Teorias da Comunicação 1Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com)Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com)

O paradigma de LasswellO paradigma de Lasswell

Antes, alguns lembretes...Antes, alguns lembretes...

Semana que vem vou disponibilizar no site o Semana que vem vou disponibilizar no site o primeiro dos três exercícios teóricos. Deve primeiro dos três exercícios teóricos. Deve ser entregue daqui a 21 dias, em 12 de ser entregue daqui a 21 dias, em 12 de março. Vocês terão 2 semanas para fazê-lo. março. Vocês terão 2 semanas para fazê-lo. Há exemplos no site do que foi proposto no Há exemplos no site do que foi proposto no ano passado. Dêem uma olhada. ano passado. Dêem uma olhada. Não serão Não serão aceitos manuscritos.aceitos manuscritos.

Estamos a 42 dias da entrega do sorteio para Estamos a 42 dias da entrega do sorteio para os grupos do tribunal de mídia (2 de abril).os grupos do tribunal de mídia (2 de abril).

Estamos a 63 dias do tribunal de mídia (23 de Estamos a 63 dias do tribunal de mídia (23 de abril).abril).

Estamos a 84 dias da prova teórica (14 de Estamos a 84 dias da prova teórica (14 de maio).maio).

Seminário “tribunal de mídia”Seminário “tribunal de mídia”

Os três subgrupos Os três subgrupos abrangem três pontos abrangem três pontos importantes da importantes da reflexão sobre o reflexão sobre o papel da mídia no papel da mídia no mundo:mundo: EstéticoEstético FilosóficoFilosófico PolíticoPolítico

Comecem a se Comecem a se articular em grupos, articular em grupos, por favor. O sorteio por favor. O sorteio será 2 de abril, daqui será 2 de abril, daqui a 42 dias.a 42 dias.

Defesa da mídia

Viés filosófico

Viés estético

Viés político

Críticada mídia

Viés filosófico

Viés estético

Viés político

RecapitulandoRecapitulando

Vimos na aula Vimos na aula anterior que o anterior que o regime de regime de trocas, que se trocas, que se manifesta nos âmbitos da manifesta nos âmbitos da linguagem, da troca de bens e linguagem, da troca de bens e do casamento, rege e do casamento, rege e fundamenta a sociabilidade fundamenta a sociabilidade humana. humana.

Claude Lévi-Strauss (*1908)

Para além de ShannonPara além de Shannone Weavere Weaver Na mesma ocasião, discutimos o Na mesma ocasião, discutimos o

diagrama elementar do esquema diagrama elementar do esquema da comunicação lingüística, da comunicação lingüística, inicialmente concebido por inicialmente concebido por Aristóteles e reformulado por Aristóteles e reformulado por Shannon e Weaver.Shannon e Weaver.

Claude Shannon1916-2001

Warren Weaver1894-1978

Críticas a Shannon e Críticas a Shannon e WeaverWeaver

A principal crítica ao sistema da Teoria A principal crítica ao sistema da Teoria

Matemática da Comunicação são os Matemática da Comunicação são os seguintes: seguintes: Aplicabilidade limitada, pois é um modelo Aplicabilidade limitada, pois é um modelo

teórico aplicável principalmente ao lado teórico aplicável principalmente ao lado técnico da comunicaçãotécnico da comunicação

Ignora o papel psíquico e cognitivo do jogo Ignora o papel psíquico e cognitivo do jogo da comunicaçãoda comunicação

O paradigma de O paradigma de LasswellLasswell

Paradigma é uma palavra deParadigma é uma palavra deorigem grega. Quer dizer origem grega. Quer dizer “exemplo”. “exemplo”.

Definimos como “paradigma” em Definimos como “paradigma” em ciências toda teoria que estabelece um ciências toda teoria que estabelece um novo padrão de pesquisa ou de reflexão novo padrão de pesquisa ou de reflexão no âmbito das ciências.no âmbito das ciências.

Lasswell criou dois paradigmas na Lasswell criou dois paradigmas na investigação das ciências da investigação das ciências da comunicação: a comunicação: a Teoria HipodérmicaTeoria Hipodérmica e e os os 5 Qs5 Qs..

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

A teoria hipodérmica deA teoria hipodérmica deLasswellLasswell

A comunicação, portanto, vai A comunicação, portanto, vai além da pura e simples troca além da pura e simples troca de signos. de signos. Quais os efeitos das Quais os efeitos das mensagens nos receptores?mensagens nos receptores?

Essa é a grande questão de Lasswell, um Essa é a grande questão de Lasswell, um dos integrantes da famosa Escola de dos integrantes da famosa Escola de Chicago. Chicago. A teoria A teoria hipodérmica hipodérmica é o 1ºé o 1ºdesdobramento desdobramento dessa questãodessa questãona obra teórica na obra teórica do autor.do autor.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

No que consiste aNo que consiste ateoria hipodérmica?teoria hipodérmica? Lasswell, no livro “TécnicasLasswell, no livro “Técnicas

de Propaganda na Guerra de Propaganda na Guerra Mundial”, sobre a 1ª Grande Guerra, de 1927, Mundial”, sobre a 1ª Grande Guerra, de 1927, estudou de que modo os regimes políticos estudou de que modo os regimes políticos alemão, inglês, francês e norte-alemão, inglês, francês e norte-americanoamericanolidaram lidaram com a com a opinião opinião pública.pública.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Conclusão do livroConclusão do livro

O livro identificou sucessosO livro identificou sucessose fracassos dos grandes e fracassos dos grandes protagonistas da guerra, e conclui que protagonistas da guerra, e conclui que uma máquina de propaganda uma máquina de propaganda cientificamente desenvolvida poderiacientificamente desenvolvida poderiadominardominara opinião a opinião pública de pública de modo a modo a garantir o garantir o esforço deesforço deguerra.guerra.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Por que ‘hipodérmica’?Por que ‘hipodérmica’?

Porque para ele, as técnicasPorque para ele, as técnicasde propaganda funcionariam de propaganda funcionariam como uma injeção ou ainda um “bala como uma injeção ou ainda um “bala mágica”, que faria o público se comportar de mágica”, que faria o público se comportar de acordo com o que o governo – não importa qual acordo com o que o governo – não importa qual governo–governo–desejasse.desejasse.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Hitler: a confirmação daHitler: a confirmação dateoria hipodérmica?teoria hipodérmica?

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Lasswell e a teoria dosLasswell e a teoria dos5 Qs5 Qs QuemQuem diz diz o quêo quê por por queque canal canal

para para quemquem e com e com que efeitoque efeito? ? Com essa fórmula, Lasswell, em Com essa fórmula, Lasswell, em

1948, dotou a sociologia funcionalista da 1948, dotou a sociologia funcionalista da mídia de um quadro conceitual.mídia de um quadro conceitual.

Na prática, dois pontos desse programa Na prática, dois pontos desse programa foram privilegiados: foram privilegiados: a análise dos efeitosa análise dos efeitos e, e, em estreita correlação com essa, a em estreita correlação com essa, a análise análise do conteúdodo conteúdo, que fornece ao pesquisador , que fornece ao pesquisador elementos suscetíveis de orientar sua elementos suscetíveis de orientar sua abordagem do público.abordagem do público.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Uma preocupação Uma preocupação comercial e políticacomercial e política

Para o pesquisador francês Para o pesquisador francês Armand Mattelard, Essa técnica Armand Mattelard, Essa técnica de pesquisa visa à ‘descrição de pesquisa visa à ‘descrição objetiva, sistemática e quantitativa objetiva, sistemática e quantitativa do conteúdo manifesto das comunicações’. do conteúdo manifesto das comunicações’.

A atenção aos efeitos da mídia sobre os A atenção aos efeitos da mídia sobre os receptores, a constante avaliação, com fins receptores, a constante avaliação, com fins práticos, das transformações que se práticos, das transformações que se operam em seus conhecimentos, operam em seus conhecimentos, comportamentos, em suas comportamentos, em suas atitudes, emoções, opiniões e atitudes, emoções, opiniões e em seus atos são submetidas à em seus atos são submetidas à exigência de resultados comerciais exigência de resultados comerciais ou políticos.ou políticos.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Armand Mattelart * 1936

As 3 funções do As 3 funções do processo comunicativoprocesso comunicativo a) a vigilância do meio, a) a vigilância do meio,

revelando tudo o que poderia revelando tudo o que poderia ameaçar ou afetar o sistema de ameaçar ou afetar o sistema de valores de uma comunidade ou das partes valores de uma comunidade ou das partes que a compõem; que a compõem;

b) o estabelecimento de relações entre os b) o estabelecimento de relações entre os componentes da sociedade para produzir componentes da sociedade para produzir uma resposta ao meio; uma resposta ao meio;

c) a transmissão da herança social. c) a transmissão da herança social.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

A vigilância do meioA vigilância do meio

A mídia para Lasswell cumpreA mídia para Lasswell cumprea missão de vigiar o meio, ou a missão de vigiar o meio, ou seja, no contexto da obra do autor, o seja, no contexto da obra do autor, o grupo social.grupo social.

Ao denunciar abusos e crimes, ao Ao denunciar abusos e crimes, ao relatar protestos e críticas, o sistema relatar protestos e críticas, o sistema cria oportunidades para retificar falhas, cria oportunidades para retificar falhas, contemplar demandas e se contemplar demandas e se aperfeiçoar...aperfeiçoar...

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

A vigilância do meioA vigilância do meio

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Estabelecendo relaçõesEstabelecendo relações

O processo comunicativo tem O processo comunicativo tem também a função de criar elostambém a função de criar elosentre os indivíduos na avaliação entre os indivíduos na avaliação de Lasswell.de Lasswell.

Por meio do inter-relacionamento, a sociedade Por meio do inter-relacionamento, a sociedade civil mantém a coesão social e pode civil mantém a coesão social e pode engendrar reformas no sistema político, engendrar reformas no sistema político, econômico e social.econômico e social.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Estabelecendo relaçõesEstabelecendo relações

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Transmissão da herançaTransmissão da herançasocialsocial A herança social é o conjunto deA herança social é o conjunto de

características que marca umacaracterísticas que marca umadeterminada sociedade.determinada sociedade.

São os hábitos, as atitudes, as tradições, a São os hábitos, as atitudes, as tradições, a história que fundamentam nossa herança história que fundamentam nossa herança social.social.

Essa herança social ora ultrapassa as Essa herança social ora ultrapassa as fronteiras (legado ou humano ou ocidental ou fronteiras (legado ou humano ou ocidental ou cristão), ora remete diretamente à região que cristão), ora remete diretamente à região que vivemos.vivemos.

Esse processo de transmissão da herança Esse processo de transmissão da herança social é realizado pela família, pelo grupo social é realizado pela família, pelo grupo social, pela mídia e pelas instituições de social, pela mídia e pelas instituições de ensino.ensino.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Transmissão da herançaTransmissão da herançasocialsocial

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Críticas a LasswellCríticas a Lasswell

Os paradigmas estabelecidos Os paradigmas estabelecidos por Lasswell, porém, deixavam por Lasswell, porém, deixavam questões em aberto, tanto no questões em aberto, tanto no que se refere ao excessivo poder do que se refere ao excessivo poder do emissor no esquema, quanto à limitada emissor no esquema, quanto à limitada efetividade da metodologia da análise de efetividade da metodologia da análise de conteúdo proposta pelo autor para conteúdo proposta pelo autor para identificar intenções e sentidos ocultos no identificar intenções e sentidos ocultos no discurso.discurso.

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Duas objeções Duas objeções fundamentaisfundamentais Para explicar estas conclusões Para explicar estas conclusões

que contradiziam o paradigma que contradiziam o paradigma dominante, Lazarfeld e outros dominante, Lazarfeld e outros ofereciam duas explicações: ofereciam duas explicações: primeiro, se a mensagem midiática entra em primeiro, se a mensagem midiática entra em

conflito com as normas do grupo, a mensagem conflito com as normas do grupo, a mensagem será rejeitada; será rejeitada;

segundo, as pessoas consomem as mensagens segundo, as pessoas consomem as mensagens midiáticas de forma seletiva. midiáticas de forma seletiva.

Estas conclusões iam estimular outros Estas conclusões iam estimular outros estudos realizados durante os anos 40 e 50 estudos realizados durante os anos 40 e 50 que punham em evidência os limites do que punham em evidência os limites do poder dos mídia e o papel das relações poder dos mídia e o papel das relações sociais”sociais”

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Tema da próxima aula:Tema da próxima aula:A escola de Frankfurt - 1A escola de Frankfurt - 1

Walter Benjamin(1892 — 1940)

Jürgen Habermas (*1929)

Herbert Marcuse

(1898 — 1979)

Max Horkheimer (1895 — 1973)

Theodor Adorno(1903 — 1969)