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Um seleção de imagens que fiz em uma recente viagem para Paris em agosto de 2013. Procurei imprimir um olhar sob a ótica do consumo, marcas, branding e varejo. Espero que seja usado por alunos, professores e pesquisadores.
Citation preview
Tendências de
Marcas, Consumo
e Branding na
cidade de PARIS
2013
by @MarcosHiller
facebook.com/marcos.hiller78
Para compreender o que é o consumo hoje em dia, para entender como surgiram as
marcas, os shopping centers, a moda, etc temos que recorrer à História. Mais
precisamente, temos que voltar para a Paris do século de XIX. Após acontecimentos
europeus como a Revolução Industrial e a Revolução Francesa, e com a explosão da
Modernidade, as Exposições Universais, o Fetiche da Mercadoria e tantos outros
fenômenos criaram os alicerces que justificam todo o processo de consumo que
vemos hoje no nosso dia-a-dia. Quer entender qualquer manifestação do consumo na
contemporaneidade e qualquer peculiaridade ou expressividade de marca? A
resposta está na História, está em Paris.
Nesse mês de agosto, tive o prazer de conhecer a cidade de Paris pela primeira vez.
É a cidade mais visitada do mundo. Uma cidade que dispensa comentários pela sua
potência, sua imponência e seus esplendorosos locais.
Logicamente, procurei imprimir um olhar sob a ótica do consumo, branding e demais
temas que me interessam hoje. E todo esse meu olhar culminou nesse slideshare
onde compartilho dezenas de imagens que fiz com meu iPhone. Que essas fotos
possam ser usadas por professores, alunos e pesquisadores em geral. Favoritem,
compartilhem, curtam, distribuam no semáforo, etc, etc.
@MarcosHiller
Vamos pra PARIS?
Apertem os cintos...
A cada lojinha que você entra, uma surpresa...
A loja da SEPHORA da Av Champ Élysées é um templo do
consumo de cosméticos e perfumes...
Por conta de PARIS estar a poucas horas de vôos de
países de origem muçulmana, é muito comum se
deparar nas ruas com mulheres usando burkas. Na pós-
modernidade, as marcas são o símbolo do sucesso
econômico, do êxito, do status elevado, das pessoas “que
deram certo”... Nota-se moças de países muçulmanos
usando lenços Louis Vuitton e Bolsas da marca CHANEL.
As consumidoras de países de origem islâmica se
apropriam do “Ocidente” por meio das marcas
Em 3 endereços de PARIS encontram-se as APPLE
STORE... a “meca” do consumo de tecnologia.
Nos diversos pontos de ônibus da cidade, pode se ver
propagandas APPLE
O epicentro do consumo pós-moderno fica na Av Champ Élysées, no. 101
É onde se localiza a loja da marca Louis Vuitton. As fotos de turistas diante de
suas vitrines são obrigatórias.
A marca de moda (de origem japonesa) UNIQLO
também está presente na cena urbana parisiense.
As marcas mais “mainstream” norte-americanas como
GAP, Starbucks, Bem & Jerrys, Forever 21 e tantas
outras, começam a entrar por entre as brechas e
aparecer de forma cada vez mais frequente na cena
urbana de Paris.
O Le Bom Marché é o nome de uma das mais conhecidas
lojas de departamento em Paris. É frequentemente citado
como a primeira loja de departamentos do mundo. Na
foto seguinte, se vê uma gôndola destinada à venda de
marcas de água. E nas demais, fotos de outras seções da
histórica loja.
Ao entrar nos supermercados da cidade, principalmente
redes Carrefour e Monoprix, encontram-se marcas
conhecidas de produtos. Na Europa, em especial, as
marcas próprias são muito fortes e detém cerca de 30%
do mercado (já aqui no Brasil, apenas 10%).
No Centre Pompidou, uma espécie de museu de arte
moderna da cidade, estava acontecendo a exposição do
artista Roy Lichtenstein, um pintor norte-americano
identificado com a Pop Art. Na sua obra, procurou
valorizar os clichês das histórias em quadradinhos como
forma de arte, colocando-se dentro de um movimento
que tentou criticar a cultura de massa.
Obras de Andy Wahrol também podem ser vistas nas
amplas galerias do museu.
Obras famosas de Wassily Kandinsky também podem
ser encontradas no Pompidou.
Kandinsky era formado em Direito e até os 40 anos
não sabia o que fazer da vida. Foi um artista russo,
professor da Bauhaus e responsável pela introdução
de elementos abstratos no campo das artes visuais.
A loja da ADIDAS na Champ Élysées é um show à parte.
Um destaque especial para a nova coleção da marca,
protagonizada pelo estilista Yohji Yamamoto, um
premiado e influente designer de moda com sede em
Tóquio e Paris, conhecido por sua alfaiataria avant-
garde, com concepção estética japonesa.
Aqui evidencia-se uma clara intenção da Adidas em
posicionar a marca alemã para atingir públicos de
segmentos de moda de luxo como Armani, Louis
Vuitton e Prada.
As Galerias La Fayette é um outro importante templo do consumo
na capital da França.
Em 1893 Théophile Bader e seu primo Alphonse Kahn abriram uma
loja na esquina da rue La Fayette e da Chaussée d'Antin, em Paris.
Em 1896, a empresa havia crescido e comprou todo o prédio n°1 da
rue La Fayette. Em 1905 os prédios n°38, 40 e 42 da boulevard
Haussmann e n°15 da rue de la Chaussée d'Antin também foram
comprados e incorporados à loja. A loja principal da Galeries
Lafayette fica em Paris é conhecida como Galeries Lafayette
Haussmann e tem 10 andares. Sendo que o complexo é formado
por mais duas lojas: Lafayette Homme, Lafayette Maison e Lafayette
Haussmann. Tem como slogan: "Ici, la mode vit plus fort." ("Aqui, a
moda vive mais forte.")
Usam muito o conceito de pop-up store . . . Como essa
por exemplo, da marca Stella McCartney
Observar as ruas de Paris é como observar um grande
desfile a céu aberto e protagonizado pelo ritual do
consumo de marcas.
A marca Abercrombie & Fitch, adorada pelo brasileiros
e com suas famosas filas (como as filas de banco),
possui uma belíssima loja na Av. Champ Élysées
A loja NIKE da Av Champ Élysées merece uma visita de,
no mínimo, 1 hora...
Por razões óbvias, o jogador Neymar ganha cada vez
mais um destaque especial nos ambientes da loja...
Modelo de tênis NIKE do jogador KOBE BRYANT da NBA
Na grande parte da cidade de Paris não há super prédios e
arranha-céus, como se habitualmente vê em grande
metrópoles do mundo como New York, São Paulo, Tóquio,
etc . . . No entanto, o bairro de La Defense reúne a
endereços mais corporativos de Paris e contempla centros
comerciais e edifícios enormes.
Com o Grande Arco, com cerca de 110 metros de altura, a
área abriga muitos dos maiores e mais altos edifícios da
área urbana de Paris. Com 314.000 m², seus 72 edifícios
de vidro e aço, incluem 14 arranha-céus acima de 150
metros, com 150.000 trabalhadores diários e 3,5 milhões
de metros quadrados de espaços de escritórios, La
Défense é o maior centro empresarial desenvolvido na
Europa.
No meio do bairro de Saint Germain, encontra-se a famosa
livraria TASCHEN, que edita belíssimos livros de arte. A
mais recente obra do fotógrafo brasileiro Sebastião
Salgado ganha um destaque na entrada da loja. Essa
edição limitada de seu livro é vendida dentro de uma caixa
de madeira por cerca de 8 mil euros.
Quer conhecer a história de Paris?
http://www.youtube.com/watch?v=yI-sQKcizhI
Merci...
@MarcosHiller
[email protected] blogdohiller.blogspot.com facebook.com/marcos.hiller78
Coordenador do MBA em Marketing, Consumo e Mídia Online da Trevisan Escola de Negócios, e do
curso de Mídias Digitais da Escola São Paulo. Palestrante internacional nas áreas de Redes Sociais,
Branding, Cibercultura. Mestrando em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM, onde tem
publicado diversos artigos em congressos nacionais e internacionais. Atua hoje como consultor na
área de marcas e também como professor de diversos cursos de MBA e Pós-graduação pelo
Brasil (FIA-USP, Business School-SP, Belas Artes). Reúne mais de 10 anos de experiência na
indústria financeira, como Gerente de Marketing do BankBoston e como Coordenador de
Comunicação do Grupo Santander Brasil. Formado em Marketing pela ESPM, tem especialização
em Marketing de Serviços e um MBA em Gestão de Marcas, além de diversos cursos no Brasil e
no exterior. É colunista do Olhar Digital e do site ADMINISTRADORES (o maior portal de
administração e negócios do Brasil).
