TA072 – SERVIÇO DE ALIMENTAÇÃO

CORES

972785 Susana Sperone

992508 Thalita Barreto

991965 Juliana Moriya

981463 Karim SouzaCecília Borges

09/09/04

Introdução das Cores

CORES PRIMÁRIASTodas as cores presentes nos pigmentos são

formadas a partir de três cores básicas

fundamentais: VERMELHO, AZUL E

AMARELO. As outras cores são derivadas

destas.

Introdução das Cores

CORES SECUNDÁRIAS

São consideradas as cores secundárias:

LARANJA, VIOLETA E VERDE.

Introdução das Cores

CORES TERCIÁRIASPrimária

Vermelho + Laranja = Vermelho-AlaranjadoVermelho + Violeta = Vermelho-violáceoAzul + Verde = Azul-esverdeadoAzul + Violeta = Azul-violáceoAmarelo + Laranja = Amarelo-alaranjadoAmarelo + Verde = Amarelo-esverdeado

Secundária Terciária

Introdução das Cores

Todas as cores obtidas com a mistura das três

primárias, de um par de complementares ou

ainda, que contenham cinza ou preto na

composição.

CORES NEUTRAS

Ação da Cor no Ser Humano

IMPRESSIONAR(a retina)

EXPRESSAR(provoca uma

emoção)

CONSTRUIR(uma linguagem que comunique

a idéia)

Meios de Influência• Criação de espaço

– Cores quentes – espaço menor (se expandem)

– Cores frias – espaço maior

• Pesquisa científica– Impacto no reino animal e

vegetal

• Climatologia– Clima quente – roupas claras– Clima frio – roupas escuras

A Casa dos Mil Truques

• 73% das compras são decididas na hora da compra, não obedecem às listas de compra.

A Casa dos Mil Truques

Supermercados exploram:

• Disposição das mercadorias;

• Cores das embalagens;

• Luz;

• Corredores;

• até os bancos da lanchonete.

A Casa dos Mil Truques

• Cor Vermelha e Laranja => usadas principalmente entre os supérfluos, pois são cores que chamam muita atenção.

A Casa dos Mil Truques

• Cor Vermelha => usadas para iluminação das carnes frescas, pois esconde manchas brancas e de gordura, que causam má impressão no produto.

A Casa dos Mil Truques

• Cor clara com iluminação => usadas nas prateleiras mais nobres, que ficam na altura dos olhos, que guardam os produtos mais caros e em produtos os quais se deseja influenciar a compra, diretamente no rótulo e não na etiqueta de preço.

A Casa dos Mil

Truques

Cor amarela => usada sobre os pães, realçando a cor e escondendo eventuais manchas de fungos (que seria mostrada no uso da luz branca ou azulada). Também sobre frutas e verduras, para que fiquem com tom mais vivo e aparência de frescas.

A Casa dos Mil Truques

• Cor azul e verde => usado em produtos de limpeza, pois lembram saúde, água e natureza.

O Poder das Cores

COR

IMPULSO A COMPRAGera sensações no cérebro de fenômenos interrelacionados ,

carregando um poder decisório latente

Os Efeitos da Cor na Embalagem

Vermelha

Ilusão Física:Aumento de

volume, peso e cor

Efeito Psicológico:Estimulante e

Dominante

Particularidades:

Alimenta a pressão Arterial

As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações

• Vermelho: Lembra sangue, fogo, guerra. Liga-se às idéias de perigo, paixão, ardor, excitação. É usado em produtos que busquem uma

imagem de arrojo.

Os Efeitos da Cor na Embalagem

Laranja

Ilusão Física:Impressão de calor, aumento de volume

Efeito Psicológico:fortalece, provoca bem estar, alegria

Particularidades:

cansa a vista

As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações

• Laranja: Evoca fruta, flor, outono. É associado com euforia, alegria. Aparece

com destaque em embalagens que

pretendem seduzir a juventude.

Os Efeitos da Cor na Embalagem

Amarela

Ilusão Física:Impressão de calor, aumento de volume

Efeito Psicológico:estimula o sistema nervoso, anima a ação e o esforço

Particularidades:

Afasta os insetos

As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações

• Amarelo: É a cor do ouro e, portanto, automaticamente associada à riqueza. Também evoca diversão. É ideal para guloseimas destinadas a crianças e jovens.

Os Efeitos da Cor na Embalagem

Azul

Ilusão Física:Diminuição de peso,

refrescante, distância

Efeito Psicológico:Sensação de repouso

e revitalizante

Particularidades:

Afasta os insetos

• Azul: Traz as idéias de céu e mar. Sugere frescor, paz, repouso. Aparece em

mercadorias cuja imagem é associada à tranqüilidade.

As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações

Os Efeitos da Cor na Embalagem

Verde

Ilusão Física:Impressão de leveza,

vida e distância

Efeito Psicológico:sensação de alívio

Particularidades:

efeito deprimente se

utilizado só

• Verde: Lembra vegetação, pedras preciosas. Simboliza a esperança, a calma e a

segurança. É a cor preferida para embalar os produtos cheirosos e perfumados, como os

materiais de limpeza.

As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações

Os Efeitos da Cor na Embalagem

Violeta

Ilusão Física:Cor fria, diminui o

volume

Efeito Psicológico:adormece, melancolia

Particularidades:

vantajoso para pessoas nervosas

Os Efeitos da Cor na Embalagem

Preta

Ilusão Física:Aumento de calor e peso, diminuição de

volume

Efeito Psicológico:sensação de

repouso, deprime

Particularidades:

absorve todos os raios solares

Os Efeitos da Cor na Embalagem

Branca

Ilusão Física:Aumento de volume

Efeito Psicológico:Cansaço

Particularidades:

reflete o calor

Referências Bibliográficas

• Borges, Cecília. A casa dos mil truques. Revista: Emoção e Inteligência. Junho de 2000.

• Psicodinâmica das cores em comunicação. Livro: A natureza, o homem e a cor.

• A Magia das cores – Sem autor.