades entre as marcas analisadas.
Existe uma forte tendência em utilizar a combinação de símbolos e letras. A
evidência dessa tendência inclui o fato de que apenas 15% das marcas são logotipos.
43
A grande maioria utiliza letras e símbolos que encontram-se desunidos. Um total de
61% são marcas desunidas.
Quanto à tipologia, existem muitas similaridades observadas. Nos 82% dos
casos percebeu-se o uso de letras sem serifa. 41 % apresentam apenas maiúsculas e
95 % das fontes são do tipo impressa. A legibilidade das fontes é observada na grande
maioria das marcas.
O uso de 2 cores ocorre em 58 % dos casos e de 3 cores, 22%. Das cores
utilizadas as de maior freqüência são azul, preta e verde, as cores azul e verde
conforme encontrado na pesquisa bibliográfica são associadas à área da saúde. O uso
de mais de 3 cores não é muito freqüente e pode ser justificado pela economia que a
redução de cores acarreta nos custos.
O número de marcas com 2 elementos é de 41% e com 3 elementos, 34%.
Apesar de não existirem excesso de elementos, percebeu-se que alguns elementos,
principalmente os símbolos são extremamente complexos. Isso dificulta a comunicação
das marcas e as torna mais difíceis de serem memorizadas.
O uso de símbolos, principalmente figurativos mostra a tendência do uso de
clichês da área odontológica. Os símbolos mais utilizados são: o dente, que aparece
em 30% das marcas, o sorriso e o perfil.
44
5. CONCLUSÕES
Com a aplicação do método desenvolvido nesse estudo, foi possível a criação
de um banco de dados, com 41 marcas odontológicas de Florianópolis, que poderá ser
de grande utilidade para o desenvolvimento de novas marcas. O método proposto pode
ser utilizado para a criação de bancos de marcas gráficas de outros setores, não
restringindo-se à odontologia.
Cada área possui um universo semiótico específico, e elementos em comum
que quando pesquisados apontam tendências específicas de design. Essas tendências
são evidenciadas por meio da análise das características das marcas gráficas
organizadas em banco de dados.
A análise das características consideradas pelo método evidenciou uma forte
tendência do uso de símbolos figurativos nas marcas odontológicas como, por
exemplo, dentes, sorriso e perfil. Algumas apresentam muitas similaridades.
Acredita-se que um caminho para desenvolver uma marca gráfica é abstrair sem
interferir no seu significado. O uso repetitivo de clichês; símbolos figurativos; pode
comprometer a função de diferenciação da marca.
Como foi visto, os projetos de identidade visual têm como principal objetivo
traduzir a identidade da empresa com competência. Acredita-se que independente da
identidade a ser transmitida, a diferenciação é um fator importante a ser considerado
no design da marca. A originalidade para se distingüir é um critério relevante no
45
mercado competitivo. Uma identidade visual bem projetada e implementada é
instrumento de marketing, e gera atitudes positivas.
Pensa-se que não existem regras para o desenvolvimento de uma identidade
visual. No entanto, o estudo da área específica e o briefing bem aplicado levantam
informações que possibilitam o surgimento de soluções gráficas eficientes que
apresentam justificativas para a escolha de cada elemento, como por exemplo, a
escolha das cores.
Como foi visto no decorrer desse estudo, as cores desempenham várias funções
na marca, que vão desde a memorização até a transmissão de valores e significados.
As cores, azul, preta e verde são freqüentes nas marcas pesquisadas. Essas
cores simbolizam a tranqüilidade, a confiança e a limpeza, fatores essenciais à área da
saúde.
Uma limitação desse estudo é a falta de informações sobre o contexto específico
das marcas analisadas. Pensa-se que em alguns casos não existe a preocupação com
a imagem transmitida, não é reconhecida a importância da gestão do design e não se
tem o conhecimento sobre identidade corporativa.
Uma outra limitação desse estudo é a falta de informação quanto aos
profissionais que desenharam as marcas. Acredita-se que algumas das marcas não
foram desenvolvidas por profissionais qualificados.
A forma como foi criada e a especialidade do profissional responsável pela
marca gráfica, são informações que podem complementar esse estudo.
46
6. REFERÊNCIAS
Livros
ADG BRASIL. O Valor do Design :Guia ADG Brasil de Prárica Profissional doDesigner Gráfico. São Paulo: editora SENAC São Paulo, 2003.
AAKER, David A.; JOACHIMSTHALER, Erich. Como construir marcas líderes. SãoPaulo: Futura, 2002.
AAKER, David A. Brand Equity – Gerenciando o Valor da Marca. São Paulo:Negócio Editora,1991.
BAXTER, Mike. Projeto de produto. São Paulo: Edgard Blücher, 1998.
DENIS, Rafael Cardoso. Uma introdução à história do design. São paulo: editoraedgard blücher ltda.
ESCOREL, A.L. O Efeito Multiplicador do Design. São Paulo: Editora SENAC,1999.
FRUTIGER, Adrian. Sinais & Símbolos. São Paulo: Editora Martins Fontes, 2001.
GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação. São Paulo: Annablume, 2000.
HOLLIS, Richard. Design Gráfico – Uma história Concisa. São Paulo: EditoraMartins Fontes, 2001.
KOTLER, Philip. Marketing. São Paulo: Editora Atlas S.A, 1990.
47
MARTINS,J.R. Grandes Marcas Grandes Negócios. São Paulo: Negócio Editora,1997.
PINHO, J.B. O poder das Marcas. São Paulo: Summus Editorial, 1996.
RANGEL, Adriano; ALVIM, Ana. Oficina de Design - Comunicação. Lisboa: PortoEditora,2000.
RANGEL, Adriano; ALVIM, Ana. Tecnologias - Comunicação. Lisboa: Porto Editora,2000.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Riode Janeiro: Rio Books, 2001.
Revista
Hernandes, M.M. Reconhecimento Imediato: Regras determinam parâmetros para usode marca e criam identidade visual. Revista Design Gráfico, nº 8, Ano 2, págs 20-23.
Sites
ESCOREL, A.L. O Efeito Multiplicador do Design: Disponível em:http://br.groups.yahoo.com/group/designGrafico/message/43165
FASCIONI,L. A importância do design na administração da marca: Disponível em :http://www.ligiafascioni.com.br/artigos/admin_marca_texto.pdf. Acesso em 02 jun.2004.
INFOPÉDIA. Dicionário da Língua Portuguesa: Disponível em:http://www.portoeditora.pt/dol/ . Acesso em 05 de jun. 2004.
Ollins, W. Corporate Identit : The Ultimate Resource Business, 2002: Disponívelem: http://wallyolins.com/includes/corporateidentity.pdf. Acesso em 03 jun. 2004.
48
Ruão, T. As marcas e o valor da imagem.:A dimensão simbólica das atividadeseconômicas. Disponível em:http://www.bocc.ubi.pt/pag/ruao-teresa-as-marcas-valor-da-imagem.html. Acesso em 15 de jun. de 2004.
STAHLE, L.A. Discovering logo design trends – Methodology and Practice: AnAnalysis of the Logos of Top Advertising Spenders in the American Market:Disponível em : <http://cct.georgetown.edu/thesis/AngelaStahle.pdf>. Acesso em 21abr.2004.
49
7. APÊNDICES
Apêndice 1: Nome, telefone e bairro
50
Nº Nome Telefone Bairro
1 Centro Dental San Marcelino 963580290
2 Centro Odontológico São Jorge 322 2222 Centro
3 AA. Implantes Dentários 234 7669 Trindade
4 Centro Odontológico Morro da Cruz 228 4433 Agronômica
5 Centro de Ortodontia e Estudos Arze
Tames
223 3884 Centro
6 Centro Especializado em Ortodontia e
Ortopedia Facial Arno Locks
222 8488 Centro
7 Cippo 225 0221 Centro
8 DentClub 233 2999 Santa Mônica
9 Clínica Buccale de Ortodontia 224 1608 Centro
10 Clínica Odontológica 24 horas 224 4099 Centro
11 COSC Odontologia 357 4798 Campinas
12 CRANEX Radiodiagnóstico
Odontológico
223 0919 Centro
13 Dentística Restauradora Clínica Geral
Sheila Cristina Stolf
225 5575 Centro
Nº Nome Telefone Bairro
14Dr. Dirceu Werlich
241 4839 Campinas
51
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves 241 0327 Campinas
16 Dra. Flávia F. X. Laydner 322 0447 Centro
17 Dra. Gisela Martha Brizolara da Rosa 234 1712 Trindade
18 Consultório Od. Dra. Josiane Fraga 334 8323 João Paulo
19 Santa Mônica 2349333 Santa Mônica
20 Dr. Ivano Alves Pereira 244 1371 Estreito
21 Dr. Alberto Pietruza 9104 8289 Centro
22 Odontológica 225 3809 Centro
23 Odontoquality 223 3900 Centro
24 Ortodontia Especializada 224 9991 Centro
25 Perfil RX Radiologia Odontológica 222 3330 Centro
26 Radiológica 225 1656 Centro
27 Dra. Rosana Arioli 2344802 Trindade
28 Sorridente 223 3083 Centro
29 Prevenir 222 9063 Centro
30 Santa Paulina 224 7721 Centro
31 Bräscher Cosmetic Dentistry 222 3133 Centro
32 Dr. Mário Gabriel Abreu 224 1194 Centro
Nº Nome Telefone Bairro
33 Odontologia Especializada 222 1688 Centro
52
34 Consultório Odontológico 333 2300 Trindade
35 Clinodonto 234 0909 Trindade
36 Consultório Odontológico 333 5359 Carvoeira
37 Ortodontista Dra. Marlene da Rocha 233 4783 Carvoeira
38 Consultório Odontológico 223 2153 Centro
39 Labordent – Prótese Odontológica 223 0333 Centro
40 Dentalprev 229 1500 Centro
41 COI – Centro Odontológico Integrado 224 6990 Centro
Apêndice 2 - Banco de dados
Nº Nome Marca
53
1 Centro Dental San Marcelino
2 Centro Odontológico São Jorge
3 AA. Implantes Dentários
4 Centro Odontológico Morro da Cruz
5 Centro de Ortodontia e E. Arze Tames
6
Centro Especializado em Ortodontia e
Ortopedia Facial Arno Locks
7 Cippo
8 DentClub
Nº Nome Marca
54
9 Clínica Buccale de Ortodontia
10 Clínica Odontológica 24 horas
11 COSC Odontologia
12 CRANEX Radiodiagnóstico Odontológico
13 Dentística R.C. G. Sheila C. Stolf
14
Dr. Dirceu Werlich
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves
16 Dra. Flávia F. X. Laydner
Nº Nome Marca
55
17 Dra. Gisela Martha Brizolara da Rosa
18 Consultório Od. Dra. Josiane Fraga
19 Santa Mônica
20 Dr. Ivano Alves Pereira
21 Dr. Alberto Pietruza
22 Odontológica
23 Odontoquality
24 Ortodontia Especializada
Nº Nome Marca
56
25 Perfil X Radiologia Odontológica
26 Radiológica
27 Dra. Rosana Arioli
28 Sorridente
29 Prevenir
30 Santa Paulina
31 Bräscher Cosmetic Dentistry
Nº Nome Marca
57
32 Dr. Mário Gabriel Abreu
33 Odontologia Especializada
34 Consultório Odontológico
35 Clinodonto
36 Consultório Odontológico
37 Ortodontista Dra. Marlene da Rocha
38 Consultório Odontológico
39 Labordente
40 Dentalprev
Nº Nome Marca
58
41 COI- Centro Odontológico Integrado
Apêndice 3: Tipo da Marca e União dos Elementos
Nº Nome Tipo da Marca União
59
1 Centro Dental San Marcelino misto desunida
2 Centro Odontológico São Jorge misto desunida
3 AA. Implantes Dentários misto desunida
4 Centro Odontológico Morro da Cruz misto unida
5 Centro de Ortodontia e E. Arze Tames misto desunida
6
Centro Especializado em Ortodontia e
Ortopedia Facial Arno Locks misto
desunida
7 Cippo misto desunida
8 DentClub misto desunida
9 Clínica Buccale de Ortodontia misto unida
10 Clínica Odontológica 24 horas misto desunida
11 COSC Odontologia misto unida
12 CRANEX Radiodiagnóstico Odontológico misto desunida
13 Dentística R.C. G. Sheila C. Stolf misto unida
14 Dr. Dirceu Werlich misto unida
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves misto unida
16 Dra. Flávia F. X. Laydner logotipo unida
17 Dra. Gisela Martha Brizolara da Rosa misto desunida
18 Consultório Od. Dra. Josiane Fraga misto desunida
Nº Nome Tipo da Marca União
19 Santa Mônica misto desunida
60
20 Dr. Ivano Alves Pereira misto desunida
21 Dr. Alberto Pietruza logotipo unida
22 Odontológica misto unida
23 Odontoquality misto desunida
24 Ortodontia Especializada misto unida
25 Perfil RX Radiologia Odontológica misto desunida
26 Radiológica misto unida
27 Dra. Rosana Arioli misto desunida
28 Sorridente misto desunida
29 Prevenir misto unida
30 Santa Paulina misto desunida
31 Bräscher Cosmetic Dentistry misto unida
32 Dr. Mário Gabriel Abreu misto desunida
33 Odontologia Especializada misto desunida
34 Consultório Odontológico misto desunida
35 Clinodonto logotipo desunida
36 Consultório Odontológico logotipo unida
37 Ortodontista Dra. Marlene da Rocha misto unida
38 Consultório Odontológico logotipo unida
Nº Nome Tipo da Marca União
39 Labordent – Prótese Odontológica misto desunida
61
40 Dentalprev misto desunida
41 COI- Centro Odontológico Integrado misto desunida
Apêndice 4: Tipografia
Nº Nome Serifa Maiúscula e Estilo
62
Minúscula
1 Centro Dental San Marcelino sem maiúsculas impressa
2 Centro Odontológico São Jorge sem maiúsculas impressa
3 AA. Implantes Dentários sem maiúsculas impressa
4 Centro Odont. Morro da Cruz sem mista impressa
5 Centro de Ort. e Est. Arze Tames sem maiúsculas impressa
6
Centro E. em Ortodontia e
Ortopedia Facial Arno Locks com mista impressa
7 Cippo sem maiúsculas impressa
8 DentClub sem maiúsculas impressa
9 Clínica Buccale de Ortodontia sem maiúsculas impressa
10 Clínica Odontológica 24 horas sem maiúsculas impressa
11 COSC Odontologia sem maiúsculas impressa
12 CRANEX Radiodiag. Odontológico sem maiúsculas impressa
13 Dentística R.C. G. Sheila C. Stolf sem mista impressa
14 Dr. Dirceu Werlich sem mista impressa
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves sem mista impressa
16 Dra. Flávia F. X. Laydner sem mista impressa
17 Dra. Gisela Martha B.da Rosa com mista impressa
Nº Nome Serifa
Maiúscula e
Minúscula Estilo
63
18 Cons. Od. Dra. Josiane Fraga sem mista impressa
19 Santa Mônica sem maiúscula impressa
20 Dr. Ivano Alves Pereira sem mista impressa
21 Dr. Alberto Pietruza sem mista impressa
22 Odontológica sem mista impressa
23 Odontoquality mista mista impressa
24 Ortodontia Especializada sem minúscula impressa
25 Perfil RX Radiologia Odontológica sem mista impressa
26 Radiológica sem maiúscula impressa
27 Dra. Rosana Arioli sem mista impressa
28 Sorridente sem mista impressa
29 Prevenir sem mista impressa
30 Santa Paulina mista mista impressa
31 Bräscher Cosmetic Dentistry sem mista misto
32 Dr. Mário Gabriel Abreu sem mista impressa
33 Odontologia Especializada sem maiúscula impressa
34 Consultório Odontológico com maiúscula impressa
35 Clinodonto sem mista impressa
36 Consultório Odontológico com maiúscula impressa
Nº Nome Serifa
Maiúscula e
Minúscula Estilo
64
37 Ortodontista Dra. Marlene da R. sem mista misto
38 Consultório Odontológico sem maiúscula impressa
39 Labordent– Prótese Odontológica mista maiúscula impressa
40 Dentalprev sem mista impressa
41 COI- Centro Od. Integrado sem minúscula impressa
Apêndice 5: Cores
Nº Nome Nº Cor Cor Cor Cor Cor
65
cores
1 Centro D. San Marcelino 1 azul
2 Centro Od. São Jorge 3 azul verde preta
3 AA. Implantes Dentários 2 preta azul
4 Centro Od. Morro da Cruz 3 verde cinza azul
5 C.de Ort. e E. Arze Tames 2 preta verde
6
Centro E. em Ort. e
Ortop. Facial Arno Locks
2 azul verde
7 Cippo 2 verm. preta
8 DentClub 3 azul rosa preta
9 Clínica Buccale de Orto. 4 verm. amare. azul verde preta
10 Clínica Od. 24 horas 2 preta verm.
11 COSC Odontologia 2 verde cinza
12 CRANEX Radiodiag.Od. 2 verm. preta
13 Dent.R. Sheila C. Stolf 3 verde azul verm.
14 Dr. Dirceu Werlich 3 verm. preta amare
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves 3 azul preta verm.
16 Dra. Flávia F. X. Laydner 1 preta
17 Dra. Gisela M. B. da Rosa 2 verde cinza
Nº Nome Nº
cores
Cor Cor Cor Cor Cor
66
18 Cons. Od. Dra. Josiane F. 3 azul cinza verm.
19 Santa Mônica 2 azul verde
20 Dr. Ivano Alves Pereira 1 preta
21 Dr. Alberto Pietruza 2 azul preta
22 Odontológica 2 preta cinza
23 Odontoquality 2 azul verde
24 Ortodontia Especializada 1 verde
25 Perfil RX Radiologia Od. 2 verde preta
26 Radiológica 2 verm. azul
27 Dra. Rosana Arioli 2 preta verm.
28 Sorridente 2 azul verde
29 Prevenir 3 bege verde bordô
30 Santa Paulina 2 preta cinza
31 Bräscher C.Dentistry 3 azul roxo lilás
32 Dr. Mário Gabriel Abreu 2 preta cinza
33 Odontologia Especializada 1 verde
34 Consultório Odontológico 2 azul preta
35 Clinodonto 1 azul
36 Consultório Odontológico 2 verm. azul
Nº Nome Nº
cores
Cor Cor Cor Cor Cor
67
37 Ort. Dra. Marlene Rocha 2 verm. azul
38 Consultório Odontológico 2 azul verde
39 Labordent – Prót.Odont. 2 verde preta
40 Dentalprev 1 azul
41
COI- Centro Od.
Integrado
2 roxo laranja
Apêndice 6: Elementos
Nº Nome Nº
El.
Simbolo Forma Forma Forma
68
El.
1 C. D. S. Marcelino 5 Homem círculo
2 C.Odont. São Jorge 2 perfil círculo
3 AA. Imp.Dentários
2 dente
implantes
4 C. Od. M. da Cruz 2 dente quadrado círculo linha
5
C. de Ort. e Est. Arze
Tames
2 perfil quadrado retân-
gulos
6
Centro E. em Ort.Orto.F.
A. Locks
2 perfil
7 Cippo2 sorriso
8 DentClub3 sorriso círculo linha
9 C.Buccale de Ortod.3 crianças
10 Clínica Od. 24 horas3 dente
11 COSC Odontologia2 dente
12 CRANEX Rad. Od.4 perfil
13 Den.R.G. Sheila C.Stolf2 retângulo linha
14 Dr. Dirceu Werlich2 sorriso retângulo
Nº Nome Nº
El.
Simbolo Forma Forma Forma
69
15 Dr.Agnaldo B. Alves3 homem retâng.
16 Dra. Flávia F. X. Laydner3 retâng.
17 Dra. Gisela M. da Rosa
2 dente e
implante
retâng.
18 C.Od.Dra.Josiane Fraga2 dente
19 Santa Mônica5 dente linha
20 Dr. Ivano Alves Pereira3 perfil
21 Dr. Alberto Pietruza6 linha retân.
22 Odontológica3 sorriso círculo
23 Odontoquality3 linha
24 Ortodontia Especializada5 dente retâng. círculo linha
25
Perfil RX Radiologia
Odontológica
2 perfil retângulo
26 Radiológica3 retâng. círculo linha
27 Dra. Rosana Arioli2 aparelho dental quadrado linha
28 Sorridente3 sorriso
Nº Nome Nº
El.
Simbolo Forma Forma Forma
70
29 Prevenir4 sorriso quadrado
30 Santa Paulina5 dente quadrado
31 Bräscher C.Dentistry5 perfil círculo
32 Dr. Mário Gabriel Abreu2 dente retângulo
33 Od.Especializada2 dente quadrado
34 Consultório Od.3 dente linha
35 Clinodonto3 linha
36 Consultório Od.2 linha
37 Ort.Dra. Marlene da R.4 sorriso círculo
38 Consultório Od.2 retângulo
39 Labordent– Prót. Od.4 dente quadrado linha
40 Dentalprev 3 linha
41
COI- Centro Od.
Integrado
3 Quebra-cab. quadrado
