AS DÉCADAS NA TV

Anos 50 - Era do produto – Tv chega ao Brasil – “Garotas propaganda”.Anos 60 - Era da imagem. Formam-se as duplas de criação. Chegada do homem à Lua (pílula anticoncepcional/ tropicalismo) Bossa Nova. Ditadura – Governo Militar.Anos 70- Era do posicionamento – Auge do feminismo – Drogas – Política – Geração “paz e amor” – Os jovens dividem-se em dois grupos: os herdeiros de Jimmy Hendrix e os herdeiros de Che Guevara – O Governo realiza “obras faraônicas”. Transamazônica, Ponte Rio- Niterói, etc. Torna-se o maior anunciante das agências de propaganda. Período de “Ufanismo Nacionalista” – Brasil: Ame-o ou deixe-o. Copa do mundo. Chegada da Tv a cores. Estabelece-se o: “Sistema de Crediário” – A classe média “acha” que pode comprar “tudo” – momento grave inflacionário. Surgem os anti -heróis, o Garoto Bombril.Anos 80 - Era das marcas – Caninha 51, Atari x Odissey; Danoninho x Chambourcy. Surgem os “tipos” na propaganda: - Vovô Bamerindus, Baixinho da Kaiser, Fernandinho – US TOP , Sebastian – C&A, Bond Boca – Cepacol, Luis Fernando Guimarães – CEF. A propaganda mexe com as emoções e comportamentos.Surgem grandes redes de varejo: supermercados e shoppings centers. Nascem as agências: Talent, DM9, WBrasil (1° sutiã).Anos 90 - Era das categorias – Cervejas, celulares, carros, bancos, etc. Brahma n° 1, Brastemp. Cachorrinho COFAP. Bichinhos Parmalat – mais carinho junto ao consumidor. Surgem a Internet, a tv a cabo com a multiplicação de canais. Havaianas se reposiciona, Natura e Avon revêem suas imagens.Anos 2000 – Era da personalização e da interatividade. O consumidor busca se distinguir da massa, cada vez mais. O Itaú, por exemplo, usa o MKT one to one, na comunicação com o target. Os produtos e serviços visam a uma customização crescente.Dos mass media aos self media. O Consumidor passa a produzir seu conteúdo.

O filme publicitário em foco. Como impactar e tornar-se memorável em 30”? Como surpreender o telespectador fazendo-o rir e chorar, vendendo o nosso produto? Equação básica para um roteiro eficaz: problema + produto (ou serviço) + solução por demonstração = vendas. Como transformar objetivos de marketing em objetivos de comunicação?