1. Trending Topics: Brasil, So Paulo e Rio de Janeiro2 trimestre / 2012www.elife.com.br

2. Metodologia utilizadaInteligncia de mercado www.elife.com.br 3. 1Trending Topics (TTs) so os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendncias. Diferente da pesquisa do primeiro trimestre, neste estudo so indicados os trending topics gerais2 34do Brasil, de So Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento pontual, feito trs vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00. O perodo coletado para o estudo vai de 14/04 a30/06.Para a anlise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, msica, notcia, TV, poltica e cinema. A categoria mltiplos assuntos, presente no estudo do 1 trimestre, foi retirada.www.elife.com.br 4. No possvel olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que no possvel5identificar padres de comportamento para a caudalonga, ou seja, o estudo contempla apenas os termos com maior ocorrncia. Assim, quando o contedo replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e detectado pela metodologia.Termos com maior ocorrnciaTermos com menor ocorrnciawww.elife.com.br 5. CategoriasInteligncia de mercado www.elife.com.br 6. Categorias COMPARATIVO DE CATEGORIAS 31%28% 29% 28%23% 21%23% 18%7% 8% 3%Cinema9%5% 7% 7%Data comemorativa Nas trs localidades analisadas o comportamento das categorias foi semelhante, tendo as categorias esporte, msica e TV se destacado.2% 3% Esporte5%Internet e TecnologiaBRASIL 18%9%MsicaNotcias3%5%16%8%7%29% 31%SP21%PolticaTVCinema3%5%Data comemorativa7%8% 3%3% 2% 1%RJ6% 8%RJSP28%BRASIL3% 2% 3%3% 1% 2%Evento16%23%Esporte7%6% 2%Evento28% 23%2%3%Internet e Tecnologia MsicaNotcias Poltica TVwww.elife.com.br 7. Categorias A categoria TV diz respeito a termos relacionados exclusivamente ao tema, como novelas, seriados, atores, etc. No entanto, outras categorias se tornam importantes devido influncia direta da TV, como a categoria esporte, em que 100% dos temas citados so relacionados a eventos esportivos televisionados como jogos de futebol, corrida de automobilismo, jogos de vlei e lutas de MMA (Martial Mixed Arts).DISTRIBUIO DAS CATEGORIAS BRASIL 18% 9%RJSP 3%5%16%28%8%7%29% 31%21%Data comemorativa7%8% 3%3% 2% 1%Cinema23%7%6% 2%Evento28% 23%3%5%Esporte2%Internet e Tecnologia Msica Notcias3%Poltica TVINFLUNCIA DIRETA DA TV BRASILCinemaRJSPData comemorativa Esporte16%18%23%28% 29%Evento28%Internet e Tecnologia Msica Notcias PolticaTVwww.elife.com.br 8. Categorias TTs Rio de Janeiro A metodologia utilizada pra anlise dos TTs foi modificada do primeiro para o segundo trimestre, o que explica a diferena entre as categorias usadas e mesmo algumas propores. Apesar das modificaes, as categorias TV e Msica continuam como duas das mais expressivas. J a diferena na categoria Evento ocorre porque h no primeiro trimestre ao menos dois tipos de evento que geram muitos tweets: o Carnaval e premiaes internacionais de cinema e televiso (Oscar e Globo de Ouro).28%29%27% 23%23% 16% 7%7%7% 3%2%0% CinemaData comemorativa16%EsporteEvento6%3% 2% Internet e Tecnologia1 trimestre0% Msica2%Notcias0%0%PolticaTVMltiplos assuntos2 trimestreTTs So Paulo 29%27%25% 21% 16%15% 8% 4%7%8%5%0% CinemaData comemorativaEsporteEvento17%8% 2% 3% Internet e Tecnologia1 trimestre2% 3% MsicaNotcias0%0%PolticaTVMltiplos assuntos2 trimestrewww.elife.com.br 9. Cinema Maio13BRASILJunhoSPRJ07 JunhoO filme Os Vingadores foi lembrado com mais frequncia nas trs localidades.A estreia da verso em 3D do filme Titanic foi um dos TTs da categoria cinema mais citados no Rio e em So Paulo.12O Dia das Mes uma das datas mais lembradas no Rio e em So Paulo.O feriado de Corpus Christi foi lembrado nas trs localidades e outras datas religiosas como Dia de So Joo e de So Pedro foram bastante lembradas no RJ e em SP.O Dia dos Namorados tambm foi lembrado nos TTs do Brasil, do Rio e de So Paulo.Datas Comemorativas www.elife.com.br 10. Esporte Nas trs localidades analisadas o Futebol foi o esporte mais comentado, com nfase aos jogos da Libertadores e da Eurocopa, alm de menes final da Liga dos Campees. Alm do futebol, o automobilismo foi o segundo tema mais comentado, com menes a vrios GPs e ao piloto Sebastian Vettel, este principalmente nos TTs So Paulo.Nos TTs Brasil as menes a vlei falam basicamente das selees brasileiras masculina e feminina e suas atuaes na Liga Mundial e no Grand Prix respectivamente.Menes ao The Ultimate Fighter (TUF), reality show com lutadores de MMA ajudaram o UFC se tornar a segunda subcategoria mais comentada nos TTs do Rio.BRASILAutomobilismo foi o segundo assunto que mais apareceu entre os TTs de So Paulo. Na subcategoria tnis, menes aos torneios de Roland Garros e Wimbledon foram as mais expressivas.RJSP3% 4%3%1%4%3%2% 0%4%4%0%Futebol Automobilismo3% 5%6% 11%9%Volei72%UFC11%7%Basquete Tnis73%73%Atletismowww.elife.com.br 11. Eventos Alguns eventos como a Virada Cultural de So Paulo e a Rio +20 apareceram nas trs localidades analisadas, e o Festival Folclrico de Parintins tambm foi lembrado nos TTs Brasil e Rio. RJ Rio+20 + Festival Folclrico de ParintinsBRASIL Virada Cultural + Festival Folclrico de Parintins A popularizao do aplicativo Song Pop (para celular e Facebook) e a verso do aplicativo Instagram para Android foram os dois assuntos que mais apareceram nos TTs Brasil, Rio e So Paulo.EventosSP Virada Cultural + Franz FerdinandInternet e Tecnologia www.elife.com.br 12. Msica 1 trimestre2 trimestreArtistas internacionais que fazem sucesso com um pblico formado por crianas, adolescentes e adultos jovens continuam como os mais lembrados nos TTs das trs localidades.+ A banda One Direction apareceu diversas vezes nas trs localidades bem como o ator Wagner Moura, que se apresentou como vocalista da banda Legio Urbana em show transmitido ao vivo pela MTv.www.elife.com.br 13. Notcias As notcias isoladas que mais apareceram nos TTs do Brasil, So Paulo e Rio de Janeiro: Erundina Anncio de Luiza Erundina a viceprefeita na chapa de Fernando Haddad e sua posterior desistncia;Internao do arquiteto Oscar Niemeyer e morte de sua filha, Anna Maria Niemeyer. CPI + Cachoeira Investigao sobre o envolvimento de Carlos Cachoeira com corrupo entre funcionrios do Governo; Acidente de carro sofrido pelo cantor Pedro Leonardo.Assassinato de Marcos Matsunaga, execu tivo da Yoki. Maluf Aliana do PP, partido de Paulo Maluf, com o PT para a eleio municipal; Comisso da Verdade Comisso instaurada pela presidente Dilma Roussef para esclarecer violaes de direitos humanos ocorridas entre 1946 e 1988; Paraguai + Lugo Impeachment do expresidente Fernando Lugo no Paraguai.Poltica www.elife.com.br 14. TV Os assuntos relacionados a TV so alguns dos mais comentados e, por isso, entram nos Trending Topics com frequncia. Se considerarmos que a grande maioria dos assuntos relacionados categoria Esporte so televisionados, a influncia da TV se estende a cerca de 50% (ou mais em alguns casos) dos assuntos mais comentados no Twitter. Brasil* Programa CQC Minissrie Gabriela + menes Juliana Paes Seriado Glee Novela Rebeldes + menes aos atores Rola ou Enrola (quadro programa Eliana) Reality Show A Fazenda + menes aos participantes Ftima Bernardes Ian Somerhalder (visita do ator ao Brasil) Banda Restart em programas de TVRio de Janeiro*So Paulo* Programa CQC Minissrie Gabriela + menes Juliana Paes Minissrie As Brasileiras Apresentador Luciano Huck Rola ou Enrola (quadro programa Eliana) Reality Show A Fazenda + menes aos participantes Novela Avenida Brasil + termos associados a personagens Entrevista da apresentadora Xuxa veiculada no Fantstico Programa Esporte Espetacular Programa CQC Minissrie Gabriela + menes Juliana Paes Rola ou Enrola (quadro programa Eliana) Reality Show A Fazenda + menes aos participantes Ftima Bernardes Novela Rebeldes + menes aos atores Seriado Two and a Half Men Programa Estao Teen*Os termos listados dizem respeito ao TTs que mais apareceram em nossa amostra.www.elife.com.br 15. Thas Bento Analista de Mercado Inteligncia de Mercado e Gesto do Relacionamento nas Redes Sociais Al. Pamplona, 518 4 andar So Paulo SP BRASIL 01310-300 Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928 http://www.elife.com.brwww.elife.com.br