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SUMÁRIO
_ Definição
_ Abrangência
_ Linhas
_ Estruturação básica - Projetos de Comunicação - Cenários de Comunicação
_ Equipes - Projetos de Comunicação - Cenários de Comunicação
_ Cronograma
_ Critérios de avaliação
DEFINIÇÃO
O Projeto Experimental prevê o desenvolvimento de um planejamento de
comunicação para um produto real (bem físico, serviço, idéia, organização, etc.)
destinado ao consumidor final e/ou outros públicos influenciadores.
A sua execução engloba desde a obtenção dos dados do cliente para construção
do cenário, a geração do briefing para a Criação e a Mídia, bem como a
produção dos materiais e peças previstos nesse planejamento. Deverá ser
executada por equipes de três a quatro pessoas, conforme previsto no
regulamento.
PROJETOS de COMUNICAÇÃO
CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO
Prevê o desenvolvimento de um planejamento de comunicação de mídia de massa para um produto real (bem físico, serviço, idéia,
organização etc.) destinado ao consumidor final.
Prevê o desenvolvimento de um plano de comunicação envolvendo ações de mídia e não-mídia e outros grupos de envolvimento que não
o consumidor final.
Prevê o desenvolvimento de um planejamento de comunicação integrada para um produto real (bem físico, serviço, idéia, organização etc.) destinado aos diferentes públicos por meio de diferentes canais.
PLANEJAMENTO de COMUNICAÇÃO
ENDOMARKETING
PLANO de COMUNICAÇÃO INTEGRADA
LINHAS
PROJETOS de COMUNICAÇÃO
CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO
Prevê o diagnóstico de marcas existentes ou em lançamento, a elaboração do briefing e o respectivo plano de ação em Branding.
Prevê a análise de novas formas e tendências de comunicação e marketing, novas mídias, novos critérios de mensuração, por meio de
estudo de caso.
Prevê a pesquisa de comportamento de consumo sugerindo ferramentas e técnicas de comunicação e marketing mais efetivas para
estimulação do segmento em estudo.
PESQUISA em BRANDING
PESQUISA sobre CONSUMO
PRÁTICAS da COMUNICAÇÃO
LINHAS
ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)
CONSTRUÇÃO de CENÁRIO
PLANO de COMUNICAÇÃO
CAMPANHA
1º bimestre
2º bimestre
+ artigo
ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)
CONSTRUÇÃO de CENÁRIO
PLANO de COMUNICAÇÃO
CAMPANHA
_ A empresa e o mercado
_ O Produto/Serviço
_ Concorrentes
_ Canais
_ Consumidores e influenciadores
_ Definição clara do problema
_ Objetivos Mercadológicos
+ artigo
ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)
CONSTRUÇÃO de CENÁRIO
PLANO de COMUNICAÇÃO
CAMPANHA
_ Pesquisa para campanha
_ Análise de SWOT / Diagnóstico
_ Posicionamento (real e pretendido)
_ Objetivos do Planj. de
Comunicação
_ Definição/construção de verba
_ Briefing para Criação e Mídia
+ artigo
ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)
BRIEFING (Criação e Mídia)
_ Breve histórico da marca e seu mercado _ Concorrentes diretos e indiretos e seus pontos fortes e fracos _ Comunicação praticadas pelo segmento _ Principais KPI´s da pesquisa _ Raciocínio estratégico (fruto do diagnóstico) _ Objetivo da comunicação (alinhamento do objetivo mercadológico). Qual o problema que a comunicação tem que resolver? _ Públicos envolvidos (primário e secundário) _ Comportamento de compra dos públicos _ Qual o Reason Why? _ Construção de conceito _ Mensagem central? _ Meios sugeridos (macro – mídia fase 1) _ Construção e defesa de verba _ Fontes consulta / referências
SUGESTÃO
ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)
CONSTRUÇÃO de CENÁRIO
PLANO de COMUNICAÇÃO
CAMPANHA
_ Criação e defesa das peças de Mídia
e
Não – Mídia
_ Plano de Mídia
_ Produção
_ Cronograma de investimentos e
indicadores de mensuração
+ artigo
ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)
CONSTRUÇÃO de CENÁRIO
PLANO de COMUNICAÇÃO
CAMPANHA
_ Ref.: Modelo Intercom ( conteúdo:
máx. 15 p)
_ Elementos Pré-textuais: título, autor,
resumo e palavras chaves.
_ Elementos Textuais: Introdução,
desenvolvimento e conclusão.
_ Elementos Pós-textuais: referencias e
anexos. + artigo
ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Cenários da Comunicação)
PROJETO de PESQUISA
_ Tema / Justificativa
_ Problema / Objetivo gerais
_ Definir os tópicos que serão
abordados na fundamentação do texto
do TCC
1º bi
Ref.: Manual de orientações para apresentação de trabalhos acadêmicos _ UNICURITIBA.
Apresentar no mínimo 10 páginas da fundamentação teórica.
Referências teóricas que serão utilizadas.
Delimitar como será desenvolvido o produto, ou seja o roteiro
desse desenvolvimento.
Defesa oral – pré-banca
ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Cenários da Comunicação)
PROJETO de PESQUISA
2º bi
Ref.: Manual de orientações para apresentação de trabalhos acadêmicos _ UNICURITIBA.
1.Entregar o texto do TCC conforme normas definidas
• Introdução
• Desenvolvimento
• Conclusão
• Referências
2. Produto – atenção para a finalização, acabamento e
forma de apresentação do produto proposto.
S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S5 S1 S2 S3 S4 S51° BIMESTRE
7
14
18
25
11
5
9
13
15
21
10
13
17
31
5
11 a 14
19
21
Entrega PROTOCOLADA do Projeto na CENTRAL de TCCs
Período das bancas dos TCCs
EVENTO DE PREMIAÇÃO
Lançamento das notas do 2ø bimestre
2° BIMESTRE
Finalização do plano de Mídia - Fase II
Início das orientações de Produção
Término da proposta de Criação
Período de desenvolvimento da Produção, ajuste e finalização do projeto
Término das Produções
Período de desenvolvimento pesquisa + planejamento
Término Pesquisa e Mídia - Fase I
Entrega do pré-projeto - planejamento (1 via impressa + arquivo .pdf)
Defesa do pré-projeto - Pré-banca (manhã de sábado)
Início as orientações de Criação e Mídia - Fase II
Lançamento das notas do 1ø bimestre
Apresentação do cronograma, metodologias e parâmetros de avaliação – TCC
Início das orientações do Planejamento de Comunicação
Inicio das orientações de Pesquisa
Desenvolvimento pesquisa + planejamento
Inicio das orientações de Mídia - Fase I
FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO
Início das atividades do TCC: definição das equipes, clientes, marcas, escopos e linhas; divisão das equipes por atendimento – TCC
CRITÉRIOS p/ PRÉ-BANCA (Projetos de Comunicação)
ORIENTADOR do PLANEJAMENTO Peso 4,0
ORIENTADOR da PESQUISA Peso 2,5
ORIENTADOR do Artigo Peso 2,5
Prof. Convidado da Pré-Banca Peso 1,0
CRITÉRIOS p/ PRÉ-BANCA (Cenários de Comunicação)
ORIENTADOR da PESQUISA TEÓRICA Peso 6,0
ORIENTADOR do PLANEJAMENTO Peso 3,0
Prof. Convidado da Pré-Banca Peso 1,0
UNICURITIBA – CENTRO UNIVERSITÁRIO CURITIBA PROJETO EXPERIMENTAL _ 8º P – CS – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
O trabalho final deverá ser entregue:
Quando: Dia: 05 de junho de 2013 – quarta-feira Horário: das 15:00 às 21:00h Local: Supervisão de TCC – Bloco A - Térreo
Como: O projeto completo deve compor 4 (quatro) kits + 1 em capa dura (*) _ encadernado (sendo 4 espiral e 1 capa dura*) em tamanho A4: _ 5 DVDs acoplados contendo os materiais eletrônicos: _ peças impressas em papel fotográfico e em pranchas A3
Atenção: Todos os alunos deverão comparecer na data de 05/06/2013 e protocolar em conjunto.
UNICURITIBA – CENTRO UNIVERSITÁRIO CURITIBA PROJETO EXPERIMENTAL _ 8º P CS – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
_ Kits incompletos não serão aceitos.
_Trabalhos entregues em 06/06/2013 receberão o desconto de 1,0 (um) ponto na nota final da banca pelo dia de atraso.
_Não serão aceitos trabalhos em data posterior a 06/06/2013.
_O documento deverá ser apresentado segundo as “Normas para Apresentação de Trabalhos Acadêmicos do UNICURITIBA”, baseadas nas normas da ABNT.
*Versão em Capa Dura - o material encadernado em capa dura (+ seu respectivo DVD) deverá ser entregue, em mãos, para a prof. Janete Joucowski, no dia da respectiva banca. No DVD (ou CD) da capa dura, deve constar também um arquivo pdf (texto) e JPEG/300 dpi (peças e imagens).
. O não cumprimento deste item acarretará no desconto de 2 pontos na nota final do TCC.