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• Início: 1800
• Interrompida por– Primeira Guerra Mundial (1914-1918) – Grande Depressão (1929)– Segunda Guerra Mundial (1940-1945)
• Final: 2000
Globalização 2.0
Segundo Tempo
Queda no custo das telecomunicações
•Telégrafo•Telefone•PC's•Fibras óticas•World Wide Web (versão inicial)
Globalização 2.0
Tailândia $47,679M
Microsoft $44,300M
1
2
Dados de 2006: Wikipedia
Dados de 2007: Ministério do Orçamento12
Países x Companhias
• Queda do muro de Berlim
• Fim do comunismo
• Consolidação da democracia
• Abertura de mercados
• Em direção ao mercado único/global
Força #1
• Trabalho “colaborativo”
– Diferentes hardwares
– Diferentes lugares
• Tecnologia Web
• Efeito da Força nr. 2 – Netscape
Força #3
• Provoca outras 6 forças:
– # 4 Uploading (Código Aberto)
– # 5 Outsourcing (Terceirização)
– # 6 Offshoring
– # 7 Supply-chain (Cadeia de Fornecimento)
– # 8 Insourcing (Internalização)
– # 9 In-forming (Informação)
Força #3
• Poder da “comunidade” (indivíduos conectados)
• Comunidade de desenvolvimento
– Softwares – Open Source
– Fontes de consulta – FAQ's
– Notícias e comentários – blog's e similares
– Conteúdo – Wikipedia
Força #4
Dividir
− Serviços
− Manufatura
E realizá-los em qualquer lugar, desde que
− De forma mais eficiente
− Com menor custo
Força #4 - Outsourcing
“Acelerador” da terceirização
− Índia
− Sudeste asiático
Relacionado com as forças
− #2 – Comunicação
− #3 – Softwares de fluxo de trabalho
Força #4
Dividir
− Serviços
− Manufatura
E realizá-los em qualquer lugar, desde que
− De forma mais eficiente
− Com menor custo
Força #6
Principal player: China
Relação com a Força nr. 7 – Supply-chain
− Logística de produção
− Logística de transporte
Força #6
Vendas Transporte e distribuição Relação com as forças
− #2 Comunicação
− #3 Softwares de fluxo de trabalho
− #4 Offshoring (manufatura)
Força #7
Computação SMS, MMS, P2P VoIP + V_Conferência Computação Gráfica
Processamento
Armazenamento
Realidade Virtual
Transferência de dados
Comunicação
Força #10
“O resultado final dessa convergência foi a criação de um campo de jogo global, mediado
pela web, que viabiliza diversas modalidades de colaboração (compartilhamento de
conhecimento e trabalho) em tempo real, independente de geografia, distância ou, num
futuro próximo, até mesmo de idioma.”
(Thomas Friedman)
#10 Esteróides Aceleradores
#9 In-formação
#7 Insourcing#6 Offshoring#5 Outsourcing#4 Uploading
#7 SupplyProcessos de
Negócios
#2 Netscape #3 Fluxos de Trabalho Infra-estrutura
PolíticaGeografiaEconomia
#1 Muro de Berlim
BRIC
Pais PIB (trilhões)Brasil 188 1,60Rússia 142 1,70Índia 1126 4,00China 1317 10,00Total 2773 17,3
População (milhões)
Países Desenvolvidos
Pais PIB (trilhões)USA 301 13,04U.E. 494 13,80
Japão 128 4,20Total 923 31,04
População (milhões)
Comparando
Pais PIB (trilhões)BRIC 2773 17,30 6,24
Demais 923 31,04 33,63Tailândia 62 0,58 9,1
População (milhões)
PIB per capita
O que mudou para as empresas ?
a) Macro mudanças no ambiente
b) Mudanças estruturais da base tecnológica de produção e gestão
c) Mudanças na superestrutura de valores
Macro mudanças
• Globalização dos negócios
• Velocidade de geração e disseminação da informação
• Abertura de mercado – competidores internacionais
• Responsabilidade social e ética
• Sociedade dos 20 / 80
Nova base tecnológica
• Super rodovia do conhecimento (Internet-in-the-sky)
• Comunicação virtual interativa (texto, voz e imagem)
• Trabalho/Educação à distância• Desenvolvimento da neuro-informática /
inteligência artificial / robótica
Nova base tecnológica
• Varejo virtual• Colaboração em massa e ambientes virtuais
(MySpace, Second Life, Flickr, YouTube, Facebook, Google+)
• Web 2.0 (Wikipedia)• Web “semântica” (personalização)• Computação “na nuvem”
Valores organizacionais clássicos
• Gerência como razão científica
• Praxis baseada em ações ordenadas e planejadas
• Comportamento impessoal, formal e contemplativo
Valores organizacionais atuais
• Gerência como “estado da arte”
• Praxis da contingência e imprevisibilidade
• Comportamento pessoal, informal, interativo e intuitivo
A importância do conhecimentoe da tecnologia
1 notebook (3000 gr) = R$ 3 mil é igual a: 2,5t. de aço em bobinas 3,5t. de celulose 12,0t. de soja 90,0t. de minério de ferro pelotizado150,0t. de minério de ferro bruto
Vantagens competitivas
“Num mercado em que o melhor produto e o melhor preço são expoentes por pouco tempo, o atendimento e a capacidade de criar relações confiáveis e duradouras com o cliente é que garantem a qualidade e a ampliação de nossos negócios”.
Derci Alcântara
Ponto de vista do cliente
Expectativas crescentes:
• ter o que necessita
• quando precisa
• da forma mais adequada
Ponto de vista da empresa
Maximizar o “valor” entregue ao cliente, assegurando que os recursos corporativos estejam devidamente alocados para fornecer:
aos clientes certos as ofertas certas no tempo certo através dos canais mais adequados de uma forma contínua ao longo do tempo
Papel das tecnologias de gestão?
Informação é matéria-prima da decisão
Afeta a produtividade/lucratividade
O sucesso depende da capacidade da empresa em reagir às influências do ambiente, através
da administração de seus recursos
• FORMALIZAÇÃO
• PROCESSO BUROCRÁTICO
• NORMAS E PROCEDIMENTOS
1903 1920 1940ADMINISTRAÇÃO
CIENTÍFICA
(SUPERVISOR)
ADMINISTRAÇÃO HUMANÍSTICA
COMPORTAMENTAL
(GESTOR MOTIVADOR)
ADMINISTRAÇÃO BUROCRÁTICA
(GESTOR BUROCRATA)
PADRONIZAÇÃO EMOÇÕES E ATITUDES
REGISTRO
• TAREFAS
• ESPECIALIZAÇÃO
• HIERARQUIA
• RELAÇÕES /GRUPO
• COMPORTAMENTO
• MOTIVAÇÃO
• LIDERANÇA
RACIONALIZAÇÃO DO TRABALHO
CLIMA ORGANIZACIONAL MANUAIS
FORD WESTERN / FIAT SIEMENS
SURGIMENTO
ABORDAGEM
MODELO
ÊNFASE
EXEMPLOS
Linha do tempo
SURGIMENTO
ABORDAGEM
MODELO
ÊNFASE
EXEMPLOS
1950 1955 1962
ADMINISTRAÇÃO SISTÊMICA
(GESTOR DE SISTEMAS)
ADMINISTRAÇÃO CONTINGENCIAL
(GESTOR DE CONTINGÊNCIAS)
ADMINISTRAÇÃO POR OBJETIVOS(GESTOR DE
RESULTADOS)
INTERAÇÃO SITUAÇÃO PRAGMATISMO
• ENTRADA• PROCESSAMENTO• SAÍDA• FEED-BACK
• REALIDADE SITUACIONAL• ADAPTAÇÃO• ESPECIFICADADES DO MOMENTO
• AVALIAÇÃO CONTÍNUA• OBJETIVOS• HIERARQUIA DOS OBJETIVOS
SISTEMAS DE INFORMAÇÃO
COMBINAÇÃO DE SOLUÇÕES
CUMPRIMENTO DE METAS
IBM / TOTVS G.E NASA / EMBRAER
Linha do tempo
SURGIMENTO
ABORDAGEM
MODELO
ÊNFASE
EXEMPLOS
1970 1976 1980
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
(ESTRATEGISTA)
ADMINISTRAÇÃO PARTICIPATIVA
(ARTICULADOR)
ADMINISTRAÇÃO JAPONESA
(MEDIADOR)
CENÁRIOS ENVOLVIMENTO CONSENSO
• AMBIENTE• ESTRATÉGIA• UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGÓCIOS
• PODER• PARTICIPAÇÃO NOS LUCROS• COMITÊS GERENCIAIS
• CULTURA• KEIRETSU• KAIZEN
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
DECISÕES EM GRUPO
QUALIDADE TOTAL
IBM / VALERHONE-POULANC
(RHODIA) TOYOTA
Linha do tempo
SURGIMENTO
ABORDAGEM
MODELO
ÊNFASE
EXEMPLOS
1986 1989 1992 / 1997
ADMINISTRAÇÃO EMPREENDEDORA(EMPREENDEDOR)
ADMINISTRAÇÃO HOLÍSTICA
(FACILITADOR
ADMINISTRAÇÃO VIRTUAL
(GESTOR DA INFORMAÇÃO)
AUTONOMIA FLEXIBILIDADE PARCERIAS
• REALIZAR• INOVAR• TER INICIATIVA
• VALORES• APRENDIZADO• MULTI-FUNCIONALIDADE• CONVERGÊNCIA
• TIMES VOLÁTEIS• MKT DE VALOR• AUTONOMIA• CONECTIVIDADE
EMPREENDIMENTO COMPATIBILIZAÇÃO DE CONCEITOS
REDES
3M / SEMCO ABB / NATURA AMAZON / DELL
Linha do tempo
SURGIMENTO
ABORDAGEM
MODELO
ÊNFASE
EXEMPLOS
1997
ADMINISTRAÇÃO DO CONHECIMENTO
(GESTOR DO CONHECIMENTO)
EMPREENDIMENTO
UOL / SERASA
PRODUTOS
TRABALHADOR
PARCEIROS
FORNECEDORES
PROJETOS
CLIENTES
BANCO DE
DADOS
Linha do tempo
Modelo Científico - Ênfase nas TarefasTaylor - 1903 / 1916
• Racionalização dos trabalhos• Estudo de tempos e movimentos• Definição de cargos e tarefas• Supervisão funcional cerrada• Incentivo salarial (prêmio de produção)• Produção seriada e padronização• Homem Econômico
Modelo Clássico - Ênfase nas TarefasFayol - 1916 / 1920
• Funções administrativas: planejamento, organização, direção e controle
• Estrutura organizacional: organograma• Autoridade de linha (decisória) e assessoria
(aconselhamento)• Níveis hierárquicos: amplitude de comando e
controle• Homem Econômico
Modelo HumanísticoMayo - Lewin - 1920 / 1940
• Comportamento social• Grupos informais• Relações humanas• Conteúdo do cargo• Aspectos emocionais• Recompensas sociais• Homem Social
Modelo BurocráticoWeber - 1940 / 1950
• Normas, regulamentos e manuais• Formalismo nas comunicações• Montagem do processo• Impessoalidade• Hierarquia rígida• Rotinas e procedimentos escritos• Concursos de mérito/competência técnica• Homem Organizacional
Modelo SistêmicoBertalanffy - 1950 / 1955
• Entrada: recursos humanos, tecnologia, recursos financeiros, informação, etc...
• Processamento: administração, apoio, produção
• Saída: produtos e serviços• Avaliação e retro-alimentação• Interação com o ambiente
Modelo Contingencial - 1955 / 1962
• Contingências influenciam a estratégia e condicionam a estrutura da organização
• Modelo situacional: especificidades de cada situação vigente
• Todos os modelos são válidos, cabendo ao gerente combinar a melhor solução
• Administrar é saber combinar as técnicas para resolução dos problemas
Modelo por ObjetivosDrucker, Humble, Odiorne - 1962 / 1970
• Objetivos globais e individuais integrados • Metas para cada departamento ou posição• Hierarquia dos objetivos• Interligação de objetivos departamentais• Elaboração de planos táticos/operacionais, com
ênfase na mensuração e no controle• Homem Racional
Modelo EstratégicoAnsoff - 1970 / 1976
• Definição da estratégia da organização• Cenários para evolução dos negócios• Posicionamento da organização em seu
ambiente• Matriz produto x mercado• Unidades Estratégicas de Negócios• Planejamento Estratégico
Modelo Participativo - 1976 / 1980
• Envolvimento dos funcionários no processo de tomada de decisões
• Democratização das relações superior x subordinado
• Participação dos funcionários na formulação das políticas da empresa / organização do trabalho
• Participação nos lucros e/ou resultados• Colegiados de gerência e operações
Modelo Japonês - 1980 / 1986
• Coletivo prevalece sobre individual• Base cultura compatível• Decisão compartilhada• Produtividade e qualidade mensuradas• Grupos de auto-avaliação• Emprego vitalício• Controle implícito• Cooperação, harmonia e lealdade
Modelo Empreendedor - 1986 / 1989
• Manifestação, iniciativa e realização• Valorização da ação de fazer, concretizar um novo
negócios, processo ou serviço• Estimular a busca de novas oportunidades• Apoiar posturas inovadoras, criativas e arriscadas
(vanguarda)• Micro-empreendimentos / Intrapreneurship• Clandestinidade apoiada
Modelo Holístico - 1989 / 1992
• Mutação e revolução• Conselho convergente de competências• Valores e objetivos comuns• Informalidade• Liderança natural por competência • Células multifuncionais transitórias• Comunicação lateral aberta• Empowerment
Modelo Virtual1992 / ....
• Produto ou serviço virtual produzido e entregue sob medida ao cliente
• Demanda, conceito do produto, desenho e produção acoplados
• Redesenho de processos, agregando valor aos negócios
• Conceito de cadeia de valor estendido• Softwares integrados de gestão
Modelo de ConhecimentoFuturo ??
Redes de parceiros autônomos Interconexão on-line entre participantes Produtos e serviços personalizados Gerência e controle em tempo real Processos e não departamentos ????????
Gênese dos modelos pós-burocráticos
Modelo burocrático ou tradicional ou clássico-mecânico
Teoria X - Modelo do Homem
Modelo orgânicoTeoria Y - Modelo participativo
Grau de dinamismo ambiental
Considerações Finais
• O cenário atual engloba novas variáveis da administração, ampliando suas bases científicas e permitindo a criação de novas tecnologias de gestão.
• A maioria das empresas combina vários modelos de gestão (predomínio da prática), sem sistematizar os conhecimentos
• Grande influência de outras áreas
Para que servem estas “Tecnologias”?
Otimizar o desempenho empresarial Aumentar a competitividade das empresas
Prover as organizações de soluções criativas que conduzam a bons resultados
Identificar e suprir eventuais deficiências Incentivar a quebra de paradigmas