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Microeconomia
2. Procura, Excedente do Consumidor e Elasticidades
Francisco Lima
1º ano – 2º semestre – 2013/2014
Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial
2
Objetivos
• Conhecer os principais determinantes da quantidade procurada de um bem
• Compreender por que é que a curva da procura tem uma inclinação negativa
• Entender o conceito de excedente do consumidor
• Calcular a elasticidade-preço da procura
• Relacionar o valor da elasticidade da procura com as receitas total e marginal
• Calcular a elasticidade-rendimento da procura
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Comportamento do Consumidor
• Teoria do Consumidor – Como é que o consumidor escolhe?
• Quais as preferências do consumidor?
• Como representar?
– Função de utilidade – mapa/ordenação dos cabazes de consumo
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Comportamento do Consumidor
• Preferências – duas hipóteses
– A satisfação do consumidor aumenta sempre com unidades adicionais
de consumo – não saciedade
– O acréscimo de satisfação é cada vez menor
• Utilidade marginal decrescente
• Qual a restrição? Qual o limite?
– O consumidor enfrenta uma restrição orçamental
• Rendimento e preços dos bens
YXU ,
RYPXP YX
5
Comportamento do Consumidor
• Qual o cabaz ótimo para o consumidor?
– O consumidor maximiza a sua utilidade (bem-estar) sujeito à sua restrição
orçamental
– Nota: graficamente, a Restrição Orçamental é tangente a uma Curva de
Indiferença
• O consumidor escolhe a quantidade de cada bem tal que
– A satisfação de cada unidade adicional do bem dividida pelo seu preço
seja igual para todos os bens
– Com dois bens, bem X e bem Y:
– ou
Y
Y
X
X
P
Umg
P
Umg
Y
X
Y
X
P
P
Umg
Umg
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Procura
• Curva de Procura
– A partir da escolha do consumidor retira-se a funções procura de cada
um dos bens:
• Considerando todos os fatores que influenciam a escolha do
consumidor tem-se algo como
– Mantendo constante o preço do outro bem e o rendimento, tem-se a
curva de procura
– Genericamente
aspreferênciRPPPQQ arescomplementssubstituto ;,,,
bPaQ
RPPXX yX ,, RPPYY yX ,,
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Procura
• Determinantes da quantidade procurada
– Preço
• Efeito Substituição
• Efeito Rendimento
– Preço dos bens substitutos
– Preço dos bens complementares
– Rendimento
– Gostos/preferências
– Informação
– Expectativas sobre a evolução dos preços
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Determinantes da Procura: Bens substitutos e
complementares
• Bens substitutos – quando o preço de um aumenta, a procura do
outro aumenta
– Coca-cola vs Pepsi
• Bens complementares – quando o preço de um aumenta, a
procura do outro diminui
– iPod (e afins) / iTunes
– Computador e sistema operativo
• Nota: normalmente a complementaridade é mais forte num sentido
que noutro.
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Determinantes da Procura: Rendimento
• Quando o rendimento aumenta
– a procura aumenta – bens normais
• Viagens de férias
– a procura diminui – bens inferiores
• Pirataria de software, de música, de filmes
• Comida rápida
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Determinantes da Procura:
Gostos/Preferências/Moda/Cultura
• Os consumidores não são todos iguais
– Telemóveis
– Inditex
– Preferência por produtos ecológicos/biológicos
– Movimento Open Source
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http://clix.semanal.expresso.pt/2caderno/economia/artigo.asp?edition=1732&articleid=ES205284
Determinantes da Procura:
Gostos/Preferências/Moda/Cultura
http://www.macadealcobaca.pt
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Determinantes da Procura: Expectativas
• A decisão da compra hoje é influenciada pelas expectativas
relativamente aos preços futuros
– Saldos
– Preço de produtos eletrónicos e afins
– Expectativas em relação ao rendimento
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Excedente do Consumidor
• A curva de procura – quanto é que o consumidor está disposto a
pagar
• Excedente do consumidor
– Diferença entre o que o consumidor paga e o que estaria disposto a
pagar
– Diferença entre a utilidade total de um bem e o valor total desse bem
– Mede a satisfação ou bem-estar do consumidor
– Utilidade adicional que retira do consumo
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Elasticidade da Procura
• Como varia a quantidade procurada quando o preço se altera
• Qual a sensibilidade dos consumidores/da procura a variação do
preço
• A elasticidade-preço da procura é uma medida desta sensibilidade
• Quociente entre duas variações proporcionais
• A elasticidade varia ao longo da procura?
• Procura
– “Rígida”
– “Unitária”
– “Elástica”
P
Q
%
%
PP
15
Inclinação e elasticidade não são mesma coisa
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Elasticidade da Procura
• Quais os determinantes da elasticidade?
– Preferências
– Tipo de bens / grau de necessidade
• 1ª necessidade
• Supérfluos
– Peso no orçamento
– Presença de substitutos
– Em geral, os determinantes da própria procura
• Qual a diferença entre a procura da empresa e a procura de
mercado?
• Qual a importância do horizonte temporal?
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Procura de substâncias viciantes por consumidores com
dependência intensa
18
Procura de substâncias viciantes por
consumidores fortuitos
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Caso: Elasticidade da Procura
• Discutir os valores do quadro abaixo para a elasticidade preço.
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Receitas e elasticidade da procura
• Receitas e elasticidade da procura
– Receita total e receita marginal
– Receitas e elasticidade da procura
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Elasticidade Rendimento
• Elasticidade-rendimento
– Como é que a quantidade procurada responde a alterações no
rendimento
• Tipos de bens
– Bem de “luxo” Elasticidade Rendimento > 1
– Bem normal 0 < Elasticidade Rendimento <1
– Bem inferior Elasticidade Rendimento < 0
R
Q
%
%
Rendimento deElasticida
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Elasticidade Rendimento
Casos
1. Analise a decisão de compra na Fnac versus na Quebramar no que diz
respeito ao tipo de consumidor e de bem, não esquecendo o atual
contexto de crise.
2. Foi conduzida uma experiência com enólogos em que numa prova de
vinhos (com a marca retirada) se descobriu que a sua avaliação se
alterava quando sabiam o preço. Analise e comente. Mostre um exemplo
adicional do mesmo fenómeno.
3. “Os bens digitais – música, filmes, software – obtidos através de cópia
ilegal são bens inferiores”. Comente.
4. Os economistas têm observado que os gastos em refeições de
restaurantes diminui mais durante recessões económicas do que os
gastos em comida caseira. Como pode o conceito de elasticidade ajudar a
explicar este fenómeno?
5. “Águas dos super batem Luso e Vitalis. Marcas próprias dos
supermercados estão a crescer e detêm já 37,4% da quota de litros
vendidos”(DN, 3/7/2009). Comente.
6. Em que circunstâncias é possível a procura de um bem aumentar quando
o seu preço sobe?
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Casos
7. Para cada um dos pares de bens, qual dos bens esperaria que tivesse uma
elasticidade preço maior e porquê.
a. Livro da bibliografia recomendada de uma disciplina ou livro de ficção científica.
b. Gravações de Bach ou gravações de música clássica em geral.
c. Coca-cola ou água engarrafada.
d. Gasolina para a próxima semana ou para os próximos seis meses.
e. Gelados Olá ou gelados Santini
8. Suponha que o governo decide aumentar os impostos de forma a reduzir o
défice, em particular o IVA.
a. Quais os efeitos esperados de tal aumento no funcionamento dos mercados?
b. Quem paga o aumento de imposto?
c. Qual a relação com o conceito de elasticidade preço.
d. Existem empresas que vão manter os seus preços, apesar do aumento do IVA.
Porquê?
e. Existe algum custo para a sociedade, para além da receita fiscal?
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Casos
9. Classifique cada uma das situações a seguir descritas relativamente ao
efeito sobre o preço do bem em itálico e indique que tipo de movimento
ocorreu relativamente à procura respetiva.
a. A seca destrói parte da colheita de café.
b. O desenvolvimento de novos materiais faz com que surjam cada vez melhores
substitutos para a cortiça.
c. Uma campanha publicitária faz com que as pessoas passem a consumir mais
leite.
d. A subida do preço do azeite faz aumentar o consumo de óleo.
e. São descobertas novas jazidas de petróleo.
10. “Perante uma procura elástica, o produtor pode subir o preço mas com
moderação, pois os lucros podem descer.” Comente.
11. “Sonae contrata Katty X. Estilista será responsável pela criação de
colecções de roupa infantil. Katty Xiomara vai colaborar com a Sonae na
criação de colecções para a Zippy, insígnia de vestuário infantil da Modelo
Continente”. Expresso, 29/10/2005
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Bibliografia
• Mata (2013)
– Cp. 3 – Procura
– Cp. 4 – Escolhas individuais